f1pravo.ru

Теперь пользователи смогут оставлять комментарии к поисковым результатам. Добавить комментарий можно, сделав запрос и кликнув на «Комментарии» в разделе «Дополнительно», написать что-либо анонимно не получится. Для чужих комментариев есть оценки «Нравится» и «Не нравится».

Раздел с комментариями

Все комментарии пользователя будут храниться в разделе «Ваши впечатления».

Функция доступна пока не во всех странах. Пост с рекомендациями и правилами на английском языке уже выложили в Справке Google.

Напомним, что в Google Картах появилась функция чата с компаниями.

Источник

В статье:

1. Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше

2. Миф 2: чем больше страниц, тем лучше

3. Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше

Владельцы сайтов, которые заказывают продвижение у специалистов, часто требуют собрать максимально большую семантику для раскрутки сайта. Если одно семантическое ядро содержит больше фраз, чем другое, не значит, что оно лучше:

• в узкопрофильной сфере всегда меньше фраз: например, для производства каминов не соберешь такое же объемное СЯ, как для интернет-магазина бытовой электроники;
• не получится пустить в работу все ключи из раздутого семантического ядра;
• специалисты в погоне за количеством могут оставить нерелевантные запросы, дубли.

Директор компании Semantist Дмитрий Шевцов поделился примером семантики сайта на конференции Cybermarketing 2018. Для интернет-магазина женской одежды их команда собрала семантику сайта онлайн, получилось около полутора миллионов фраз. После чистки и сокращения осталось 531 000 фраз. Для компании, занимающейся элитной недвижимостью, они собрали намного меньше — 15 000 фраз, но такой SEO-семантики оказалось достаточно: внедрение около 30% уже дало пятикратный отрыв от конкурентов и полный охват контекстной рекламы в нише.

Продвигаемый сайт выделен зеленым, скриншот Дмитрия Шевцова

Специальные сервисы позволяют проверить семантику сайта конкурента: сколько ключей используют конкуренты в контекстной рекламе и для семантики ядра сайта, ориентироваться на это количество и сравнить показатели со своими. 

Дмитрий предлагает такую градацию семантики для информационных сайтов, интернет-магазинов и ресурсов из разных сфер бизнеса:

• До 10 000 фраз для нишевых услуг и товаров.
  Юридические услуги по кредитованию, недвижимость Владимира, шлифовальные инструменты и прочее.
• До 50 000 фраз для информационных порталов одной тематики, интернет-магазинов в ассортиментом до 10 000 товаров.
• До 100 000 фраз для крупных интернет-магазинов, больших тематических порталов, порталов услуг.
• До 1 000 000 фраз для агрегаторов и особо крупных порталов.
  Агрегатор спортивной одежды, портал по туризму.
• Около 10 000 000 фраз для агрегаторов и порталов, объединяющих несколько крупных тематик.
  Портал школьного образования,мультимедийный агрегатор.

Как составить семантику сайта для выхода в топ

Семантическое ядро должно подходить и для оптимизации страниц сайта, и для контекстной рекламы.

Признаки качественной семантики:

1. Изучены конкуренты и ключи, по которым они продвигаются. Это поможет для определения количества ключей в сфере компании.
2. Фраз в семантической карте сайта достаточное количество для тематики ресурса.
3. Собраны высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Наибольшую конверсию дают низкочастотные запросы, которые содержат до 1000 запросов в месяц.



Данные исследования конверсии и частотности, 2017 год

4. Запросы кластеризованы под страницы и разделены по интентам, то есть потребностям пользователей. Интенты могут быть коммерческие — что-то купить, и информационные — о чем-то прочесть. В зависимости от потребности запросы используют для оптимизации карточек товара, каталогов, статей, отзывов и других страниц.

Выдача по информационному и коммерческому интентам

5. Кластеризация выполнена по выдаче поисковой системе, а не по топам. Это позволит избежать ситуации с нулевыми показами в контекстной рекламе.
6. Между кластерами есть стойкие связи, проверить семантику сайта можно с помощью сервисов для визуализации.

Устойчивые связи кластеров, визуализация с помощью сервиса gephi.org

7. В работе над рубрикацией участвуют эксперты отрасли. Они поделятся опытом, как целесообразно делить товары на категории: по цвету, материалам, свойствам.
8. Учтены разговорные запросы и странные фразы, по которым ищут товары. Такие ключи можно использовать в рекомендациях, отзывах.

Выдача по необычному запросу игрушки

9. Добавлены релевантные гео-запросы, по которым могут искать компанию: город, часть города, район, улица, ближайшее метро.
10. Учтены разговорные варианты гео-запросов: «кафе на серой лошади».
11. Учтена сезонность. На сезонные запросы понижаем требования к порогу частоты и расширяем их в сезон. К примеру, информационный спрос на отопление, запросы о кондиционерах летом и обогревателях зимой.
12. Добавлены синонимы, по которым могут искать товар.
13. Учтены фразы в единственном и множественном числах: «строительство загородного дома» и «строительство загородных домов».
14. Используются несколько вариантов названий брендов, представленных в ассортименте: название на латинице, на русском, разговорный вариант. «Huawei», «Хуавэй», «Хуавей». Простые варианты можно найти с помощью подсветок Яндекса.
15. Удалены нерелевантные и некачественные позиции.

Как чистить семантическое ядро

Нецелевых мусорных запросов может быть до 70%, если автоматически собрать семантику онлайн. Такие запросы либо приведут на сайт нецелевой трафик, либо будут бесполезны, от них нужно избавляться.

Какие ключи удалять из СЯ:

• «мусорные» фразы, попавшие в семантику: «торрент», «читать», «википедия», «2011», «2012» и так далее;
• фразы с нулевой частотностью, где Wordstat «!»=0;
• нерелевантные гео-запросы: названия улиц, метро, населенных пунктов, которые не связаны с компанией;
• неявные дубли, фразы с перестановкой слов: «стоимость кованая ограда» и «кованая ограда стоимость»;
• названия крупных интернет-магазинов;
• названия брендов, которые не представлены в вашем магазине. Но в семантике, которая собирается для директа, бренды конкурентов нужны для настройки кампании.

Почитать по теме:

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов
Семантическое ядро в структуре сайта

Итог

Чем больше ключей, тем лучше для продвижения — миф. Не стоит гнаться за максимально возможным количеством фраз в семантике сайта, потратите время, лишние усилия и деньги. Соберите релевантные ключи и удалите нецелевые, это поможет больше. 

Проверить оптимизацию главной и внутренних страниц можно в сервисе Анализ сайта. Еще он умеет следить за позициями сайта в выдаче по регионам, сравнивать ваши показатели с конкурентными и строить отчеты в pdf-файлах для клиентов.
Попробовать

Миф 2: чем больше страниц, тем лучше

Второй миф следует из первого: для огромной семантики нужно много страниц, чтобы использовать все ключи. Из-за этого некоторые веб-мастера стремятся нарастить количество страниц на сайте.

Дмитрий Шевцов из Semantist заметил, что многие веб-мастера используют для этого фильтрацию. Компания, организующая детские праздники или квесты, устанавливает фильтры по возрасту детей, жанру квеста, количеству участников.

Фильтрация на сайте квестов

Сочетание нескольких фильтров увеличивает число комбинаций, и количество таких страниц может доходить до полумиллиона и больше. Поисковики индексируют не все страницы сайта, процент индексированных бывает значительно меньше фактического количества страниц, которое генерирует CMS. В таком случае краулингового бюджета может не хватить на обработку всех страниц. Бот просмотрит открытые для индексации «мусорные» ссылки и пропустит важные для продажи и презентации предложений.

