В статье:

1. Так ли нужен профиль компании в Google Мой бизнес

2. Как Google определяет рейтинг компании в локальном поиске

3. Как улучшить карточку компании в Google Мой бизнес: советы и примеры

Google Мой бизнес (Google My Business, GMB)— сервис с информацией о компаниях, которая появляется в Google Поиске и на Картах в локальной выдаче. Пользователи получают интересующие их данные о магазинах и заведениях, а компании — преимущество в локальном поиске и еще один канал для трафика на сайт и клиентов.

Список компаний в выдаче

Список компаний на карте

Профиль компании нельзя создать для бренда, персоны или интернет-магазина, бизнес должен контактировать с клиентами на физической точке, если это доставка, то должна быть зона обслуживания. Правила описаны на странице Помощи.

Зарегистрировать карточку компании в Google Мой бизнес бесплатно и несложно. Разберем, как конкурировать в сервисе с другими компаниями и на что важно обратить внимание при заполнении карточки.

Так ли нужен профиль компании в Google Мой бизнес

В официальной презентации представителя Google была информация о том, что 46% всех поисков в Google имеют «локальное намерение». То есть пользователи ищут компании по геоположению, рядом с собой или в нужном им районе. Об этом написал Ник Уилсдон в своем Твиттер-аккаунте.

По данным RankRanger, 29% результатов поисковой выдачи Google содержат локальные результаты.

Скриншот статистики RankRanger

Если пользователь ищет компанию, привязанную к геоположению, наверняка он будет смотреть на карту и выбирать по информации из карточки на Google Мой бизнес.

«Исследование факторов ранжирования локального поиска» Moz от 2018 года говорит, что профиль в Google My Business — главный фактор, влияющий на ранжирование компании на картах.

Даже если вы не регистрировали свою компанию в Google Мой бизнес и не заполняли карточку компании, информация о ней может появиться в сервисе от других пользователей. Там могут быть ошибки, устаревшие данные, а негативные отзывы останутся без ответа представителей бизнеса. Лучше взять карточку под свой контроль.

Часто владельцы бизнеса регистрируют компанию в сервисе и больше не возвращаются к профилю. Это неправильно: система Google Мой бизнес — дополнительный канал общения с аудиторией, нужно периодически заглядывать в аккаунт, отвечать на отзывы и вопросы, поддерживать актуальность данных и выкладывать сообщения об акциях.

Как Google определяет рейтинг компании в локальном поиске

Хоть пользователь и фильтрует компании по геоположению, все равно между несколькими карточками бизнеса есть конкуренция. При ранжировании карточек компаний Google обращает внимание на три фактора:

• Релевантность — соответствие карточки запросу пользователя. С брендовыми запросами все понятно, но если пользователь ищет просто «кофейню», «массаж» или «магазин сантехники», карточка должна отвечать запросу.
• Известность — показатель связан с репутацией и популярностью компании. Google анализирует это по количеству статей и ссылок о компании, записей в каталогах, отзывов пользователей, позиций сайта компании в поисковике. Еще влияет общая популярность объекта — достопримечательности, знаковые места, известные музеи будут в приоритете.
• Расстояние — в локальных запросах важно, насколько близко заведение к пользователю, так что выдача может различаться вплоть до километра.

О том, как добавить компанию в Google My Business, мы писали в статье «Список сервисов Google для бизнеса: где регистрировать сайт компании?»

Есть параметры, на которые невозможно повлиять, но работать над сайтом, известностью бренда и оптимизацией карточки в Google Мой бизнес веб-мастеру под силу.

Как улучшить карточку компании в Google Мой бизнес: советы и примеры

Разберем, что нужно не забыть при оформлении карточки. Все ограничения по заполнению есть в Справке Google.

Еще не открылись? Регистрируйтесь заранее!

По возможности компанию стоит зарегистрировать в сервисе еще до ее открытия, чтобы как можно больше будущих клиентов увидели карточку и узнали, что вы скоро откроетесь.

Дату открытия указывают при редактировании сведений.

Указать дату открытия компании

Зарегистрировать компанию можно не раньше, чем за год до открытия. Но для пользователей карточка откроется за 90 дней до предполагаемой даты начала работы. За это время вы успеете продумать описание, выбрать фото и заполнить данные во всех подробностях.

Укажите все подходящие категории

Есть одна основная категория бизнеса и можно выбрать несколько вспомогательных. От категорий зависит, по каким запросам будет ранжироваться компания, так что внимательно посмотрите предложенные и подберите максимально подходящие, по которым вас будут искать клиенты.

Выбор категорий

Не стоит указывать сторонние категории в надежде охватить больше аудитории: это снизит релевантность показов вашей карточки, а значит ухудшит поведенческие показатели. Если вы косметология, не ставьте «спа-салон» основной категорией, но если у вас есть и услуги спа, добавьте эту категорию в дополнительные.

Проверьте совпадение всех контактов

Везде, где вы регистрируете компанию, указывайте номера телефонов и адреса. Это дополнительный способ получить клиентов и сигнал для Google. Обычно такая бизнес-информация встречается на сайте, в тематических каталогах, в профилях отзовиков и на карточке в GMB.

Для Google важно предоставить пользователям точные данные, поэтому он сверяет контакты на разных площадках. Плохой знак для репутации компании, если они не будут совпадать — возможно, это мошенники.

Эксперты Backlinko считают, что контакты, которые вы указываете на разных площадках, должны не просто быть одинаковыми, а совпадать дословно. К примеру, если вы пишете «проспект», то «пр-кт» на другом сайте может запутать поисковик. Мы не можем проверить эти данные, но сообщаем вам, что такое мнение есть.

Если вы давно ведете бизнес, меняли адреса регистрировали компанию на многих площадках и уже не уверены, что контакты и адреса совпадают, лучше найти эти данные и проверить.

Заведите табличку с адресами сайтов, где указывали контакты. Если вы, к примеру, закроете филиал или переедете, то сможете быстро найти площадки, где нужно отредактировать информацию. Если вы уже меняли контакты или адреса своего бизнеса, придется проверить все ресурсы, где упоминается компания, и обновить информацию.

Укажите название и ориентиры для филиалов

По правилам Google Мой бизнес в названии может быть только само название компании без преимуществ, слоганов и категорий. Не «Лучшее в городе кафе “Огонек”» или «Комфортабельная гостиница “Sleep”», а названия «Огонек» и «Sleep».

Если у вашей компании несколько филиалов, в их названиях можно обозначить ориентиры. К примеру, добавить географическую привязку, чтобы пользователям было проще найти нужный филиал.

Есть гостиницы «Людмила» по другим адресам

На примере указали локацию, но не добавили название салона и нигде не написали, чем они занимаются. В итоге по карточке компании непонятно, что это за салон.

Салон без названия

Кейсы по теме:
Как переезд компании в новый офис повлиял на локальное ранжирование [2 кейса]

Можно ли добавить ключи в название в Google Мой бизнес

По правилам площадки нельзя, в рекомендациях Google есть такая фраза: «Включение ненужной информации в название вашей компании недопустимо и может привести к приостановке вашего размещения».

Но, как выяснила команда SterlingSky, ключевые слова в названии сильно влияют на позицию в локальной выдаче. Исследователи провели тест: создали профиль компании в Google My Business и добавили «салат-бар» к  названию. Эта компания нигде не упоминалась в интернете и сайта у нее не было. Несколько дней спустя они удалили ключевые слова из названия, а через неделю снова добавили. Что происходило с ранжированием для поискового запроса «салат-бар [город] [штат]»:

График локального ранжирования

В другом случае для карточки адвоката удаление ключевых слов оказало такое влияние:

Эксперимент с ключевыми словами в названии карточки

SterlingSky не призывает нарушать правила Google и напротив советует жаловаться на конкурентов, которые преступают правила и используют ключи. Так они предлагают делать локальную выдачу удобной для пользователей и конкурентной для бизнеса. Мы тоже не станем советовать нарушать правила, действуйте на свой страх и риск.

Не забудьте про описание для компании. Доступно всего 750 символов, так что лаконично перечислите, чем компания может быть полезна. Сосредоточьтесь на том, что волнует ваших клиентов, и сформулируйте это проще. Не забудьте про ключевики для повышения релевантности карточки.

Покажите, как к вам добраться

Некоторые компании сложно найти: нет яркой вывески, вход в офис расположен со двора или в здании есть несколько входов, в которых все путаются. Если вход в ваше заведение не очевиден, лучше подробно объяснить, как к вам попасть.

Есть два способа:

• сфотографировать часть улицы, чтобы было понятно, где находится вход;
• использовать функцию «Просмотр улиц», чтобы пользователь мог виртуально походить по улице на найти вход на карте.

«Просмотр улиц»: вход в парикмахерскую

Если ваша компания может похвастаться красивым интерьером, вы можете заказать у специалистов виртуальный тур, чтобы пользователь мог понять, что его ждет внутри.

Виртуальный тур по магазину Купцов Елисеевых

Создание виртуального тура нужно заказывать у специалистов, у Google есть база фотографов, которые работают с Google Мой бизнес. Они имеют статус «доверенных проверяющих», поэтому могут ускорить подтверждение компании на Картах.

Залейте больше красочных фотографий

Исследование компании BrightLocal показывает, что количество фотографий в профиле Google Мой бизнес коррелирует с ранжированием компании в поиске. Если у компании больше сотни изображений, у нее на 960% больше поисковых запросов, и в Google.Maps ее смотрят на 3459% чаще.

Корреляцию обнаружили и с количеством целевых действий. Больше сотни фото — на 250% больше звонков и на 1065% больше кликов на сайт, чем другие компании в среднем.

Если у компании одна фотография в профиле, у нее на 71% звонков и 65% кликов меньше, чем у остальных в среднем.

Это не значит, что если вы добавите сто картинок, звонки и переходы увеличатся. Возможно, большое количество фото действительно влияет на целевые действия и показы, а может быть эти данные означают, что крупные компании с хорошими позициями выкладывают больше фото.

Тем не менее, фотографии однозначно полезны, ведь они помогают клиенту составить впечатление и определиться с выбором. Для фото на карточке компании есть несколько альбомов, они различаются в зависимости от категории. У кафе будут альбомы с фотографиями блюд, у гостиницы фото номеров.

Заполнение альбомов в сервисе

Кроме того, нужно загрузить логотип и обложку для карточки компании. Выберите самую красочную фотографию для обложки, чтобы она привлекала внимание и выглядела красиво, но и сообщала что-то полезное — показывала интерьер, блюдо, ассортимент или вход в офис, если его сложно найти.

Обложка показывает интерьер ресторана

Загруженные фотографии в альбомах будут под описанием и контактами. Учтите, что обложки довольно маленькие, так что подберите контрастные фото с крупными планами, на которых понятно, что происходит на фото.

Альбомы на карточке компании

В альбоме фотографии открываются крупно, на весь экран, поэтому выбирайте контрастные изображения в хорошем качестве. Желательно подобрать их по стилю и цветовой гамме, чтобы создать единое настроение, и по размеру, чтобы слева в слайдере они все ровно уместились. На примере фото с трубочками вертикальное, а с тарелкой горизонтальное, поэтому вертикальное не помещается и выглядит очень крупно.

Фотографии в альбоме

Видео убедительнее фотографии: можно показать процессы и звуки, быстро провести пользователя по помещениям, рассказать что-то приятным голосом. Если у вас есть презентационный видеоролик, который покажет, как уютно в вашей гостинице, салоне или кафе, какой большой ассортимент в вашем магазине или как весело в вашем музее наук, загрузите его в альбом с видео.

Обновляйте информацию

Когда в компании меняется что-то, что касается работы с клиентами, нужно сразу отражать это на карточке компании: изменился телефон, компания переехала, поменяли время работы, переделали меню, перестал работать Wi-Fi, убрали террасу и остальное, что влияет на получение услуг.

Если клиент изучил информацию в профиле, сформировал определенные ожидания, настроился закрыть какую-то задачу или хорошо провести вечер, а в итоге ожидания не оправдались, он вряд ли придет еще раз и скорее всего напишет плохой отзыв.

Следите за отзывами

Отзывы о компании отражают ее популярность и качество услуг, так что они влияют на ранжирование и рейтинг компании, а как следствие на количество клиентов.

Исследование факторов ранжирования от Moz также показало, что отзывы — третий по важности фактор, влияющий на локальное ранжирование.

Все исследования о ранжировании в Google Мой бизнес и отзывах, которые мы встречали, говорили о том, что отзывов должно быть много. К примеру, исследование компании Womply «Как отзывы в интернете влияют на доход малого бизнеса» с выборкой 200 000 малых бизнесов разных отраслей показало интересные корреляции.

Если у компании от 82 отзывов, ее годовой доход выше среднего на 54%, при этом важно, чтобы постоянно появлялись новые отзывы.

Это корреляция, не исключено, что у крупных компаний много клиентов и как следствие много отзывов. Тем не менее, такое наблюдение есть и множество хороших отзывов никому не вредило.

Касательно оптимального рейтинга компании в GMB мы придерживаемся мнения, что идеальные оценки выглядят подозрительно — нельзя нравиться абсолютно всем. Сплошь восторженные отзывы наводят на мысль, что они покупные, а раз компания покупает отзывы, ей нельзя доверять.

Нейтральные и негативные отзывы тоже нужны, но нельзя оставлять их без внимания. О работе с негативом и пользе отрицательных комментариев мы писали отдельный большой материал.

Почитать по теме:
«Зачем нужны отрицательные отзывы и как работать с негативом в комментариях»

Даже на положительные отзывы лучше отвечать, чтобы поблагодарить, показать свою заинтересованность и показать другим пользователям, что компании важно то, что пишут ее клиенты. Причем отвечать нужно быстро, так что придется следить за появлением новых отзывов, чтобы успевать реагировать.

Ответы от имени компании

Пользователи охотнее оставляют отзыв, если чем-то недовольны, тогда у них есть потребность высказаться и пристыдить компанию. Для хороших отзывов компании приходится напоминать клиентам оставить отзыв, придумывать активности или предлагать за это бонусы.

Чтобы клиент мог написать комментарий, ему нужно искать страницу компании, а это лишние действия. Веб-мастер может отправить ему ссылку для отзыва, тем самым упростить этот процесс и повысить вероятность, что клиент отзыв все-таки оставит.

Как получить ссылку для отзыва

Перейдите на эту страницу, введите название компании и найдите ее на карте. У компании появится Place ID.

Place ID на карте

Скопируйте это значение и добавьте в конец ссылки https://search.google.com/local/writereview?placeid=

К примеру, ссылка для барбершопа GANG выглядит так — https://search.google.com/local/writereview?placeid=ChIJIV6M7rPVUUER7cH26prerHA

Если перейти по этой ссылке, откроется окно для отзыва и оценки:

Форма для оценки и отзыва о компании

Регулярно проверяйте вопросы

Кроме отзывов, у пользователей есть возможность задать вопросы и получить на них ответы от представителей бизнеса или других пользователей.

По нашим наблюдениям, компании редко отвечают на такие вопросы, а зря — пользователи спрашивают что-то важное, что касается будущих заказов или их прошлого опыта сотрудничества. К примеру, ребенок забыл в кафе игрушку и родители спрашивали, не находил ли ее персонал. Если бы они нашли игрушку и связались с родителями или выразили сожаление, что не нашли, наверняка бы получили больше расположения от клиентов.

Ответ владельца кафе

Компании нужно отслеживать появление вопросов и отвечать на них, иначе на вопрос может ответить кто-то из пользователей, и ответ может быть не в вашу пользу.

Заполните профиль по-максимуму

По мере добавления информации Google отображает, какой процент данных вы уже заполнили. Это показатель того, что вы стремитесь дать пользователям полную информацию и закрыть как можно больше их вопросов, а заботу о клиентах Google ценит.

Процент заполнения информации

Проверьте все графы и заполните то, что пропустили. Даже если пункт кажется вам неважным, для клиентов наличие террасы или пандуса может стать решающим фактором при выборе. К примеру, клиент торопится и ищет кафе, где есть детское меню: у вас есть отметка о нем, у конкурентов нет, а звонить и узнавать у него нет времени — вероятнее, он выберет вас. Или клиент на машине выбирает гостиницу и ему обязательно нужна парковка.

Дополнительная информация на карточке гостиницы

Советы для карточки компании в сервисах Яндекса есть в статье «Как оптимизировать карточку компании в Яндекс.Справочнике и на Яндекс.Картах»

По каким принципам вы выбираете магазин, кафе или другую компанию, когда смотрите выдачу на карте?

Источник

Рубрика «Спроси PR-CY» дает пользователям возможность задать вопросы приглашенным экспертам по оптимизации, продвижению, контекстной рекламе и другим смежным областям. Всю неделю после анонса мы собираем вопросы, которые потом передаем эксперту в работу. Ответы выкладываем в отдельном большом посте.

На вопросы выпуска Спроси PR-CY#14 ответил

Сергей Кокшаров aka Devaka

SEO-аналитик, консультант, автор Devaka SEO Блог и телеграм-канала @devakatalk.

Эксперт выбрал интересные вопросы, на которые он может ответить развернуто. 

Пользователь alff спрашивает:

«Как оптимизировать новостные сайты? Ведь у новостников нет семантического ядра — актуальность статей быстро меняется. Какие ключи прокачивать? И на какие страницы вести ссылки — на страницы рубрик?

Что учитывается в в первую очередь в новостниках — трафик, ПФ, контент, индексация, социальные сигналы? Если есть еще какие-то важные нюансы именно по раскрутке новостных сайтов, на что именно обратить внимание в первую очередь? Буду рад, если подскажете».

При работе с новостными сайтами нужен другой подход. Трафика из органики они получают минимум, а основной идет из новостных агрегаторов, а также из новостной карусели в поиске, из Яндекс.Дзена и Google-Дискавери. Здесь важны авторитет издания, количество редакторов, количество публикаций, длина новостей и наличие в ней фактов. Важно быть первоисточником новости и иметь цитирование из других новостников.

Здесь не будут работать обычные SEO стратегии — работа с семантикой и ссылками, например. Разве что самый минимум. Причины вы описали сами. Оптимизатор может лишь обеспечить оптимальное взаимодействие сайта с агрегаторами и писать инструкции для редакторов. На тему продвижения новостников есть ряд статей и кейсов, рекомендую поискать. А также детально ознакомиться с рекомендациями и хелпом поисковых систем.

Для Яндекс.Новостей: https://yandex.ru/support/news/

Для Google Новостей: https://support.google.com/news/publisher-center/?hl=ru#topic=9603441

Почитать по теме:
Подробно о продвижении новостных сайтов

Пользователь ricoberd спрашивает:

«Как отслеживать позиции запросов у ИМ с большим семантическим ядром (десятки и сотни тысяч запросов)? Стоит ли этим вообще заниматься или для крупных проектов стоит смотреть на совсем другие метрики? Спасибо!»

Хороший вопрос. Для крупных интернет-магазинов и агрегаторов обычно не отслеживают позиции по большому ядру. А выбирают наиболее приоритетные запросы, чтобы понимать основную картину. Но если есть ресурсы, то компании разрабатывают инструменты для оценки видимости разделов. Более популярные метрики здесь это поисковый трафик по разделам, количество ключевых слов, по которым есть видимость и/или трафик.

Тут смотря что вы хотите понять с помощью анализа метрик. Можно также подключать бизнес-метрики, такие как звонки, продажи и прочие.

Пользователь wtf322 спрашивает:

«Может ли новостной сайт (статейник) занимать топ-10 позиции, если техническое SEO в условном идеале, а регулярность статей хромает, то есть у конкурентов (топ1) пять статей в день, а у меня на сайте одна в день или через день. Конечно, если получить хоть какой-то трафик, то в будущем можно поднимать регулярность публикаций. Интересует именно старт сайта».

Новостной сайт и статейник — это разные проекты, требующие разного подхода к продвижению. Скорее всего у вас просто информационный проект. Если у конкурентов статей в 5 раз больше, то у них и в 5 раз больше точек входа, а значит, скорей всего, в 5 раз больше трафика. Но конечно, ваш сайт может занимать топ-10 по каким-то запросам.

Почитать по теме:
«Лучшие статьи о контентной стратегии. Знания, основанные на исследованиях»

Пользователь alastor73 спрашивает:

«Правда, что Google любит ссылки? Предположим, что есть сайт (5 лет с момента запуска) , есть вч запрос в топе Яндекса (информационный запрос ), но в Google сайт на второй странице. Помогут ли ссылки продвинуть этот запрос в топ Google? И не навредят ли ссылки на позиции в Яндексе? Цель — топ 3 в Яндекс и Google».

Все любят ссылки 🙂 И Яндекс тоже. Без запроса и сайта что-то порекомендовать сложно. Посмотрите, кто вас обгоняет в Google и попробуйте оценить, за счет чего они выше? Что они делают лучше? Просто сравнение позиций Яндекс-Google ни о чем не говорит. Обратите также внимание на последние апдейты Google. Там идет большой акцент на E-A-T факторы для информационных проектов, особенно если они как-то связаны с финансами, медициной или бесконечными советами от ноунеймов по улучшению качества жизни.

Пользователь vvcc спрашивает:

«Где брать хорошие ссылки? Как двигать сеть сайтов с минимальными затратами?»

Универсального рецепта тут нет. Нужно больше фигачить и больше вкладывать. Минимально потратиться не получится.

«При переносе веса сайта на молодой только что проиндексированный домен какая будет потеря, если технически все ок?»

«Технически все ок» — имеется в виду, что поисковик уже считает сайты зеркалами? В таком случае никаких потерь «веса» не будет.

Пользователь Амурский Огород спрашивает:

«Можете подсказать по монетизации блогов, какие новые методы есть? Не использую контекст, баннеры и пуши. Только рефссылки и прямую рекламу. Как еще можно заработать на качественном блоге?».

По монетизации, к сожалению, ничего подсказать не могу. Не занимаюсь этим. Может, предоставлять платные услуги своим посетителям или на базе своего блога сделать платный сервис.

Статья из блога PR-CY:
3 способа монетизировать сайт с минимальным количеством посетителей

«Что делать с блогом, который признан аффилированным? Как его по-хорошему переделать и достойно монетизировать?»

Если основной источник трафика на вашем блоге — поисковый трафик, то у меня для вас плохие новости. Диверсифицируйте источники трафика. Создавайте комьюнити. Повышайте экспертность.

Пользователь khomitch спрашивает:

«Стоит ли в подзаголовки страницы (h2/h3/h4) добавлять в прямом вхождении ключевые запросы, релевантные странице, по которым мы также хотим быть в поиске в топ. Например: h1 — Металлочерепица Металлпрофиль, h2 — Формы волны металлочерепицы Металлпрофиль, h2 — Цвета металлочерепицы Металлпрофиль. Не будет ли это восприниматься как переспам?»

Это будет восприниматься как переспам. Используйте естественные конструкции фраз, тем более в заголовках. Также проверьте выдачу по запросам, которые вы хотите объединить на странице. Возможно, они несовместимы. 

«купить металлочерепицу» и «купить металлопрофиль» — совсем разная выдача.

Вот хороший инструмент: arsenkin.ru/tools/check-top.

Или попробуйте инструмент от PR-CY — АнализТОП выдачи по ключам, он показывает список сайтов, занимающих топ 10, 20, 50 или 100 по каждому заданному запросу. Параметры проверки: две поисковые системы, регионы, язык, мобильная и десктопная выдачи.

Пользователь Mr_Smith спрашивает:

«Можете назвать 10-15 инструментов, без которых не представляете себе работу seo-специалиста? По возможности бесплатных или условно-бесплатных :)»

Из бесплатных инструментов могу порекомендовать только букмарклеты и различные скрипты, решающие узкие задачи. А если вам нужен более глубокий анализ каких-либо данных (ссылок, контента, конкурентов, …), то даже не знаю, что посоветовать. В любом случае на инструменты придется нормально тратиться. Тут из списка можете выбрать, какие вам подходят — devaka.ru/articles/best-seo-tools

Пользователь Ken спрашивает:

«Есть онлайн сервис на домене .РФ. в России уже давно в топе. Есть желание развиваться на запад. Понятное дело, что с РФ доменом там делать нечего. Если сделать англоязычную версию сайта на домене .com и ссылаться на нее с .РФ сайта, как на англоязычную версию, не будет ли санкций на .РФ сайт со стороны Яндекса или Google? Если нет, то можно ли на сайте .com использовать другой дизайн для сайта или стоит сайт .com отдельно развивать? Заранее спасибо за ответ!»

Если на разных доменах вы планируете разместить разные языковые версии сайта, то за это никто не дает санкций. Настройте на проектах тег hreflang и поисковики будут понимать, что .рф это русскоязычная версия и .com анлоязычная и показывать в поиске для каждого пользователя соответствующую версию. Дизайн при этом вы можете делать, какой посчитаете нужным.

Пользователь klovackdesign спрашивает:

«Какие доноры для размещения статей с линками лучше всего подойдут для сайта онлайн-справочника предприятий? Конкуренты, СМИ..? Как поступить, если локальные городские доноры все с относительно плохими показателями по трасту и спаму, разместить все же там или лучше рассмотреть СМИ, порталы?»

Использовать статьи в данном случае, как по мне, не очень хорошая идея. Обменивайтесь ссылками и трафиком с партнерами, покупайте медийную рекламу, ищите те площадки, где размещение ссылки на ваш сайт будет полезно и ожидаемо для той аудитории.

Пользователь Xitparad Uz спрашивает:

«Мой сайт https://kinogo.uz месяц назад получил штраф от Яндекса (причина — платные подписки без согласия подписчиков), и уже неделя как штраф снят. Сайт уже потерял много позиций в поиске Яндекса. Месяц назад было так: я загружаю какую-то новость на сайт и она сразу попадает в поиск и даже в топ. А после штрафа не так. Сайт получил +10 икс, но бесполезно. Что делать?»

Писать в техподдержку Яндекса, попросить у них рекомендаций. Ну и, занимаясь киносайтами, будьте готовы к разным исходам ситуации. У вас же нет авторских прав на показ фильмов?

«Как оптимизировать и продвигать музыкальный сайт в поиске?»

Анализируйте другие музыкальные сайты, в том числе в других странах. Перенимайте увиденные стратегии.

Алекс Косс спрашивает:

«Дают ли что-нибудь ссылки с профилей на форумах?»

Уже далеко не так, как раньше. Чаще даже дают минус, чем плюс.

Вопросы из соцсетей

Максим Мирошник спрашивает:

«Сколько оперативной памяти нужно в ПК SEO-специалиста для комфортной работы с проектами средней величины?

От топовых seo слышал, что 64 гига им мало, и при переходе на более новые платформы косо смотрят на 128, рассчитывая, что обновляться стоит сразу с запасом на 256, чтобы парсинг не останавливался неожиданно на самом важном месте, упершись в лимит памяти. Если SMM-специалисту нужно не менее 32 гиг оперативы, то сколько нужно SEO-специалисту для проектов средней величины?»

Хороший вопрос) Никогда об этом не задумывался. Но это мне напомнило пожелания жены к характеристикам своего телефона: сколько бы там не было памяти, фотки все равно не помещаются 🙂 Кстати, на моем компьютере 8 гб оперативки. Если с него какую-то задачу не могу выполнить, то использую онлайн-сервисы.

Edyan Nekrasov спрашивает:

«Где брать трафик? С Google у меня примерно 20% трафика, а Яндекс срезал из-за последнего алгоритма аж на 50%. Есть ли альтернативные источники? Сайт информационный».

У информационных сайтов сейчас перспективные источники трафика это Яндекс.Дзен и Google Discovery. Еще некоторые создают параллельно видео-проекты на Ютубе, там хороший трафик. Обратите также внимание на email-рассылки и Телеграм-каналы.

«У меня информационник с рубриками Технологии, Спорт, Путешествия, Бизнес, Здоровье, Секс и Отношения. И я хочу публиковать не только статьи, но и новости. Скажите, как лучше сделать: завести отдельную рубрику «новости» и в ней публиковать все новости из разных категорий, от технологий до секса? Или добавлять новости в определенные категории, смешивая их со статьями?»

Непростой вопрос. Вы хотите публиковать новости для получения доп. трафика? Трафика из органики или из новостных агрегаторов? Так как подход к работе с ними будет разный. Самым простым решением будет посмотреть структуру похожих проектов, как делают они.

Пользователь Tesline Services спрашивает:

«Как влияет наличие APM страниц на Яндекс, что нужно сделать, чтоб APM дружил с Яндексом? Сколько не искал внятного ответа, нигде не мог найти, или советы диаметрально противоположные».

Если технически AMP-страницы реализованы верно и чекеры не выдают ошибок, то Яндекс к ним нормально относится и не считает за дубли.

Алексей Дергач спрашивает:

«Как на ваш взгляд лучше разбивать очень похожие фразы на разных страницах сайта на коммерческие и информационные, если они синонимичны, но по факту разные? Например, керамика для облицовки и облицовочная керамика — это две разные страницы, одна — статья другая — страница каталога для покупки. Google их частенько путает в разных запросах SERP и сует не туда, куда нужно — инфостатью в коммерческие запросы, страницу каталога в инфозапросы. С Яндексом ситуация лучше, но не идеальна».

Если вам нужен коммерческий трафик, то работайте только с коммерческим разделом сайта. Не понимаю, зачем вы делаете лишнюю работу.

«Самые актуальные и сложные для веб-мастеров тренды на 2020 год в SEO по вашему мнению? В каком направлении стремиться улучшать свои скиллы (Яндекс/Google)? Спасибо за ответы и удачного вам года!»

Спасибо! Про тренды в этом вебинаре рассказывал, гляньте. Основное, к чему стоит стремиться — повышать авторитет и экспертность сайта, оптимизировать мобильную версию, оптимизировать представление на SERP, оптимизировать страницы под интент, а не под ключевые слова.

Почитать по теме:
«Что такое интент запроса: оптимизируем контент под потребности пользователя»

Kom Serg спрашивает:

«Интересна ситуация, когда заголовок H — ссылка. Как на это смотрят ПС?»

Нормально, если речь о разделе.

Andrei Zubrytski спрашивает:

«Зачем SEO-специалистам работать на кого-то, когда они сами могут поднимать свои проекты и жить припеваючи?»

Многие так и делают.

Бонус за самый интересный вопрос

Автор самого интересного вопроса — пользователь Mr_Smith, он получает промокод на месяц тарифа «Профи» в Анализе сайтов! Промокод пришлем вам в личные сообщения.

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта

Источник

Робби Ричардс поделился кейсом одного из своих читателей — специалиста по оптимизации Майкла Карпа, который смог выстроить стратегию SEO для клиента. Мы перевели и адаптировали материал для блога PR-CY.ru

В статье описаны шесть шагов стратегии, которая принесла сайту первое место в Google по целевым запросам и увеличение органического трафика на 11 065% за полгода без покупки ссылок и платной рекламы.

Чем больше трафика, тем больше подписчиков рассылки по e-mail, переходов по реферальным партнерским ссылкам и потенциальных клиентов. За 18 месяцев оптимизатор применил эту стратегию для нескольких постов на сайте клиента и получил в сумме 152 732 посещений.

Статистика клиентского сайта

Эту стратегию можно применить и к другим нишам, так что советуем посмотреть на чужой опыт и перенять удачные решения.

О кейсе: компания, цель и результаты

Компания

Клиент — компания UAV Coach, бизнес в сфере коммерческих беспилотников. Их миссия — помочь таким же увлеченным людям попасть в индустрию и построить вокруг нее бизнес. Компания продает обучающие курсы и руководства, основная аудитория — начинающие пилоты дронов.

Конкуренция в теме беспилотников уже жесткая — в топе по ключевым запросам висят материалы крупных брендов и конкурентных блогов. Сайт клиента — небольшой блог с доменом, который уступает популярным брендам по авторитетности.

Специалист по оптимизации, к которому они обратились, решил разработать стратегию SEO, основанную на «вечнозеленом» контенте, которая поможет позиционировать бренд как авторитет в отрасли, генерировать трафик и привлечь потенциальных клиентов, чтобы в итоге конвертировать их в студентов платных курсов.

Разберем стратегию на примере первого поста, который он создал для UAV Coach в рамках своего метода. Это подробное руководство по безопасному управлению квадрокоптером с дистанционным управлением для начинающих на 4400 слов.

Статистика

Статья занимает первое место по целевому ключевому запросу «как летать на квадрокоптере», а также по другим 1300 вариантам следующих по важности ключевых слов:

Отчет по органическим поисковым позициям, данные SEMrush

Ежемесячный объем поиска по другим ключам:

• «как летать на беспилотнике» — 3600;
• «квадрокоптер» — 18100;
• «как управлять квадрокоптером» — 260;
• «как управлять квадрокоптером по кругу» — 50.

Статья получила расширенные сниппеты по 29 запросам.

Расширенные сниппеты, данные Ahrefs

За первые полгода пост принес 21,4% общего трафика, а среднее время сеанса достигло показателя 05:22.

Трафик и время на странице

Гайд полезен для бизнеса, трафик конвертируется в клиентов — он принес уже 2335 писем на e-mail.

Сроки

Потребовалось три месяца, чтобы попасть на первую страницу, и пять месяцев, чтобы занять первое место. Через шесть месяцев после публикации руководства набралось 20 314 просмотров из органики:

Статистика просмотров

Гайд продолжает приносить трафик и привлекать потенциальных клиентов. Этих результатов удалось достичь с помощью SEO-стратегии.

SEO-стратегия

Оптимизатор, который ее придумал, уверяет, что методика работает в любой нише и помогает увеличить результаты относительно затраченных усилий.

Шесть шагов стратегии:

1. Исследование ключевых слов и конкурентный анализ

2. Создание контента

3. Оптимизация страницы

4. Конверсия в подписчиков рассылки

5. Продвижение контента

6. Получение обратных ссылок

Разберем каждый шаг подробнее.

Шаг № 1: Исследование ключевых слов и анализ конкурентов

Команда Майкла исследовала ключевые слова, чтобы найти темы, которые не устареют и будут интересны начинающим пилотам — основной аудитории.

Собрать ключевые слова для «вечнозеленого контента

Выделите несколько главных ключевых слов вашего продукта, услуги или контента и соберите семантику с частотностью. Майкл использовал SEMrush Keyword Magic Tool.

Как составить семантическое ядро:
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

Дальше нужно посмотреть каждый ключ из собранной семантики и отметить самые актуальные темы, которые не устареют:

Отметка «вечнозеленых» тем

Оптимизатор решил сосредоточиться на запросе «как летать на квадрокоптере».

Почему этот запрос:

1. Постоянная ежемесячная частотность — 720.
2. Тема интересна начинающим пилотам.
3. Для статьи легко собрать материал.
4. У запроса большой потенциал: он может ранжироваться по вторичным ключам.

Последний пункт часто упускают. Важно смотреть не только на частотность целевого ключа, но и на связанные с ним запросы. Запрос «как летать на квадрокоптере» имеет частотность только 720 запросов в месяц, но статья ранжируется по 1331 ключу:

Количество ключей, SEMrush

Обычно основной ключ привлекает только небольшой процент от всего органического трафика.

Собрать связанные ключевые запросы

Есть главный запрос, которому отвечает контент, а есть связанные по теме так называемые «вторичные» ключи. Посмотрите, какие еще тематические ключевые слова подходят к теме вашей будущей страницы. Майкл собрал связанные ключи с помощью SEMrush, можно использовать расширение Chrome Keywords и другие инструменты.

Почитать по теме:
Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Их можно найти с помощью поисковых подсказок Google — введите ключ и посмотрите хвосты подсказок. В советах сотрудника Google по SEO есть информация, что использование нескольких подсказок вместе с ключами может привести к пессимизации сайта, поэтому лучше брать только сами хвосты.

Поисковые подсказки

Если ввести ключ и какую-то букву алфавита, Google выдаст подсказки с другими хвостами:

Разные подсказки Google

Чтобы не вводить вручную «quadcopter a», «quadcopter b» и так далее, эти подсказки можно посмотреть в карте запросов Answerthepublic.com. Введите нужный ключ и перейдите к разделу Alphabeticals:

Запросы из подсказок по алфавиту

Еще можно обратить внимание на подсветки поисковой выдачи, их хвосты и связанные слова:

Подсветки и хвосты в результатах выдачи

Еще идеи можно подсмотреть внизу на странице в блоке «Вместе с … часто ищут» или «People also ask»:

Блок «People also ask» в выдаче

Почитать по теме:
Как анализировать топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Полученные таким образом ключи можно использовать для новых разделов на сайте, в качестве тем для статей в блог или для блока FAQ с вопросами и ответами пользователей.

Вернемся к статье, которую мы разбираем. Многие ключи, которые Майкл собрал из подсказок и вопросов, упоминаются в заголовках разделов гайда:

Ключи в разделах

Благодаря этому через несколько месяцев пост начал высоко ранжироваться по множеству «вторичных» ключевых слов. При этом не пришлось писать отдельные материалы на каждую подтему «как вращать квадрокоптер» и «управление квадрокоптером», а оформление разделов позволило получить расширенные сниппеты по этим запросам.

Почитать по теме:
Как попасть в блок с ответами в Google

Найти ближайших конкурентов и проанализировать их семантику поможет инструмент Анализ ТОПа выдачи от PR-CY. Введите интересующие вас ключи, а он покажет список страниц из топа для каждого введенного запроса. Если одна страница в топе по нескольким запросам из списка, он ее подсветит.

Результаты проверки

Итак, ключи и тема материала определены, но перед следующим шагом нужно просмотреть выдачу и скорректировать свой план, чтобы не работать впустую, пытаясь попасть в топ по запросу, где нет шансов.

Проанализировать выдачу и сравнить конкурентов

Есть три основных элемента, на которые нужно обратить внимание:

1. Авторитетность доменов конкурентов.
2. Типы контента в топе SERP.
3. Качество контента на сайте.

Анализ конкурентов

Для начала стоит посмотреть, насколько сильны конкуренты в топе по запросу, куда вы хотите попасть. Майкл советует использовать расширение Ahrefs SEO и проверить авторитетность конкурентов в выдаче.

Информация о доменах в выдаче

Эти метрики помогут составить представление о сложности ранжирования по по заданному поисковому запросу. Можно попробовать бороться с авторитетными сайтами, но проще подвинуть домены с рейтингом как у вашего сайта или ниже.

Проанализировали конкурентов, теперь нужно проверить выдачу.

Анализ контента в топе SERP

Этот этап многие пропускают, а зря. Прежде чем вы начнете создавать контент под главный запрос, определите, какой тип контента попал в топ по этому запросу. Как правило, в топ-10 результатов будет отображаться один тип контента. Если пользователям больше нравятся списки по теме, Google будет поднимать их в топ, также с видео, большими гайдами, инфографикой, каталогами и другим видом контента.

