В статье:

1. Почему URL влияют на SEO
2. Как поисковик воспринимает URL
3. Оптимизированные URL: что важно для SEO

Для SEO важны URL-адреса: они влияют на восприятие страницы поисковиками и на отношение пользователей. Зарубежный эксперт по SEO Брайан Дин из «Backlinko» составил руководство по дружественным к SEO URL —
«SEO Friendly URLs», в котором собрал рекомендации, основанные на своем опыте. Мы перевели, адаптировали и дополнили руководство.

Почему URL влияют на SEO

URL страницы отображается в результатах поиска в Google под заголовком. Поисковые системы наряду с заголовками, анкорами и самим текстом используют URL-адреса страниц, чтобы понять, о чем ваш контент. Информацию о содержании страницы поисковикам и пользователям лучше передают простые URL.

Создание описательных категорий и имен файлов для документов поможет удобнее организовать контент на сайте. К тому же это позволит создавать удобные URL-адреса для тех, кто хочет
ссылаться на ваш контент. Длинные ссылки с непонятными символами могут отпугнуть пользователей, кликабельность у сниппета с такой ссылкой будет ниже.

К примеру, URL-адрес «
http://en.wikipedia.org/wiki/Aviation» к статье об авиации выглядит привлекательнее, чем «http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&si….».

Google хорошо умеет
сканировать даже сложные структуры URL, но лучше потратить немного времени и сделать URL максимально простыми, как советует поисковик в рекомендациях для веб-мастеров.

Как поисковик воспринимает URL

Адрес ссылки делится на несколько отдельных разделов: «protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment». Например, «
https://www.example.com/RunningShoes/Womens. htm?size=8#info».

Google рекомендует, чтобы все сайты использовали «https: //», когда это возможно. Имя хоста — это то место, где размещается ваш сайт, обычно используют то же доменное имя, как и для электронной почты.

Разные версии URL

Google различает версии «
www.example.com» и просто «example.com». При добавлении сайта в консоль поисковик рекомендует добавлять версии «http: //» и «https: //», а также версии «www» и «non-www».

Регистр в URL

В имени хоста и протоколе регистр не играет никакой роли. К регистру чувствительны путь, имя файла и строка запроса, которые определяют доступ к серверу. «FILE» в URL будет отличаться от «file».

Косой слэш «/» в URL

При обращении к домашней странице косая черта после имени хоста роли не играет: «https:// example.com/» совпадает с «https:// example.com», контент одинаковый. Но для пути и имени файла косая черта выглядит как другой URL: например, «
https://example.com/fish» сигнализирует о файле, а «https: // example.com/fish/» о каталоге.

Информация о записи и различиях в URL есть в
руководстве для начинающих Google SEO в разделе «Understand how search engines use URLs».

Оптимизированные URL: что важно для SEO

Как составить оптимизированные URL, которые понравятся пользователям и поисковикам.

Употребите ключевое слово

URL должен содержать целевое
ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, этот ключ сигнализирует Google, о чем страница.

Google утверждает: «URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».

К примеру, пост из блога Брайана Дина, в котором перечислены более 150 инструментов SEO:

Целевая ключевая фраза для этой страницы — «Инструменты SEO», ее и содержит URL — «
https://backlinko.com/seo-tools».

Не используйте хэши

Представитель поисковика
Джон Мюллер предостерегает от использования хэшей в адресе. Если контент появляется, когда в URL-адресе есть хэш, например «http://www.example.com/office.html#mycontent», Google его не проиндексирует.

Поисковые системы также игнорируют якорные фрагменты, которые прокручивают браузер к нужному месту на странице, поскольку сам контент страницы одинаковый.

Якорь в ссылке на странице статьи

Разделяйте дефисами

Google заявляет, что лучше
избегать подчеркивания или пробелов в своих URL, а использовать дефис для разделения слов.

К примеру, в ссылке «
https://backlinko.com/seo-site-audit» дефис говорит поисковым системам, что «SEO», «сайт» и «аудит» — это три отдельных слова.

URL «backlinko.com/seositeaudit» у этой же статьи сложнее бы воспринимался поисковыми системами и был бы неудобен для понимания и чтения.

Формулируйте короче

Брайан Дин считает, что длинные URL-адреса сбивают с толку Google и другие поисковые системы, поэтому они должны быть короткими.

Например, этот URL содержит много лишнего:

Для Google эта страница о бейсболе, но по ключевым словам получается, что и по умолчанию о редиректах:

 Короткая версия выглядит лучше, Google легко может определить тему этой страницы:

Исследование факторов рейтинга 2016 года от Backlinko выявило сильную корреляцию между короткими адресами ссылок и высокими позициями в Google:

График корреляции длины URL и рейтинга

В исследовании участвовал миллион страниц из выдачи Google.

С другой стороны, представитель Google
Джон Мюллер говорил, что алгоритм не отдает приоритет коротким URL при ранжировании. Поисковик советует короткие адреса, потому что так удобнее пользователям.