Отследить поведение краулера можно с помощью анализа лог-файлов сервера, в них фиксируются все посещения сайта людьми или роботами. Анализ позволит узнать, какой процент попадает в выдачу, как тратится краулинговый бюджет, как повлияли на сайт изменения, которые вы ввели, какие страницы не попадают в индекс. Сайтам, у которых больше 100 тысяч страниц, рекомендуем проводить анализ лог файлов регулярно, особенно после нововведений и переездов.

Почитать по теме:
Анализируем лог-файл веб-сервера для выявления SEO-проблем

Бот увидит больше качественных страниц, если сосредоточиться на оптимизации важных, ведущих к продажам, а не плодить бесконечное количество дополнительных страниц на сайте.

Для этого нужно:

• проанализировать существующие страницы;
• выбрать те, где вы не в топе;
• из них выбрать ненужные для презентации товара и продаж;
• избавиться от выбранных;
• проанализировать лог-файлы и увидеть, какие страницы чаще посещает бот, то есть считает, что они важны;
• сосредоточиться на оптимизации важных для бизнеса страниц.

Миф о том, что нужно достичь как можно большего количества страниц, неверен. Но это не значит, что меньше страниц — лучше. Алексей Чекушин
предупреждает, что листинги с небольшим количеством товаров могут склеиться друг с другом в поиске или вовсе пропасть из выдачи как некачественные.

Из этой ситуации веб-мастера выходят двумя способами:

• делают страницу уникальной, добавляя больше текстового контента;
• имитируют широкий ассортимент: разделяют товары по характеристикам, цвету или размеру в отдельные карточки, или добавлют их в блок «популярные товары», «часто покупают», где у товара будет другой анкор.

Модели с цветом «ваниль» и «светло-серый» разделены на два товара

На этапе кластеризации семантического ядра учитывают и то, с каким интентом будет страница — информационным или коммерческим. «Бритва филипс обзор» — информационный интент, «купить бритву филипс» — коммерческий. Некоторые оптимизаторы отделяют информационные составляющие от карточки товара с коммерческим интентом. Появляются новые страницы с отдельными URL на отзывы и обзоры, но зато интенты на карточке товара не смешиваются, и Яндексу проще определить, какой потребности отвечает страница

Выдача по интентам не всегда чистая, по информационному запросу могут выйти коммерческие результаты, и наоборот. Распределение обычно 30 на 70%. В выдаче по запросу «синие розы» есть и информационные статьи, и предложения купить. Некоторые запросы сложно точно идентифицировать по интенту, поэтому приходится предполагать. 

Выдача по запросу «синие розы»

Итог

Больше страниц = лучше продвижение — миф, не нужно гнаться за искусственным увеличением их числа, лучше сосредоточиться на качестве и оптимизации важных страниц для бизнеса — презентующих и продающих товар. Это не значит, что страниц должно быть мало, скудный ассортимент в интернет-магазинах может восприниматься поисковиком как показатель плохого качества.

Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Этот миф также связан с предыдущими: чем больше фраз в СЯ, тем больше страниц, и тем больше текстов с ключами нужно для продвижения сайта в топ. На тексты тратятся усилия и бюджет, но на самом деле они нужны не во всех случаях и не будут гарантией попадания в верхушку выдачи.

Приоритет качественным текстам дает Яндекс, для Google важны ссылки. Проверка первой страницы выдачи Яндекса по запросам «купить кресло» и «купить холодильник» показывает, что у большинства сайтов в топе нет seo-текстов.
Посчитали количество символов seo-текста, где он есть, но корреляция непонятна: в первом случае выше в выдачу попали тексты с меньшим количеством знаков, во втором с большим.

Результаты проверки выдачи Яндекса

Из результата по запросу «купить холодильник» можно было бы сделать вывод, что для попадания топ-1 нужен текст. Но в лидерах находятся сайты крупных компаний, у которых высокий type-in трафик, то есть брендовый — многие пользователи вбивают в строку поиска название компании. У сайтов с высоким type-in приоритет в ранжировании, это и может быть причиной того, что они занимают верхушку выдачи.

Поиск по названию компании

Условно можно разделить тексты на сайте на две группы:

• тексты для ботов, содержащие длинные и разговорные ключи;
• тексты для посетителей, помогающие сделать выбор, презентующие товар.

SEO-тексты полезны тем, что в них можно использовать ключи, которые не разместишь в названии или характеристиках товара, они дают уникальность странице и плюс к ранжированию.

На страницах каталогов пользователи обычно не читают тексты, поэтому можно сосредоточиться на ключах и поместить его внизу после товаров. Это не значит, что текст должен быть неживым, поисковики не любят переспам и неестественные конструкции.

SEO-текст внизу страницы каталога

Разговорные ключи сложно использовать в тексте на карточке товара, поэтому они упоминаются в отзывах и комментариях покупателей.

Отзывы на сайте

Пользователи обычно читают текст на карточках товара, потому что хотят узнать о позициях больше и сделать удачный выбор. Такие тексты должны быть написаны для людей: давать новую интересную информацию или помогать выбрать товар. Есть правило, которое помогает быть полезнее для клиентов: «сначала потребность, потом решение». Определите, какими потребностями обладают ваши клиенты, и как товары или услуги компании могут ее решить. Текст, построенный на этом принципе, будет касаться триггеров потребителя — волновать, находить в нем отклик и обещать то, что ему важно.

На карточках товара часто размещают и отзывы, и рекомендации. Многие оптимизаторы отзывы, характеристику и обзоры размещают на отдельных страницах. Интенты у таких страниц информационные, потому что не продают, а рассказывают о товаре.

Отдельный URL для отзывов

Такие страницы будут видны пользователям по информационным запросам и приведут их на коммерческие, смогут конкурировать в выдаче с сайтами-отзовиками. Это не универсальное решение для всех магазинов, поэтому лучше протестировать перед внедрением.

О том, как заинтересовать пользователей и удержать с помощью контента, есть в статье о приемах SEO-копирайтинга.

Итог

SEO-тексты на сайте нужны, чтобы использовать длинные ключи и придать странице уникальности. Но увеличение количества текстов не должно быть целью. Нет зависимости между количеством текстов и топом, главное, чтобы пользователям было удобно покупать товары. 

Семантика для раскрутки сайта породила много мифов о том, что нужно больше ключей, больше страниц и текстов. Но дело не в количестве, а в качестве собранных ключей: обращайте внимание на рекомендации по сбору релевантных фраз, развивайте только важные для презентации преимуществ и продажи страницы, и не тратьте ресурсы на действия, которые не принесут пользы.

Источник

В статье:

1. Что можно считать текстом в законе об авторском праве

2. Как правильно заказать текст для сайта

3. Что делать, если скопировали текст с вашего сайта

4. Как копировать чужие тексты законно

5. Какие законы читать об авторском праве

Совместно с магистром частного права и адвокатом Дарьей Третьяковой мы подготовили цикл статей об авторском праве: что нужно знать веб-мастерам, чтобы защищать свои права и избегать штрафов.

Первая статья цикла об авторском праве на текст — без заумных терминов на примерах знакомых веб-мастерам ситуаций.

Что можно считать текстом в законе об авторском праве

Закон в России защищает авторов любого творчества — текста, музыки или изображений. Основные правила содержатся в четвертой части Гражданского кодекса РФ, отдельные нормы встречаются в Кодексе РФ об административных правонарушениях и в Уголовном кодексе РФ.

