Содержание
В комментариях к посту всю рабочую неделю мы собирали вопросы пользователей по SEO и продвижению сайта.
Над вопросами работал эксперт выпуска
Вячеслав Вареня
Google product expert справочного форума для вебмастеров и Google News, автор SEO-блога Pro100Blogger.
Он выбрал вопросы, на которые реально ответить без глубокого анализа сайта, которые могут быть интересны и другим пользователям и не решаются пятью минутами в поиске.
О подарке за самый интересный вопрос как обычно в конце поста.
Ответы эксперта на вопросы по SEO
Пользователь Natalia88 спрашивает:
«Здравствуйте, Вячеслав! Скажите, какие самые популярные ошибки совершают специалисты при оптимизации сайта, после чего Google может ухудшить позиции или вообще не брать в индексацию?»
К сожалению, у меня нет какой-то статистики, чтобы сказать, что та или иная ошибка встречается наиболее часто.
Я бы посоветовал:
- не злоупотреблять рекламой и покупкой ссылок;
- не использовать скопированный или сгенерированный контент;
- не нарушать авторские права правообладателей;
- не использовать разного рода обманные техники, типа клоакинга, скрытых мобильных редиректов и тому подобное.
- создавать полезный точный, полный по содержанию контент.
Возможно, это звучит банально, но для каждого из вышеперечисленных пунктов у Google есть соответствующие алгоритмы, которые все это отслеживают — в том числе демотивирующие сайт. Очень рекомендую почитать внимательно рекомендации для асессоров и изучить приведенные там примеры сайтов.
Пользователь avatariusco спрашивает:
«Доброго времени суток, Вячеслав! Я начинающий SEO-оптимизатор, занимаюсь продвижением исключительно своих сайтов. Хотелось бы от вас получить некоторые рекомендации по продвижению продающих (коммерческих региональных) сайтов в поисковых системах Яндекс и Google. Есть ли отличия в продвижении между ними? В чем различия между этими поисковиками в плане SEO? Какие факторы являются приоритетными для этих поисковых систем? Видите ли вы будущее в поисковой системе Bing?»
Я, наверное, начну с конца. Мне кажется, особых перспектив у поисковой системы Bing нет. Google сделает всё, чтобы свести долю Bing в поиске к тому минимальному уровню, при котором у антимонопольного ведомства США не будет к претензий к Google.
Что касается отличий между Google и Яндекс – это разные поисковые системы с разными алгоритмами, и порой угодить обоим достаточно сложно. У Яндекса традиционно большое внимание уделят поведенческим факторам, а Google соответственно оригинальности, релевантности, точности контента и ссылкам.
Пользователь Juiseed спрашивает:
«Есть ли жизнь после фильтра? Подскажите, пожалуйста, если сайт по ошибке получил фильтр, но потом его успешно сняли после предоставления доказательств, он действительно не пессимизируется в выдаче после этого, как утверждает саппорт Яндекса?
Небольшой пример: игровой сайт по ошибке получил фильтр за рекламу wap подписок, после переписки с саппортом и предоставления доказательств, что это было по ошибке, его сняли. Но, в течение года старые страницы не возвращаются в топ выдачи, чего бы с ними не делал. Хотя новые страницы успешно индексируются и получают свои позиции в топ 1-10».
Вопрос, наверно, не совсем по адресу, поскольку речь идет об ответах техподдержки Яндекса, а я Product expert Google, а не Яндекс. Кроме того, непонятно, о чём конкретно идёт речь под понятием «фильтр» и почему он случайный.
Если говорить о Google, то информацию о том, что вы называете «фильтром», можно увидеть в разделе «Меры, принятые вручную» в Google Search Console. Как и какой алгоритм влияет на конкретный сайт — это информация под NDA, и Google её не раскрывает.
Что касается вашего примера о мерах за рекламу wap подписок, то в любом случае нужно видеть сайт, чтобы в ответе была конкретика, но начать, скорее всего, нужно с удаления сомнительных рекламных скриптов.
Пользователь betb спрашивает:
«Здравствуйте, Вячеслав! Подскажите, пожалуйста: есть сайт site.ru, я получил с него ссылку на свой ресурс. Предположим, он разместил статью с линком на мою главную. У этого сайта есть поддомен site.site.ru, который судя по отчету анализаторов сайта имеет свой отдельный вес и посещаемость. Предположим, его они отдали своим партнерам и к основному сайту он относится постольку поскольку (другой город, другая тематика и т.д.). Вопрос: есть ли смысл отрабатывать поддомены и пытаться и с них получить ссылку, будет ли это считаться как отдельные ссылки с уникального ресурса или же ссылка с основного сайта=ссылка с его поддомена?»
Насколько я понимаю из сути вопроса, на поддомене будет развернут полноценный сайт со своим оригинальным содержанием. Поэтому, естественные ссылки как с корневого домена, так и с поддомена (например mail.ru и lady.mail.ru) будут полезны для сайта-акцептора.
Олег Менщиков спрашивает:
«Здравствуйте! Подскажите, при «размножении» сайта поддоменами для каждого поддомена нужно использовать свой код метрики и аналитики или везде ставить родительскую? И не получит ли сайт аффилиат-фильтр, если в целом содержание сайта останется прежним, изменятся контактные данные и часть картинок? Спасибо!»
У Google нет такого, как вы сказали, аффилиат-фильтра. Для Google нет разницы сколько у сайта поддоменов или сколько у компании сайтов. Главное, чтобы на этих поддоменах или сайтах был свой оригинальный и полезный контент, который бы удовлетворял информационные запросы пользователей.