В
руководстве Google написано, что слишком сложные URL-адреса затруднят краулеру сканирование. Динамическая генерация документов, фильтрация позиций, сортировка, реферальные ссылки приводят к тому, что появляется слишком много ссылок для обработки одного и того же контента.

К примеру, фильтр отелей по стоимости:

http://www.example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461

плюс фильтр отелей на пляже:

http://www.example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240

плюс фильтр отелей с фитнес-центром:

http://www.example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240+4294967270

Закройте краулерам доступ к проблемным URL-адресам в
файле robots.txt.

Используйте кликабельные URL

Внешний вид URL влияет на то, решит ли кто-нибудь нажать на сайт в результатах поиска, поэтому кликабельность важна для ранжирования.

Часть пользователей смотрит на внешний вид URL, чтобы выяснить, куда их приведет ссылка. Если URL выглядит так, то они не будут знать, на какой странице окажутся, поэтому будут кликать реже:

Это касается не только результатов поиска Google. На «некрасивые» URL реже кликают в социальных сетях и онлайн-сообществах, реже делают репосты.

Следуйте
рекомендациям к сниппетам и URL-адресам, тогда у вас получится сниппет, по которому пользователи захотят перейти.

Используйте строчные буквы

Большинство современных серверов одинаково воспринимают прописные и строчные буквы в URL, но для некоторых эти URL будут разными:

Поэтому на всякий случай используйте только строчные буквы в URL.

Избегайте использования дат

Некоторые CMS автоматически включают даты в URL. К примеру, раньше так делал WordPress:

URL с датой публикации

В 2019 году это не так распространено, но многие веб-мастера еще используют такие ссылки. Даты в ссылках не очень хороши по двум причинам:

1. Даты делают URL длиннее.

Например, этот URL содержит ключевое слово из четырех слов и дату, всего 43 символа:

URL с датой

Без даты длина URL уменьшается до 32 символов:

URL без даты

2. Даты затрудняют обновление контента.

Допустим, вы опубликовали список лучших приложений для iPhone на 2019 год:

Подборка, привязанная к дате

В январе 2020 года захотите обновить эту страницу, но в URL будет «2019»:

Год в URL

Если вы дополните статью приложениями для iPhone 2020 года, то придется менять URL-адрес. Можно оставить его со старой датой, но это запутает пользователей, можно сделать
301 редирект, но это непросто делать каждый раз при обновлении контента. Проще сразу не включать дату в адрес ссылки.

Организуйте навигацию

Google заявляет: навигация по сайту важна для того, чтобы посетители могли быстро найти нужный контент, а также она может помочь поисковым системам понять, какой контент веб-мастер считает важным. С помощью страниц для навигации можно управлять ссылочным весом страницы.

Для объединения статей на одну тему подойдет страница-хаб. В своем блоге Брайан опубликовал «YouTube Marketing Hub»:

Страница-хаб

Хаб содержит 32 статьи о продвижении на YouTube, распределенных по пяти категориям. Для удобства пользователей и для бота Google страницы имеют
организованную структуру URL.

Любой URL с «/hub» сигнализирует о том, что на сайте есть страница-хаб — «
https://backlinko.com/hub/youtube», слово или фраза после «/ hub» сообщают, что пользователь находится на странице внутри хаба — «https://backlinko.com/hub/youtube/create-channel».

В структурировании важно не перестараться: множество папок усложняет навигацию и может увеличивать количество кликов с главной до страницы. Чем дальше от главной находится страница по количеству кликов, тем меньше ее значимость для бота-краулера.

Интернет-магазин «PetSmart» использует разумный подход к URL-адресам и навигации по сайту:

Главная интернет-магазина «PetSmart»

«PetSmart» использует навигацию «Домашнее животное» → «Категория» → «Подкатегория» → «Продукт», чтобы структурировать 85 тысяч страниц и настроить передачу ссылочного веса.

Пример ссылки:

https://www.petsmart.com/dog/food/dry-food/blue-life-protection-formula-adult- dog-food-chicken-and-brown-rice-41846.html

Перейдите на HTTPS

HTTPS больше связан с безопасностью, чем с URL и оптимизацией, но HTTPS входит в
сигналы ранжирования, его уже можно назвать стандартом для сайтов. По словам Джона Мюллера, при прочих равных поисковик отдаст предпочтение странице с безопасным сертификатом.

Почитать по теме: Как перейти на HTTPS

Не используйте заголовки постов

Брайан не советует использовать заголовки страниц в качестве текста в URL. Для одной статьи он настроил WordPress, чтобы заголовки страниц блога шли в URL:

Как и в случае с датами, это приводит к созданию более длинных URL-адресов. Если будете тестировать разные заголовки, изменять контент станет сложнее.

К примеру, если отредактировать статью с предыдущего скриншота и оформить ее как тематическое исследование или подборку, то URL устареет. Лучше использовать в URL целевой ключ с дополнительными словами.

Исключите динамические параметры

Ссылки с динамическими параметрами, к примеру, с метками UTM, могут вызвать проблемы с точки зрения оптимизации:

• динамические параметры удлиняют URL;
  https://backlinko.com/?utm_source=facebook&utm_med…
• динамические URL странно выглядят для пользователей, это может повредить органическому CTR;
• если поисковик проиндексировал разные версии этого URL, могут быть проблемы с дублированием контента в Google;
• динамические URL-адреса обычно такие длинные, что не умещаются в результатах поиска.

