f1pravo.ru

На конференции Google I/O 2021 поисковик презентовал новую технологию для обработки сложных пользовательских запросов. Раньше для этого у Google был BERT. Новая технология MUM тоже построена на архитектуре Transformer, но намного мощнее. По заявлению вице-президента по поиску Панду Наяк, она мощнее в 1000 раз.

Чем интересна Multitask Unified Model

Для примера взяли такой сценарий: пользователь поднялся на гору Адамс и следующей осенью хочет подняться на Фудзи. Ему интересно, что он должен сделать по-другому, чтобы подготовиться к подъему на Фудзи?

Сейчас Google может помочь разобраться, но нужно ввести много запросов: найти высоту каждой годы, обычную температуру осенью, сложность пешеходных троп и другое.

С использованием технологии MUM Google сможет сам выделить различия и сходства этих двух гор и показать материалы, которые помогут подобрать нужное снаряжение и экипировку для подъема на Фудзи осенью. Как это должно работать:

Мультиязычность

MUM обучается на 75 языках и нескольких задачах одновременно.

К примеру, действительно полезная информация о горе Фудзи написана на японском языке. Сейчас пользователь может ее найти, только если будет искать на японском. Но MUM может анализировать данные источников на разных языках и использовать эту информацию для поиска релевантных результатов на языке пользователя.

В этом случае когда пользователь будет гуглить восхождение на Фудзи, с помощью MUM он узнает, где можно насладиться лучшим видом на горы, где находятся горячие источники и популярные сувенирные магазины — ту информацию, которую чаще всего можно найти на японском языке.

Распознавание изображений и видео

Технология MUM понимает не только текст, но и содержание изображений. В будущем к этому может подключиться видео и аудио. Например, пользователь сфотографирует свои походные ботинки и задаст вопрос: «Могу ли я использовать их для похода на гору Фудзи?». 

MUM обработает содержание изображения, цель запроса и сообщит пользователю, подходит ли его снаряжение и какое еще оборудование нужно взять.

Когда технология MUM начнет работать

Пока Google проводит внутреннее тестирование MUM и не называет дату запуска.

Нам технология MUM видится большим шагом на пути к тому удобному и понимающему запросы поиску, которым он и должен в идеале быть. Ждем запуска, чтобы убедиться, что технология и правда так хороша, как разработчики о ней говорят.

А что вы думаете о MUM? Пишите ваши мысли в комментарии!

Источник

Google анонсировал обновления сервиса Google для рекламы приложений, которые призваны вернуть пользователей в приложение и повысить в нем вовлеченность. В аккаунте можно подписаться на бета-версию с обновлениями. Что нового:

Установка приложения на смартфон с компьютера

Допустим, пользователь увидел рекламу вашего приложения на десктопе и перешел на его страницу на Google Play Store. Раньше для установки приложения на мобильный надо было искать его на смартфоне. Теперь пользователь прямо с десктопа может установить его на любое устройство на Android, связанное с его учетной записью Play Store.

Десктопный трафик и эффективность рекламы приложения автоматически появится в разделе «Десктоп» в отчетах вашей РК.

Редактирование событий

Теперь маркетологи и разработчики могут создавать и редактировать пользовательские события в приложении. К примеру, регистрировать «покупку» на экране подтверждения без кода проверки.

Можно менять имя, параметры события или создать новые без разработчика.

Валидатор глубинных ссылок и инструмент ROI

Google считает, что глубинные ссылки очень полезны: помогают направлять пользователей к определенному месту или целевой странице в приложении. Но настройка требует сложной технической работы.

Теперь в сервисе появился новый валидатор глубинных ссылок, с его помощью разработчики смогут легко исправить неработающие глубокие ссылки, а еще увидеть в Google Рекламе, насколько построение таких ссылок вообще рентабельно.

Валидатор глубинных ссылок для проверки и калькулятор воздействия со списком потенциальных глубинных ссылок.

Источник

В статье:

1. Что такое Google Trends и как он считает популярность
2. Как пользоваться Google Trends: как искать и читать данные
3. 8 применений Google Trends для SEO на примерах и скриншотах

Что такое Google Trends

Google Trends — инструмент от Google, показывающий, насколько конкретная тема интересна пользователям в мире или на определенной территории. Работает бесплатно, регистрации не требует, но в аккаунт Google лучше войти, чтобы все возможности были доступны.

Данные можно смотреть на больших выборках, начиная с 2004 года, и практически в реальном времени — за последний час.

Google Тренды иногда называют альтернативой Яндекс.Вордстату от Google, но это неправильно. Вордстат отображает частотность запроса, а Google Trends вычисляет показатель его популярности по шкале в 100 баллов.

