Павел Дуров рассказал в своем канале некоторыми подробностями относительно рекламы в Telegram. Он подтвердил, что рекламы в пользовательских чатах не будет никогда. Собственная рекламная платформа Telegram будет работать исключительно в крупных каналах (для примера Дуров назвал свой собственный). Он также раскритиковал путь таргетинга WhatsApp и Facebook, назвав его «аморальным», поскольку они собирают данные о пользователях для продвижения товаров. Рекламная платформа Telegram будет использовать исключительно контекстную рекламу.
Дуров также отметил, что уже существующую схему с продвижением рекламных постов на каналах платформа намерена исправить и улучшить. На данный момент рынок выглядит чересчур хаотичным, а навязчивые ссылки создают у пользователей негативное впечатление. Telegram собирается предложить владельцам каналов альтернативный способ монетизации с учетом правил конфиденциальности.
Напоминаем, что Павел Дуров анонсировал переход на собственную рекламную платформу в конце прошлого года.
Мы уже много рассказывали о новом законопроекте Австралии, реакции Google на него и попытках выйти на мировое соглашение. Напомним, что согласно готовящемуся закону Google и Facebook будут обязаны выплачивать деньги издателям за публикации на своих ресурсах. В этом властей Австралии не удалось переубедить ни угрозами уйти с рынка, ни компромиссным предложением воспользоваться собственной новостной платформой Google с возможностью монетизации для издателей.
«Законопроект теперь будет рассматриваться парламентом с недели, начинающейся 15 февраля 2021 года», — сообщает министр финансов Австралии Джош Фриденберг.
Google предложил внести Сенату в этот закон поправки, однако они были отклонены.
Facebook прежде были в стороне этого конфликта, но теперь тоже вынуждены включится в процесс. Как сообщает Reuters, вместе с представителями Google они потребовали от Австралии смягчить закон, а топ-менеджеры обеих компаний ведут переговоры с министром финансов и с премьером Австралии.
На прошлой неделе Google запустил в Австралии новостную платформу Google News Showcase, с помощью которой издатели и авторы могут монетизировать свой контент.
ЕС, вдохновившись примером Австралии, также решила требовать монетизации своего контента в выдаче, а Microsoft уже предложила услуги своего поисковика Bing на случай, если угрозы Google уйти с их рынка, оправдаются.
✔Привет! Мы подготовили два обновления модуля проверки внутренних страниц. Они помогут оценить общее качество страниц сайта и сразу понять, что нужно исправлять в первую очередь.
Обновления анализа внутренних страниц
Здоровье сайта
Совсем скоро при проверке внутренних страниц в разделе «Сводка» вы увидите шкалу оценки качества сайта.
В этом случае севис будет оценивать только общее состояние внутренних страниц. Каждой странице, на которой есть любое количество ошибок, одна или несколько, присваивается один балл. Каждой странице, на которой есть предупреждения — 0,2 балла.
Допустим, просканировано 100 страниц, из которых на 20 найдены ошибки, на 30 — предупреждения. Тогда показатель здровья сайта будет таким: 1 — 20/100 — 0,230/100 = 74%
Шкала оценки качества страниц сайта
Важность параметров проверки
В блоке «Анализ внутренних страниц» в разделе «Сводка» напротив списка параметров проверки появилась колонка «Важность».
Каждому параметру мы присвоили степень важности для SEO по пятибалльной шкале. Например, отсутствие тега H1 имеет оценку 5/5, а слишком длинный Description — всего 2/5. Это поможет рассортировать ошибки от более приоритетных для исправления к менее приоритетным.
Важность параметров проверки внутренних страниц
Новые уведомления в «Анализе сайта»
Сервис будет отправлять вам уведомления на почту, если на сайте появятся критические ошибки:
Срок окончания SSL подходит к концу;
Срок регистрации домена заканчивается;
Найдены вирусы Яндекс или Google;
Сайт найден в реестре запрещенных сайтов Роскомнадзора.
Обновления в Line
В сервисе проверки позиций появилась возможность выбора дней автообновления. Line работает так же, как большинство сервисов проверки позиций — списывает деньги за проверку каждого ключа при каждом обновлении. Раньше автообновление было ежедневным или после очередного апдейта Яндекса. Теперь средства с вашего баланса будут списываться только в те дни, которые вы выберете сами.
Выбор даты обновления в Line
Изменение цен на годовую подписку
С 20 февраля 2021 года изменятся цены на годовые тарифы в «Анализе сайта».
Теперь подписка на год на любой тариф будет стоить как десять помесячных подписок на тот же тариф.
