Попасть на первую страницу выдачи Яндекса сложно, а еще сложнее выйти в топ: в результатах все больше сервисов Яндекса и рекламы. Зато в топе выдачи по коммерческим геозапросам часто появляются карточки компаний из Яндекс.Справочника и Яндекс.Карт.

Выдача Яндекса

Как зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике, на Маркете и других площадках, мы разбирали в статье «Добавляем сайт в сервисы Яндекса».

Есть компании, которые недооценивают геосервисы: часто они не хотят тратить ресурсы на поддержание страничек в Яндекс.Картах и картах Google, потому что не видят в них смысла. Если они и обращают внимание на сервисы, то один раз заполнят информацию при регистрации и больше не трогают. Но есть примеры, когда даже без вложений в платное размещение компания получала рост трафика и заказов. Посмотрим кейс казанской доставки роллов и пиццы.

Кейс доставки еды: увеличили заказы на 15% с помощью геосервисов

Эксперт Яндекса по обучению Рашид Хузин в выступлении на Девятой Вебмастерской Яндекса поделился клиентским кейсом. Он рассказал, как его команда решала задачу повысить трафик для компани доставки еды в Казани.

Оказалось, что все релевантные трафиковые каналы были освоены за исключением геосервисов Яндекса и Google, так что оптимизаторы сосредоточились на них. Компания уже была зарегистрирована в сервисах, но на карточках не было отзывов, поэтому работать со старым негативом не пришлось.

Работа с карточками компании в геосервисах

Команда просто заполнила карточки так, чтобы они отвечали на главные запросы аудитории:

• написали подробное описание с информацией о времени работы, меню и другими подробностями;
• залили фотографии;
• наполнили отзывами клиентов.

Результаты работы с Яндекс.Справочником

В итоге вырос трафик на сайт и в группы компании в социальных сетях, переходы по брендовым запросам. Все действия с карточками были целевые, то есть пользователи работали с теми пунктами, которые ведут к конверсии: смотрели время работы и отзывы, строили маршрут до кафе.

Пошел трафик, который эксперт назвал дискавери — появились конверсионные переходы от конкурентов. Часть пользователей сначала попадала на полупустые визитки конкурентов в Справочнике, но потом замечала в предложенных более подробную и привлекательную карточку этой компании и переходила к ней.

Статистика из презентации Рашида Хузина на Девятой Вебмастерской Яндекса

По итогам годовой работы команды Рашида с этой доставкой, клиент открыл вторую точку, а заказы выросли на 15%.

Это поучительная история о том, как без вложений в платное продвижение получить результаты от геосервисов Яндекса и Google. Дальше разберемся, как сделать карточку привлекательнее и релевантнее для клиентов компании, чтобы выигрышно смотреться на фоне конкурентов.

Как оптимизировать карточку компании в Яндекс

Особенных секретов оформления карточки нет. Главный принцип — заполняйте всё, что можно заполнить, и следите, чтобы выглядело понятно и красиво. Разберем несколько моментов, о которых забывают некоторых веб-мастеры, и посмотрим на примеры.

Заполните название

В названии Яндекс разрешает написать только реальное название компании без организационно-правовой формы ИП, ООО и других. Ключи в название не пишут, система выдает результаты по анализу категории, географическому расположению и по ключам из других текстов на карточке.

Но есть возможность пройти модерацию и сохранить название с ключами типа «замена замков в Вологде». Это может сработать в первом заполнении карточки при прохождении первой модерации, когда данные проверяет система, а не сотрудник. Только сначала проверьте, есть ли компании с ключами в названии по вашему запросу.

Ключи в названии карточки компании

Если потом вы будете исправлять данные и отправите карточку на модерацию повторно, проверять будет сотрудник, который наверняка попросит указать реальное название компании.

Добавьте подробную информацию о компании

В сервисе есть множество уточняющих параметров, которые стоит заполнить, чтобы обозначить релевантность карточки запросам и закрыть как можно больше вопросов пользователей. Укажите категорию компании, режим работы, все контакты, подробно введите перечень услуг и диапазон цен.

Подробная информация на карточке

Пройдите верификацию

Верификацию проходят не все компании, но если ее получится пройти, у названия появится значок с отметкой, что информация подтверждена владельцем. Он будет отображаться в перечне на Картах и на самой карточке.

Значок на карточке компании

Значок можно получить при соблюдении условий:

• подтверждены права на компанию;
• заполнено 90% информации;
• загружено не менее трех фото;
• данные обновляются не реже раза в квартал (актуально для старых карточек).

Если все пункты соблюдены, можно подать заявку на верификацию, тогда сотрудник Яндекса позвонит по номеру из профиля и переспросит данные о компании. После подтверждения всех данных появится значок, который может влиять на степень доверия пользователей.

Залейте много красочных фото

Одна фотография служит обложкой карточки, а остальные нужны для иллюстраций.

Изображение для обложки карточки компании будет отображаться в выдаче по запросу и в списке компаний на Картах. Обложка помогает клиентам сформировать ожидания от компании и построить в голове ее образ, догадаться о сегменте, уровне цен и сервиса. Пользователь составит разное мнение о компаниях, если на карточке одной увидит качественное фото богатого интерьера ресторана, а на другой фото с клеенкой на столе, или обложку с дверью со стильной вывеской и другую с входом в подвальное помещение.

