Этот пост — не призыв отказаться от ускоренных страниц. Волна восторгов от них стихла, и теперь можно трезво оценить плюсы и минусы. Турбо и AMP все еще в тренде, Яндекс и Google работают над их функциональностью, но они по-прежнему подходят далеко не всем и вряд ли скоро полностью заменят оптимизированные адаптивные сайты и мобильные версии. Преимущества для пользователей, кажется, очевидны, поэтому напишу о проблемах, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при внедрении Турбо и AMP.
Немного истории
Доля мобильного трафика в мире догнала десктопный и местами перегнала: по данным Mediascope, в России мобильная аудитория на октябрь 2018 года составила 61% или 75 млн. человек, в то же время десктопный трафик — 51%. Выводы сделайте сами.
Результат исследования Mediascope
Несколько лет назад поисковые системы стали отмечать в выдаче мобилопригодные страницы специальными маркерами. Выделенные страницы загружались быстрее обычных и не вызывали раздражение у пользователей. Позже появились алгоритм «Владивосток» у Яндекс и mobile-first indexing у Google.
Не все смогли сделать мобильные версии или адаптивные сайты, чтобы подстроиться под требования поисковых систем, и одним из решений проблемы стали Турбо и AMP.
Это разные технологии, но у них есть общие принципы работы:
владелец сайта создает облегченные версии страниц;
контент кэшируется на серверах Google и Яндекс и загружается оттуда, а не с сервера, где размещен сайт;
исходный код проще, чем у обычных страниц, страницы содержат только текст, картинки и некоторые виджеты;
корректность отображения Турбо- или AMP-страниц не зависит от устройства.
Турбо-страница из выдачи Яндекса
В 2016 году владельцы сайтов бросились делать ускоренные страницы, не разобравшись, нужно ли им это на самом деле. У AMP и Турбо-страниц есть преимущества перед обычными:
бонусы при ранжировании;
первое время маркеры ускоренных страниц привлекали много внимания, хотя сейчас значки с молнией и ракетой выглядят привычно;
за время загрузки этих страниц, меньше секунды, пользователь не успевает передумать и уйти на другой сайт;
по данным прошлого года, конверсия на ускоренных страницах выше, чем на обычных.
И Яндекс, и Google регулярно выкатывают обновления, чтобы стимулировать как можно больше веб-мастеров внедрить новые технологии и сделать поиск более удобным для пользователей.
Если ваш проект — блог, контентный сайт или интернет-магазин с небольшим количеством позиций, пожалуй, ускоренные страницы нужны. Особенно если у вас большой мобильный трафик. В случае с корпоративными сайтами, крупными интернет-магазинами или сайтами, подразумевающими интерактив с пользователем, это все еще сомнительная идея. И вот, почему.
Минусы ускоренных страниц
1. Ваш сайт не будет оригинальным
Посетители Турбо- или АМР-страницы не увидят дизайн, на который вы потратили так много денег и времени. Все ускоренные страницы выглядят похоже, и это очень обидно. Придется выбирать между красотой и скоростью.
2. Сложно поддерживать столько всего
Веб-мастеру придется следить за основным сайтом, Турбо, АМР и мобильной версией. Возможно, еще за чем-то. У «коробочных» движков есть специальные плагины, а для самописного сайта сделать ускоренные страницы будет затратно по времени. К тому же, владелец ресурса перестает контролировать свой проект, потому что на ускоренной странице управление контентом переходит к поисковой системе.
3. Падение доходов от рекламы
Если вы зарабатываете не только на рекламных сетях поисковых систем, но и на прямых размещениях, доходы от рекламы снизятся. Например, на Турбо-страницах Яндекса можно разместить 2-3 объявления, а на своем сайте — сколько угодно.
Всего два рекламных блока. На десктопной версии этой страницы — больше десяти
4. Отсутствие многих функций
Поисковик загружает контент из своего кэша, и часть функциональности может не работать — онлайн-калькулятор, игровые элементы и прочие интерактивы. На Турбо-страницы можно добавить блок Яндекс.Музыки или Яндекс.Карту, видео с YouTube и цитаты, но все равно они по функциональности сильно уступают обычным страницам.
5. Потеря ссылок
Если у вашего сайта много ускоренных страниц, и на них будут ссылаться другие ресурсы, эти внешние ссылки будут не ваши. Яндекс.Метрика и Google Analytics дают информацию о трафике на Турбо и АМР, но если вам важна ссылочная масса, а для Google она еще имеет значение, лучше сделать адаптивный сайт и не терять ссылки.
Так выглядит ссылка на Турбо-страницу
Обновление: AMP-страницы становятся лучше, Google будет отображать реальные адреса ссылок в адресной строке.
Если пользователи попадают на сайт по ситуативным запросам, полезный контент и запоминающийся дизайн могут заставить человека вернуться в аналогичной ситуации. Ускоренные страницы запоминаются меньше, и у пользователя не будет визуальной зацепки, чтобы искать именно ваш ресурс.
5. Неудобство для пользователей
Во-первых, пользователи не могут выбрать, какую страницу просматривать. Поисковая система может показать адаптивную страницу или ускоренную, а вы не можете на это повлиять.
Во-вторых, если вам критично важна ссылка на какую-то другую страницу сайта, для нее тоже придется сделать «ускоренный» вариант, иначе пользователь все равно столкнется с медленной загрузкой и уйдет.
Если вы нашли другие недостатки или считаете, что все написанное выше не соответствует действительности, расскажите в комментариях о своем опыте.
Как определять значимость страницы без счетчика PR
Как увеличить PageRank страницы
PageRank — один из алгоритмов ссылочного ранжирования, показатель авторитетности страницы в Google. С 2014 года доступный веб-мастерам счетчик PR отменен. Но сам показатель остался.
Как появился PageRank
Соучредители Google Сергей Брин и Ларри Пейдж разработали PageRank в 1997 году в рамках исследовательского проекта в Стэнфордском университете. Они вдохновились индексом научного цитирования — способом определения значимости научной работы. Чем больше статей ссылается на конкретную работу, тем качественнее она считается. Сергей и Ларри применили эту концепцию к сайтам, отслеживая ссылки между страницами. Это стало основой поисковой системы Google.
