В статье:

1. Что такое Pinterest и как им пользоваться

2. Бизнес-аккаунт в Pinterest

3. Как Pinterest влияет на позиции сайта

Что такое Pinterest и как им пользоваться

Pinterest — не социальная сеть в привычном понимании, общения между пользователями практически нет. Скорее это визуальный поисковик или каталог. Сайт похож на доску с записками: пользователи находят понравившиеся им карточки с иллюстрациями, кратким описанием и ссылками, сохраняют и просматривают их для вдохновения или делятся с друзьями. Карточки называются пинами, они подбираются в персональную ленту с учетом интересов пользователей. Понравившиеся пины можно сохранять в свой профиль, распределяя по тематическим доскам.

Пользовательский профиль

По данным
аналитики Pinterest за 2017 год, около 200 млн людей пользуются этой социальной сетью, причем 80% смотрят ленту с мобильных устройств. Исследование Mediascope за февраль 2017 года показало, что российская аудитория Pinterest — 2,3 млн пользователей. Это довольно много, так что подумайте о регистрации своей компании в Pinterest, если вы еще не там.

В сети есть и пользователи с личными аккаунтами, и бизнес. В профиле компании обычно пины с товарами, фото или превью статей. Из пина пользователь может перейти на сайт и узнать подробности, что-то купить или зарегистрироваться.

Профиль компании

Каждому пину можно дать свою ссылку на сайт бренда или на конкретную страницу со статьей или товаром.

Пин ведет на сайт бренда

Лучше всего соцсеть подойдет бизнесу, который может визуализировать свои товары или услуги, потому что здесь, как и в
Инстаграме, формат площадки подразумевает изображения. Одежда, интерьер, рецепты блюд, макияж, путешествия и прочее, что можно выгодно показать на фото. Компаниям, которые предоставляют нематериальные услуги: обучение, продвижение и прочее, будет сложнее найти отклик, но можно использовать информативные графики.

Брендам, публичным персонам и блогерам соцсеть предлагает зарегистрировать бизнес-аккаунт.

Бизнес-аккаунт в Pinterest

Главное для работы в Pinterest — оптимизация аккаунта, связь с сайтом и регулярность ведения.

Бизнес-аккаунт быстро зарегистрировать: заполняем базовую информацию с названием, описанием и ссылкой на сайт, выбираем тему деятельности и заполняем профиль. По выбранной теме алгоритм определит аудиторию со схожими интересами и порекомендует ей пины. 

Выбор темы для бизнес-аккаунта

Профиль можно будет найти через поиск, поэтому даем ему имя по названию компании и адрес профиля в Pinterest как имя вашего домена.

Результаты поиска по названию

Убедитесь, что аккаунт не скрыт от поисковых систем в настройках. Пользователи могут скрывать личные профили, но бизнесу нужна видимость. 

Выключение видимости в настройках

Пользователи не заметят профиль, в котором мало пинов, поэтому рекомендуется для начала выложить около 10 штук, распределенных по тематическим доскам. Актуальные и привлекательные для пользователей доски можно переместить наверх на так называемую витрину — область сверху.

У пинов могут появиться комментарии, поэтому брендам лучше их отслеживать: отвечать на вопросы, разбираться с негативом, благодарить.

Пин с комментариями

Дополнительный трафик принесет подтверждение сайта в настройках аккаунта, еще стоит дать пользователям возможность делать пины с сайта в свой аккаунт.
 

Подтверждение в настройках

Для подтверждения будут нужны изменения в HTML-коде сайта.

Первый способ — с помощью метатега, второй — с помощью загрузки HTML-файла. Подробно о способах подтверждения пошагово описано в
блоге Pinterest.

После подтверждения сайта у аватара появится галочка верификации — это значит, что аккаунт бренда официальный и говорит от имени компании.
 

Верифицированный аккаунт

Бизнес-аккаунт выглядит также, как и аккаунт для частных лиц, но дает дополнительные преимущества: доступ к
Аналитике, иконку профиля на пинах с сайта и уведомления о новых услугах для корпоративных клиентов от Pinterest.

