На этом настаивает Джон Мюллер, которого в Reddit спросили:
«Мой SEO-консультант посоветовал мне приобрести для нового сайта доменное имя, которое похоже на мой основной ресурс. После этого он со своей командой сеошников планирует начать проставлять бэклинки на этот новый домен со страниц форумов, в комментариях блогов и т.д. Моя же задача затем с помощью 301 редиректа перенаправлять ссылочный вес с нового сайта на основной. По словам моего специалиста, в наши дни большинство сайтов поднимают свои позиции в Google именно таким образом.
Со временем, если вдруг возникнут какие-то проблемы с продвижением основного проекта, я смогу просто отключить редирект, не правда ли?! Подскажите, это белое или черное SEO?».
Ответ представителя поиска:
«Вообще-то, 301 редирект означает, что основной сайт является каноническим. Следовательно, бэклинки указывают на него, а не на новый домен. Посему вам не нужно прибегать к таким обходным путям – наши алгоритмы и команда по борьбе со спамом прекрасно все видят».
Ранее мы писали, какой редирект лучше для передачи PageRank.
Google и Яндекс советуют устанавливать микроразметку на страницы с товарами. Структурированные данные позволяют ботам легче распознавать информацию и классифицировать содержимое страницы, включать специальные функции и давать странице расширенный сниппет. Это влияет на поведенческие факторы и косвенно на ранжирование.
Товары с разметкой и без разметки в выдаче Яндекса
Товары без разметки и с разметкой в выдаче Google
Микроразметка влияет на поведенческие факторы
Сниппеты с разметкой в выдаче выглядят лучше, к тому же с ней у страницы выше шанс получить расширенный сниппет. У них выше кликабельность, а значит лучше поведенческие факторы, которые влияют на ранжирование.
В мобильной выдаче товары с разметкой выглядят привлекательнее и уже дают часть информации, которая может заинтересовать пользователя и мотивировать перейти по ссылке.
Товары с разметкой в мобильной выдаче Google
Микроразметка влияет на восприятие поисковиками
Структурная разметка помогает поисковикам идентифицировать контент. Само по себе ее наличие — не фактор ранжирования, но правильная разметка подсказывает, по каким запросам ранжировать ссылки. К примеру, для стоматологии можно установить не только разметку Schema.org «Organization», но и спецаильную » Dentist», так поисковик поймет, что нужно ранжировать организацию по стоматологическим запросам.
Установка разметки не гарантирует, что она будет отображаться в выдаче. Поисковики активируют показывают ее в результатах по своему усмотрению и в зависимости от запросов пользователей, но установить микроразметку стоит.
Как настроить микроразметку товаров
Разметку можно установить для страницы с описанием одного товара или для страницы агрегатора, где размещен товар с несколькими ценами для сравнения и ссылками на продавцов. С разметкой в мобильной выдаче появляется значок, дополнительно привлекающий внимание.
В сниппет можно вывести название товара, цену в нужной валюте, его наличие, фотографию, отзывы пользователей и рейтинг.
Используйте для микроразметки Schema.org. Для формирования сниппета товара Яндекс советует заполнять две схемы: Product и Offer для одного предложения или Product и AggregateOffer для списка предложений. Google тоже поддерживает Product, Offer и «AggregateOffer. Google предупреждает, что нельзя размечать товары, которые предназначены только для взрослых.
Google рекомендует использовать код JSON-LD, микроданные или RDFa. В Яндексе данные, размеченные JSON-LD, использует Яндекс.Почта, в результатах поиска они не отображаются.
Настраиваем разметку для товаров
Для товара достаточно заполнить поля name, description, price и priceCurrency. Если есть отзывы, добавьте поле AggregateRating, чтобы вывести их в сниппет.
Название и описание товара указывают как свойство разметки Product. «Price» — статическая цена, относится к свойству Offer.
«lowPrice» относится к AggregateOffer, ее указывают как «от N руб» в случае, если цена динамическая.
Валюту указывают в графу «PriceCurrency», для обозначения используют коды валют в соответствии с ISO 4217.
Свойство «availability» показывает, что товар в наличии. Если указано, что его в наличии нет, цена в сниппете не отображается.
Отзывы и рейтинг в микроразметке товара
В разметке можно указать подробности, вывести в сниппет рейтинг и отзывы пользователей. Автором отзыва может быть только реальный человек или команда — «Антон Иванов», «Обозреватели CNET».
Пример подробной настройки микроразметки для товара:
Информация о товаре появится в Google Картинках, если разметка отвечает требованиям:
Пользователи видят нужные сведения в обозревателе изображений с расширенными функциями. Для этого добавьте свойства «name», «image», «price» и «priceCurrency».
Пользователи видят нужные сведения в разделе «Сопутствующие товары». Для этого укажите свойства «name», «image», «price», «priceCurrency» и «availability».