Веб-мастеру приходится придумывать, что нужно отобразить на обложке. Обычно выбирают один из вариантов:

• Интерьер магазина, студии или офиса
  Передает атмосферу, помогает привлечь клиентов красивым интерьером и дать сигнал о сегменте, на который работает бизнес — эконом, средний, выше среднего. Подходит для компаний, которые работают с клиентами на физической точке и могут похвастаться красивым интерьером.
• Продукция или демонстрация выполнения услуги
  Привлекает пользователей качественной фотографией товара, который хочется получить. Подходит компаниям, которые продают визуально красивые товары или занимаются услугами, которые реально отразить на фото — к примеру, организацией праздников, прикладных мастер-классов.
• Вход в офис
  Помогает клиентам не заблудиться и найти вход в студию или магазин, сигнализирует о сегменте бизнеса. Особенно актуально компаниям, офис которых сложно найти.
• Логотип компании
  Работает на повышение узнаваемости и насмотренность, если компания уже стала брендом с логотипом, который знаком аудитории.
• Изображение, передающее атмосферу
  Тематическое фото с какой-то деталью, которая отражает характер компании и направление ее работы. Могут использовать компании, которые работают с визуалом — свадебные агентства, парикмахерские, пекарни и другие.

Несколько примеров:

Карточки свадебных салонов в выдаче

Обложка карточки первой компании не релевантна — непонятно, что изображено и как это относится к компании, за зеленью не видно ориентиров, по которым было бы легко найти вход в офис. Вторая карточка выглядит не очень привлекательно, но зато показывает, как выглядит вход, чтобы клиенты не заблудились. Обложка третьей — логотип, это может себе позволить компания, логотип которой широко узнаваем у клиентов.

Карточки свадебных салонов в выдаче

Обложка первой карточки показывает интерьер салона, он выглядит стильно, так что она работает на формирования впечатления у клиента. Вторая показывает вход в салон, чтобы клиенты не потерялись, но по эстетике проигрывает. На третьей обложке видно часть ассортимента салона.

Карточки свадебных салонов в выдаче

Первое изображение смотрится непривлекательно, не ассоциируется со свадьбой и проигрывает интерьеру на втором. По обложкам карточек компаний у клиента может сложиться неправильное представление об уровне компании и цен на продукцию.

Карточки свадебных салонов в выдаче

Все обложки из первого экрана карусели показывают вход в салон, кроме первой. На первой картинке изображены платья крупным планом так, чтобы были видны ткани и ярлыки с логотипом. Она не демонстрирует товары, потому что самих платьев не видно, но передает атмосферу и тематику.

Остальные загруженные фото будут доступны на карточке компании, туда можно добавить фотографии интерьера, входа в офис, товаров, а также картинки с прайсом, меню, акциями и другие фото, связанные с компанией.

Раздел с фотографиями интерьера, входа, меню и ассортимента

Рекомендуем использовать качественные и красивые фото, но честные. Не стоит пытаться с помощью ворованных или отредактированных фотографий повысить уровень компании с эконома до элитарного, так вы обманете ожидания пользователей и привлечете не свою целевую аудиторию, которая не будет у вас покупать.

Загрузите прайс

Указание цен поможет пользователям сориентироваться по бюджету и принять решение о выборе заведения.

Прайс на карточке компании

Некоторые веб-мастеры не указывают цены из опасения спугнуть клиента. Мы считаем, что полезно отсеивать аудиторию, которой не по карману ваши услуги или продукты. 

К примеру, клиент не нашел меню с ценами, пришел в заведение и увидел цены выше, чем предполагал. Тогда он либо расстроится и уйдет искать другое место, либо останется и будет заведомо недоволен из-за неоправданных ожиданий.

Часть пользователей, которая ищет компанию именно по ценам, может предпочесть конкурента с указанной вилкой цен, потому что не захочет дополнительно звонить и узнавать ваш прайс.

Делайте публикации

Функциональность Яндекс.Справочника позволяет оповещать клиентов об акциях и делиться новостями с помощью публикаций. Превью со ссылками на посты находится на странице о компании и в разделе Публикации.

Превью публикации в информации о компании

По клику на превью можно открыть пост: у него будет отображаться дата публикации, текст и изображения. Делитесь важными новостями об изменениях распорядка, которые повлияют на процесс работы клиента с компанией, акциями и новинками.

Пост с акцией

Добавьте чат

Чат прямо на площадке Яндекс.Карт поможет не потерять клиента, у которого возник вопрос. При подключенном чате, как только пользователь зайдет на карточку, система предложит ему поговорить с менеджером.

Чат с компанией

Как создать чат с компанией в Яндексе

В карточке компании опция называется «Чат с компанией», чтобы она открылась, нужно привязать  к карточке дополнительный сервис «Яндекс.Диалоги».

На странице организации откройте вкладку «Чаты», создайте чат и заполните недостающую информацию о вашей компании. Можно указать рабочее время чата, залить логотип, добавить приветствие, которое увидит пользователь, заполнить часто задаваемые вопросы — саджесты, чтобы пользователь не печатал их, а выбирал из предложенных.

