Отзывы и комментарии на страницах сайта полезны и для посетителей, и для SEO проекта. В статье разобрали требования поисковиков — какими должны быть отзывы, чтобы они помогали продвижению сайта.

В статье:

1. Какие комментарии на странице учитывают ПС

2. Как установить микроразметку Schema.org для отзывов и комментариев

3. Как составить микроразметку для комментариев к статье

4. Как составить микроразметку для отзывов к товару

5. Как внедрить Schema.Org на сайт

Какие комментарии на странице учитывают ПС

На некоторые страницы сайт стоит подключить комментарии или отзывы. Обычно эти элементы добавляют на статьи в блоге и карточки товаров. Комментарии и отзывы помогают пользователям и работают в плюс для продвижения в поисковиках.

Полезны для посетителей сайта:

• делятся мнением о товаре и опытом использования, помогают выбрать;
• общаются с единомышленниками, обсуждают темы.

Ветка комментариев к статье

Полезны для SEO:

• пользователи чаще заходят на страницу, чтобы отвечать на ветку комментариев, поисковики распознают это и ценят живую активность;
• в отзывах могут встречаться ключевые слова, в том числе низкочастотные и ключи конкурентов, которые тоже влияют на оптимизацию страницы;
• за счет добавления новых комментариев на странице добавляется новый контент, а обновление страницы ценят поисковики.

Подробнее о блоке с комментариями и о других советах для SEO рассказывал Михаил Шакин на лекции, конспект которой мы оформили в статью.

Итак, отзывы — это полезно, но как поисковики их распознают, будет ли плюсом постоянная активность одних и тех же пользователей, как они относятся к комментариям администрации сайта и как употреблять ключи?

Какие отзывы на сайте полезны для SEO

Собрали список требований:

• Комментарии и отзывы должны быть длинными, примерно от 30-40 слов, они с большей вероятностью будут содержательными и полезными.
• На странице должно быть обсуждение, то есть на SEO повлияют комментарии, если их не меньше 5-10 штук.
• Ответы администрации сайта на комментарии нормальны, это даже приветствуется, если автор статьи вступает в диалог или компания отрабатывает вопросы.
• Наличие негативных отзывов повышает доверие — выше вероятность, что комментарии живые, их не удаляют. А ответы администрации говорят о том, что к ним прислушиваются.
• Если на разных страницах комментарии часто пишут одни и те же авторы, в этом нет ничего плохого — это просто значит, что у сайта есть какая-то постоянная аудитория. Главное, чтобы текст был без спама.
• Комментарий должен соответствовать содержимому контента, быть по теме.
• Текст отзыва учитывается так же, как текст на странице, так что таким образом можно использовать ключи. Обычно используют ключи конкурентов, которые не к месту в тексте статьи, и низкочастотные. Требования такие же — нельзя делать переспам.
• Чтобы начать обсуждение, веб-мастеры иногда используют своих комментаторов, которые оставляют первые отзывы. Это рабочая техника, главное, чтобы отзывы были естественными.
• Можно установить микроразметку для отзывов, чтобы дать дополнительный сигнал поисковикам.

Остановимся на последнем пункте и разберемся с микроразметкой.

Как установить микроразметку Schema.org для отзывов и комментариев

Для разметки структуры страницы используют Schema.org. Разметка не будет фактором ранжирования в Google или Яндексе, но она все равно полезна, потому что показывает поисковым ботам, что есть на странице, и отвечает за красивый сниппет с дополнительной информацией. Чем больше полезной информации в сниппете, чем больше места он занимает, тем выше вероятность, что на него кликнут.

Почитать по теме:
Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает

Разберемся с ветками комментариев и отзывами.

Как составить микроразметку для комментариев к статье

Как разметить статью с комментариями с помощью Schema.org:

1. Использовать разметку для статьи Schema.org/Article.
2. Внутри нее разместить разметку для веток комментариев Schema.org/Comment.

Как настроить разметку для статьи, мы разбирали в материале «Как настроить разметку Schema.Org для статей и других текстов».

Комментарии обычно идут сразу после текста. Блок с разметкой комментариев относится к статье и должен находиться внутри разметки статьи Schema.org/Article.

Предположим, что комментарии оформлены как ветки с корневым сообщением и ответами на него, плюс голосование с лайками и дизлайками для каждого комментария.