«Хлебные крошки»
Для страницы товара советуем разметить «хлебные крошки» — путь от главной до искомой страницы. Google возьмет эту информацию для сниппета. Яндекс тоже обращает внимание на разметку, но «хлебные крошки» формирует по своему алгоритму.
«Хлебные крошки» в выдаче Google
Для этой цели используют « BreadcrumbList» — разновидность «ItemList».
Некоторые веб-мастеры не останавливаются на товарах и размечают категории.
Как настроить микроразметку категорий
Специальной разметки для категорий нет. В правилах Яндекса и Google указано, что запрещено использовать Product и AggregateOffer для категорий товаров.
Во многих статьях советуют AggregateOffer как разметку для категории, но не стоит путать категорию и страницу агрегатора.
Страница агрегатора в выдаче Google
Страница агрегатора с предложениями
Product используют для разметки страницы одного товара, AggregateOffer используют для агрегаторов, где можно сравнивать цены на один и тот же товар у разных продавцов. Во всех других случаях поисковики посчитают внедрение микроразметки спамом, за это последуют ручные санкции.
Если поисковик обнаружит такую разметку, то уберет ее из сниппета и пришлет предупреждение. Нужно будет убрать код разметки и отправить заявку на пересмотр санкций. На ранжирование это не повлияет.
Предупреждение от поисковика
Веб-мастера используют такую разметку для категории на свой риск. В ней можно указать название категории, количество товаров, диапазон цен и валюту.
«offerCount» — позиции товара, «highPrice» и «lowPrice» высшая и низшая цены соответственно, «priceCurrency» — наименование валюты.
Как проверить микроразметку на сайте
Проверить правильность разметки можно с помощью валидатора от Яндекса или инструмента проверки структурированных данных от Google. Данные можно смотреть также в Отчете о статусе расширенных результатов.
Чтобы боты поисковиков добрались до разметки, не блокируйте им доступ к странице с помощью robots.txt, метатега noindex или других способов.
Советуем установить микроразметку для страниц с товарами, чтобы поисковики лучше воспринимали контент, сниппет выглядел привлекательнее и улучшались поведенческие факторы. Разметку для категорий лучше не делать, чтобы не попасть под санкции поисковиков.
Во всем остальном оптимизация картинок особых подходов не предполагает. Это следует из переписки веб-мастера с представителем поиска в Твиттере:
«Как лучше оптимизировать изображения для мультиязычных сайтов? Можно ли дублировать одну и ту же картинку для каждой версии сайта, при этом локализируя атрибут Alt с учетом отдельно взятого языка?»
Ответ сотрудника Google:
«Использовать одну и ту же картинку (с одного URL) мы разрешаем. Что касается атрибута Alt, то вы правы – он должен быть локализирован (переведен) в соответствии с языком страницы, где будет использоваться изображение».
А как быть с названием картинки? Его переводить не нужно? Выходит, что нет, и это довольно странно. Вряд ли русское название фото будет способствовать лучшему ранжированию «английской» странички сайта.
Поисковикам важно выдавать аудитории качественные результаты. Пользователи ищут решение проблемы и читают тексты, поэтому уже давно и Яндекс, и Google анализируют тексты на сайтах. Главное — смысл и подача информации, но для поисковых систем все равно тексты нужно оптимизировать.
В блоге Яндекса в июне 2018 писали, что «Баден-Баден» до сих пор работает также, как и раньше, апдейт Google «Panda» тоже все еще действует. Алгоритмы выявляют тексты, написанные для роботов: такие тексты звучат неестественно, содержат много «воды», не дают новой информации. Согласно правилам, текст должен иметь 90-95% уникальности и решать задачу пользователя.
Недопустимы:
переоптимизация и дублирование страниц;
неестественные спамные конструкции;
предложения без четкого смысла — «вода»;
перебор с выделениями ключевиков;
отсутствие форматирования;
текст без надобности: большой массив на странице каталога;
высокая тошнотность текста.
Почитать по теме: Исследование 912 миллионов статей: знания о контент-маркетинге
Переоптимизированные тексты поисковики находят и наказывают санкциями. Под фильтр может попасть страница с таким текстом, или целый сайт.
Постраничный фильтр Как понять, что есть фильтр: позиции сильно просели по всем запросам, которые ведут на страницу с текстом. Страница остается в индексе, релевантна, но поисковый трафик падает.
Как снять фильтр: переписать плохой текст или вообще убрать его с этой страницы, если он неуместен и не помогает пользователям.
Фильтр на сайт Как понять, что есть фильтр: статистика показывает ухудшение результатов по всем запросам, кроме навигационных.
Как снять фильтр: обратитесь в техподдержку Яндекса, проведите самостоятельный аудит и найдите некачественный контент. Перепишите тексты, сократите или удалите те, которые не помогают пользователю закрыть потребность.
Переоптимизированные тексты отображает показатель тошнотности, разберем его подробнее.