Ссылки с UTM

Организуйте подпапки, а не поддомены

Для оптимизации подпапки подходят гораздо лучше, чем поддомены. Google может рассматривать поддомен как отдельный сайт:

Но когда вы перемещаете этот раздел в подпапку, Google знает, что это часть вашего основного сайта:

Google утверждает, что относится к подкаталогам и поддоменам одинаково, но опыт веб-мастеров говорит, что для SEO лучше использовать подпапки. Веб-мастер переместил раздел сайта из субдомена в подпапку, и сразу после этого органический трафик вырос:

Изменение трафика после переноса раздела сайта

Google рекомендует сохранять простую структуру URL и сам в своих проектах следует этим советам.

Резюмируя, какие принципы лучше использовать в оптимизации URL:

1. Употребите ключевое слово
2. Не используйте хэши
3. Формулируйте короче
4. Используйте кликабельные URL
5. Используйте строчные буквы
6. Организуйте навигацию
7. Перейдите на HTTPS
8. Не используйте заголовки постов
9. Исключите динамические параметры
10. Организуйте подпапки, а не поддомены

На основе статьи Брайана Дина «SEO Friendly URLs»

Источник

На страницах Reddit эксперта попросили рассказать, что такое и для чего предназначен RankBrain. Общеизвестных сведений о том, что это элемент основного поискового алгоритма Google, который помогает интерпретировать поисковые запросы пользователей и использует ИИ, сеошнику показалось недостаточно.

Реакция Гари Илша получилась несколько эксцентричной с условно нормативной лексикой:

«RankBrain – сексуальный элемент алгоритма ранжирования на базе машинного обучения, который использует исторические данные для предсказания наиболее вероятного клика пользователя на странице выдачи по запросу, с которым Google никогда прежде не встречался.

Это реально крутая штука, неоднократно спасавшая наши задницы, когда традиционные алгоритмы не знали, как реагировать на определенные запросы. Он анализирует многомесячную историю старых данных, например, как именно вели себя пользователи на странице с результатами поиска. При этом RankBrain не имеет никакого отношения к тому, что происходило на самих лэндингах – страницах, на которые указывают органические ссылки в SERP».

Вряд ли такое объяснение RankBrain поможет лучше понять его суть. В прошлом представители Google признавались, что сами не совсем понимают, как устроен и работает его механизм. Следовательно, по их словам, научиться оптимизировать сайты под Google RankBrain нельзя в принципе.

Источник

В статье:

1. Для чего нужен Google Tag Manager

2. Установка Google Tag Manager

3. Как настроить:

• Google Analytics;
• Яндекс.Метрику;
• авторазметку;
• отслеживание отказов по таймеру;
• отслеживание переходов по внешним ссылкам;
• отслеживание внутренних переходов;
• отслеживание кликов по элементам;
• заполнение формы и клики на социальные кнопки;
• код ретаргетинга или ремаркетинга.

Для чего нужен Google Tag Manager

Веб-мастера настраивают аналитику, ретаргетинг, авторассылку, a/b тесты и другие дополнительные функции на сайте с помощью скриптов. Фрагменты кода, которые отвечают за определенную функциональность на сайте или в приложении, называются тегами. Когда тегов много, работать с ними в коде становится сложно. Теги не должны мешать друг другу, их нужно настраивать по отдельности. Для удобной работы с тегами Google разработали Менеджер.

Google Tag Manager (GTM) — это бесплатный инструмент для управления тегами на сайте или в мобильном приложении. Веб-мастер может один раз установить код Диспетчера на сайт и далее без вмешательства в код добавлять и настраивать теги других служб для настройки ремаркетинга, анализа трафика, поведения пользователей и конверсии: Google Analytics, Яндекс.Метрики, AdWords и других.

Веб-мастер может сразу проверить корректность работы тега, дать доступ к настройке другим сотрудникам, отслеживать цепочки изменений и откатить их обратно, если что-то пойдет не так.

Что можно делать с помощью Менеджера тегов:

• отслеживать внутренние и внешние переходы;
• отслеживать переходы по конкретной ссылке;
• мониторить показатели отказов;
• просматривать источники трафика;
• отслеживать конверсии по кликам на кнопки;
• настраивать ретаргетинг и ремаркетинг;
• мониторить отправку автоматических форм;
• настраивать кнопки расшаривания материалов;
• отслеживать клики по социальным кнопкам.

Скорее всего, вам не нужен менеджер тегов, если вы используете одну-две сторонних службы, хорошо ориентируетесь в коде и вам и так удобно работать. Для упрощения работы с большим количеством тегов лучше поставить Google Tag Manager — работать с ним бесплатно и просто.

Установка и настройка Google Tag Manager

Зарегистрируйте аккаунт на
сайте GTM. Обычно для управления всеми тегами на сайте достаточно одного аккаунта.

