1 августа Google обновил основной поисковый алгоритм

Сперва об этом сообщили рядовые сеошники, позиции сайтов которых значительно просели в SERP. Количество нареканий было таким большим, что можно было сделать вывод – апдейт очень и очень глубокий.

Наиболее красноречивые комментарии по этому поводу выглядят так:

«Апдейт подтверждаю. За последние 3-4 часа трафик обвалился где-то на 20-30%».

«Да, есть такое дело… Мой сайт потерял свои позиции на первой странице выдачи Google. Game over!»

«Наблюдаю крах позиций за последние 24 часа. И это никак не связано с Google Speed Update, так как мои проекты загружаются с прежней скоростью – менее 3 секунд на страницу. У кого-нибудь то же самое? Для меня это самый крупный обвал позиций за последние годы».

«Трафик моего ресурса упал за последние сутки с 50 до 35 тыс. уников. По всем запросам у меня крутое пике: было первое место, а теперь не имею и малейшего представления какое!»

Спустя время, когда паника в зарубежных SEO-кругах почти достигла апогея, на арену вышел сам Google. Без лишних деталей поисковик подтвердил в Твиттере апдейт своего основного алгоритма:

«На этой неделе мы провели апдейт основного поискового алгоритма. Это одно из самых крупных обновлений в текущем году. Каких-то особых рекомендаций по этому поводу для веб-мастеров у нас нет. Изменения носят плановый характер».

Факт последнего апдейта Google подтверждают и некоторые сервисы мониторинга позиций. Например, Rank Ranger:

… или SEMRush:

А вас уже коснулся очередной апдейт Google?

Источник

Google: не спешите реагировать на наш последний апдейт!

Во-первых, обновление алгоритма, стартовавшее на прошлой неделе, продолжается до сих пор. Ожидается, что Google полностью выкатит новинку в ближайшие два-три дня.

Такое положение вещей стало известно благодаря любопытству одного западного сеошника, который поинтересовался у Дэнни Салливана:

«Сколько еще ждать окончательной утряски последнего апдейта основного алгоритма Google? Хотелось бы получить хотя бы примерное представление о том, когда все устаканится и позиции моего сайта приобретут окончательный вид в поиске?»

Ответ представителя поисковика свелся к следующему:

«Потерпите еще несколько дней. К середине недели мы выкатим его полностью».

Учитывая незавершенность процесса обновления, Google не рекомендует веб-мастерам начинать какие-то апгрейды на сайтах. Необходимо дождаться полного обновления поискового алгоритма. Впрочем, базовые советы по улучшению качества веб-ресурсов от Google (уникальный контент, мобилопригодность, юзабилити и т.д.) никто не отменял. В этих направлениях можно работать постоянно.

Также в Google подчеркнули, что последний апдейт алгоритма был призван помочь сайтам, которые в силу определенных причин занимали в поиске более низкие позиции, чем им полагалось.

Напомним, ранее мы писали, что обновление поискового алгоритма Google обвалило позиции многих сайтов в SERP.

Источник

Последний апдейт Google больше всего навредил сайтам о здоровье

В частности, Барри Шварц, владелец портала Seroundtable, решил узнать, какие группы сайтов больше всего пострадали от недавнего апдейта Google. По словам известного сеошника, он собственными силами (как именно – остается загадкой) проанализировал свыше 300 сайтов и пришел к следующему выводу:

Если верить частному эксперту, то выходит, что от последнего обновления алгоритма Google больше всего (42%) пострадали проекты, связанные со здоровьем. Это официальные медицинские сайты, частные ресурсы о здоровье и фитнесе, здоровом образе жизни и т.п.

Барри Шварц, который и в прошлом практиковал подобные исследования, искренне недоумевает: почему апдейт, который по всем признакам должен был быть нейтральным, так сильно затронул одну категорию сайтов? Никогда прежде с такой предвзятостью поисковика специалист не сталкивался.

Эксперт также настаивает, что его опрос был предельно репрезентативным. Изучались сайты на разных языках, из разных стран и всевозможных типов: от авторских блогов и ресурсов практикующих врачей до торговых площадок, продающих товары для здоровья и красоты.

