Такое сенсационное для многих заявление сделал руководитель проекта Турбо-страниц Яндекса Станислав Макеев. В интервью Searchengines.ru представитель российского поисковика признал:

«В результатах поиска Google ранжируются только лишь коммерческие Турбо-страницы, которые создаются рекламодателями при помощи конструктора Яндекс.Директа. Все остальные виды Турбо-страниц пока что не предназначены для Гуглботов».

Официальная причина намеренного недопуска большинства Турбо-страниц в индекс Google состоит в том, что Яндекс якобы стремится обезопасить информационные сайты от неправильной индексации их контента и потери посещаемости. В Яндексе считают, что к таким негативным последствиям могут привести собственные поисковые алгоритмы и принципиально другая система ранжирования Google.

Тем не менее в ближайший год Яндекс планирует провести ряд тестов, по итогам которых и будет принято решение о полномасштабном допуске Турбо-страниц к сканированию и индексированию Гуглботами.

Напоследок Станислав Макеев поспешил успокоить отечественных веб-мастеров, заявив, что наличие большого количества Турбо-страниц у информационного сайта (которые, как выяснилось, пока не могут попасть в индекс Google) не сказывается негативно на ранжировании такого ресурса в SERP.

А вы заметили отсутствие своих Турбо-страниц в выдаче Google?

Источник

Работа с внутренними ссылками – важная составляющая оптимизации сайта. Владельцы ресурсов должны постоянно мониторить появление «битых» внутренних линков. Помогает в этом инструментарий Яндекс.Вебмастера – раздел «Ссылки», рубрика «Внутренние ссылки».

Яндекс продолжает развивать этот сервис. С сегодняшнего дня стало возможным не только просматривать неработающие внутренние ссылки, но и при необходимости – скачивать их список в архивном виде.

Поисковая система напоминает, какие именно ссылки считаются нерабочими. Это линки с ошибками или плановыми изменениями в URL, а также страницы, которые больше не существуют.

В Яндексе рекомендуют максимально быстро реагировать на появление таких ссылок, так как они ухудшают пользовательский опыт, снижают конверсии.

Источник

На конференции CyberMarketing-2019 оптимизатор и автор SEO-блога Михаил Шакин поделился советами по SEO, которые услышал в Нью-Йорке от своего друга — сотрудника Google. Редакция PR-CY прослушала выступление и теперь делится новыми знаниями.

В статье:

1. Топ-10 или ничего

2. Комментарии к постам: больше трафика, сигнал для Google

3. Блок вопрос-ответ: больше трафика, вопросительные запросы

4. Морфологическая вариативность: сигнал для Google

5. Дооптимизация страниц: новая жизнь старому контенту

6. Работа со страницами-зомби: сброс балласта

7. Доработка сниппета: увеличение CTR

8. E-A-T: больше доверия к сайту

Топ-10 или ничего

Сайту нужно попасть в топ-10 по главным релевантным запросам, иначе он рискует вовсе не получить трафика. К такому выводу пришла компания Ahrefs, когда проводила исследование выдачи Google в мае 2017.

Исследователи выяснили, что страница из топ-1 Google ранжируется в топ 10 в среднем примерно по 1000 запросам и занимает место в топ-10 и по другим релевантным ключам.

Страницы с более низким рейтингом будут ранжироваться по меньшему количеству ключевых слов. При этом если страница не попала в топ-10 по какому-то запросу, вероятнее всего она вообще не получит с него трафик.

Повысить свои шансы попасть в топ-10 в 2019 году по релевантным запросам помогут советы от сотрудника Google.

Факторы ранжирования Google 2020: исследование 11,8 млн результатов выдачи

Комментарии к постам: больше трафика, сигнал для Google

Комментарии на сайте полезны посетителям: помогают выбрать товар, составить мнение о бренде, получить больше информации по интересной теме. Но они работают на благо и самой компании: формируют комьюнити лояльных пользователей и помогают в SEO.

Чем комментарии полезны в SEO:

• есть низкочастотные ключи — растет НЗ-трафик;
• есть запросы конкурентов и ключи с вопросами пользователей — охват запросов, которые сложно употребить в тексте на странице;
• пользователи добавляют новые комментарии — страница обновляется и пополняется контентом, а Google ценит динамические страницы.

Но не все комментарии ценны для SEO: односложные не повлияют на страницу, даже это это одобрительные «норм» и «спасибо за статью». Текст должен содержать не менее 30-40 слов, а на странице должно быть не меньше 5-10 комментариев.

На сайте Amazon сделали подробную навигацию по комментариям, это помогает пользователям определиться с товаром, задерживает их на странице для изучения отзывов, увеличивая время сессии, и позволяет употребить больше низкочастотных ключей.

