К началу учебного года ВКонтакте запускает новый сервис в своей экосистеме — VK Почту. Новый инструмент призван помочь в решении учебных и рабочих вопросов. К нему уже подключены семь крупных компаний, среди которых Ozon, Wildberries и Lamoda, а вскоре к ним присоединяться и другие игроки. С помощью Почты можно быстро перейти в чат с продавцом и уточнить детали заказа.
Авторизоваться в Почте можно через единый аккаунт VK Connect, который отвечает за безопасность сервиса. В течение первых 30 дней после запуска сервиса можно закрепить за собой красивое имя адреса своей страницы ВКонтакте. Также можно сделать, если вы обновите адрес своего профиля.
Разработчики отмечают, что VK Почта не станет альтернативой mail.ru, а ее основная задача — развивать экосистему ВКонтакте и стать удобным инструментом для молодой аудитории платформы. Оформление профиля можно настроить под себя, выбрав понравившуюся тему с популярными героями стикеров или памятными местами, например, Домом Зингера.
В Почте будет также реализована функция «умных ответов» на базе машинного обучения, возможность отписаться от нежелательной рассылки одним нажатием и встроенная анти-спам защита, которая также со временем обучается. VK Почта уже доступна для десктопной версии ВКонтакте, а также приложений на Android и iOS. Напоминаем, что в августе ВКонтакте обновила свою видеоплатформу и сделала доступным видео в 4К даже для слабых машин.
Яндекс представил новый формат публикаций в Дзене, позволяющий публиковать тексты до 1500 символов. Посты можно прочитать прямо в ленте по нажатию кнопки «Развернуть», не переход в профиль блогера.
Ближайшие несколько недель Посты будут отображаться только для подписчиков рекламы. Позже они появятся и в рекомендациях. Новый формат удобен для ситуативного контента, например, чтобы отреагировать на новость.
Сейчас Посты доступны на всех мобильных площадках Дзена. Осенью же они появятся и на десктопах. Посты будут показываться в ленте в течение суток, а затем сохраняться на канале.
Petapixel.com обнаружили в блоге Google AI, посвященному технологиям машинного обучения и искусственного интеллекта, собственную технологию Google по реставрации изображений. Специалисты Google из команды Brain Team представили два связанных алгоритма для достижения высокой четкости изображений без потери качества.
Первый алгоритм SR3 обрабатывает картинку в низком разрешении на входе и увеличивает его с помощью шума. Постепенно обучаясь, нейросеть снижает уровень шума для достижения заявленного результата. Специалисты отмечают превосходство SR3 над остальными аналогами, особенно при работе с портретами и изображениями природы.
Фотография, улучшенная с помощью SR3
Второй алгоритм называется CDM, и это собственная диффузионная модель Google. Она позволяет увеличить качество изображения в два этапа: либо с разрешения 32х32 в 8 раз (64х64=>256х256 и тд), либо с 64х64 в 16 раз соответственно.
Несмотря на то, что некоторые изображения имеют графические артефакты, результат все равно выглядит впечатляюще. Однако о коммерческом использовании технологии Google пока не сообщает.
Напоминаем, что зимой Google Photo стал сильнее сжимать изображения в хранилище. Однако, ввиду новой технологии, это может перестать быть проблемой.
Яндекс обещает высокую вовлеченность такого типа рекламы благодаря видео с автовоспроизведением.
Для формата доступны те же виды таргетинга, что и для остальных типов рекламы, включая ключевые слова. Цена досмотра у нового баннера получается сравнительно невысокой: стоимости закупки ниже, чем у рекламы с видео.
Разработчики называют три основные функции нового баннера:
Оптимизировать среднюю стоимость досмотра благодаря новому формату.
Увеличить количество касаний с пользователем и строить цепочки коммуникаций.
Обеспечить большую вовлеченность в рекламу.
Для статистики видеобаннера доступны те же метрики, что и для видеорекламы: проигрывание ролика, цена досмотра и так далее. Для более глубокой аналитики вы можете подключить Brand Lift.
Инструкция для запуска нового формата находится в Справке, а по всем вопросам пишите в поддержку. Напоминаем, что на днях Яндекс.Маркет запустил сервис для оплаты заказов по частям.
Google My Business помогает пользователям найти нужные компании поблизости. Предложений может быть много, так что Google ранжирует компании в списке. В локальном ранжировании важна география: физическая удаленность офиса компании от пользователя или его попадание в область доставки.
Переезд, то есть фактическая смена адреса, может повлиять на ранжирование карточки компании в выдаче по локальным запросам.
Разберем пару сценариев, когда переезд организации повысил ее позиции в Google My Business. Примеры из реального опыта владелицы SEO-агентства «Sterling Sky» Джой Хокинс.
Кейс 1: влияние адреса на рейтинг в Google My Business
Среди клиентов «Sterling Sky» был человек, который занимался бизнесом в сфере домашних услуг. Физического офиса не было, так что в Google My Business ему обозначили зону обслуживания, а в карточке организации указали его домашний адрес.