Все это дало основания западному SEO-гуру назвать последний апдейт Google «медицинским».

А вы согласны с зарубежным сеошником?

Источник

5 способов повысить конверсию с помощью психологии

Многое мы покупаем импульсивно: увидим что-то по выгодной скидке и не можем удержаться от покупки, даже если предмет нам не очень нужен. Скорее всего такие внезапные покупки были у каждого, но даже если покупатель вдумчиво выбирает товар на сайте или идет в каталог за чем-то конкретным, то на его выбор все равно можно повлиять.

В этом материале несколько способов игры на особенностях психологии потребителя: страхе упустить выгоду, стремлении чувствовать себя особенным и других. Вы можете выбрать для вашего интернет-магазина подходящий способ акцентировать внимание на акции или создать ощущение дефицита товара, провести A/B тестирование и выбрать самый удачный метод.

Отсчет времени скидки

Вызывает страх упустить выгоду

Некоторые интернет-магазины побуждают покупателя чувствовать страх упущенной выгоды: к примеру, ставят заметные таймеры, которые отсчитывают время до начала и конца акции. Потребитель думает не о том, нужна ли ему сейчас мультиварка или новый телефон, а о том, что упустит шанс урвать товар с большой скидкой.

Скидка на сайте с таймеромОграниченная по времени скидка

Этим принципом вызван ажиотаж «Киберпонедельника» и «Черной пятницы» — периода больших скидок, к которым покупателей готовят заранее.

Как
сообщают «Известия», по результатам опроса ритейлеров России и экспертной оценки аналитического центра АКИТ, в январе 2018 года во время «Киберпонедельника» россияне потратили 2,5 млрд рублей. Посещаемость интернет-магазинов в среднем выросла на 25-30%.

Акция на сайтеОтсчет времени до начала скидок

Счетчик с количеством товара

Вызывает ощущение дефицита

Магазины устанавливают счетчики количества товара, которые показывают, что его осталось совсем мало. Обычно такие счетчики ставят на товары со скидкой. Возникает ощущение дефицита и желание успеть сделать заказ, пока все не раскупили: раз позицию так активно раскупают, значит товар качественный и предложение выгодное.

Скидка на сайте и счетчик товаровСчетчик количества скидочного товара
Но обратите внимание, что счетчик с количеством, как и отсчет времени, должен выглядеть естественно. Действительно делайте ограниченные по времени акции и не обманывайте пользователей, иначе потеряете доверие тех, кто увидит, что акция фиктивная.

Несколько вариантов на выбор

Дает возможность выбрать, но выгодное предложение выделяется из прочих

На многих сайтах с сервисами, программами или услугами можно выбрать один из нескольких тарифов. Обычно их три-пять от самого дешевого до профессионального с большим пакетом опций. Есть способ привлечь внимание к определенному тарифу, который выгоднее всего продавать: отметить его какой-нибудь плашкой, окружить другими тарифами и поместить в центр.

Пользователи часто руководствуются принципом «золотой середины», поэтому высока вероятность, что тариф в центре покажется им самым выгодным: не дорогой, но и не самый дешевый вариант со своим набором возможностей.

Привлечение внимания к тарифу на сайтеВыделение одного тарифа рамкой и цветом

Плашка может указывать на его популярность, тогда пользователь может подчиниться мнению большинства.

Плашка с привлечением внимания к тарифуВыделение тарифа надписью «Хит»

Счетчик чужих заказов

Показывает востребованность товара

Мы часто думаем, что большинство не может ошибаться, и раз много людей пользуется услугами компании или заказывают конкретный товар, значит это хороший и проверенный вариант. Многие магазины устанавливают счетчик, который показывает, сколько заказов уже было сделано. Это стимулирует оформлять заказ быстрее и показывает, что товар популярен.

Плашка с уведомлением для привлечением вниманияУведомление о популярности брони некоторых отелей

На некоторых сайтах устанавливают всплывающие уведомления о заказах. Они как бы говорят: «пока вы смотрите сайт, кто-то уже заказывает».