Отзывы на Amazon

На сайте DNS тоже сделали фильтрацию для отзывов. Повышает доверие возможность читать обзоры только реальных покупателей, которые точно приобрели товар в магазине и теперь пишут о своих впечатлениях.

Отзыв на сайте DNS

Реальные покупатели пишут правдивые отзывы и органично употребляют дополнительные ключи в естественном тексте обзора.

Отзыв на сайте DNS

Для эффекта «снежного кома» веб-мастер может использовать своих комментаторов — они начинают обсуждение и провоцируют появление естественных комментариев от настоящих пользователей.

Почитать по теме:
Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Блок вопрос-ответ: больше трафика, вопросительные запросы

Сотрудник Google рекомендует оформить на странице блок «Вопрос-ответ». В него можно включить частые вопросы пользователей, которые помогут сделать выбор и снять часть возражений. Это позволит разгрузить операторов в чате поддержки и оптимизировать страницу под ключи с вопросами пользователей.

Вопросы с ответами нужно сделать отдельным блоком внизу страницы, а не выносить в отдельный раздел.

Вопрос-ответ на сайте roadrunnersports.com

Где брать вопросы:

• у менеджеров, которые консультируют покупателей;
• из блока «Похожие запросы», они идут из базы данных Google;

Похожее к запросу «как вставать по утрам»

• из карты запросов Answerthepublic.com;

Карта запросов по теме «похудение»

• переводить с сервиса Quora.com — он работает похожим образом с ответами Mail.ru и Яндекс.Знатоками.

Морфологическая вариативность: сигнал для Google

Сейчас для поисковиков не важно множество вхождений точной формы ключей в текст страницы. Google ценит качественные полезные тексты, а показателем качества служит лексическое разнообразие — богатый словарный запас, употребление синонимов и разных словоформ.

Проверяйте упущенную семантику — ищите ключи, которые вы не используете, а по которым ранжируются ваши конкуренты. Это можно сделать с помощью сервиса Ahrefs.

Поиск упущенной семантики в Ahrefs

Сотрудник Google рекомендует брать в текст хвосты поисковых подсказок. Причем использование нескольких подсказок вместе с ключами ведет к пессимизации, так что следует брать только хвосты, которые по смыслу подходят к запросам.

Хвосты подсказок

Также можно обратить внимание на подсветки и хвосты подсветок из выдачи:

Хвосты подсветок из сниппетов

Почитать по теме:
Как анализировать топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Дооптимизация страниц: новая жизнь старому контенту

Google ценит длину контента и возраст страницы, поэтому не создавайте новые, а обновляйте страницы, которые приносили трафик, а потом устарели.

Поисковику важна свежесть контента — еще в 2011 году у Google появился алгоритм «Freshness». Он обращает внимание на дату публикации материалов, частоту и периодичность обновлений и масштабность изменений на странице, так что отслеживайте устаревающие материалы и актуализируйте их. Такая работа должна быть регулярной.

Если контент актуальный, но давно не обновлялся, сработает вставка видео с Youtube — страница получит новый формат контента, поведенческие показатели улучшатся за счет того, что пользователи остаются на странице смотреть видео.

Почитать по теме: 
Как оптимизировать видео на YouTube

Пример успешной обновляемой страницы — подборка на сайте tomsguide.com. Ее создали в 2014 году и каждый год обновляют. В 2014 году на странице было всего 600 слов, к 2019 объем контента вырос до 1900. У нее хорошие показатели по ссылочному:

Доноры ссылок подборки

Трафик на страницу растет:

Рост органического трафика с 2014 года

И она высоко ранжируется по многим запросам:

Позиция страницы по основным ключам

Почитать по теме:
Кейс: добавили одно слово в заголовки — органический трафик вырос на 59%

Не используйте дату в URL

Дата в URL — частая ошибка, которая мешает корректно обновить контент. К примеру, в 2018 году на сайте выложили подборку «10 лучших фитнес-трекеров 2018», URL страницы — «10-luchshih-fitnes-trekerov-2018». В 2019 году подборку обновили, заголовок поменяли на «10 лучших фитнес-трекеров 2019», а в URL остался 2018 год. Это может запутать некоторых пользователей.

Несовпадение даты в заголовке и URL

Также может быть с количеством пунктов — сначала собрали список из пяти гаджетов, а потом увеличили до 15, а в URL так и осталось пять. Чтобы такого не произошло и вы могли свободно обновлять контент, не используйте даты и количественные показатели в URL.

