Отзывы и комментарии на страницах сайта полезны и для посетителей, и для SEO проекта. В статье разобрали требования поисковиков — какими должны быть отзывы, чтобы они помогали продвижению сайта.

В статье:

1. Какие комментарии на странице учитывают ПС

2. Как установить микроразметку Schema.org для отзывов и комментариев

3. Как составить микроразметку для комментариев к статье

4. Как составить микроразметку для отзывов к товару

5. Как внедрить Schema.Org на сайт

Какие комментарии на странице учитывают ПС

На некоторые страницы сайт стоит подключить комментарии или отзывы. Обычно эти элементы добавляют на статьи в блоге и карточки товаров. Комментарии и отзывы помогают пользователям и работают в плюс для продвижения в поисковиках.

Полезны для посетителей сайта:

• делятся мнением о товаре и опытом использования, помогают выбрать;
• общаются с единомышленниками, обсуждают темы.

Ветка комментариев к статье

Полезны для SEO:

• пользователи чаще заходят на страницу, чтобы отвечать на ветку комментариев, поисковики распознают это и ценят живую активность;
• в отзывах могут встречаться ключевые слова, в том числе низкочастотные и ключи конкурентов, которые тоже влияют на оптимизацию страницы;
• за счет добавления новых комментариев на странице добавляется новый контент, а обновление страницы ценят поисковики.

Подробнее о блоке с комментариями и о других советах для SEO рассказывал Михаил Шакин на лекции, конспект которой мы оформили в статью.

Итак, отзывы — это полезно, но как поисковики их распознают, будет ли плюсом постоянная активность одних и тех же пользователей, как они относятся к комментариям администрации сайта и как употреблять ключи?

Какие отзывы на сайте полезны для SEO

Собрали список требований:

• Комментарии и отзывы должны быть длинными, примерно от 30-40 слов, они с большей вероятностью будут содержательными и полезными.
• На странице должно быть обсуждение, то есть на SEO повлияют комментарии, если их не меньше 5-10 штук.
• Ответы администрации сайта на комментарии нормальны, это даже приветствуется, если автор статьи вступает в диалог или компания отрабатывает вопросы.
• Наличие негативных отзывов повышает доверие — выше вероятность, что комментарии живые, их не удаляют. А ответы администрации говорят о том, что к ним прислушиваются.
• Если на разных страницах комментарии часто пишут одни и те же авторы, в этом нет ничего плохого — это просто значит, что у сайта есть какая-то постоянная аудитория. Главное, чтобы текст был без спама.
• Комментарий должен соответствовать содержимому контента, быть по теме.
• Текст отзыва учитывается так же, как текст на странице, так что таким образом можно использовать ключи. Обычно используют ключи конкурентов, которые не к месту в тексте статьи, и низкочастотные. Требования такие же — нельзя делать переспам.
• Чтобы начать обсуждение, веб-мастеры иногда используют своих комментаторов, которые оставляют первые отзывы. Это рабочая техника, главное, чтобы отзывы были естественными.
• Можно установить микроразметку для отзывов, чтобы дать дополнительный сигнал поисковикам.

Остановимся на последнем пункте и разберемся с микроразметкой.

Как установить микроразметку Schema.org для отзывов и комментариев

Для разметки структуры страницы используют Schema.org. Разметка не будет фактором ранжирования в Google или Яндексе, но она все равно полезна, потому что показывает поисковым ботам, что есть на странице, и отвечает за красивый сниппет с дополнительной информацией. Чем больше полезной информации в сниппете, чем больше места он занимает, тем выше вероятность, что на него кликнут.

Почитать по теме:
Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает

Разберемся с ветками комментариев и отзывами.

Как составить микроразметку для комментариев к статье

Как разметить статью с комментариями с помощью Schema.org:

1. Использовать разметку для статьи Schema.org/Article.
2. Внутри нее разместить разметку для веток комментариев Schema.org/Comment.

Как настроить разметку для статьи, мы разбирали в материале «Как настроить разметку Schema.Org для статей и других текстов».