В аналитике можно посмотреть статистику по пинам и пользователям, смотревшим аккаунт: данные о максимальном и среднем количестве показов в день, о людях, которые взаимодействовали с пинами вашей компании за последние 30 дней. Если сайт подтвержден, статистика будет еще шире: добавится информация о том, что пользователи сохраняли в Pinterest с вашего сайта, если у вас настроена кнопка пина.

Как Pinterest влияет на позиции сайта

Пины приводят пользователей на сайт компании или другие прикрепленные к пину ресурсы. Соцсеть заточена на то, чтобы переводить на сайт: ссылки даже выделены анимированной окружностью, активно привлекающей внимание.

Выделенная ссылка

Сами ссылки имеют тег «no-follow», поэтому для SEO роли не играют, но зато работают на привлечение трафика. Пользователи сохраняют пины из тематической ленты Pinterest и с сайта, если на нем настроена такая функция. Они делятся своими находками с друзьями и переходят на сайт сами. Поскольку выборки пинов составляются по интересам пользователей, ваши посты увидит более-менее заинтересованная целевая аудитория. Это принесет дополнительный трафик вашему ресурсу, а за счет некоторых дополнительных действий его можно увеличить.

Оптимизация

Пины из Pinterest попадают в поисковую выдачу за счет оптимизации под Яндекс или Google.

Фрагмент выдачи

Иллюстрации с описаниями из пинов появляются в выдаче наряду с другими картинками. 

Запись из Pinterest в выдаче

Грамотная оптимизация пинов повысит их шанс на попадание в результаты поиска. Это может принести сайту дополнительный трафик, поскольку пользователи в поисковой выдаче наткнутся на пин и с него перейдут на сайт.

Что оптимизируем: у аккаунта есть собственное имя, названия досок и пины. Пины состоят из самой картинки, описания и ссылки. Добавляем ключи в имя профиля, названия досок и описания и имена иллюстраций.

Подбор ключей:

• Для имени профиля лучше подобрать ключ, максимально точно отражающий деятельность компании.
• Для названий досок лучше взять ключи из сферы деятельности компании.
• Для изображений понадобится ключ в теге «alt», описывающий тему пина. По нему алгоритм поймет, что изображено на картинке, какой тематике и поисковому запросу она соответствует. Это особенно важно, потому что так алгоритм будет знать, какой аудитории предлагать ваши пины.
• Для описаний подойдут низкочастотные ключи.

В описании может быть до 500 символов. но текст нельзя отформатировать с правилами типографики — исчезают пробелы между строфами и отступы. Поэтому лучше не превращать описание в длинный сплошной текст, а сформулировать его максимально коротко, на 200-300 символов, почти как в Твиттере. Причем живой текст воспринимается естественнее, чем перечисление ключевых слов.

Ключи перечислены в описании

Кнопка «Pint it»

Если пользователи смогут расшаривать ваши посты с сайта в свой Pinterest, то эти пины увидят их друзья и большее число людей перейдет на сайт. Для этого установим кнопку «Pint it», то есть «Запинить» на материалы сайта.

Нужно настроить тип Pin, определяющий, что сохранять, источник пинов, а также стиль кнопки и параметры журнала.

Установка кнопки «Pint it»:

1. Включаем pinit.js чуть выше закрывающего тега, достаточно будет сделать это один раз на страницу:

<script type=»text/javascript» async=»» defer=»» src=»//assets.pinterest.com/js/pinit.js»></script>

2. Добавляем кнопку Сохранить.

<a href=»<a href=» https:=»» <a=»»>www.pinterest.com</a>=»» pin=»» create=»» button=»» «=»»><a href=»https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/</a>» data-pin-do=»buttonBookmark»>

Подробнее о процедуре установки в
блоге Pinterest, а создать кнопку можно с помощью конструктора.

Пример кнопки пина: она дает выбрать изображение со страницы и позволяет его сохранить.