Уведомление с заказом на сайтеВсплывающее окно с заказом


С такими уведомлениями главное не перестараться, они должны выглядеть естественно.

Спецпредложения по подписке

Дают чувство причастности к узкой привилегированной группе

Многим хочется почувствовать себя особенными, причастными к какому-то закрытому сообществу. Для этого интернет-магазины организуют клубы постоянных клиентов, членство в которых дает специальные бонусы, награды за покупки и открывает новые скидки. Вступать в клуб зачастую можно по подписке через электронную почту, что дает возможность собрать базу e-mail для рассылки.

Клуб с доступом к особенным скидкам организовывали перед «Черной пятницей»: пользователи оставляли свои e-mail и вступали «в дело».

Регистрация на сайтеФорма регистрации для доступа к особенным скидкам

Способы из подборки дают возможность управлять вниманием аудитории и воздействовать на ее страхи и желания. Каждый из описанных механизмов может дополнительно стимулировать пользователей делать покупки и обращать внимания на выгодные предложения, увеличит количество импульсивных покупок и повысит конверсию.

Источник

Google предлагает читать интернет-форумы прямо в выдаче

Первой о таком новшестве сообщила известная на Западе сеошница
Мари Хейнс. В своем Твиттере она выложила следующую гифку, дополнив ее словами:

«Просмотр форума не самое приятное занятие. С недавних пор Google стал отображать превью форумных постов прямо в результатах поиска. Как результат, во многих случаях отпала необходимость непосредственного перехода на страницу топика».

Картинка выше показывает, что комментарии форумчан оформлены в выдаче в виде карусели с прокруткой под сниппетом сайта. Таким образом, переходить на страницу форума и в самом деле нет надобности, так как важную информацию можно увидеть прямо в SERP.

Интересно, будут ли владельцы форумов в восторге от такого нововведения? Это риторический вопрос…

Напомним, раньше
Google заявил, что использует один алгоритм ранжирования для разных страниц SERP.

Источник

Как получить расширенный сниппет в Google

В статье:

  1. Форматы расширенных сниппетов в выдаче Google

  2. Как блоки с ответами влияют на конверсию и CTR: исследования

  3. Нужно ли стремиться к расширенному сниппету

  4. Два способа получить расширенный сниппет

    1. Доработать свои страницы из топа

    2. Найти новые ключевые слова

  5. Как оптимизировать контент, чтобы попасть в блок с ответами

Google старается удержать пользователя на своей площадке, так что на многие запросы поисковик выдает расширенный сниппет, в котором есть полный ответ. Пользователю даже не приходится переходить на сайт, чтобы получить информацию по запросу. Это удобно пользователям, но сказывается на трафике сайтов.

Расширенный сниппет или Featured Snippet — это блок с ответами в верхней части результатов поисковой выдачи Google. Иногда его называют избранным фрагментом. Выглядит как блок с частью контента с сайта, который отвечает на конкретный пользовательский запрос

Как выглядит расширенный сниппетРасширенный сниппет в выдаче

Раньше этот блок называли нулевой позицией, поскольку сайт мог оказаться в двух местах на первой странице выдачи — и в основных результатах, и в этом блоке. В январе 2020 Google объявил, что больше не будет дублировать ссылку: теперь можно попасть либо в блок с ответами, либо в основную выдачу. Расширенный сниппет больше не нулевая позиция, а одна из топ-10.

Такие блоки представлены в разных форматах.

Форматы расширенных сниппетов в выдаче Google

Сниппет в виде текста встречается чаще всего, он нужен, чтобы дать поисковикам прямой ответ на запрос. Часто в блоке одна или несколько картинок, выбранных алгоритмом. Согласно Search Engine Journal, текстовый блок выводится на запросы с ключевыми словами и как правило поясняют термин, дают советы, отвечают на вопросы и начинаются с конструкций «Как сделать/получить», «кто», «почему», «что», «зачем».