После заполнения отправьте его на модерацию, а потом опубликуйте, когда чат пройдет проверку. После публикации в течение часа он появится на карточке.

Реагируйте на отзывы

Отзывы играют роль в ранжировании организаций и влияют на решение пользователей. Потенциальные клиенты читают комментарии и формируют представление о качестве продукта, уровне сервиса и соотношению цена-качество. Важны и ответы компании на отзывы. Больше доверяют компаниям, которые благодарят за хорошие отзывы, отвечают на негатив и решают проблемы — кажется, что им действительно важно удовлетворить клиентов.

Почитать по теме:
Зачем нужны отрицательные отзывы и как работать с негативом в комментариях

Реакция на негативный и позитивный комментарии

Негативные комментарии — полезный источник идей для улучшения компании. Если отбросить вкусовщину, когда клиенту не понравился интерьер или выбор блюд, останутся отзывы с недовольством реальными проблемами. Их можно выписать и поставить в план на исправление.

Без контроля информации и отзывов никакая оптимизация не поможет. Если компания не занимается карточкой, не обновляет информацию и не отвечает на отзывы, тогда негатив разрастается, рейтинг падает, появляется больше недовольных клиентов, которые понадеялись на устаревший режим работы из Справочника или пришли по другому адресу, откуда магазин уже переехал. Поэтому важно постоянно следить за визиткой компании в геосервисах.

Советы для карточки компании в сервисах Google есть в статье «Как оптимизировать карточку в Google Мой бизнес и получать больше клиентов»

Источник

Видеоролики помогают бизнесу. Размещение видео на сайте задерживает пользователей на странице, улучшая поведенческие факторы, дает ответы на запросы в удобной для многих форме и показывает поисковикам разнообразие контента на сайте

Свой YouTube-канал — еще один канал привлечения трафика на свой сайт и завоевания доверия новых клиентов. Какая-то часть пользователей делает запросы не в Google или Яндекс, а сразу в Ютубе.

Подробнее о том, зачем снимать видео, и как работать с каналом на YouTube, разбирали в материале «Как оптимизировать видео на YouTube».

О правильном оформлении писали в статье «Оформление канала на YouTube: все о дизайне канала и видео».

Если вы решили снимать и размещать видео на корпоративном или личном канале, вам понадобятся системы статистики, чтобы отслеживать результаты и корректировать стратегию. Какие-то ролики зайдут лучше, какие-то не оправдают ожиданий, а статистика поможет отследить это и улучшать контент.

Разберемся, какие есть инструменты для аналитики видео и канала на Ютубе.

Стандартный YouTube Analytics

В YouTube есть стандартный инструмент YouTube Analytics для сбора статистики и отслеживания развития канала. Он бесплатный и находится в разделе «Творческая студия». В мобильном приложении «Творческая студия YouTube» он тоже есть.

Как посмотреть статистику по YouTube-каналу

В «Творческой студии» в разделе «Аналитика» есть четыре вкладки: Обзор, Просмотры, Взаимодействие и Аудитория. У партнеров, которые подключили монетизацию, будет еще одна вкладка Доход.

Обзор

На этом экране система выводит общий график с основными показателями эффективности канала: временем просмотра, количеством просмотров и подписчиков.

Статистика в разделе Обзор

Справа есть счетчик пользователей в реальном времени с графиком на 48 и 60 часов.

Просмотры

Под общим графиком есть отдельная сводка с типами источников трафика, показами значков и временем просмотра. В статье про оформление канала мы писали про тестирование конверсионности разных значков и обложек для видео.

Раздел Просмотры в аналитике по каналу

Типы источников трафика в аналитике канала

Информация о трафике

Взаимодействие

Статистика времени просмотра в часах и длительности просмотра в среднем. Раздел поможет определять время активности и ролики, которые заходят аудитории лучше всего.

Раздел с информацией по взаимодействию с каналом

Под графиком есть отдельная статистика: сервис определяет видео с лучшими показателями, популярные плейлисты, топ видео по взаимодействию с конечными заставками и с самыми кликабельными элементами.

Аудитория

Этот раздел поможет понять, насколько лояльна и вовлечена аудитория, кто смотрит видео, то есть на кого ориентироваться при создании контента. В разделе есть данные по уникальным зрителям, среднее число просмотра на одного пользователя, подписчики и характеристикам аудитории — возраст и пол, страна и язык субтитров.

Раздел с аналитикой по аудитории

У каждого раздела есть кнопка Расширенный режим и кнопки Подробнее у каждого отчета, они открывают подробную аналитику с графиками, где можно включить фильтры и сравнения данных, настроить диаграммы. Это поможет детальнее анализировать трафик, составить подробный портрет аудитории и анализировать контент по другим характеристикам.

Расширенный режим

Кнопка Сравнить в правом верхнем углу расширенного режима дает возможность открывать пару графиков на одном экране, чтобы сравнивать данные по периодам.

Как посмотреть статистику отдельного видео на YouTube

В расширенном режиме есть отчеты по отдельным видеороликам с данными по количеству просмотров, времени, подписок и портрету аудитории.