Показатель PageRank рассчитывался по количеству внешних и внутренних ссылок страницы и по их «весу» — степени важности.
Учитываются три фактора:
количество и качество внешних ссылок;
количество исходящих ссылок на каждой странице;
PageRank каждой ссылающейся страницы.
Формула расчета PR:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)),
PR(A) — это вес PageRank страницы, который вычисляем;
d — это коэффициент затухания, обычно для расчетов берут значение 0,85;
PR(T1) — вес PageRank страницы, ссылающейся на страницу A;
C(T1) — число ссылок с этой страницы;
PR(Tn)/C(Tn) — расчеты для каждой страницы, указывающей на A;
Максимальное значение PR — 10, минимальное — 0.
Последний апдейт PageRank был в декабре 2013-го, а в 2014 году Google сообщил, что показатель PageRank больше не будет обновляться. Сотрудник команды Google по борьбе с веб-спамом Джон Мюллер сказал:
«Я бы не стал использовать PageRank или ссылки как метрики для оценки сайтов. Мы обновили PageRank более года назад (насколько я помню) и не планируем проводить дальнейшие обновления. Подумайте о том, что вы хотите получить в результате взаимодействия пользователей с вашим сайтом и постарайтесь подобрать соответствующую метрику для оценки эффективности работы в этом направлении».
И действительно счетчик PR убрали. Из-за этого некоторые владельцы сайтов и оптимизаторы видят PageRank как устаревшую и нерелевантную метрику, которая не играет роли в современном SEO.
Но и раньше мы писали, что Google по-прежнему использует данные PageRank при ранжировании. Внешнее значение PageRank теперь скрыто, но ссылочный вес страниц все еще учитывается алгоритмами.
Ссылки также присутствуют в показателе E-A-T, важном для сайтов тематики YMYL — «Your Money or Your Life», то есть связанных с финансами и здоровьем. T в E-A-T обозначает траст — авторитетность сайта, которая определяется Page Rank.
Почему убрали счетчик
Как и прежде, Google учитывает PageRank в процессе формирования результатов поиска. Но зачем убрали счетчик показателя? Точные причины не были озвучены, но можно догадаться:
1. Спам и продажа ссылок
Многие SEO-специалисты воспринимали PageRank как единственный фактор ранжирования, поэтому стремились увеличить ссылочность своего ресурса. Стала популярной продажа ссылок с сайтов, у которых был высокий показатель PR. Продажа ссылок практикуется и до сих пор, но ориентируются уже на другие показатели.
Фрагмент предложений на бирже ссылок
Поначалу продавцы ссылок с таких сайтов наращивали себе PR с помощью спама комментариями в обсуждениях и на форумах. Такие сайты портили идею Google: алгоритм нужен для определения качественных сайтов, а ресурсы спамеров имели много ссылок и высокий показатель PR, но были некачественными.
В 2005 году Google начал борьбу со спам-наращиванием ссылок. Вместе с другими поисковиками они ввели атрибут «nofollow», чтобы веб-мастера могли останавливать передачу веса PageRank через ссылки, к примеру, из комментариев.
Из официального заявления Google о введении «nofollow»:
«Если вы блогер (или читатель блога), вы встречали комментарии людей, которые пытаются повысить рейтинг своих сайтов, оставляя ссылки по типу «Посетите мой фармацевтический сайт». Это называется спамом, и нам это тоже не нравится. Мы протестировали новый тег, который блокирует его. Отныне, когда Google видит атрибут rel=«nofollow» в гиперссылках, эти ссылки не получают веса».
Сейчас в большинстве CMS ссылки в комментариях к блогу по умолчанию имеют тег «nofollow».
Почитать по теме: Сколько ссылок nofollow и dofollow должно быть на сайте
2. Направление веса
Google решил проблему со спамом, но от этого появилась другая проблема.
В формуле PageRank указано, что вес ссылки разделяется поровну между исходящими ссылками на странице. Поэтому, если страница A имеет десять исходящих ссылок, количество веса PageRank, переданное по каждой ссылке, равно А/10. Но если к 9 из 10 ссылок добавить атрибут «nofollow», то вес на эти девять страниц передаваться не будет и целиком уйдет оставшейся странице.
Первоначально это было так.
В то время веб-мастера начали добавлять атрибут «nofollow» к страницам, которые они считали менее важными. Это позволило им настраивать передачу PageRank на нужные страницы, значимость которых они хотели увеличить.
Google исправил это в 2009 году. Мэтт Катс высказался в своем блоге:
«Итак, у вас есть страница с PageRank равном 10. На странице десять исходящих ссылок, из которых пять с тегом «nofollow».
Изначально пять ссылок без «nofollow» принесли бы по два балла PageRank каждая, потому что ссылки с «nofollow» не учитываются в знаменателе при делении PageRank на остальные страницы.
Но больше года назад Google изменил алгоритм работы PageRank, поэтому теперь пять ссылок без тега «nofollow» принесут по одному баллу».
Google давно ввел это распределение, и нельзя точно сказать, как алгоритм работает сейчас. Возможно, теперь другие факторы влияют на то, какое значение передается данной ссылке. Но точно известно, что добавление «nofollow» к некоторым ссылкам не поможет направить больше веса остальным.
Благодаря этому распределению ссылочного веса веб-мастера не могли управлять PR, передавая нужной странице больше значимости, тег «nofollow» затруднил наращивание ссылочной массой некачественными методами, а когда счетчик совсем отключили, не стало способа оценить PR страницы. Продавать ссылки на сайтах стало сложнее.
Как определять значимость страницы без счетчика PR
PageRank сам по себе остался и влияет на ранжирование, но Google скрыл сам счетчик. После отмены счетчика PR у оптимизаторов не появилось аналогичного показателя, по которому можно было бы определить значимость страницы. Разные инструменты могут считать ссылки по-разному, как точно их считает Google — неизвестно. Более того, точное количество внешних и внутренних ссылок не даст понять, какой вес имеет каждая из них.
В вопросе подсчета PR и его распределения по ссылкам есть много неизвестных, но оптимизаторы делают предположения на основе патентов Google.