Расширенный сниппет с текстомПример текстового сниппета

Когда запрос предполагает, что пользователь ищет набор шагов для выполнения задачи, Google показывает список. Чтобы попасть этот блок, на странице нужно описать последовательность шагов в нумерованном списке.

Список действий в выдачеПример сниппета с нумерованным списком

Иногда Google сам форматирует заголовки столбцов списка в пункты с маркерами, чтобы вывести в блоке краткое содержимое страницы. Часто в таком виде выводятся характеристики и состав продукта.

Маркированный список в сниппетеСниппет со списком характеристик

Google может создавать блоки с ответами из внешних источников данных, к примеру, из YouTube:

Видео на странице выдачиСниппет из YouTube

Поисковые системы могут отвечать на запросы пользователя, используя текст из описания видео:

сниппет с описанием видеоПример блока с текстом из описания видео

С одной стороны, благодаря блокам с ответами пользователям нужно совершать меньше действий, чтобы получить достаточную информацию. С другой, сайты получают меньше трафика, поскольку пользователи даже не переходят по ссылке. 

Получается, сайтам невыгодно попадать в расширенный сниппет? Посмотрим, что говорят исследования.

Как блоки с ответами влияют на конверсию и CTR: исследования

Сотрудники компании Ahrefs проанализировали два миллиона блоков с ответами и обнаружили, что из результатов выдачи 8,6% всех кликов приходится на них. Поскольку блоки с ответами занимают верхнее место, они перетягивают часть внимания пользователей.

статистика ctrСтатистика по кликам

Расширенные сниппеты выдают 13% всех результатов поиска.

статистика по расширенным сниппетамДанные по показу блоков с ответами

По исследованию Semrush 2018 года расширенные сниппеты выводятся по 41% ключевых запросов.

Исследование команды SEOquick показало, что наличие расширенных сниппетов в выдаче по запросу негативно сказывается на кликабельности. Они сравнили CTR расширенных сниппетов с CTR других особенных элементов выдачи — блоков с видео, новостями, изображениями, похожими запросами.

Статистика по CTR выдачиCTR разных элементов выдачи

Если в выдаче по запросу нет сниппетов, кликабельность по исследуемому сайту в среднем составляет 14,6%. Если такие сниппеты есть — CTR всего 0,46%. По другим расширенным элементам выдачи CTR был 0,69%.

Даже если сайт в топе, кликабельность все равно страдает. Если он просто в топе, то CTR снижается с 30% до 19,6%, а если он попал в расширенный сниппет, то, по данным того же исследования Ahrefs, CTR около 8,6%.

Нужно ли стремиться к расширенному сниппету

По данным исследований получается, что расширенные сниппеты получают мало кликов. Зачастую пользователь получает из них всю информацию и ему нет необходимости переходить по ссылке. Оптимизаторам выгоднее сосредотачиваться на ключах, в выдаче по которым нет такого сниппета.

Но это не всегда реально, довольно много запросов имеют расширенный сниппет в выдаче. Если сниппет все равно будет портить кликабельность, лучше, чтобы его занял ваш сайт, а не конкурентный. Причем стоит постараться, чтобы пользователям хотелось перейти на сайт за подробностями.

расширенный сниппетПример блока с ответами

Оптимизатор Робби Ричардс считает, что попасть в блок с ответам довольно быстро и несложно для качественных сайтов:

  • 99,58% блоков берутся из десяти лучших позиций выдачи;
  • одна страница может выдавать тысячи различных блоков ответов.

Эксперимент по отказу от сниппета

На страницах блога Moz рассказали об эксперименте с расширенными сниппетами. План был такой: удалить страницы блога Moz из расширенных сниппетов и посмотреть, как изменится трафик.

Важный момент: страницы обычно ранжируются по множеству ключей, какие-то дают расширенный сниппет, какие-то нет. В отдельных случаях потеря сниппета может сильно повлиять на трафик, а в каких-то будет смягчено, если URL ранжируется по множеству других ключевых слов.

