Команда Backlinko во главе с Брайаном Дином известна своими SEO-исследованиями на огромных выборках. Для блога PR-CY мы переводим самое интересное, к примеру, советуем посмотреть исследование на 912 миллионах статей с советами для контент-стратегии, исследование CTR выдачи или анализ скорости загрузки, который выявил популярные методы ускорения.

На этот раз Backlinko в партнерстве с Ahrefs изучили 11,8 миллиона результатов выдачи Google, чтобы найти связь между характеристиками сайта и ранжированием на первой странице поиска. Мы перевели его и немного сократили.

Обратим ваше внимание, что в исследовании рассматривали ранжирование только на первой странице выдачи Google, то есть речь идет о борьбе за верхние строчки среди сайтов, которые уже на первой странице.

Почитать по теме:
Факторы ранжирования e-commerce 2020 [Исследование на выдаче РФ]

Если за верхние позиции выдачи борются сайты с первой страницы, для них будут важны одни факторы. Но если нужно вывести сайт с, предположим, пятой страницы на первую, может быть важно другое. Например, если сайт долго загружается, он будет проигрывать своим быстрым соперникам, но на первой странице все сайты и так быстрые, так что для попадания в топ скорость не будет играть существенной роли.

Кратко выводы исследования факторов ранжирования Google на первой странице в 2020 году

1. Общий авторитет домена сильно коррелирует с более высоким рейтингом.
2. Авторитет страницы слабо коррелирует с рейтингом.
3. Страницы с большим количеством обратных ссылок ранжируются выше страниц, у которых ссылок меньше. Сайт на первой строчке выдачи в среднем имеет в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем остальные десять строчек топа.
4. Важны обратные ссылки с разных сайтов. Количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом в выдаче.
5. Контент с комплексным освещением проблемы значительно превосходит контент, который не охватывает тему в деталях.
6. У большинства страниц заголовки полностью или частично соответствуют ключевому слову, по которому ранжируется страница. Но между ключом в теге заголовка и высоким рейтингом на первой странице корреляция почти нулевая.
7. Длинный контент обычно получает больше ссылок. Он чаще попадает на первую страницу выдачи, но в ранжировании на первой странице длина не сыграет роли.
8. Исследователи не нашли корреляцию между скоростью загрузки и ранжированием на первой странице Google.
9. Размер страницы HTML не связан с ранжированием, у тяжелых столько же шансов, сколько у легких.
10. Есть очень слабая корреляция между длиной URL и ранжированием — у коротких URL оказалось небольшое преимущество по сравнению с более длинными.
11. Использование разметки Schema не коррелирует с позициями в топе.
12. Сайты, на которых время пребывания пользователя было выше среднего, имеют более высокий рейтинг в Google. Увеличение сеанса на три секунды соответствует ранжированию на одну позицию выше.

Интересное по теме:
Лучший результат выдачи по мнению Google? Сюрприз, это сам Google! [Исследование]

Напомним, что такого рода исследования могут показывать только корреляции — наличие сильной или слабой связи между параметрами. Корреляция не означает, что одно было причиной другого, зависимости факторов друг от друга можно только предполагать.

Мы разделили все пункты по группам факторов. Разберем подробнее с графиками.

Факторы ранжирования на первой странице выдачи Google:

1. Ссылочные

2. Контентные

3. Технические

Ссылочные факторы ранжирования

Авторитетные домены чаще занимают более высокие позиции

Общий авторитет домена, который складывается из ссылок, соответствует более высоким позициям на первой странице Google.

Исследователи заметили: чем более высокую позицию занимал сайт, тем выше был рейтинг его домена.

При этом общий авторитет сайта коррелирует с ранжированием в топе сильнее, чем авторитет отдельных страниц. Исследователям было интересно, что важнее: получить больше обратных ссылок на определенную страницу или прокачивать общую авторитетность домена.