Статистика по роликам

Отчеты по роликам есть и в отдельном разделе Видео в меню слева.

Справка по Аналитике YouTube от Google

Сторонние сервисы для статистики YouTube

Если стандартного инструмента аналитики видео и YouTube-канала недостаточно, можно использовать сторонние решения.

Popsters

Сервис для аналитики эффективности профилей в социальных сетях. Работает со всеми соцсетями и дает подробную статистику с графиками. Считает лайки, комментарии, дизлайки, просмотры и другие активности, взаимодействие с хэштегами, коэффициенты вовлеченности ER и другие параметры.

Интерфейс Popsters

Расширение Popsters Extension для браузеров на базе Chrome работает бесплатно, но выдает бесплатные результаты, только если страницу уже анализировали в сервисе за деньги.

Окно расширения в браузере

Тарифы различаются количеством доступных соцсетей и пользователей. Минимальный тариф на одного пользователя и один профиль в соцсети — 399 рублей в месяц или 999 на 90 дней.

VidIQ

Расширение для анализа своего и конкурентного канала, работает на английском. Позволяет сравнивать показатели и помогает определять успешные стратегии для контента.

Внутри этого расширения есть инструменты: подсказки ключевых слов, автозаполнение тегов, автоперевод заголовков и описаний для иноязычной аудитории, сравнение с конкурентами, экспорт ключей конкурентов, генератор обложек, экспорт видео в Фейсбук и другие помощники веб-мастера.

Подсказки ключей

Сравнение с конкурентами

Есть тарифы с разным количеством доступных каналов для отслеживания и инструментами. Платный начинается от 7,5 долларов в месяц.

JagaJam

Сервис со статистикой по социальным сетям, который позволяет отслеживать разные соцсети в одном окне. Поддерживает сравнение с конкурентами, отслеживание роста канала, анализ обратной связи и другие возможности для полной аналитики канала и видео.

Интерфейс отчета

Тарифы различаются количеством подключенных групп и сроком хранения данных, цены начинаются от 5900 рублей в месяц.

TubeBuddy

Браузерное расширение Chrome для оптимизации канала и отслеживания статистики. Интерфейс на английском.

Позволяет управлять каналом из интерфейса расширения: настраивать фильтры комментариев, публикацию в Фейсбук, запланированные публикации, изменение названия или тегов по расписанию и делать другие изменения.

Позволяет проводить аналитику: отслеживать упоминания бренда в других видео, создавать резервную копию данных, составлять облако ключевых слов из комментариев для оценки мнения, сравнивать статистику с конкурентами, оценивать показатели канала по просмотрам, подписчикам и другим характеристикам.

Отчет о состоянии канала

Есть бесплатный доступ с ограниченными возможностями. Для расширенных функций нужно купить тариф, цены начинаются от 19 долларов в месяц.

SocialBlade

Англоязычный сервис аналитики каналов на YouTube. Бесплатный режим не требует регистрации — достаточно ввести адрес канала в строку и сервис выдаст статистику: сводка по аудитории, прогнозы дохода с видеороликов, график просмотров и подписок.

Фрагмент аналитики YouTube-канала

Фрагмент аналитики YouTube-канала

Доступен бесплатно, но есть премиум-версии от 3.99 долларов в месяц, которые дают доступ к более подробным графикам и отключают рекламу на сервисе.

Whatstat

Бесплатный сервис со статистикой каналов. На главной есть топ, а чтобы посмотреть данные по отдельному каналу, нужно ввести его название или id в строку поиска. Сервис покажет данные о подписчиках, просмотрах, количеству роликов, доходе и выведет табличку с информацией по отдельным видеороликам: прирост подписчиков, просмотров и доход.

Статистика по каналу

Работает бесплатно.

SeeZisLab

Сервис аналитики и статистики YouTube-каналов. Собирает статистику канала, сравнивает с конкурентами и дает советы. Помимо подсчета статистики помогает найти блогеров в разных нишах для сотрудничества и проводит анализ их каналов.

На момент написания статьи на сайте неполадки.

Livedune

Сервис для аналитики в социальных сетях. Собирает статистику активности, вовлеченности аудитории, социальных сигналов у видео и портрет аудитории. Анализирует аккаунты конкурентов и сравнивает данные, создает отчеты, которые можно скачать, ищет блогеров по теме.

Фрагмент статистики по аудитории

Платные тарифы начинаются от 300 рублей в месяц за одного пользователя.

Если вам интересны другие темы, касающиеся продвижения в YouTube, дайте знать в комментариях!

Источник

Через Google Search Console поисковик продолжает присылать напоминания о том, что сайт нуждается в доработках его мобилопригодности. Ниже – пример такого оповещения:

При внимательном прочтении можно заметить, что традиционный текст теперь дополнен важным уточнением:

«Google планирует применить Mobile-first index ко всем сайтам интернета в течение следующих 6-12 месяцев».

Таким образом, у «отстающих» веб-мастеров есть время максимум до конца года, чтобы адаптировать их проекты под мобильные устройства. Что будет после? Надо полагать, все сайты попадут в новый индекс, но те из них, которые будут игнорировать мобилопригодность, вряд ли смогут претендовать на высокие места в Google SERP.