Что такое тошнота текста
Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.
Как измеряют тошнотность текста
Различают несколько разновидностей:
Классическая тошнота — числовой показатель, его считают как квадратный корень из частоты упоминания слова в тексте. К примеру, если слово встречается в тексте 25 раз, показатель классической тошноты — 5. Максимально допустимым показателем считают 7, выше этого — спам.
Показатель не может быть меньше 2,64, поэтому даже если слово встречается меньше 7 раз, все равно 7 упоминаний — крайнее число для подсчетов. Метод использовать неудобно, поскольку объем текста не берут в расчет.
Академическая тошнота — процентный показатель, тоже зависит от количества повторов слова в тексте. Считают как отношение числа повторов в тексте к количеству всех слов. Учитывают не только точное вхождение ключа, но и другие морфологические формы. К примеру, если в тексте 600 слов, а ключ употребляется 15 раз, то 15/600*100=2,5%.
Допустимым считают 4-6%, от 8% начинается высокий уровень тошноты, нужно уменьшать частотность употребления ключа.
Как регулировать тошноту
В оптимизированном тексте должно быть достаточно ключевых слов. Обычно копирайтеру составляют техническое задание, ориентируясь на оптимизацию конкурентов из топа: вычисляют оптимальную длину SEO-текста, ключи и их количество, не выходя за рамки рекомендуемых норм.
Если процент тошноты слишком большой, нужно либо увеличить текст, чтобы количество нужных слов приходилось на больший массив текста, либо перефразировать и удалить часть ключей.
Если ключей недостает, можно сделать также, но в обратную сторону: укоротить текст или добавить ключевых слов.
Ориентируйтесь на здравый смысл, правила русского языка и естественность фраз. Стремление достичь точного процента только увеличит время работы над текстом и может ухудшить его качество.
Почитать по теме: SEO-копирайтинг: эффективные приемы, которые мало кто использует
Как проверить текст
Инструмент «Анализ контента» проверяет любую внутреннюю страницу сайта с текстом. Он анализирует:
оптимизацию контента: описание, заголовки всех уровней, релевантность и важность ключей;
технические характеристики страницы: размер страницы, ресурсы, скорость загрузки, разметку, сжатие;
характеристики текста: длину, количество слов, тошноту;
ссылки: количество внутренних и внешних ссылок с количеством индексируемых и другие параметры.
Заодно он проверяет и тошноту:
Фрагмент проверки инструментом
Тошноту текста иногда используют, чтобы выявить переспам. Если заказчик требует этот показатель, советуем считать тошнотность и другие параметры с помощью автоматических сервисов, а в работе ориентироваться на пользу и актуальность текста.
Перевели статью автора блога «Backlinko» Брайана Дина о пользовательском интенте для начинающих.
Что такое интент запроса пользователя
Оптимизация под потребность или намерение пользователя — практика оптимизации контента для полного удовлетворения запроса.
К примеру, пользователь голоден и хочет приготовить капусту. Он забивает в поисковике «быстрые рецепты капусты», нажимает на ссылку в результатах поиска, но на странице указано, что приготовление по рецепту занимает больше часа. Пользователь быстро закрывает вкладку и переходит к другой ссылке, где написан рецепт капусты за 10 минут.
Потребностям пользователя отвечает вторая вкладка с действительно быстрым рецептом. Если достаточно людей с запросом «быстрый рецепт капусты» пройдут по такому же сценарию, то поисковик поднимет эту ссылку в результатах, а ссылку с большим процентом отказов возможно опустит в выдаче, если решит, что она нерелевантная.
Почему потребность пользователя важна в SEO
Удовлетворение намерения пользователя — один из факторов ранжирования в поисковиках. Кликабельность сниппета в выдаче, время пребывания на странице и другие составляющие поведенческих факторов показывают поисковику, удовлетворяет ли результат пользователя.
Даже если у страницы хорошие показатели по времени пребывания на странице и кликабельности, но контент не соответствует потребностям, страница не будет высоко ранжироваться. С другой стороны, если результат полностью совпадает с намерением пользователя, страница сможет повысить свой рейтинг.
Как оптимизировать контент под интенты запроса
Определите намерение пользователя, которое он может иметь, когда вбивает ключевое слово. Оптимизация под интент позволит поднять поведенческие факторы, потому что пользователи будут получать то, за чем пришли в поисковик.
Обычно интент можно определить по выдаче, подсказки есть в блоке «с этим часто ищут». Рассмотрим подробнее:
Изучите результаты выдачи в поисковике
Результаты поиска дают подсказки о том, что люди хотят видеть. Например, посмотрите на результаты по запросу «купить наушники»:
Выдача по запросу «купить наушники»
Все результаты рейтинга в топ-10 — страницы с товарами. По ключевому слову «обзор наушников» результаты другие:
Выдача по запросу «обзор наушников»
Результаты разные: по первому запросу карточки или разделы товаров, по второму — информационные страницы и видео, хотя казалось бы — в обоих случаях пользователь думает о покупке наушников. Если вы хотите, чтобы страница хорошо ранжировалась по ключу «купить наушники», нужно дать пользователям сразу купить их. Если целевой ключ — «обзоры наушников», опубликуйте пост со сравнением разных моделей.