Гражданский кодекс использует термин «произведение литературы», но никакого определения не приводит.

«Результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются:
1) произведения науки, литературы и искусства;
2) программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);
3) базы данных…»
ГК РФ Статья 1225. Охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации

Юристы обычно указывают на несколько основных моментов:

1. Текст должен быть результатом творческого труда.
   Единственное необходимое условие для признания набора символов «произведением» — текст должен быть результатом творческого труда. Если вы случайно упали на клавиатуру, то появившиеся на экране символы — не произведение литературы. Подумали и сознательно написали несколько строк — занялись творческим трудом и создали произведение.
2. Художественные достоинства текста не важны.
   Текст признается «произведением литературы» вне зависимости от его стиля, заложенных идей, качества написания, количества ошибок. Не обязательно быть Львом Толстым, чтобы считаться автором.

«Объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения…»
ГК РФ Статья 1259. Объекты авторских прав

3. Длина текста не важна.
   Требований к минимальной длине текста нет. Одна буква не будет произведением, но с одним словом ситуация неоднозначная. Обычное слово — «дверь», «суп», «зеркало» — точно не будет, а вот авторский неологизм может считаться объектом авторского права. В случае спора последнее слово будет за судьей, который оценит творческую составляющую и возможность идентифицировать конкретный текст как нечто самостоятельное, индивидуальное.

Рерайт, компиляция, реферат тоже считаются отдельными результатами творческого труда, авторы этих произведений обладают правами на них.

«К объектам авторских прав относятся:
1) производные произведения, то есть произведения, представляющие собой переработку другого произведения;
2) составные произведения, то есть произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда».
ГК РФ Статья 1259. Объекты авторских прав

Фрагмент текста, авторское название или персонажи, которых придумал автор, тоже нельзя использовать без его согласия. Неправомерно брать для своего материала удачный заголовок статьи из топа, чтобы оптимизировать контент, или использовать в тексте детально прорисованных авторских персонажей. Если конкурент использует просто «сантехника Васю» для примеров в статьях, Вася не будет считаться авторским персонажем, потому что он не продуман и не прорисован детально, это абстрактное имя с профессией. А вот кролик Квики из «Nesquik», Мистер Проппер — авторские персонажи.

«Авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям, установленным пунктом 3 настоящей статьи».
ГК РФ Статья 1259. Объекты авторских прав

Если конкурент выпустит статью на тему, которую вы придумали первым, предъявить ему за использование вашей идеи не получится, как и за блог в той же концепции, что и ваш.

«Авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования, геологическую информацию о недрах».
ГК РФ Статья 1259. Объекты авторских прав

Кому принадлежат права на текст

Не нужно ничего делать дополнительно, чтобы считаться автором своего текста: вступать в Союз писателей, регистрироваться в реестрах, писать фразы вроде «все права защищены» или проставлять знаки копирайта — (с). Эти действия не влияют на обладание правами. Все авторские права возникают автоматически при создании текста, даже если автор убрал свою рукопись в стол и никому не показывал.

«Авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме.
Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей».
ГК РФ Статья 1259. Объекты авторских прав

Создатель произведения считается автором и не может передать это право кому-то другому или отказаться от него. Договора, в котором автором назначается другой человек, не имеют юридической силы.

«Право авторства — право признаваться автором произведения и право автора на имя — право использовать или разрешать использование произведения под своим именем, под вымышленным именем (псевдонимом) или без указания имени, то есть анонимно, неотчуждаемы и непередаваемы, в том числе при передаче другому лицу или переходе к нему исключительного права на произведение и при предоставлении другому лицу права использования произведения. Отказ от этих прав ничтожен».
ГК РФ Статья 1265. Право авторства и право автора на имя

На многих сайтах веб-мастера ставят значок копирайта в футере сайта или пишут фразу «Копирование без указания источника запрещено», «All Rights Reserved», «Все права защищены».

Футер кулинарного сайта mom-story.com

«All rights reserved» в футере сайта premiummanagement.com

По российскому законодательству права авторства возникают автоматически после создания произведения, поэтому такие фразы указывать не обязательно. Отсутствие запрета на копирование материалов не будет разрешением на их использование.

В некоторых других странах, например, в США, без такого указания автору будет сложнее защитить свои права: копипастер сможет утверждать, что нарушил авторские права не намеренно, а по незнанию.

Как правильно заказать текст для сайта

Многие владельцы сайтов не пишут тексты самостоятельно, а заказывают их на бирже у специалистов. Представим, что вы решили заказать SEO-текст для сайта и обратились к копирайтеру, а тот написал статью.

Независимо от содержания договора автор текста — тот, кто его написал, в этой ситуации копирайтер. Ему принадлежат две группы прав:

1. Личные неимущественные права — право авторства и право на имя.

Эти права нельзя никому передать, от них нельзя отказаться. Копирайтер, написав текст и будучи его правообладателем, может разрешить заказчику использовать текст на своем сайте, в своей газете или журнале. При этом автор решает, будет ли в тексте указано его настоящее имя, псевдоним или текст должен быть анонимным. Ни за какие деньги и ни по какому документу нельзя договориться о том, что в качестве автора будет указан другой человек. «Литературное рабство» в России вне закона.

2. Исключительные права — права использовать произведение разными способами.

Этими правами автор может распоряжаться по своему усмотрению и передавать их другим лицам. Статья 1270 Гражданского кодекса содержит обширный перечень таких прав, причем этот перечень не закрытый.

Использование текста, которое может разрешить автор:

• доведение произведения до всеобщего сведения — публикация в интернете;
• копирование в материальном или электронном виде;
• распространение — передача экземпляров другим лицам бесплатно или за деньги;
• публичное исполнение произведения — зачитывание текста вслух в месте, где присутствуют посторонние люди, не только друзья и родственники;
• сообщение в эфир или по кабелю — чтение вслух чужого текста;
• перевод или другая переработка — например, экранизация или инсценировка произведения;
• прокат — платная передача текста на время.

Полный перечень действий с объектом авторского права —
ГК РФ Статья 1270. Исключительное право на произведение

Первая группа прав — личные неимущественные — не регулируются договорами и неотчуждаемы. В договоре прописывают исключительные права на использование произведения — то, как заказчик может использовать текст.

Как заключать договор с копирайтером

Заключите договор, когда заказываете текст у копирайтера, так вы обезопасите себя от претензий со стороны автора. Есть несколько вариантов оформления договора заказчика текста и копирайтера.

Вариант 1: договор об отчуждении исключительного права

По такому договору все исключительные права перейдут заказчику текста насовсем. Вы сможете выкладывать текст на своем сайте, переводить на другие языки, публиковать в прессе, ставить по нему радиоспектакли или делать что-то еще. При этом вам не нужно будет каждый раз заново договариваться с автором и доплачивать ему гонорар. Указать автором себя или кого-то другого вы не сможете даже в этом случае.

Вариант 2: лицензионный договор

Если автор не хочет отдавать вам все права или просит за это слишком много, можно заключить лицензионный договор. По лицензионному договору передается только часть прав: например, право на доведение до всеобщего сведения в виде размещения на сайте. При этом вы не сможете делать с текстом что-то еще, что в договоре не указано: переводить, печатать текст на буклетах.

