Как бизнес-аккаунт в Pinterest влияет на ранжирование сайта

В статье:

  1. Что такое Pinterest и как им пользоваться

  2. Бизнес-аккаунт в Pinterest

  3. Как Pinterest влияет на позиции сайта

Что такое Pinterest и как им пользоваться

Pinterest — не социальная сеть в привычном понимании, общения между пользователями практически нет. Скорее это визуальный поисковик или каталог. Сайт похож на доску с записками: пользователи находят понравившиеся им карточки с иллюстрациями, кратким описанием и ссылками, сохраняют и просматривают их для вдохновения или делятся с друзьями. Карточки называются пинами, они подбираются в персональную ленту с учетом интересов пользователей. Понравившиеся пины можно сохранять в свой профиль, распределяя по тематическим доскам.

профиль пользователя в пинтерестеПользовательский профиль

По данным
аналитики Pinterest за 2017 год, около 200 млн людей пользуются этой социальной сетью, причем 80% смотрят ленту с мобильных устройств. Исследование Mediascope за февраль 2017 года показало, что российская аудитория Pinterest — 2,3 млн пользователей. Это довольно много, так что подумайте о регистрации своей компании в Pinterest, если вы еще не там.

В сети есть и пользователи с личными аккаунтами, и бизнес. В профиле компании обычно пины с товарами, фото или превью статей. Из пина пользователь может перейти на сайт и узнать подробности, что-то купить или зарегистрироваться.

бизнес профиль в пинтерестеПрофиль компании

Каждому пину можно дать свою ссылку на сайт бренда или на конкретную страницу со статьей или товаром.

пин с переходом на сайтПин ведет на сайт бренда

Лучше всего соцсеть подойдет бизнесу, который может визуализировать свои товары или услуги, потому что здесь, как и в
Инстаграме, формат площадки подразумевает изображения. Одежда, интерьер, рецепты блюд, макияж, путешествия и прочее, что можно выгодно показать на фото. Компаниям, которые предоставляют нематериальные услуги: обучение, продвижение и прочее, будет сложнее найти отклик, но можно использовать информативные графики.

Брендам, публичным персонам и блогерам соцсеть предлагает зарегистрировать бизнес-аккаунт.

Бизнес-аккаунт в Pinterest

Главное для работы в Pinterest — оптимизация аккаунта, связь с сайтом и регулярность ведения.

Бизнес-аккаунт быстро зарегистрировать: заполняем базовую информацию с названием, описанием и ссылкой на сайт, выбираем тему деятельности и заполняем профиль. По выбранной теме алгоритм определит аудиторию со схожими интересами и порекомендует ей пины. 

тема для бизнес-аккаунта при регистрации в пинтерестеВыбор темы для бизнес-аккаунта

Профиль можно будет найти через поиск, поэтому даем ему имя по названию компании и адрес профиля в Pinterest как имя вашего домена.

поиск по названию в пинтерестеРезультаты поиска по названию

Убедитесь, что аккаунт не скрыт от поисковых систем в настройках. Пользователи могут скрывать личные профили, но бизнесу нужна видимость. 

настройки видимости в пинтерестеВыключение видимости в настройках

Пользователи не заметят профиль, в котором мало пинов, поэтому рекомендуется для начала выложить около 10 штук, распределенных по тематическим доскам. Актуальные и привлекательные для пользователей доски можно переместить наверх на так называемую витрину — область сверху.

У пинов могут появиться комментарии, поэтому брендам лучше их отслеживать: отвечать на вопросы, разбираться с негативом, благодарить.

комментарии к пину в пинтерестеПин с комментариями

Дополнительный трафик принесет подтверждение сайта в настройках аккаунта, еще стоит дать пользователям возможность делать пины с сайта в свой аккаунт.
 

подтверждение права собственности в настройках аккаунтаПодтверждение в настройках

Для подтверждения будут нужны изменения в HTML-коде сайта.

Первый способ — с помощью метатега, второй — с помощью загрузки HTML-файла. Подробно о способах подтверждения пошагово описано в
блоге Pinterest.

После подтверждения сайта у аватара появится галочка верификации — это значит, что аккаунт бренда официальный и говорит от имени компании.
 