Оказалось, что авторитетность URL и позиция на первой странице выдачи связаны, но корреляция незначительная. К примеру, страницы, которые занимают шестую строчку, имеют авторитет на один пункт выше, чем страницы с седьмой по десятую.

Но влияние на ранжирование все равно не такое сильное, как у общей авторитетности домена.

Развивайте сайт комплексно, в целом это эффективнее, чем сосредотачивать все ресурсы на избранные страницы.

Как измерить авторитетность домена

Исследователи измеряли ссылочный авторитет с помощью рейтинга домена в сервисе Ahrefs. С помощью сервиса Анализ сайта тоже можно оценить ссылочный профиль: он считает количество ссылающихся доменов и страниц, отмечает новые, считает соотношение естественных и SEO-ссылок и оценивает доверие ПС.

Фрагмент ссылочного анализа сайта и двух его конкурентов для сравнения

Сайты с большим количеством обратных ссылок занимают более высокое место

Один из самых интересных выводов исследования заключается в том, что у примерно 95% всех страниц вообще нет обратных ссылок.

Когда Backlinko и BuzzSumo в 2019 году делали исследование контента на 912 миллионах статей, они посчитали, что у 94% страниц нет обратных ссылок. А в исследовании Moz за 2015 год ссылок не было у 74% страниц из выборки. Почему-то процент растет, у вас есть идеи, в чем причина? Напишите в комментариях!

Чтобы узнать влияние ссылок на позицию в выдаче, исследователи сравнили только страницы, у которых были ссылки. Страницы с нулевым ссылочным в расчет не брали.

В этой выборке есть явная тенденция: страницы с меньшим количеством ссылок занимали более низкие позиции, чем страницы, у которых ссылок было больше.

Результаты на первой строчке выдачи в среднем имеют в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем результаты со второй по десятую строки.

Из этих данных можно сделать вывод, что ссылки все еще важны для алгоритма Google, поэтому работать над ссылочным профилем нужно.

Ссылки с разных доменов лучше, чем с одного

Исследователи обнаружили, что на рейтинг влияет разнообразие доменов-доноров. Лучше получить по одной ссылке с десяти разных сайтов, чем десять ссылок с одного домена.

В верхних результатах, как правило, сайты с большим количеством разных ссылочных доноров, чем в нижней части первой страницы.

Получается, для SEO важно получить ссылки с разных сайтов — это важнее, чем просто сосредоточиться на количестве ссылок.

Контентные факторы ранжирования

Контент, охватывающий всю тему, ранжируется выше

Многие эксперты по SEO утверждают, что Google больше любит контент, в полной мере охватывающий всю тему на одной странице. Под это подходят, к примеру, подробные гайды, руководства и разборы.

Исследователи решили проверить, имеет ли эта характеристика отношение к ранжированию в рамках первой страницы выдачи. Они проверили базу URL-адресов через анализ контента Clearscope.io, и обнаружили корреляцию между полнотой контента и рейтингом в Google. И на десктопах, и на мобильных устройствах.

При просмотре 30 лучших результатов с каждой позицией ближе к верху выдачи оценка контента увеличивалась на один пункт.

Кажется, длинные материалы, которые полностью раскрывают тему и актуальны аудитории, выигрывают. Но нельзя с уверенностью говорить о том, что причина высокого ранжирования в полноте раскрытия темы. Может, у Google есть метрики, присущие такому контенту, может, запросы пользователей лучше удовлетворяются большими материалами. В исследовании наблюдают корреляции, а не причинно-следственные связи.

Длина контента не влияет на попадание в топ

Из предыдущего пункта вытекает предположение, что длина контента может влиять на ранжирование — чем длиннее материал, тем лучше.

Исследование, которое мы уже упоминали, показало, что более длинный контент привлекает больше обратных ссылок по сравнению с короткими постами в блоге.

В этой работе они обнаружили, что Google предпочитает длинный контент. Среднее количество слов в результатах первой страницы Google составляет 1447. Обращаем ваше внимание, что исследователи работали с англоязычными источниками, но речь определенно идет о длинных постах.

