В статье:

1. Что это такое кластеризация и кому нужна

2. Как группировать ключи самостоятельно

3. Пример онлайн кластеризации по шагам

Кластеризация — второй шаг в создании сайта. Первый — сбор семантики. Обе этих задачи нужно сделать еще до заказа сайта у веб-мастера, иначе будет на чем строить его структуру.

Когда у веб-мастера есть семантическое ядро, разбитое на группы-кластеры, он может проектировать структуру сайта и страницы: определять, какие разделы будут на сайте, как их перелинковать, из чего собрать каталог и какое направление выбрать для блога.

О сборе семантического ядра у нас есть отдельные материалы:
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

В этой статье разберем, почему бы не использовать семантику без кластеров, какие методы группировки есть и как кластеризовать запросы в онлайне, не скачивая дополнительный софт.

Семантическая кластеризация: что это и каким сайтам нужна

Кластеризация — это объединение ключевых фраз в группы (кластеры), по контексту и признакам объектов, к которым они относятся.

Как сортируют ключи

По группам ключи разделяют на основе анализа выдачи поисковиков. Например, проверяем топовую выдачу по запросам «купить гироскутер» и «купить сегвей». Если она разная, значит поисковик считает эти запросы отличающимися, стоит распределить ключи по разным группам. Ключи с коммерческими и информационными интентами также лучше разделить — «купить блютуз наушники» и «как выбрать блютуз наушники» будут в разных группах.

Правда, такое разделение служит скорее рекомендацией. Иногда ключи попадают в разные группы, потому что при разбивке специалист ориентировался на релевантные результаты топа, а сайты в выдаче недостаточно полно раскрыли фразы на странице или топ поменялся.

Группировку запросов семантического ядра используют

• Оптимизаторы:
  они разделяют ключевые слова, чтобы определить целевые страницы, понимать, как делить и продвигать категории товаров, какие статьи писать для продвижения услуг.
• Специалисты по контекстной рекламе:
  например, чтобы тестировать разные объявления в рамках одной группы слов или настраивать объявления с разными посылами.

После сортировки запросов по группам каждому кластеру обычно назначают страницу сайта, на которой нужно реализовать эти ключи. Создают рекламные объявления в рамках группы, если кластеризацию проводили для контекстной рекламы.

К примеру, если в результате образовались кластеры с запросами про ботулотоксин для губ и в отдельной группе про ботокс для моделирования лица, или про эстетическую ринопластику и отдельно лечебную, этим услугам создают разные посадочные.

В чем поможет кластеризация:

• улучшить оптимизацию ресурса;
• составить структуру сайта;
• выделить целевые страницы для продвижения;
• оценить популярность продуктов и услуг у пользователей;
• разделить ключи по страницам для составления ТЗ копирайтерам.

Каким сайтам она нужна

Группировку ключей лучше проводить даже для небольшого количества, а для семантики от 3000 запросов рекомендуем ее обязательно. Трудность может возникнуть с распределением запросов в нише с низкой конкуренцией, где мало релевантных ответов и не на что опираться при анализе выдачи.

Самостоятельная кластеризация запросов

Разберем, как провести ее самостоятельно без установки отдельного софта.

По каким параметрам делить ключи

Некоторые веб-мастеры объединяют ключи в группы по признаку семантического построения фраз. Тогда в одной группе сосредотачиваются ключи типа «снять ресторан на праздник», «снять ресторан», «снять ресторан на юбилей», потому что они похожи.

Но у ключей есть и другие признаки, кроме формы образования. В эту же группу подойдут ключи по типу «аренда ресторана» — интент тот же, а семантической схожести нет.

Параметры кластеризации:

• Смысловая близость — похожее построение фраз, синонимы;
  «монтаж двери», «установка двери».
• Морфологическая близость — однокоренные слова;
  «заказ ресторана», «заказать ресторан».
• Намерение пользователя (интент) — ключи, с которыми пользователи могут искать одно и то же;
  «страхование авто», «ОСАГО», «автострахование цена», «калькулятор страховки», «застраховать машину».
• Этап воронки продаж — обычно используют для настройки контекстной рекламы, группируют ключи по этапам, на которых находятся пользователи.
  Решение проблемы — «боли в спине», группа товаров «ортопедические матрасы», конкретный товар — «матрасы Аскона Ковров».

На скриншоте фрагмент сбора семантического ядра для сайта туристической компании, которая продает путевки в детские лагеря по всей России. Для ключей определили намерение пользователя и подходящую страницу, на которую должен вести запрос, в соответствие с этим можно составлять группы запросов.