Трендовость в Google Trends может коррелировать с частотой поискового запроса, но не всегда. Популярность изменится, если изменится частота запроса, но также и если изменится общее количество запросов в выбранном регионе.

Как Google Trends считает популярность

Согласно Справке, Google Trends делит частоту запроса на общее число поисковых запросов в конкретном регионе за выбранное время. В соответствии с этим он определяет уровень интереса по шкале до 100 баллов.

Оценку 100 получает максимальное число за период, остальные ранжируются в зависимости от отношения к этому числу. Оценка 0 означает, что запрос не популярный.

Данные в Google Trends

В этой статье разберем, какие сеошные задачи поможет решить Google Trends. Но сначала посмотрим, как его правильно использовать, чтобы получить нужные данные.

Как пользоваться Google Trends

Инструмент позволяет сравнивать популярность запросов практически в реальном времени, а также прогнозировать на будущее. Данные графиков можно скачивать или встраивать на сайт.

Сначала кратко посмотрим самое нужное для оптимизации в интерфейсе. Если вы уже работали с инструментом, просто пропустите этот блок.

Что есть в Google Trends

На главной расположены блоки всех разделов инструмента. Под примерами в «Актуальном» собраны самые популярные темы из пользовательских запросов: можно увидеть, что сейчас волнует людей.

Список ситуативных популярных тем

В Анализе вы можете отслеживать рост интереса к товару или инфоповоду в зависимости от сезона и региона, узнаваемость конкретного бренда, эффективность медийных кампаний и другое.

Сравнение популярности брендов

Выберите регион и период, уточните категорию для неоднозначных запросов и источник: веб-поиск, поиск по картинкам, новостям или товарам и YouTube. Добавьте несколько запросов для сравнения, чтобы их популярность отобразилась на графике.

Ниже будет статистика по субрегионами выбранной страны: оба запроса для сравнения и отдельные карты для каждого запроса. Данные по регионам помогут свериться с планами по масштабированию бизнеса.

Сравнение запросов

Если сделать выборку по периоду в несколько лет, для некоторых запросов можно будет отследить сезонность и подготовиться к всплеску интереса.

Отслеживание сезонности

В разделе Популярные запросы можно следить за изменением поисковых трендов в реальном времени или за прошедшие сутки. На графике отображается динамика пользовательского интереса к теме и всплески публикаций.

Статистика по трендовому запросу

Вы можете подписаться на уведомления об интересующих вас событиях, они придут на почту. Например, вы будете получать письма с изменениями популярности конкретной темы или топом трендов за сутки в выбранном регионе. Зайдите в аккаунт Google и в разделе Подписки добавьте нужное по кнопке «+».

Как читать данные Google Trends

Ограничения

В расчетах не участвуют такие запросы:

• повторяющиеся от одного и того же пользователя за короткое время;

• непопулярные, если по сравнению с максимальным значениям они встречаются незначительно;

• со специальными символами, например, апострофами.

Сервис покажет данные по тем странам и регионам, где используется язык, на котором написан запрос. Введете «bike» — запросов из России почти не будет.

Запросы и темы — различия в подсчетах

В Google Трендах есть «запросы» и «темы». Инструмент составляет выборку действительных запросов пользователей Google и распределяет их по темам, так что данные по ним могут различаться.

При вводе фразы вы можете выбрать, как ее рассматривать: как поисковый запрос или как тему.

Выбор темы или запроса

Различия описаны в Справке. Если выберете поисковый запрос, то инструмент покажет статистику по всем запросам, содержащим ключи из указанной фразы в любом порядке.

Ввели поисковый запрос «банан» — результаты будут включать данные и по «банану», и по «банановому десерту». Если указали более конкретную фразу «банановый десерт», в результатах появятся данные по запросам с ключами «легкий десерт из банана», «десерт без бананов» и другими. Синонимы и запросы с ошибками не учитываются. Конкретизировать запрос можно с помощью операторов, их рассмотрим ниже.

Если выберете тему, увидите данные по всем выражениям, за которым стоит одно и то же понятие. К примеру, указали тему «Москва» и получили данные в том числе по «столице России» и «Moscow».

Сравнение темы и запроса

Операторы Google Trends

Конкретизировать запрос можно с помощью операторов, они перечислены в Справке:

• теннисная обувь
  Без операторов запросы будут содержать ключи «теннис» и «обувь» в любом порядке: «женская обувь для тенниса», «теннис без обуви» и другие. Запросы с ошибками и опечатками не участвуют.

• «обувь для тенниса»
  Кавычками можно конкретизировать запрос. Он будет содержать эту фразу без изменений и дополнительные слова в начале или в конце: «красная обувь для тенниса», «обувь для тенниса на корте».

• теннис + сквош
  Запросы будут включать или слово «теннис», или слово «сквош»: «теннис на траве», «обувь для игры в сквош».