Комментарии обычно идут сразу после текста. Блок с разметкой комментариев относится к статье и должен находиться внутри разметки статьи Schema.org/Article.

Предположим, что комментарии оформлены как ветки с корневым сообщением и ответами на него, плюс голосование с лайками и дизлайками для каждого комментария.

Разметка для веток комментариев с обсуждением:

<div>
Комментарии (<span itemprop=»commentCount»>2</span>)
<ul>
<li itemprop=»comment» itemscope=»» itemtype=»https://schema.org/Comment»>
<div>
<div>
<span itemprop=»author» itemscope=»» itemtype=»https://schema.org/Person»>James</span>
<div itemprop=»dateCreated» «=»»>
25 марта 2020, в 11:20
</div>
<meta itemprop=» upvoteCount» content=»7″>
<meta itemprop=»downvoteCount» content=»5″>
</div>
</div>
<div itemprop=»text»>Текст комментария</div>
<ul>
<li itemprop=»comment» itemscope=»» itemtype=»https://schema.org/Comment» data-parent=»1″>
<meta itemprop=»parentItem» content=»1″>
<div>
<div>
<span itemprop=»author» itemscope=»» itemtype=»https://schema.org/Person»>Sam</span>
<div itemprop=»dateCreated»>
25 марта 2020, в 14:15
</div>
<meta itemprop=»upvoteCount» content=»7″>
<meta itemprop=»downvoteCount» content=»5″>
</div>
</div>
<div itemprop=»text»>Текст комментария</div>
</li>
</ul>
</li>
</ul>
</div>

В разметке:

• itemprop=»commentCount» — количество комментариев к статье, дочернее объекта Schema.org/Article;
• itemprop=»comment» — указывает на комментарий, тоже дочернее для объекта Schema.org/Article;
• itemtype=»https://schema.org/Comment» — разметка для комментария:
• itemprop=»parentItem» — отсылка к родительскому комментарию, на который отвечает этот, у первых комментариев в ветке не указывают;
• itemprop=»author» — автор;
• itemtype=»https://schema.org/Person» — разметка для автора;
• itemprop=»dateCreated» — дата публикации комментария, можно указать в теге , но робот распознает и обычное указание, как в примере;
• itemprop=»upvoteCount» — количество лайков у комментария;
• itemprop=»downvoteCount» — количество дизлайков;
• itemprop=»text» — текст комментария.

Как составить микроразметку для отзывов к товару

Как разметить карточку товара с отзывами с помощью Schema.org:

1. Использовать разметку для товаров
2. Внутри нее разместить разметку для отзывов Schema.org/Review.

Сниппет для страницы товара благодаря разметке может иметь цену, отметку о наличии, рейтинг пользователей и количество отзывов: 

Сниппет с рейтингом и счетчиком отзывов

О том, как разметить карточку товара, и можно ли размечать категории, мы разбирали в статье «Микроразметка для сайта интернет-магазина: как настроить разметку Schema.org для товаров и категорий».

Отзыв может быть простой текстовый, а может быть разделен на подрубрики, к примеру, «Достоинства», «Недостатки» и «Отзыв».

Пример разметки такого отзыва:

<div itemprop=»review» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Review»>
<div itemprop=»author»>Павел</div>
<div content=»2017-12-28″ itemprop=»datePublished»>28 декабря 2017</div>
<div itemprop=»reviewRating» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Rating»>
<meta content=»1″ itemprop=»worstRating»>
<meta content=»5″ itemprop=»ratingValue»>
<meta content=»5″ itemprop=»bestRating»>
</div>
<div itemprop=»reviewBody»>
Достоинства: Отличный чайник, корпус действительно не греется.
Недостатки: При открытии крышки для того, чтобы залить воды, конденсат стекает на стол.
</div>
</div>

Либо простой отзыв с текстом без разделения на плюсы и минусы:

<div itemprop=»review» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Review»>
<span itemprop=»name»>Название отзыва</span>
<span itemprop=»author»>Имя автора отзыва</span>,
<span itemprop=»datePublished» content=»2011-04-01″>19 июня 2013г.</span>
<span itemprop=»description»>Текст отзыва</span>
</div>

Проверить микроразметку можно через валидатор Google.