Почитать по теме: Как найти нужные ключевики благодаря опросу пользователей продукта
Пример из реальной жизни: Брайан Дин опубликовал в своем блоге пост про способы получения трафика на сайт. Перед его написанием, он проверил результаты для целевого ключа «увеличить трафик на сайт». Когда он посмотрел топ-10, то увидел, что почти все ссылки ведут на списки.
Выдача по запросу «увеличить трафик на сайт»
Поэтому Брайан решил составить свой пост из 27 практических советов. Это сработало, его страница входит в топ-3 по основному ключевому слову:
Ссылка на статью Брайана Дина
Обновите контент под интенты пользователя
В идеале контент нужно писать, сразу ориентируясь на цели поиска, но всегда можно вернуться к старому контенту и отредактировать его под пользовательский интент. К примеру, Брайан опубликовал огромный список советов по SEO. С точки зрения традиционной статистики контент-маркетинга он был успешным, набрал 336 комментариев и 8894 репоста в Twitter и Facebook. Но в выдаче по целевому ключу «SEO советы» рейтинг был не очень:
Позиции по целевому ключевому слову
Брайан изучил выдачу по этому ключу и понял, что людям, которые вбивают в поиск «SEO-советы», не нужно более 200 советов, они ищут небольшие посты с самыми главными пунктами. Он оставил 17 наиболее важных пунктов из первоначального списка — такой пост подходит под намерения пользователя. Органический трафик увеличился на 26,7% сразу после того, как он опубликовал новую версию:
Рост органического трафика
Еще один интересный кейс о статьях для интернет-магазина.
Разбейте ключи по категориям интентов
Предыдущие пункты помогают выяснить намерение пользователя по ключевому слову, но также полезно знать тип ключевого слова.
Категории интентов:
информационный;
навигационный;
коммерческий;
транзакционный.
Зная, к какой категории относится ключевое слово, проще удовлетворить пользовательский интент.
Почитать по теме: Каннибализация в SEO: как не соперничать с самим собой
Брайан опубликовал руководство по Google Search Console и попал на первую страницу выдачи по запросу «Google Search Console»:
Выдача по запросу «Google Search Console»
«Google Search Console» — навигационный запрос, большинство людей, которые его вбивают, ищут не руководство, а главную страницу, чтобы войти в свой аккаунт. Поэтому пост Брайана Дина получил много показов, но мало кликов.
Данные по посту
Если бы Брайан потратил время и определил категорию намерения пользователя, то понял бы, что руководство не подходит под оптимизацию под этот ключ.
Ключевые слова с несколькими интентами
В рекомендациях Google по оценке качества поиска есть информация, что некоторые ключи отвечают нескольким намерениям пользователя. Брайан советует выделить из этих интентов один подходящий и оптимизировать контент под него.
К примеру, один из целевых ключей его блога — «SEO аудит». В выдаче по этому ключу видно, что некоторые ищут программное обеспечение:
ПО для аудита в выдаче
Другая часть результатов — последовательность шагов для самостоятельного аудита:
Руководство для аудита в выдаче
В итоге Брайан создал полное руководство с подробными шагами для самостоятельного аудита, которое попало в топ-5 Google по ключевому слову:
Топ по запросу «SEO аудит»
Оптимизация под пользовательский интент позволит улучшить ранжирование страницы по целевому ключу: пользователи получат то, что ищут, отказов будет меньше, а поведенческие факторы улучшатся.
На основе статьи «User Intent Optimization» Брайана Дина, автора блога «Backlinko»
На прошлой неделе мы запустили обновленный раздел «Спроси PR-CY»! На сайте и в соцсетях всю неделю собирали ваши вопросы по SEO и передали их эксперту.
На вопросы первого выпуска отвечает
Андрей Прудко
Директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква».
Пользователь DevilStar спрашивает:
«Каков текущий уровень индексации SPA (single page application)? Поисковые роботы научились обрабатывать такие сайты без серверного рендеринга? Что вы можете предложить сделать, если есть SPA, на котором сделать серверный рендеринг сложно и дорого, но SEO тоже нужно?»
К сожалению, на сегодня поисковые системы плохо работают с SPA в отношении SEO. Яндекс не обрабатывает такие сайты без рендеринга. Google — возможно, но мне точно это не известно. Одно из распространенных решений — выдача заранее сгенерированного кеша страниц для поисковых ботов. Текущие реалии таковы, что SEO для SPA — это затратно по времени и, соответственно, финансам.