• теннис -обувь
  Из результатов вычитаются запросы со словом «обувь», участвует только запрос «теннис».

• велосипед + велик + велек
  хёндэ + хёндай + хендай
  Участвуют запросы с перечисленными варианты написания слова. Включая ошибку, например, «велек».
  Этот же оператор поможет сравнить два запроса на разных языках — «bike + велосипед».

Зачем использовать Google Trends для SEO

У этого инструмента есть несколько применений для сеошника и владельца сайта:

• изучить популярность товаров, найти, что можно внедрить в ассортимент;

• выявить сезонность спроса по всплескам интереса;

• определить тренды, найти волнующие вашу аудиторию темы;

• расширить список ключей и тем;

• сформулировать высокочастотный запрос;

• найти регионы с повышенным спросом на ваши товары;

• проверить узнаваемость вашего и конкурентного бренда;

• оценить эффективность прошедших рекламных и PR кампаний;

• проанализировать тренды в YouTube.

Разберем их подробнее.

Изучить востребованность товаров

Google Trends поможет определиться с направлениями работы: что из того, что вы можете предложить аудитории, ей больше интересно. Полезно проверять свои убеждения насчет трендов, возможно, вы не заметили, как мода поменялась, и мыслите стереотипами.

Когда-то спиннеры были очень популярны, но сейчас они не в тренде. На смену пришли симпл-димпл и поп-ит, о которых раньше никто не слышал.

Развитие трендов

Интерес к гироскутерам убавился, гораздо выше интерес к самокатам и велосипедам.

Динамика интереса к самокатам, гироскутерам и велосипедам

Проверка актуальности товаров и тем поможет подтолкнуть к изменению ассортимента, выбрать наиболее перспективный товар в нише, скорректировать контент-план. Так можно проверить и новый продукт, который вы хотите запустить в продажу, но не знаете, когда это лучше сделать.

Оценить сезонность спроса на товар, услугу и контент

С помощью Google Trends вы можете выявить сезонные тенденции спроса. Просто введите запрос, выберите интервал в несколько лет и посмотрите на график. Если на графике каждый год повышенный спрос примерно в одни и те же месяцы, можно делать выводы и продвигать товары как раз к сезону.

Выраженная сезонность запроса

Некоторые товары очевидно в большей степени сезонные: велосипеды, шезлонги, крема spf, дачные качели, мангалы и прочие. Но повторяющиеся всплески интереса могут показывать и другие товары.

Интерес к мультиваркам не ярко выраженный сезонный, но самые высокие всплески интереса к покупке появляются стабильно перед Новым годом, в середине лета и осени. Можем только предполагать причины: поиск подарков, дачный сезон, студенческая жизнь в общежитии.

Поиск сезонности для мультиварок

Метод подходит не только для товаров и услуг, но и для подготовки контент-плана. Вы можете проверить тему, найти время, когда ей начинают активно интересоваться, и заранее начать готовить контент, прокачивать посадочные страницы.

Всплески интереса к теме

Контент, рекламные кампании и посадочные страницы нужно подготовить заранее, чтобы в сезон не жертвовать качеством ради скорости.

Найти трендовые новости

Проверить, какие инфоповоды вы упускаете, можно в разделе «Популярные запросы». Реагировать нужно как можно быстрее, тренды отображаются за сутки.

В трендах за сутки вы увидите темы из всех категорий, которые волнуют всю страну. Они отсортированы по убыванию количества запросов. По клику на новость откроются главные смежные запросы, которые лучше использовать в тексте, и примеры новостей из топа.

Популярный тренд в России

Это будет актуальнее новостным площадкам, но там могут попадаться и темы из вашей сферы.

В «Популярных трендах сейчас» искать подходящие вам новости чуть проще: можно выбрать обобщенную категорию из небольшого списка.

Там попадаются и новости, появившиеся несколько дней назад. На графике можно отследить развитие интереса: либо он упал и уже нет смысла об этом писать, либо еще можно запрыгнуть в последний вагон.

График уровня интереса к теме

Расширить список ключей и тем

Когда вы запустили анализ в Google Trends, внизу появятся два списка «Еще по теме» и «Похожие запросы» — там находятся информационные кластеры, интересующие пользователей, которые искали ваш запрос. Сверхпопулярность — это рост интереса более чем на 5000%.

Эти списки помогут

• найти дополнительные интересные аудитории ключи;

• найти конкурента вашему продукту;

• найти популярные ключи по конкурентным брендам и использовать эти ключи в оптимизации и создании контента;

• увидеть модные товары, похожие на ваши;

• вдохновиться на новые темы публикаций.

Есть смысл использовать темы с растущей популярностью в контенте, для оптимизации страниц и создания рекламных кампаний.