Как внедрить Schema.Org на сайт

Составленную разметку нужно добавить на сайт, это можно сделать с помощью плагинов или вручную: данные вставляют перед закрывающим тегом. Но лучше делать это автоматически.

Для WordPress, к примеру, есть такие плагины:

• самый популярный плагин Schema;
• All In One Schema.org Rich Snippets;
• WPSSO Schema JSON-LD Markup;
• WP SEO Structured Data Schema;
• Markup (JSON-LD) structured in schema.org.

Для Drupal мы нашли модуль Schema.org, для Joomla! расширение J4Schema.org, которое работает с редактором JCE.

Расскажите в комментариях, как вы стимулируете пользователей оставлять отзывы и комментарии на сайте? Замечали какие-то положительные эффекты от них в SEO?

Источник

Поисковая система Яндекс объявила войну ресурсам, которые упорно отказываются пользоваться ее сервисами. С сегодняшнего дня такие сайты считаются поисковиком малополезными, а потому автоматически понижаются в выдаче.

В частности, «фатальные» уведомления об этом в Яндекс.Вебмастере получили владельцы проектов, которые игнорируют технологию Турбо-страниц:

Проседание в поиске коснулось также сайтов, которые отказываются от рекламных блоков РСЯ:

Как вам такой сюрприз от Яши в первый день апреля?

Источник

В марте мы писали о том, что протестировать новую функциональность в Яндекс.Вебмастере получили возможность лишь некоторые участники сервиса.

Со вчерашнего дня Яндекс решил снять ограничения. Все пользователи получили возможность скачивать архив с нужной статистикой о страницах, если они добавлены в файл Sitemap или используют технологию Турбо.

Как выгрузить данные

Статистика запросов. Переходите в раздел «Поисковые запросы» (подраздел «Статистика запросов»). Затем выбираете тип данных и скачиваете архив:

Статистика страниц. Открываете раздел «Индексирование» (подраздел «Все страницы»). После – скачиваете архив:

Расскажите, как вам такая расширенная статистика?

Источник

Яндекс решил облегчить процесс отслеживания состояния ключевых страниц ресурса. В подразделе «Мониторинг важных страниц» (раздел «Индексирование») сервис начал автоматически отслеживать ключевые параметры главной и других страниц, которые считает основными для сайта:

Параметры мониторинга:

• Title и Description;
• дата последнего обхода ботом;
• HTTP-код ответа боту;
• контент страницы в поиске;
• статус URL в результатах поиска;
• определение канонического URL.

О любых изменениях состояния ключевых страниц владельцу сайта будут приходить уведомления на электронную почту.

Также Яндекс напоминает, что ручное добавление URL (единичное или пакетное) для мониторинга указанных параметров остается в силе. Например, если вас интересуют сведения по всем трафиковым страницам, просто нажмите «Отслеживать все»:

Напомним, на этой неделе Яндекс.Вебмастер открыл расширенную статистику для всех своих пользователей.

Источник

Соответствующий приказ на прошлой неделе появился на сайте Минкомсвязи. В документе говорится, что ведомство запускает эксперимент, согласно которому отечественные операторы связи будут обеспечивать бесплатный доступ к веб-ресурсам, которые представляют особую социальную значимость для общества.

Регулятор определил 391 такой сайт. В их число среди прочих вошли Яндекс, Mail.ru, Рамблер, ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Новости, Сбербанк, Альфа-Банк и другие популярные порталы. С полным списком можно ознакомиться здесь.

В эксперименте, который продлится до 1 июля 2020 года, принимают участие такие провайдеры, как МТС, Мегафон, Билайн, Эр-телеком и Ростелеком.

В условиях карантина и падения платежеспособности определенной части населения такой «бонус» выглядит весьма своевременным, не так ли?

Источник

В SEO соперники повсюду, но веб-мастер сам себе главный конкурент. В материале разбираемся, как можно мешать своему же проекту бороться за позиции в топе по ключевым запросам.