Особенности подсчета PR
1. Как местоположение ссылки на странице влияет на PageRank
Один из патентов указывает, что это возможно. Считается, что ссылки, которые находятся выше в документе, могут передавать больше PageRank, чем те, которые ниже. То есть чем ближе к началу страницы находится ссылка, тем лучше. То же самое касается ссылок в боковой панели и ссылок в основном контенте.
2. Как внутренние ссылки влияют на PageRank
Этот же патент Google дает указания на то, что внутренние ссылки, возможно, тоже влияют на PR. Об этом же говорит и Билл Славски в анализе патента, но однозначного ответа нет. Если такой механизм существует в патенте Google, это не обязательно значит, что он входит в алгоритм поисковика.
3. Какие страницы дают значимые ссылки
Страницы, на которых ссылки имеют больший вес по сравнению с другими:
домашние и корневые;
недавно обновленные страницы;
в некоторых случаях страницы в одном географическом положении.
А вот ссылки на одном домене и на одном сервере поисковик может проигнорировать или назначить им меньший вес.
Есть еще персональный расчет рейтинга PageRank. Страницы, которые кто-то добавил в закладки или указал в качестве стартовой страницы браузера, будут иметь большую значимость в персональном расчете PR и формировании выдачи для этого человека, когда он делает запросы в поисковике.
4. Можно ли повлиять на PR анкором ссылки
Оценка страницы может быть увеличена, если текст, примыкающий к ссылке, и ее анкор связаны с основными ключами страницы, на которую ведет ссылка.
Почитать по теме: SEO-руководство по анкорным текстам
5. Как «плохие» ссылки влияют на авторитет страницы
Эксперты по SEO отмечают, что выросло влияние «ядовитых» или «токсичных» ссылок. Если в ссылочной массе много некачественных ссылок, то они «отравят» всю ссылочную массу и снизят эффект от качественных линков. Нужно подбирать естественные анкоры, внимательнее относиться к выбору тематической площадки и стремиться к покупке вечных ссылок.
Как увеличить PageRank страницы
Поскольку счетчик PageRank скрыт, но сам показатель остался в факторах ранжирования Google, то над ссылками по-прежнему нужно работать. О наращивании ссылок в блоге уже были материал и исследование, а в этой статье сосредоточимся на том, что нужно делать, чтобы не терять уровень PR.
На PR влияют внутренние и обратные ссылки.
Внутренние ссылки
У веб-мастера есть полный контроль над внутренними ссылками, поэтому с ними легче работать.
1. Следите за уровнем вложенности
Главная страница обычно самая значимая на сайте.
Это почти всегда происходит по двум причинам:
Большинство обратных ссылок на сайте ведут на домашнюю страницу.
Большинство сайтов ссылаются на главную со всех остальных страниц. К примеру, логотип, расположенный на каждой странице, обычно кликабелен и ведет на главную.
Чем страница ближе к главной, тем она важнее и тем больший авторитет получит, поэтому следите за уровнем вложенности. Многие оптимизаторы применяют «правило трех кликов»: ни одна из важных страниц на сайте не должна быть на расстоянии больше трех кликов от главной или другой страницы с высоким авторитетом. Вложенность считается так: количество кликов, за которое можно добраться с главной до искомой страницы, плюс один.
Подробнее в статье «15 советов по seo-архитектуре сайта».
Самый большой авторитет получат страницы, находящиеся в одном клике от главной. С главной нельзя сослаться на каждую страницу, но есть и другие ссылки, которые имеют высокую ценность.
2. Найдите страницы без ссылок и включите их в перелинковку
PageRank распространяется по всему сайту через внутренние и внешние ссылки. Это означает, что авторитет ссылки может передаваться только той странице, которая связана с одной или несколькими страницами на сайте.
Если на сайте есть страницы, на которых совсем нет внутренних ссылок, на важные добавьте ссылки, а неважные удалите.
Как найти страницы, на которые можно добавить ссылки
Добавлять ссылки следует на релевантные страницы, которые бы подходили по контексту тому материалу, на который собираетесь ссылаться. Быстро найти такие страницы поможет поиск по ключевым словам.
Перейдите в Google и наберите запрос:
site:вашсайт.ru «тема страницы, которая бы подошла для ссылки»
В результатах окажутся страницы сайта, на которых упоминается искомый ключ.
Найдем статьи из блога PR-CY, в которых упоминаются интернет-магазины:
Поисковик нашел 73 страницы
Из этих статей можно выбрать те, которые бы дополнила информация из текста по ссылке.
Почитать по теме: Кейс: как получить +100 к ссылкам и репутации с помощью инфографики и аутрича
3. Исправьте ссылки с ошибками
Нерабочие ссылки мешают пользователям знакомиться с дополнительным материалом, на который он ведет. Вместо информации читатели видят ошибку:
Ошибка на сайте
Такие ссылки не дают полезной информации, но могут уменьшать ценность остальных ссылок на странице, поэтому их лучше исправить или удалить.
Найти ссылки с ошибками можно с помощью сервиса Анализ сайта в отчете с Внутренними страницами.
Битые ссылки в сервисе
Что делать со ссылками на сторонние ресурсы
Есть много вариантов: оставить без атрибута по умолчанию, использовать «nofollow» или «sponsored» и «ugc», которые год назад ввел Google. Причем одна директива не исключает другую, можно применить, например, сразу «nofollow» и «sponsored» для покупной ссылки. Подробнее о них в статье.
Тег «nofollow» обычно ставят в двух случаях:
Ссылка ведет на сомнительную страницу или страницу конкурента. В этом случае можно вообще не ставить такие ссылки, чтобы не переводить пользователей на нежелательные сайты.
Все неоплаченные ссылки в статьях компания отмечает «nofollow», чтобы не помогать другим сайтам бесплатно. Дело в том, что PR страницы все равно делится на все ссылки, включая и «nofollow». С 1 марта 2020 года Google считает директиву «nofollow» подсказкой, а не руководством к действию. То есть даже с ней поисковый бот сможет сканировать линк.
