Рубрика «Спроси PR-CY» дает пользователям возможность задать разным экспертам вопросы по оптимизации и продвижению сайта. В комментариях к посту мы собрали вопросы из комментариев и передали их эксперту. Для ответов он выбрал самые интересные и полезные подписчикам.

В каждом выпуске рубрики разные эксперты, в восьмом на вопросы отвечает

Дмитрий Шахов aka Bablorub

SEO-специалист, основатель и генеральный директор студии «Ремарка», организатор профильной конференции «BalticDigitalDays».

Спасибо за интересные вопросы! За самые классные полагаются подарки, о них в конце поста.

Пользователь kostretsov спрашивает:

«Как все таки лучше продвигать интернет-магазин по регионам? С помощью поддоменов по городам или подпапками? Поддомены вроде как хорошо, что я в яндексе смогу их привязать к конкретному городу и легко добавить на карты и справочники. С другой стороны на подпапки будет передаваться вес основного сайта. Также слышал, что Гугл плохо работает с поддоменами. Можете более подробно рассказать как лучше поступить в продвижении по регионам каким способом? Может быть эффективнее использовать оба метода, но для каждого поисковика блокировать один из способов?»

Подпапки подходят только для случая, когда у вас разный контент для разных городов (например, доска объявлений). Поддомены подходят для продвижения в Яндексе, так как требования к уникальности контента для разных регионов у него существенно ниже: копипаст со сменой топонима прокатывает. У Гугла иные требования к уникальности текста и размножение на поддомены часто приводит к смешению в одной выдаче разных поддоменов с последующим исключением их из индекса. Поэтому чаще всего используют такую схему для ИМ: поддомены для яндекса и один домен (главный) для гугла. Папки не используют кроме случая, когда набор товаров разный для разных городов. Если разный, то можно отказаться от поддоменов.

Пользователь tuezov52 спрашивает:

«Google после переезда сайта с http на https — перестал индексировать. Выкидывает сотнями тысяч страниц из поиска. Так уже 2 года. Обратной связи с ними нет. Что делать?»

1. Развести протоколы по разным панелям. Посмотреть, как индексируются оба варианта по отдельности. Часто ошибка обнаруживается уже на этом этапе.
2. Проверить, как бот получает информацию с конкретного адреса на новом протоколе. Бывает, что из-за особенностей движка вы в браузере видите все правильно, а бот получает адрес по-прежнему со старого протокола. Или вообще ничего не получает кроме ошибок. Посмотреть, что там в header отдается.
3. Сделать ботоловку. Ловить бота и смотреть, что именно вы ему отдали.
4. Проверить домен на санкции. Проверить на отсутствие проблем с вашим протоколом, хостингом. Хотя, если раньше все было ок, то это самый бесполезный пункт.

Пользователь AlexPsp спрашивает:

«Есть ли у вас эксперимент про микроразметку страницы категории ItemList? Нужно ли делать микроразметку именно разделов? В одно время у того же Озона стояла данная микроразметка, сейчас многие её убирают».

Микроразметка — рекомендация для сниппетовщика. Будет он ее брать или нет — это он решает сам. Если микроразметка используется согласно требованиям поисковой системы, ее имеет смысл ставить. Если ради манипуляции (когда у вас фактически нет нужного функционала на странице), то не стоит. Ваш КО.

Пользователь grach73 спрашивает:

«Дмитрий, привет. Рад, что ты теперь еще и здесь.
Есть сайт, небольшой статейник, который имеет свой небольшой трафик. Раньше было побольше, но сейчас трафика все меньше. Для повышения посещаемости планирую сделать версию для Европы. Как думаешь, на какие языки перевести сайт? Хватит ли только английского, который используется практически повсеместно в Европе, или следует заточить под конкретные языки, пусть даже там будет меньше охват посетителей? Как вообще выйти с сайтом на другие страны? Какие моменты нужно учесть, так как не было опыта в работе под европейского пользователя? Спасибо».