Больше методов увеличения трафика в блог:
12 практических советов для увеличения трафика

Работа со страницами-зомби: сброс балласта

Если страницы уже год или дольше не приносят трафика, не нужны для работы на сайте, а контент неактуален — их называют «страницами-зомби». Если таких страниц много, они могут вредить сайту, растрачивая краулинговый бюджет и сигнализируя Google, что внушительная часть страниц сайта не пользуются популярностью. Их нужно обновить или удалить, если обновление нереально.

Компания Siege Media поделилась своим кейсом: она провела аудит контента и обнаружила около 3000 малоэффективных и устаревших страниц. К концу апреля они удалили их и органический трафик начал расти.

Трафик после удаления страниц

Сейчас количество удаленных страниц — примерно 15% от всего сайта, органический трафик после очистки вырос примерно на 50% и ниже не опускается.

Доработка сниппета: увеличение CTR

Исследование Moz 2016 года показало корреляцию между кликабельностью сниппета и позицией в органической выдаче. Аналитики пришли к выводу, что алгоритм Google RankBrain учитывает высокую кликабельность сниппета страницы и повышает ее позицию в органике. Чем больше страница превысит ожидаемый для позиции показатель CTR, тем больше вероятность подняться на верх выдачи.

Исследователи говорят о том, что увеличение CTR примерно на 3% дает повышение на одну позицию в выдаче.

Значит, нужно работать над привлекательностью сниппета, чтобы больше пользователей хотело на него кликнуть. При этом не стоит увлекаться кликбейтом: если вы заманили пользователя громким заголовков и не оправдали его ожиданий, он уйдет со страницы в обратно в выдачу, подпортив вам поведенческие.

Выбрать удачный кликабельный заголовок можно только на практике — с помощью A/B тестов. Разработайте пару вариантов заголовков, сформулируйте условие, при достижении которого вариант пройдет проверку, и сравнивайте их эффективность. Это можно делать в сервисах Google Optimize, Google Analytics и других.

Почитать по теме:
A/B тесты на пальцах: как и зачем проводить тестирование на своем сайте

Михаил Шакин советует попробовать добавить в заголовок тематические эмодзи. По его опыту, смайлы в сниппете увеличивают CTR на 3-12%, соответственно рейтинг растет на одну-четыре позиции.

Сниппеты с тематическими эмоджи

Иногда Google отключает отображение эмодзи, это нормальная ситуация.

Почитать по теме:
Как увеличить оборот сайта с 600 000 до 1 000 000 за месяц за счет работы со сниппетом

E-A-T: больше доверия к сайту

Для Google важно качество контента и площадки, на которой его публикуют. Для качества есть критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертность, авторитетность и достоверность. В большей мере они важны сайтам категории YMYL — «Your Money or Your Life», связанных с финансовым благополучием и здоровьем людей, но и сайтам других категорий стоит им следовать.

Что говорит об экспертности:

• у текста указан автор, это не аноним;
• он разбирается в тематике, использует термины, специфический сленг, аббревиатуры и устоявшиеся сокращения;
• ссылка на автора ведет на его страницу на сайте, где собран список его статей, видео, выступлений, интервью, ссылок на соцсети и другой информации, которая показывает, что он живой человек, которого стоит слушать по этому вопросу.

Почитать по теме:
Чек-листы по E-A-T для разных сайтов
Что внедрить на сайте, чтобы Google понял, что контент написан экспертами

Советы из этой статьи помогут оптимизатору наметить области для работы над сайтом, чтобы повысить шансы выйти в топ-10, получить больше кликов и попасть в топ. У вас есть уточнения по перечисленным пунктам или истории из опыта? Пишите в комментарии!

Хотите работать в буржунете?

Запишитесь на курс Михаила Шакина по продвижению англоязычных сайтов «SEO Шаолинь». В программе не будет основ, так что курс подходит оптимизаторам с опытом. Чтобы успеть на поток, стоит записаться уже сейчас.

Курс длится месяц, за это время вы освоите принципы SEO-структуры сайта, внутренней оптимизации, подбора поисковых запросов, работы с контентом, привлечения непоискового трафика и линкбилдинга.

Отправить заявку на курс

Источник

В статье:

1. Как заполнить Title правильно

2. Как написать оптимизированный заголовок H1

3. Нужно ли заполнять описание в теге Description

4. Нужно ли заполнять Keywords страницы

5. Как проверить мета теги страниц: ошибки в Title, H1 и Description

Недавно в блоге PR-CY мы выложили пост со словами сотрудника Google Джона Мюллера:

«Заголовки на странице важны для ее SEO и доступности, но они не способны влиять на позиции ресурса в выдаче.

Учитывая это, подходите к вопросу использования заголовков с умом. Выделяйте с их помощью тот контент, который объясняет содержание страницы. Вместе с тем чрезмерное прописывание заголовков или же их полное отсутствие на странице существенно усложнит быстрое понимание контента для рядового пользователя».