Пользователь shark5510 спрашивает:
«На домене когда-то был дорвей, потом его забросили и не продлевали. Домен через год выкупил и сделал на нем чистый сайт, все вылизано и оптимизировано. Сайт отлично и быстро индексируется, но позиций совсем нет даже по НЧ запросам, и сайт не найти даже по цитате из моих статей. Платон пишет, что санкций к сайту нет. В чем может быть дело и как долго можно ждать очищение домена?»
По поводу вашего сайта: я пока увидел проблему с индексацией сайта, но какого-то фильтра не обнаружено. Поясню: в индексе Google у вас сейчас 80 страниц, в индексе Яндекса 484 страницы. При этом в индекс попали страницы с пагинацией:
Причина проста — неверно указан Canonical на страницах пагинации, он ссылается сам на себя:
Относительно отсутствия фильтра проверка тоже простая — кусок текста с вашего сайта нормально ранжируется и отображается в поисковых системах. По заголовкам статей тоже ранжируются целевые страницы, хотя далеко не все.
Пересмотрите индекс и сообщения в Вебмастере, нет ли там случайно «выпавших» страниц или сообщений о малополезном контенте. Учитывая, что домену менее двух месяцев, скорее всего ваш сайт ещё в «песочнице» и ранжироваться нормально будет по неконкурентным запросам. Для более конкурентных поставьте ссылок на сайт с тематических страниц, разбавляя анкор и безанкор.
Обратите внимание на ошибки консоли на страницах:
Также заметил, что при проверке разными ресурсами периодически выпадает сообщение про перенаправление с www на без www. Скриншот из сервиса «Анализ сайта»:
При этом, в индексе Яндекса 484 всех страниц:
А только без WWW — 445:
Проверьте ещё раз техническую сторону сайта.
Пользователь lexterr2 спрашивает:
«Почему Google Merchant запрещает рекламировать транспортные средства?»
Согласно справке Google, данные товары относятся к запрещенным. Но это запрет не в плане законодательства: дело в том, что по условиям Google Merchant к рекламе допускаются те товары и магазины, где покупки возможны полностью автоматически, без участия человека — менеджера, консультанта. В случае с транспортными средствами это проблематично, потому что требуется оформление документов, скорее всего уточнение по платежу, то есть участие человека. Поэтому такие товары Google не принимает в данный тип рекламы.
Пользователь Илья спрашивает:
«Перспективные форматы картинок в ближайшем будущем? Может уже сейчас начинать заливать webp или другие перспективные форматы?
Хороший вопрос. Google активно продвигает Webp и будет продолжать это делать. Но, как известно, данный формат поддерживают 75% браузеров. Хорошим решением будет наличие нескольких форматов изображений и выдача нужного типа изображения по ответу браузера — поддерживает Webp или нет. Да, это приведёт к увеличению количества файлов и заполнения дискового пространства, но даст определенные преимущества перед теми, кто не пользуется новыми форматами. Положительное влияние наличия формата Webp на сайте на поисковую выдачу уже замечено.
Пользователь Julius спрашивает:
«При продвижении сайта под Украину важно ли покупать ссылки только с украинских сайтов или регион донора не имеет значения?»
У поисковых систем есть свои рамки естественности. Если сайт продвигается на Украину, бизнес находится в Украине, то рекомендую две трети ресурсов использовать именно в привязке к нужной стране. Дополнительно можно и нужно разбавлять даже с сайтов на украинском языке.
Покупайте и размещайте ссылки с разных сайтов, но в пределах русского и украинского языка, сохраняя преимущественно большую часть сайтов с нужного региона.
Пользователь Yulia Bell спрашивает:
«Как создать жалобу в ФАС на Яндекс за его внедрение собственных коммерческих проектов в естественную выдачу и собрать под этой жалобой всех тех, кого «кидает» Яндекс своим обманом?»
Яндекс активно внедряет свои сервисы, снижает естественную поисковую выдачу и будет продолжать это делать, к сожалению. Сейчас происходит борьба за аудиторию и тот, у кого лучший охват, будет получать больше денег. От этого будет страдать тратить больше финансов малый бизнес, и эти финансы пойдут тем системам, где есть аудитория.
Что делать в данной ситуации:
если вы поставили себе цель наказать Яндекс, то у вас должны быть достаточно весомые аргументы, поддержка и упорство. Как подать жалобу, уже ответили в комментариях;
если реальной целью является привлечение клиентов — косвенно, уменьшение потока трафика/клиентов из-за своих проектов Яндекса, то подстраивайтесь под текущие реалии, ищите способы привлечения трафика из разных каналов. А в SEO расширяйте семантику, используйте НЧ запросы и даже не существующие на сегодня запросы, но потенциально важные для будущих клиентов.
Пользователь Seo Mind спрашивает:
«Каким инструментом лучше пользоваться для проверки релевантности страницы и какие показатели в идеале должны быть?»