Они нашли несколько страниц блога в сниппетах и использовали тег data-nosnippet, чтобы удалить страницы с «нулевой позиции».

По этому запросу страница с сайта Moz почти сразу потеряла место в сниппете. Вместо нее сниппет занял другой сайт, а статья Moz вернулась на верхнюю позицию в «естественной» выдаче.

Аналогичная ситуация с другой статьей: расширенный сниппет занял материал с сайта Backlinko, а статья Moz спустилась ниже в топ выдачи.

В итоге исследователи потеряли значительный объем трафика — у всех страниц из эксперимента трафик упал примерно на 12% после потери места в расширенном сниппете.

Итоги эксперимента:

  • тег nosnippet действительно запрещает Google извлекать данные со страницы для использования в расширенном сниппете;
  • для тестируемых страниц отказ от сниппетов повлек уменьшение трафика на 12%;
  • после завершения теста вернуть некоторые сниппеты страницам не удалось — это место либо заняли конкуренты, либо запрос не выводил сниппет.

Наверняка есть исключения, но по итогу для большинства сайтов лучше будет стараться занять расширенные сниппеты своими страницами.

Дальше подробнее рассмотрим, как попасть в блоки ответов.

Два способа получить расширенный сниппет

1. Доработать свои страницы из топа

Один из способов попасть в расширенный сниппет в Google — иметь такие же частотные ключевые слова, как на странице, которая уже находится в блоке с ответами.

Автор статьи искал их с помощью параметров фильтрации ключевого слова в Ahrefs:

  1. Перейдите в проводник Ahrefs и вставьте в свой домен.
  2. Нажмите «Органические ключевые слова».
  3. Откройте фильтр функций SERP и выберите «Featured Snippet»:

настройка сервиса AhrefsОкно настройки в проводнике Ahrefs

Вы увидите список всех ключевых слов, на которых размещается сайт на первой странице в блоке с ответами. Оптимизируйте ваши страницы под эти ключи.

Еще в этом может помочь SEMrush: откройте SEO Toolkit > Organic Research, введите свой сайт и перейдите на вкладку «Позиции»:

Вкладка с позициями

В раскрывающемся меню «Функции SERP» нужно выбрать «Домен не ранжируется» > «Расширенный сниппет»:

Вкладка с позициями

Это позволит открыть список всех ключей, по которым ваш сайт занимает топ, но не имеет расширенного сниппета.

Далее можно добавить фильтр, чтобы показать запросы, по которым ваш сайт находится в топ-3:

Фильтр топ-3

Над этими страницами можно поработать, чтобы попробовать занять блок с ответами.

Следить за позициями своего сайта можно и в сервисе от PR-CY «Анализ сайта». Следите за позициями сайта по интересным вам запросам в Яндексе и Google, следите за динамикой по регионам и устройствам. Сервис умеет учитывать поддомены. 

Отслеживание позиций в Анализе

В сводке по регионам видны изменения средней позиции и топов, вы сами устанавливаете интересующий вас временной период. Кликните на нужный регион и сервис построит график, чтобы вы оценили среднюю позицию.

Проверка позицийСводка по регионам в Анализе

Пример от Робби Ричардса. Подробный материал с инструментами построения ссылок находится на первом месте по запросу «инструменты линкбилдинга», а в сниппете с ответами был фрагмент статьи Search Engine Journal’s с кратким перечислением инструментов:

расширенный сниппет со ссылкойБлок с ответами и ссылка на статью с инструментами

Сама статья Search Engine Journal’s была на третьем месте в выдаче, а более подробная статья автора на первом. Учитывая, что число ссылочных доменов и ранжирование ниже, не сразу понятно, почему в блоке ответов не полная статья автора с инструментами, а материал из журнала.

Скорее всего дело в форматировании. Посмотрите на подзаголовки на странице Search Engine Journal’s, которая попала в блок с ответами:

Структурированная статьяСтатья из блока с ответами

Google часто берет теги H2, когда формирует список, и здесь произошло то же самое.

