В статье:

  1. Что такое Pinterest и как им пользоваться

  2. Бизнес-аккаунт в Pinterest

  3. Как Pinterest влияет на позиции сайта

Что такое Pinterest и как им пользоваться

Pinterest — не социальная сеть в привычном понимании, общения между пользователями практически нет. Скорее это визуальный поисковик или каталог. Сайт похож на доску с записками: пользователи находят понравившиеся им карточки с иллюстрациями, кратким описанием и ссылками, сохраняют и просматривают их для вдохновения или делятся с друзьями. Карточки называются пинами, они подбираются в персональную ленту с учетом интересов пользователей. Понравившиеся пины можно сохранять в свой профиль, распределяя по тематическим доскам.

профиль пользователя в пинтерестеПользовательский профиль

По данным
аналитики Pinterest за 2017 год, около 200 млн людей пользуются этой социальной сетью, причем 80% смотрят ленту с мобильных устройств. Исследование Mediascope за февраль 2017 года показало, что российская аудитория Pinterest — 2,3 млн пользователей. Это довольно много, так что подумайте о регистрации своей компании в Pinterest, если вы еще не там.

В сети есть и пользователи с личными аккаунтами, и бизнес. В профиле компании обычно пины с товарами, фото или превью статей. Из пина пользователь может перейти на сайт и узнать подробности, что-то купить или зарегистрироваться.

бизнес профиль в пинтерестеПрофиль компании

Каждому пину можно дать свою ссылку на сайт бренда или на конкретную страницу со статьей или товаром.

пин с переходом на сайтПин ведет на сайт бренда

Лучше всего соцсеть подойдет бизнесу, который может визуализировать свои товары или услуги, потому что здесь, как и в
Инстаграме, формат площадки подразумевает изображения. Одежда, интерьер, рецепты блюд, макияж, путешествия и прочее, что можно выгодно показать на фото. Компаниям, которые предоставляют нематериальные услуги: обучение, продвижение и прочее, будет сложнее найти отклик, но можно использовать информативные графики.

Брендам, публичным персонам и блогерам соцсеть предлагает зарегистрировать бизнес-аккаунт.

Бизнес-аккаунт в Pinterest

Главное для работы в Pinterest — оптимизация аккаунта, связь с сайтом и регулярность ведения.

Бизнес-аккаунт быстро зарегистрировать: заполняем базовую информацию с названием, описанием и ссылкой на сайт, выбираем тему деятельности и заполняем профиль. По выбранной теме алгоритм определит аудиторию со схожими интересами и порекомендует ей пины. 

тема для бизнес-аккаунта при регистрации в пинтерестеВыбор темы для бизнес-аккаунта

Профиль можно будет найти через поиск, поэтому даем ему имя по названию компании и адрес профиля в Pinterest как имя вашего домена.

поиск по названию в пинтерестеРезультаты поиска по названию

Убедитесь, что аккаунт не скрыт от поисковых систем в настройках. Пользователи могут скрывать личные профили, но бизнесу нужна видимость. 

настройки видимости в пинтерестеВыключение видимости в настройках

Пользователи не заметят профиль, в котором мало пинов, поэтому рекомендуется для начала выложить около 10 штук, распределенных по тематическим доскам. Актуальные и привлекательные для пользователей доски можно переместить наверх на так называемую витрину — область сверху.

У пинов могут появиться комментарии, поэтому брендам лучше их отслеживать: отвечать на вопросы, разбираться с негативом, благодарить.

комментарии к пину в пинтерестеПин с комментариями

Дополнительный трафик принесет подтверждение сайта в настройках аккаунта, еще стоит дать пользователям возможность делать пины с сайта в свой аккаунт.
 

подтверждение права собственности в настройках аккаунтаПодтверждение в настройках

Для подтверждения будут нужны изменения в HTML-коде сайта.

Первый способ — с помощью метатега, второй — с помощью загрузки HTML-файла. Подробно о способах подтверждения пошагово описано в
блоге Pinterest.

После подтверждения сайта у аватара появится галочка верификации — это значит, что аккаунт бренда официальный и говорит от имени компании.
 

аккаунт с верификацией в пинтерестеВерифицированный аккаунт

Бизнес-аккаунт выглядит также, как и аккаунт для частных лиц, но дает дополнительные преимущества: доступ к
Аналитике, иконку профиля на пинах с сайта и уведомления о новых услугах для корпоративных клиентов от Pinterest.

В аналитике можно посмотреть статистику по пинам и пользователям, смотревшим аккаунт: данные о максимальном и среднем количестве показов в день, о людях, которые взаимодействовали с пинами вашей компании за последние 30 дней. Если сайт подтвержден, статистика будет еще шире: добавится информация о том, что пользователи сохраняли в Pinterest с вашего сайта, если у вас настроена кнопка пина.

Как Pinterest влияет на позиции сайта

Пины приводят пользователей на сайт компании или другие прикрепленные к пину ресурсы. Соцсеть заточена на то, чтобы переводить на сайт: ссылки даже выделены анимированной окружностью, активно привлекающей внимание.