В комментариях пользователи говорят о «сеошном взрыве в мозгу»: многие считали, что заполнение и оптимизация Title — самое важное для SEO страницы.

Михаил Шакин, специалист по продвижению сайтов в рунете и буржунете и автор SEO-блога, на вопрос о влиянии мета тегов на продвижение отвечал похожим образом:

«По метатегам скажу так: они учитываются, но напрямую не влияют на продвижение. То есть если вы добавите в них ключевые слова, это не означает, что сайт попадет в топ.

Но в связке с кликабельностью и улучшением поведенческих факторов в поисковой выдачи оптимизация метатегов отлично работает. Суть в том, чтобы найти компромисс между оптимизацией метатегов title и description и привлекательностью страницы в выдаче Яндекса и Google».

То есть оптимизировать мета теги страницы нужно, но не для поисковых систем, а для пользователей. Подбирать привлекательные кликабельные варианты, чтобы улучшать поведенческие факторы и этим влиять на ранжирование.

Разберемся, есть ли способы повлиять на ранжирование с помощью расстановки ключевых слов в мета тегах и других SEO-манипуляций с Title, H1, Description и Keywords .

Как заполнить Title правильно

Как составлять Title в 2019-2020 году: есть ли советы по расстановке ключей, символов-разделителей и других знаков.

Title — это заголовок html-документа, который виден на сниппете в выдаче, на вкладке страницы и подтягивается в социальные сети.

Тег Title в выдаче Google

Исследование факторов ранжирования: Title

Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» провела ежегодное исследование факторов ранжирования. Для отчета 2019 исследователи составили матрицы корреляции для Google и Яндекс.

В строчку — способы оценки вхождения ключевого запроса: выделенные ключи, точный запрос в кавычках, с учетом порядка слов и другие. Чем правее, тем больше ограничений. В столбик — тестовые зоны страницы, где могут быть ключи.

Вхождение ключевого запроса в тег Title коррелирует с попаданием страницы в топ-30 Google.

У Яндекса корреляций нет или слабые:

По мнению аналитиков, в оптимизированной странице должны быть вхождения ключей в Title, доменное имя и анкоры внутренних ссылок.

Исследование показало, что есть корреляция между ключами в Title и топ-30 в Google, а значит, есть вероятность, что этот мета тег влияет на ранжирование.

Почитать по теме:
Как брендовый ключ в Title влияет на CTR | Эксперимент

Два кейса: отредактировали Title — увеличились показатели

В июле 2019 оптимизатор и основатель компании Zyppy Сайрус Шепард поделился наблюдением.

Его команда публиковала статьи на площадке сайта Moz. Названия статей получались слишком длинными из-за фразы «Whiteboard Friday» в конце, и не умещались в выдаче — вместо них было многоточие. У части статей эту фразу удалили.

Новое название статьи в выдаче

В итоге названия начали помещаться в сниппетах полностью, а трафик вырос на 12% по сравнению с предыдущими тремя месяцами.

Рост трафика

Ничего необычного, что могло бы повлиять на трафик, оптимизаторы не делали, апдейтов тоже не было, но точную причину роста трафика назвать нельзя. Возможно, слишком длинные Title пользователи воспринимают хуже из-за многоточия и незавершенности. А может, это просто совпадение, но наблюдение все равно интересное.

Компания Coderwall тоже добилась хороших результатов после редактуры Title — об этом есть перевод кейса. Coderwall проанализировали запросы читателей и поняли, что они чаще ищут примеры. Тогда команда добавила в заголовки некоторых статей слово «Пример» в круглых скобках:

Варианты для A/B-теста

A/B тесты показали, что на сниппеты с новыми Title кликают больше пользователей. Количество выросло на 14,8%, что значимо для теста.

В итоге, когда через 13 недель проверили результат, количество органического трафика из Google выросло на 59%.

Рост трафика в течение месяцев

Команда ничего не внедряла параллельно, поэтому рост трафика может быть связан с тем, что в заголовок добавили важный ключ и кликабельность выросла. Перенимайте чужой опыт — подумайте, что ищут ваши клиенты, какой ключ может подойти вам.

Как составлять Title

Руководитель digital-агентства «Ant Team» Александр Чепукайтис поделился с PR-CY кейсом: оптимизация сниппета привела к увеличению оборота с 600 000 до 1 000 000 за месяц.

В список работ входила оптимизация заголовков — наполнение Title сильно влияет на кликабельность. Александр дал несколько советов по оптимизации заголовка, основанных на опыте, мы добавили их в перечень рекомендаций.