Лицензия в таком договоре может быть двух видов:

• простая: копирайтер оставляет за собой право заключать договоры на использование текста с кем-то еще;
• исключительная: права, перечисленные в договоре, передаются только вам и никому больше. Если автор разрешил вам выкладывать текст на сайт и записывать по нему подкасты, то никому больше разрешить то же самое он не может.

Заключая лицензионный договор, нужно подумать над тем, для чего вам может понадобиться текст, и включить все необходимые полномочия сразу. Если вы что-то упустите, то потом без согласия автора делать этого не сможете.

Договор об отчуждении исключительного права или лицензионный договор заключают в отношении уже готового текста.

Вариант 3: договор авторского заказа

Если текст еще только предстоит написать, то заранее с автором можно заключить договор авторского заказа. По его условиям автор обязуется написать текст и передать на него либо все исключительные права, как в договоре об отчуждении исключительного права, либо право на использование текста в определенных пределах, как в лицензионном договоре.

Если не заключать договор

Если вы опубликуете у себя текст, не имея договора с автором, это будет считаться нарушением исключительного права на произведение. За это законом предусмотрена строгая ответственность.

Копирайтер может воспользоваться одним из трех вариантов:

1. Взыскать с вас все убытки, размер которых сможет доказать.
   Делать это сложно, поэтому авторы обычно не идут по такому пути.
2. Взыскать с вас двойную стоимость права на использование произведения или двойную стоимость контрафактных экземпляров произведения.
   Если автор достаточно известный и за свой текст обычно берет 50 тысяч рублей, то с вас он взыщет 100 тысяч рублей.
3. Взыскать компенсацию в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
   Компенсация назначается за каждый факт нарушения, например, за каждую статью, опубликованную на сайте без согласия автора. Сколько именно взыскать — 10 тысяч, 100 тысяч или 5 миллионов — в каждом конкретном случае решает суд. Чаще всего российские суды взыскивают минимальную сумму, но вам может и не повезти.

Размер компенсации указан в Статье 1301 Гражданского кодекса РФ:

«В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель <…> вправе <…> требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:
1) в размере от десяти тысяч рублей до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
2) в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения;
3) в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения тем способом, который использовал нарушитель.
ГК РФ Статья 1301. Ответственность за нарушение исключительного права на произведение

Что еще может грозить нарушителю помимо имущественных потерь:

1. Блокировка от Роскомнадзора, если на сайте размещен чужой контент.
2. Уголовная ответственность вплоть до лишения свободы, если своими действиями вы причинили автору крупный ущерб от 100 тысяч рублей или особо крупный от миллиона рублей.

Нарушение рассматривается в Уголовном кодексе, если оно повлекло за собой убытки в крупном размере:

«Незаконное использование объектов авторского права или смежных прав, а равно приобретение, хранение, перевозка контрафактных экземпляров произведений или фонограмм в целях сбыта, совершенные в крупном размере, наказываются штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до двух лет, либо принудительными работами на срок до двух лет, либо лишением свободы на тот же срок.
УК РФ Статья 146. Нарушение авторских и смежных прав (часть 2)

Срок наказания возрастает, если убытки были в особо крупном размере начиная от миллиона рублей:

«Деяния <…> наказываются принудительными работами на срок до пяти лет либо лишением свободы на срок до шести лет со штрафом в размере до пятисот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до трех лет или без такового».
УК РФ Статья 146. Нарушение авторских и смежных прав (часть 3)

Эти статьи действуют в случае, когда кто-то нарушает исключительное право на произведение, к примеру, копирует текст на свой сайт без разрешения.

Если не платить копирайтеру

Ситуации с оплатой зависят от содержания договора заказчика и копирайтера.

Представим, что по договору право на использование произведения вам перешло сразу после его написания. Вы разместили текст на сайте, но по каким-то причинам не заплатили копирайтеру. В этом случае автор может взыскать с вас деньги по суду или потребовать расторжения договора в судебном порядке. После расторжения договора текст вы использовать уже не сможете.

Если по условиям договора исключительное право переходит к вам только после оплаты, вы не можете размещать текст, пока не заплатите исполнителю. Это будет считаться нарушением исключительного права и повлечет за собой ответственность.

Если текст копирайтера не нравится заказчику

Допустим, вы заключили договор авторского заказа, по которому автор обязуется написать для вас текст. Текст написан, но его качество вам не нравится, поэтому размещать его на сайте и платить за работу копирайтера вы не хотите.

В этой ситуации вы рискуете оказаться втянутым в сложный судебный спор: качество текста — это не качество чайника, у которого можно увидеть брак или сопоставить заявленный и фактический материал. Доказать недостатки текста очень сложно. В договоре авторского заказа постарайтесь заранее прописать все требования к тексту, которые можно хоть как-то формализовать и измерить.

Что делать, если скопировали текст с вашего сайта

Допустим, вашему конкуренту не захотелось тратить деньги и заказывать текст у копирайтера. Ему понравилась статья на вашем сайте, он скопировал материал и разместил в своем блоге. Если он скопировал статью в коммерческих целях, то даже указание вашего авторства не сделает копипаст законным.

Двести тысяч за четыре статьи

В 2014 году предприниматель из Санкт-Петербурга обнаружила, что ее авторские статьи про отдых в Италии размещены на сайте другой компании. Конкуренты дословно скопировали статьи «Площадь San Marco», «Дворец Дожей Венеции», «Колокольня на площади Сан Марко», а из текста статьи «Мост Риальто» убрали часть предложений.

Разрешение на публикацию она не давала, ссылок на источник копипастеры тоже не поставили. Предприниматель обратилась в арбитражный суд, который постановил, что компания использовала тексты для стимулирования продаж, то есть для извлечения прибыли.

Суд постановил выплатить 150 тысяч рублей компенсации за нарушение авторского права — за то, что компания разместила текст автора без его согласия, и 50 тысяч компенсации морального вреда — за то, что авторство не было указано. Кроме того, с ответчика взыскали 35 000 рублей судебных расходов на оплату услуг представителя и 4 370 рублей расходов по нотариальному обеспечению доказательств.

Как бороться с копипастером

Если вашему конкуренту захотелось разместить текст с вашего сайта на своем ресурсе, он должен получить согласие того, кому принадлежит исключительное право. Для этого он должен был связаться с автором текста — копирайтером, или с вами, если копирайтер продал вам исключительное право на использование текста.

Если кто-то присвоил себе авторство вашего текста, то это плагиат. Вы можете через суд доказать, что в действительности являетесь автором, и потребовать компенсацию морального вреда. В России обычно присуждают небольшие суммы, но если незаконные действия причинили вам крупный ущерб (более 100 тысяч рублей), то за плагиат предусмотрена уголовная ответственность.

«Присвоение авторства (плагиат), если это деяние причинило крупный ущерб автору или иному правообладателю, наказывается штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до одного года, либо арестом на срок до шести месяцев».
УК РФ Статья 146. Нарушение авторских и смежных прав (часть 1)

Что делать, если кто-то выложил текст без вашего разрешения:

1. Зафиксировать факт нарушения.

Сейчас популярным и надежным способом фиксации будет нотариальный осмотр сайта. Такие услуги раньше считались экзотикой, но сейчас этим занимаются многие нотариусы.

2. Обратиться за защитой своих прав:

• за взысканием убытков или денежной компенсации в суд;
• за блокировкой сайта нарушителей в Роскомнадзор;
• за привлечением нарушителя к уголовной ответственности в полицию, если незаконные действия причинили вам крупный ущерб.