Подробнее:
Тариф «Начальный» — 9900 рублей;
Тариф «Профи» — 11990 рублей;
Тариф «Агентство» — 39900 рублей.
Это по-прежнему дешевле, чем оплачивать тарифы помесячно. До 19 февраля включительно вы сможете воспользоваться скидкой 50% на любой тариф на год.
Обновленная диагностика Турбо-страниц теперь объясняет, в чем причина блокировки, подробно описывает детали ошибки и пути их исправления, а также показывает примеры.
Оповещения о выявленных ошибках теперь приходит на почту, а также отображаются в Сводке Вебмастеров или Сводке по Турбо.
Для определения статуса Турбо-страниц разработчики ввели три цветовые дифференциации:
Зеленым обозначаются страницы, прошедшие все проверки и подтвердившие качество. Все незначительные ошибки можно исправить через подсказки в интерфейсе.
Желтым обозначаются страницы, у которых число ошибок возрастает и может стать заметным для пользователей. Для них также приходят оповещения в интерфейс. Желтый сигнализирует рекламодателю о необходимости принять меры, а после исправления необходимо нажать кнопку «Проверить».
Красный присваивается Турбо-страницам с критическими ошибками, которые необходимо устранить в течение 21 дня. В противном случае эти страницы будут удалены. Красный цвет также остается, пока страница находится на проверке или если она удалена.
Более подробно требования к Турбо-страницам описаны у Яндекса в Справке.
В первые годы существования Google пользователи вводили запрос и получали страницу из 10 ссылок на разные сайты.
«Мы хотим перевести вас из Google в нужное место как можно быстрее», — в 2004 году говорил Ларри Пейдж, соучредитель Google.
Сейчас Google чаще всего считает, что он сам и есть это «нужное место».
В рунете обычно ругают Яндекс за захват выдачи своими сервисами — рекламой, виджетами и блоками с быстрыми ответами, Маркетом и другими продуктами. Но и Google грешит тем же. Мы перевели исследование The Markup о том, что Google предлагает смотреть на первой странице выдачи и почему не хочет уводить пользователей со своей территории.
В статье:
41% первой страницы — сервисы Google
Эволюция выдачи
Компании жалуются на разрушенный бизнес из-за Google
Суды и проверки
41% первой страницы — сервисы Google
The Markup изучили более 15 тыс популярных запросов и увидели, что 41% первой страницы мобильной выдачи Google посвятил своим сервисам и блокам с быстрыми ответами, информация для которых берется с других сайтов без их ведома и согласия.
В каждом пятом запросе выборки на первом экране мобильной выдачи вообще не было ссылок на внешние сайты.
Например, когда они искали «инфаркт миокарда», в выдаче было:
Определение из словаря Google.
Поле «Люди также спрашивают», с выпадающими ответами, для которых тоже не надо покидать страницу результатов поиска.
«Панель знаний» — энциклопедическая выжимка со ссылками.
Карусель «связанных запросов», ведущая к новым запросам в Google по другим заболеваниям.
А уже потом статья Гарвардского университета и Medscape. Фактически, пользователю нужно пролистать около 42% страницы, почти половину, чтобы добраться до первого «обычного» результата.
Представитель Google Лара Левин раскритиковала исследование The Markup:
«Предоставление ссылок, помощь людям переформулировать запрос или предложение изучить тему, а также краткое изложение фактов не подразумевают предпочтений Google. Эти функции в основном отвечают интересам пользователей, что мы проверяем в процессе тестирования. Иногда наиболее полезной информацией может быть ссылка на другой сайт, а иногда — карта, список ресторанов, видео или изображение».
Эволюция выдачи
Google представил «универсальный поиск» примерно в 2007 году. Он включал Google Maps, Google Книги и Google Видео в общие результаты, часто наверху выдачи.
На конференции в Сиэтле в 2007 году зрители задали вопрос об информационных окнах сервиса Google Финансы, появляющихся на первой строчке выдачи. Ответила Марисса Майер, вице-президент Google по поисковым продуктам и пользовательскому опыту:
«Это кажется справедливым, правда? Мы делаем всю работу для страницы поиска и всего остального, поэтому ставим его на первое место».
В 2000 году по поиску «Linux» Google выдавал только «обычные» результаты, рекламу и заголовок категории. В 2020 вверху страницы множество продуктов Google и быстрых ответов:
Скриншот 2000 года Archive.org
«Миссия Google как поисковой системы состоит в том, чтобы быстро направлять пользователей к важной информации, где бы эта информация ни находилась. Раньше это обычно означало направлять людей из результатов поиска на сторонние сайты. По мере развития поисковых технологий стало ясно, что это не всегда лучший способ помочь людям», — представитель Google Лара Левин.