При регистрации задайте ему имя, введите адрес сайта и выберите контейнер для управления разными типами ресурсов — это может быть обычная или облегченная AMP-страница сайта, iOS или Android. Контейнером называется управляющий JavaScript-код.

Регистрация аккаунта

После выбора нужно согласиться с условиями использования. Сервис выдаст код, который нужно вставить на все страницы сайта: первый фрагмент в к началу, второй после .

Код вставки Диспетчера на сайт

Не страшно, если вы закроете окно, не скопировав код. Он сохранится в разделе «Администрирование» — «Установить диспетчер тегов Google».

Код для установки Диспетчера тегов

Публиковать контейнер стоит после заполнения тега. В одном аккаунте можно управлять несколькими контейнерами: список открывается по клику на стрелку под названием аккаунта.

Вызов списка контейнеров

Проверить, верно ли вставили код на сайт, поможет плагин
Google Tag Assistant Recordings для Google Chrome. Бесплатно установите расширение Google Tag Assistant, нажмите на его значок на своем сайте, и он покажет, какие теги установлены.

Результаты анализа расширением

Все операции в Google Tag Manager проводят через Рабочую область. Слева на ней есть пять вкладок:

• Обзор — общая информация о контейнере.
• Теги — настройка информации для отправки.
• Триггеры — условия для срабатывания тега, должно быть хотя бы одно.
• Переменные — параметры для отслеживания.
• Папки — группировка тегов, триггеров и переменных.

Как устроены Теги

Доступно до 50 тегов с разными целями. Вы создаете тег, указываете для него триггеры и переменные, и помещаете его в контейнер. С помощью Google Tag Manager можно работать со своими тегами или выбрать подходящие из предложенных сервисов Google.

Для создания нового тега выберите раздел Теги в левом меню или нажмите «Новый тег» из Обзора. Дальше вам нужно настроить его, сохранить изменения и поместить в контейнер для публикации. Если все заполнено корректно, он появится в панели Google Tag Manager на сайте. Ниже разберем подробнее создание нескольких популярных тегов.

Как работают Триггеры

Триггер — это условие, по которому будет срабатывать тег. Триггер связан с переменными: если его значение совпало с заданной переменной, тег активируется.

В Google Tag Manager доступно несколько типов триггеров:

• Просмотр страницы
  Есть три варианта активации: когда объектная модель документа будет готова, когда загрузятся все элементы или во время просмотра страницы сразу после перехода.
• Клик
  Может активироваться по двум типам сигналов: пользователь нажал на любой кликабельный элемент или конкретно на ссылку.
• Взаимодействие пользователей
  Активация по сигналам поведения пользователя на сайте: реагирует на просмотры видео, глубину прокрутки, доступность конкретного элемента или на отправленную форму обратной связи.
• Другие типы
  Реагирует на изменение истории, ошибки JavaScript, пользовательское событие или по таймеру.

Окно выбора типа триггера

Не забудьте сохранить триггер после его настройки.

Зачем нужны Переменные

Переменные служат для настройки триггеров. Выбранному типу триггера нужно задать конкретные условия активации, для этого выберите переменную и ее значение.

Включите ее в разделе Переменные, чтобы она стала доступна в при создании триггера.

В Google Tag Manager есть встроенные переменные разных типов: страницы, утилиты, ошибки, клики, формы, история, видео, прокрутка и видимость. Можно настроить свои. К примеру, для отслеживания переходов по одной ссылке для триггера выберите переменную Click URL и укажите конкретный адрес страницы. Можно выбрать несколько переменных: Click Text содержит текст, а Click URL — URL, триггер активизируется, если пользователь кликнет по указанному URL или тексту.

Окно конфигураций переменных

Подробнее рассмотрим, как установить популярные теги через Google Tag Manager. 

Как подключить Google Analytics через Google Tag Manager

Понадобится индикатор отслеживания Google Analytics. Если вы уже пользовались Google Analytics и размещали его код на сайте, то после подключения сервиса через Менеджер тегов его можно убрать.

Где найти код отслеживания в Google Analytics

Выберите создание нового тега, кликните на конфигурацию — выйдет список предложенных тегов. Выберите из них Google Analytics. Появится окно настроек. Выберите нужный тип отслеживания, настройте переменную и переходите к Триггерам. Сейчас в области триггеров стандартное правило «All Pages», оно означает, что тег будет срабатывать на всех страницах сайта.

Настройка тега Google Analytics

Не забудьте сохранить настройки и проверить, как тег работает. Для этого включите предварительный просмотр на Рабочей области и откройте ваш сайт в том же браузере. В панели Google Tag Manager должна появиться информация о добавленном теге. Если все в порядке, опубликуйте его в контейнере.

Как подключить Яндекс.Метрику через Google Tag Manager

Понадобится код счетчика Метрики, его можно найти в настройках Яндекс.Метрики на вашем сайте. Также, как и с кодом Google Analytics, если вы уже пользовались Яндекс.Метрикой и устанавливали код на сайт, после установки кода через Google Tag Manager его можно удалить.

Яндекс.Метрики нет в списке предложенных сервисов, поэтому создайте новый тег и выберите в списке Пользовательский HTML.