Размеры компенсаций указаны в
Статье 1301 Гражданского кодекса РФ об ответственности за нарушение исключительного права на произведение.

Почитать по теме:

Защищаем авторские права в Яндекс, Google и соцсетях
Как найти тех, кто украл вашу статью: обзор сервисов антиплагиата

Как копировать чужие тексты законно

Ссылка на автора в скопированном тексте не спасет, если автор не давал своего разрешения на копирование текста. В таком случае суд может присудить компенсацию на нарушение авторского права — размещение статьи без согласия автора. Но есть случаи, когда чужой текст можно законно использовать, не спрашивая согласия. Это называется «свободное использование произведения», но такие случаи четко ограничены законом.

Условия для свободного использования текста:

1. Цель копирования — образование и обсуждение.
   Использовать чужое произведение можно с научной, критической, полемической, информационной или учебной целью.
2. Выборочное цитирование.
   Объем заимствованного текста должен быть оправдан целью, то есть речь идет не о сплошном копипасте, а о приведении отрывков для иллюстрации какой-то мысли.
3. Указание автора и источника.
   Обязательно следует указывать автора текста и источник заимствования, откуда был взят текст. В источнике указывают публикацию в печатном издании или ссылку на сайт.

«Допускается без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого используется, и источника заимствования:
1) цитирование в оригинале и в переводе в научных, полемических, критических, информационных, учебных целях, в целях раскрытия творческого замысла автора правомерно обнародованных произведений в объеме, оправданном целью цитирования, включая воспроизведение отрывков из газетных и журнальных статей в форме обзоров печати;

2) использование правомерно обнародованных произведений и отрывков из них в качестве иллюстраций в изданиях, радио- и телепередачах, звуко- и видеозаписях учебного характера в объеме, оправданном поставленной целью…»

ГК РФ Статья 1274. Свободное использование произведения в информационных, научных, учебных или культурных целях

Для новостей более мягкие правила: автора и источник указывать также обязательно, но новости по текущим экономическим, политическим, социальным и религиозным вопросам можно приводить полностью.

Правообладатель может запретить копировать полные тексты новостей, указав на сайте или в печатном издании, что копирование без согласия автора не допускается. Но даже с таким указанием можно использовать фрагменты, которые подходят под условия для свободного использования текста.

«Допускается <…>

3) воспроизведение в периодическом печатном издании и последующее распространение экземпляров этого издания, сообщение в эфир или по кабелю, доведение до всеобщего сведения правомерно опубликованных в периодических печатных изданиях статей по текущим экономическим, политическим, социальным и религиозным вопросам либо переданных в эфир или по кабелю, доведенных до всеобщего сведения произведений такого же характера в случаях, если такие воспроизведение, сообщение, доведение не были специально запрещены автором или иным правообладателем;
4) <…> публично произнесенных политических речей, обращений, докладов и аналогичных произведений в объеме, оправданном информационной целью…»

ГК РФ Статья 1274. Свободное использование произведения в информационных, научных, учебных или культурных целях

Какие законы читать об авторском праве

Подробная информация о правах автора, отчуждении прав, штрафах и компенсациях за нарушение есть в Гражданском и Уголовном кодексах:

ГК РФ Статья 1225. Охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации

ГК РФ Статья 1226. Интеллектуальные права

ГК РФ Статья 1259. Объекты авторских прав

ГК РФ Статья 1265. Право авторства и право автора на имя

ГК РФ Статья 1270. Исключительное право на произведение

ГК РФ Статья 1274. Свободное использование произведения в информационных, научных, учебных или культурных целях

ГК РФ Статья 1301. Ответственность за нарушение исключительного права на произведение

УК РФ Статья 146. Нарушение авторских и смежных прав

Задавайте свои вопросы по теме в комментариях!

Другие части цикла:
Как закон защищает авторское право на программу
Защищаем авторские права на картинки и фотографии
Что делать, если сайт украли, и как правильно заказать разработку сайта

Дарья Третьякова, магистр частного права, адвокат, популяризатор юриспруденции и автор канала «У юриста бомбит»

Источник

В статье:

1. Как проверить код ответа сервера

2. Значения кодов ответов сервера

3. Информационные коды

4. Коды успешной обработки запроса

5. Коды редиректов

6. Коды ошибок клиента

7. Коды ошибок сервера

 При каждом обращении к серверу вы получаете от него код статуса ответа. Коды связаны с функциональностью страниц сайта и сигнализируют о состоянии страницы. Благодаря значению, которое несет код, сервер корректирует обработку документа после запроса пользователя. Самые популярные коды — 200, который показывает, что запрос выполнен успешно, и 404, показывающий ошибку, если ресурс не найден.

На код ответа сервера обращают внимание поисковые боты и браузеры.

Как проверить код ответа сервера

Посмотреть код ответа на странице можно бесплатно за пару кликов. В браузере информация находится на панели разработчика: в Google Chrome для вызовите панель горячей клавишей F12, откройте вкладку Network и обновите страницу.

Результаты просмотра кода в браузере

Для просмотра кода есть браузерные расширения:
HTTP Headers для Google Chrome, HTTP Header для Opera.

Инструмент в Яндекс.Вебмастере покажет код статуса HTTP.

Результаты проверки инструментом

Инструмент
проверки заголовков сервера от PR-CY определит HTTP статусы сайта и доменного имени.

Результаты проверки инструментом

Значения кодов ответов сервера

Код состоит из трех цифр и начинается с 1-5 в зависимости от группы, к которой принадлежит. После числового обозначения есть приписка на английском, которая поясняет его значение.

Принадлежность кода к группе определяется по первой цифре:

• 1— — информационный код, отвечающий за передачу данных.
  Такие коды временны и показывают, что запрос принят и обрабатывается.
• 2— — код успешной обработки запроса.
  Сервис получил и обработал запрос.
• 3— — код редиректа.
  Сервер сигнализирует, что для выполнения запроса нужно предпринять дополнительные действия, к примеру, перейти на другой адрес.
• 4— — клиентская ошибка.
  Ошибка на стороне клиента. Возможно, пользователь что-то сделал неправильно, и поэтому запрос не может быть успешно обработан.
• 5— — серверная ошибка.
  По какой-то внутренней причине сервер не может выполнить пользовательский запрос.

Коды ответов, сигнализирующих об ошибке, содержат информацию об их причинах. Отслеживать ошибки и устранять их можно по лог-файлам сервера — в логах содержится детальная информация о проблемах.

Информационные коды

Коды этой группы информируют о том, что сервер принял запрос и будет его обрабатывать.

100 Continue

Сервер принял запрос и удовлетворен начальными сведениями. Процесс обработки будет продолжен.

101 Switching Protocols

Сервер одобрил переключение типа протокола, которое запросил пользователь. Код используется, когда сервер предлагает перейти на новую версию HTTP. В поле Update будут перечислены доступные протоколы, пользователь может выбрать один из них.

102 Processing

Сервер сигнализирует, что принял запрос, но на обработку требуется больше времени. Клиенту не нужно разрывать соединение, он должен сбросить таймер и дождаться следующей команды.

Коды успешной обработки запроса

Коды группы сигнализируют о том, что запрос принят и успешно обработан.

200 ОК

Это один из самых популярных ответов, он означает, что запрос принят и успешно обработан, страница открыта и доступна к просмотру. Все страницы, которые будут проиндексированы, должны отдавать код 200 ОК.