Пост автора статьи более подробный, глубокий, но отформатирован по-другому:

пост из блогаУглубленная статья с инструментами, не попавшая в блок

Google берет заголовки для пунктов списка, а в этой статье нельзя выделить заголовки, которые бы помогли ответить на пользовательский запрос. Списки инструментов отформатированы как абзацы (< br >), а Google, скорее всего, ищет нумерованные списки (< ol >) или маркированные списки (< ul >).

Хотя в этом материале со списками все в порядке:

статья со спискомМатериал со списками

Видимо, нельзя с точностью угадать, как сработает принцип построения блока с ответами на основе содержания статьи.

Что автор статьи мог бы сделать, чтобы его материал попал в блок ответов? Самый очевидный вариант — включить в статью новый раздел с нумерованным или маркированным списком рекомендованных инструментов. Что-то вроде этого:

список в статьеПример списка инструментов

Тогда Google будет проще понять «лучшие инструменты», перечисленные в материале. И, поскольку пост уже занимает первое место, у него будет отличный шанс перейти вверх в блок с ответами.

2. Найти новые ключевые слова

Второй способ подразумевает поиск новых ключевых слов. Можно найти запросы, по которым Google показывает расширенные сниппеты, и попытаться занять их место.

Автор снова обращается к Ahrefs:

  1. Введите ключевое слово в Инструмент Keyword Explore.
  2. Перейдите в Phrase Match report > Search Features > Featured Snippet.

интерфейс сервиса ahrefsПример поиска по ключу

По запросу «масло для бороды», сервис выдал 362 разных блоков с ответами на сопутствующие ключи.

4. Нажмите на раскрывающееся меню в разделе SERP, чтобы открыть сайт из блока с ответами:

Данные из SERPДанные из раздела SERP

В этом примере блок с ответами принадлежит сайту baldingbeards.com.

5. Скопируйте URL-адрес домена и вставьте его в Site Explorer.

6. Перейдите к категории Organic Keywords > SERP Features > All Features > Featured Snippets, чтобы просмотреть список всех ключевых слов, по которым ранжируются блоки с ответами.

интерфейс раздела Featured SnippetsРезультаты из раздела Featured Snippets

В результате сервис покажет 53 773 различных поисковых запросов для этой темы, где есть блок с ответами.

Если вы хотите еще больше сузить результаты и увидеть только ключевые слова, по которым в поиске выходит этот конкретный сниппет, то укажите целевой домен в списке:

Указываем целевой домен

Теперь сервис показывает список из 2 284 ключевых слов:

Результаты по домену

Если набор ключевых слов по-прежнему слишком большой, можно наложить и другие фильтры: KD, Volume, Word Count.

Далее следует проанализировать блоки с ответами, которые заняли конкуренты, чтобы увидеть, можно ли украсть у них эту позицию.

Другой вариант — использовать SEMrush. Введите ключ в инструмент Keyword Magic Tool, выберите вкладку «Сопоставление фраз» > Расширенные фильтры, а затем выберите «Рекомендуемый фрагмент» в раскрывающемся списке «Функции SERP»:

Функции SERP

Для ключа «масло для бороды» Робби Ричардс нашел 877 различных расширенных сниппетов. Далее он предлагает кликнуть по результатам и увидеть сайт, который сейчас занимает блок с ответами.

Сайт с расширенным сниппетом

В этом примере лидирует сайт baldingbeards.com. Дальше нужно скопировать URL и вставить его в SEO Toolkit. Убедитесь, что в раскрывающемся списке выбран точный URL:

Анализ конкурента из расширенного сниппета

Чтобы увидеть только те запросы, по которым конкурент занимает расширенный сниппет, нужно открыть Точное ранжирование URL > Расширенный сниппет:

Фильтр по расширенным сниппетам

В итоге у Ричарда получился список из 110 ключевых слов, по которым его конкурент — сайт baldingbeards.com — занимает блок с ответами.

Автор посмотрел статьи этого сайта и понял, что каждая статья отформатирована похожим образом: строится на основе списка с тегами H2, которые и идут в маркированный список блока с ответами.