аккаунт с верификацией в пинтерестеВерифицированный аккаунт

Бизнес-аккаунт выглядит также, как и аккаунт для частных лиц, но дает дополнительные преимущества: доступ к
Аналитике, иконку профиля на пинах с сайта и уведомления о новых услугах для корпоративных клиентов от Pinterest.

В аналитике можно посмотреть статистику по пинам и пользователям, смотревшим аккаунт: данные о максимальном и среднем количестве показов в день, о людях, которые взаимодействовали с пинами вашей компании за последние 30 дней. Если сайт подтвержден, статистика будет еще шире: добавится информация о том, что пользователи сохраняли в Pinterest с вашего сайта, если у вас настроена кнопка пина.

Как Pinterest влияет на позиции сайта

Пины приводят пользователей на сайт компании или другие прикрепленные к пину ресурсы. Соцсеть заточена на то, чтобы переводить на сайт: ссылки даже выделены анимированной окружностью, активно привлекающей внимание.

выделение ссылки в пинтерестеВыделенная ссылка

Сами ссылки имеют тег «no-follow», поэтому для SEO роли не играют, но зато работают на привлечение трафика. Пользователи сохраняют пины из тематической ленты Pinterest и с сайта, если на нем настроена такая функция. Они делятся своими находками с друзьями и переходят на сайт сами. Поскольку выборки пинов составляются по интересам пользователей, ваши посты увидит более-менее заинтересованная целевая аудитория. Это принесет дополнительный трафик вашему ресурсу, а за счет некоторых дополнительных действий его можно увеличить.

Оптимизация

Пины из Pinterest попадают в поисковую выдачу за счет оптимизации под Яндекс или Google.

выдача ссылок из пинтереста в псФрагмент выдачи

Иллюстрации с описаниями из пинов появляются в выдаче наряду с другими картинками. 

посты из пинтереста в выдаче по картинкамЗапись из Pinterest в выдаче

Грамотная оптимизация пинов повысит их шанс на попадание в результаты поиска. Это может принести сайту дополнительный трафик, поскольку пользователи в поисковой выдаче наткнутся на пин и с него перейдут на сайт.

Что оптимизируем: у аккаунта есть собственное имя, названия досок и пины. Пины состоят из самой картинки, описания и ссылки. Добавляем ключи в имя профиля, названия досок и описания и имена иллюстраций.

Подбор ключей:

  • Для имени профиля лучше подобрать ключ, максимально точно отражающий деятельность компании.
  • Для названий досок лучше взять ключи из сферы деятельности компании.
  • Для изображений понадобится ключ в теге «alt», описывающий тему пина. По нему алгоритм поймет, что изображено на картинке, какой тематике и поисковому запросу она соответствует. Это особенно важно, потому что так алгоритм будет знать, какой аудитории предлагать ваши пины.
  • Для описаний подойдут низкочастотные ключи.

В описании может быть до 500 символов. но текст нельзя отформатировать с правилами типографики — исчезают пробелы между строфами и отступы. Поэтому лучше не превращать описание в длинный сплошной текст, а сформулировать его максимально коротко, на 200-300 символов, почти как в Твиттере. Причем живой текст воспринимается естественнее, чем перечисление ключевых слов.

ключи в описании пинаКлючи перечислены в описании

Кнопка «Pint it»

Если пользователи смогут расшаривать ваши посты с сайта в свой Pinterest, то эти пины увидят их друзья и большее число людей перейдет на сайт. Для этого установим кнопку «Pint it», то есть «Запинить» на материалы сайта.

Нужно настроить тип Pin, определяющий, что сохранять, источник пинов, а также стиль кнопки и параметры журнала.

Установка кнопки «Pint it»:

1. Включаем pinit.js чуть выше закрывающего тега, достаточно будет сделать это один раз на страницу:

<script type=»text/javascript» async=»» defer=»» src=»//assets.pinterest.com/js/pinit.js»></script>

2. Добавляем кнопку Сохранить.

<a href=»<a href=» https:=»» <a=»»>www.pinterest.com</a>=»» pin=»» create=»» button=»» «=»»><a href=»https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/</a>» data-pin-do=»buttonBookmark»>

Подробнее о процедуре установки в
блоге Pinterest, а создать кнопку можно с помощью конструктора.

Пример кнопки пина: она дает выбрать изображение со страницы и позволяет его сохранить.