Как оптимизировать метатег Title

1. Поместите основной запрос как можно ближе к началу.
2. Не разделяйте составной ключ другими словами или знаками препинания, если это не вредит естественному звучанию фразы.
3. Для коммерческих страниц не забудьте транзакционный ключ — «оформить», «купить», «заказать», «забронировать».
4. Используйте LSI, низкочастотные ключи, если это уместно в предложении.
5. Если оптимизируете под конкретную географию, добавляйте указание региона. Например, «в Саратове».
6. Добавьте название магазина, бренда. Можно использовать разделитель — «| ОрганикЭкоШоп».
7. Длина, возможно, тоже влияет на кликабельность. В любом случае длинное предложение обрежется в сниппете, так что используйте не более 60 знаков.
8. Попробуйте заключить часть в квадратные скобки [..]. Исследование компании Hubspot показало, что указание формата контента, к примеру [Видео], [Интервью], увеличивает количество кликов на 38%.
9. В заголовок можно добавить один-два тематических эмодзи. По опыту Михаила Шакина, это увеличивает CTR на 3-12%.
10. Используйте цифры. Подборки с ясным количеством элементов все еще нравятся читателям.
11. Упоминайте год, если это статья — так вы подчеркнете актуальность и выделите ссылку в выдаче.

Почитать по теме:
12 практических советов для увеличения трафика

Предостережение для заголовков с числами и годом

Часто на сайтах содержимое URL настраивают по заголовку — статья «Рецепты заготовок на зиму» получают ссылку site.ru/recepti-zagotovok-na-zimu. В статьях с годом и другими числами могут быть сложности, об этом Михаил Шакин рассказывал на лекции, которую PR-CY оформили в статью «Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google».

К примеру, статья с заголовком «Лучшие фитнес-трекеры 2018 года» получила ссылку site.ru/luchshie-fitnes-trekery-2017-goda. В 2019 этот контент стал неактуальным, нужна подборка на 2019.

Создавать новую страницу и терять ссылки не хочется, поэтому оптимизатор обновляет контент и меняет заголовок на актуальный. Теперь статья называется «Лучшие фитнес-трекеры 2019 года», но доступна она по-прежнему по адресу site.ru/luchshie-fitnes-trekery-2017-goda. Это странно смотрится и может путать пользователей.

Заголовок и URL не совпадают

Такая же ситуация может быть с количеством пунктов из подборки. Сделали статью «15 способов собрать подборку», добавили еще 10 способов, но в URL осталось старое число.

Чтобы заголовок и URL не конфликтовали, для постов, которые предстоит обновлять, делайте URL без чисел.

Что не использовать в Title

1. Старайтесь не разделять пассажи ключей знакам препинания — точками, знаками вопроса и восклицания.
2. Экономьте место и не используйте вводные слова, частицы и длинные союзы без надобности.
3. Качественные прилагательные отражают субъективную оценку, но ничего не говорят о товаре или сайте. «Лучшие стильные чехлы по выгодным ценам с быстрой доставкой» — вода. Используйте прилагательные, если это часть ключа.
4. Кликбейт выглядит подозрительно, не делайте громких заявлений, если материал их не оправдывает — это принесет только недовольство пользователей.
5. Употребляйте ключи в естественных конструкциях, за перечисление запросов можно получить фильтр.

Больше советов в статье:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче: работаем с CTR для SEO

Как написать оптимизированный заголовок H1

Как правильно заполнить заголовок H1 в 2019-2020: отличия от Title, советы по упоминанию ключей и использованию символов.

H1 — заголовок первого уровня, пользователь видит его, когда заходит на страницу. На одной странице должен быть один заголовок первого уровня, H2-H5 может быть несколько.

Различия Title и H1

Можно ли сделать одинаковыми Title и H1

Текст в Title и H1 может быть идентичным, поисковики не пессимизируют страницу за совпадение этих мета тегов. В Справке Яндекса в перечне условий создания быстрых ссылок есть пункт:

«содержимое элемента title совпадает с ее заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу».

Оптимизаторы обычно советуют по-разному формулировать Title и H1, потому что у них разные задачи:

• Title работает на кликабельность сниппета, он должен привлечь пользователя и побудить перейти по ссылке.
• H1 сообщает пользователю, о чем конкретно страница, он должен удержать его на вкладке и заинтересовать прочитать контент.

Но эти заголовки должны быть об одном и том же, чтобы не было смыслового конфликта. Если в Title о выборе горных велосипедов, то и в H1 о них с теми же ключами.

Наполнение тегов прокомментировал Андрей Прудко, директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква»:

«Для наилучшего эффекта рекомендуется уникализировать Title и дополнять нужными ключами в рамках 12 слов — до 70 символов, допускается и более, но рекомендуется уложиться в указанные параметры.