Несмотря на то, что длинный контент обычно получает больше ссылок, исследователи не нашли прямой связи между количеством слов и ранжированием на первой странице выдачи.

Поскольку исследование показывает только корреляцию, нельзя точно сказать, почему на первой странице чаще появляется длинный контент.

Длинные статьи могут получить больше ссылок, содержать больше ключей, быть подробнее и релевантнее для пользователей, так что развернутым материалам проще попасть на первую страницу выдачи. Но в случае с ранжированием на первой странице количество знаков ничего не решает.

Большинство заголовков содержат ключи в тегах Title и H1. Но это не влияет на место на первой странице

Тег Title всегда считался самым важным элементом SEO на странице. Он дает пользователям и поисковикам представление о теме страницы, так что ключевые слова, которые есть в Title, должны влиять на ранжирование. В руководстве по поисковой оптимизации для начинающих Google советуют писать теги заголовков так, чтобы они описывали содержание страницы.

Исследователи обнаружили, что на первой странице Google большинство тегов Title содержат ключевое слово, по которому ранжируется страница.

Ключи в Title важны и помогают попасть на первую страницу выдачи. Но в рамках первой страницы ключевое слово в Title не поможет подняться на позиции повыше. Там играют роль другие факторы — к примеру, обратные ссылки, поведенческие сигналы, авторитетность домена.

Такая же ситуация с тегом H1. Большинство страниц в результатах Google содержат соответствующее ключевое слово в теге H1. Это может помочь попасть на первую страницу выдачи, но к ранжированию на первой странице ключи в H1 не имеют никакого отношения.

Сервис Анализ сайта поможет найти ошибки в оптимизации контента: он проверит теги заголовков, описания, посчитает тошноту текста и измерит размер ресурсов. Работает с главной и внутренними страницами.

Фрагмент анализа контента

Технические факторы ранжирования

Скорость загрузки страницы не связана с позицией в топе

Мы постоянно видим информацию о том, что скорость загрузки очень важна для SEO. С 2010 года Google использует скорость сайта в ранжировании, а в 2018 они запустили Speed Update, который понижает в выдаче очень медленные сайты.

Исследователи решили проверить, как скорость загрузки сайта соотносится с рейтингом на первой странице выдачи. Они не стали измерять скорость загрузки всех отдельных страниц, а проанализировали среднее время загрузки миллиона доменов из выборки.

Между скоростью сайта и ранжированием оказалась нулевая корреляция.

Довольно неожиданно, учитывая, что скорость загрузки — официальный сигнал ранжирования Google. Логично предположить, что более быстрые страницы будут ранжироваться выше уступающих им по скорости.

Оказывается, что это не так. Когда Google объявили о Speed Update, они объяснили, что обновление затронет очень медленные сайты. Если сайт очень медленно загружается, он будет ранжироваться хуже. Сайт должен загружаться быстро, причем достаточно того, чтобы пользователю не приходилось ждать. Гонка за миллисекундами быстрому сайту эффекта не даст.

Тем более что значение скорости как сигнала ранжирования часто переоценивают. Недавно сотрудник Google Гари Илш высказался по этому поводу

«Что касается ранжирования, то скорость является для нас ну очень маленьким сигналом для формирования позиций. Ее влияние в этом смысле сильно похоже на влияние HTTPS-протокола. Небольшое. Поэтому помните, что хорошая скорость нужна не Google, а вам – для конверсии посетителей».

Анализ показал, что средняя скорость загрузки страницы для результатов первой страницы выдачи составляет 1,65 секунды.

В исследовании рассматривали ранжирование на первой странице выдачи, а на ней, как правило, уже быстрые сайты — в среднем они загружаются за 1,65 секунды. Между скоростью загрузки и ранжированием на первой странице никакой связи нет.

Размер HTML страницы не имеет отношения к ранжированию на первой странице

Некоторые оптимизаторы склоняются к тому, что большие страницы с тяжелым HTML проигрывают в ранжировании.