<data-pin-do=»buttonpin»атрибута.<a data-pin-do=»buttonBookmark» href=»<a href=» <a=»» https:=»» www.pinterest.com=»» pin=»» create=»» button=»» «=»»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>
</data-pin-do=»buttonpin»атрибута.<a>

кнопка для пинтереста на сайтеПример кнопки

3. Если нужно сделать ограничение на одну картинку, то добавьте атрибут в data-pin-do=»buttonPin» атрибута.

После установки «Pint it» по ссылке
https://pinterest.com/source/site.ru где site.ru — ваш домен, можно будет смотреть, какие изображения пинили с вашего сайта.

Подробные пины (Rich pins)

Отдельный вид пинов — подробные карточки:

  • товары с ценой и указанием магазинов, где товар есть в наличии и уведомлением об изменении цены;
  • статьи с заголовком, аннотацией и автором;
  • приложения с кнопкой установки;
  • рецепты с перечнем продуктов.

Такие пины позволяют донести больше информации в удобной форме без переходов на сайт, а их опции делают карточку функциональнее. Больше вероятности, что поделятся таким пином, чем обычным в виде картинки и ссылки.

пин с товаром в пинтерестеПин-товар с ценой

рецепт в пинтерестеПин-рецепт с ингредиентами

О том, как установить такой вид пинов, подробно описано в
статье блога Pinterest. Подробные пины выигрышно смотрятся, но не так распространены из-за сложности установки для обывателей.

В
API Pinterest есть и другие дополнения, которые могут быть полезны некоторым сайтам. К примеру, кнопка с контактами, пин-виджет и другие.

Если уделять время ведению аккаунта в Pinterest, этот ресурс может стать дополнительным каналом привлечения трафика на ваш сайт. Ссылки и сам аккаунт напрямую не влияют на ранжирование сайта, но могут привести новых заинтересованных пользователей. Ключевой момент — красивый и полезный визуальный контент, которым захочет делиться аудитория.

Источник

1 августа Google обновил основной поисковый алгоритм

Сперва об этом сообщили рядовые сеошники, позиции сайтов которых значительно просели в SERP. Количество нареканий было таким большим, что можно было сделать вывод – апдейт очень и очень глубокий.

Наиболее красноречивые комментарии по этому поводу выглядят так:

«Апдейт подтверждаю. За последние 3-4 часа трафик обвалился где-то на 20-30%».

«Да, есть такое дело… Мой сайт потерял свои позиции на первой странице выдачи Google. Game over!»

«Наблюдаю крах позиций за последние 24 часа. И это никак не связано с Google Speed Update, так как мои проекты загружаются с прежней скоростью – менее 3 секунд на страницу. У кого-нибудь то же самое? Для меня это самый крупный обвал позиций за последние годы».

«Трафик моего ресурса упал за последние сутки с 50 до 35 тыс. уников. По всем запросам у меня крутое пике: было первое место, а теперь не имею и малейшего представления какое!»

Спустя время, когда паника в зарубежных SEO-кругах почти достигла апогея, на арену вышел сам Google. Без лишних деталей поисковик подтвердил в Твиттере апдейт своего основного алгоритма:

«На этой неделе мы провели апдейт основного поискового алгоритма. Это одно из самых крупных обновлений в текущем году. Каких-то особых рекомендаций по этому поводу для веб-мастеров у нас нет. Изменения носят плановый характер».

Факт последнего апдейта Google подтверждают и некоторые сервисы мониторинга позиций. Например, Rank Ranger:

… или SEMRush:

А вас уже коснулся очередной апдейт Google?

Источник

1 августа Google обновил основной поисковый алгоритм

Сперва об этом сообщили рядовые сеошники, позиции сайтов которых значительно просели в SERP. Количество нареканий было таким большим, что можно было сделать вывод – апдейт очень и очень глубокий.

Наиболее красноречивые комментарии по этому поводу выглядят так:

«Апдейт подтверждаю. За последние 3-4 часа трафик обвалился где-то на 20-30%».

«Да, есть такое дело… Мой сайт потерял свои позиции на первой странице выдачи Google. Game over!»

«Наблюдаю крах позиций за последние 24 часа. И это никак не связано с Google Speed Update, так как мои проекты загружаются с прежней скоростью – менее 3 секунд на страницу. У кого-нибудь то же самое? Для меня это самый крупный обвал позиций за последние годы».