выделение ссылки в пинтерестеВыделенная ссылка

Сами ссылки имеют тег «no-follow», поэтому для SEO роли не играют, но зато работают на привлечение трафика. Пользователи сохраняют пины из тематической ленты Pinterest и с сайта, если на нем настроена такая функция. Они делятся своими находками с друзьями и переходят на сайт сами. Поскольку выборки пинов составляются по интересам пользователей, ваши посты увидит более-менее заинтересованная целевая аудитория. Это принесет дополнительный трафик вашему ресурсу, а за счет некоторых дополнительных действий его можно увеличить.

Оптимизация

Пины из Pinterest попадают в поисковую выдачу за счет оптимизации под Яндекс или Google.

выдача ссылок из пинтереста в псФрагмент выдачи

Иллюстрации с описаниями из пинов появляются в выдаче наряду с другими картинками. 

посты из пинтереста в выдаче по картинкамЗапись из Pinterest в выдаче

Грамотная оптимизация пинов повысит их шанс на попадание в результаты поиска. Это может принести сайту дополнительный трафик, поскольку пользователи в поисковой выдаче наткнутся на пин и с него перейдут на сайт.

Что оптимизируем: у аккаунта есть собственное имя, названия досок и пины. Пины состоят из самой картинки, описания и ссылки. Добавляем ключи в имя профиля, названия досок и описания и имена иллюстраций.

Подбор ключей:

  • Для имени профиля лучше подобрать ключ, максимально точно отражающий деятельность компании.
  • Для названий досок лучше взять ключи из сферы деятельности компании.
  • Для изображений понадобится ключ в теге «alt», описывающий тему пина. По нему алгоритм поймет, что изображено на картинке, какой тематике и поисковому запросу она соответствует. Это особенно важно, потому что так алгоритм будет знать, какой аудитории предлагать ваши пины.
  • Для описаний подойдут низкочастотные ключи.

В описании может быть до 500 символов. но текст нельзя отформатировать с правилами типографики — исчезают пробелы между строфами и отступы. Поэтому лучше не превращать описание в длинный сплошной текст, а сформулировать его максимально коротко, на 200-300 символов, почти как в Твиттере. Причем живой текст воспринимается естественнее, чем перечисление ключевых слов.

ключи в описании пинаКлючи перечислены в описании

Кнопка «Pint it»

Если пользователи смогут расшаривать ваши посты с сайта в свой Pinterest, то эти пины увидят их друзья и большее число людей перейдет на сайт. Для этого установим кнопку «Pint it», то есть «Запинить» на материалы сайта.

Нужно настроить тип Pin, определяющий, что сохранять, источник пинов, а также стиль кнопки и параметры журнала.

Установка кнопки «Pint it»:

1. Включаем pinit.js чуть выше закрывающего тега, достаточно будет сделать это один раз на страницу:

<script type=»text/javascript» async=»» defer=»» src=»//assets.pinterest.com/js/pinit.js»></script>

2. Добавляем кнопку Сохранить.

<a href=»<a href=» https:=»» <a=»»>www.pinterest.com</a>=»» pin=»» create=»» button=»» «=»»><a href=»https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/</a>» data-pin-do=»buttonBookmark»>

Подробнее о процедуре установки в
блоге Pinterest, а создать кнопку можно с помощью конструктора.

Пример кнопки пина: она дает выбрать изображение со страницы и позволяет его сохранить.

<data-pin-do=»buttonpin»атрибута.<a data-pin-do=»buttonBookmark» href=»<a href=» <a=»» https:=»» www.pinterest.com=»» pin=»» create=»» button=»» «=»»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>
</data-pin-do=»buttonpin»атрибута.<a>

кнопка для пинтереста на сайтеПример кнопки

3. Если нужно сделать ограничение на одну картинку, то добавьте атрибут в data-pin-do=»buttonPin» атрибута.

После установки «Pint it» по ссылке
https://pinterest.com/source/site.ru где site.ru — ваш домен, можно будет смотреть, какие изображения пинили с вашего сайта.

Подробные пины (Rich pins)

Отдельный вид пинов — подробные карточки:

  • товары с ценой и указанием магазинов, где товар есть в наличии и уведомлением об изменении цены;
  • статьи с заголовком, аннотацией и автором;
  • приложения с кнопкой установки;
  • рецепты с перечнем продуктов.

Такие пины позволяют донести больше информации в удобной форме без переходов на сайт, а их опции делают карточку функциональнее. Больше вероятности, что поделятся таким пином, чем обычным в виде картинки и ссылки.

пин с товаром в пинтерестеПин-товар с ценой

рецепт в пинтерестеПин-рецепт с ингредиентами

О том, как установить такой вид пинов, подробно описано в
статье блога Pinterest. Подробные пины выигрышно смотрятся, но не так распространены из-за сложности установки для обывателей.

В
API Pinterest есть и другие дополнения, которые могут быть полезны некоторым сайтам. К примеру, кнопка с контактами, пин-виджет и другие.

Если уделять время ведению аккаунта в Pinterest, этот ресурс может стать дополнительным каналом привлечения трафика на ваш сайт. Ссылки и сам аккаунт напрямую не влияют на ранжирование сайта, но могут привести новых заинтересованных пользователей. Ключевой момент — красивый и полезный визуальный контент, которым захочет делиться аудитория.

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector