Недавний Google Product Reviews Update уже сильно повлиял на владельцев сайтов отзывов и некоторые аффилиаты, сообщают зарубежные коллеги из Seroundtable. Несмотря на то, что апдейт запустился лишь в прошлую пятницу, а на полную развертку, по словам разработчиков, требуется две недели, многие владельцы сайтов ощутили последствие почти сразу.
Seroundtable приводят примеры множества коллег, заметивших колыхания в ранжируемости, в частности, сильное проседание трафика. Некоторые оптимизаторы зафиксировали падение трафика в районе 20-40%. А в некоторых случаях эта цифра достигает аж 60%. Что примечательно, среди заметивших колебания есть владельцы ресурсов, никак не связанных ни с отзывами товаров, ни с самими товарами. Среди пострадавших есть даже сайты с прогнозами погоды.
Гленн Гейб поделился в Твиттере диаграммой некоторых сайтов с обзорами, на которые апдейт повлиял сильнее всего.
Some examples of the volatility in search visibility I’m seeing in the reviews space (across niche categories). It’s still early, but some sites are seeing a lot of movement (including some urls jumping many spots into the top 10, while others have urls dropping heavily.) pic.twitter.com/jnZhZX0Cj7
— Glenn Gabe (@glenngabe) April 10, 2021
Мари Хэйнс провела ранний опрос среди оптимизаторов о влиянии апдейта. Почти 40% опрошенных не почувствовали разницу.
The Google Product Review update launched April 8 (English Language only). Were you or your clients significantly affected?
Would love for you to leave a comment with what you are seeing.
— Marie Haynes (@Marie_Haynes) April 9, 2021
Стоит отметить, что это лишь начало развертки, и колебания следует ожидать еще пару недель. А вы ощутили на себе шторм из-за этого апдейта? Пишите в комментариях.
В этом материале рассмотрим зарубежный опыт работы с молодыми сайтами. Если вам тоже есть чем поделиться, дайте знать в комментариях — напишем с вами статью для блога!
Адам Уайт поделился кейсом по SEO о работе с новым сайтом молодого бренда мужских футболок Jasper Holland Co. Мы сделали краткий перевод с основными идеями.
На примере этого сайта Адам описал довольно простую стратегию SEO, которой может следовать каждый.
Первые этапы работы
До того, как создатели запустили бренд в работу, они успели опубликовать сайт компании. SEO — часть стратегии по привлечению трафика, так что сайт как раз успел проиндексироваться к запуску бренда.
Первоначальная цель — укрепить доверие к бренду и сайту, а том числе доверие Google, поскольку это совершенно новый сайт и новый бренд. Чтобы прокачать главную страницу сайта, они стали нарабатывать ссылки с брендовыми анкорами. Всего получилось около 20 обратных ссылок на домашнюю страницу.
Как только они начали заявлять о себе как о бренде, то перешли к работе над контент-стратегией. Хотя работа по усилению ссылками продолжается, сайт-то новый.
Реализовывать контент-стратегию начали с исследования ключевых фраз.
Поиск ключей
Сайт — интернет-магазин, продающий мужскую одежду, так что создателям было интересно, что связанное с мужскими футболками ищут люди на сайте Amazon. Веб-мастера собрали большой список ключевых фраз, используя разные инструменты, включая Keyword Dominator, который показывает поисковые запросы на Amazon.
Почитать по теме: Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику Инструменты для сбора семантического ядра
Они составили список всего, что, по их мнению, может искать целевая аудитория бренда — взрослые мужчины, которые любят носить футболки, но при этом хотят выглядеть стильно.
Затем веб-мастера сгруппировали ключевые фразы в тематические кластеры. Как только появились группы, они приступили к планированию содержания материалов, которые охватят эту семантику.
Дальше пример такого материала.
Проведя исследование ключевых фраз, сеошник обнаружил, что многие мужчины делают запросы, связанные с темой «что надеть на свидание в кэжуал (повседневном) стиле». Jasper Holland Co заявляют, что их миссия — продвижение более крепких браков, поэтому рубашки, которые они продают, имеют такой дизайн, чтобы мужчины могли носить их на свиданиях.
Несколько примеров ключевых фраз, на основе которых они решили создать контент:
what to wear on a casual first date guys
what to wear on a first date guys
what to wear on a casual date men
how to dress for a first date casual guys
Есть еще много похожих запросов по этой теме, все они касаются вопроса, что надеть парню на первое свидание, если он придерживается повседневного стиля одежды или если свидание пройдет в таком месте, где не нужны особенные костюмы.
Спарсить выдачу топа по нескольким запросам можно с помощью инструмента Анализ ТОПа. Он покажет, какие ссылки в топе по вашим ключам, а вы сможете изучить их и сделать похожие материалы, только лучше.