Ранее мы писали о главных правилах мобилопригодного сайта.

Источник

Чтобы привлекать больше читателей и удерживать их на странице, нужно работать над формой статей, оптимизацией и дистрибуцией контента. В этой статье не разбираем публикации на сторонних площадках, только работу со своим сайтом.

Специалист по маркетингу и автор блога Backlinko Брайан Дин увеличил трафик на свой блог до 304 265 ежемесячных посещений. В своей статье он поделился методами, которые помогли прийти к этому результату. Все методы он проверил на своем опыте и описал в материале, а мы выбрали самые интересные и добавили информации по теме.

Статистика блога Backlinko

Если вы наблюдаете падение трафика на сайте, советуем посмотреть этот материал: 
Упал трафик сайта — что делать? [Конспект вебинара]

Как увеличить трафик на сайт

Если вы хотите получать больше трафика от каждого опубликованного материала, попробуйте эти методики.

Обновить старые материалы

Органический трафик страницы вырос на 260% за две недели без вложений — Брайан Дин просто актуализировал старый материал и обновил дату публикации поста.

Рост органического трафика спустя две недели после обновления поста

Зачем обновлять старые посты

Вместо того, чтобы каждый раз писать новый материал в блог, можно поработать над старым, чтобы он дольше приносил пользу. Для обновления контента есть минимум три причины:

• Еще один шанс попасть в поле зрения
  Когда вы выкладываете пост, многие люди, которым он был бы полезен, его не увидят — случайно пропустят оповещение, не найдут времени, чтобы прочитать, переключатся на другие материалы. Перезапуск поста дает еще одну возможность попасть в поле зрения аудитории, на которую он рассчитан.
• Все лучшее пользователям
  Когда вы обновляете материал, вы делаете его лучше — добавляете новые данные, свежие скриншоты, исправляете ошибки. В итоге пользователи получают улучшенную версию интересного контента.
• Сигнал для поисковиков
  Поисковики ценят возраст страницы, об этом говорил оптимизатор и SEO-консультант Михаил Шакин в выступлении с советами от специалиста Google. Он советовал обновлять старые материалы вместо создания новых, так поисковик будет видеть, что веб-мастер работает над качеством контента и обновляет данные.

Об этом сигнале для SEO мы писали в статье по мотивам выступления Михзаила Шакина:

«Поисковику важна свежесть контента — еще в 2011 году у Google появился алгоритм «Freshness». Он обращает внимание на дату публикации материалов, частоту и периодичность обновлений и масштабность изменений на странице, так что отслеживайте устаревающие материалы и актуализируйте их. Такая работа должна быть регулярной».

Как обновлять материалы

Перезапуск страниц происходит в три шага:

1. Посмотрите свои старые материалы и найдите контент, который был бы актуален и сейчас, или который реально обновить до актуального. К примеру, подойдут посты, которые сначала показывали хорошие результаты, а потом пошли на спад.
2. Поработайте над содержимым: удалите то, что больше не работает, добавьте новых данных. Не игнорируйте этот пункт, иначе пользователи получат устаревшую информацию под видом свежей и перестанут доверять. Если исправлять нечего, можно добавить видео с Youtube — страница получит новый формат контента и улучшатся поведенческие.
3. Опубликуйте пост заново: не выкладывайте его на новой странице, а обновите дату поста.

Еще по теме:
Переупаковка контента: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Кейс: обновили дату — увеличился трафик

Компания «Razorlight Media» разрабатывала адаптивную версию сайта. Когда разработчики выкатывали новый дизайн, случайно поменяли дату публикации статей в шаблоне. Получилось, как будто все статьи компании были выложены только что. Спустя неделю органика выросла на 45%, а прямой трафик на 62%.

Когда они заметили ошибку, то вернули даты обратно — трафик пополз вниз на 31% в неделю.

Они решили проверить гипотезу и снова обновили даты публикаций — трафик вырос на 43%.

Для чистоты эксперимента команда снова поменяла даты на реальные — трафик снизился на 41%.

Красными линиями отмечено, когда меняли даты на свежие

Статьи со свежими датами получали больше трафика даже без изменений контента, но лучше так не делать — пользователи будут недовольны, если вы дадите им устаревшую информацию. К тому же поисковик увидит, что вы не работаете с материалом и просто обновляете даты.

Найти тему с растущей популярностью

Большинство тем суперконкурентны: когда вы пишете статью о чем-то популярном, об этом есть тысячи других материалов, с которыми приходится конкурировать за место в топе.

Можно пойти по другому пути и выбрать менее конкурентные темы, которые уже актуальны, но только набирают популярность. Их можно найти в Google трендах, для англоязычных запросов есть инструмент ExplodingTopics. Он перечисляет быстро набирающие популярность темы из 29 категорий.

Вы можете привлечь ещё больше трафика на ваши статьи с популярной темой при помощи Google Discover. Как попасть в Google Discover читайте по ссылке.

Скриншот интерфейса ExplodingTopics

Так вы сможете находить темы с потенциалом и писать о них. Когда их популярность взлетит, у вас уже будет подробный материал.