Если для вебмастера сложно создать уникальные Title для всех страниц сайта, то добавляйте брендовый запрос: название компании, сайта, магазина. Причем уникальные в рамках сайта: некоторые путают и стараются сделать уникальные по всей поисковой выдаче.

Считаю, что для коммерческого проекта одной из лучших схем являются варианты (абстрактный пример):

Title: Купить стиральную машинку Аристон (Ariston) в магазине БольшаяСтирка
H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)»

Исследование факторов ранжирования: H1

В исследовании факторов ранжирования 2019 сотрудники Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» не обнаружили корреляции позиций в Яндексе с вхождением в заголовок H1.

Есть корреляция точного запроса с попаданием в топ-30 Google:

Возможно, это повторение корреляции, которую обнаружили у ключей в Title — на части сайтов Title и H1 одинаковые.

Советы по оптимизации такие же, как для Title, за исключением тех, что направлены на увеличение кликабельности — H1 в сниппет все равно не попадет.

О других мета тегах подробнее в статье «Мета теги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие»

Нужно ли заполнять описание в теге Description

Нужен ли тег Description при оптимизации в 2019-2020, на что он влияет и как его заполнять.

Description — мета тег для описания страницы. Не обязателен для заполнения, поисковики могут взять из него информацию для сниппета в выдаче, а могут использовать фрагмент из начала текста, а содержание тега проигнорировать.

Описание в сниппете

У сайта прописан Description, текст оттуда полностью попал в сниппет.

Description в коде страницы

Исследование компании «Yoast» показало: в двух третях случаев при оформленном Description Google подтягивал в сниппет текст из первого абзаца статьи. Еще исследователи выяснили, что плотность ключевых слов или длина текстового фрагмента никак не влияют на выбор Google.

Факторы ранжирования

Лаборатория поисковой аналитики не нашла сильных корреляций между Description и ранжированием в Google.

В Яндекс есть связь с попаданием в топ-30, но она не особенно значима:

Вы можете заполнить Description: если специально составленное описание попадет в сниппет, оно может повлиять на кликабельность ссылки в выдаче.

Как оптимизировать Description

Александр Чепукайтис дал несколько рекомендаций для заполнения описания в зависимости от вида сайта:

1. Для интернет-магазинов
   Добавляйте информацию о товаре и выгодах: наличие, цену, доставку, контакты для быстрого заказа, режим работы — что-то, что поможет определиться и попасть к вам с заказом.
   Пример: «Пароварка BOSH GHI234 розового цвета за 2345 руб., в наличии — 3 шт. Доставка на следующий день после заказа. Звоните — 8-800-500-00-00. Работаем 24/7».
2. Для сайтов услуг
   Указывайте данные об услуги и выгодах, добавьте конкурентные преимущества и контакты для заявки.
   Пример: «Лечение алкоголизма в Петербурге. Выезд специалиста в течение 15 минут после звонка. Стоимость от 1500 руб. Комплексная помощь. Мы лечим! Звоните 8-800-555-55-55».
   Пример: «Леса строительные напрямую от производителя. В наличии на складе, отгрузка через 15 минут после оплаты. Собственная доставка. Звоните 8-812-345-85-85».
3. Для новостников
   Добавьте пару предложений из анонса, чтобы читателю захотелось узнать детали и продолжение.

Описание не должно быть длиннее 170 символов, иначе оно обрежется многоточием.

Нужно ли заполнять Keywords страницы

Какое значение имеет Keywords для продвижения и оптимизации в 2019-2020, как заполнить правильно и какие ключи выбрать.

Keywords — тег для перечня основных ключевых запросов, по которым боты ПС могут понять, о чем речь на странице.

Еще в 2009 году представители Google рассказали, что поисковик игнорирует keywords. В Справке Яндекса написано, что поисковик может учитывать мета тег для определения соответствия запросам.

Факторы ранжирования: Keywords

Исследователи Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» не нашли корреляции между наличия ключей в Keywords и ранжированием в Google и Яндекс.

Советуем потратить время на что-то более полезное.

Как проверить мета теги страниц: ошибки в Title, H1 и Description

Несложно вручную проверить корректность заполнения метатегов, если работаете с одностраничником. Но если страниц сайта много, проще использовать автоматические инструменты.

К примеру, так выглядит часть результатов проверки внутренних страниц сервисом «Анализ сайта». Он позволяет найти ссылки на страницы, в которых допущены ошибки: к примеру, дублируется Title или не заполнен заголовок H1:

Фрагмент проверки внутренних страниц

Есть настраиваемый фильтр, чтобы смотреть только нужные результаты из списка:

Фильтр результатов и настройка колонок

Анализ сайта— сервис для автоматического аудита главной и внутренних страниц. Краулер для проверки внутренних страниц ищет ошибки, проверяет коды ответов сервера, контент и техническое состояние.