Инструмент подкрасит ссылки, если они в топе по нескольким ключам из списка, который вы ввели.
Фрагмент результатов работы инструмента
Создание контента
Используя список ключевых фраз, копирайтер написал статью из более чем 3000 слов — «8 идей повседневной одежды, в которой мужчина может пойти на свидание», в каждой из подборок были футболки, которые продает этот интернет-магазин.
Оптимизатор не давал копирайтеру инструкций о том, как часто использовать ключи в тексте. Он хотел, чтобы контент звучал как можно более естественно и больше нравился посетителям сайта.
В статье есть фотографии каждого предмета одежды из образа и ссылки для покупки каждого предмета в этом магазине, чтобы мужчина мог прочитать статью и сразу видеть, где он может купить эту одежду.
Ссылка из статьи и страница с товаром, на которую она ведет
Чтобы сделать контент еще полезнее, копирайтер добавил по две-три идеи свидания вдобавок к каждому образу.
Получилась полезная и подробная статья, в которой есть ответы на вопрос, как мужчине хорошо выглядеть на свидании, на котором уместен повседневный стиль одежды. Это именно та аудитория, которую хочет привлечь Jasper Holland Co.
Проверить, каким получился материал с точки зрения SEO, можно через Анализ контента. Инструмент проанализирует релевантность нужным вам ключам, оптимизацию текста и технические параметры страницы.
Фрагмент оценки релевантности Фрагмент проверки технических параметров
Полезный для читателей контент оценят и сами пользователи, и Google.
Продвижение контента
Как только контент опубликован, его нужно сразу продвигать. Чтобы поисковик быстро проиндексировал статью, ссылку на пост из блога добавили на главную сайта.
Затем начали искать, где можно поставить обратные ссылки на статью, страницы для ссылок взяли из предложенных сервисом SEOJet. Примерно после пяти-шести обратных ссылок страница начала появляться в поисковой выдаче.
Анкоры, которые использовали для этих шести ссылок (по убыванию важности площадки):
полный URL: «https://jasperhollandco.com/blogs/news/what-to-wear-on-a-casual-first-date-guys»
такой же, как заголовок страницы: «Что надеть на первое свидание парню — 8 идей образов»
естественный: «эта статья может помочь вам»
ключевое слово во фразе: «дать парням представление о том, что надеть на первое свидание»
полный URL: «https://jasperhollandco.com/blogs/news/what-to-wear-on-a-casual-first-date-guys»
естественный: «если у вас нет стиля».
Результаты
Пока они выложили только две статьи в блоге сайта, так как официально открыли бизнес несколько недель назад.
Скриншот из сервиса Ahrefs показывает, что на момент написания этого материала статья про восемь идей образов для свиданий ранжируется по более 500 ключей, хотя имеет всего 6 доменов — доноров ссылок:
Оптимизаторы продолжают нарабатывать обратные ссылки на эту статью, чтобы по каким-то из этих ключей страница попала в топ-3 Google.
С этими двумя статьями из блога Jasper Holland Co собрал более 800 ключевых фраз:
Что дальше
Если вы создадите полезный контент именно для вашей аудитории, а затем не оставите его как есть, а будете продвигать с помощью ссылок, страницы будут хорошо ранжироваться. Оптимизаторы считают, что их стратегия работает — они придерживаются той же схемы и работают над новыми материалами для сайта. А как вам кейс из работы молодого бренда футболок, о котором рассказал Адам Уайт?
Если вам есть чем поделиться с читателями PR-CY, вы можете опубликовать у нас кейс или полезную статью, это бесплатно. Напишите Инне i.samarina@pr-cy.ru.
На основе статьи «New Website SEO Case Study — How To Rank For 800 keywords in 90 days»
Правительство Москвы и Яндекс объявили о старте программы в поддержку малому бизнесу. Первые два месяца Рекламной подписки от Яндекс.Бизнеса обойдутся предпринимателям в 10% от стоимости. Остальную часть оплатят Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы вместе с Яндексом.
Помимо скидки на первое размещение, программа предусматривает бесплатное обучение по настройке рекламы. Продление подписки на полгода или три месяца будет с 50% скидкой.
Как участвовать в программе:
Создать карточку организации в Яндексе.
Заполнить заявку на участие.
Просмотреть любой обучающий курс по настройке рекламы и пройти тест.
Создать рекламную кампанию и оплатить 10 процентов от ее стоимости
Стоимость рекламной кампании рассчитывается индивидуально для каждого бизнеса. В программе могут участвовать кампании с бюджетом до 100 000 рублей. Заявку можно подать до 15 июля.
В программе могут участвовать лишь представители малого и среднего бизнеса на территории Москвы, имеющие физическую точку продаж, не торгующими товарами из списка и пользующимся рекламной подпиской Яндекса впервые.