Начинать надо с регистрации национального домена. На малых языках будет больше шанс попасть в национальный топ. В английском (тем более по информационным запросам) шансов сильно меньше.

Пользователь MustangOrro спрашивает:

«Страница Контакты содержит московский номер (495), питерский номер (812) и номер 8-800. Посещаемость у сайта со всей страны. Решили вывести Питер на отдельный поддомен — spb.site.ru (структура та же, товар тот же, текст и мета-теги разные), где в контактах тот же номер 8-800 и, естественно, питерский номер с кодом 812. У компании есть два офиса в Москве и в СПб. Думаю, что мы совершили ошибку, запустив spb.site.ru толку от которого нет. Как бы поступили вы? Может удалить spb.site.ru и на основном сайте, в контактах, указать все офисы и все телефоны?»

Не зная, что за сайт, судить трудно. Когда два офиса, часто удается неплохо их сочетать в рамках одного домена с поправкой на использование топонимов в текстах и мета. Поддомен дает возможность более активно использовать топоним, но часто, когда городов всего два, такие сабы не взлетают. Почему? Однозначного ответа нет. Я подозреваю, что проблема в том, что основной домен сохраняет привязку в обоих регионах и по сути аффилирует на себя субдомен, не давая ему появляться в выдаче, но одновременно проигрывая другим сайтам в региональной выдаче. Говоря проще, из-за того, что раньше все контакты стояли на одном домене, он продолжает конкурировать в обоих регионах, но из-за отсутствия контактов на сайте, топонима (они ушли на саб) проигрывает конкурентам. То есть сабы или сразу надо делать со своими контактами, или бороться одним доменом до конца за оба региона. Впрочем, это больше личный опыт, вероятно, у кого-то есть иные результаты и удалось разделить регионы между сабом и основным доменом.

Пользователь Xibalba спрашивает:

«В перечне услуг вашей студии REMARKA числится продвижение медицинских сайтов. В свете последних изменений в ранжировании медицинских и других YMYL сайтов каковы стратегии продвижения таких сайтов с вашей точки зрения? Реально ли теперь молодому сайту (1,5 года) оторвать свой кусок рынка? Что делать если этот медсайт есть, домен премиальный и бросать тему не хочется. Стоят ли усилия того, особенно если это медпортал с широкой семантикой, а бюджет ограничен?»

Почти везде перешли к написанию статей под информационные запросы. Так как это сайты клиник, то там есть все контакты и реквизиты — и фильтры по медицине для инфосайтов их не касаются — сайты хорошо растут и в Google, и в Яндексе. По коммерческим запросам сейчас выгоднее бодаться в контексте.

«Уже спрашивал на форумах, не добился ответа от Яндекса: пессимизирует ли Яндекс AMP-only сайт? Перевел сайт на новый шаблон WordPress и дополнительно сделал его AMP-only, то есть. пользователь получает только AMP страницы. В процессе слетела склейка с доменом-донором статей и ссылок, что я восстановил чуть позже. Получил в итоге фильтр МПК. Сейчас наблюдаю, Яндекс сотнями исключает страницы из выдачи: есть 2700 из 4000. Также в Вебмастере показывает расклейку доменов. Повторно склеить невозможно — ошибка идёт. Какие идеи по причинам МПК? Расклейка, HTML в виде AMP страниц или что-то ещё?»

Яндексу (да и Google) пофиг какие технологии вы используете. Он смотрит, что вы отдаете боту. Если вы отдаете страницы с порезаной линковкой, то понятно, что часть страниц останется без визитов ботов и просто выпадет из индекса. Выпадут из индекса и слишком похожие страницы, которые раньше выглядели по-разному за счет оформления. Так что надо смотреть, что получает бот, и делать выводы от этого.

Пользователь Сергей спрашивает:

«Здравствуйте, Дмитрий. Если сделать анализ контента на странице моего сайта, то по определенному запросу он будет схож по показателям с ТОП-10 (я про упоминание ключа, спам и т.д.), но в Яндексе мой сайт по этим же запросам находится под фильтром. Тексты менял (укорачивал), тайтлы менял. Что еще можно сделать? Заранее спасибо!»