Подробный гайд по сервису «Анализ сайта»

Вы согласны с советами из статьи? Поделитесь опытом в комментариях!

Источник

Период новогодних праздников — декабрь-январь. Именно в это время повышается спрос практически на все группы товаров. Исследования Mail.ru Group с ResearchMe (2019) показывают такие результаты:

Рост аудитории тематических ресурсов в декабре

Пользователи постоянно ищут подарки вторым половинкам, родителям, детям, родственникам и друзьям:

Кому пользователи рунета планируют дарить подарки на Новый год

При этом сумма подарка может варьироваться:

Сколько пользователи готовы потратить на новогодние подарки

В зимние праздники не бывает поздно: предновогодние покупки планируют за несколько месяцев или недель до наступления дат, а приобретают даже в день самого праздника. К тому же поводов для сюрпризов зимой хватает:

• 19 декабря — День святого Николая;
• 22 декабря — Ханука;
• 25 декабря — Католическое рождество;
• 26 декабря — День подарков;
• 31 декабря — Новый год;
• 6 января — Сочельник;
• 7 января — православное Рождество;
• 14 января — Старый новый год;
• 25 января — Китайский Новый год;
• и другие менее распространенные у нас праздники.

Упустить потенциальных клиентов — обидно. Не использовать «новогоднюю» оптимизацию — нет оправданий. Рассмотрим простые, но эффективные способы оптимизации рекламных кампаний во время зимнего ажиотажа.

1. Работа над заголовками

Чтобы быстро актуализировать объявление, замените заголовок. Сейчас в Google Рекламе доступно три заголовка — проработайте каждый.

Рекомендации: оффер лучше всего прописывать в первом заголовке. Во втором и третьем:

• указать событие, к которому ваше предложение будет кстати: День святого Николая, Новый год, Рождество;
• специально продуманный оффер: 1+2, товары в наборах, подарки, скидочные купоны;
• дополнительные условия или предложения: интересное оформление, доставка сразу адресату, подборки ходовых товаров для поздравлений родителей, друзей, коллег;
• добавить слова «уникальный», «специальное предложение», «2020», «только в» и подобные;
• создать ощущение срочности и важности, добавив таймер обратного отсчета или количество товаров.

Как внести изменения? С Google Editor вы можете массово редактировать заголовки, а интерфейс Google Рекламы поможет, если редактор недоступен:

Изменение заголовков в рекламе

Чтобы эффективнее оптимизировать контекстную рекламу, измените и сам текст объявлений. Определите «главные» товары — 10-20-30 самых потенциально прибыльных — и составьте для них новые тематические описания. Это поможет рассказать больше про предложение и визуально выделиться на фоне стандартных непраздничных объявлений.

Узкое тематическое описание → выше CTR → выше вероятность конверсии.

2. Промоакции для поисковой рекламы

Расширение Промоакций в объявлениях положительно влияет на кликабельность и уже на этапе просмотра рекламы усиливает намерения приобрести. При этом с ними можно создать атмосферу срочности, уникальности и выгодного предложения. Расширение — крутая штука:

• доступно на всех языках;
• можно добавить на уровне всего аккаунта, какой-то конкретной кампании или определенной группы объявлений;
• отображается на всех девайсах;
• быстрые настройки;
• для поисковых объявлений есть 4 варианта скидок и 3 формата акций.

Расширение «Промоакции» в Google Ads

Для настройки Промоакции:

1. Зайдите в аккаунт Google Реклама.
2. Перейдите на Объявления и расширения → Расширения:

Редактирование расширений

1. Кликните на «+» → Промоакция:

Промоакции в Google Ads

1. Укажите товар, выберите тип оффера (скидка, промокод, минимальная сумма заказа, размер скидки в процентах или в денежном эквиваленте), выберите повод (Новый год, Рождество), задайте дату начала и окончания.
2. Задайте график показа объявлений с расширением. Если у вас есть точная информация про конверсионные дни недели и время, существуют какие-либо ограничения по показам, то можно настроить Промоакции до таких деталей:

Настройка промоакции в Google Ads

3. Баннеры для «дарителей»

Время зимних праздников — период острой конкуренции. Много предложений, скидок, акций, идей, вариантов — все это сливается в одно сплошное пятно. И тут ваш звездный час: важно сделать все правильно, выделиться, предложить лучшее и получить клиента.

И если обычные стандартные кампании выглядят довольно спокойно и просто, то для периода предновогодних покупок этого будет маловато.

