В статье:

1. Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше

2. Миф 2: чем больше страниц, тем лучше

3. Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше

Владельцы сайтов, которые заказывают продвижение у специалистов, часто требуют собрать максимально большую семантику для раскрутки сайта. Если одно семантическое ядро содержит больше фраз, чем другое, не значит, что оно лучше:

• в узкопрофильной сфере всегда меньше фраз: например, для производства каминов не соберешь такое же объемное СЯ, как для интернет-магазина бытовой электроники;
• не получится пустить в работу все ключи из раздутого семантического ядра;
• специалисты в погоне за количеством могут оставить нерелевантные запросы, дубли.

Директор компании Semantist Дмитрий Шевцов поделился примером семантики сайта на конференции Cybermarketing 2018. Для интернет-магазина женской одежды их команда собрала семантику сайта онлайн, получилось около полутора миллионов фраз. После чистки и сокращения осталось 531 000 фраз. Для компании, занимающейся элитной недвижимостью, они собрали намного меньше — 15 000 фраз, но такой SEO-семантики оказалось достаточно: внедрение около 30% уже дало пятикратный отрыв от конкурентов и полный охват контекстной рекламы в нише.

Продвигаемый сайт выделен зеленым, скриншот Дмитрия Шевцова

Специальные сервисы позволяют проверить семантику сайта конкурента: сколько ключей используют конкуренты в контекстной рекламе и для семантики ядра сайта, ориентироваться на это количество и сравнить показатели со своими. 

Дмитрий предлагает такую градацию семантики для информационных сайтов, интернет-магазинов и ресурсов из разных сфер бизнеса:

• До 10 000 фраз для нишевых услуг и товаров.
  Юридические услуги по кредитованию, недвижимость Владимира, шлифовальные инструменты и прочее.
• До 50 000 фраз для информационных порталов одной тематики, интернет-магазинов в ассортиментом до 10 000 товаров.
• До 100 000 фраз для крупных интернет-магазинов, больших тематических порталов, порталов услуг.
• До 1 000 000 фраз для агрегаторов и особо крупных порталов.
  Агрегатор спортивной одежды, портал по туризму.
• Около 10 000 000 фраз для агрегаторов и порталов, объединяющих несколько крупных тематик.
  Портал школьного образования,мультимедийный агрегатор.

Как составить семантику сайта для выхода в топ

Семантическое ядро должно подходить и для оптимизации страниц сайта, и для контекстной рекламы.

Признаки качественной семантики:

1. Изучены конкуренты и ключи, по которым они продвигаются. Это поможет для определения количества ключей в сфере компании.
2. Фраз в семантической карте сайта достаточное количество для тематики ресурса.
3. Собраны высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Наибольшую конверсию дают низкочастотные запросы, которые содержат до 1000 запросов в месяц.



Данные исследования конверсии и частотности, 2017 год

4. Запросы кластеризованы под страницы и разделены по интентам, то есть потребностям пользователей. Интенты могут быть коммерческие — что-то купить, и информационные — о чем-то прочесть. В зависимости от потребности запросы используют для оптимизации карточек товара, каталогов, статей, отзывов и других страниц.

Выдача по информационному и коммерческому интентам

5. Кластеризация выполнена по выдаче поисковой системе, а не по топам. Это позволит избежать ситуации с нулевыми показами в контекстной рекламе.
6. Между кластерами есть стойкие связи, проверить семантику сайта можно с помощью сервисов для визуализации.

Устойчивые связи кластеров, визуализация с помощью сервиса gephi.org

7. В работе над рубрикацией участвуют эксперты отрасли. Они поделятся опытом, как целесообразно делить товары на категории: по цвету, материалам, свойствам.
8. Учтены разговорные запросы и странные фразы, по которым ищут товары. Такие ключи можно использовать в рекомендациях, отзывах.

Выдача по необычному запросу игрушки

9. Добавлены релевантные гео-запросы, по которым могут искать компанию: город, часть города, район, улица, ближайшее метро.
10. Учтены разговорные варианты гео-запросов: «кафе на серой лошади».
11. Учтена сезонность. На сезонные запросы понижаем требования к порогу частоты и расширяем их в сезон. К примеру, информационный спрос на отопление, запросы о кондиционерах летом и обогревателях зимой.
12. Добавлены синонимы, по которым могут искать товар.
13. Учтены фразы в единственном и множественном числах: «строительство загородного дома» и «строительство загородных домов».
14. Используются несколько вариантов названий брендов, представленных в ассортименте: название на латинице, на русском, разговорный вариант. «Huawei», «Хуавэй», «Хуавей». Простые варианты можно найти с помощью подсветок Яндекса.
15. Удалены нерелевантные и некачественные позиции.