Статьи из блогов в выдаче по запросу «how to fly a quadcopter»

«Как» в запросе предполагает, что пользователю нужна информация, так что «how to fly a quadcopter» — информационный запрос, в выдаче будут материалы с ответами из блогов. Но часто потребность пользователя — то есть интент — сложно определить по запросу, так что лучше смотреть выдачу.

Почитать по теме:
Что такое интент запроса: оптимизируем контент под потребности пользователя

Также посмотрите, как конкуренты из топа оптимизировали сниппет.

Анализ качества контента на сайте

Последний этап на этом шаге — оценка качества контента.

Майкл рекомендует оценить такие параметры:

• длина содержимого;
• мультимедиа — изображений, видео, инфографики, гифок;
• вторичные ключевые слова;
• читабельность, типографика;
• формат контента — подборка, интервью, исследование, гайд, обзор или что-то еще;
• актуальность;
• оптимизация в социальных сетях.

Оптимизатор посмотрел выдачу по своему запросу о квадрокоптерах и понял, как он может сделать материал лучше. Большинство страниц из топа оказались короткими материалами, затрагивающими вопрос поверхностно, они почти не использовали фото и видео, чтобы дополнить текст, и не давали пользователю полной картины. К примеру, на первом месте находилась статья в 303 слов, а он написал подробный гайд из 4000+.

С этой информацией можно переходить ко второму шагу.

Шаг № 2: Создание контента

Три дня оптимизатор досконально изучал тему и в итоге составил исчерпывающий гайд на 4774 слов. В начале он разместил содержание в виде текстовых ссылок:

Содержание статьи

Они помогают пользователям ориентироваться в большом материале и переходить к нужным блокам, а еще Google часто использует такие ссылки в поисковой выдаче:

Ссылки в сниппете в SERP

Это может помочь посту выделиться в поисковой выдаче и повысить кликабельность.

Почитать по теме:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче

Оптимизатор изучил все, что было в статьях в топе, и сделал материал еще лучше. Старайтесь побеждать своих конкурентов на каждом уровне — раскрыть больше подробностей, актуализировать информацию, оформить текст более удобным для чтения.

Следующий шаг — SEO на странице.

Шаг № 3: Оптимизация страницы

На ранжирование страницы очень влияет ее оптимизация. Вы должны сообщить Google, о чем ваша страница, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться и насколько качественный у вас контент. Приступим к оптимизации.

«Анализ сайта»: анализ оптимизации главной и внутренних страниц, сравнение с конкурентами.

Неделя расширенных функций бесплатно!
Попробовать

Добавить ключевые слова

Заголовки

Тег заголовка — один из самых важных SEO-факторов на странице, показывающих, о чем статья и каким запросам она релевантна. Постарайтесь употребить точную форму ключа в начале title, но главное, чтобы она звучала естественно.

Есть мнение, что ключи в URL влияют на SEO, но представитель Google Джон Мюллер говорил, что это ничтожный фактор. Он может повлиять на внешний вид сниппета в выдаче, но не более. Сделайте URL понятным для человека, но не старайтесь обязательно внедрить ключ.

Почитать по теме:
Как оптимизировать заголовок и описание страницы: кейсы, исследования, советы

Ключи в тексте

Убедитесь, что заголовки правильно размечены — у страницы есть один title, один H1, а остальные разделы структурированы с заголовками H1-H5. Употребите ключи в заголовках разных уровней, с помощью заголовков боты Google могут лучше понять, чему релевантна страница.

Оптимизатор советует употребить целевые запросы где-то в первом абзаце — в первой сотне слов текста.

Не забудьте про оптимизацию картинок для Google — пропишите естественный alt с ключом.

LSI-запросы

LSI — latent semantic indexing, дополняющие синонимичные ключи. LSI тоже служат для определения релевантности страницы и качества: поисковик ценит страницы с семантическим разнообразием.

Например, «как управлять дроном по кругу» для запроса «как управлять квадрокоптером».

Включение в текст ключей LSI может помочь расширить семантику и увеличить органический потенциал трафика. Но если вы пишете текст для людей, а не поисковых машин, вы естественным образом употребите синонимы, тематически близкие слова и конструкции.

Почитать по теме:
Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Мультимедиа

Фотографии, видео, скриншоты и другие мультимедийные материалы помогают лучше понять смысл материала, делают текст разнообразнее и красочнее. Пользователям удобнее и приятнее воспринимать материал, так что мультимедиа влияют и на поведенческие факторы: помогают увеличить время на сайте, глубину прокрутки и снизить показатель отказов.

Форматирование и типографика

Многие закроют даже интересный и актуальный текст, если его будет неудобно читать. Слишком маленький шрифт, неконтрастные буквы, цветной фон, полотна текста без отступов, узкие межстрочные интервалы, детализированные картинки на фоне — все это мешает воспринимать текст комфортно для глаз.

Почитать по теме:
Типографика на сайте: важно ли оформление текста для SEO?

Внешние ссылки

Бывает, что веб-мастеры боятся передавать ссылочный вес чужим сайтам, поэтому что не ставят внешние ссылки на сторонние ресурсы. Внешние ссылки можно ставить, это не ухудшит показатели сайта, а наоборот подкрепит его релевантность и покажет, что сайт органично вписывается в сообщество по теме.

Когда вы поставите ссылку на чей-то сайт, можете обратиться к его администратору и попросить ответную ссылку на ваш ресурс или, к примеру, репост вашего материала в соцсети.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки позволяют управлять ссылочным весом внутри сайта: это ускорит индексирование новых страниц, позволит усилить важные для конверсии страницы и помочь пользователям быстрее найти нужный контент.

О том, как организовать схему внутренних ссылок, есть в подробной статье «Эффективная перелинковка: как работать с внутренними ссылками»

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки — первое,с чем сталкивается пользователь. Если сайт долго грузится, многие пользователи не дождутся и закроют вкладку, к тому же очень медленные сайты Google пессимизирует. Загрузка не должна идти дольше трех секунд, но и это слишком долго — помните о людях с медленным интернетом. 

Проверить скорость можно в инструменте Google PageSpeed ​​Insights — он покажет оценку и даст советы, что нужно исправить, чтобы повысить скорость.

Проверка Google PageSpeed ​​Insights

О том, как ускорить скорость загрузки и облегчить страницу, мы писали в подробных статьях:

Как оптимизировать загрузку картинок: настройка lazy loading изображений
Как ускорить загрузку: оптимизируем код верхней части страницы
Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц с помощью gzip, brotli, минификации и других способов

Дальше разберем, как еще сделать пост полезным для бизнеса.