В статье:

1. Что такое каннибализация запросов и почему это проблема

2. Как бороться с каннибализацией

3. Как не допустить каннибализацию запросов

4. Кейс: успешная работа с каннибализацией

Что такое каннибализация запросов и почему это проблема

Каннибализация запросов — это ситуация, когда несколько страниц одного сайта оптимизированы под одно и то же приоритетное ключевое слово и соперничают за место в топе. Поисковые системы должны определить, какая из этих страниц качественнее и релевантнее поисковому запросу.

Было бы здорово оптимизировать, например, пять страниц под один запрос и занять ими пять строчек выдачи. Но скорее всего поисковик выберет одну страницу, причем это может быть не та, какую вы бы хотели видеть в топе.

Почему каннибализация запросов — это проблема:

• Поисковик будет выбирать самую релевантную из ваших страниц, оптимизированных под запрос, и вероятнее выберет одну.
• Одна страница со всей важной информацией и удобной навигацией лучше, чем несколько менее сильных страниц, до которых пользователь может и не дойти.
• Внешние ссылки, которые рассредоточились между несколькими страницами одного сайта, могла бы получить одна страница. Чем больше тематических ссылок, тем лучше.
• Внутренние ссылки также будут разделены на несколько одинаковых страниц, это усложняет схему перелинковки.
• Наверняка страницы заточены под какое-то конверсионное действие — ведут к регистрации, покупке, ознакомлению с тарифами или другому типу конверсии. Если они разные, то по-разному конвертируются — какие-то лучше, какие-то хуже. Логично направлять пользователей на ту страницу, которая показывает лучшую конверсию, и действие на которой наиболее ценно для бизнеса.

Выходит, что эффективнее не распылять силы на нескольких страниц, заточенных под один ключ, а выбрать лучшую и продвигать ее. Но тогда зачем держать на сайте остальные страницы, оптимизированные под тот же запрос? Разберем, как их найти и что с ними делать.

Как бороться с каннибализацией

Может быть сложно найти и исправить все случаи каннибализации у большого сайта с ветвистой структурой, для которого собрана обширная семантика. Лучше изначально строить архитектуру сайта так, чтобы не допустить каннибализации. Об этом в следующем пункте, а в этом разберем, как исправить проблему, если она уже есть.

1. Найти страницы, оптимизированные под один и тот же запрос

Придется найти страницы, которые соперничают друг с другом. Оцените контент на сайте, чтобы понять, где может быть каннибализация.

Ручная проверка

Для сайтов с небольшой семантикой может подойти ручная проверка. Введите в поисковик основной ключ и оператор site:вашсайт.ру, чтобы ограничить поиск вашим ресурсом.

Признак каннибализации — в выдаче по одному запросу вышло несколько страниц, которые закрывают один и тот же пользовательский интент. У них могут быть разные title, но они оптимизированы под один главный запрос.

Проверка сервисами

Проверьте позиции сайта по приоритетным запросам из семантики и посмотрите, какие страницы по ним ранжируются, вам нужны страницы, релевантные одному и тому же ключу. Для этого подойдут сервисы SEMrush, SE Ranking или другие для съема позиций со схожей функциональностью.

Еще можно использовать веб-сканер, к примеру, Screaming Frog, чтобы найти дубликаты. Обычно сканеры могут собрать файл с URL страниц и мета-тегами, чтобы веб-мастер мог отсортировать данные по тегам заголовков и найти дубликаты.

Пример таблицы, blogs.perficient.com

Либо можно использовать фильтрацию и найти страницы, которые заточены под одну тему.

2. Исправить каннибализацию

Когда вы нашли проблемные страницы, релевантные одному ключу, соперничество между ними можно устранить несколькими способами.

Как исправить каннибализацию запросов

1. Объединить страницы в одну
   Если несколько конкурирующих страниц несут ценный контент и имеют свои ссылки, перенесите важный контент на самую сильную из них, и настройте на нее 301 редирект с остальных.
2. Удалить неважные
   Если страницы не полезны аудитории и не имеют своих ссылок, оставьте одну самую сильную, а остальные удалите.
3. Сосредоточьтесь на целевой
   Если не хочется ничего удалять, выберите одну целевую страницу, а на остальных уменьшите число вхождений в тексте и мета-тегах, поставьте с них ссылки на целевую страницу. Их можно заточить под низкочастотные запросы и обновить контент, чтобы страницы были полезны для клиентов.