Почитать по теме:
Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц с помощью gzip, brotli, минификации и других способов

Исследователи не нашли никакой корреляции между размером страницы и рейтингом на первой странице выдачи.

Возможно, размер влияет также, как и скорость загрузки. Страница должна быстро загружаться. чтобы пользователь не ждал, остальное не важно.

Ссылки с короткими URL связаны с ранжированием, но причина не в символах

Google рекомендует использовать «простые URL-адреса» и советует не использовать «очень длинные» URL-адреса. Но эти рекомендации касаются только удобства пользователей, на SEO они влиять не должны.

Исследователи изучили связь между длиной URL и рейтингом, и обнаружили, что короткие URL-адреса имеют приоритет над длинными.

В частности, URL-адреса на первой позиции в среднем на 9,2 символа короче, чем URL-адреса, занимающие десятую строчку. Большинство адресов на первой странице имеет приблизительно одинаковую длину от 40 до 100 символов. Средняя длина URL для 10 лучших результатов в Google составляет 66 символов.

Наверняка Google не считает количество знаков, причина приоритета коротких URL скорее всего в другом:

• короткие URL-адреса имеют чуть более высокую кликабельность в органике, это показало исследование CTR;
• короткие URL-адреса могут помочь Google понять, о чем ваша страница: backlinko.com/my-post легче понять, чем какой-нибудь backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid = 891/;
• короткий URL обычно имеют страницы, которые расположены ближе к главной: более сильные страницы категорий, страницы-хабы. Длинные URL чаще у страниц, до которых нужно больше кликов, обычно у них меньше ссылочного веса.

Однозначно утверждать что-то нельзя, но по данным исследования короткие URL лучше. Если у вас есть возможность делать лаконичные и естественные URL, то лучше делать это.

Наличие разметки не влияет на ранжирование в рамках первой страницы

Есть мнение, что разметка Schema.Org дает поисковым системам лучшее понимание того, что за контент размещен на странице. Многие устанавливают разметку Schema, чтобы увеличить шансы попасть в расширенный сниппет.

Исследователи обнаружили, что только 72,6% сайтов на первой странице Google используют Schema.

Согласно анализу, наличие разметки не связано с ранжированием в выдаче Google.

Это не значит, что разметка бесполезна. У нее другое назначение, так что не стоит от нее отказываться. Но с получением более высоких позиций в Google она не поможет.

Почитать по теме:
Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает?

Между временем на сайте и ранжированием есть сильная корреляция

Есть мнение, что Google использует поведенческие факторы как сигнал ранжирования. К ним относится показатель отказов, время сессии на сайте, клики на сниппет и другие факторы, относящиеся к поведению аудитории.

Показатель отказов на сайте: сколько должно быть, как считать и почему отказы не так страшны

Чтобы проверить это, исследователи определили время пребывания пользователей на сайтах из выборки и посмотрели, есть ли корреляция между временем на сайте и ранжированием Google на первой странице. И действительно, связь нашлась и оказалась довольно сильной.

Среднее время на сайте для результатов первой страницы Google составляет 2,5 минуты.

Есть корреляция между долгим временем, проводимым на сайте, и ранжированием на первой странице, но непонятно, что из чего следует. Google может использовать показатель времени на сайте в качестве сигнала ранжирования, ориентируясь на специфику сайтов в нише. Или качественный контент, который находится в топе, побуждает людей оставаться на сайте подольше и изучать подробные материалы.

Исследование показывает только наличие связи между факторами, оно не может показать, что было причиной, а что следствием. Причем в этой работе рассматривали борьбу за топ на первой странице выдачи. Для работы над сайтами в целом важны и другие параметры: будет ошибкой отказаться от работы над скоростью загрузки или не использовать ключи в Title, если по данным исследования они имеют слабую корреляцию с ранжированием на первой странице.

На основе исследования Backlinko «We analyzed 11.8 million Google search results. Here’s what we learned about SEO»

Источник