Джон Мюллер заявил, что особенно это касается молодых сайтов:
«Я могу с уверенностью сказать, что сегодня мы научились использовать nofollow-ссылки в качестве сигнала ранжирования. То есть, мы уже далеко не всегда игнорируем такие ссылки.
В особенности это касается молодых сайтов, на которые, как мы видим, чаще всего ссылаются с помощью nofollow-линков. Поэтому было бы очень некрасиво с нашей стороны не учитывать в какой-то мере такую ссылочную базу».
Ссылаться на другие сайты нормально, это не повредит ранжированию сайта. Такие ссылки помогают раскрыть тему текста, отправляя читателей к материалам, которые могут его дополнить, поэтому с точки зрения поисковой системы в них нет ничего плохого.
Руководитель биржи Collaborator и сервиса Referr, автор курса по линкбилдингу Игорь Рудник ответил на вопрос о допустимом количестве ссылок в заказных статьях и заодно дал комментарий о ссылках на сторонние ресурсы:
«Я предпочитаю использовать возможности по максимуму. Если в статье можно поставить 2-3 свои ссылки, то я так и сделаю. При этом я также предпочитаю, чтобы в статье были и другие ссылки. Будем честны, большинство все еще размещает статью на 2-3 тысячи знаков и с 2-3 ссылками на свой сайт. Это естественно? Нет.
Хорошая публикация — это: 5-10 тысяч знаков текста, 2-3 ссылки на продвигаемый сайт (главную ссылку ставим в первом/втором абзаце, чтобы получить больше переходов), качественная верстка: списки, таблицы и так далее, картинки, видео, ссылки на другие сайты — да, не нужно бояться их ставить.
Когда в статье есть ссылки на другие сайты, то вы участвуете в экосистеме интернета, маскируете ссылки на продвигаемый сайт и делаете контент полезней. Поэтому нет никакой проблемы поставить 2-3 ссылки при условии, что вы делаете достойный контент».
Обратные ссылки
Владельцы сайтов могут сослаться на любую страницу ресурса с любым анкором, поэтому обратные ссылки сложно контролировать. Обратные ссылки увеличивают PageRank на связанной с ними странице. Ценность ссылки Google определяет множеством факторов, точный список которых неизвестен, но увеличивать PR некоторыми действиями можно.
1. Создавайте авторитетные ссылки
PageRank распределяется по страницам, а не доменам. Ссылка с авторитетной страницы на сайте со слабым авторитетом будет давать больший вес, чем ссылка с не авторитетной страницы на авторитетном сайте. Поэтому работайте над PR своих внутренних страниц, чтобы они давали больший вес.
Советы о том, как еще можно повысить авторитетность ссылок
2. Следите за контекстом
В статью блога о том, как кошка поцарапала новый BMW, можно поставить ссылку на страницу официального сайта BMW. Будет ли эта ссылка неактуальной, потому что на страницу автомобильного сайта ссылается блог о животных? Такая ссылка не нарушает правила, но поскольку контексты не совпадают, с точки зрения Google она может иметь меньший вес, чем если бы ссылку поставил автомобильный блог с обзором на эту модель BMW.
Отследить ссылки на страницу поможет инструмент Анализ сайта, раздел Ссылки на сайт. Он выводит список обратных ссылок и определяет их качество.
Фрагмент работы инструмента
Несколько бесплатных способов получить обратные ссылки Как искать площадки для размещения материалов
Многие оптимизаторы считают, что Google PageRank умер, поскольку Google убрали счётчик, и теперь нет возможности оценить авторитетность ссылок ресурса. PageRank учитывается поисковиками при ранжировании, поэтому внутренние, внешние и обратные ссылки имеют значение для страницы.
Теперь сервис проверяет не только главную, но и внутренние страницы сайта, на которых тоже могут быть ошибки.
Тесты для внутренних страниц:
коды ответов — вы увидите все страницы с ошибкой 404, неправильно настроенные редиректы;
скорость загрузки страниц — сервис найдет все страницы, которые медленно загружаются и негативно влияют на пользовательский опыт;
title и description — когда на странице неправильно сделаны заголовки и описания, поисковому роботу сложно их найти и показать пользователям поисковых систем. «Анализ сайтов» покажет все страницы, где title и description нет или они слишком длинные, а вы исправите в соответствии с нашими рекомендациями;
тег H1 — самый важный для посетителей сайта, он должен встречаться на странице не больше одного раза и точно отображать ее содержание. Вы увидите все страницы с пустым заголовком или те, где он размещен несколько раз.
Анализ внутренних станиц запускается из меню слева в интерфейсе отчета:
После проверки вы увидите список тестов с количеством страниц, на которых есть ошибки:
Можно посмотреть ошибки конкретных страниц:
Анализ внутренних страниц доступен на тарифах «Начальный» и «Профи», количество страниц для проверки зависит от тарифа.
Обновление работает в тестовом режиме. Если вы заметили ошибку в работе сервиса, пожалуйста, напишите нам на почту support@pr-cy.ru
Напомним, Анализ сайта от PR-CY — это сервис для самостоятельной проверки оптимизации сайта, его скорости и ошибок. Подойдет и владельцам сайтов,так и веб-студиям.
С нами вы можете:
Найти ошибки сайта
И узнать, что нужно исправить для более эффективного продвижения сайта в поисковиках.
Составить план действий
Каждый тест дополняется подробным описанием и инструкцией о том, как исправить возможные ошибки. Вы получите список задач, выполняя которые, сможете самостоятельно улучшать сайт без сторонних специалистов.
Просматривать историю сайта
При каждом анализе сайта мы сохраняем всю собранную информацию в свою базу данных, благодаря которой строим графики с динамикой ключевых параметров и показываем изменения. У вашего сайта будет своя история событий, из которой вы узнаете, когда на него был наложен фильтр или когда сайт выпал из выдачи.
Демонстрировать достижения
После проведения анализа сайта вы можете скачать результаты в виде файла PDF. Его можно использовать как отчет или коммерческое предложение. Также доступно брендирование отчета: можно добавить описание, заключение и загрузить свой логотип.
Google и Яндекс обращают внимание на ссылки. Если собираетесь серьезно заниматься продвижением, то точно придется работать со ссылочным профилем сайта.
Здесь наши лучшие материалы по работе со ссылками: как распознать качественные ссылки, увеличить их количество и не попасть под фильтры, как получить внешние ссылки на сайт бесплатно.
Какие бывают ссылки
Nofollow и dofollow ссылки: сколько должно быть на сайте
С помощью dofollow и nofollow — значений атрибута rel тега «a» — веб-мастер может дать указание поисковым ботам о том, что делать со ссылкой — нужно ли ее индексировать и передавать по ней ссылочный вес.
В материале разбираем все то важное о nofollow и dofollow ссылках, что волнует сеошников: зачем ставят nofollow ссылки, если они не передают вес, как к ним относятся поисковые системы, есть ли регламенты по количеству ссылок у Яндекса и Google, какую пропорцию dofollow и nofollow нужно выдерживать, чтобы не попасть под санкции.
В статье:
Что такое nofollow и dofollow ссылки, как с ним относятся поисковики
Как ссылки nofollow влияют на SEO и зачем их вообще ставят
Гармония ссылок: каким должно быть соотношение dofollow и nofollow
SEO- и естественные ссылки
Разобрались, чем различаются коммерческие и естественные ссылки, какими признаками они обладают и как можно их получить на свой сайт.
Чтобы подтвердить теорию советами из опыта, мы собрали мнения известных в рунете оптимизаторов, которые работают со ссылками. Мнением поделились Михаил Шакин, Анна Ященко, Сергей Кокшаров aka Девака и другие сеошники.
В статье:
Продвижение ссылками: мнения оптимизаторов
Естественные ссылки
SEO-ссылки
Как наращивать ссылочную массу
Чем вредят сайту битые ссылки? Поиск и способы их исправить
Битыми называют ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Вокруг них есть много суждений о том, как они влияют на краулинговый бюджет и как к ним относятся поисковики.
В материале рассматриваем, в чем ошибочны мифы о них, как такие ссылки воспринимают поисковики на самом деле, какие сервисы лучше справляются с поиском, и что делать, когда эти ссылки найдешь.
В статье:
Чем вредны битые ссылки на сайте: разрушаем парочку мифов
Как искать битые ссылки: инструменты и сервисы
Что делать с битыми ссылками в зависимости от их вида
SEO-руководство по анкорным текстам
Анкор входит в число индикаторов, которые использует поисковая система для определения релевантности.
В этом руководстве разбираемся, что такое анкор и как можно работать со ссылочными анкорами, чтобы это было полезно и актуально для продвижения. Первые пункты статьи с базовыми знаниями будут актуальны новичкам.
В руководстве:
Что такое анкорный текст
Почему анкоры важны для SEO
Какие бывают анкоры: 9 типов анкорного текста
Какие анкоры использовать для ссылок
Где размещать ссылки с анкорами
Стратегия цикличности анкоров: как ранжироваться с меньшим числом обратных ссылок
Переоптимизация анкоров: отношение ПС и риски
Кому нужно работать со ссылками
Google PageRank не мертв: зачем и как работать со ссылками?
С 2014 года счетчик показателя значимости PageRank недоступен для просмотра, но сам показатель по-прежнему используется поисковиком для ранжирования сайта среди прочих факторов. В статье немного истории PageRank: как его создали, как им пользовались и почему счетчик решили скрыть, а также способы сохранять и увеличивать показатель значимости ресурса.
В статье:
История показателя — как появился PageRank
Есть ли замена PageRank сейчас
Как сохранить и увеличить PageRank
Как внутренними ссылками управлять показателем PR
Как передается PR по ссылкам на другие сайты
Как ведет себя PR с обратными ссылками
Как поднять авторитет сайта в Google и заставить чужие ссылки работать на вас
Интересное наблюдение западных специалистов: Google определяет каноническую ссылку, ориентируясь не на первоисточник, а на авторитетность страницы. Все ссылки с дублей достанутся самой значимой странице с точки зрения поисковика. В статье несколько советов о том, как повысить авторитет сайта, чтобы вся ссылочная масса с дублирующих ресурсов доставалась ему.
В статье:
Канонические ссылки и дубли: почему дубль может быть выше оригинала
Эксперимент со ссылками Дэна Петровича: как работает система передачи каноничности авторитетным ссылкам
Исследования патентов Google от Билла Славски: какие страницы из дубля будут приоритетными
Как повысить авторитетность сайта
Как работать с внутренней перелинковкой
Эффективная перелинковка: как работать с внутренними ссылками
Перелинковка — это связывание страниц ссылками. Бывает внешней с участием ссылок с других доменов и внутренней между страницами одного сайта.
Этот материал — руководство по внутренней перелинковке. Как правильно распределять ссылочный вес на сайте и ставить ссылки, чтобы от них был толк, как оформить сквозные ссылки и какая структура сайта выигрышная в плане потока PageRank.
В статье:
Для чего нужна внутренняя перелинковка
Как сделать перелинковку на сайте:
Структура сайта
Сквозные ссылки
«Хлебные крошки»
Блок с популярными или похожими материалами
Контекстные ссылки
Анкоры для ссылок
Как сделать футер на сайте полезным для SEO и юзабилити
Вся важная информация обычно находится в начале страницы, но футер или подвал сайта тоже может нести пользу, если знать, как его настроить. Он может помогать пользователям и влиять на поведенческие факторы, а сквозные ссылки могут участвовать в схеме внутренней перелинковки.
В статье собраны рекомендации для создания удобного и полезного футера на сайте, данные исследования пользовательских сценариев, примеры на разных сайтах и типичные ошибки.
В статье:
По каким сценариям пользователи обычно взаимодействуют с футером — данные исследования
Из каких элементов состоит полезный футер
Какими способами можно отображать подвал на странице: примеры
Частые проблемы с футером на сайтах
Как работать с внешними ссылками
Внешние ссылки: инструкция к применению
Количество внешних ссылок важно для Google, потому что означают высокую степень доверия к сайту. В материале рассказываем, зачем нужны внешние ссылки, как поисковик измеряет их вес и качество, как получить внешние ссылки на сайт, как правильно их оформлять и наращивать.
В статье:
Что такое внешние ссылки и зачем они нужны
Что такое статистический вес
Какие задачи можно решать с помощью внешних ссылок
Черные и белые приемы в ссылочном продвижении
Оформление ссылок: чем виднее, тем лучше?
Количество и виды ссылок: чем больше, тем лучше?
Наращивание ссылочной массы: чем быстрее, тем лучше?
Какие фильтры поисковые системы применяют к ссылкам и за что
Внешние ссылки: инструкция к применению. Часть 2
Некоторые наращивают ссылочную массу своему ресурсу черными методами, и попадают под фильтры поисковиков. В статье рассказываем, какие методы ссылочного продвижения нарушают правила и какими способами можно проверить качество ссылки.
В статье:
Какие способы получения ссылок не пройдут фильтры
Сервисы для покупки ссылок
Как работает продажа ссылок
Как устроен обмен ссылками
Схемы с динамическим URL
Как использовать пресс-релизы ради внешней ссылки
Как устроены ссылочные пирамиды
Программы создания ссылок
Сервисы оценки обратных ссылок
13 способов бесплатно получить обратные ссылки
Обычно обратные ссылки требуют вложений, но есть несколько способов, как можно получить бесплатные обратные ссылки и продвинуть свой сайт в выдаче с помощью контента. Для этого нужно анализировать свой и чужие сайты, договариваться и создавать интересные публикации.
Как получить обратные ссылки на сайт:
Заменить страницу 404
Заменить устаревшую ссылку
Вернуть удаленные ссылки
Превзойти конкурентов
Попасть в подборку материалов
Написать гостевые посты
Оформить контент по-новому
Договориться с партнерами
Получить ссылки с упоминаний
Получить ссылки с сайтов на .Edu
Использовать инфоповод
Не проще ли купить ссылки?
Кейс: как получить +100 к ссылкам и репутации с помощью инфографики и аутрича
Команда агентства SEOgene рассказала, как им удалось получить бесплатные ссылки через аутрич, то есть договоренности с другими площадками. Это получилось благодаря инфографике. Как сделать такую инфографику, чтобы она заинтересовала аудиторию и принесла ссылки, и как искать площадки для размещения — об этом в кейсе.
10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)
Один из методов ссылочного продвижения — наращивание ссылок с помощью PBN — сайтов-сателлитов, тематических сеток сайтов, с которых проставляют ссылки на продвигаемый ресурс.
В материале адаптированный перевод статьи от Diggity Marketing о том, как они проверяли популярные теории и разрушали мифы о работе с PBN, и как нужно работать с сателлитами, чтобы получить пользу для сайта.
В статье:
Как тестировали сайты-сателлит
Ситуация на начало теста
Проверка теорий
В заключение
Как быть, если отклонение обратных ссылок обвалило позиции в Google?
Некачественные бэклинки отрицательно влияют на сайт, поэтому веб-мастера периодически делают чистку «плохих» обратных ссылок. В некоторых случаях это может обвалить позиции ресурса в поисковиках, потому что ссылочный профиль стал меньше. Что делать, если такое произошло, в кратком материале с комментарием эксперта от Google – Гари Илша.
Google: на страницу, которая вам важна, обязательно нужно ссылаться
Поисковики проиндексируют страницы без ссылок, если они указаны в карте сайта, но для ранжирования страницы ссылки все-таки важны. В кратком материале эксперт от Google Гари Илш обращает внимание на важность бэклинков и внутренних ссылок, которым часто не уделяют должного внимания.
О чем еще в ссылочном продвижении вам было бы интересно почитать? Пишите в комментариях!
Теперь пользователи смогут оставлять комментарии к поисковым результатам. Добавить комментарий можно, сделав запрос и кликнув на «Комментарии» в разделе «Дополнительно», написать что-либо анонимно не получится. Для чужих комментариев есть оценки «Нравится» и «Не нравится».
Раздел с комментариями
Все комментарии пользователя будут храниться в разделе «Ваши впечатления».
Функция доступна пока не во всех странах. Пост с рекомендациями и правилами на английском языке уже выложили в Справке Google.
Напомним, что в Google Картах появилась функция чата с компаниями.
В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.
Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше
Владельцы сайтов, которые заказывают продвижение у специалистов, часто требуют собрать максимально большую семантику для раскрутки сайта. Если одно семантическое ядро содержит больше фраз, чем другое, не значит, что оно лучше:
в узкопрофильной сфере всегда меньше фраз: например, для производства каминов не соберешь такое же объемное СЯ, как для интернет-магазина бытовой электроники;
не получится пустить в работу все ключи из раздутого семантического ядра;
специалисты в погоне за количеством могут оставить нерелевантные запросы, дубли.
Директор компании Semantist Дмитрий Шевцов поделился примером семантики сайта на конференции Cybermarketing 2018. Для интернет-магазина женской одежды их команда собрала семантику сайта онлайн, получилось около полутора миллионов фраз. После чистки и сокращения осталось 531 000 фраз. Для компании, занимающейся элитной недвижимостью, они собрали намного меньше — 15 000 фраз, но такой SEO-семантики оказалось достаточно: внедрение около 30% уже дало пятикратный отрыв от конкурентов и полный охват контекстной рекламы в нише.
Продвигаемый сайт выделен зеленым, скриншот Дмитрия Шевцова
Специальные сервисы позволяют проверить семантику сайта конкурента: сколько ключей используют конкуренты в контекстной рекламе и для семантики ядра сайта, ориентироваться на это количество и сравнить показатели со своими.
Дмитрий предлагает такую градацию семантики для информационных сайтов, интернет-магазинов и ресурсов из разных сфер бизнеса:
До 10 000 фраз для нишевых услуг и товаров. Юридические услуги по кредитованию, недвижимость Владимира, шлифовальные инструменты и прочее.
До 50 000 фраз для информационных порталов одной тематики, интернет-магазинов в ассортиментом до 10 000 товаров.
До 100 000 фраз для крупных интернет-магазинов, больших тематических порталов, порталов услуг.
До 1 000 000 фраз для агрегаторов и особо крупных порталов. Агрегатор спортивной одежды, портал по туризму.