<data-pin-do=»buttonpin»атрибута.<a data-pin-do=»buttonBookmark» href=»<a href=» <a=»» https:=»» www.pinterest.com=»» pin=»» create=»» button=»» «=»»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>
</data-pin-do=»buttonpin»атрибута.<a>

Пример кнопки

3. Если нужно сделать ограничение на одну картинку, то добавьте атрибут в data-pin-do=»buttonPin» атрибута.

После установки «Pint it» по ссылке
https://pinterest.com/source/site.ru где site.ru — ваш домен, можно будет смотреть, какие изображения пинили с вашего сайта.

Подробные пины (Rich pins)

Отдельный вид пинов — подробные карточки:

• товары с ценой и указанием магазинов, где товар есть в наличии и уведомлением об изменении цены;
• статьи с заголовком, аннотацией и автором;
• приложения с кнопкой установки;
• рецепты с перечнем продуктов.

Такие пины позволяют донести больше информации в удобной форме без переходов на сайт, а их опции делают карточку функциональнее. Больше вероятности, что поделятся таким пином, чем обычным в виде картинки и ссылки.

Пин-товар с ценой

Пин-рецепт с ингредиентами

О том, как установить такой вид пинов, подробно описано в
статье блога Pinterest. Подробные пины выигрышно смотрятся, но не так распространены из-за сложности установки для обывателей.

В
API Pinterest есть и другие дополнения, которые могут быть полезны некоторым сайтам. К примеру, кнопка с контактами, пин-виджет и другие.

Если уделять время ведению аккаунта в Pinterest, этот ресурс может стать дополнительным каналом привлечения трафика на ваш сайт. Ссылки и сам аккаунт напрямую не влияют на ранжирование сайта, но могут привести новых заинтересованных пользователей. Ключевой момент — красивый и полезный визуальный контент, которым захочет делиться аудитория.

Источник

Сперва об этом сообщили рядовые сеошники, позиции сайтов которых значительно просели в SERP. Количество нареканий было таким большим, что можно было сделать вывод – апдейт очень и очень глубокий.

Наиболее красноречивые комментарии по этому поводу выглядят так:

«Апдейт подтверждаю. За последние 3-4 часа трафик обвалился где-то на 20-30%».

«Да, есть такое дело… Мой сайт потерял свои позиции на первой странице выдачи Google. Game over!»

«Наблюдаю крах позиций за последние 24 часа. И это никак не связано с Google Speed Update, так как мои проекты загружаются с прежней скоростью – менее 3 секунд на страницу. У кого-нибудь то же самое? Для меня это самый крупный обвал позиций за последние годы».

«Трафик моего ресурса упал за последние сутки с 50 до 35 тыс. уников. По всем запросам у меня крутое пике: было первое место, а теперь не имею и малейшего представления какое!»

Спустя время, когда паника в зарубежных SEO-кругах почти достигла апогея, на арену вышел сам Google. Без лишних деталей поисковик подтвердил в Твиттере апдейт своего основного алгоритма:

«На этой неделе мы провели апдейт основного поискового алгоритма. Это одно из самых крупных обновлений в текущем году. Каких-то особых рекомендаций по этому поводу для веб-мастеров у нас нет. Изменения носят плановый характер».

Yes. I can confirm. See here: https://t.co/32yCe3pTF7

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 августа 2018 г.

Факт последнего апдейта Google подтверждают и некоторые сервисы мониторинга позиций. Например, Rank Ranger:

… или SEMRush:

А вас уже коснулся очередной апдейт Google?

Источник

Сперва об этом сообщили рядовые сеошники, позиции сайтов которых значительно просели в SERP. Количество нареканий было таким большим, что можно было сделать вывод – апдейт очень и очень глубокий.

Наиболее красноречивые комментарии по этому поводу выглядят так:

«Апдейт подтверждаю. За последние 3-4 часа трафик обвалился где-то на 20-30%».

«Да, есть такое дело… Мой сайт потерял свои позиции на первой странице выдачи Google. Game over!»

«Наблюдаю крах позиций за последние 24 часа. И это никак не связано с Google Speed Update, так как мои проекты загружаются с прежней скоростью – менее 3 секунд на страницу. У кого-нибудь то же самое? Для меня это самый крупный обвал позиций за последние годы».