Как разграничить интенты

В одном из выпусков рубрики «Спроси PR-CY» пользователь спросил, как разграничить коммерческие и информационные запросы в рамках одного сайта, чтобы не было каннибализма индексируемых страниц в SERP.

Эксперт Ксения Пескова, SEO-TeamLead Siteclinic, дала совет, как разграничить интенты:

1. Не смешивайте запросы разных интентов на одной странице.
2. Следите за текстом анкора при размещении внешних и внутренних ссылок.

Например, страницу услуг можно оптимизировать под одну группу запросов, которая будет включать ключевые слова «вывоз мусора Москва», «вывоз мусора», «вывоз мусора цена». А под информационную группу запросов «куда вывозят мусор из Москвы» можно оптимизировать отдельную посадочную информационную страницу.

Чтобы не сталкиваться с такой проблемой и не искать каннибализационные страницы, лучше изначально следить за структурой сайта и релевантностью страниц запросам. Если у вас много страниц дублируют друг друга, пересмотрите подход к созданию нового контента.

Как не допустить каннибализации запросов

Избежать каннибализации ключевых слов поможет строгая архитектура сайта. Создать каркас для будущей структуры поможет семантика, разбитая на кластеры: составьте майндмап или другую удобную схему с разделами по тематическим кластерам запросов. Эти кластеры помогут понять, какие страницы нужно создать. Отмечайте там существующие, чтобы не дублировать контент.

Если вы уже развиваете сайт и хотите реорганизовать структуру, придется составить схему из имеющихся страниц, и сопоставить страницы с кластерами семантики. Это будет сложно, если сайт большой и ветвистый с множеством разделов и подтем. Есть сервисы-помощники, к примеру, Balsalmiq поможет составить схему сайта.

Оптимизаторы обычно советуют выстраивать структуру по системе SILO — это многоуровневая система, с помощью которой легко управлять внутренним ссылочным весом. На сайте есть общие страницы категорий, в них есть отдельные темы, которые делятся на конкретные страницы.

Схема SILO-структуры

Почитать по теме:
15 советов по seo-архитектуре сайта

Такая структура помогает поисковикам и пользователям ориентироваться в страницах и находить нужный релевантный контент.

Кейс: успешная работа с каннибализацией

В блоге robbierichards.com мы подсмотрели интересный клиентский кейс по успешной работе с каннибализационными страницами, которым поделился один оптимизатор.

У его клиента была статья, релевантная запросу «marketing technology stack». Все было хорошо, она занимала четвертую строчку в топе Google, но внезапно позиции упали до четвертой страницы выдачи.

Клиент подумал на санкции на уровне страницы. Вместе с оптимизатором они посмотрели позиции сайта в SEMrush и релевантность страниц сайта ключевым словам. Оказалось, пять разных статей конкурируют за релевантность запросу «marketing technology stack».

Из этих пяти статей они выбрали лучшую с самым высоким рейтингом и дополнили ее интересным контентом с остальных страниц. Удалять было жалко, потому что на них были ссылки, поэтому они настроили с этих страниц 301 редирект на основную статью.

В итоге основная статья стала еще лучше, потому что они дополнили ее новой информацией, поисковый алгоритм получил сигнал, что контент обновили, плюс она получила новые ссылки.

Просмотры статьи

По итогу просмотры выросли с 200 до почти 1000 в месяц, а статья поднялась на первое место топа органики по целевому запросу.

Статья в топе

Веб-мастеру не пришлось писать новую статью и закупать ссылки, все сделали теми ресурсами, которые у них уже были. Если таких конкурирующих друг с другом страниц много, можно также объединить их в канонические, выбрав сильнейшие.

Расскажите в комментариях, был ли у вас опыт работы с каннибализацией на сайте?

Источник