На страницах блога PR-CY в рубрике «Спроси PR-CY» пользователи задают экспертам вопросы по оптимизации и продвижению сайтов. В каждом выпуске эксперт новый.

На вопросы Спроси PR-CY#15 ответила

Ксения Пескова

SEO-TeamLead, специалист по технической оптимизации, под её руководством выходят в ТОП все проекты Siteclinic, а еще она пишет скрипты для автоматизации работы и лайфхаки в SEO-блоги.

Эксперт выбрала самые интересные для нее вопросы, на которые она может развернуто ответить. Не попали в выпуск очень простые темы, которые можно легко нагуглить, вопросы, подразумевающие изучение статистики конкретного сайта или полноценный аудит проекта.

Пользователь Илья Апрувин спрашивает:

«Добрый день, вопрос следующий. На данный момент оптимизирую сайт ПП с помощью средств автоматизации. Структуру сайта, в прямом смысле, нет возможности как либо изменять. Есть возможность добавлять sitemap и редактировать robots.txt.
На сайте более 3 000 000 товаров и около 40 000 категорий. Однако примерно 10 000 категорий пустые — нет товаров.
Как вернее всего уберечь их от индексации? Понятное дело, что исключить их из sitemap(-s). И неужели все 10 000 ссылок, у которых нет между собой уровня вложенности, скрывать с помощью robots?»

Оптимальный способ уберечь их от индексации — это для начала выделить паттерн, под который будут попадать все страницы листинга без товара. Например, фраза в теле страницы «В этой категории товар временно отсутствует» или определённое количество тегов , которое совпадает только со страницами без товара. 

Вторым шагом на страницах по выделенному паттерну нужно будет настроить HTTP-заголовок X-Robots-Tag: noindex (или none, если хотите запретить ботам следовать по ссылкам на этих страницах). Его понимает и Яндекс, и Google. 

А если закроете сканирование в файле robots.txt — это всё равно может не уберечь от индексации страницы, так как: 

• в файле мы запрещаем сканирование; 
• это всего лишь рекомендации, а не прямое указание.

Пользователь Анжела Малахова спрашивает:

«Напишите, пожалуйста, какие скрипты используете, какие процессы автоматизируете. Спасибо!»

В основном в работе автоматизируем следующие процессы:

1. Анализ динамики трафика из органики: выделить страницы, которые просели или выросли.
Пример скрипта, на который натянули интерфейс:

Дополнительно ещё проверяем код ответа сервера сразу же.

2. Анализ динамики количества запросов в ТОП-3 и ТОП-10. Этот процесс автоматизируем с помощью Power BI и дополнительно скрипта. Руками ничего не считаем. На выходе получаем вот такие таблицы: 

3. Автоматизируем много процессов по семантике, например, поиск дополнительных маркерных слов (особенно актуально, если продвигаешь сайт медицинской тематики). Как работает скрипт:

• На вход он получает текстовый файл с поисковыми фразами (я обычно использую 5–6 фраз, под которую собираюсь искать дополнительные маркеры). Указываем ПС и регион.
• Парсит по этим фразам URL в ТОП-10. Составляем список уникальных документов.
• С помощью API Serpstat вытаскиваем ключевые запросы, по которым ранжируются страницы из нашего списка.
• На выходе мы получаем таблицу с уникальными поисковыми запросами.

Преимущество заключается в том, что: а) у нас есть новые маркеры; б) уже есть отчасти собранное облако запросов. Также используем этот скрип, чтобы быстро собрать семантику для прогнозирования трафика.

4. Автоматизируем рутинные процессы, которые занимают много времени, а парсеры или другие инструменты всё равно требуют ресурсов (человекочасов).

Например, у нас есть задача, которая повторяется из месяца в месяц на одном пациенте: по разделу нужно вытащить категории и подкатегории. Затем по определённым типам фильтров вытащить их атрибуты и количество товарки. При этом не собирать потенциальные страницы, где три и меньше товара. По H1 этих страниц сравниваем с имеющейся семантикой. Если частота кластера больше 50 запросов в месяц — открываем страницу к индексации и оптимизируем её.