Где найти тип тега

Настройка тега: задайте название, вставьте в поле HTML код счетчика метрики и выберите триггер «All Pages» для всех страниц.

Настройка тега Яндекс.Метрики

После настройки сохраните тег и проверьте с помощью предварительного просмотра.

Таким же способом можно подключить другие службы, к примеру, добавить в аналитику ускоренные страницы AMP. Для этого настройте отслеживание с Google Tag Manager в разделе аналитики: введите ID контейнера, который указан в его настройках, тип аналитики и ID Google Analytics.

Как внедрить разметку с помощью Google Tag Manager

Диспетчер тегов позволяет быстро внедрить авторазметку на страницы сайта. Для этого сгенерируйте код нужной вам разметки с помощью любого автоматического сервиса, создайте тег «Пользовательский HTML», вставьте туда код и укажите триггер для всех страниц.

Настройка тега для разметки

Если разметка нужна не на всех страницах, то используйте другой триггер. Создайте пользовательский типа «Просмотр страницы» и укажите нужные URL.

Сохраните тег, проверьте его и опубликуйте в контейнере.

Как настроить отслеживание отказов по таймеру в Google Tag Manager

В Google Analytics и Яндекс.Метрике по умолчанию считаются отказом разные ситуации, поэтому если не менять настройки, в этих сервисах вы увидите разные показатели. Google Analytics посчитает отказом любое по длительности посещение страницы, если пользователь не перешел с нее на другую страницу или на ней не произошло какое-то событие. В Метрике в отказы пойдут посещения страницы меньше 15 секунд. Рекомендуем настроить отслеживание под себя.

Допустим, вы выбрали показатель отказа, который вас устроит — визит меньше 15 секунд. В начале создайте триггер с типом Таймер.

Создайте новый триггер, выберите тип Таймер и настройте: укажите нужное время в миллисекундах, максимальное количество активаций события, «Page URL», «соответствующее регулярному выражению» и «.*», чтобы таймер работал на всех страницах сайта.

Настройка триггера с таймером

Сохраните триггер. Дальше для него нужно создать тег.

Допустим, решили отслеживать показатели отказов через Google Analytics. Для этого создайте тег Google Analytics и свяжите его с новым триггером. Выберите тип «Событие», настройте время, выберите переменную и добавьте триггер Таймер. В графе «Не взаимодействие» устанавливаем «False», тогда события повлияют на показатель отказов. Если нужно наоборот, укажите «True».

Настройка тега с таймером

После сохранения тега можно проверить его установку предварительным просмотром. Информация по настроенным событиям появится в Google Analytics в разделе «Поведение» — «События».

Почитать по теме:
Настройка отслеживания 404 ошибок с помощью Google Tag Manager

Как настроить отслеживание переходов по внешним ссылкам в Google Tag Manager

Настройте свою переменную с именем хоста: выберите создание пользовательской переменной, тип компонента — «Имя хоста», маркер «убрать www», «Click URL» в графе источника.

Настройка переменной для внешних ссылок

Дальше создайте триггер на клик. Выберите тип «Все элементы», укажите «Некоторые клики» и введите в исключения адрес вашего сайта, чтобы система отслеживала все переходы только по внешним ссылкам. Если нужны еще сайты в исключениях, добавьте их.

Настройка триггера для внешних ссылок

Можно отследить переходы не по всем внешним ссылкам, а по какой-то определенной. Процесс такой же, но в настройках триггера выберите «Click URL», «содержит» и укажите нужную ссылку.

Настройка триггера для конкретных ссылок

Дальше заполните тег, выберите созданный триггер.

Настройка тега для отслеживания внешних ссылок

Не забудьте сохранить тег, проверить его через предварительный просмотр и опубликовать.

Как настроить отслеживание внутренних переходов в Google Tag Manager

Для отслеживания внутренних переходов на сайте удобно использовать Google Tag Manager. Сначала настройте переменную: установите нужные маркеры на графах Клики и Формы.

Установка конфигураций переменных

Следующий шаг — создание триггера на клики. Выберите нужную вам цель — клики на все элементы или только ссылки.

Допустим, решили отследить клики на целевую страницу. Выберите параметр «Только ссылки», установите время и укажите целевой адрес. Опция «Ждать теги» означает задержку открытия ссылок, пока не выполнятся все связанные теги или не истечет указанное время.

Настройка триггера на клик по целевой странице

Также можно отследить клики по элементу с определенным текстом. Это полезно, к примеру, если нужно протестировать кнопки с разными призывами и определить самый кликабельный элемент. Отслеживание настраивают точно также, но в переменных выбирают «Click Text», в триггере указывают не «Click URL», a «Click Text» и содержание текста.

Триггер настроен, добавьте тег, отслеживающий его выполнение, к примеру, с помощью Google Analytics. Создайте новый тег типа Universal Analytics, выберите созданный для кликов триггер из меню триггеров, заполните настройки конфигурации.

Настройка тега для отслеживания

Таким способом можно настроить отслеживание любого элемента, указав в переменных его идентификатор — ID, class или URL.

