UPD: пост для новых вопросов

Рубрика «Спроси PR-CY» — это возможность задать экспертам вопросы по продвижению и SEO и получить развернутые ответы. В каждом выпуске разные эксперты из сфер SEO, контекстной рекламы, маркетинга, чтобы ответить на вопросы разного профиля.

В комментариях к посту вы задавали вопросы, теперь публикуем ответы!

Отвечает эксперт девятого выпуска «Спроси PR-CY»

Александр Чепукайтис

Руководитель digital-агентства «Ant-Team.ru», победитель реалити-шоу «Я АГЕНТСТВО», специалист по продвижению.

Спасибо за интересные вопросы! О подарках в конце материала.

СЕО Студия КИТ спрашивает:

«Здравствуйте.
1. Как сейчас поживает ссылочное продвижение? Есть ли прок от работы с биржами, например, Miralinks? Насколько знаю, Google до сих пор отдает предпочтение ссылкам. А как быть с Яндексом? Как найти золотую середину и какие сайты выбирать?»

У ссылочного продвижения все хорошо. Оно, собственно, никогда плохо и не жило. Если речь идет об алгоритмах пессимизации за ссылочное, таких как Минусинск и Пингвин, то оба эти алгоритма были направлены против спамного ссылочного. Почему-то в рунете все привыкли легко покупать ссылки через Сапу, Гогетлинкс и прочие ресурсы, а выстраивать хороший ссылочный профиль многие так и не научились. Современный крауд-маркетинг, в том виде, в котором его продают сейчас, — это тоже смешно. Крауд-маркетологи общаются на мертвых форумах между собой.

Как построить хороший ссылочный профиль? На самом деле это довольно просто. Мы все помним, что идеально, если донорами будут тематические сайты. 

Как найти тематические сайты:

Способ 1
Берем топовых конкурентов и смотрим их ссылочное, через Ahrefs или другие сервисы, это не принципиально. Выбираем лучших по синтетическим метрикам типа DR и другим. Да, они необъективны, но это хоть какие-то метрики. Дополнительно смотрим на трафик. Связываемся с отобранными донорами, договариваемся о размещении поста.

Способ 2
Прямые конкуренты не разместят на вас ссылку, а информационные ресурсы разместят. При сборе семантики у вас наверняка осталась целая прорва информационных запросов. Соберите топ-20 по этим запросам, проанализируйте показатели доменов, отберите лучшие, свяжитесь с ними.

Подсказка: и да, часть этих доменов может быть в биржах, таких как Миралинкс. Попробовав разместиться через них, вы сэкономите много времени на переписку. А проверять все параметры удобно через сервис checktrust.

« 2. На новостном сайте ежедневно публикуются статьи, новости, собственные расследования, мнения и интервью. Появился трафик с Google Discover, продержался пару дней и упал, теперь буквально 300-400 человек заходит в сутки. Есть ли какие-либо определенные технические требования от Google? На официальном сайте все довольно расплывчато, о Discover тоже мало информации. Ссылки играют роль в ранжировании в новостном агрегаторе Google? AMP страницы уже настроены».

Вы большой молодец, что вам удалось разместить в Discover. Знаю множество веб-мастеров, которые об этом мечтают. К сожалению, советов по этому вопросу вам дать не могу, мы не работали с новостными ресурсами и не работали с этим источником трафика, а гадать на кофейной гуще я не люблю.

« 3. Нужно ли закрывать на сайте блоки с рекламой РСЯ, например, тегом noindex? Слышал, что лучше роботу не видеть рекламные блоки на сайте».

Давайте разберемся. Noindex работает только для Яндекса. У вас размещены блоки AdSense или РСЯ? Если РСЯ, то толку от этого точно не будет =). Если AdSense, то тут еще можно думать, но я никогда не видел негативного эффекта от корректно размещенных рекламных блоков. Если они у вас занимают пол экрана и негативно влияют на поведенческие, то, конечно, с ними стоит поработать, но не в сторону закрытия. Давайте возьмем крупные СМИ, например, lenta.ru, и мы увидим, что они их не закрывают.

« 4. И самый такой щепетильный вопрос: есть ли какая-то оптимальная длина текста на странице? К примеру, если это раздел интернет магазина, то лучше написать краткий по делу текст или лучше побольше и естественно информативный без воды? Спасибо!»