5. Скрипт, который предназначен для переиндексации пакетно URL в Google, чтобы ручками не отправлять.

На самом деле, мы используем очень много разных инструментов/скриптов для автоматизации процессов. Многие написаны нами под отдельные задачи и процессы, многие берём из сети (по необходимости допиливаем под себя). Под этот вопрос можно написать целую статью.

Пользователь Александр Мальнев спрашивает:

«Как правильно создавать поддомены под Яндекс при отсутствии физических адресов? Нужно ли уникализировать контент? Как присваивать нужный регион в Вебмастере и Справочнике? Спасибо!»

Мне кажется, что в сеошке поддомены и придумали, чтобы обойти надобность физических адресов. В Вебмастере присваивается регион так же, как и основному домену. В справочнике на втором степе нужно выбрать «Нет, у меня онлайн-компания»:

Особых правил, как создавать «правильно» поддомены — нет.

Есть несколько рекомендаций:

• Если вы используете текст на листинге — не переносите его на поддомены.
• Если у сайта превалирует категорийный спрос (например, у ИМ одежды) — настройте canonical со страниц карточек товара поддоменом на аналогичные основного домена.
• Качественно уникализировать контент можно за счёт коммерческих блоков. Таких, как например: а) сроки доставки в регион; б) стоимость доставки; в) какие ТК доставляют в этот регион; г) пару адресов пунктов доставки. Также можно добавлять отзывы покупателей, которые заказывали в регион, присвоенный поддомену. Например, «Текст отзыва. Алексей, Санкт-Петербург».

Пользователь Игорь Правознайкин спрашивает:

«Индексируются ли тэги abbr в тексте, влияют ли на ПФ и семантику текста? Если я в abbr,например, убрал некоторые ключи».

На самом деле, это хороший вопрос, который требует эксперимента (и не на одном пациенте), чтобы подтвердить или опровергнуть влияние abbr на SEO. Поисковики 100% понимают, что текст в теге — это аббревиатура, а title — расшифровка. Если говорить про значимость этого тега и его атрибута, то я считаю, что текст в том же теге p имеет большее значение для ранжирования, но это не означает, что при любом удобном случае Яндекс не наложит постраничный фильтр (как, например, за переспам в атрибуте title тега img). Если вы убрали несколько ключей в этот тег, то, скорее всего, вы нивелировали их значимость. Но опять же повторюсь, что этот вопрос требует эксперимента, а я с тегом abbr лично не игралась.

Пользователь Сергей Чирка спрашивает:

«Мой сайт попал под фильтр в Яндексе — малополезный контент, некорректная реклама, спам. Подскажите как можно выйти из-под этого фильтра? Спасибо!»

Вариантов, почему сайт попал, может быть много: от пустых страниц до n-ного количества блоков рекламы. Так как сайт я не вижу, наверняка сказать не могу.

Мне по какой-то причине постоянно попадаются сайты с фильтром МПК, где причина кроется в рекламе:

• либо её очень много и не отличишь от основного контента сайта;
• либо это кнопка с реферальной ссылкой на какого-нибудь партнёра.

Зачастую эта проблема решалась предупреждением пользователей, что это реклама и сейчас его перебросит на другой сайт.

Пользователь Алексей Дергач спрашивает:

«Есть потребность при маленьком семантическом ядре под некоторые ключи написать одновременно и коммерческие, и информационные запросы. Как их лучше всего разграничить в рамках одного сайта, чтобы не было каннибализма индексируемых страниц в SERP?»

Я считаю, что есть, потому что:

1. информационный трафик также можно сконвертить;
2. за счёт частого появления в выдаче вы повышаете узнаваемость своего бренда;
3. дополнительным плюсом — повышение экспертности в тематике.

Основной совет, как разграничить — просто не смешивайте запросы на одной странице, а также при размещении ссылок как внешних, так и внутренних следить за текстом анкора. Например, одна группа запросов у вас будет включать такие ключевые слова, как: вывоз мусора москва. вывоз мусора, вывоз мусора цена.