Написать посты «X против Y»

Посты сравнения пары методик, продуктов, брендов или услуг интересны многим пользователям, потому что им хочется сделать правильный выбор. «Какой сервис лучше: Convertkit или MailChimp», «Палео против кето-диеты», «Сяоми против Самсунга» заинтересуют сомневающихся и позволят оптимизатору использовать ключи обоих брендов.

По мнению Брайана, такие ключи не очень конкурентны. Пост, оптимизированный под ключевой запрос «Ahrefs vs. SEMRush», за несколько недель попал в топ Google и получил расширенный сниппет.

Расширенный сниппет статьи на нулевой позиции Google

Аудитория таких статей достаточно продвинута, пользователи, которым интересно читать статью «Ahrefs vs. SEMRush» уже понимают в SEO и ищут инструмент для работы, поэтому ценность клика будет выше.

Оптимизировать под брендовые ключи

Брендовые ключи — запросы с названиями брендов и продуктов.  Такие запросы обычно неконкурентоспособны. К примеру, ключевое слово с названием бренда «BuzzSumo» по данным сервиса Ahrefs имеет 49 тысяч запросов в месяц, у него приличная ценность клика:

Скриншот из интерфейса Ahrefs

Тем не менее, по оценке Ahrefs, у этого ключа невысокая сложность:

Скриншот из интерфейса Ahrefs

Недостаток брендовых ключей в том, что вы никогда не попадете в самый топ, поскольку он будет занят сайтом компании бренда. Но иногда получается попасть на первую страницу, а для некоторых запросов это уже хорошо.

К примеру, руководство для Google Search Console, которое выложили на Backlinko в прошлом году, попало на шестую строчку выдачи после результатов со страницами Google, и приносит на сайт 1126 посетителей в месяц.

Статистика по статье

Оптимизировать под низкочастотные ключи

Получать больше трафика поможет оптимизация под низкочастотные ключи, которые не используют конкуренты.

Почитать по теме:
Продвижение сайта по низкочастотным запросам
4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Найти новые идеи для ключевых слов поможет инструмент «Анализ ТОПа выдачи»: задайте ему несколько ключей, укажите ПС и регион, а он выведет сайты из топа, подсветит одинаковые домены и подскажет ключевые слова по теме.

Интерфейс инструмента

Попробовать более длинные заголовки

Исследование 912 миллионов статей показало, что пользователи чаще делятся статьями с длинными заголовками.

Возможно, это связано с тем, что такие названия статей полнее раскрывают тему, привлекают подробностями. А еще они могут включать больше ключей.

Добавить эмоции

Согласно анализу 5 миллионов результатов Google, эмоционально окрашенные заголовки с отрицательным или положительным настроением получают больше кликов, поэтому можно использовать эпитеты и формулировать заголовки живо и естественно.

С другой стороны, названия не должны быть слишком эмоциональными и кликбейтными. Это же исследование показало, что заголовки со словами-усилителями «удивительный», «мощный», «секрет», «лучший» и другими имели более низкую кликабельность. Название статьи «Как писать безумно удивительные заголовки» скорее всего будет отталкивать.

Если текст статьи не дает то, что обещает заголовок, пользователи остаются недовольны, поэтому лучше не увлекаться эмоциями и приукрашиванием.

Почитать по теме:
Кейс: добавили одно слово в заголовки — органический трафик вырос на 59%

Написать вступление по формуле PBC

Во время чтения статьи пользователь постоянно принимает решение, стоит ли продолжать читать материал. По данным исследований, первый скролл контента читают внимательнее всего, поэтому самую важную и цепляющую информацию лучше писать там.

По нашему опыту как пользователей, многие авторы боятся начать с полезной информации «в лоб», а пытаются плавно подвести с помощью длинных зачинов с общеизвестными фактами или историей термина. Раз это общеизвестные факты, то читать о них не интересно. Шутка в тему:

У нас нет статистики, но мы сами обычно проматываем такие вступления или вовсе закрываем статьи, где автор увлекся подведением к сути. Наверняка также поступают еще многие.

Брайан Дин разработал формулу написания вступления для статьи и назвал ее «Формула PBC» по первым буквам Preview, Benefits и Call-to-action — содержание, преимущества и призыв к действию.

Вступление по «Формуле PBC»:

1. Кратко обозначить содержание поста.
   Статья о методиках контент-маркетинга, которые работают в 2020 году.
2. Перечислить преимущества, которые читатель получит от изучения материала. Эти методики помогут увеличить трафик в блог и задержать внимание читателей. Все они проверены на практике — вот кейс, в котором автору блога удалось увеличить органику без вложений в несколько раз — скриншот.
3. Призвать к действию.
   Попробуйте внедрить эти методики на своем блоге и замерить результаты.
   Брайан просто использует призыв «Давайте начнем!».

Такое вступление сразу вводит читателя в курс дела, отвечает на его вопрос «зачем мне вообще читать материал» и обычно сформулировано коротко, так что не занимает много времени.

Опубликовать сильный пост

То же самое исследование 912 миллионов страниц показало, что большинство репостов в соцсети собирает небольшое количество сильных постов — это полезные длиннопосты, которые «выстреливают». На 1,3% таких опубликованных статей приходится 50% репостов в социальных сетях.

