Не собираемся загружать вас длинными рассуждениями в праздники. 🙂 В этом материале список трендов, которые мы отметили и нашли в прогнозах экспертов по SEO. Для тех, кто хочет разобраться подробнее, добавили к трендам пояснения со ссылками на дополнительные материалы.

Прогнозы трендов SEO в 2021

1. Удобство использования сайта — показатель Page Experience от Google

В центре внимания поисковиков то, насколько юзерам удобно пользоваться сайтом. В 2021 Google собирается выпустить Page Experience — показатель удобства страницы. В нем ничего особенно нового для сеошников — сайт должен корректно отображаться на мобильных, нужно использовать HTTPS для защиты данных, обеспечивать быструю загрузку страниц и так далее. Но раз поисковик выделил отдельный показатель, вероятно, удобство пользователей приобретает больше значения в ранжировании.

Скорость загрузки нужно рассмотреть подробнее — подход к измерению немного изменился и может повлиять на работу с сайтом.

2. Больше внимания скорости загрузки — набор показателей Core Web Vitals

Для количественного измерения удобства использования страницы ввели набор показателей Core Web Vitals.

Что в наборе:

LCP — Largest Contentful Paint — время рендеринга на странице самого большого объекта, видимого пользователем. Хорошим считается время отрисовки не не дольше 2,5 секунд с начала загрузки страницы. Подробная статья

Загрузка самого крупного объекта

CLS — Cumulative Layout Shift — измерение коэффициента сдвига страницы из-за неравномерной подгрузки содержимого. Подробная статья

Пользователь кликнул не на ту кнопку из-за смещения элементов:

FID — First Input Delay — время реакции страницы на первое действие пользователя после загрузки. Пользователь не должен долго ждать ответа сайта на клик или скролл.

Измерить эти показатели можно с помощью Отчета Core Web Vitals в Search Console, PageSpeed Insights или Проверки скорости сайта от PR-CY.

Проверка скорости PR-CY с советами по улучшению

Раньше показатели могли влияли только на настроение пользователей и поведенческие факторы, а в 2021 году входят в число факторов ранжирования. Это не значит, что они будут решающими, но определенно важными.

3. Турбо-страницы Яндекса как фактор ранжирования

За этого год в Турбо появилось много нового:

• стало проще оформлять страницы в конструкторе с разделением на контентные и товарные;

• в выдаче можно лайкать страницы, появились комментарии пользователей;

• добавили автонастройку рекламы с добавлением блоков РСЯ на Турбо;

Есть разработки отдельно для интернет-магазинов, чтобы было удобнее покупать:

• в выдаче появились сниппеты с каруселями товаров и категорий;

• изменился дизайн каталога и корзины;

• добавились товарные рекомендации на основе предпочтений пользователя;

• работает инструмент проверки качества с уведомлениями об ошибках

• в разработке передача заказов из Турбо в CMS или CRM.

Яндекс активно развивает Турбо-страницы, чего не скажешь об аналоге страниц AMP Google. Значит, поисковик в Турбо заинтересован и можно даже ожидать, что наличие ускоренных страниц будет фактором ранжирования. А  отсутствие Турбо может даже повлечет пессимизацию:

Ладно, фатальная ошибка в отсутствии Турбо — всего лишь первоапрельская шутка от Яндекса 🙂 Не думаем, что до такого серьезно дойдет.

4. Экспертность, авторитетность и достоверность — E-A-T Google и аналог от Яндекса

Поисковики задумались о качестве выдачи и влиянии контента из топа на жизнь людей. Google разработал показатель E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness, то есть экспертность, авторитетность, достоверность.

Определяется у всех сайтов, но особенно важен сайтам тематики YMYL — «Your Money or Your Life». Ошибочные советы на таких сайтах могут навредить кошельку, здоровью или качеству жизни пользователей. Сюда можно отнести сайты про медицину, лечение и профилактику заболеваний, психологию, воспитание детей, сбережения, законы, налоги, стройку и ремонт и многое другое.

Для поисковика важно

• Кто автор контента. Для этого у материалов делают подпись, создают раздел с авторами и информацией о них, используют разметку Schema.org.