Шаг № 4: Превратите пользователей в подписчиков рассылки

Майкл считает, что создание списка адресов электронной почты должно быть вашим приоритетом. По статистике, 98% посетителей покидают сайт, не совершая конверсионное действие. Подписчик рассылки будет больше узнавать о преимуществах компании и может созреть до покупки.

Оптимизатор использовал трехэтапную формулу для сбора подписчиков электронной почты:

1. Создание лид-магнита
2. Настройка сбора базы
3. Настройка автоматической работы

Придумайте лид-магнит

Магнит — то ценное, что вы предлагаете пользователю в обмен на подписку. Это могут быть книги, пробные версии, доступ к курсам и полезному контенту, чек-листы и другое, что может заинтересовать вашу аудиторию и показать вашу полезность.

Компания предлагает стать частью сообщества и получать полезную информацию

Оптимизируйте сайт для захвата потенциальных клиентов

На сайте нужны несколько точек доступа к рассылке. Для этого есть много разных типов форм: всплывающие окна, карусели, двухступенчатые лайтбоксы и другие.

На странице статьи о квадрокоптере решили настроить всплывающее окно. Оно появлялось через 12 секунд после того, как пользователь заходил на сайт, и не отображалось одному и тому же посетителю чаще, чем раз в 24 часа, чтобы не раздражать назойливостью.

Первое окно предлагало ввести свою почту, чтобы получить гайд в PDF, конверсия такого предложения — 5,12%.

Всплывающее окно

Позже компания изменила форму подписки: сначала появлялась кнопка «Получить гайд», а после клика выходила вторая форма с просьбой оставить почту. На кнопку нажимало 20-50% пользователей.

Форма подписки

Автоматически отправлять полезное новым подписчикам

Пользователь ввел почту в окно, чтобы получить доступ к той информации, что вы обещали, он еще не стал подписчиком рассылки. После клика на «Зарегистрироваться» пользователю нужно подтвердить адрес электронной почты и получить подарок.

Это можно автоматизировать: после ввода почты пользователю отправится письмо с кнопкой подтверждения, ведущей на форму подтверждения, а после согласия его перенаправляет на форму, где он может скачать подарок.

Скачивание подарка за подписку

Шаг № 5: Продвижение контента

Скорость выхода вашей статьи в топ зависит от сложности ниши и уровня конкуренции, иногда это может занимать месяцы. На ранних этапах важно потратить время на продвижение вашего контента, чтобы получить начальный трафик, вовлеченность и потенциально ссылки.

Майкл предлагает использовать такие способы:

1. Площадки с вопросами
2. Тематические форумы
3. Социальные сети
4. Сторонние площадки для статей

Площадки с вопросами

Майкл использует сайт Quora — это площадка, где одни пользователи задают вопросы, другие на них отвечают. Если вы не работаете в англоязычном сегменте, найдите сайты, популярные в вашей стране. К примеру, в России можно использовать площадку Яндекс.Кью

Что делать:

1. Зарегистрируйте аккаунт, укажите, почему вам можно доверять, добавьте ссылку на материал, который вы продвигаете.
2. Ищите вопросы по вашей теме, составьте подробные экспертные ответы.
3. В конце ответа предложите почитать ваш материал и дайте ссылку.

Ответ эксперта на сайте Quora

Тематические форумы

Эти площадки заполнены людьми, которым интересна ваша тема, поэтому ваш материал может быть им актуален. Форумы оценивают по активности, чем выше вовлеченность, тем больше потенциал для трафика.Вам будут нужны форумы с возможностью оставлять ссылки.

Алгоритм такой же, как и в прошлом пункте: зарегистрируйтесь на площадке, добавьте ссылку в описание.

Фрагмент описания аккаунта

Станьте активным участников и заработайте авторитет. По возможности к подробным ответам на вопросы пользователей добавляйте ссылку на ваш полезный материал.

Социальные сети

Настройте автопостинг в социальные сети. Майкл публикует новые материалы несколько раз: в первую неделю после публикации статья дважды появляется в Facebook и Twitter и потом ещ раз в течение месяца.

Если вы составили подробный материал с несколькими разделами, советами или вопросами, вы можете оформить отдельные части в качестве самостоятельных постов в соцсетях.

Сторонние площадки для статей

Материал можно выложить и на других площадках со ссылкой на свой сайт. К примеру, Майкл использовал Scoop.it — на этом сайте пользователи создают свои подборки полезного контента по интересующим их темам. Владельцу подборки можно предложить свою статью, чтобы он добавил ее в список.

Для продвижения на русскоязычный сегмент можно разместить статью, к примеру, на Яндекс.Дзене.

Шаг № 6: Получение обратных ссылок

Если вы хотите, чтобы материал попал в топ в Google, нужны качественные обратные ссылки на него. Этим и занялась команда Майкла в течение 90 дней после публикации руководства.

Им удалось получить для гайда больше ссылок, чем есть у лидеров топа, и это одна из главных причин, почему материал занимает первое место по целевому ключу.

Количество ссылок у материалов из топа

Команда хотела получить ссылки бесплатно, поэтому использовала четыре стратегии:

1. Работа с существующими ссылками
   Команда находила страницы, где есть ссылки на материалы конкурентов, и предлагала владельцам заменить ссылки на их более подробный гайд.
2. Работа с битыми ссылками
   Такой же метод, только нужно найти ссылки на недоступные страницы и предложить поставить ссылки на доступный актуальный гайд.
3. Включение в подборку
   Команда находила авторов еженедельных и ежемесячных подборок материалов и предлагала включить свой гайд в список.
4. Включение в список материалов
   На многих сайтах есть страница со ссылками на полезные материалы по теме. Команда списывалась с владельцами сайтов и просила добавить гайд в такие подборки материалов.

Подробно об этих и других способах есть в статье «11 способов бесплатно получить обратные ссылки»

В итоге после работы над статьей, оптимизацией страницы и получением ссылок Google руководство обошло авторитетные сайты, получило первое место по основному ключу и множеству второстепенных и расширенные сниппеты по нескольким запросам.

Автор стратегии советует использовать ее для материалов в других нишах. Его команда повторяла методику в работе над другими ключевыми словами этого клиента и в итоге сайт занимает топ-3 по более 3000 ключевым словам.

Даже если у вас не получится выйти в топ по всем ключам. над которыми вы будете работать, стратегия поможет сделает качественные оптимизированные материалы, которые имеют больше шансов попасть на первую страницу SERP.

На основе статьи «SEO Case Study: 6-Step Process That Generated 150,732 Visits»

Источник