Инструментов много и выделить какого-то определённого лидера нельзя, потому что параметры релевантности зависят в том числе от тематики/ниши. Среди популярных сервисов можно отметить Megaindex, Serpstat, Pixelplus и другие, попробуйте «Анализ контента». У Пикселей открыто указана их схема оценки релевантности.
Дам от себя несколько общих рекомендаций:
старайтесь точный и читаемый запрос отобразить в Title, по возможности ближе к началу;
используйте заголовки, желательно соблюдать иерархию и смысловое значение;
используйте различные словоформы, особенно в заголовках, комбинируйте с другими частотными запросами из этого кластера;
раскройте тему из того, что спрашивают пользователи, это особенно касается информационных ресурсов. Не стесняйтесь использовать подсказки от ПС и прямо по их словам и смыслу пояснять суть статьи;
не переспамьте;
наблюдайте за тем, что есть в поиске сейчас, используя большую выборку: то есть не на основании двух-трех конкурентов, а хотя бы 15 и более. Это неоднозначный пункт, потому что определить внутренние факторы ранжирования почти невозможно, на страницу воздействуют ряд и других факторов;
делайте для людей: поисковые системы это распознают всё лучше и лучше.
Пользователь banc спрашивает:
«Что нужно сделать, чтобы картинки подтянулись в органическую выдачу Google и Яндекс по коммерческому запросу?»
Для Яндекса этот процесс не регулируется. Чтобы картинка имела шансы попасть в сниппет, нужно, чтобы она находилась в Яндекс Картинках. Официальное заявление, пункт 6, рекомендации относительно индексации изображений для Яндекса
В Google уже давно нет изображений в сниппете, остались превью для видео. Из советов: уникализируйте свои изображения, добавляйте для них микроразметку, как Open Graph, так и обычную Schema.org. Например, ) и у Вас повысятся шансы получить в поисковой выдаче изображение.
Пользователь amurogorod спрашивает:
«Нужна ли кнопка «Наверх», имеется ли какое-либо её влияние как показателя для качества сайта?»
Влияние данной кнопки на поисковую оптимизацию не выявлено. Кнопка нужна для удобства посетителей.
Пользователь vklimin задал несколько вопросов:
«Оцените влияние факта посимвольного совпадения поискового запроса и заголовка H1 для Яндекса и для Google».
Для Google сильно влияет, для Яндекса очень сильно влияет. Ещё большим влиянием обладает Title с посимвольным совпадением запроса. При остальных равных условиях для страницы/сайта наличие точного посимвольного совпадения будет ранжироваться выше, чем его вариации, в том числе с изменением окончаний фраз.
«Как Google относится к факту совпадения на странице заголовков Title и H1?»
Не относится негативно. Для наилучшего эффекта рекомендуется уникализировать Title и дополнять нужными ключами в рамках 12 слов — до 70 символов, допускается и более, но рекомендуется уложиться в указанные параметры.
Считаю, что для коммерческого проекта одной из лучших схем являются варианты (абстрактный пример):
Title: Купить стиральную машинку Аристон (Ariston) в магазине БольшаяСтирка
H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)
Либо
Title: Стиральные машинки Аристон (Ariston): купить в Москве, магазин БольшаяСтирка
H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)
«Что лучше сделать в Meta Description — создать одно длинное предложение с описанием (например, сформированное через запятую) или три предложения обычной длины?»
В вашем вопросе сравнение запятой и точки как разделителя. Если смысловое выражение одно и то же, то это не будет иметь значение. Но если все три фразы через запятую относятся по морфологии к одному смысловому выражению, то оно будет более релевантно. Но тут ещё стоит подумать, какие три описания через запятую будут дополнять друг друга.
На практике лучше использовать обычные предложения, соблюдая длину Meta Description — 120-200 символов.
«Оказывает ли влияние на продвижение наличие в Title страницы домена сайта? Например, для дополнительной уникализации. Или лучше его там не прописывать?»
Если для вебмастера сложно создать уникальные Title для всех страниц сайта, то добавляйте брендовый запрос: название компании, сайта, магазина. Причем уникальные в рамках сайта: некоторые путают и стараются сделать уникальные по всей поисковой выдаче. В качестве бренда очень редко пользователи запоминают именно адрес сайта, чаще его имя.
Поэтому, если можно не указывать домен сайта в Title, рекомендую не добавлять: лучше используйте это полезное пространство на более значимые или привлекательные для пользователя слова.
«Влияет ли на ранжирование в выдаче наличие в коде страницы мета-тегов Open Graph? А тегов Twitter?»
Напрямую не влияет. В некоторых случаях поисковые системы могут использовать данные из этих тегов для формирования сниппета.
«Обязательно ли соблюдать иерархию заголовков H1, H2, H3? Можно ли пропустить H2 или поставить его до H1, если этого требует структура страницы?»