• Есть ли у него релевантный опыт. Медицинские материалы должен писать или проверять врач, но о жизни с заболеванием может писать больной без медицинского образования. Как доказать поисковику, что контент пишут эксперты.

• Авторитетность автора: публикации на других площадках по теме, особенно на крупных и известных.

• Авторитетность сайта: ссылочный профиль, особенно ссылки с крупных релевантных сайтов.

• Достоверность контента: соответствие официальной научной картине мира, ссылки внутри контента на авторитетные материалы — к примеру, на исследования с PubMed.

У нас есть подробная статья и три чек-листа по факторам E-A-T для разных сайтов: из категории YMYL, коммерческих проектов и информационных, включая статейники и новости.

Представители Google говорят, что E-A-T не является фактором ранжирования. Как количественно измерить экспертность или доверие? Это абстрактные понятия, поэтому приходится опираться на оценки асессоров. Тем не менее, поисковик с помощью разных сигналов может понять, реализованы ли на сайте какие-то отдельные составляющие E-A-T.

У Яндекса назревает аналог факторов E-A-T для определения экспертности. В интернете появились скриншоты Толоки с заданиями оценить информативность и правдоподобность отзывов. Скорее всего отзывы будут иметь больший вес среди факторов ранжирования.

Задание для асессоров на Толоке

Также есть инструкция по выявлению материалов о самолечении, применении лекарств без назначения врача.

Инструкция по выявлению материалов о самолечении

В 2021 году веб-мастерам нужно работать над экспертностью и достоверностью контента не только для Google, но и для хороших оценок от Яндекса.

Здесь же упомянем, что в этом году активизировались накрутчики поведенческих факторов в Яндексе и сейчас он активно борется с накруткой. В некоторых нишах пока накрутчики лидируют, но в 2021 Яндекс наверняка что-то придумает.

5. Новый вид результатов — фрагмент контента, Google Passage Ranking

Google начал ранжировать отдельные пассажи со страницы. При переходе по ссылке из расширенного сниппета открывается не просто статья с начала, а нужная часть. По запросу «seo trends 2021» из сниппета открывается часть статьи:

Это значит, что нужно уделять больше внимания смысловым блокам на странице. Разбивать контент на тематические пункты и абзацы, задавать им оптимизированные подзаголовки H2 и H4, стараться раскрыть тему, чтобы контент был полезен и юзеру не требовалось искать дополнения на других сайтах.

6. Развитие локального поиска

В этом году Google и Яндекс развивали сервисы для локального поиска, думаем, в 2021 тенденция на улучшение коммуникации через эти сервисы сохранится.

В Google Мой бизнес появились сообщения для связи пользователей с компанией через ее профиль. Пока сообщения доступны на устройствах Android в приложениях GMB и Карты.

Переписка с компанией

У Яндекс.Карт тоже есть функция переписки — теперь можно отвечать пользователям через сервис Карт. А еще разработчики добавили возможность публиковать новости и сторис из карточки:

Сторис в Яндекс.Картах

Как оптимизировать карточку в Google Мой бизнес, а также в Яндекс.Справочнике и на Яндекс.Картах

Появилось больше пользовательских оценок. Яндекс добавил рейтинг компаний, а в сентябре еще Индекс лояльности клиентов — так назвали независимую оценку компании пользователями. Чем больше баллов, тем компания интереснее клиентам. Баллы начисляются за пользовательский поиск вашей организации с помощью сервисов Яндекса.

Возможно, в 2021 важность Индекса лояльности вырастет и возможно он будет влиять на выдачу, по крайней мере локальную.

7. Упор на онлайн и бесконтактное взаимодействие

Из-за пандемии бизнес перестроил работу и стал ориентироваться на онлайн, удаленку и минимизирование контактов с клиентами. Тренд сохранится и в 2021 году, так что бесконтактная оплата и доставка, онлайн консультации, фото и видео-демонстрации товара придется продумывать и развивать многим.