«Трафик моего ресурса упал за последние сутки с 50 до 35 тыс. уников. По всем запросам у меня крутое пике: было первое место, а теперь не имею и малейшего представления какое!»

Спустя время, когда паника в зарубежных SEO-кругах почти достигла апогея, на арену вышел сам Google. Без лишних деталей поисковик подтвердил в Твиттере апдейт своего основного алгоритма:

«На этой неделе мы провели апдейт основного поискового алгоритма. Это одно из самых крупных обновлений в текущем году. Каких-то особых рекомендаций по этому поводу для веб-мастеров у нас нет. Изменения носят плановый характер».

Факт последнего апдейта Google подтверждают и некоторые сервисы мониторинга позиций. Например, Rank Ranger:

… или SEMRush:

А вас уже коснулся очередной апдейт Google?

Источник

Google: не спешите реагировать на наш последний апдейт!

Во-первых, обновление алгоритма, стартовавшее на прошлой неделе, продолжается до сих пор. Ожидается, что Google полностью выкатит новинку в ближайшие два-три дня.

Такое положение вещей стало известно благодаря любопытству одного западного сеошника, который поинтересовался у Дэнни Салливана:

«Сколько еще ждать окончательной утряски последнего апдейта основного алгоритма Google? Хотелось бы получить хотя бы примерное представление о том, когда все устаканится и позиции моего сайта приобретут окончательный вид в поиске?»

Ответ представителя поисковика свелся к следующему:

«Потерпите еще несколько дней. К середине недели мы выкатим его полностью».

Учитывая незавершенность процесса обновления, Google не рекомендует веб-мастерам начинать какие-то апгрейды на сайтах. Необходимо дождаться полного обновления поискового алгоритма. Впрочем, базовые советы по улучшению качества веб-ресурсов от Google (уникальный контент, мобилопригодность, юзабилити и т.д.) никто не отменял. В этих направлениях можно работать постоянно.

Также в Google подчеркнули, что последний апдейт алгоритма был призван помочь сайтам, которые в силу определенных причин занимали в поиске более низкие позиции, чем им полагалось.

Напомним, ранее мы писали, что обновление поискового алгоритма Google обвалило позиции многих сайтов в SERP.

Источник

Последний апдейт Google больше всего навредил сайтам о здоровье

В частности, Барри Шварц, владелец портала Seroundtable, решил узнать, какие группы сайтов больше всего пострадали от недавнего апдейта Google. По словам известного сеошника, он собственными силами (как именно – остается загадкой) проанализировал свыше 300 сайтов и пришел к следующему выводу:

Если верить частному эксперту, то выходит, что от последнего обновления алгоритма Google больше всего (42%) пострадали проекты, связанные со здоровьем. Это официальные медицинские сайты, частные ресурсы о здоровье и фитнесе, здоровом образе жизни и т.п.

Барри Шварц, который и в прошлом практиковал подобные исследования, искренне недоумевает: почему апдейт, который по всем признакам должен был быть нейтральным, так сильно затронул одну категорию сайтов? Никогда прежде с такой предвзятостью поисковика специалист не сталкивался.

Эксперт также настаивает, что его опрос был предельно репрезентативным. Изучались сайты на разных языках, из разных стран и всевозможных типов: от авторских блогов и ресурсов практикующих врачей до торговых площадок, продающих товары для здоровья и красоты.

Все это дало основания западному SEO-гуру назвать последний апдейт Google «медицинским».

А вы согласны с зарубежным сеошником?

Источник

5 способов повысить конверсию с помощью психологии

Многое мы покупаем импульсивно: увидим что-то по выгодной скидке и не можем удержаться от покупки, даже если предмет нам не очень нужен. Скорее всего такие внезапные покупки были у каждого, но даже если покупатель вдумчиво выбирает товар на сайте или идет в каталог за чем-то конкретным, то на его выбор все равно можно повлиять.

В этом материале несколько способов игры на особенностях психологии потребителя: страхе упустить выгоду, стремлении чувствовать себя особенным и других. Вы можете выбрать для вашего интернет-магазина подходящий способ акцентировать внимание на акции или создать ощущение дефицита товара, провести A/B тестирование и выбрать самый удачный метод.