Под такие страницы будут оптимизирована страница услуг. А например, под группу запросов «куда вывозят мусор из москвы» будет отдельная посадочная информационная страница.

Сейчас достаточно редко можно вообще заметить каннибализацию между информационными и коммерческими страницами.

Пользователь Mike Mike спрашивает:

«Интересует медицинская тема. Как правильно оформлять ссылки на источники информации? На какие сайты лучше не ссылаться? Нужно оформлять их тегом nofollow?»

Мы используем несколько вариантов оформления источников на медсайтах:

1. Источник без тега.
2. Источник со ссылкой и без nofollow.

Мы ориентируемся в этом случае на справку Google, которая говорит: «Используйте nofollow, если не хотите, чтобы Google связал ваш сайт с акцептором». А нам как раз и нужно, чтобы он их связал. Поэтому мы не используем nofollow на своих сайтах медтематики.

На какие сайты лучше не ссылаться: на ГС без трафика без доверия у Google.

Мы для себя выделили наиболее оптимальный алгоритм при поиске источников (на примере страниц инструкций препаратов):

1. Берём название препарата на латинице.
2. Идём в гугловскую выдачу штатов или ещё какую-нибудь забугорную.
3. Смотрим ТОП-3.
4. Отсеиваем коммерческие сайты.
5. Вот он — наш идеальный источник с трастом у Google, а также не наш конкурент.

Пользователь gratsby спрашивает:

«Какой для вас идеальный текст, что там должно быть и какие показатели должны быть соблюдены? Например, наличие абзацев, подпунктов, фото, видео, уникальность по адвего минимум 92/92, наличие структуры предложения…»

Для меня лично у идеального текста три критерия:

• Он должен быть полезным.

Как бы банально это ни звучало, но многие об этом забывают.

Я не хочу видеть на странице категории ИМ «Автосигнализации» текст «Автомобильная сигнализация — это… Она очень полезна для любого автомобиля…». Нет, это хрень, даже если уникальная и со списком. Что может быть полезным в этом случае:

1. сколько товара в этой категории;
2. какая минимальная и максимальная цена;
3. на каких производителей стоит обратить внимание;
4. стоимость и сроки доставки.

Это просто примеры. Прежде чем писать текст на страницу, нужно ответить себе на главный вопрос: какой текст будет действительно полезен.

• Если это информационная статья — то там должна быть новая информация.

Я говорю сейчас про смысловую уникальность хотя бы одного блока. Если вы пишете статью про 404 ошибку, недостаточно просто сделать выжимку статей интернета (или хотя бы так её и назовите). Нужен хотя бы 1 блок, который будет идти из вашей головы или опыта. Например, мини-кейс, как выросли позиции после того, как убрали битые ссылки с сайта, или как повлияло на ПФ добавление блока «популярные товары» на 404 странице.

• Она должна легко читаться.

Ни для кого не секрет, что сейчас почти все читают по диагонали. Я хочу сэкономить как своё время, так и время пользователей. Поэтому оформление текста действительно важно. За пару секунд по заголовкам мы оцениваем, есть ли что-то для нас полезное. В случае если мы выделили для себя что-то важное, останавливаемся и читаем. Многую информацию мозгу действительно легче воспринимать списком или таблицей, чем просто абзацем.

По уникальности — опять же, я больше топлю за смысловую, нежели техническую. Есть такие боги рерайта, у которых уникальность будет 100%, а полезность — 0%.

Пользователь mixas спрашивает:

«Какие по вашему мнению самые важные и эффективные моменты(способы) в оптимизации и продвижения сайтов за исключением текстового наполнения для Я и G?».