По данным отчета о малом бизнесе 55% небольших предпринимателей используют цифровые инструменты для общения с клиентами. В связи с этим Facebook анонсировал новые функции и инструменты. Разработчики обещают сделать общение с клиентами более удобным и способствовать росту продаж в интернете.
Новостная лента
Facebook обновил новостную ленту для пользователей. Теперь под каждым постом в ленте можно нажать на кнопку с соответствующей темой и перейти к блоку по ней. Таким образом, пользователь сможет сам прийти к вам и открыть для себя новые предприятия. Функция работает пока лишь на территории США. По мере развития функции, она будет расширяться на новые регионы.
Управление сообществом и бизнес-аккаунтом
С помощью нового интерфейса Page предприниматели могут настраивать бизнес-профиль и работать с ним прямо из своего аккаунта Facebook. С помощью Page можно оставлять комментарии, ставить лайки и публиковать сообщения. Лента для бизнеса также несколько отлична от обычной, и здесь вы найдете больше релевантного контента от других компаний, а взаимодействовать с сообществами станет проще.
Разработчики также переработали панель инструментов для бизнеса, и теперь она включает в себя все основные функции для управления в одном месте.
Facebook Business Suite
Facebook собирается запустить ряд новых функций для Facebook Business Suite — нового интерфейса для управления бизнесом в Facebook и Instagram. Разработчики пообещали внедрить в интерфейс в этом месяце самые востребованные функции: публикации и планирование сообщений на всех типах устройств, сохранение и редактирование черновиков.
Новые цели и настройки рекламы
Они также внесли ряд изменений в настройки рекламы и добавили новые цели. Компании теперь могут конвертировать формы объявлений для клиентов в шаблоны для обмена сообщениями. Новая стратегия помогает увеличить количество и качество потенциальных клиентов.
«Количество потенциальных клиентов» поможет оптимизаторам найти новых клиентов и увеличить конверсии. По данным разработчиков, новая цель увеличила конверсии в среднем на 20%. Помимо этого, оптимизаторы теперь могут интегрировать свои данные CRM с Facebook.
Появилась новая цель оптимизации звонков — по нажатию кнопки «Позвонить сейчас» в объявлении. Новая цель также показала хорошие результаты: помимо увеличенной конверсии, во время тестов наблюдалось снижение стоимости звонков до 30%.
По данным инсайдеров из Vox, во время сегодняшнего обращения Марка Цукерберга в 20:00 по московскому времени Facebook анонсирует ряд новых функций. Среди них новые возможности для голосового общения:
Аудиоверсия Messeger Rooms — сервиса для групповых видеозвонков. В чем будет их различие, мы узнаем только из обращения.
Аудиокомнаты по аналогии с Clubhouse. Пользователи смогут слушать спикеров и общаться с ними по аналогии с вышеупомянутой соцсетью.
Возможность размещения голосовых постов у себя на странице. Пользователи увидят сообщения в ленте и смогут их прослушать.
Поиск по подкастам, интегрированный со Spotify. Об остальных возможностях этой коллаборации пока не известно.
О разработке продуктов, которые должны составить конкуренцию Clubhouse, Facebook заявил еще в феврале. Однако по-прежнему нет никаких официальных данных о датах запуска новых продуктов.
Как считаете, чего на самом деле не хватает Facebook? Делитесь в комментариях.
Мы уже рассказывали подробно о новых факторах ранжирования Google, в том числе о Page Experience. Page Experience объединяет метрики Core Web Vitals с собственными сигналами ранжирования Google, например, с наличием протокола HTTPS и проблем с безопасностью. Несмотря на то, что осенью Google объявили о майском запуске Page Experience, новый отчет уже доступен на панели Search Console в разделе «Качество».
Однако развертывание отчета начнется лишь в середине июня, чтобы оптимизаторы успели подготовиться к новым условиям. Google будет вводить Page Experience постепенно до конца лета. По словам разработчиков, это поможет оптимизаторам улучшать свои страницы с учетом новых условий без существенных проблем. Для обратной связи по новому отчету вы всегда можете обратиться в Справку.
Основная задача нового отчета состоит в определении удобства страниц для пользователей. Поэтому, в Page Experience входят такие метрики Core Web Vitals как CLS, FID и LCP. Google также обновляет карусель главных новостей в Поиске: теперь он будет включать новостной контент со всего мира, если он соответствует политике Google News. То же касается и одноименного приложения.
Напоминаем, что на нашем портале есть большая статья о факторах ранжирования, в том числе о Core Web Vitals и E-A-T.
Фрагмент результатов работы инструмента
Ссылка из статьи и страница с товаром, на которую она ведет
Фрагмент оценки релевантности
Фрагмент проверки технических параметров