Даже если не затрагивать изменения из-за пандемии, покупки в онлайне растут. По прогнозам GroupM, к 2024 году на онлайн придется четверть всех розничных продаж. Пока лидирует Китай, там уже сейчас четверть всех продаж происходят в интернете. В России доля онлайн-коммерции пока составила 10,9%, хотя в прошлом году было 6%.

Бизнесу нужно придумать, как он может задействовать и онлайн-продажи. К примеру, использовать модель «click-and-collect» — клиент покупает или заказывает онлайн, а забирает товар в офлайн-магазине.

8. Оптимизация под голосовые запросы

Мы еще в 2018 году писали, что ждем голосовой поиск в трендах. Теперь надеемся на 2021, по нашим наблюдениям, сейчас люди стали активнее покупать домашние станции с голосовыми помощниками и пользоваться голосовым поиском со смартфонов.

О том, какие инструменты помогут оптимизировать сайт под голосовой поиск, рассказывали в этой статье. Работать над оптимизацией под голос вашего сайта, а также товаров на других площадках нужно уже сейчас, пока не появились сильные конкуренты.

К примеру, исполнитель Drumkoon догадался, как схитрить и продвинуть свою музыку в Spotify, и сейчас у него 23 525 слушателей за месяц. Он залил в сервис свой альбом с игрой на ханге и назвал его «Ok Google Play Music» — точное совпадение с типичной командой для голосового помощника, чтобы он включил музыку. Самая популярная композиция альбома называется «Hey Google Play Sleep Music». Реализация ни стоила ни гроша, не заняла почти нисколько времени и принесла новые прослушивания. И публикации с описанием этого кейса, которые тоже могут принести прослушивания.

Альбом «Ok Google Play Music» в Spotify

Что в итоге с 2021

В целом, пока ничего нового — поисковики советуют делать сайты удобными для людей и придумывают показатели, отражающие удобство, призывают следить за качеством контента и скоростью загрузки, слушать их рекомендации и не нарушать правила. Посмотрим, чем они удивят нас в 2021 году!

Для создания этого поста мы смотрели вебинар Сергея Кокшарова aka Devaka, читали мнение Александра Алаева aka АлаичЪ, пост Михаила Щербачева и свои же новости из блога.

Пишите в комментарии, какие тренды 2021 на ваш взгляд мы зря не добавили в список? Какие из перечисленных в итоге отойдут на второй план?

Источник

Коллеги-оптимизаторы поделились в своем Telegram-канале наблюдением о новой кнопке, возникшей в разделе товаров. В случае, если вы пересекались по геоданным с каким-либо заведением или магазином, Instagram фиксирует это и дает возможность оценить качество товаров и услуг.

С помощью новой кнопки «Оставить отзыв о покупке» вы можете поделиться своим мнением о магазине или месте, а также присудить одну из трех рейтинговых оценок. В данном случае, это «Удовлетворительно», «Неудовлетворительно» и «Нейтрально».

Не до конца понятно, как эта система будет функционировать в будущем, однако это однозначный плюс для продвижения. Как показывает практика, высокие оценки и отзывы привлекают больше посетителей.

Источник

Принято думать, что в России авторское право не очень развито, мало кто подает в суд за использование своих фото или иллюстраций без разрешения. Даже если таких дел действительно немного, не очень приятно будет оказаться в числе ответчиков и платить компенсацию.

2 кейса с доказательствами, что картинки для сайта воровать нельзя

В 2016 году фотограф из Сургута подал в суд на глянцевый журнал, который разместил фотографию его авторства. Сначала он написал им в соцсетях, но они не ответили, тогда фотограф пошел в суд. По решению суда журнал должен выплатить фотографу 50 тысяч рублей и опубликовать официальные извинения на страницах издания.

В 2017 году был суд с участием интернет-магазинов. Пермский мебельный магазин скопировал 82 фотографии товара со страниц мебельного магазина в Екатеринбурге, которые они делали сами. По решению суда за использование 82 фотографий магазин выплатит 820 000 рублей компенсации. Платить будут совместно и владелец магазина, и администратор домена, который выложил эти фото.

В этом материале разберемся, где лучше брать изображения, чтобы избежать споров и судов.