Оптимальной длины текста нет. В каждом случае она индивидуальна. На сегодняшний день есть только одна рабочая методика, которую мы используем — это сравнение по топу. Когда нам нужно выйти в топ по группе запросов, мы смотрим по самым ВЧ ключам из кластера, что стоит в топе. Важное дополнение: смотрим на такой же тип сайтов. Если речь идет об интернет-магазине, то смотрим только на интернет-магазины: сколько у них текстов, какая плотность ключей и так далее. После этого составляем соответствующее ТЗ копирайтерам. Получается, что оптимальный текст для каждого кластера всегда индивидуален, и, чтобы занимать топы, нужно очень плотно прорабатывать каждый кластер.

Пользователь shopeq спрашивает:

«Здравствуйте, у меня есть несколько вопросов.
1) Работая над продвижением коммерческого сайта (интернет-магазина), что первым делом вы исправляете, что САМОЕ главное, без чего удачи никогда не будет? Прошу ответить очень коротко, например, ЧПУ — тексты — title — соцсети и так далее. Только 5 самых важных пунктов».

Первое, без чего удачи не будет — это проверка базовых параметров. Это может прозвучать смешно, но у многих проектов, приходящих на продвижение, неправильно присвоен регион или отсутствует sitemap. Кажется, мелочь, а нет. Поэтому очень важно иметь стандартный чек-лист по проверке базовых параметров.

Вторым пунктом идет корректность формул генерации метатегов и исправление или внедрение их.

В параллели с первыми двумя пунктами идет технический аудит.

Третья задача — обычно это максимальное тегирование через seo-фильтр или иными способами. Чем больше посадочных страниц у ИМ, тем лучше. Безусловно, это правило нужно применять с головой: если у страницы нет и не может быть поискового спроса, то не стоит ее создавать. Если у вас нет ассортимента под этот запрос, то ситуация аналогичная.

«2) Наверняка к вам попадали сайты, где работы над сайтом как таковой не было. Всё прописано и ошибки исправлены, ни к чему не подкопаться, а сайт не выходит в топ. Что делаете в таких случаях? Какова стратегия продвижения? Например, закупаете ссылки, директ, рассылки или ещё что… Спасибо».

Да, такие проекты иногда встречаются. Самое главное в них — не сдаваться. Приведу пример: у нас был проект с довольно сложными СЧ в коммерческой тематике по Москве. Что мы с ним только ни делали, но выше топ-20 он идти не хотел ни в какую. На сайте было проработано все: текстовые факторы, коммерческие, ссылочные, социальные, поведенческие. Мы даже редизайн сделали, чтобы ПФ подрастить. О внедрении калькуляторов и прочих штук молчу. Девять месяцев мы бились и добились, «терпение и труд все перетрут».

Но в подобной ситуации, конечно, крайне важно доверие клиента, если его нет, то на четвертом месяце вам скажут «до свидания, Вася». Но если доверие есть, то всего можно добиться.

Пользователь grach73 спрашивает:

«Добрый день. Есть проект — сайт услуг, и есть несколько тематических блогов, с которых идут ссылки на проект. Вопросы:
1. Влияние количества ссылок с тематических блогов: что лучше — 5 ссылок с одного блога или все-таки 2 и 3 ссылки с двух блогов?»

Мы не совсем верно рассуждаем, слишком много неизвестных параметров. Одинаковое ли качество у этих блогов? Давайте возьмем сферическую ситуацию в вакууме и предположим, что все сайты равнозначны по качеству. На какие страницы вашего сайта будут ссылаться эти блоги? На главную или на внутреннюю? Анкорные ссылки или безанкорные? Очень много параметров, которые нужно учесть.

Но если рассуждать в общем, я бы старался получить ссылки с максимального количества различных доменов.

«2. Что лучше для ссылок на проект — один блог с посещаемостью 100 человек в сутки, или 3 блога с посещаемостью 10 человек в сутки? Соответственно, что эффективнее — 3 ссылки с первого блога с посещаемостью 100 или 3 ссылки с трех блогов посещаемостью 10?»

Эффективнее ссылка с блога, по которой переходят. Например, если по ссылке с блога с посещаемостью 10 человек переходит 10 человек в месяц, то эта ссылка гораздо лучше ссылки с другого блога, где посещаемость 1000 человек, но нет переходов.

«3. Если на блоге проставлена ссылка, ведущая на проект, стоит ли делать с нее переход на сайт, если этого не делают посетители блога? Поисковики конечно же отследят, кто именно сделал переход по ссылке, но все-таки окажет ли влияние на значимость ссылки такой переход?»