Около 10 000 000 фраз для агрегаторов и порталов, объединяющих несколько крупных тематик. Портал школьного образования,мультимедийный агрегатор.
Как составить семантику сайта для выхода в топ
Семантическое ядро должно подходить и для оптимизации страниц сайта, и для контекстной рекламы.
Признаки качественной семантики:
Изучены конкуренты и ключи, по которым они продвигаются. Это поможет для определения количества ключей в сфере компании.
Фраз в семантической карте сайта достаточное количество для тематики ресурса.
Собраны высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Наибольшую конверсию дают низкочастотные запросы, которые содержат до 1000 запросов в месяц.
Данные исследования конверсии и частотности, 2017 год
Запросы кластеризованы под страницы и разделены по интентам, то есть потребностям пользователей. Интенты могут быть коммерческие — что-то купить, и информационные — о чем-то прочесть. В зависимости от потребности запросы используют для оптимизации карточек товара, каталогов, статей, отзывов и других страниц.
Выдача по информационному и коммерческому интентам
Кластеризация выполнена по выдаче поисковой системе, а не по топам. Это позволит избежать ситуации с нулевыми показами в контекстной рекламе.
Между кластерами есть стойкие связи, проверить семантику сайта можно с помощью сервисов для визуализации.
Устойчивые связи кластеров, визуализация с помощью сервиса gephi.org
В работе над рубрикацией участвуют эксперты отрасли. Они поделятся опытом, как целесообразно делить товары на категории: по цвету, материалам, свойствам.
Учтены разговорные запросы и странные фразы, по которым ищут товары. Такие ключи можно использовать в рекомендациях, отзывах.
Выдача по необычному запросу игрушки
Добавлены релевантные гео-запросы, по которым могут искать компанию: город, часть города, район, улица, ближайшее метро.
Учтены разговорные варианты гео-запросов: «кафе на серой лошади».
Учтена сезонность. На сезонные запросы понижаем требования к порогу частоты и расширяем их в сезон. К примеру, информационный спрос на отопление, запросы о кондиционерах летом и обогревателях зимой.
Добавлены синонимы, по которым могут искать товар.
Учтены фразы в единственном и множественном числах: «строительство загородного дома» и «строительство загородных домов».
Используются несколько вариантов названий брендов, представленных в ассортименте: название на латинице, на русском, разговорный вариант. «Huawei», «Хуавэй», «Хуавей». Простые варианты можно найти с помощью подсветок Яндекса.
Удалены нерелевантные и некачественные позиции.
Как чистить семантическое ядро
Нецелевых мусорных запросов может быть до 70%, если автоматически собрать семантику онлайн. Такие запросы либо приведут на сайт нецелевой трафик, либо будут бесполезны, от них нужно избавляться.
Какие ключи удалять из СЯ:
«мусорные» фразы, попавшие в семантику: «торрент», «читать», «википедия», «2011», «2012» и так далее;
фразы с нулевой частотностью, где Wordstat «!»=0;
нерелевантные гео-запросы: названия улиц, метро, населенных пунктов, которые не связаны с компанией;
неявные дубли, фразы с перестановкой слов: «стоимость кованая ограда» и «кованая ограда стоимость»;
названия крупных интернет-магазинов;
названия брендов, которые не представлены в вашем магазине. Но в семантике, которая собирается для директа, бренды конкурентов нужны для настройки кампании.
Почитать по теме:
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов Семантическое ядро в структуре сайта
Итог
Чем больше ключей, тем лучше для продвижения — миф. Не стоит гнаться за максимально возможным количеством фраз в семантике сайта, потратите время, лишние усилия и деньги. Соберите релевантные ключи и удалите нецелевые, это поможет больше.
Проверить оптимизацию главной и внутренних страниц можно в сервисе Анализ сайта. Еще он умеет следить за позициями сайта в выдаче по регионам, сравнивать ваши показатели с конкурентными и строить отчеты в pdf-файлах для клиентов. Попробовать
Миф 2: чем больше страниц, тем лучше
Второй миф следует из первого: для огромной семантики нужно много страниц, чтобы использовать все ключи. Из-за этого некоторые веб-мастера стремятся нарастить количество страниц на сайте.
Дмитрий Шевцов из Semantist заметил, что многие веб-мастера используют для этого фильтрацию. Компания, организующая детские праздники или квесты, устанавливает фильтры по возрасту детей, жанру квеста, количеству участников.
Фильтрация на сайте квестов
Сочетание нескольких фильтров увеличивает число комбинаций, и количество таких страниц может доходить до полумиллиона и больше. Поисковики индексируют не все страницы сайта, процент индексированных бывает значительно меньше фактического количества страниц, которое генерирует CMS. В таком случае краулингового бюджета может не хватить на обработку всех страниц. Бот просмотрит открытые для индексации «мусорные» ссылки и пропустит важные для продажи и презентации предложений.
Отследить поведение краулера можно с помощью анализа лог-файлов сервера, в них фиксируются все посещения сайта людьми или роботами. Анализ позволит узнать, какой процент попадает в выдачу, как тратится краулинговый бюджет, как повлияли на сайт изменения, которые вы ввели, какие страницы не попадают в индекс. Сайтам, у которых больше 100 тысяч страниц, рекомендуем проводить анализ лог файлов регулярно, особенно после нововведений и переездов.
Почитать по теме: Анализируем лог-файл веб-сервера для выявления SEO-проблем
Бот увидит больше качественных страниц, если сосредоточиться на оптимизации важных, ведущих к продажам, а не плодить бесконечное количество дополнительных страниц на сайте.
Для этого нужно:
проанализировать существующие страницы;
выбрать те, где вы не в топе;
из них выбрать ненужные для презентации товара и продаж;
избавиться от выбранных;
проанализировать лог-файлы и увидеть, какие страницы чаще посещает бот, то есть считает, что они важны;
сосредоточиться на оптимизации важных для бизнеса страниц.
Миф о том, что нужно достичь как можно большего количества страниц, неверен. Но это не значит, что меньше страниц — лучше. Алексей Чекушин предупреждает, что листинги с небольшим количеством товаров могут склеиться друг с другом в поиске или вовсе пропасть из выдачи как некачественные.