Значит, проблема не в тексте. Яндекс использует 1500 критериев для оценки страницы по запросу. Попробуйте разобраться с коммерческими факторами. Чаще всего в последнее время причина стала находиться там.

Пользователь Владимир Смирнов спрашивает:

«Тематика финансы, сайт gidpokreditam.ru, реализованы региональные поддомены по городам России. Хотелось бы услышать экспертное мнение по вопросу внешней оптимизации поддоменов: как добиться конкурентоспособной авторитетности поддоменов в такой высококонкурентной нише в современных реалиях?»

Сетки. Посмотрите ссылочное у тех, кто работает с ремонтом техники. Они давно и упорно строят сетки из своих сайтов. Есть сайты для продвижения и вокруг них строится мощный PBN на дропах и новых доменах.

Пользователь Max спрашивает:

«Как в региональной выдаче бороться с доменом, который содержит точное вхождение ключевого слова, и находится на первом месте в выдаче Google (Украина)? Сайт пиццерии. Запросов в месяц около 5000. Основные запросы «Пицца (город)», которые Google распознает как брендовые, как мне кажется. Уже больше трех лет сайт pizza-gorod.com.ua держит первую позицию. Работы по сайту не ведутся, даже внутренней оптимизации нет.

На нашем же сайте уже кучу раз переписывали текст на главной, мета-теги, покупали ссылки с ключом (в том числе) и т.д. и т.п. За три года так и не смогли занять первое место. Как сместить сайт с ключом в домене с пьедестала? Спасибо».

Если сайт стал виральным ответом на запрос “пицца город”, то выбить его будет почти невозможно. Продолжайте качать ссылочное для своего проекта. Особенно упирайте на рекомендации пользоваться вашим сайтом, вашей пиццерией. Чем авторитетнее становится ваш сайт, тем больше шансов, что вы подвинете конкурента с вхождением.

Пользователь uhan42 спрашивает:

«Какое влияние на ранжирование имеет протокол HTTPS для сайта услуг по эвакуации автомобилей? Основной контакт — звонок посетителя. Спасибо».

Никакое. Сам по себе протокол не влияет на ранжирование — по крайней мере, поиск это отрицает. Но так как все больше сайтов его используют, то он постепенно стал коммерческим фактором в нише — признаком качественного сайта. Так что стоит его применять, если хотя бы 5 из 10 сайтов на выдаче уже имеют этот протокол.

Пользователь ren33 спрашивает:

«Есть сайт, на который идут посетители со всей России. С одной стороны хорошо, но по Вебвизору прекрасно видно, что при попадании в обзор адреса компании, пользователь попросту покидает сайт. В планах создание поддоменов для целевых регионов, но вопрос, если поддомен будет полной копией (кроме метатегов и адреса), как это повлияет на SEO?»

Выше был похожий вопрос. В Яндексе, если у вас ядро из ГЗ, это никак не повлияет. Но и не все регионы взлетят. В Google это отразится, скорей всего, негативно. Причина в дублировании контента.

Пользователь notna7492 спрашивает:

«У меня статейный сайт. Два месяца назад переехал на https, сразу же траф с Google упал на 80% (-10к трафика среднесуточно), просели очень позиции, улетел из топ-3 в конец десятка по большинству запросов. До сих пор траф не восстановился, новые статьи заходят в топ очень слабо, (как на новом сайте). Старые растут тоже очень медленно и выборочно (как на новом сайте). При этом Яндекс пережил переезд хорошо, первый месяц даже был рост на 20%, потом все вернулось к исходному трафу. Ждать ли возвращения трафика с Google? Что вообще можно предпринять в такой ситуации? Насколько я понимаю, проблема очень актуальная для статейников».