Вы самостоятельно не накликаете по всем ссылкам, стоящим на ваш сайт, оставьте это людям. В целом, переход по ссылке, безусловно, усиливает ее вес. Экспериментом по самостоятельной накрутке переходов по ссылке мы не занимались, думаю, это неэффективно. Хотите прокачать ссылку? Можно пойти на биржу с оплатой за действие: составьте там задание, и за небольшие деньги вам довольно успешно прокачают ссылку.

«4. Если проект разделен на поддомены по городам, например, мск.сайт.ру и спб.сайт.ру — стоит ли делать ссылки на оба проекта с одного тематического блога? А если блогов три или четыре? Или же лучше делать ссылки с одного блога на один поддомен, а с другого — на другой?»

Можно делать и так, и так. Основное требование к ссылкам — они должны быть качественными. У вас так много вопросов по ссылкам, хотя это не основной инструмент, в первую очередь дотягивайте сайт по текстовым, коммерческим факторам, работайте со сниппетом. Мы как раз недавно публиковали об этом кейс на pr-cy.ru. А уже после дотягивайте ссылочным, его не нужно много.

«5. Если блог стал посещаемый, стоит ли добавить на него коммерческие страницы с услугами (тем более что там будут те же контактные данные, что и на продвигаемом сайте)? Или правильнее сделать переход на продвигаемый проект ссылкой или при помощи страниц с редиректом? Спасибо!»

Добавлять коммерческие страницы не стоит, вы можете получить аффилиат, тем более с одинаковыми контактами. Лучше сделайте прямые ссылки на нужные разделы основного сайта. Если это блог в поддержку вашего коммерческого проекта, не бойтесь ставить прямые ссылки без редиректов.

Пользователь junjulia спрашивает:

«Здравствуйте! Готовим к переезду сайт. Новая версия будет адаптивной, но ещё остаётся мобильная версия сайта. Что с ней лучше всего сделать, так как трафик от неё хоть и небольшой, но есть?»

Если у вас на текущий момент все настроено правильно, то ПС прекрасно понимают, что мобильный поддомен — это просто поддомен для отображения мобильной версии сайта. Вам достаточно настроить 301 редиректы.

Пользователь kostretsov спрашивает:

«Здравствуйте, такой вопрос: насколько влияет вложенность страниц для продвижения и какая максимальная вложенность может быть? Интересует информация как для блогов, информационных сайтов так и для интернет магазинов.

В коммерческой тематике замечал несколько запросов, по которым мой сайт ранжировался ниже и вложенность страницы составляла 4-5, а конкуренты со вложенностью релевантной страницы 2-3 были чуть выше. Конечно, замечал и обратный эффект, когда моя страница на пятом уровне вложенности обходила сайты с 0-2 уровнями вложенности. Поэтому родился данный вопрос и конкретного решения не могу найти, как лучше поступить?»

Года полтора назад я бы с уверенностью сказал — чем меньше вложенность, тем лучше. Но на сегодняшний день, если речь не идет о проекте с 1 млн страниц, то без разницы. Главное, чтобы страницы были доступны в три клика от главной.

Пользователь 9561484 спрашивает:

«Добрый день! Перешли на новый домен более трех лет назад, настроили редирект, в консоли указали про переезд. Но в поиске Google число страниц строго домена практически не изменилось. Домен pechnik-spb.ru — в чем может быть загвоздка?»

Тут нужен более детальный разбор, доступ в Search Console. Напишите мне на почту che@ant-team.ru, посмотрим.

Пользователь mostovoy спрашивает:

«Добрый день! Есть сайт, на котором год с лишним назад (апрель 2018) случилась такая ситуация: часть ассортимента интернет-магазина оказалась запрещённой в стране регистрации бизнеса клиента. При этом основные продажи ведутся на Россию. Собственники магазина приняли решение скрыть содержимое «запрещённых» страниц сайта для всех пользователей не из РФ. При этом Google и Яндекс видели страницы нормально. Но определённая доля трафика идёт не из РФ. И эти пользователи видят пустые страницы.

В результате это сказалось на поведенческом факторе — снизилось среднее число просмотренных страниц, время на сайте. В итоге трафик из Google упал на 75%, Яндекс — нет. В мае я убедил клиента отказаться от этого скрытия содержимого страниц. Трафик из Google уже не падает, но и не растёт. Можно ли что-то сделать, чтобы вернуть позиции в Google и трафик из него?»