Что касается «размножения сайта поддоменами», то тут я не готов сказать, поскольку нужно больше информации, что это за сайт, и для чего это делается.
Святослав Антонов спрашивает:
«Как подготовить сайт и попасть в Google Новости? Если можно, пару слов про вторую карту сайта специально для Google Новостей».
Для начала нужно очень внимательно изучить Справку для издателей. Если у вас на сайте только новостной контент, подавать заявку нужно на весь сайт. Если на сайте смешанный контент (новости и не новостной контент), вы должны подать заявку и в ней указать, только рубрику Новости, в которой не должно быть не новостного контента.
Основные причины отказа в принятии заявки:
- не новостной контент (всякого рода советы, истории и так далее);
- не оригинальный контент (копипаст, переводы один в один, рерайт);
- отсутствие информации об авторе и о самом сайте.
Обязательно ознакомьтесь с политикой в отношении контента, там указаны дополнительные причины возможного отказа.
Что касается карты сайта для новостей — её нужно создать, но добавляется она в Google Search Console только после одобрения вашей заявки ревьювером новостей, иначе в консоли будет показано сообщение об ошибке. Подробнее читайте тут.
Max спрашивает:
«Добрый день! Какие топ 10 микроразметок вы рекомендуете внедрить для интернет-магазина?»
Можно использовать WebSite, Product, BreadcrumbList и ряд других, лишь бы их размещение соответствовало политике Google в отношении структурированных данных.
Я бы советовал проверить, какую разметку и на каких типах страниц используют ваши конкуренты из топ-5.
«Есть ли у вас статистика или другая полезная информация по конвертации голосового поиска в продажи (актуально для интернет-магазинов)?»
Продажи с помощью голосовой коммерции достигли 1,8 миллиардов долларов в 2017 году, согласно отчёта OC & C Strategy Consultants. По прогнозам, к 2022 году они достигнут 40 миллиардов долларов.
По информации MoffettNathanson 5% потребителей используют голосовые покупки, но к 2022 году это число может достичь 50%. Более подробно вы можете прочитать об этом тут.
«4. В наших странах как обстоят дела с конвертацией мобильного трафика в продажи? Какая тенденция конверсии десктопного трафика и мобильного?»
Непонятно, о каких именно странах идет речь. Советую смотреть информацию о тенденциях здесь — www.consumerbarometer.com
Пользователь maxklim спрашивает:
«Что лучше в Google для продвижения сайта — ссылки или уникальный контент?»
Тут нельзя выбрать что-то одно. Ссылки для Google традиционно очень важны, их тоже нужно выбирать с умом. Ссылки должны быть естественными или хотя бы выглядеть естественно, и при этом они должны быть качественными.
Что касается контента, то он должен максимально удовлетворять информационные потребности пользователей и быть оригинальным (уникальным по смыслу).
Если речь о текстовом контенте, обратите внимание, как вы пишете и о чём вы пишете. В Google используется NLP API, по этому, пишите на максимально естественном языке (без жаргонизмов, нецензурной лексики и тому подобного). Не пишите о разного рода выдумках, которые противоречат установленному научному консенсусу (теория заговора, непроверенные методы лечения и так далее), а также не размещайте дезинформационный контент (Fake News).
Пользователь garik1331 спрашивает:
«Google любит или по крайней мере не пессимизирует за покупные ссылки? Любит ли переспам ключей?»
Ссылки, передающие Page Rank — один из самых важных сигналов ранжирования. Google довольно хорошо определяет, покупная ссылка или нет. Поэтому, если вы уже покупаете ссылки, сто раз подумайте, с какого сайта будет эта ссылка, где она будет размещена на странице, какой контент на этой странице и какого типа эта страница.
Что касается переспама ключей — это термин, наверно, из SEO семилетней давности. Я бы советовал смотреть в сторону оригинальности и сути содержания контента, его полноты и точности. Используйте те подсказки, которые вам показывает Google на странице результатов поисковой выдачи. Проанализируйте контент страниц конкурентов из топ-3 и сравните с контентом своей страницы.
Пользователь MustangOrro спрашивает:
«Вячеслав, если работать на Россию, то немного проще, так как тут есть Яндекс. Привлечь органику на молодой сайт через Яндекс намного проще, чем через Google. Вот такая у меня статистика, основанная на опыте. Может быть я просто не умею готовить для Google. Не исключаю! Что посоветуете молодому коммерческому сайту, который запускается на рынке Польши или Финляндии, где нет Яндекса? Спасибо!»
Молодому сайту всегда тяжело — на первоначальном этапе о нём почти ничего не известно, в том числе поисковику. Для целей ранжирования Google использует более двухсот факторов ранжирования. До определенного периода времени Google не может рассчитать (а значит и не учитывает) значения отдельных сигналов, поскольку они пока еще не существуют.
Прежде чем выйти на рынок Польши и Финляндии, нужно сделать серьезный анализ ниши, посмотреть, какие сайты там в топе, какой уровень конкуренции, какой контент (продукт) у конкурентов, определить какие ваши конкурентные преимущества. Один из лучших инструментов для анализа конкурентов — это SEMrush. У них есть базы, в том числе, по этим странам.
Подарок за интересный вопрос
По мнению эксперта, у Святослава Антонова был самый интересный вопрос, он получает возможность месяц бесплатно пользоваться всеми расширенными функциями сервиса «Анализ сайта» по тарифу «Профи». Промокод отправим вам в личные сообщения.
Пост для ваших новых вопросов и анонс следующего эксперта скоро появятся в блоге и в соцсетях.
Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.