Надо смотреть. Ощущение, что допустили ошибки при переезде. И если так, то трафик уже не вернется. В целом, если за два месяца после редиректа, смены дизайна, текстов и тому подобного трафик не вернулся, то уже ждать нечего. Сделайте постраничное сравнение — какие страницы, по каким ключам потеряли трафик. Это даст вам необходимую почву для анализа, что именно поправить в просевших страницах. Они могли просто не войти в индекс. Обязательно добавьте в Search Console сайт на старом протоколе отдельно, чтобы посмотреть сколько еще страниц находится в индексе на нем.

Пользователь Marat Zh спрашивает:

«Вопрос по Google Search Console, а именно про раздел «Покрытие». Есть сайт, в покрытие страниц с ошибками и предупреждениями нет, но в статусе «Исключено» более 500 страниц. Стоит ли на это обращать внимание и какие типы исключений вы бы посоветовали всё таки исправить? Спасибо.»

В статусе Исключено по большей части страницы, которые вы так или иначе запретили индексировать или сделали недоступными: запрет в robots, canonical, 404 и тому подобное. Почему вы так сделали с той или иной страницей — частный случай, надо разбираться по отдельности. Исправлять огульно все не рекомендую.

Пользователь Ju-Qu спрашивает:

«Сайт был агрегатором со слабой блоговой частью. После оптимизации информационной части и значительного увеличения поискового трафика на информационку, начал равномерно падать трафик c поиска Яндекса на коммерческие страницы. Есть версия, что коммерческая и информационная часть мешают друг-другу. Поможет ли перенос всей коммерческой части с главного поддомена, на котором лежит информационная?»

Гипотезы такого падения действительно существуют в сообществе. Но я бы посмотрел, как у вас организована структура адресов. Если инфочасть отбита отдельным слэшем типа /blog — проблем быть не должно. Поиск умеет отличать ПФ на структурных отбивках в ЧПУ. Собственно, ключевые различия между инфо и коммерческими страницами в поведении пользователей. Чем они могут мешать друг другу, если отбивка в ЧПУ есть: может происходить перехват релевантности на смешанных топах. То есть по одному ключу есть две страницы на сайте, но преимущество отдается инфостатье. В итоге трафик на коммерческой части падает. Если вынести инфочасть на отдельный домен, то вы просадите доменные (начинать все сначала), но сайты будут аффилированы. Так что, скорей всего, вы просто добьетесь просадки и на инфоконтенте, не вернув коммерческие страницы в топ. Можно вообще удалить инфостраницы, которые выбили коммерческие. Но это не гарантирует возврата сайта в топ с коммерческой страницей, так как возрастные могли уже и обнулиться к этому времени. Фактически вам надо разобрать ваши страницы по отдельности — кто мешает и так ли это критично, и действовать уже от этого.

Пользователь Александр Майдак спрашивает:

«Группы в соцсетях передают вес страницам?»

Каким образом? Тем, что на них стоит закрытая в ноуфоллоу ссылка? Если там что-то и передается, то поведенческие от тех пользователей, которые по этой ссылке кликнут.

Пользователь Азамат Малгельдиев спрашивает:

«Добрый день, хотел узнать, как лучше всего отследить фидбек от продвинутой статьи, раздела, товара, если Метрика не показывает, по какому из ключевых слов был переход. Как получить более прозрачную аналитику по продвинутым позициям?»

Метрика показывает все ключи в Яндексе, по которым был переход. Вот в Google надо смотреть некую суперпозицию из данных в Search Console и Analytics. Более продвинутую аналитику по позициям можно получать из панелей вебмастера и сервисов по мониторингу позиций.

Пользователь Алёха Осипов спрашивает:

«Почему 99% трафика с Яндекса, а с Google 1%, все дело в ссылках?»

Чаще всего причины следующие:

• В Google уже есть какой-то фильтр (Панда, например).
• Google считает сайт некачественным (дубли контента, например), ему не хватает авторитетности. 
• Нет привязки к региону, а ключи в основе своей ГЗ (забыли привязать сайт в Google My Business).
• Какие-то проблемы технического плана — бот Google не получает доступа к значимому контенту на сайте и не может однозначно трактовать реакции пользователя на странице (это легко проверяется сервисами Google).