Пример блока с ответамиПример блока с ответами сайта baldingbeards.com

Чтобы занять его место на нулевой позиции, нужно сделать следующее:

  1. Написать более подробный оптимизированный обзор, включая большее количество продуктов.
  2. Включить обзорную таблицу лидеров с лучшими продуктами во введении.
  3. Упомянуть каждое имя продукта внутри тега H2.
  4. Поставить заголовок «подробный обзор лучших средств для ухода за бородой» ближе к списку во введение.

К примеру, как поступили BuiltVisible: написали заголовок около списка, чтобы он попал в заголовок сниппета:

статья на сайтеТекст около списка в материале

Что попало в сниппет:

расширенный сниппет со ссылкой на материалБлок с ответами со ссылкой на материал

Это даст вашему сниппету более высокий CTR и увеличит шансы надолго задержаться в нулевой позиции.

Как оптимизировать контент, чтобы попасть в блок с ответами

1. Включите в материал списки и резюме

Чем проще вы сделаете контент для Google, тем вероятнее он предоставит вам место в блоке с ответами. По этой причине выбор правильного ключевого слова — это только половина битвы. В материале должны быть нумерованные или маркированные списки, в которых содержатся ключевые моменты или резюме статьи.

Например, посмотрите на блок с ответом по запросу «как помыть собаку»:

сниппет на нулевой позицииСниппет на запрос «как помыть собаку»

В тексте по ссылке есть список, который Google и подтянул в сниппет.

статья, получившая сниппетСписок в тексте

Аналогичным образом на сайте Fossbytes список лучших инструментов составлен в формате списка, а каждый элемент помечен тегом H2.

статья на сайтеСтатья на сайте

И Google переформатировал надписи с тегом в списки для блока с ответами:

сниппет со спискомРасширенный сниппет со списком

В списке 15 позиций, а в сниппете отображается всего восемь, поэтому пользователю предложено открыть полный список по щелчку.

2. Сформулируйте ответ четко и лаконично

Для блока с ответами Google ищет короткий текст — около 50 слов, он должен давать прямой ответ на поисковый запрос.

Википедия — мировой лидер в сниппетах. Каждая статья содержит полезный ответ на запрос в первом предложении и содержание. Возьмите страницу из Википедии, введите ключевое слово и результат будет похож на словарное определение.

сниппет википедииСниппет со ссылкой на Википедию

3. Обратите внимание на вопросы, предлоги и сравнения

В
исследовании Gerggich & Co проанализировали 30 различных ключевых слов, разделенных на вопросы, предлоги и сравнения. В результате определили, какие вопросы популярнее в блоках с ответами:

Google хочет увеличить вовлеченность и лояльность, предоставив пользователям
ответы на популярные вопросы и топики форумов сразу в ленте выдачи.

расширенные сниппеты схемаСоставляющие блоков с ответами

Gerggich & Co обнаружили, что слова «как» (46,91%) и «есть» (17,71%) встречаются в большинстве ключевых слов, по которым появляются блоки с ответами, а «кто» (16,2%) чаще всего встречалось в сниппете-таблице.

Почти все ключевые слова с вопросами выводят в результатах сниппет:

вопросы с расширенных сниппетахДоли вопросов в расширенных сниппетах

Google будет тянуть из вашего контента в сниппет абзац, который дает прямой ответ на вопрос пользователя.

Для доработки материала понадобятся ключи. Автор воспользовался сервисом Ahrefs, чтобы найти ключи с вопросами для таргетинга:

Введите ключевое слово в Ahrefs Keyword Explorer, настройте фильтр вопроса на левой боковой панели:

Панель сервиса ahrefsПанель сервиса

Вы можете использовать
Answer the Public, чтобы получить список популярных вопросов в своей нише.

Answer the Public может выдать вам либо визуальную карту ключевых слов, разделенных по их типу, либо экспортируемый файл, который вы можете использовать в работе:

визуальная карта ключейВизуальная карта ключевых слов по запросу «open source»

Но не нужно останавливаться на вопросах, в ключевых словах также популярны определенные предлоги и фразы для сравнения.