201 Created

Ответ означает, что сервер принял запрос, обработал и создал новый ресурс. Код можно увидеть, к примеру, если пользователь создал новую страницу. Если новый ресурс создать невозможно, или он перестанет существовать к тому времени, когда клиент получит сообщение, то сервер отдаст код 202 Accepted.

202 Accepted

Сервер принял запрос, но не завершил его обработку. Запрос можно отклонить, поскольку на его выполнение может потребоваться слишком много времени.

203 Non-Authoritative Information

Код ответа 203 означает, что операция прошла успешно, но от кода 200 он отличается указанием источника информации. Данные получены не из первоисточника, а с другого сервера или резервной копии. Возможно, информация устарела, о чем и предупреждает код ответа.

204 No Content

Обработка запроса прошла успешно, но серверу нечего отправить в ответ. Ответ не содержит тело сообщения, только заголовки. Обычно такой код включается в первую пустую строку кода, чтобы разрешить запуск скриптов, не меняя содержимого и не обновляя страницу.

205 Reset Content

Сервер сигнализирует, что запрос успешно обработан и клиенту нужно сбросить введенные данные. Обновление документа не требуется, сервер не передает тело сообщения.

206 Partial Reset

Этот код обычно используют инструменты кэширования. Сервер в ответе возвращает только часть контента страницы, которую и запрашивает пользователь.

207 Multi-Status

Код обозначает мультистатусность ответа: сервер обработал несколько операций,не зависящих друг от друга. Результаты отображаются в теле сообщения как XML-документ с объектом multistatus.

226 IM Used

Сервер успешно завершил операцию: принял заголовок A-IM и вернул содержимое с учетом указанных параметров.

Коды редиректов

Класс кодов показывает, что для успешного выполнения запроса клиенту нужно совершить переход, то есть редирект.

300 Multiple Choices

Робот не может проиндексировать страницу, поскольку не может сопоставить ресурс и URL. Частая причина — ресурс перемещен на другой адрес. Сервер предлагает клиенту выбор альтернатив для перехода. Для успешной индексации нужно либо правильно указать ресурс, либо поправить заголовки.

301 Moved Permanently

Если у проиндексированной страницы изменился адрес, то со старого URL на новый настраивают 301 редирект. Код ответа показывает, что запрашиваемый документ был навсегда перенесен на другой URL, куда пользователя перенаправляет ссылка. Робот проиндексирует страницу, на которую ведет редирект, и склеит исходный адрес и новый.

302 Found

Код означает не постоянное, а временное перемещение страницы на другой адрес, поэтому страницу удалять из индекса не нужно. В ответе указано новое расположение данных.

Страница остается в индексе, ссылочный вес продолжает передаваться.

303 See Other

Сервер сигнализирует, что ресурс, который указан в запросе, расположен на другом адресе. Обычно он используется для перенаправления пользователя к выбранному ресурсу выводом данных POST-активированного скрипта.

В ответе сервера будет указан адрес, по которому нужно искать результат, удовлетворяющий запрос.

304 Not Modified

Код рекомендуется выдавать, если страница не менялась с момента ее последнего посещения роботом. Сервер дает сигнал об этом боту, бот получает от документа http-заголовки, не загружая страницу повторно, из-за чего индексирование проходит быстрее и уменьшается нагрузка на сервер.

305 Use Proxy

Код ответа связан с безопасностью данных. Сервер выдает код 305, если доступ к ресурсу, который запрашивает клиент, возможен только с прокси. Прокси указан там же в ответе сервера.

307 Temporary Redirect

Код 307 похож на 302, но дает более конкретный ответ. Код означает, что ресурс, который требует клиент, на время переведен на другой адрес, а новый URL нужно прописать в Location.

Коды ошибок клиента

Коды ответов этой группы означают ошибки по вине клиента или невозможность выдать результат, потому что на странице нет данных.

400 Bad Request

Запрос некорректен, где-то в нем есть синтаксическая ошибка, поэтому сервер не может выдать результат. Для успешного выполнения запроса нужно исправить синтаксис, обычно помогает очистка куки или кэша страниц, исправление запроса пользователем.

401 Unauthorized

Информация доступна только зарегистрированным пользователям или запаролена. Если пользователь не авторизовался, доступ к странице невозможен.

403 Forbidden

Запрос успешно получен и верно сформулирован, но у сервера нет доступа к запрашиваемой странице. Возможно, доступ ограничен специально для определенных IP-адресов с помощью файла .htaccess.

Если пользователю www-data, под которым запущен сервер, закрыт доступ к чтению файла, поможет команда sudo chmod o=r /usr/share/nginx/html/index.html

Еще одна причина — пользователь обратился к закрытому каталогу, в котором нет индексного файла. Разрешение на просмотр каталога включается в настройках сервера.

404 Not Found

Серверу не удалось найти ресурс, который запрашивает пользователь, документа по этому адресу не существует.

Это частая ошибка, она может быть связана с тем, что пользователь ошибся в адресе страницы, у пользователя нет прав на чтение и исполнение файла, файл на сервере переместили иди удалили, корневой каталог указали с ошибкой или сервер не настроен для работы с символьными «мягкими» ссылками, которые использованы для обработки.

Код ответа 404 Not Found

Ссылки на удаленные разделы сайта будут возвращать код 404. На такие документы не нужно тратить краулинговый бюджет, поэтому в файле robots.txt запрещают роботу посещение и индексацию таких страниц.

405 Method Not Allowed

Недоступен метод, которым совершается запрос. Сервер выдает этот код для конкретных отдельных объектов на странице. К примеру, строка запроса, запускающая скрипт, отличается от запроса, который совершает пользователь.

406 Not Acceptable

Код ответа означает, что запрашиваемый файл существует, запрос сформулирован верно, но кодировка документа недоступна для расшифровки роботом.

407 Proxy Authentication Required

Этот код похож на 401 и 407, он используется, если вопрос корректен, но клиент может получить доступ к документу только с помощью авторизации через прокси. Клиент авторизуется, если прокси вернет поле с заголовком proxy-authenticate.

408 Request Timeout

Сервер возвращает этот код ответа, если в установленное время ожидания клиент не сделал ни один запрос. Код 408 не возвращается, если пользователь сам отменил запрос, или соединение оборвалось, а отправить ответ нет возможности.

409 Conflict

Код означает, что в системе конфликт: к примеру, пользователь загружает файл на сервер, где уже есть такой файл в новой версии.

410 Gone

Код ответа похож на 404 код, он означает, что документ, к которому направлен запрос, больше недоступен. Если сервер возвращает код 404, то робот еще вернется на страницу, чтобы проверить ее состояние, а в случае ответа 410 робот поймет, что страница удалена навсегда.

411 Length Required

Сервер не может принять и обработать запрос, если в заголовке content-length не указана длина контента.

413 Request Entity Too Large

Если в теле запроса слишком большой объем информации и сервер не может обработать такой большой запрос, то он возвращает код ошибки 413. Если это временная проблема, в поле Retry-After сервер укажет время, которое нужно подождать.

414 Request-URL Too Long

Аналогично с кодом 413, за исключением того, что 414 код отображается, если в запросе указан слишком длинный URL.

422 Unprocessable Entity

Сервер возвращает этот код, если он принял и распознал запрос, но в теле запроса допущена логическая ошибка, которая мешает его выполнить.

424 Failed Dependency

Если выполнение этой операции зависит от исхода других связанных с ней операций, сервер вернет этот запрос.

429 Too Many Requests

Код 429 означает, что пользователь посылает слишком много запросов за короткий временной промежуток, и сервер не может обработать такое количество.