Сильные посты собирают большинство репостов

Нет формулы, по которой можно написать гарантированно успешную статью. Но с большей вероятностью люди поделятся очень подробными материалами на актуальные им вопросы.

Часто компании сосредотачиваются на небольших статьях, стараясь сохранить периодичность публикаций, но иногда стоит нарушить расписание ради создания эпического материала, который даст больший эффект.

К примеру, статья из блога Backlinko «Как написать пост в блоге: исчерпывающее руководство» отняла 50 часов работы:

• 20 часов — написать пост;
• 15 часов — отрисовать иллюстрации и визуальные эффекты;
• 10 часов — сделать и отредактировать скриншоты;
• 5 часов — выложить статью, поработать с кодом.

Эта работа окупилась — за первую неделю пост привлек 10 555 посетителей:

Пользователи, читающие статью

Большая часть тех посетителей пришла из репостов, которые они получили в Twitter, Facebook и LinkedIn. Это единственная страница, которая имеет 5369 репостов в соцсетях:

Количество репостов материала

Дописать подводки в соцсети для контента с сайта

Алгоритмы Facebook отдают меньший приоритет постам, которые уводят пользователей с их платформы. Поэтому просто поделиться ссылкой на статью на сайте недостаточно, нужно добавить нативный контент.

К примеру, такой пост состоит из превью ссылки и заголовка, его увидит меньшее количество аудитории, чем могло бы:

Пример поста в Facebook

А в таком посте кроме ссылки на сайт есть нативный сопровождающий текст:

Пример поста в Facebook

Он дает алгоритмам социальных сетей то, что они хотят — оригинальный контент и вовлечение. Такие посты приносят больше трафика.

Бонусные советы для видеоконтента

Если вы занимаетесь созданием видео, вам может пригодиться эта пара советов, которые Брайан Дин использует в своих видеороликах.

Почитать по теме:
Как оптимизировать видео на YouTube

Рассказать правдоподобные истории в видео YouTube

Видеоролики на YouTube более личные, чем текстовые посты. Когда пользователь читает текст на сайте, он слышит скорее свой внутренний голос, а во время просмотра видео он видит говорящего человека и воспринимает его как собеседника.

Уместно включать в видеоролики небольшие личные истории в качестве примеров на 30-60 секунд. Это поможет лучше раскрыть тему и наладить более близкий контакт. Если на видео вы рассказываете, как бороться с проблемой, поделитесь случаем из вашей жизни или известной вам историей, чтобы показать, что такое случается и никто не застрахован от ошибок.

Аудитория будет ценить такие жизненные истории в видео, пока они будут короткими, живыми и относиться к теме ролика.

Сокращать речь в видеоконтенте

Люди берегут свое свободное время и хотят смотреть динамичные ролики. Многие даже включают ускоренное воспроизведение, если спикер говорит очень медленно.

Некоторые создатели контента стараются сделать ролики более естественными и тратить меньше времени на монтаж, поэтому почти не сокращают видео. В них остаются длинные паузы, «ааа», «ммм», «как вы знаете», другие слова-паразиты, которые в реальной жизни позволяют говорящему взять лишние секунды, чтобы сформулировать мысль. В видео они не нужны, поэтому позаботьтесь о зрителях и делайте больше склеек, вырезав все ненужное, что замедляет темп повествования.

На основе статьи Брайана Дина «17 Actionable Content Marketing Tips For More Traffic»

Поделитесь своим мнением в комментариях: какие методы из списка, по-вашему, бесполезны, а какие могут сработать? Что вы уже пробовали на своем контенте?

Источник

Даже у опытных оптимизаторов бывают ситуации, когда в работе с проектом было сделано все, что можно, но ожидаемых результатов нет — позиции не растут или растут и откатываются еще дальше.

Артур Латыпов, руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект», в своем выступлении на конференции «Cybermarketing» разобрал, что стоит сделать, если эффекта от SEO не видно. Мы собрали материал по конспекту лекции.

Как оптимизатор работает над сайтом

Оптимизация сайта — большой список регламентированных работ с проектом. Сеошнику нужно:

• исправить технические ошибки;
• сделать геопривязку;
• собрать семантику и подготовить структуру;
• оптимизировать страницы под интент запроса;
• провести текстовую оптимизацию;
• составить план ссылочного продвижения и придерживаться его.

Работа обычно строится на построении гипотез, их проверке и масштабировании на группу URL, весь сайт или похожие проекты.

К примеру, оптимизатор видит, что листинг с товарами стагнирует, позиции не растут. Он думает, что делать с проблемой, и решает попробовать увеличить ассортимент, чтобы улучшить ранжирование. Перед тем, как внедрять идеи на весь сайт, гипотезу надо проверить на группе страниц, чтобы убедиться, что это сработает.

Сеошник выбирает несколько групп страниц и увеличивает на них ассортимент по-разному: к примеру, на 25%, 50%, 100% или также, как у топовых конкурентов. Для сравнения результатов он берет контрольную группу.

Спустя некоторое время специалист проверяет состояние страниц и выбирает, какая из групп показала лучший значимый результат. Эту стратегию он масштабирует на весь сайт.