Отсчет времени скидки

Вызывает страх упустить выгоду

Некоторые интернет-магазины побуждают покупателя чувствовать страх упущенной выгоды: к примеру, ставят заметные таймеры, которые отсчитывают время до начала и конца акции. Потребитель думает не о том, нужна ли ему сейчас мультиварка или новый телефон, а о том, что упустит шанс урвать товар с большой скидкой.

Скидка на сайте с таймеромОграниченная по времени скидка

Этим принципом вызван ажиотаж «Киберпонедельника» и «Черной пятницы» — периода больших скидок, к которым покупателей готовят заранее.

Как
сообщают «Известия», по результатам опроса ритейлеров России и экспертной оценки аналитического центра АКИТ, в январе 2018 года во время «Киберпонедельника» россияне потратили 2,5 млрд рублей. Посещаемость интернет-магазинов в среднем выросла на 25-30%.

Акция на сайтеОтсчет времени до начала скидок

Счетчик с количеством товара

Вызывает ощущение дефицита

Магазины устанавливают счетчики количества товара, которые показывают, что его осталось совсем мало. Обычно такие счетчики ставят на товары со скидкой. Возникает ощущение дефицита и желание успеть сделать заказ, пока все не раскупили: раз позицию так активно раскупают, значит товар качественный и предложение выгодное.

Скидка на сайте и счетчик товаровСчетчик количества скидочного товара
Но обратите внимание, что счетчик с количеством, как и отсчет времени, должен выглядеть естественно. Действительно делайте ограниченные по времени акции и не обманывайте пользователей, иначе потеряете доверие тех, кто увидит, что акция фиктивная.

Несколько вариантов на выбор

Дает возможность выбрать, но выгодное предложение выделяется из прочих

На многих сайтах с сервисами, программами или услугами можно выбрать один из нескольких тарифов. Обычно их три-пять от самого дешевого до профессионального с большим пакетом опций. Есть способ привлечь внимание к определенному тарифу, который выгоднее всего продавать: отметить его какой-нибудь плашкой, окружить другими тарифами и поместить в центр.

Пользователи часто руководствуются принципом «золотой середины», поэтому высока вероятность, что тариф в центре покажется им самым выгодным: не дорогой, но и не самый дешевый вариант со своим набором возможностей.

Привлечение внимания к тарифу на сайтеВыделение одного тарифа рамкой и цветом

Плашка может указывать на его популярность, тогда пользователь может подчиниться мнению большинства.

Плашка с привлечением внимания к тарифуВыделение тарифа надписью «Хит»

Счетчик чужих заказов

Показывает востребованность товара

Мы часто думаем, что большинство не может ошибаться, и раз много людей пользуется услугами компании или заказывают конкретный товар, значит это хороший и проверенный вариант. Многие магазины устанавливают счетчик, который показывает, сколько заказов уже было сделано. Это стимулирует оформлять заказ быстрее и показывает, что товар популярен.

Плашка с уведомлением для привлечением вниманияУведомление о популярности брони некоторых отелей

На некоторых сайтах устанавливают всплывающие уведомления о заказах. Они как бы говорят: «пока вы смотрите сайт, кто-то уже заказывает».

Уведомление с заказом на сайтеВсплывающее окно с заказом


С такими уведомлениями главное не перестараться, они должны выглядеть естественно.

Спецпредложения по подписке

Дают чувство причастности к узкой привилегированной группе

Многим хочется почувствовать себя особенными, причастными к какому-то закрытому сообществу. Для этого интернет-магазины организуют клубы постоянных клиентов, членство в которых дает специальные бонусы, награды за покупки и открывает новые скидки. Вступать в клуб зачастую можно по подписке через электронную почту, что дает возможность собрать базу e-mail для рассылки.

Клуб с доступом к особенным скидкам организовывали перед «Черной пятницей»: пользователи оставляли свои e-mail и вступали «в дело».

Регистрация на сайтеФорма регистрации для доступа к особенным скидкам

Способы из подборки дают возможность управлять вниманием аудитории и воздействовать на ее страхи и желания. Каждый из описанных механизмов может дополнительно стимулировать пользователей делать покупки и обращать внимания на выгодные предложения, увеличит количество импульсивных покупок и повысит конверсию.

Источник

Adblock
detector