431 Request Header Fields Too Large

Если в запросе указаны слишком большие поля заголовков, сервер не сможет справиться с таким запросом и вернет код ошибки 431.

451 Unavailable For Legal Reasons

Код отображает то же, что и 403, но с уточнениями. Он используется, если доступ к серверу заблокирован по решению суда, обычно из-за нарушения авторских прав, а также если доступ закрыт на государственном уровне.

418 I’m a teapot

Это забавный код, возвращающий ошибку «Я чайник», связан с гипертекстовым протоколом управления кофеваркой — Hyper Text Coffee Pot Control Protocol. Ошибка означает, что запрос некорректен, с помощью чайника нельзя приготовить кофе. Протокол и код этой ошибки были созданы в шутку в 1998 году к 1 апреля.

Код 418 I’m a teapot

Коды ошибок сервера

Коды этой группы обозначают ошибки на стороне сервера.

500 Internal Server Error

Код обозначает, что сервер не может обработать запрос по причине внутренних ошибок. Обычно проблема в настройке сервера, обращении к некорректному файлу .htaccess или пакету PHP, который не установлен.

501 Not Implemented

Сервер возвращает этот код, когда не может обработать запрос: он не поддерживает возможности для обработки или не может распознать метод. К примеру, эта ошибка появится, если распространенные протоколы HEAD, POST, GET и другие по какой-то причине не поддерживаются сервером.

502 Bad Gateway

За обработку запроса отвечают бэкенд серверы, которые передают данные прокси-серверу или шлюзу. Если запрос был направлен к такому шлюзу, который не получил ответ от бэкенда, сервер вернет 502 код. Для исправления нужно проверить настройку прокси-сервера.

503 Service Unavailable

Код свидетельствует о перегрузке сервера, запрос не может быть выполнен в данный момент. Второй причиной может быть обслуживание сервера: ему не хватает памяти или ресурсов, чтобы обработать запрос. Такой ответ может вернуться, если на сервере ограничено количество пользователей.

504 Gateway Timeout

Код похож на 502, но ошибка 504 означает, что истек срок ожидания ответа от сервера. Необходимое количество времени истекло, а ответ от бэкенд-сервера не пришел.

Причина может быть в сетевом соединении, недостатке ресурсов, версии протокола HTTP или настройке сервера, если выставлен слишком короткий таймаут.

506 Variant Also Negotiates

Код ответа 506 означает, что сервер настроен некорректно: ошибка в конфигурации зацикливает обращение сервера, и он указывает сам на себя.

507 Insufficient Storage

Если сервер загружен настолько, что для выполнения запроса не хватает памяти, он вернет ошибку 507. Это бывает, если на сервере нет места для данных в принимаемом запросе.

510 Not Extended

Код 510 возвращается в случае, если сервер не поддерживает расширение, которое указано в запросе. В этом же ответе сервер может указать, какие расширения доступны.

511 Network Authentication Required

Эта ошибка возвращается клиенту, если пользователь не авторизовался в сети. К примеру, если он не согласился на условия использования интернета, когда подключался к wi-fi, или не ввел пароль.

На коды ответов сервера обращают внимание поисковые роботы, с помощью этих сигналов они узнают, как им нужно вести себя со страницей — индексировать, пропустить, вернуться к ней позже. Веб-мастерам важно распознавать сигналы с ошибками, чтобы направлять поисковых ботов и исправлять часть ошибок, если причина ошибки им доступна.

Источник

По уровню материал близок к основам, поэтому будет полезен начинающим специалистам.

В статье:

1. Три варианта адаптировать просмотр для мобильных

2. Чек-лист оптимизации сайта с пояснениями, таблица для скачивания

3. Бесплатные инструменты для проверки мобилопригодности

Мобилопригодным считается сайт, на котором пользователю удобно работать с мобильных устройств. Как показывает исследование PwC от 2019 года, 79% россиян покупают онлайн с мобильных.

В 2020 году мобилопригодность — обязательное требование к сайтам, оптимизируете вы ресурс для Яндекса или для Google. Учитывать мобилопригодность страниц в ранжировании Яндекс начал с февраля 2015 года, когда ввел алгоритм «Владивосток». Google начал тестировать Mobile-first index в 2016, а до конца 2020 обещает перевести на него все сайты. Этот индекс подразумевает, что независимо от устройства выдача будет мобильной.

По словам представителя Google Джон Мюллера, перевод сайта в Mobile-first index зависит от факторов:

• способен ли Google просканировать весь контент на страницах ресурса;
• может ли этот контент отображаться на мобильных устройствах в принципе.

Если магазин не отвечает этим условиям, он не только теряет мобильный трафик и покупателей, но и позиции в выдаче.

Выбор адаптивного шаблона сайта

Для придания сайта мобильной адаптивности используют один из вариантов: мобильную версию, адаптивную или динамическую верстку — RESS (Responsive Design + Server Side).

Мобильная версия

Это отдельный сайт на поддомене. Сервер учитывает user-agent устройства пользователя, определяет, что тот зашел со смартфона, и перенаправляет на версию для мобильного просмотра. К URL-адресу в начало обычно добавляется «m.».

Основная и мобильная версии поисковыми роботами воспринимаются и индексируются отдельно. На страницах основного сайта должны быть указаны URL мобильной версии, к примеру, с помощью link: 

<link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» href=»http://m.site.com/page.html»>

Мобильная и полная версия на смартфоне

Плюсы: можно облегчить или добавить дополнительную функциональность в сравнении с десктопной, разместить другие акции. При необходимости пользователь может перейти на полную версию, если ему так удобнее.

Минусы: придется оптимизировать и администрировать версии отдельно, тратить больше ресурсов, настраивать редиректы. Разработка мобильной версии стоит дороже адаптива.

Адаптивная верстка

Сайт один, интерфейс подстраивается под разрешение экрана гаджета, для всех устройств один URL. Область просмотра контента устанавливают тегом Viewport:

<meta name=»viewport» content=»width=device-width, initial-scale=1″>.

Если не установить тег, вся десктопная область просмотра уменьшится в масштабе и уместится на экране.

Версия без адаптации и с адаптацией для мобильного

Плюсы: достаточно внести изменения в десктопную версию, не нужно продвигать две версии отдельно, работа над адаптивной версткой дешевле и проще.

Минусы: контент для пользователей с мобильного и десктопа будет одинаков, нет возможности посмотреть десктопную версию со смартфона, может быть сложно внедрить уже существующим сайтам.

Почитать по теме:
Тег viewport: как настроить область просмотра в адаптивном дизайне

RESS

Технология адаптирования сайта для мобильного на стороне сервера. В зависимости от типа устройства сервер отправляет пользователю один из вариантов кода HTML и CSS.

Отображение сайта со смартфона

Плюсы: возможность облегчить код для мобильного, настройка разных предложений для разных устройств, к примеру, пользователям на Android можно предложить установить приложение из Google Play.

Минусы: проблемы с непопулярными моделями гаджетов, реализация дороже и сложнее. Веб-мастера часто выводят и мобильный, и десктопный шаблоны в коде и закрывают ненужную версию «display: none». Это ошибка, из-за которой загрузка станет медленнее, а бот может некорректно отображать сайт.

Выбор версии адаптива зависит от возможностей компании: мы бы рекомендовали адаптивную верстку как самый простой вариант, но если вам важен разный контент для мобильных и десктопных пользователей, рассмотрите вариант с мобильной версией.