В вашем случае нужно было создать отдельный сайт под ру-сегмент. В текущей ситуации вам остается только работать над сайтом как можно усерднее. Можно предложить выпустить несколько пресс-релизов с ссылками на закрытые ранее страницы. Запустить контекстную рекламу на данные разделы, чтобы восстановить ПФ, но скорее всего вы не сможете ее запустить, тематика-то запрещенная. На паре страниц можно попробовать изменить URL, переклеив 301 редиректом, и посмотреть на результат.

Ольга Олейник спрашивает:

«Как привлечь органический трафик на сайт по продаже промышленного оборудования (насосы)? Количество запросов в нашей сфере в разы меньше чем, например, у интернет-магазина техники и так далее, где можно писать статьи, вести блог о любой смежной тематике. Каким контентом можно привлечь больше посетителей на сайт? http://stream-energy.com.ua»

Вы сейчас описываете стандартную проблему b2b сектора.

Самые эффективные решения:

• Публикация на отраслевых порталах, в любой тематике они есть.
• Публикация в печатных отраслевых журналах. Подобные публикации дают type-in трафик, это положительно сказывается на сайте.
• Участие в отраслевых выставках и конференциях.

Вам может показаться странным, что я упоминаю в своих рекомендациях оффлайн способы, но это звенья одной цепи.

Азамат Малгельдиев спрашивает:

«Добрый день, читал работу Ашманова, где он писал про корреляцию с трафиком (любым). Нагоняю дешевый трафик с социальных сетей с помощью Таргета и успешно его монетизирую, все показатели в Метрике хорошие, отказов копейки. В каких случаях или трафик из какого источника может оказать максимальное влияние на позиции?»

Не стоит буквально воспринимать информацию, что если вы будете лить трафик из соцсетей, то и трафик из поисковых систем вырастет. У Ашманова речь идет о том, что у крупных хороших сайтов находятся время и силы на развитие социальных сетей, и если у сайта есть комплекс трафика из контекста, поисковых сетей, социальных, e-mail рассылок — это значит, что владельцы проводят полноценную работу, получают трафик из разных источников, и данный сайт является доверенным. Влияние на позиции может оказать качественный трафик из множества источников.

Алим Апшаев спрашивает:

«Стоит ли переходить на https, если в Google почти все нужные вч сч в топ 5? В Яндексе ключи в топ 15 в среднем. Основной трафик от Google».

На сегодняшний день https — стандарт де-факто. Обе поисковые системы отлично переклеивают зеркала, и просадок по трафику нет. Приведу в пример нашу инструкцию по переезду:

1. Меняем robots.txt
   В настройке host (на сегодняшний день не обязательно) и sitemap указываем https.
2. В вебмастере Яндекс в разделе “Индексирование — переезд сайта” указываем переезд на https.
3. Добавляем сайт с https в панель webmaster. Сразу добавляем права на доступ для аккаунта клиента.
4. Меняем в базе данных и во всех шаблонах URL с http на https.
5. Если в настройках админки есть возможность перевести сайт на https или указать как главное зеркало сайт с https, то делаем это.
6. В htaccess настраиваем переадресацию на https, не забываем добавить в исключения файлы robots.txt и файлы доступа к вебмастеру

RewriteCond %{SERVER_PORT} ^80$ [OR]
RewriteCond %{HTTP} =on
RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/robots.txt$ [NC]
RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/yandex_5801d9ef323e0d77.html$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://site.ru/$1 [R=301,L]

7. После установки переадресации через инструменты Яндекс.Вебмастера обязательно проверить ответы сервера на рандомные страницы по http и https, а также доступность robots.txt и файлов вебмастера по http.
8. Важно для ИМ: узнать, по каким url происходит передача информации о успешной или неуспешной транзакции. Поставить в исключения в htaccess, чтобы были доступны по двум протоколам. Дополнительно поставить задачу программистам: изменить протокол в шлюзах.
9. Для контент-менеджера или SEO-специалиста: изменить адрес сайта в Яндекс.Справочнике и Google My Business.

Василий Галахов спрашивает:

«Стоит ли покупать дешевые ssl сертификаты, есть ли от них польза?»

Мы для большинства проектов используем бесплатные Let’s Encrypt. От SSL сертификата польза есть, безусловно.

Проверить SSL сертификат можно в бесплатном инструменте от PR-CY.