Пример баннера для Черной пятницы

Что делать? Создать яркие баннеры:

• с тематическими наборами для подарков, вариантами из разных категорий товаров, аксессуарами и сопутствующими продуктами. Можно использовать общие картинки для графической рекламы. Но лучше создать более узкое целенаправленное предложение на основе информации списка ремаркетинга;
• с месседжами с точным и четким посылом: только на этой неделе, исключительно под Новый год, удиви своих родных и друзей, спешите, такого больше не будет в этом году и так далее.

Примеры баннеров из Pinterest

Как делать? Разработать баннеры в самых популярных размерах. Обратите внимание на такие варианты:

• 300×250 — прямоугольник среднего размера;
• 336×280 — прямоугольник большого размера;
• 728×90 — баннер;
• 300×600 — объявление на полстраницы;
• 320×100 — мобильный баннер.

Создать графическое объявление с тематической информацией и в нужном размере можно с помощью дизайнера или самостоятельно с онлайн-редакторами для верстки креативов.

Рекомендация: если товаров в ассортименте очень много, под каждый баннер сделать не получится, поэтому выберите товары, на которые вы делаете ставку и разработайте баннеры под них. Или создайте обобщенный вариант с изображением нескольких предложений.

Конечно, это не все возможные способы оптимизации контекстной рекламы в новогодний период. Но эти быстрые варианты помогут улучшить ситуацию и не переплачивать.

Автор Марина Скоропадская, Middle PPC-specialist Penguin-team

Источник

Новинка со звучным названием «Вега» сочетает в себе полторы тысячи доработок, которые были внесены в поиск за 2019 год. С «Вегой», убеждают в компании, Яндекс.Поиск стал гораздо быстрее и точнее. Яндекс также научился учитывать сигналы от асессоров-экспертов при совершенствовании поискового алгоритма. Изюминкой же нового апдейта можно считать гиперлокальность поиска.

Ключевые фишки, связанные с «Вегой», сводятся к четырем пунктам.

Качество поиска

Оно стало на порядок выше. Увеличенная в два раза поисковая база Яндекса сегодня формируется исключительно при помощи нейросетей. Последние распределяют веб-документы по «смысловым кластерам». Поиск релевантного ответа на запрос ведется не по всей поисковой базе, а в тематически близких кластерах. За счет этого экономятся вычислительные мощности и время, необходимое для поиска нужной информации. Улучшенный Яндекс.Поиск позволит отыскать даже самые редкие страницы, потребность в которых возникает не чаще одного-двух раз в год.

Алгоритм, который учитывает мнение экспертов

Новый алгоритм ранжирования Яндекса научился прислушиваться к мнению авторитетных людей. Команда поиска начала привлекать асессоров-экспертов – независимых профессионалов в той или иной сфере. Их мнение стало важным фактором для самообучения нового алгоритма.

На практике такие эксперты могут профессионально оценить, насколько релевантными запросу являются те ли иные веб-документы. Например, только асессор-гидролог способен разобраться, какой сайт дает исчерпывающий ответ на вопрос – как образовываются двухэтажные реки. Соответствующую подсказку он дает алгоритму. Помимо этого, отдельные готовые ответы экспертов на вопросы пользователей Яндекс выводит сразу на странице с результатами поиска.

Молниеносные ответы

Пререндеринг – технология предварительной загрузки результатов, которая теперь представлена в мобильном поиске. С ее помощью Яндекс предугадывает полный текст поискового запроса до момента его набора. Предвосхитив запрос, технология тут же формирует выдачу и почти мгновенно показывает ее пользователю еще до нажатия им кнопки «Найти».

Оперативность реакции на запросы пользователей достигается также благодаря готовым ответам в подсказках под поисковой строкой и на странице выдачи. В 2019 году на 20% выросло количество поисковых запросов, ответы на которые пользователи получили без перехода по ссылкам.

Гиперлокальность

Отныне Яндекс будет помогать эффективно решать вопросы на гиперлокальном уровне. Например, в сервисе Яндекс.Район запущены чаты, в которых предметно общаться смогут жильцы одного и того же дома.

Обновились и Яндекс.Услуги, которые теперь отображают предложение услуг на карте. При помощи онлайн-сервиса пользователи смогут решать задачи, прежде решаемые сугубо в офлайне: от поиска сбежавшего питомца до вызова мастера на дом.

Комментируя запуск «Веги», глава поискового портала Яндекса Андрей Стыскин отметил:

«Нынешний апдейт – важный шаг на пути к современному поиску, как мы его понимаем. Он быстрый, технологичный и способен помочь в любой жизненной ситуации. В том, что мы на верном пути, подтверждают пользователи, которые выбирают именно нас».

Представитель компании также упомянул, что Яндекс остается самой востребованной поисковой платформой на российском рынке. Его доля с учетом всех типов устройств – 57,9%.

Источник