Не обязательно соблюдать иерархию, если этого требует структура страницы. Важно ещё понимать, где находятся ваши теги. При правильной верстке поисковые системы отделяют контентную часть от служебных блоков, и ранжируют информацию внутри контента.
Если морфологический (смысловой) разбор текста произведен, то иерархия заголовков будет иметь значение согласно смыслу страницы. Если же смысл неточен, то как раз с помощью заголовков вы можете «подсказать» поисковым системам структуру текста, его значимые части.
«Влияет ли на ранжирование тег CODE?»
Косвенно влияет, как и все другие теги разметки HTML. Обрамляя нужный текст или код в данный тег, вы сообщаете поисковой системе нужный тип содержимого, тем самым отделяя его от других типов — тех же абзацев, строк, списков и т.д.. Вы должны помогать поисковой системе структурировать страницу, тогда это положительно отразится на ранжировании, а не писать списки через
1.
,
2.
и т.д., а программный код через
код php
.
Пользователь Александр Чайкин спрашивает:
«Если бы можно было написать идеальный текст, то какие показатели он бы имел в стандартных инструментах seo-копирайтера — текст.ру, Главред и прочие? И на сколько вообще сегодня актуально ориентироваться на подобные анализаторы?»
Идеального текста не бывает. В любой ситуации необходимо рассматривать задачу с разных сторон, использовать многофакторность. На вопрос про идеальный текст стоит добавить уточнения: для какой ниши, отвечая на какой вопрос пользователя/читателя, какую задачу должен решить данный текст.
Есть критерии, по которым вы можете составить хороший текст с шансом ранжироваться выше других при прочих равных.
Итак:
текст должен решать проблему пользователя, отвечать на его запрос;
по возможности наиболее полно раскрыть проблематику/смысл вопроса. Можно указывать частичную информацию, а какую-то часть текста раскрыть полностью в другой статье. Особенно актуально для информационных запросов;
текст должен иметь несколько заголовков, притом после каждого подзаголовка смысловое содержание текста должно относится и к подзаголовку, и в целом ко всей статье;
в заголовках лучше всего использовать запросы или их части в читаемом виде;
распределяйте запросы по всему тексту, не переспамьте. Неестественно, когда в каждом предложении или абзаце используется ключ. Пишите так, как вы общаетесь, соблюдая все правила языка. Однозначных показателей вхождений запросов нет: для своих проектов рекомендую 2-4% вхождения ключей в текст;
оформляйте текст, как того просит Google, Яндекс и другие поисковые системы: используйте абзацы, заголовки, списки, картинки, выделения важных фраз, а не ключевых слов по тексту;
по возможности, указывайте конкретные факты, имена. Важно авторство, со временем этому будет уделяться большее значение. Важно то, кто это написал, и какую роль его личность играет в интернете. Для научных, медицинских, профильных статей используйте личность, подписывайте тексты — это будет полезно.
Пользователь Владимир Сухов спрашивает:
«У Яндекса вышло обновление насчет Турбо-страниц для десктопа. Как быть UX-специалистам и разрабам, которые старались и делали красивые сайты, добавляли индивидуальности, а Яндекс теперь хочет грести всех под одну гребенку, унифицировать?»
Турбо-страницы позволяют в лучшую сторону повлиять на результаты в органической выдаче, но искажают суть страниц, того же адаптива. Как следствие — снижение конверсии, если это коммерческий проект.
Я рекомендую ставить Турбо на информационные страницы, где цель — предоставление контента. Таким образом у вас будут шансы получить выше позиции и больше трафика. Для коммерческих проектов, особенно где адаптив уже «вылизан» и проработан очень детально, Турбо не используйте. Вы компенсируете результат большей конверсией даже при меньшем трафике — при хорошем поведенческом, что и должно быть в адаптиве.
Пользователь Виктор Еремин спрашивает:
«Есть ли смысл закупать ссылки? (недорогие)»
Конечно, есть. Все поисковые системы учитывают ссылки. Важен вопрос качества страницы донора и самого сайта-донора. Если ваша закупка схожа с естественностью и/или тематичностью — используйте это. Если брать без разбора биржи, которые прекрасно известны поисковым системам, то без хорошей подготовки и подбора доноров вы не получите должного результата, а перестаравшись, можете получить негатив. Также используйте настоящие естественные ссылки через крауд, аутрич.
Пользователь Александр Солунин спрашивает:
«В интернет-магазине порядка 5 тыс. карточек товаров. Товары подвержены моде, то есть выходят из поля интересов покупателей через один-два года. Автоматический редирект или механизмы, подставляющие обновленные, похожие товары, тут не котируются и не имеют смысла. Что делать со 100% мертвыми карточками товаров, которые уже никогда не будут производиться и 99,99% клиентам не будут интересны даже аналоги данных товаров?
