В статье:

1. Что хотела компания

2. Как получить больше трафика из выдачи

3. Как построить A/B тест для SEO

4. Как применить этот опыт на своем проекте

Coderwall изучили запросы пользователей и позиции материалов в выдаче, добавили в заголовки некоторых статей один ключ и через 13 недель засекли результат — количество органического трафика из Google выросло на 59%. Как так получилось и стоит ли перенимать этот опыт — дальше в статье.

В блоге Rankscience рассказали об этом кейсе, а PR-CY перевели и адаптировали материал.

Что хотела компания

Coderwall — это сообщество разработчиков. Пользователи сами создают топики, чтобы делиться советами по программированию друг с другом: к примеру, дают советы по производительности JavaScript или делятся учебными пособиями по Ruby on Rails.

Сайт Coderwall с точки зрения SEO хорошо продвинут, имеет много ссылок и около 130 000 пользовательских страниц, которые генерируют органический трафик из Google. Большая часть трафика приходит по запросам с длинными хвостами, обычно пользователи ищут разные советы. Из 500 самых популярных страниц 499 были статьями с советами, а одна — главной сайта.

Coderwall хотели увеличить органический трафик, для этого им нужно увеличить кликабельность и поднять статьи в выдаче.

Как получить больше трафика из выдачи

В среднем большинство страниц Coderwall занимали нижние позиции на первой странице SERP или верхние на второй.

Материалы сайта на восьмом месте из десяти на первой странице

Находиться на первой странице выдачи Google — хороший показатель, но нижние позиции собирают небольшой процент кликов.

По данным Rankscience три первых результата поиска получают 63% всех кликов в поисковых системах, а три нижних ссылки на 7-10 позиции получают всего 9%, несмотря на то, что они все еще на первой странице. При этом только 10–15% пользователей переходят по ссылкам AdWords, хотя сейчас Google показывает больше рекламных объявлений в SERP.

Распределение кликов по результатам выдачи

Есть два способа увеличить органический поисковый трафик:

• повысить позиции в поисковой выдаче;
• увеличить кликабельность ссылок, не улучшая их позиции.

Позиция в поисковой выдаче определяется алгоритмами поиска Google. Многие компании боятся менять страницы, которые уже хорошо ранжируются и получают трафик. Они опасаются сделать хуже и нарушить то, что нормально работает.

Компания решила работать через поведенческие факторы и увеличивать кликабельность ссылки в выдаче, при этом чтобы пользователь получил то, что хотел и остался на странице после перехода.

Убедительные заголовки получают больше кликов, поэтому для Coderwall составили гипотезу: нужно изменить содержание тега, чтобы увеличить CTR и скорректировать верхнюю часть маркетинговой воронки, привлекая больше пользователей. Гипотезу решили проверить с помощью A/B тестирования.

Несколько работающих методов, которые принесут больше кликов, есть в статье PR-CY «Как повысить кликабельность ссылки в выдаче».

Как построить A/B тест для SEO

Большинство сервисов для A/B-тестирования затрагивают оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), они предназначены для проверки середины воронки продаж. Coderwall было нужно протестировать решения для верхней часть воронки, поэтому они использовали другие инструменты.

Эксперимент с заголовками

Компания, которая тестировала гипотезу, создала сервис RankScience в качестве прокси-сервера CDN для проведения экспериментов по A/B-тестированию в области SEO. С его помощью Coderwall провели несколько A/B-тестов.

Перед тестированием команда изучила, что ищут пользователи и по каким запросам находят компанию. Пользователям, которые ищут советы от профессионалов, нужна простая информация, которую легко переварить и сразу применить к работе. Поэтому в одном из нескольких тестов команда решила указать это в заголовках и добавить слово «Пример».

Около 20 000 страниц разделили на две группы: контрольную группу и группу теста. Названия контрольной группы имели исходный формат, какой и был на сайте — «{Название поста} | Coderwall», а для тестовой группы в название добавили «Пример» — «{Название поста} (Пример) | Coderwall».

Оригинальный и новый форматы заголовков

Перед внедрением нового формата показатели обеих групп измерили. После того, как развернули новый вариант заголовков, исследователи выждали три недели, чтобы собрать достаточно данных для выводов.

Результаты теста

Большинство A/B-тестов заголовков для Coderwall не дали значительных результатов, кроме эксперимента с изменением тега title. Количество пользователей, кликающих на ссылку Coderwall из Google, увеличилось на 14,8% — статистически значимую величину для тестирования.

Изменения в ходе эксперимента

Как и ожидали, новый формат заголовков продолжал увеличивать поисковый трафик даже спустя месяцы после завершения эксперимента.

Изменение трафика Coderwall в течение нескольких месяцев

На сегодня увеличение трафика Coderwall составило в целом 59% от одного только этого изменения заголовка.

Рост кликабельности и позиций

Пользователям был нужен контент с примерами, когда они искали советы от профи, поэтому ключ «Пример» в заголовке убеждал пользователей нажимать на ссылки сайта Coderwall вместо других из SERP.

Со временем Google заметил рост CTR для страниц портала Coderwall, и предположил, что пользователи находят по ссылке то, что хотели, вбивая запрос. Поэтому позиции и показы статей Coderwall стали расти на 8% в месяц.

Как применить этот опыт на своем проекте

Означает ли этот кейс, что вам тоже нужно добавить «Пример» в заголовки ваших статей? Возможно. А может, и нет.

Этот тест проводился в контексте нескольких других параллельных A/B-тестов для компании Coderwall. Анализ результатов показал информацию о пользователях Coderwall и их потребностях, а чтобы применить этот опыт к вашему бизнесу, вам нужно провести собственные эксперименты. Вам нужно узнать больше о намерениях ваших пользователей, для вашего сайта сработают заголовки, которые будут соответствовать их намерению. Возможно, там тоже будет слово «Пример», а, может быть, какое-то другое.

Подробнее о намерении пользователя мы говорили в статье «Что такое интент запроса: оптимизируем контент под потребности пользователя».

Для тестирования вам также понадобится узнать, по каким запросам ранжируются ваши страницы, чтобы выявить, что стоит улучшать.

Как отследить позиции сайта по запросам

Сервис Line от PR-CY помогает отслеживать позиции сайта в поисковых системах по запросам из семантики и проверить эффективность семантического ядра.

Динамика позиций по ключу

Что можно сделать с помощью сервиса Line:

• отслеживать изменения позиций по всем ключам и каждому в отдельности, смотреть изменения в виде графика;
• добавлять ключи вручную или автоматически в результаты проверки из Яндекс.Метрики, Google Analytics и портала LiveInternet, импортировать из csv-файла;
• выбирать отдельные поисковые системы, по которым сервис будет проверять позиции;
• учитывать поддомены и искать в выдаче определенную целевую страницу;
• бесплатно сравнивать позиции с конкурентами.

Бесплатно можно проверить 100 ключевых слов/фраз для сайта, цена на дальнейшие проверки считается на основе проверок за последние 30 дней.

Есть партнерская программа с возвратом процента от трат рефералов. Сервис можно использовать бесплатно, если подключиться к XML.Yandex и переводить создателям сервиса лимиты XML.

Возможно, вам будет также интересно почитать большой кейс о том, как компания удачно поменяла стратегию контент-маркетинга — «Как привлечь миллион пользователей в месяц из органики».

Источник