Фрагмент семантического ядра туристического сайта

В зависимости от тематики сайта, его структуры и целей можно комбинировать несколько параметров. К примеру, сначала строят группы по интенту, а потом по этапам воронки продаж. Можно добавить принцип важности услуги или товара для компании — объединить сопутствующие позиции, выделить товары-локомотивы.

Способы кластеризации

Некоторые веб-мастеры ориентируются на выдачу поисковиков. Как проходит группировка по выдаче:

1. Веб-мастер обращается в выдачу поисковика по нужным запросам: смотрит релевантные страницы в выдаче и сравнивает результаты по разным ключам. Нужно проанализировать, какие ключи успешные конкуренты сочетают на страницах.
2. Для каждого ключевого слова он находит в выдаче определенное количество страниц, где оно употребляется. Устанавливает минимальное количество совпадений — например, четыре — и объединяет ключи в пары, если по этим запросам находится четыре общие страницы.

Минус системы в том, что результаты поисковиков меняются, готовая кластеризованная семантика через неделю может отличаться из-за смены сайтов в выдаче.

Простую кластеризацию для маленького семантического ядра можно сделать вручную, используя таблицу Excel. Но ручная кластеризация — это кропотливые манипуляции с данными, где нужна постоянная внимательность. С большим количеством данных лучше не работать руками, а использовать сервисы автоматической кластеризации.

Как провести кластеризацию онлайн

Есть разные сервисы для группировки запросов онлайн, мы рассмотрим автоматическую кластеризацию на примере сервиса LINE. В нем можно следить за позициями сайта по ключевым фразам и разбить семантику на группы.

1. Начало работы

Перейдите в раздел «Кластеризация» и нажмите «Новая задача»:

Интерфейс сервиса

Настройте кластеризацию для вашей семантики: выберите регион, поисковик, укажите, нужна ли частотность, и выберите метод кластеризации и порог.

2. Выбор типа кластеризации: «мягкий» и «жесткий» методы

Объединять запросы в группы можно двумя методами:

• «Soft» — мягкий метод объединения ключей
  Метод подходит для статей, информационных, трафиковых проектов, поскольку так получается больше ключей.

  За основу берут один из запросов с сравнивают с ним остальные ключи: смотрят, сколько у этого ключа общих URL у с основным запросом. Ключ попадает в группу, если набирает больше установленного числа общих URL. Получается, все запросы должны иметь совпадения URL с главным ключевым словом, а между собой не обязательно.

• «Hard» — жесткий метод
  Получается меньше ключей, метод подходит для конкурентных тематик, коммерческих проектов.

  В этом методе сравнивают общие URL у всех ключей. Запросы помещают в одну группу, только если набирается определенное количество общих URL для всех запросов группы. То есть в мягком методе ключи имеют общие URL с контрольным запросом, а в жестком все ключи в группе должны иметь общие URL.

3. Установка порога кластеризации

Порог определяет, сколько нужно общих URL — чем он выше, тем больше нужно общих URL чтобы объединить ключи в группу. При низком пороге в группе будет слишком много лишних запросов, при слишком высоком группы могут не сформироваться. 

Обычно устанавливают порог в четыре URL для мягкой кластеризации и три для жесткой, но можно настроить другие показатели.

4. Запуск группировки и обработка

Запустите систему и через несколько минут сервис выдаст готовый отчет с группами ключевых слов. Его можно смотреть на экране или скачать в файле Excel.

Фрагмент демонстрационной кластеризации запросов в Line

Если вы нашли запросы, которые не входят в кластеры, не торопитесь их удалять. Проверьте, если они подходят теме вашего сайта, их все равно можно использовать: внедрите ключи на другие страницы — в статью блога или отзывы, добавьте в один из кластеров, куда они подходят по смыслу.

Попробовать кластеризацию в Line

Что делать потом

Используйте полученные кластеры в работе:

• настраивайте рекламные кампании на разные группы;
• отслеживайте эффект РК по тематическим группам запросов;
• пишите контент, используя ключи из кластеров;
• заполняйте Title, Description, H1 и другие мета-теги страницы согласно запросам из одной группы;
• создавайте структуру сайта согласно разделению ключей.

Кластеризация делает работу с ключами точнее и проще — позволяет рассортировать массив ключей по группам, страницам и объявлениям. Используйте для этого сервисы, чтобы экономить свое время.

Источник