Ключевые слова для сравнения, такие как «цена», «лучший» и «сравнить», дают больше шансов для попадания в блок с ответами.

Примеры использования слов для сравнения

4. Работайте с другими показателями сайта

Подробное исследование Ларри Кима, основателя компании интернет-маркетинга WordStream, показало, что ранжирование сайта, продолжительность его посещения влияет на шанс занять нулевую позицию: 

время посещения сайтаЗависимость времени посещения сайта

Результаты исследования Ларри позволяют предположить, что Google ориентируется на показатели взаимодействия с сайтом.

Есть много факторов,которые влияют на взаимодействие с сайтом:

  • время, проведенное на странице;
  • полезный контент;
  • скорость загрузки сайта;
  • кроссплатформенность;
  • читабельность;
  • мультимедиа;
  • качество копирайтинга.

5. Используйте микроразметку

Микроразметка помогает поисковику понять содержание страницы. Google не гарантирует, что структурированные данные будут отображаться в результатах поиска, даже если ваша страница размечена правильно, тем не менее, это стоит сделать.

Помимо привычных разметок для статей, рецептов и товаров можно использовать разметку FAQ, HowTo и Q&A.

Разметка FAQ

«FAQ» – страница с ответами на часто задаваемые вопросы, ответы с вопросами берутся с одной страницы.

Микроразметка FAQПример размеченного FAQ

Разметка описана в Справке с примерами готового кода.

Увеличить CTR  с помощью разметки FAQ

Пользователь Витя Смертный поделился своим опытом: благодаря разметке FAQ удалось увеличить CTR на 38,42%. 

Оптимизатор работает с проектом Автопортала, сайту 9 месяцев. Автомобильная тематика очень конкурентна, продвижение стоит дорого, у этого проекта нет возможности конкурировать с сайтами, которые работают по пять-десять лет и держат топы.

Чтобы компенсировать минусы, нужно выделить сайт в выдаче, для этого решили использовать разметку FAQ. Подобрали вопросы, которые интересовали реальных пользователей: идеи брали из личного опыта, сервисов и подсказок поисковых систем. 

Блок с вопросами и ответами не будет очень выделяться, поэтому для привлечения внимания использовали заметные эмодзи, примерно описывающие суть вопроса.

Сначала блок FAQ не выводили в видимой части сайта: он был в коде сайта, но не на странице, видимой пользователю. Поисковик не воспринимал такой FAQ, но как только его вывели на страницу, то в выдаче появился сниппет:

Сниппет с блоком FAQСниппет с вопросами и ответами в выдаче

Такой сниппет выглядит привлекательнее и кликабельнее. После месяца ожидания посмотрели статистику. CTR вырос на 38,42%:

Как изменился CTR сниппетаCTR сниппета вырос

Разметка How-to

«How-to» — пошаговая инструкция для выполнения действия. Например, так выглядит разметка пошаговых действий, если к каждому действию добавить картинку:

Разметка How-toРазметка под пошаговые действия

Как настроить How-to, описано в Справке с примерами кода разметки в форматах JSON-LD и Микроданные.

Разметка Q&A

Q&A — ответы разных пользователей на вопрос. В FAQ были собраны вопросы и ответы от лица компании, а здесь на вопрос дается несколько ответов пользователей.

Разметка для вопросов и ответовПример разметки QA

Установка описана в Справке с примерами разметки в форматах JSON-LD и Микроданные.

6. Добавьте страницу в Search Console

Не ждите, пока Google заметит ваш новый оптимизированный контент. Используйте Search Console, чтобы быстро проиндексировать его. Перейдите в Search Console и откройте Сканирование:

Search ConsoleSearch Console

Это отправит страницу в Google и для повторной индексации. Даже если ваша страница уже проиндексирована, добавьте ее еще раз, чтобы быстрее обновить ее в результатах поиска и попасть в сниппет. 

Почитать по теме:
Как ускорить индексацию сайта в Яндексе и Google

На основе статьи Робби Ричардса

Источник

Adblock
detector