1. Увеличение процента CTR. Мы проводим очень много работ, чтобы улучшить сниппет в выдаче. Это уже как отдельный вид искусства.
2. В Google ссылки никто не отменял. У нас прошлогодний кейс, как за счёт ссылок из ТОП-3 в ТОП-1 дотягивали.
3. Техничка — это вообще сейчас крайне важно. Но этот параметр далеко за гранью «просто спарсить сайт на ошибки парсером».
4. Ещё наблюдаю сильное влияние коммерческих факторов (как новые сайты бустились после расширения информации о компании, доставке, гарантии и т. д.).

Пользователь abrazivru спрашивает:

«Добрый день! Как вы считаете, какое ближайшее будущее регионального продвижения коммерческого сайта в городах, где есть офис и городах где нет офиса? Пункты выдачи и нечто подобное не считать. Профиль компании — продажа мелким оптом инструментов (не интернет магазин). На сегодняшний день позиции сайта в Москве выше, даже в городах, добавленных через Вебмастер».

Сайты с физическими представительствами в городах априори будут выигрывать у тех, у кого представительств нет. Это при абсолютно равных условиях (которых зачастую нет). Вебмастер — это же не решение всех проблем с региональным ранжированием. Как минимум есть ещё справочник, в котором можно регистрировать компанию без физического адреса. А ещё можно указать города доставки в Яндекс.Маркете, что тоже даст свой буст в продвижении по регионам.

Пользователь Mr_Smith спрашивает:

«На сайте есть раздел, где можно почитать книги онлайн, а также есть возможность скачать каждую книгу в трех форматах: fb2, epub, mobipocket. Получается, текст книг дублируется, не только внутри сайта в нескольких форматах, но и на других сайтах. Закрыл в robots.txt доступ к файлам скачивания, на страницы с текстом книг добавил возможность скачать аудиокнигу и видео с пересказом, но страницы в Вебмастере все равно получают статус «Недостаточно качественная» и вылетают из индекса. Как по запросам вида: «$book_name: читать онлайн на русском языке» занять топ?»

В первую очередь ещё раз проверьте сайт на наличие дубликатов. Возьмите кусок текста основной страницы, которая удалена как НКС, и в кавычках в Яндексе проверьте, а не ранжируется ли какая-то другая страница на сайте. В 97% случаев проблема кроется именно в дубликате. И, возможно, именно с форматами это не связано. Проверьте таким образом страниц 5–6. Если найдёте дубликат, можно: а) закрыть в noindex или настроить canonical, если страница нужна пользователям, а поиску — нет; б) если не нужна ни пользователям, ни ПС (технический дубль) — настроить 301 редирект.

Если дубликатов нет и нужно вывести страницу в ТОП-1:

• добавьте полезный контент, например, поместите наверх уникальную рецензию на книгу;
• добавьте возможность оставлять комментарии/голосовалки и т. д.;
• сделайте кликабельное оглавление;
• предложите сотрудничество букинистическим магазинам и разместите карту с адресами магазинов, где можно её купить;
• проанализируйте отображение по запросу в выдаче и улучшите его, чтобы увеличить CTR.

Любые действия, которые сделают вашу страницу лучше, чем у конкурентов.

Пользователь Максим Смирнов спрашивает:

«Есть коммерческий сайт, продажа лицензий на софт. Одно из приложений связано с фильмами, случайно выложили списки фильмов (типа топ 100 комедий) и Яндекс стал на эти списки приводить сильно больше трафика, чем на полезные конвертирующиеся страницы. Видимо, счёл эти страницы некоммерческими. И действительно, этот трафик не получается ни во что полезное конвертировать. Вопрос такой — есть ли вред от таких страниц? Я вижу как минимум ухудшение общего bounce rate для сайта и других поведенческих факторов. Могут ли они отрицательно влиять на «правильный» трафик с Google/Яндекса? Может стоит удалить эти страницы из индекса? Спасибо!»

Я бы не удаляла эти страницы из индекса. Лучше сделать так:

• проанализировать, по каким именно запросам пользователи переходят на страницу;
• проанализировать, совпадает ли интент с контентом.