Роман Макаров спрашивает:

«Стоит ли использовать бесплатный Shared сертификат на cloudflare.com? Как это сейчас сделано для сайта chemrise.ru»

Почему нет? Абсолютно нормальный сертификат.

Дмитрий Стрижков спрашивает:

«Как магазину на simpla реализовать мультирегиональность? Субдомены ваять?»

Сейчас есть два варианта реализации, не конкретно на движок Simpla, а в целом: на поддоменах и подпапках. Я рекомендую смотреть на конкурентов в топе нужных вам регионов. Если они реализовали на поддоменах, делайте также, ели на подпапках — повторяйте.

Не могу вам ответить, как реализовывается мультирегионаность на Simpla с технической точки зрения, последний раз сталкивался с этой CMS года четыре назад. На тот момент реализовывали только на поддоменах, поднимая, по сути, отдельные сайты. Это было очень геморройно, мягко говоря.

Сергей Степанов спрашивает:

«К примеру, наш личный подопытный сайт da.indsd.com с кучей ошибок при проверке в Google PageSpeed Insights (оптимизация картинок, скорость загрузки и так далее) дает в отчете 53 балла. Если мы все исправим и выйдем в 98-99, это даст прирост по SEO?»

Мы с вами говорим о синтетическом тесте. Этот тест стремится показать, с каким количеством проблем столкнется браузер пользователя при отображении сайта на компьютере или телефоне пользователя. Современный пользователь нетерпелив. Никто не хочет ждать загрузки контента три секунды на хорошем коннекте, а у вас приходится. Как вы считаете: сможете ли вы, улучшив этот параметр, повлиять на пользовательские факторы сайта, и смогут ли пользовательские факторы повлиять на ваши позиции в выдаче? Моя практика показывает, что на сегодня last click на выдаче — это важный параметр, который следует учитывать. Кроме того, вы забыли о mobile-first индексе. По оценке page insight, у указанного вами сайта 24 балла, и время отображения контента 6 секунд — это просто катастрофа.

«Стоит ли покупать дорогие ссылки на сайт или лучше много и дешевых? Сколько ссылок можно купить в год, чтобы не получить бан?»

Нужно покупать хорошие и качественные ссылки. Они бывают и дорогими, и дешевыми, смотря как договоритесь. Не существует какого-то магического числа, после которого наступает бан. Смотрите на конкурентов.

Давайте рассмотрим пример. Появился новый сайт, и вдруг на него идет несколько тысяч ссылок сразу. Как думаете, он улетит в бан? Сложный вопрос. Возможно, это бренд, который подошел к запуску своего сайта с размахом, запустил волну пресс-релизов, устроил промо-акции с крупными скидками, которыми начали делиться пользователи. Подобный сайт не попадет под фильтры, но сразу может обойти множество конкурентов по ссылочному.

Алексей Вячеславович спрашивает:

«Вебмастер стал пачками находить ссылки вида домен.ру/поддомен.ру/блог. Соответственно, огромная масса 404. Из-за чего может быть нарушена логика? Может ли это быть связано с тегом canonical?»

Тут нужно детально разбираться. Напишите на che@ant-team.ru с подробным описанием ошибки и ссылкой, посмотрим.

Николай Соловьёв спрашивает:

«Как трафик ПФ влияет на выдачу в Google?»

Я не совсем понял вопрос. Если вы про накрутку ПФ, то я не знаю ни одного кейса с накруткой ПФ в Google. Если вы про работу со сниппетом, то у нас есть кейс роста CTR с 1% до 4% и уменьшением средней позиции сайта с 45 до 37 только за счет работы со сниппетом.

«Заметил такую закономерность: практически все сайты на первой странице Яндекса с количеством более 100 страниц в индексе. Как влияют такие факторы на выдачу?»

Очень сложно говорить без понимания тематики, но часто количество страниц говорит о величине ассортимента или о полноте раскрытия вопросов. А это уже факторы, учитываемые поисковой системой при ранжировании.

Подарки за вопросы!

СЕО Студия КИТ, shopeq и grach73 первыми задали свои вопросы. Александр Чепукайтис дарит вам 40% скидки на технический аудит от «Ant Team»!

Самый интересный вопрос у пользователя shopeq, вы получаете промокод на бесплатный месяц тарифа «Профи» в сервисе «Анализ сайта».

Поздравляем! Информацию о том, как получить призы, отправим лично. 

Пост для ваших новых вопросов и анонс следующего эксперта скоро появятся в блоге и в соцсетях.

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.

Источник