Разметка для веток комментариев с обсуждением:

<div>
Комментарии (<span itemprop=»commentCount»>2</span>)
<ul>
<li itemprop=»comment» itemscope=»» itemtype=»https://schema.org/Comment»>
<div>
<div>
<span itemprop=»author» itemscope=»» itemtype=»https://schema.org/Person»>James</span>
<div itemprop=»dateCreated» «=»»>
25 марта 2020, в 11:20
</div>
<meta itemprop=» upvoteCount» content=»7″>
<meta itemprop=»downvoteCount» content=»5″>
</div>
</div>
<div itemprop=»text»>Текст комментария</div>
<ul>
<li itemprop=»comment» itemscope=»» itemtype=»https://schema.org/Comment» data-parent=»1″>
<meta itemprop=»parentItem» content=»1″>
<div>
<div>
<span itemprop=»author» itemscope=»» itemtype=»https://schema.org/Person»>Sam</span>
<div itemprop=»dateCreated»>
25 марта 2020, в 14:15
</div>
<meta itemprop=»upvoteCount» content=»7″>
<meta itemprop=»downvoteCount» content=»5″>
</div>
</div>
<div itemprop=»text»>Текст комментария</div>
</li>
</ul>
</li>
</ul>
</div>

В разметке:

• itemprop=»commentCount» — количество комментариев к статье, дочернее объекта Schema.org/Article;
• itemprop=»comment» — указывает на комментарий, тоже дочернее для объекта Schema.org/Article;
• itemtype=»https://schema.org/Comment» — разметка для комментария:
• itemprop=»parentItem» — отсылка к родительскому комментарию, на который отвечает этот, у первых комментариев в ветке не указывают;
• itemprop=»author» — автор;
• itemtype=»https://schema.org/Person» — разметка для автора;
• itemprop=»dateCreated» — дата публикации комментария, можно указать в теге , но робот распознает и обычное указание, как в примере;
• itemprop=»upvoteCount» — количество лайков у комментария;
• itemprop=»downvoteCount» — количество дизлайков;
• itemprop=»text» — текст комментария.

Как составить микроразметку для отзывов к товару

Как разметить карточку товара с отзывами с помощью Schema.org:

1. Использовать разметку для товаров
2. Внутри нее разместить разметку для отзывов Schema.org/Review.

Сниппет для страницы товара благодаря разметке может иметь цену, отметку о наличии, рейтинг пользователей и количество отзывов: 

Сниппет с рейтингом и счетчиком отзывов

О том, как разметить карточку товара, и можно ли размечать категории, мы разбирали в статье «Микроразметка для сайта интернет-магазина: как настроить разметку Schema.org для товаров и категорий».

Отзыв может быть простой текстовый, а может быть разделен на подрубрики, к примеру, «Достоинства», «Недостатки» и «Отзыв».

Пример разметки такого отзыва:

<div itemprop=»review» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Review»>
<div itemprop=»author»>Павел</div>
<div content=»2017-12-28″ itemprop=»datePublished»>28 декабря 2017</div>
<div itemprop=»reviewRating» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Rating»>
<meta content=»1″ itemprop=»worstRating»>
<meta content=»5″ itemprop=»ratingValue»>
<meta content=»5″ itemprop=»bestRating»>
</div>
<div itemprop=»reviewBody»>
Достоинства: Отличный чайник, корпус действительно не греется.
Недостатки: При открытии крышки для того, чтобы залить воды, конденсат стекает на стол.
</div>
</div>

Либо простой отзыв с текстом без разделения на плюсы и минусы:

<div itemprop=»review» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Review»>
<span itemprop=»name»>Название отзыва</span>
<span itemprop=»author»>Имя автора отзыва</span>,
<span itemprop=»datePublished» content=»2011-04-01″>19 июня 2013г.</span>
<span itemprop=»description»>Текст отзыва</span>
</div>

Проверить микроразметку можно через валидатор Google.

Как внедрить Schema.Org на сайт

Составленную разметку нужно добавить на сайт, это можно сделать с помощью плагинов или вручную: данные вставляют перед закрывающим тегом. Но лучше делать это автоматически.

Для WordPress, к примеру, есть такие плагины:

• самый популярный плагин Schema;
• All In One Schema.org Rich Snippets;
• WPSSO Schema JSON-LD Markup;
• WP SEO Structured Data Schema;
• Markup (JSON-LD) structured in schema.org.

Для Drupal мы нашли модуль Schema.org, для Joomla! расширение J4Schema.org, которое работает с редактором JCE.

Расскажите в комментариях, как вы стимулируете пользователей оставлять отзывы и комментарии на сайте? Замечали какие-то положительные эффекты от них в SEO?

Источник