Например, если переход по запросу «топ 100 комедий», нужно понять, достаточно ли она отвечает этому запросу:

• действительно ли там 100 фильмов;
• действительно ли там комедии;
• удобно ли пользователю воспринимать информацию (есть рейтинг/год/актёры/постеры) или же просто пустая страница со списком из 100 наименований.

С околотематичным трафиком тоже нужно уметь работать. Вреда от него точно не будет. Максимум эти страницы просто перестанут приносить трафик, и всё.

Пользователь Дмитрий Хитрый спрашивает:

«Что скажете про фильтр YMYL от Google для финансовых сайтов? Словил такой частично в Январе 2020, то есть кое-где трафик упал где-то на пару тысяч. Карточки эксперта на сайте были, политики конфиденциальности, пользовательское соглашение — все создано. Статьи пишутся реальными специалистами с опытом в банке… Причем я сам имею опыт в банке и разбираюсь в теме. Но фильтр все равно есть. Интересует, есть ли кейсы выхода из под этого фильтра именно для финансовых сайтов (статейников)? Ну или примеры сайтов. Что посоветуете для финансового статейника в случае YMYL?»

Судя по тому, что сейчас творится в выдаче после январского Core, скорее всего, возможен откат, как был в прошлом году. Исходя из анализа проигравших и выигравших сайтов мы видим, что Google отдал предпочтение:

• Сайтам-гигантам (очень много стало сервисов Яндекса в выдаче Гугла, крупных отзовиков, лидеров ниши, которые уже особо и не парятся, соцсетей). Часто даже интент запроса не соответствует документам в выдаче.
• Узкотематичным сайтам (сродни витальным запросам; пример выдачи по запросу «как взять кредит в отп банке украина»):

То есть судя по нынешней выдаче, как бы вы ни прорабатывали EAT своего сайта, тем ребятам вы всё равно проиграете в экспертности и авторитетности.

Единственный выход для финансовых сайтов, который я вижу — искать поисковые запросы, где реально попасть в ТОП-3-5 (где сайты равнозначны нашему). Ну либо сидеть ровно и ждать откат (если он, конечно, будет).

Пользователь Петр Плоских спрашивает:

«Где обучались профессии, сколько потребовалось времени для выхода на достаточный уровень знаний? И ваша рекомендация — где сейчас можно повысить свою квалификацию? Может, возьмете меня к себе на стажировку?) Спасибо!»

Все знания, которые были мне необходимы для работы, я получила на стажировке в Siteclinic. Я пришла на собеседование, не зная даже, что такое семантика. Но у меня были преимущества: я быстро соображаю, быстро впитываю информацию и я очень хотела попасть в эту компанию. Женя Аралов обучил меня, по сути, с нуля. За два месяца я закончила стажировку и стала помощником оптимизатора. Через ещё четыре месяца мне уже отдали мой первый проект с нуля. Через месяц ещё один. Siteclinic дал мне основной костяк и вектор направления. Остальное — это уже моё личное любопытство и желание расти.

Повысить свою квалификацию можно и дома. Например, захотели разобраться в вопросе «Как увеличить краулинговый бюджет». Составили себе мини-план, что нужно:

• узнать, что такое краулинговый бюджет;
• какие данные мне нужны, чтобы понять, всё хорошо или плохо;
• какие данные мне нужны, чтобы выявить проблему;
• как провести анализ;
• как решить выявленную мной проблему.

В идеале нужно не просто читать, а применять эти знания на практике сразу же.

Большая часть полезной информации всё-таки находится в англоязычном Google.

Если говорить про курсы, опять же, это не панацея. Например, у нас в городе есть одни курсы, после которых нужно также с нуля всему обучать. Они дают только вектор обучения. Дальше копать нужно самому.

Если вы проживаете в Одессе, мы всегда будем рады рассмотреть вашу кандидатуру.

Бонусы за интересные вопросы

Эксперт выбрал авторов самых интересных вопросов: Mike Mike получает бесплатную консультацию эксперта, а Анжела Малахова — промо-код на месяц тарифа «Профи» в «Анализе сайтов» от PR-CY! Проверяйте личные сообщения 🙂

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта

Источник