Как чистить семантическое ядро

Нецелевых мусорных запросов может быть до 70%, если автоматически собрать семантику онлайн. Такие запросы либо приведут на сайт нецелевой трафик, либо будут бесполезны, от них нужно избавляться.

Какие ключи удалять из СЯ:

• «мусорные» фразы, попавшие в семантику: «торрент», «читать», «википедия», «2011», «2012» и так далее;
• фразы с нулевой частотностью, где Wordstat «!»=0;
• нерелевантные гео-запросы: названия улиц, метро, населенных пунктов, которые не связаны с компанией;
• неявные дубли, фразы с перестановкой слов: «стоимость кованая ограда» и «кованая ограда стоимость»;
• названия крупных интернет-магазинов;
• названия брендов, которые не представлены в вашем магазине. Но в семантике, которая собирается для директа, бренды конкурентов нужны для настройки кампании.

Почитать по теме:

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов
Семантическое ядро в структуре сайта

Итог

Чем больше ключей, тем лучше для продвижения — миф. Не стоит гнаться за максимально возможным количеством фраз в семантике сайта, потратите время, лишние усилия и деньги. Соберите релевантные ключи и удалите нецелевые, это поможет больше. 

Проверить оптимизацию главной и внутренних страниц можно в сервисе Анализ сайта. Еще он умеет следить за позициями сайта в выдаче по регионам, сравнивать ваши показатели с конкурентными и строить отчеты в pdf-файлах для клиентов.
Попробовать

Миф 2: чем больше страниц, тем лучше

Второй миф следует из первого: для огромной семантики нужно много страниц, чтобы использовать все ключи. Из-за этого некоторые веб-мастера стремятся нарастить количество страниц на сайте.

Дмитрий Шевцов из Semantist заметил, что многие веб-мастера используют для этого фильтрацию. Компания, организующая детские праздники или квесты, устанавливает фильтры по возрасту детей, жанру квеста, количеству участников.

Фильтрация на сайте квестов

Сочетание нескольких фильтров увеличивает число комбинаций, и количество таких страниц может доходить до полумиллиона и больше. Поисковики индексируют не все страницы сайта, процент индексированных бывает значительно меньше фактического количества страниц, которое генерирует CMS. В таком случае краулингового бюджета может не хватить на обработку всех страниц. Бот просмотрит открытые для индексации «мусорные» ссылки и пропустит важные для продажи и презентации предложений.

Отследить поведение краулера можно с помощью анализа лог-файлов сервера, в них фиксируются все посещения сайта людьми или роботами. Анализ позволит узнать, какой процент попадает в выдачу, как тратится краулинговый бюджет, как повлияли на сайт изменения, которые вы ввели, какие страницы не попадают в индекс. Сайтам, у которых больше 100 тысяч страниц, рекомендуем проводить анализ лог файлов регулярно, особенно после нововведений и переездов.

Почитать по теме:
Анализируем лог-файл веб-сервера для выявления SEO-проблем

Бот увидит больше качественных страниц, если сосредоточиться на оптимизации важных, ведущих к продажам, а не плодить бесконечное количество дополнительных страниц на сайте.

Для этого нужно:

• проанализировать существующие страницы;
• выбрать те, где вы не в топе;
• из них выбрать ненужные для презентации товара и продаж;
• избавиться от выбранных;
• проанализировать лог-файлы и увидеть, какие страницы чаще посещает бот, то есть считает, что они важны;
• сосредоточиться на оптимизации важных для бизнеса страниц.

Миф о том, что нужно достичь как можно большего количества страниц, неверен. Но это не значит, что меньше страниц — лучше. Алексей Чекушин
предупреждает, что листинги с небольшим количеством товаров могут склеиться друг с другом в поиске или вовсе пропасть из выдачи как некачественные.

Из этой ситуации веб-мастера выходят двумя способами:

• делают страницу уникальной, добавляя больше текстового контента;
• имитируют широкий ассортимент: разделяют товары по характеристикам, цвету или размеру в отдельные карточки, или добавлют их в блок «популярные товары», «часто покупают», где у товара будет другой анкор.

Модели с цветом «ваниль» и «светло-серый» разделены на два товара

На этапе кластеризации семантического ядра учитывают и то, с каким интентом будет страница — информационным или коммерческим. «Бритва филипс обзор» — информационный интент, «купить бритву филипс» — коммерческий. Некоторые оптимизаторы отделяют информационные составляющие от карточки товара с коммерческим интентом. Появляются новые страницы с отдельными URL на отзывы и обзоры, но зато интенты на карточке товара не смешиваются, и Яндексу проще определить, какой потребности отвечает страница

Выдача по интентам не всегда чистая, по информационному запросу могут выйти коммерческие результаты, и наоборот. Распределение обычно 30 на 70%. В выдаче по запросу «синие розы» есть и информационные статьи, и предложения купить. Некоторые запросы сложно точно идентифицировать по интенту, поэтому приходится предполагать. 

Выдача по запросу «синие розы»

Итог

Больше страниц = лучше продвижение — миф, не нужно гнаться за искусственным увеличением их числа, лучше сосредоточиться на качестве и оптимизации важных страниц для бизнеса — презентующих и продающих товар. Это не значит, что страниц должно быть мало, скудный ассортимент в интернет-магазинах может восприниматься поисковиком как показатель плохого качества.

Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Этот миф также связан с предыдущими: чем больше фраз в СЯ, тем больше страниц, и тем больше текстов с ключами нужно для продвижения сайта в топ. На тексты тратятся усилия и бюджет, но на самом деле они нужны не во всех случаях и не будут гарантией попадания в верхушку выдачи.

Приоритет качественным текстам дает Яндекс, для Google важны ссылки. Проверка первой страницы выдачи Яндекса по запросам «купить кресло» и «купить холодильник» показывает, что у большинства сайтов в топе нет seo-текстов.
Посчитали количество символов seo-текста, где он есть, но корреляция непонятна: в первом случае выше в выдачу попали тексты с меньшим количеством знаков, во втором с большим.

Результаты проверки выдачи Яндекса

Из результата по запросу «купить холодильник» можно было бы сделать вывод, что для попадания топ-1 нужен текст. Но в лидерах находятся сайты крупных компаний, у которых высокий type-in трафик, то есть брендовый — многие пользователи вбивают в строку поиска название компании. У сайтов с высоким type-in приоритет в ранжировании, это и может быть причиной того, что они занимают верхушку выдачи.

Поиск по названию компании

Условно можно разделить тексты на сайте на две группы:

• тексты для ботов, содержащие длинные и разговорные ключи;
• тексты для посетителей, помогающие сделать выбор, презентующие товар.

SEO-тексты полезны тем, что в них можно использовать ключи, которые не разместишь в названии или характеристиках товара, они дают уникальность странице и плюс к ранжированию.

На страницах каталогов пользователи обычно не читают тексты, поэтому можно сосредоточиться на ключах и поместить его внизу после товаров. Это не значит, что текст должен быть неживым, поисковики не любят переспам и неестественные конструкции.

SEO-текст внизу страницы каталога

Разговорные ключи сложно использовать в тексте на карточке товара, поэтому они упоминаются в отзывах и комментариях покупателей.

Отзывы на сайте

Пользователи обычно читают текст на карточках товара, потому что хотят узнать о позициях больше и сделать удачный выбор. Такие тексты должны быть написаны для людей: давать новую интересную информацию или помогать выбрать товар. Есть правило, которое помогает быть полезнее для клиентов: «сначала потребность, потом решение». Определите, какими потребностями обладают ваши клиенты, и как товары или услуги компании могут ее решить. Текст, построенный на этом принципе, будет касаться триггеров потребителя — волновать, находить в нем отклик и обещать то, что ему важно.

На карточках товара часто размещают и отзывы, и рекомендации. Многие оптимизаторы отзывы, характеристику и обзоры размещают на отдельных страницах. Интенты у таких страниц информационные, потому что не продают, а рассказывают о товаре.

Отдельный URL для отзывов

Такие страницы будут видны пользователям по информационным запросам и приведут их на коммерческие, смогут конкурировать в выдаче с сайтами-отзовиками. Это не универсальное решение для всех магазинов, поэтому лучше протестировать перед внедрением.

О том, как заинтересовать пользователей и удержать с помощью контента, есть в статье о приемах SEO-копирайтинга.

Итог

SEO-тексты на сайте нужны, чтобы использовать длинные ключи и придать странице уникальности. Но увеличение количества текстов не должно быть целью. Нет зависимости между количеством текстов и топом, главное, чтобы пользователям было удобно покупать товары. 

Семантика для раскрутки сайта породила много мифов о том, что нужно больше ключей, больше страниц и текстов. Но дело не в количестве, а в качестве собранных ключей: обращайте внимание на рекомендации по сбору релевантных фраз, развивайте только важные для презентации преимуществ и продажи страницы, и не тратьте ресурсы на действия, которые не принесут пользы.

Источник