Из этой ситуации веб-мастера выходят двумя способами:
делают страницу уникальной, добавляя больше текстового контента;
имитируют широкий ассортимент: разделяют товары по характеристикам, цвету или размеру в отдельные карточки, или добавлют их в блок «популярные товары», «часто покупают», где у товара будет другой анкор.
Модели с цветом «ваниль» и «светло-серый» разделены на два товара
На этапе кластеризации семантического ядра учитывают и то, с каким интентом будет страница — информационным или коммерческим. «Бритва филипс обзор» — информационный интент, «купить бритву филипс» — коммерческий. Некоторые оптимизаторы отделяют информационные составляющие от карточки товара с коммерческим интентом. Появляются новые страницы с отдельными URL на отзывы и обзоры, но зато интенты на карточке товара не смешиваются, и Яндексу проще определить, какой потребности отвечает страница
Выдача по интентам не всегда чистая, по информационному запросу могут выйти коммерческие результаты, и наоборот. Распределение обычно 30 на 70%. В выдаче по запросу «синие розы» есть и информационные статьи, и предложения купить. Некоторые запросы сложно точно идентифицировать по интенту, поэтому приходится предполагать.
Выдача по запросу «синие розы»
Итог
Больше страниц = лучше продвижение — миф, не нужно гнаться за искусственным увеличением их числа, лучше сосредоточиться на качестве и оптимизации важных страниц для бизнеса — презентующих и продающих товар. Это не значит, что страниц должно быть мало, скудный ассортимент в интернет-магазинах может восприниматься поисковиком как показатель плохого качества.
Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше
Этот миф также связан с предыдущими: чем больше фраз в СЯ, тем больше страниц, и тем больше текстов с ключами нужно для продвижения сайта в топ. На тексты тратятся усилия и бюджет, но на самом деле они нужны не во всех случаях и не будут гарантией попадания в верхушку выдачи.
Приоритет качественным текстам дает Яндекс, для Google важны ссылки. Проверка первой страницы выдачи Яндекса по запросам «купить кресло» и «купить холодильник» показывает, что у большинства сайтов в топе нет seo-текстов. Посчитали количество символов seo-текста, где он есть, но корреляция непонятна: в первом случае выше в выдачу попали тексты с меньшим количеством знаков, во втором с большим.
Результаты проверки выдачи Яндекса
Из результата по запросу «купить холодильник» можно было бы сделать вывод, что для попадания топ-1 нужен текст. Но в лидерах находятся сайты крупных компаний, у которых высокий type-in трафик, то есть брендовый — многие пользователи вбивают в строку поиска название компании. У сайтов с высоким type-in приоритет в ранжировании, это и может быть причиной того, что они занимают верхушку выдачи.
Поиск по названию компании
Условно можно разделить тексты на сайте на две группы:
тексты для ботов, содержащие длинные и разговорные ключи;
тексты для посетителей, помогающие сделать выбор, презентующие товар.
SEO-тексты полезны тем, что в них можно использовать ключи, которые не разместишь в названии или характеристиках товара, они дают уникальность странице и плюс к ранжированию.
На страницах каталогов пользователи обычно не читают тексты, поэтому можно сосредоточиться на ключах и поместить его внизу после товаров. Это не значит, что текст должен быть неживым, поисковики не любят переспам и неестественные конструкции.
SEO-текст внизу страницы каталога
Разговорные ключи сложно использовать в тексте на карточке товара, поэтому они упоминаются в отзывах и комментариях покупателей.
Отзывы на сайте
Пользователи обычно читают текст на карточках товара, потому что хотят узнать о позициях больше и сделать удачный выбор. Такие тексты должны быть написаны для людей: давать новую интересную информацию или помогать выбрать товар. Есть правило, которое помогает быть полезнее для клиентов: «сначала потребность, потом решение». Определите, какими потребностями обладают ваши клиенты, и как товары или услуги компании могут ее решить. Текст, построенный на этом принципе, будет касаться триггеров потребителя — волновать, находить в нем отклик и обещать то, что ему важно.
На карточках товара часто размещают и отзывы, и рекомендации. Многие оптимизаторы отзывы, характеристику и обзоры размещают на отдельных страницах. Интенты у таких страниц информационные, потому что не продают, а рассказывают о товаре.
Отдельный URL для отзывов
Такие страницы будут видны пользователям по информационным запросам и приведут их на коммерческие, смогут конкурировать в выдаче с сайтами-отзовиками. Это не универсальное решение для всех магазинов, поэтому лучше протестировать перед внедрением.
О том, как заинтересовать пользователей и удержать с помощью контента, есть в статье о приемах SEO-копирайтинга.
Итог
SEO-тексты на сайте нужны, чтобы использовать длинные ключи и придать странице уникальности. Но увеличение количества текстов не должно быть целью. Нет зависимости между количеством текстов и топом, главное, чтобы пользователям было удобно покупать товары.
Семантика для раскрутки сайта породила много мифов о том, что нужно больше ключей, больше страниц и текстов. Но дело не в количестве, а в качестве собранных ключей: обращайте внимание на рекомендации по сбору релевантных фраз, развивайте только важные для презентации преимуществ и продажи страницы, и не тратьте ресурсы на действия, которые не принесут пользы.
Результат исследования Mediascope
Турбо-страница из выдачи Яндекса
Всего два рекламных блока. На десктопной версии этой страницы — больше десяти
Так выглядит ссылка на Турбо-страницу
Фрагмент предложений на бирже ссылок 
Поисковик нашел 73 страницы
Ошибка на сайте
Битые ссылки в сервисе
Фрагмент работы инструмента
Продвигаемый сайт выделен зеленым, скриншот Дмитрия Шевцова
Выдача по информационному и коммерческому интентам 
Устойчивые связи кластеров, визуализация с помощью сервиса gephi.org
Выдача по необычному запросу игрушки 
Фильтрация на сайте квестов
Модели с цветом «ваниль» и «светло-серый» разделены на два товара
Выдача по запросу «синие розы»
Результаты проверки выдачи Яндекса
Поиск по названию компании
SEO-текст внизу страницы каталога
Отзывы на сайте
Отдельный URL для отзывов