Пользователь Илья Апрувин спрашивает:

«Сайт в разработке. Информационного контента прилично. Представительство в Новосибирске, однако есть возможность предоставлять услуги удалённо в любых регионах. Задача зацепить поисковый трафик не только с Новосибирска, но и с регионов. Рассматриваем вариант с подпапками и уникальным контентом в них (Схема оказания услуг в регионах заточена под удалённые), поддомены однозначно НЕТ (бюджет на продвижение только 1 региона). Главная страница будет настроена на Новосибирск. Какие шансы вывести страницы с подпапок в ТОП Яндекса в регионах, если поставить в вебмастере регион Сибирский Федеральный Округ, а в справочнике — Новосибирск? Как бы Вы сделали в похожей ситуации?»

Надо смотреть, что за контент будете добавлять в подпапки. Если он уникальный и про услуги, то есть шансы получить позиции по фразам с топонимом. Так как не образуется привязки к конкретным регионам, то по геозависимым фразам толку не будет, если только эпизодически что-то зацепится из-за низкой конкуренции. Можно заморочиться и попробовать в подпапках ставить контакты в конкретном регионе, тогда есть шанс множественной привязки и получения позиций по ГЗ. Это всяко лучше, чем рассчитывать на привязку к одному более общему региону — приоритет всегда имеет конкретный регион пользователя.

Пользователь Павел Летний спрашивает:

«Есть страница по замене отопления с одноименной страницей site.ru/zamena-otoplenia (227 показов в месяц из вордстат, в статистике «что искали с этим» все запросы связаны с отоплением) и по замене радиатора с одноименной страницей site.ru/zamena-radiatora (766 показов в месяц из вордстат, в статистике «что искали с этим» следует первая четверка запросов связанных с автомобилями, и только с пятой строчки более точное вхождение «замена радиаторов отопления» — 64 запроса), планируется соединить их в одну — запросы вроде схожи, но, страница по «замене радиаторов отопления» недавно вышла в топ, почувствовалось увеличение заказов, а думаю оставить за основную «замена отопления», а тайтл для страницы взять с «замена радиаторов отопления» и настроить переадресацию с страницы «замена радиаторов» на «замена отопления», что может получится из этого? Структуру вроде всю продумал, как это состыковать. Причем запрос «замена отопления» пристроился к странице «замена радиаторов отопления».

Подскажите, пожалуйста, есть ли смысл сейчас соединить эти страницы в одну? Для большего охвата схожих ключей на одной странице.

Хотелось бы получить от Вас рекомендации: в правильном ли направлении я размышляю? в чем ошибся/ошибаюсь? и как бы сделали Вы? Спасибо!»

Первое правило оптимизатора: в топе? Не трогай. Чисто технически возможно склеить страницу не в топе на ту что в топе 301 редиректом. Но придется разбавлять текст новыми вхождениями, и не факт, что это принесет успех по новым ключам и не обрушит позиции по текущим. Если готовы рисковать, действуйте поэтапно — сначала склеить, подождать, чтобы позиции по текущим ключам не просели, потом понемногу менять текст с добавлением новых ключей с редиректнутой страницей. Как только страница поедет вниз по старым ключам — откатывать к предыдущей версии контента. Контент менять тоже от важного к меньшему. Начните с тайтла.

А теперь подарки!

Пользователю Ju-Qu эксперт дарит максимальную скидку на билет на конференцию «Baltic Digital Days 2019» и проживание в отеле со спикерами на три ночи.

А пользователь Xibalba получает промокод на месяц использования сервиса «Анализ сайта» по тарифу «Профи» от PR-CY!

Информацию о том, как получить призы, отправим лично.

Пост для ваших новых вопросов и анонс следующего эксперта скоро появятся в блоге и в соцсетях.

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.

Источник