Как настроить отслеживание кликов по элементам без идентификатора

Если у элемента нет идентификатора, отслеживать клики по нему можно с помощью селекторов CSS — описаний элемента, к которым применяется правило стиля. Селекторы также выручают, если несколько элементов используют одинаковый Click Classes, а нужно отследить какой-то конкретный элемент.

Как узнать селектор CSS

Перейдите на страницу с нужным элементом, кликните «Посмотреть код», найдите там элемент и скопируйте селектор.  

Копирование селектора

Создайте триггер, выберите тип кликов «Все элементы» и в настройках укажите «соответствует селектору CSS».

Настройка триггера, соответствующего селектору

Дальше создайте тег и укажите для него этот триггер.

Как отследить заполнение формы и клики на социальные кнопки в Google Tag Manager

Для отслеживания событий с формами и социальными кнопками понадобится Form ID или значение атрибута class, который можно узнать в коде страницы: «class=»значение»».

В переменных поставьте маркер у стандартного значения Form Classes для формы или Click Classes для социальных кнопок.

Выбор переменной

Дальше нужно создать триггер типа «Отправка формы», выбрать «Form Classes», «содержит» и указать атрибут class нужной формы. Если у вас есть ID формы, выберите графу Form ID.

Заполнение триггера для формы

Для социальных кнопок аналогично, но нужно выбрать триггер «Клик — все элементы» и настройку «Click Classes».

Дальше создайте тег с этим триггером для отслеживания с помощью Universal Analytics или Яндекс.Метрики, сохраните его, проверьте с помощью предварительного просмотра и опубликуйте в контейнере.

Как установить код ретаргетинга или ремаркетинга с помощью Google Tag Manager

Ретаргетинг или ремаркетинг из ВКонтакте или других соцсетей можно настроить с помощью Диспетчера тегов. Понадобится код, его создают в кабинете рекламодателя социальной сети.

Создайте новый тег типа «Пользовательский HTML», вставьте в поле код и задайте триггер «All Pages», чтобы он сработал на всех страницах.

Настройка тега для ретаргетинга

Если код нужен не на всех страницах, создайте свой триггер «Просмотр страницы» и укажите нужные URL.

Google Tag Manager нужен для удобного управления множеством тегов с одной платформы. Если вам нужно подробное отслеживание кликов на страницы, конкретные элементы или формы, анализ данных ремаркетинга, внедрение авторазметки и другие действия, то Диспетчер тегов поможет не запутаться в скриптах, быстро их настраивать и контролировать изменения.

Источник

В статье:

1. На что влияет органическая кликабельность

2. Как составить кликабельный заголовок

3. Какие URL больше нравятся поисковикам

4. Как правильно заполнить description

5. Другие способы увеличить CTR сайта в выдаче

6. Как анализировать кликабельность

Адаптированный перевод статьи
«Organic CTR» зарубежного эксперта по SEO Брайана Дина из «Backlinko».

На что влияет органическая кликабельность

Органическая кликабельность — это показатель того, какой процент пользователей нажимают на сниппет страницы в результатах поиска. Он в значительной степени зависит от позиции в выдаче, но на него также влияют заголовок, описание, URL-адрес и наличие расширенного сниппета. Коэффициент кликабельности — click-through rate, click rate, CTR.

Предположим, что сайт занимает третье место по
ключевому слову, которое каждый месяц ищут сто человек. Если десять человек из ста нажмут на эту ссылку, органический CTR для ключевого слова будет 10%.

Почему органический CTR важен

Кликабельность сайта в выдаче важна по двум причинам:

1. Больше кликов — больше трафика

Если вы сможете увеличить кликабельность с 10% до 20%, то трафик удвоится и без увеличения позиций в выдаче, поскольку в два раза больше людей кликнут на сниппет и перейдут на сайт.

2. CTR — важный сигнал ранжирования

Ларри Ким из Moz пишет, что их команда обнаружила сильную корреляцию между кликабельностью и поисковым рейтингом, когда изучала выдачу по тысяче ключевых слов в одной нише.

Корреляция кликабельности и позиции в органике

Кроме того, исследователи обнаружили, что страницы с CTR выше среднего получили повышение в ранжировании. Если страница занимает, к примеру, третью позицию в выдаче, но получает больше ожидаемого уровня кликов, то Google может ранжировать эту страницу выше, поскольку поймет по кликам, что многие люди ей интересуются.

Почитать по теме:
«Любовь с первого взгляда»: как пользователи выбирают, куда кликнуть в выдаче

Google уже делал заявления о том, что использует CTR в своем алгоритме. Элемент алгоритма ранжирования на базе машинного обучения
«RankBrain» анализирует историю старых данных и в том числе поведение пользователей на странице результатов поиска.

Инженер Google заявлял,что они используют CTR, чтобы выяснить, какой тип результатов хотят видеть пользователи:

Если на результат не нажимают, то это буквально «плохо»

Представитель Google также говорил, что они используют CTR как сигнал ранжирования:

Сообщение представителя Google

Увеличение кликабельности может привести к повышению рейтинга в выдаче и увеличению трафика. Увеличить кликабельность можно, если сделать странице привлекательный сниппет в выдаче, а для этого нужно поработать с заголовком, URL, описанием и другими факторами.