Придание сайту мобилопригодности не заканчивается на выборе шаблона отображения. Проверьте по чек-листу, насколько ваш ресурс оптимизирован под мобильные устройства, и сделайте его еще удобнее.

Чек-лист оптимизации сайта под мобильные устройства

Скачайте краткий чек-лист на свой на компьютер или скопируйте в Google Docs, чтобы отмечать выполнение в своем файле.

Открыть и скачать чек-лист мобилопригодного сайта от PR-CY.ru

Пункты из чек-листа с пояснениями и примерами:

1. Реализация отображения на мобильных

У вашего сайта должен быть реализован удобный просмотр на мобильных. Способ выберите в зависимости от ресурсов и потребностей. Для мобильной версии указывают URL в коде основных страниц, для адаптивного шаблона устанавливают область просмотра тегом Viewport.

2. Сайт доступен для роботов

Сделать ресурс доступным для индексирующих роботов нужно в файле robots.txt. Разрешите сканирование CSS и JavaScript, от них зависит, будет ли сайт корректно отображаться на мобильных.

3. Ответ 200 ОК

Если сервер отправляет ответ с HTTP-кодом 200 OK, значит со страницей все в порядке: она доступна для просмотра и корректно отображается в выдаче.

Проверить коды ответов сервера и найти ошибки можно с помощью проверки внутренних страниц в Анализе сайта.

Проверка внутренних страниц

Почитать по теме:
Что означает код ответа сервера

4. Поддержка всех технологий

Нет Flash-элементов, Java-апплетов и Silverlight-плагинов — эти технологии тормозят загрузку и могут не поддерживаться на мобильных, поэтому рекомендуем отключить их и встраивать контент с помощью HTML5. Тяжелый интерактив нужно облегчить или отказаться от него ради быстрой загрузки.

5. Быстрая загрузка

Пользователи с мобильных устройств могут подождать на пару секунд дольше, чем с десктопа, но чем быстрее загрузится страница, тем меньше вероятность, что ее закроют. Поисковые системы тоже не любят медленные сайты, к примеру, из-за алгоритма Google Speed Update сайты с медленной загрузкой теряют позиции в выдаче.

Сколько секунд должен загружаться сайт?
Конкретных лимитов нет, скорость загрузки сайта зависит и от скорости интернета, поэтому у разных пользователей она может несколько различаться. Джон Мюллер из Google в 2016 году называл около 2-3 секунд для ориентира.

Проверить скорость загрузки можно инструментом «Проверка скорости сайта», он посчитает скорость и даст советы по оптимизации.

Почитать по теме:
Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц

Проверка скорости загрузки

Для ускоренного просмотра можно подключить страницы AMP от Google или Турбо от Яндекса: оптимизаторы спорят о всех за и против, так что можно попробовать на своем сайте и отключить, если результат не понравится.

6. Отдельный фавикон

Для мобильных устройств можно установить отдельный упрощенный фавикон. Он отображается в избранных ссылках и на рабочем столе смартфона, если пользователь сохраняет сайт для быстрого доступа. Фавикон для мобильных прописывают в HTML-коде главной.

Размеры фавиконов и коды для установки есть в руководстве.

Иконки сайтов на экране смартфона

7. Только вертикальная прокрутка

Горизонтальная прокрутка — маркер устаревшего сайта, содержимое не должно выходить за края экрана, это учитывают при разработке отзывчивого или адаптивного дизайна. Если этого не сделать, пользователю придется неудобно двигать страницу в стороны для чтения.

8. Крупные значки

Сложно попасть пальцем в мелкий значок на экране телефона. Средняя ширина подушечки пальца — около 10 мм, поэтому рекомендуем делать кликабельные элементы крупными и размещать их на расстоянии друг от друга, чтобы избежать ложных нажатий. В рекомендациях по интерфейсу приложений на Android для активных элементов советуют ширину не менее 7 мм или 48 пикселей CSS на сайте.

Крупные элементы на сайте

9. Крупный шрифт

Мелкий шрифт читать неудобно — приходится масштабировать страницу, чтобы не напрягать зрение. Сделайте шрифт крупным, увеличьте высоту строки пропорционально размеру шрифта — около 140% от кегля текста. Для просмотра с устройств на iOS для обычного текста рекомендуют размер 17pt, для Android — 13sp. Исследование
Baymard Institute показывает, что оптимальная длина строки — 50-60 символов с пробелами. Ориентируйтесь на аудиторию, если ваши пользователи — люди пенсионного возраста, им будет удобно читать текст покрупнее.м

Текст на странице с рецептами

10. Контрастный текст

Для текста рекомендуем подбирать не строго контрастные цвета: от темного-серого текста на белом фоне глаза устают меньше, чем от черного на белом. Инструмент Color Contrast Checker поможет подобрать сочетание цветов текста и фона.

Фрагмент работы с инструментом

11. Всплывающие окна не закрывают контент

У пользователей кроме баннерной слепоты развивается pop-up-слепота — желание закрыть всплывающее окно, не читая содержимого. На мобильном интерактивные элементы и всплывающие окна мешают читать полезный контент, а на некоторых устройствах их сложно закрыть: неудобно попасть на крестик или он не умещается в интерфейс. Рекомендуем скрыть такие окна и оставить только необходимые для общения с продавцом.

Иконки мессенджеров убраны под панель

12. Упрощенная регистрация

Пользователи не любят передавать много информации о себе, на эа экране смартфона еще более неудобно вводить много данных для регистрации на сайте. Рекомендуем сократить количество полей и сделать доступной регистрацию через социальные сети или sms с кодом по телефону.

Быстрая регистрация

13. Использование геоданных

Телефоны передают географическое положение владельца, эту информацию можно использовать, чтобы упростить заполнение адреса доставки товара.

Автозаполнение города

14. Упрощенная связь с компанией

Копировать номера телефонов и переписываться в чате сайта неудобно. Настройте быстрый доступ к чату с переходом в удобный пользователю мессенджер и сделайте номер телефона активным, чтобы по тапу на него пользователю оставалось только тапнуть на вызов. Это настраивают с помощью кода:

<a href=»tel:+74952235555″>Call me</a>

Пользователю не нужно будет копировать номер и вставлять его в журнал вызовов вручную.

Экспорт номера телефона в журнал вызовов

Почитать по теме:

Повышаем юзабилити: звонок в компанию по клику с сайта

Как проверить мобилопригодность: бесплатные инструменты

Проверить оптимизацию можно бесплатно за пару кликов, подходящие инструменты есть у поисковых систем или сторонних разработчиков. Кроме оценки оптимизации инструменты дают советы по улучшению сайта.

Инструмент от Google, проверяющий оптимизацию сайта для мобильных устройств.

Фрагмент результатов проверки

Проверить сайт можно прямо в SERP: если ввести в поисковик «mobile friendly», появится поле для ввода адреса сайта.

Проверка в SERP

Анализ сайта от PR-CY проверяет ресурс по более 70 параметрам, включая и мобилопригодность. К каждому пункту проверки дает пояснение и совет. Для проверки оптимизации хватит функциональности бесплатной версии.

Фрагмент результатов проверки

Вебмастер Яндекса тоже предлагает
проверку на мобилопригодность и выводит краткий список необходимых параметров. 

Фрагмент результатов проверки

Сайты, которые не оптимизированы под мобильные устройства, теряют большую часть трафика. Проверьте свой ресурс с помощью чек-листа и сделайте его мобилопригодным, чтобы нравиться и пользователям, и поисковикам.

Источник