Когда бизнесмен переехал в другую квартиру, адрес в GMB обновили.
На следующий день оптимизаторы увидели рост позиции в локальном рейтинге по многим ключам, которые были целевыми для бизнесмена.
Рост ранжирования
Новая квартира располагалась недалеко от старого адреса. Бизнесмен переехал чуть ближе к центру города, в котором он добивался ранжирования, и чуть ближе к центру почтовой зоны индекса, откуда, по мнению оптимизаторов, сканировался отчет о ранжировании.
Оптимизаторы в течение трех месяцев не обновляли адрес ни в одном из его цитирований, поэтому не связывают повышение рейтинга ни с чем другим.
В последующие месяцы после переезда они также наблюдали устойчивый рост, как в Google My Business, так и в органической выдаче.
Рост в Google
Еще по теме: Как эффективно продвигать локальный бизнес с любым бюджетом
Кейс 2: влияние конкуренции на видимость в Google My Business
Другой пример связан с юристом. Он работал в здании, где также размещались несколько других юридических фирм, которые использовали те же ключевые слова, что и он. Это приводило к тому, что Google часто отфильтровывал его объявление в пользу конкурентов — просто не показывал его аудитории.
Оптимизаторы порекомендовали ему переехать в другой офис. Он действительно переехал, адрес в GMB обновили, и через несколько дней его рейтинг вырос. Сеошники также исключают влияние других факторов, они не обновляли ничего больше в течение нескольких недель после переезда.
Эта схема на примере одного из его основных ключей отображает, как он занимал места в локальной выдаче за неделю до переезда и через неделю после.
Маркеры с красными линиями посередине показывают, когда предложение юриста отфильтровывалось другой юридической фирмой, которая находилась в старом здании. После переезда он и его конкуренты стали вместе попадать в список компаний.
Сравнение видимости юриста с конкурентами
Google может переключаться между компаниями, которые считает похожими, и отфильтровывать одну в пользу другой. Раньше такое часто случалось с бизнесом юриста из примера — его предложение перекрывалось конкурентом, он как бы попадал под фильтр. После переезда эта закономерность прекратилась.
Перепады видимости в GMB
После смены адреса сеошники также заметили случаи, когда конкурентная фирма хоть и имела более высокий рейтинг, чем их клиент, но он больше не исчезал из списка предложений. После переезда рейтинг по этим ключевым словам начал расти.
Рост ранжирования со временем
Еще по теме: Как отслеживать показатели локальной оптимизации
Итоги
Адрес компании, указанный в Google My Business, влияет на ее локальное ранжирование. Прежде чем принять решение о переезде в другой офис, проанализируйте, как это может повлиять на ваш бизнес и его присутствие в интернете, могут ли вам помешать сильные конкуренты рядом.
Джой Хокинс отмечает, что ее компания часто оценивает риски переезда для клиентов и помогает выбрать место, оптимальное для их бизнеса.
В первом примере улучшение ранжирования компании в GMB совпало со сменой адреса, который был ближе к центру города. Поделитесь предположениями, как поисковик мог расценить переезд и почему улучшил позиции?
Мы рассказывали о зимнем анонсе платных подписок в Твиттере, получивших название Super Follows. С тех пор сервис прошел тестирование для ограниченного числа авторов из США в приложении для iOS. 1 сентября Twitter объявил о всеобщем запуске сервиса для iOS.
С помощью Super Follows подписчики могут получить доступ к эксклюзивному контенту за ежемесячный взнос в размере $2,99, $4,99 и $9,99. Подписки позволят создать блогерам узкую аудиторию для более тесного общения и добавят для них дополнительный источник монетизации своего контента.
Twitter представил несколько вариантов взаимодействия с аудиторией Super Follows:
Дополнительные советы по уходу за кожей от косметологического бренда, а также последовательная консультация на уровне клиента.
Эксклюзивные истории из закулисья сообщества, доступные только для платных подписчиков.
Спортивные прогнозы от аналитиков.
Персональные раскладки и руководство по таро и астрологии.
Все вышеперечисленные примеры относятся лишь к закрытой группе авторов из США, примеров для создания платного контента в Twitter может быть гораздо больше.
Создать подписку Super Follow пока могут только блогеры из США, имеющие от 10 000 фолловеров. В ближайшие несколько недель функция расширится и на территории других стран. Чтобы принять участие в ней, необходимо сперва оставить заявку и соответствовать правилам сервиса.
Как вы считаете, приживется ли сервис у нас в России и за какой контент в нем люди будут готовы отдавать деньги? Пишите в комментариях.
Фотография, улучшенная с помощью SR3
Рост ранжирования
Рост в Google
Сравнение видимости юриста с конкурентами
Перепады видимости в GMB
Рост ранжирования со временем