«Трафик моего ресурса упал за последние сутки с 50 до 35 тыс. уников. По всем запросам у меня крутое пике: было первое место, а теперь не имею и малейшего представления какое!»

Спустя время, когда паника в зарубежных SEO-кругах почти достигла апогея, на арену вышел сам Google. Без лишних деталей поисковик подтвердил в Твиттере апдейт своего основного алгоритма:

«На этой неделе мы провели апдейт основного поискового алгоритма. Это одно из самых крупных обновлений в текущем году. Каких-то особых рекомендаций по этому поводу для веб-мастеров у нас нет. Изменения носят плановый характер».

Yes. I can confirm. See here: https://t.co/32yCe3pTF7

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 августа 2018 г.

Факт последнего апдейта Google подтверждают и некоторые сервисы мониторинга позиций. Например, Rank Ranger:

… или SEMRush:

А вас уже коснулся очередной апдейт Google?

Источник

Во-первых, обновление алгоритма, стартовавшее на прошлой неделе, продолжается до сих пор. Ожидается, что Google полностью выкатит новинку в ближайшие два-три дня.

Такое положение вещей стало известно благодаря любопытству одного западного сеошника, который поинтересовался у Дэнни Салливана:

«Сколько еще ждать окончательной утряски последнего апдейта основного алгоритма Google? Хотелось бы получить хотя бы примерное представление о том, когда все устаканится и позиции моего сайта приобретут окончательный вид в поиске?»

Ответ представителя поисковика свелся к следующему:

«Потерпите еще несколько дней. К середине недели мы выкатим его полностью».

Учитывая незавершенность процесса обновления, Google не рекомендует веб-мастерам начинать какие-то апгрейды на сайтах. Необходимо дождаться полного обновления поискового алгоритма. Впрочем, базовые советы по улучшению качества веб-ресурсов от Google (уникальный контент, мобилопригодность, юзабилити и т.д.) никто не отменял. В этих направлениях можно работать постоянно.

Также в Google подчеркнули, что последний апдейт алгоритма был призван помочь сайтам, которые в силу определенных причин занимали в поиске более низкие позиции, чем им полагалось.

Напомним, ранее мы писали, что обновление поискового алгоритма Google обвалило позиции многих сайтов в SERP.

Источник

В частности, Барри Шварц, владелец портала Seroundtable, решил узнать, какие группы сайтов больше всего пострадали от недавнего апдейта Google. По словам известного сеошника, он собственными силами (как именно – остается загадкой) проанализировал свыше 300 сайтов и пришел к следующему выводу:

Если верить частному эксперту, то выходит, что от последнего обновления алгоритма Google больше всего (42%) пострадали проекты, связанные со здоровьем. Это официальные медицинские сайты, частные ресурсы о здоровье и фитнесе, здоровом образе жизни и т.п.

Барри Шварц, который и в прошлом практиковал подобные исследования, искренне недоумевает: почему апдейт, который по всем признакам должен был быть нейтральным, так сильно затронул одну категорию сайтов? Никогда прежде с такой предвзятостью поисковика специалист не сталкивался.

Эксперт также настаивает, что его опрос был предельно репрезентативным. Изучались сайты на разных языках, из разных стран и всевозможных типов: от авторских блогов и ресурсов практикующих врачей до торговых площадок, продающих товары для здоровья и красоты.

Все это дало основания западному SEO-гуру назвать последний апдейт Google «медицинским».

А вы согласны с зарубежным сеошником?

Источник

Многое мы покупаем импульсивно: увидим что-то по выгодной скидке и не можем удержаться от покупки, даже если предмет нам не очень нужен. Скорее всего такие внезапные покупки были у каждого, но даже если покупатель вдумчиво выбирает товар на сайте или идет в каталог за чем-то конкретным, то на его выбор все равно можно повлиять.

В этом материале несколько способов игры на особенностях психологии потребителя: страхе упустить выгоду, стремлении чувствовать себя особенным и других. Вы можете выбрать для вашего интернет-магазина подходящий способ акцентировать внимание на акции или создать ощущение дефицита товара, провести A/B тестирование и выбрать самый удачный метод.