Компании жалуются на разрушенный бизнес из-за Google
Когда Google стал размещать свои продукты выше конкурентов, начались судебные иски и штрафы со стороны регулирующих органов. Компании заявляли, что такая модель поведения Google убила доходы их сайтов и соответственно компаний. Если поисковик занял топ своими продуктами, у них нет шансов туда попасть.
Сфера туризма и сервисы Google
Исследовательская компания Skift писала, что страдает вся индустрия онлайн-туризма:
«Google использует свое доминирующее положение в качестве поисковой системы, чтобы отнять долю рынка у конкурентов в сфере путешествий. Этот факт даже не подлежит обсуждению».
За девять лет с момента запуска проекты Google Авиабилеты и Google Отели стали лидерами рынка. В 2019 году они получили в два раза больше посетителей из США, чем их крупнейшие конкуренты Expedia.com и Booking.com.
Google Авиабилеты не всегда показывает пользователям все доступные и все дешевые варианты, так что это не лучший результат для пользователей. Тем не менее, он всегда в топе. В справке Google Travel говорится, что Google Авиабилеты использует более 300 партнеров для отображения результатов — авиакомпаний и турагентств. Если каких-то рейсов нет, значит, перевозчик не числится партнером.
Выдача с блоком авиабилетов
Был такой туристический сайт — Hipmunk, он одним из первых начал сравнивать цены на Airbnb и отели, а еще изобрел специальный рейтинг «агонии», который должен помочь клиентам решить, насколько ужасны условия конкретного дешевого перелета и стоит ли он той экономии, что предлагает перевозчик.
Для трафика на сайте создали отдельные страницы с советами для путешественников, к примеру, «За сколько времени можно добраться до аэропорта из центра Сан-Франциско?». Стратегия привела к резкому росту органического трафика от Google, но затем поисковик поставил на первую строку Google Авиабилеты, Google Отели и свои путеводители.
По мере развития Google Авиабилетов авиакомпании поняли, что им больше не нужно сотрудничество с более мелкими сайтами, как Hipmunk. Для таких сайтов авиакомпании снизили сборы почти до нуля и даже начали требовать, чтобы туристические онлайн-агентства скрывали определенные маршруты в обмен на доступ к их данным о тарифах. Министерство транспорта США начало расследование, но ничего не сделало. Основателю Hipmunk пришлось продать сайт большой компании Concur. Проект Hipmunk закрыли в январе 2020.
Туристические сайты не только конкуренты Google, они также его клиенты. По данным исследовательской компании Skift на сентябрь 2019 года, за 12 месяцев Expedia и Booking вместе потратили 5,8 миллиарда долларов на рекламу в Google.
«Я считаю, конкурировать со своими рекламодателями — плохая практика», — Барри Диллер, председатель Expedia Group.
Google получает в пять раз больше доходов от рекламы на собственных страницах, чем от продажи рекламного места на сторонних сайтах. Конечно, Google не хочет, чтобы вы покидали его территорию.
Сайты с переводами и Google Translate
«Google помог построить бесплатный интернет. А теперь они помогают демонтировать то, что построили», — генеральный директор Curiosity Media и владелец сайта с переводами SpanishDict.com Крис Каммингс.
Сайт SpanishDict.com предоставляет бесплатные переводы и словарные статьи, многие написаны лингвистами и переводчиками. Он зарабатывает на рекламе и нуждается в трафике, чтобы выжить.
Сайт рос в течение многих лет, но затем Google стал отдавать топ выдачи автоматизированному сервису Google Translate. При этом все понимают, что Google Translate — не самый точный переводчик, его улучшают сами пользователи через исправления. Получается, он уступает сайту с профессиональными переводами, но все равно стоит в топе.
Запрос перевода la remolacha с испанского на английский
Исследователи отмечают, что SpanishDict.com трижды появлялся в результатах выдачи в исследовании выборки, но каждый раз находился ниже Google Translate или Словаря Google.
Владелец SpanishDict говорит, что по данным Google Search Console сайт получает 80% или более кликов, когда попадает наверх выдачи, и всего 2%, когда выше него встает Google Translate.
«Если мы получаем только 2% кликов, нам здесь нечего делать. Мы существуем только потому, что еще есть некоторые запросы, по которым Google не ставит Google Translate наверх».