Можно ли использовать такие карточки товаров, оставляя старый url, но включая содержимое уже нового товара, не похожего на старый? Какой эффект будет от такой манипуляции при переобходе роботами ПС?
Правильный ли подход, обуславливающий небольшое отличие между url и ключом в тайтле, а также отличие в url картинки к данному товару и отличие с заголовком картинки к данному товару? То есть товар имеет 4 вариации охвата ключами. Как сделать лучше в такой ситуации?»
Сразу несколько вопросов, разберем каждый из них:
Если клиентам не интересны такие карточки и аналоги, нет спроса даже по низкочастотным запросам — убирайте такие страницы с сайта. Наплодив большое количество страниц, вы размоете краулинговый бюджет и будете иметь ряд малополезных страниц, которые не запрашиваются, на которые не ссылаются. Даже если используете технологии «скрытия» из основного каталога, но присутствия их в индексе.
Исключение — когда на страницу ссылаются извне. Проанализируйте по Google Search Console или Ahrefs, на какие страницы ссылаются, и с них ставьте редирект на новые, аналогичные. Все иные товарные страницы, которые не пользуются спросом, убирайте с сайта.
Оставляя тот же url, но подставляя другой по смыслу товар, вы получите так называемый soft404 — программное определение «несуществующей страницы». Поисковая система сравнит содержимое из индекса/кэша с содержимым страницы и определит, что это совсем другой контент. Пользу от этого не получите — старый контент будет исключён, новый будет заново индексироваться и ранжироваться.
Другой вопрос, если у вас какие-то коллекции одежды, то вы можете просто заменить одну коллекцию на другую, сохранив суть и структуру предыдущей страницы. Тогда это будет полезно, при условии, что метаданные будут тоже схожи с тем, что было ранее.
Подход верный. Вы расширите охват (семантику). Популярный приём для расширения охвата через картинки — это использовать в ALT и Title изображений разные данные.
Пользователь Виталий Климин спрашивает:
«Хорошо или нет, когда поисковый запрос точно входит в H2?»
Стоит уточнить вопрос. Само вхождение поискового запроса в заголовок — это хорошо. Если подразумевается, что заголовок H2 дублирует полностью либо частично заголовок H1, то это уже менее весомо, но все же сказывается положительно на ранжировании.
Стоит использовать в заголовках различные словоформы нужных запросов, относящихся к странице, тем самым вы увеличите потенциальный охват и расширите семантику для страницы.
«Можно ли на странице использовать 50 штук h2 или есть какое-то ограничение, влияющее на продвижение?»
Часто встречается ситуация, когда используют заголовок товара в качестве H2, и на странице категорий — листинге — получается по 20, 40 и более заголовков этого уровня. В таком случае поисковая система умеет разбирать структуру страницы и влияние самого заголовка будет не таким весомым, как должно быть.
Если речь идёт про информационную страницу, то использование заголовков должно быть соизмеримо с текстом. При попытке разместить 50 заголовков H2 на странице в 5-10 тысяч символов, скорее всего вы не получите никаких преимуществ: заголовки будут нивелированы с текстом либо в редких случаях засчитаны как переспам.
Если же вы сможете построить структуру информационной страницы и сами заголовки органично впишутся в текст, то используйте — это даст дополнительное преимущество. Но вряд ли можно встретить такое большое количество заголовков, кроме как в длинном лонгриде, академической статье или целой книге.
Немного статистики: в одной топовой статье использовали один заголовок H1, шесть заголовков H2, которые разделялись на три-десять заголовков H3, часть из которых дополнительно разделялась на заголовки H4. Суммарно всех заголовков было около 70 штук, но они были распределены по смыслу статьи, соблюдая свою иерархию.
Спасибо за полезные вопросы!
Автором самого интересного вопроса стал пользователь vklimin, он получает промо-код на месяц тарифа «Профи» в Анализе сайтов! Напишите свою актуальную почту в комментариях или лично Инне Самариной — i.samarina@pr-cy.ru, мы отправим вам промо-код.
Пост для ваших вопросов и анонс нового эксперта появятся в блоге и в соцсетях уже завтра.
Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.
Товары с разметкой и без разметки в выдаче Яндекса
Товары без разметки и с разметкой в выдаче Google
Товары с разметкой в мобильной выдаче Google
«Хлебные крошки» в выдаче Google
Страница агрегатора в выдаче Google
Страница агрегатора с предложениями
Предупреждение от поисковика
Фрагмент проверки инструментом
Выдача по запросу «купить наушники» 
Выдача по запросу «обзор наушников» 
Выдача по запросу «увеличить трафик на сайт»
Ссылка на статью Брайана Дина 
Позиции по целевому ключевому слову
Рост органического трафика
Выдача по запросу «Google Search Console»
Данные по посту 
ПО для аудита в выдаче
Руководство для аудита в выдаче
Топ по запросу «SEO аудит» 