Как составить кликабельный заголовок

Используйте скобки в заголовке

Компания Hubspot провела исследование и оказалось, что квадратные скобки в заголовках
увеличивают количество кликов почти на 40%.

Заголовок с квадратными скобками

По мнению авторов исследования, это работает, потому что квадратные скобки похожи на предварительный просмотр содержимого. Пользователи понимают, какой контент увидят, и поэтому охотнее нажимают на сниппет.

Мало кто в принципе использует скобки в заголовке, поэтому они позволяют выделиться:

Статья Брайана Дина со скобками

Включайте числа в название

Цифры увеличивают количество кликов и делают сниппет привлекательнее, причем число нужно писать именно цифрами. Когда это возможно, используйте номер в заголовке: это могут быть несколько советов, инструментов, идей, шагов или примеров.

Пример статьи с числом в выдаче

Если это не список, а кейс, то выносите в заголовок ключевые цифры, как это сделал Брайан в своей статье:

Заголовок статьи, привлекающий внимание

В выдаче Яндекса у сайтов есть фавиконы, контрастная тематическая иконка тоже привлекает внимание.

Укажите текущий год в заголовке и описании

«2019» в заголовке и описании означает, что контент актуален, это повышает вероятность клика на сниппет со свежей информацией.

В некоторых сферах контент быстро устаревает, к примеру, в онлайн-маркетинге постоянно появляются и исчезают новые стратегии. Указание 2019 года в заголовке покажет, что стратегии в посте еще актуальны и работают.

Год в заголовке статьи

Избегайте кликбейта

Кликбейт может увеличить органическую кликабельность, но Брайан считает, что оно того не стоит. Название страницы с кликбейтом выделит статью в результатах, но если пользователь купится на громкий заголовок, откроет статью и не найдет того, что ожидал, он закроет страницу. Количество отказов вырастет, сократится время пребывания на странице, поисковик решит, что статья не интересна пользователям, и понизит ее в выдаче.

Если используете кликбейт в названии материала, то позаботьтесь, чтобы содержимое отвечало смыслу. Статья Брайана имеет громкий заголовок, но внутри действительно то, что заявлено.

Статья с кликбейтом

Поэтому страница имеет высокую кликабельность и время пребывания.

Статистика материала с кликбейтом

Используйте эмоции

Исследование
BuzzSumo показало, что эмоциональные заголовки получают значительно больше кликов и переходов, чем сформулированные сухо:

Результаты исследования

Есть стереотип, что для B2B контент должен быть серьезным и официальным, но ведь в любом случае статьи читают люди, так что эмоциональные заголовки работают.

Брайан Дин опубликовал статью для B2B со списком шагов для SEO-аудита с эмоциональным заголовком «The Ultimate SEO Audit [Works GREAT in 2019]»:

Статья с эмоциональным заголовком

Он мог бы использовать скучное название типа «Как провести SEO-аудит за 17 шагов», но включил эмоционально заряженные фразы как «Ultimate» и «Works Great», что выделило статью в выдаче по ключевому запросу:

Статья в выдаче по ключевому запросу

Почитать по теме:
Как брендовый ключ в Title влияет на CTR | Эксперимент

Какие URL больше нравятся поисковикам

Поисковики и пользователи лучше воспринимают 
оптимизированные URL. Это значит, что адрес ссылки должен выглядеть понятным, естественным, лучше всего коротким и с ключевым словом.

В 2016 году Брайан Дин изучал выдачу и вывел, что более короткие URL-адреса
лучше работают в поиске Google:

Зависимость длины адреса и позиции в выдаче

Хотя Джон Мюллер из Google говорил, что алгоритм не учитывает длину адреса при ранжировании. Поисковик советует короткие адреса, потому что так удобнее пользователям. Они предпочитают короткие адреса, которые выглядят понятно:

Удачный URL

Такой адрес выглядит подозрительным и непонятным:

Неудачный URL

Брайан рекомендует использовать короткие URL-адреса, которые описывают тему вашей страницы и содержат главную ключевую фразу.

Почитать по теме:

Оптимизируем URL: какие адреса ссылок важны для SEO

Как правильно заполнить description

Описание поста — то, что пользователи видят в сниппете кроме заголовка и адреса. Как заполнять description для кликабельного сниппета:

• Эмоциональные описания привлекают внимание.
  Не нужно быть шокирующим или использовать кликбейт, но не стесняйтесь использовать естественные эмоциональные фразы.
• Следите за ограничением символов.
  Формулируйте описания не больше 150-170 символов.
• Выгодно презентуйте контент.
  Материал конкурирует с другими результатами поиска на первой странице Google, так что аргументируйте пользователям, почему они должны кликнуть именно на вашу ссылку.

Другие способы увеличить CTR сайта в выдаче

Стремитесь попасть в расширенный сниппет

Один из лучших способов повысить кликабельность сниппета по мнению Брайана Дина — получить расширенный сниппет для своего материала.