В нашем блоге есть статья о изображениях, написанная совместно с магистром частного права, в ней разобрали юридические вопросы:

• когда можно использовать картинки без разрешения;

• что делать, если украли ваши фото или иллюстрации;

• какие санкции за это предусмотрены;

• как правильно заключить договор с дизайнером, фотографом или художником.

Об оптимизации изображений есть подробное руководство, там о требованиях к картинкам для SEO, способах сжатия и правильном заполнении метатегов.

Где брать картинки для оформления сайта и иллюстраций

Скачать с фотостоков и фотобанков с бесплатными картинками

Backlinko выложили исследование блогов компаний из сферы B2B. Оказалось, что только 21% блогов специально заказывает уникальные изображения, 14% обходятся без картинок, а стоками пользуется 65% компаний.

Исследователи заметили, что одни и те же картинки часто повторялись на разных площадках. Иногда веб-мастеры ленятся листать страницы фотобанков и берут первые подходящие картинки из топа. В итоге на нескольких сайтах сходных тематик появляются одинаковые картинки.

Иногда они даже становятся узнаваемыми, а персонажи обретают имя. К примеру, сейчас уже никто не стал бы использовать Гарольда, скрывающего боль, без юмористического умысла:

Персонаж, которого за выражение лица прозвали «Гарольд, скрывающий боль»

Или картинку с неверным парнем, ставшую мемом:

Картинка из фотобанка, ставшая шаблоном для мемов

Так что советуем не брать популярные изображения, подходящие под многие темы, и не качать картинки из топа выдачи поисковиков, а хорошенько покопаться в том, что предлагают фотобанки.

Фотостоки с лицензиями

• Stock Up, Pexels, Foter, Pixabay, StockSnap, Unsplash, Picjumbo, Freestockimages — изображения и работы фотографов;

• Gratisography — фото и графические иллюстрации;

• ISO Republic — фото и видео;

• Styled Stock — изображения, много фоновых для дизайна сайта или мокапов;

• Foodie’s Feed — картинки только с едой и продуктами и готовыми блюдами;

• Mazwai — картинки, видеоклипы и футажи;

• All The Free Stock — иллюстрации, иконки и видео.

Проверяйте, есть ли у картинки лицензия с правом на коммерческое использование. Коммерческим использованием можно назвать размещение в статье, которая опубликована для стимулирования продаж. E-commerce проектам точно нужно быть внимательнее.

Обычно лицензии указаны у описании изображения на стоках, иногда там есть и ссылка на автора, чтобы с ним можно было связаться.

Указание лицензии на фотостоке

Советуем перестраховаться и прогнать картинку через поиск по изображениям в Google или Яндекс. Так вы увидите, на каких еще площадках она выложена, и совпадают ли авторы. Кто-то мог залить чужую картинку на фотобанк, а настоящий автор против коммерческого использования.

С точки зрения закона РФ вы будете сами виноваты, что не проверили лицензию и авторство, так что компенсацию придется заплатить. Но ее размер может быть поменьше, если суд примет во внимание, что вы заблуждались добросовестно.

Изображения из общественного достояния

Если автор рисунка, гравюры, фотографии или другого предмета умер и со дня смерти прошло 70 лет, его творчество переходит в общественное достояние. Его можно использовать, разрешения спрашивать не у кого. Распознать такие изображения можно по лицензии «Public Domain».

New Old Stock, Flickr.com/commons — старые фото с лицензией «Public Domain».

К примеру, паблик «Страдающее Средневековье» для мерча и настольных игр использует средневековые книжные иллюстрации и фрески из общественного достояния.

Настольная игра с использованием средневековых иллюстраций

Но обратите внимание, не весь винтаж доступен для использования. Рисунки, коллекции фотографий, гравюры могли перейти в собственность государственного архива или музея, или их могли выкупить коллекционеры, так что права на использование перешли к ним. Проверяйте наличие лицензии «Public Domain».

Если вы не хотите беспокоиться насчет лицензий, есть еще вариант, который займет чуть больше времени и сил, но круто поднимет индивидуальность вашего проекта.