Информационные сайты и быстрые ответы Google
В быстрых ответах Google использует информацию с внешних сайтов, но эти сайты не всегда согласны делиться контентом и не получать трафик взамен.
Основатель сайта CelebrityNetWorth Брайан Уорнер сказал, что подавал запрос на включение информации о его сайте в «Граф знаний». Google отклонил запрос. Но спустя два года начал показывать информацию, взятую со страниц CelebrityNetWorth в результатах. Трафик CelebrityNetWorth упал и основатель признался, что ему пришлось уволить половину сотрудников из всего штата в 12 человек.
У сайта с текстами песен Genius клики по результатам из поиска упали с 60-80% до 5-20% после того, как Google начал выводить тексты песен в результаты выдачи.
Genius подал в суд на Google в декабре 2019, но суд отклонил иск из-за «недостаточной обоснованности претензий».
Суды и проверки
В 2012 году Федеральная торговая комиссия выпустила постановление, согласно которому выделение продуктов Google в поиске «может быть оправдано как инновации, улучшающие продукт Google». Но потребовала от компании изменить некоторые методы. В итоге Google разрешил сайтам отказываться от размещения их контента в блоках Google Авиабилеты, Google Отели и списках компаний в локальной выдаче.
В 2016 году Верховный суд Великобритании постановил, что выдача Google Maps для запросов о местоположении не является злоупотреблением и доминирующим положением компании на рынке.
В 2017 году Европейская комиссия наложила на Google рекордный для того времени штраф в размере 2,42 миллиарда евро. Причиной было то, что Google отдает предпочтение сервису Google Покупки и понижает рейтинг других сайтов с сравнениями товаров. Google заявили, что не согласны, обжаловали решение, но пошли навстречу и разрешили сайтам со сравнениями товаров покупать рекламные места в Google Покупках.
Правда, лучше не стало: 41 такая компания заявила, что после этого не было никакого существенного увеличения посещаемости и Google продолжает злоупотреблять положением.
Интересно, что Европейская комиссия в ходе антимонопольного расследования обнаружила внутренние письма, где сотрудники Google обсуждают размещение сервиса Google Покупки в результатах выдачи. Они говорили о необходимости размещения своего продукта в верхней части, чтобы привлечь трафик. Получается, Google специально выделяет собственные продукты в выдаче.
Другие поисковые системы, в том числе DuckDuckGo и Bing, также предоставляют подробные ответы на странице результатов поиска. Но они вызывают меньше критики, потому что занимают небольшую долю на рынке США. По данным Statcounter, DuckDuckGo имеет 1,5%, а Bing — 7%.
К Яндексу пользователи рунета предъявляют такие же претензии в монополизации выдачи. Поделитесь вашим мнением о ситуации в комментариях!
Мы уже много рассказывали о новом законодательстве Австралии и тому, как интернет-гиганты реагируют на него. Если Google пытался найти компромиссное решение и всячески шел на диалог, то Facebook молчал до последнего. Сегодня Facebook опубликовал в своем блоге решение:
«Предлагаемый закон в корне неправильно понимает отношения между нашей платформой и издателями, которые используют ее для обмена новостным контентом. Это поставило нас перед суровым выбором: попытаться соблюдать закон, игнорирующий реалии этих отношений, или прекратить разрешать использование новостного контента в наших сервисах в Австралии. С тяжелым сердцем выбираем последнее».
В качестве аргумента Facebook приводит цифры. Согласно его данным, в прошлом году Facebook выделил 5,1 миллиарда бесплатных рефералов для издателей общей суммой на 407 миллионов австралийских долларов. Новости же составляют лишь 4% от всего контента Facebook, и принимать такое решение о монетизации относительно лишь издателей новостей было бы нецелесообразно.
Согласно решению Facebook теперь новостным СМИ в Австралии запрещено публиковать какой-либо контент на страницах Facebook.
При этом международные СМИ могут публиковать новости про Австралию, но австралийские пользователи не смогут просматривать их, как и сами публиковать новости на Facebook.
Доступ ко всем другим стандартным сервисам Facebook останется открытым, включая инструменты обработки данных и CrowdTangle. Администраторы по-прежнему могут пользоваться другими функциями Facebook, включая аналитику страницы и Creator Studio.
В качестве альтернативы Facebook предлагает Австралии свою инициативу Facebook News по аналогии с Google News Showcase.
Шкала оценки качества страниц сайта
Важность параметров проверки внутренних страниц
Выбор даты обновления в Line
Скриншот 2000 года Archive.org
Выдача с блоком авиабилетов
Запрос перевода la remolacha с испанского на английский