Расширенный сниппет — это сниппет с выводом части контента в результаты выдачи. Алгоритм подтягивает иллюстрацию, заголовок, часть текста с ключевыми словами, список или таблицу. Такой сниппет занимает верхние части выдачи и выглядит красочно.

Расширенный сниппет в выдаче

Проблема может быть в том, что пользователь получит всю нужную информацию из сниппета и не перейдет по ссылке. Чтобы этого не произошло, веб-мастерам рекомендуют рассчитывать контент так, чтобы он не уместился в сниппет полностью, тогда пользователь пойдет на сайт за продолжением.

Почитать по теме:

Как попасть в блок с ответами в Google

Используйте структурированную разметку

Семантическая разметка страниц основана на внедрении атрибутов в HTML-код. Она логически структурирует данные, помогает поисковым системам извлекать и обрабатывать данные. Общепризнанный стандарт разметки —
Schema.org, ее распознают Google, Яндекс, Yahoo и Bing.

Исследование Search Engine Land показало, что структурированная разметка
может увеличить органический CTR на 30%.

Почитать по теме:
Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает?

Проверить, распознают ли поисковики разметку, можно с помощью
«Анализа сайтов»:

Фрагмент проверки сервисом

Сервис проверит сайт по более 70 параметрам оптимизации, юзабилити, технических характеристик и даст подсказки по исправлениям.

Составьте оглавление

Пользователям удобно, когда в начале статьи есть якорное содержание, по клику отправляющее на нужное место в материале. Это экономит время скроллинга страницы и демонстрирует структуру статьи.

Содержание одного из постов в блоге:

Содержание с якорями

Кроме того, что содержание удобно пользователям, оно помогают Google понять, из каких разделов состоит страница, и вывести их в сниппете:

Сниппет с разделами страницы

Повысьте узнаваемость бренда

Допустим, что пользователь ищет рецепт печенья и видит на четвертой строчке выдачи сайт, который знает и часто читает. Ему будет не важно, насколько эмоциональный заголовок у статьи, есть ли там цифры и какой длины URL страницы. Он увидел знакомый сайт и скорее всего нажмет именно на него.

Брайан считает, что основной секрет высокого CTR в органике заключается в создании бренда, который люди в вашей сфере знают, любят и доверяют. Одним из быстрых способов повысить узнаваемость — запускать рекламу в соцсетях. Брайан Дин рекомендует сосредоточиться на ретаргетинге и показывать сайт пользователям, которые посещали его ранее. Они будут видеть сайт снова и снова, так бренд быстрее запомнится.

Схема узнавания бренда

В следующий раз, когда пользователи увидят знакомый бренд в результатах поиска Google, они пропустят результаты на верхних позициях и сразу перейдут на ваш сайт.

Как анализировать кликабельность

Если вы собираетесь улучшать органический CTR для своего сайта, посмотрите отчет в

Google Search Console. Он считает по формуле (число кликов / число показов) * 100 и показывает, какие страницы имеют относительно высокий или низкий CTR:

Результаты в отчете

Не концентрируйтесь на ссылках с хорошими показателями CTR, кликабельность зависит от множества различных факторов:

• какие ссылки вы смотрите;
• попали ли они в расширенные сниппеты;
• есть ли сайт в Google Новостях;
• какой у сайта брендовый трафик;
• количество объявлений AdWords;
• другие факторы.

Вместо этого улучшайте страницы с самым низким CTR на сайте. К примеру, в результатах видно, что страница получает много показов, но мало кликов:

Фрагмент результатов анализа

Для нее можно попробовать улучшить сниппет: использовать более эмоциональный заголовок, доработать описание.

Итак, для кликабельности важно то, как выглядит сниппет в результатах поисковой выдачи. Самым привлекательным для пользователей будет расширенный сниппет, поэтому нужно стремиться его получить. Для любого сниппета важен заголовок, адрес ссылки и описание.

На основе статьи «Backlinko» — «Organic CTR»

Источник

Не так давно компания Nvidia выложила в открытый доступ исходный код генеративно-состязательной нейросети StyleGAN, которую научили генерировать из большого массива новые объекты, речь в частности, идет об автомобилях, людях, животных… Применительно к портретам людей, надо отдать должное искусственному интеллекту — портреты получаются реалистичными, красочными и детализированными.

Машину научили создавать бесконечное множество портретов людей (мужчин, женщин, детей), которые практически не повторяются. Фотографии не отличить от фотографии настоящих людей! Вебмастера уже оценили практическую пользу от новинки, некоторые принялись создавать дорвеи и иллюстрировать статьи (поисковая система будет считать такие фотографии уникальными), другие придумали, как и чем заполнить профиля людей на сайтах знакомств.

А вот доморощенные веб-студии при создании лендингов (одностраничных сайтов) всегда сталкивались с извечной проблемой — где взять фотографии людей для «отзывов» об услугах? Ведь фотографии должны быть реальных людей и уникальными! Теперь же эта проблема решается в несколько кликов! Протестировать в работе один из таких сервисов по генерации псевдолюдей: https://thispersondoesnotexist.com/

Источник