Нарисовать самим. Можно плохо

Пересмотрите свое отношение к картинкам. Нет смысла иллюстрировать очевидные вещи или вставлять первое попавшееся изображение, только чтобы оно было в статье. Цель иллюстрации — помочь объяснить материал. Если картинка забавная, она может сделать чтение приятнее и дать пару секунд передышки в серьезной статье.

Картинки не обязательно должны быть красивыми, небрежность может выглядеть как индивидуальность. Даже если вы плохо рисуете, вы наверняка справитесь со схемами, графиками и примитивными комиксами.

К примеру, блогер Вастрик, который пишет про IT, сам рисует такие незатейливые схемы почти в каждой статье. Это позволяет выдержать общий стиль публикаций, помогает читателю понять смысл и удерживает за счет юмора.

Иллюстрация к статье блога vas3k.ru

Зарубежное SEO-агентство на собственном опыте пришло к выводу, что в некоторых тематиках поисковику важно содержание картинки и ее уникальность. Об этом в материале.

Где брать фото людей для отзывов и профилей

Фотографии людей могут понадобиться для создания иллюстраций, образцов или даже создания отзывов. Реальные отзывы от клиентов всегда лучше, но не все готовы показать лицо на чужом сайте. Иногда приходится написать хотя бы парочку искусственных отзывов с фото, чтобы раздел с рекомендациями не пустовал.

Не советуем брать фотографии случайных людей из интернета:

• Неэтично по отношению к людям, фото которых вы берете. Неприятно обнаружить себя на сайте под другим именем с отзывом, которого не писал.

• Рушит доверие: если пользователь узнает, что вы взяли фото без разрешения, доверие к остальным отзывам и к вашей компании может упасть.

• Незаконно, нужно согласие изображенного на фото человека.

Если фото разместили без спроса, человек может подать в суд и добиться удаления с компенсацией морального вреда. Компенсации за моральный вред в РФ обычно небольшие, но скандал и потеря доверия обойдутся компании дороже.

Спрашивать согласия не нужно, если на фото толпа людей на публичном мероприятии или если человек позировал в качестве модели за деньги.

Сгенерировать фото человека нейросетью

Эти фотографии вполне могли бы использоваться как юзерпик в профиле или на отзывах:

Обычные фотографии с лицами людей

Но людей с этих фото на самом деле не существует, их создала нейросеть. Если запустить поиск по картинке, других фотографий персонажей вы не найдете, но зато использование таких фото не обидит ни одного реального человека.

Сгенерировать фото лица можно бесплатно:
— thispersondoesnotexist.com — можно создать одну фотографию, для создания новой обновите страницу;
— tools.seo-zona.ru/face.html — можно создать сразу до 10 фото.

Иногда на фоне могут попадаться артефакты, побочный эффект работы нейросети:

Размытое лицо человека рядом

Приходится внимательно рассматривать фото перед использованием, благо создать новое займет пару секунд.

Итак, какие картинки лучше брать для сайта

Лучший вариант — заказать у дизайнера или фотографа уникальные, созданные для вас картинки.

• Это освободит вас от риска получить штраф за нарушение авторских прав.

• Скорее всего немного поможет в SEO — даст поисковикам сигнал, что вы вкладываетесь в качество контента и создаете новое, а не воруете.

• Не даст попасть в просак перед пользователями и нечаянно использовать Гарольда с серьезным посылом.

Если вложения в дизайнера кажутся вам нерентабельными, попробуйте порисовать самостоятельно:

• Не страшно, если вы не очень хорошо рисуете — легкая небрежность добавит индивидуальности.

• Схемы рисовать несложно, а они зачастую полезнее бессодержательных картинок.

• Единый стиль иллюстраций объединит все статьи блога.

• Пользователи наверняка оценят старания и проникнутся уважением к автору.

Если и это не ваш вариант, можно брать картинки из публичного доступа:

• Фотостоки и фотобанки предлагают качественные, большие и красивые изображения бесплатно. Но проверяйте лицензии и не берите примелькавшиеся картинки.

Расскажите в комментариях, как вы поступаете с изображениями: откуда берете, видите ли смысл заказывать у дизайнера, пробовали ли рисовать сами?

Источник