Отсчет времени скидки

Вызывает страх упустить выгоду

Некоторые интернет-магазины побуждают покупателя чувствовать страх упущенной выгоды: к примеру, ставят заметные таймеры, которые отсчитывают время до начала и конца акции. Потребитель думает не о том, нужна ли ему сейчас мультиварка или новый телефон, а о том, что упустит шанс урвать товар с большой скидкой.

Ограниченная по времени скидка

Этим принципом вызван ажиотаж «Киберпонедельника» и «Черной пятницы» — периода больших скидок, к которым покупателей готовят заранее.

Как
сообщают «Известия», по результатам опроса ритейлеров России и экспертной оценки аналитического центра АКИТ, в январе 2018 года во время «Киберпонедельника» россияне потратили 2,5 млрд рублей. Посещаемость интернет-магазинов в среднем выросла на 25-30%.

Отсчет времени до начала скидок

Счетчик с количеством товара

Вызывает ощущение дефицита

Магазины устанавливают счетчики количества товара, которые показывают, что его осталось совсем мало. Обычно такие счетчики ставят на товары со скидкой. Возникает ощущение дефицита и желание успеть сделать заказ, пока все не раскупили: раз позицию так активно раскупают, значит товар качественный и предложение выгодное.

Счетчик количества скидочного товара
Но обратите внимание, что счетчик с количеством, как и отсчет времени, должен выглядеть естественно. Действительно делайте ограниченные по времени акции и не обманывайте пользователей, иначе потеряете доверие тех, кто увидит, что акция фиктивная.

Несколько вариантов на выбор

Дает возможность выбрать, но выгодное предложение выделяется из прочих

На многих сайтах с сервисами, программами или услугами можно выбрать один из нескольких тарифов. Обычно их три-пять от самого дешевого до профессионального с большим пакетом опций. Есть способ привлечь внимание к определенному тарифу, который выгоднее всего продавать: отметить его какой-нибудь плашкой, окружить другими тарифами и поместить в центр.

Пользователи часто руководствуются принципом «золотой середины», поэтому высока вероятность, что тариф в центре покажется им самым выгодным: не дорогой, но и не самый дешевый вариант со своим набором возможностей.

Выделение одного тарифа рамкой и цветом

Плашка может указывать на его популярность, тогда пользователь может подчиниться мнению большинства.

Выделение тарифа надписью «Хит»

Счетчик чужих заказов

Показывает востребованность товара

Мы часто думаем, что большинство не может ошибаться, и раз много людей пользуется услугами компании или заказывают конкретный товар, значит это хороший и проверенный вариант. Многие магазины устанавливают счетчик, который показывает, сколько заказов уже было сделано. Это стимулирует оформлять заказ быстрее и показывает, что товар популярен.

Уведомление о популярности брони некоторых отелей

На некоторых сайтах устанавливают всплывающие уведомления о заказах. Они как бы говорят: «пока вы смотрите сайт, кто-то уже заказывает».

Всплывающее окно с заказом

С такими уведомлениями главное не перестараться, они должны выглядеть естественно.

Спецпредложения по подписке

Дают чувство причастности к узкой привилегированной группе

Многим хочется почувствовать себя особенными, причастными к какому-то закрытому сообществу. Для этого интернет-магазины организуют клубы постоянных клиентов, членство в которых дает специальные бонусы, награды за покупки и открывает новые скидки. Вступать в клуб зачастую можно по подписке через электронную почту, что дает возможность собрать базу e-mail для рассылки.

Клуб с доступом к особенным скидкам организовывали перед «Черной пятницей»: пользователи оставляли свои e-mail и вступали «в дело».

Форма регистрации для доступа к особенным скидкам

Способы из подборки дают возможность управлять вниманием аудитории и воздействовать на ее страхи и желания. Каждый из описанных механизмов может дополнительно стимулировать пользователей делать покупки и обращать внимания на выгодные предложения, увеличит количество импульсивных покупок и повысит конверсию.

Источник