Например, по запросу «кроссовки Nike» в предложенных фразах можно найти интересные аудитории модели кроссовок и фирмы обуви.

Дополнительные запросы

Облегчить работу с семантикой поможет сервис LINE. Он умеет 

• разбивать семантическое ядро на кластеры онлайн;
• и следить за позициями сайта и отдельных целевых страниц по нужным регионам.

Сравнение позиций с конкурентами

Попробовать сервис

Определить формулировку высокочастотного запроса

Еще одно применение Google Trends для работы с ключами — определить, какой из терминов использовать. Например, термин «стоматолог» популярнее, чем «дантист», поэтому для SEO лучше использовать его.

Сравнение популярности терминов

Это актуально для локального SEO. Интересно, что в разных регионах названия могут различаться. С помощью карты можно это отследить: сравнить популярность терминов по регионам.

Сравнение популярности ключей по регионам

Найти целевые регионы по уровню интереса

Сервис показывает распределение популярности темы по географическому признаку. Карта и список регионов расположены под динамикой популярности по времени.

В Google Trends нет смысла сравнивать частотность запроса по разным регионам. Если, к примеру, в Красноярском крае запрос «кондиционер» популярнее, чем в Московской области, это не значит, что у этого запроса в Московской области частотность ниже. Для каждого региона сервис оценивает популярность выбранного запроса по сравнению с другими запросами, а потом сортирует по убыванию.

Оценка популярности по регионам

Можно выбрать регионы для сравнения на графике. Для этого введите запросы и установите фильтры по географии:

Настройка фильтра по регионам

Зачем нужно искать регионы, где товар, услуга или тема наиболее популярны:

• Масштабирование бизнеса
  Выявить перспективные направления, к примеру, начать узнавать, нужно ли расширить область доставки или нанимать представителя в этой области.

• Таргетирование рекламы на регионы спроса
  Настроить таргетинг только на те регионы или города, где тема, товар или услуга популярнее. Например, если в конкретном регионе случился всплеск популярности по теме из области ваших знаний, вы можете запустить таргетинг с приглашением на ваш вебинар, мастер-класс или лекцию.

Проверить узнаваемость бренда, эффективность PR и рекламных кампаний

Компании, ставшие брендом, с помощью Google Trends могут оценивать динамику их популярности и сравнивать ее с успехами конкурентов. То же самое можно делать с марками товаров, направлениями бизнеса, программами и другим.

К сравнению можно добавить до пяти запросов и установить временной промежуток, например, до рекламной кампании и после.

Если популярность брендового запроса растет и обгоняет конкурентов, работа по повышению узнаваемости бренда идет в нужном направлении.

Динамика популярности

Ниже можно сравнить распределение популярности по регионам и наметить регионы для дальнейшей работы.

Популярность по регионам

Для небольших компаний и непопулярных марок такая проверка не имеет смысла, сервис не сможет собрать достаточное количество данных.

Проанализировать тренды в YouTube

Сервис может оценивать популярность темы на площадке YouTube. Это пригодится, чтобы проверить, оправданно ли тратить ресурсы на создание видео на выбранную вами тему.

Если в веб-поиске у запроса есть какая-то популярность, нужно отдельно проверить видеохостинг — тренды могут различаться. К примеру, у запроса «выбрать палатку» был недавний всплеск популярности, тема не совсем затухла. Но на YouTube давно тишина.

Популярность темы в поиске и на YouTube

Google Trends — не аналог Яндекс.Вордстата от Google. Этот сервис иначе оценивает запросы и служит для других целей: помогает сеошникам и владельцам бизнеса делать прогнозы и проверять гипотезы.

Расскажите, как вы используете Google Trends в оптимизации сайтов?

Источник

В своем блоге разработчики объявили о грядущем обновлении для веб-версии соцсети. В ней появится новая статистика, удобная инфографика и отдельные сводки по каждому типу контента.

Для Instagram Reels в статистике появятся такие метрики как охват, просмотры, лайки, комментарии, сейвы и репосты. Для Instagram Live в статистике будут отображены охват, пиковое число зрителей, комментарии и репосты. Отдельно охват вы также сможете увидеть и для IGTV.

В течение ближайших месяцев разработчики хотят запустить промежуточную статистику, показывающую данные за последние 7 и 30 дней. Все данные новой статистики будут доступны для десктопной версии Instagram.

Помимо этого, Instagram официально заявил, что теперь появится возможность скрывать лайки по желанию пользователя — на своей странице или у постов других пользователей.

Нововведение планируют внедрять сразу в обеих соцсетях — Facebook и Instagram. Таким образом разработчики хотят, чтобы пользователи больше концентрировались на создании контента, а не на цифрах.

Источник