Результатом работы оптимизатора должно быть продвижение сайта по нужным запросам в топ выбранного поисковика. Но по факту бывает, что специалист сделал все, что должен был, а позиции вообще не выросли, выросли недостаточно, или вообще откатились назад.

Исследование факторов ранжирования на первой странице выдачи в Google: выборка 11,8 млн результатов

Что делать, если в SEO нет результатов

Разберемся, что может быть причиной тому, что работы по оптимизации не дают ожидаемого эффекта, и как ее найти с помощью аудита сайта.

Проверить на санкции в ПС

Самым простым объяснением могут быть санкции от поисковых систем:

1. Позиции кластера выросли в топ 10-20, продержались дольше двух недель и откатились за топ 30-50 — с большой вероятностью это санкции.
2. Кластер не поднимается выше топ 30-50 — возможно, дело в санкциях.
3. Кластер поднялся на три-десять дней и откатился обратно — проблемы в оптимизации, санкции не при чем.

Определить санкции в Яндексе: метод попарного сравнения

В Яндексе есть «пост-» и «пред-фильтры»:

• в «пост-фильтрах» рассчитывают какое-то числовое значение релевантности, а потом из него вычитают штраф;
• в «пред-фильтрах» наоборот — сначала обнуляют какое-то значение фактора ранжирования для сайта, а потом с учетом этого рассчитывают релевантность страницы.

Метод попарного сравнения помогает с высокой вероятностью определить наличие пост-фильтра в Яндексе. Для этого нужно посмотреть позиции вашего и конкурентного сайта в общей выдаче и сравнить их в суженной выдаче, где будет только ваш и конкурентный сайт.

Дело в том, что пост-фильтр работает на общей выдаче и занижает позиции сайта, а на суженной выдаче на меньшее число документов фильтр отключается.

Метод попарного сравнения, что делать:

1. Посмотрите позиции вашего сайта в общей выдаче, найдите конкурента, который находится на позицию выше.

У нас нет сайта с фильтром для примера, но принцип проиллюстрируем:

Два сайта в общей выдаче

2. Посмотрите позиции в суженной выдаче, для этого введите в строку поиска команду:

Запрос из кластера (site:site1.ru | site:site2.ru)

где site1.ru — ваш сайт, site2.ru — сайт конкурента.

В нашем примере позиции такие же:

Позиции сайтов в суженной выдаче

Повторите сравнение с сайтами, которые выше на одну-пять позиций и с несколькими запросами из кластера.

Если в суженной выдаче ваш сайт по нескольким запросам обогнал нескольких конкурентов, которые превосходили его в общей выдаче, скорее всего на нем фильтр.

За что можно попасть под фильтр и как его снять, разбирали в статьях:
«Фильтры поисковых систем: Google»
«Фильтры поисковых систем: Яндекс»

Если вы пришли к выводу, что санкции не при чем, это повод еще раз пройтись по базовым работам с сайтом.

Перепроверить базовые работы

На протяжении всей работы над проектом веб-мастер занимается технической стороной, коммерческой частью, содержанием и другими областями. Обобщенный список действий на слайде:

Базовые работы в SEO, слайд из лекции Артура Латыпова

Если результатов нет, придется перепроверять базовую работу: искать ошибки и способы докрутить оптимизацию.

Оптимизация документа

Часто оптимизацию страницы понимают как размещение ключей в тексте и заголовках, но она подразумевает несколько видов задач:

• контроль запросов: кластеризация, коммерциализация, локализация, конкуренты;
• анализ конкурентов из топ-10: тип сайта, страницы и контента, аудит содержания;
• оптимизация текстов с использованием текстовых анализаторов;
• контроль внедрения наработок.

По опыту спикера, если все работы сделаны корректно, в среднем на семи из десяти проектах вырастает около 25% запросов по кластеру. К примеру, на одном проекте после первой итерации больше половины запросов попало в топ-10, после второй — больше 75%.

Скриншот из лекции Артура Латыпова

Аудит содержания

Важная часть с точки зрения подстройки страницы под интент запроса пользователя.

На этом этапе оптимизатор анализирует конкурентов из топа: берет важные запросы из кластеров, смотрит выдачу по конкурентам и анализирует их сайты. Оптимизатор смотрит страницы из топа по запросу и отмечает тип сайта и страницы, наличие конверсионных кнопок, SEO-текста, формы заявки, блока с отзывами и других элементов. Результаты заносит в таблицу, сравнивает, есть ли такие же элементы у других конкурентов, и считает, у скольких они повторяются.

По данным таблицы легко определить, какие элементы преобладают у топовых страниц конкурентов, чтобы использовать эти идеи на своем сайте.

Пример такой таблицы сравнения конкурентов (одна таблица на двух скриншотах):

Скриншоты из презентации Артура Латыпова

Собрать список сайтов из топа выдачи по нужным ключам поможет инструмент «Анализ ТОПа выдачи». Он позволяет выбрать поисковую систему, регион, мобильную или десктопную выдачу, сравнить результаты по домену или отдельным URL.

Результаты проверки инструментом, анализ топ-10

Попробовать инструмент для анализа топа

Внедрение идей, полученных после анализа конкурентов, помогает увеличить видимость сайта в выдаче — количество запросов в топ-50. На старте именно эта работа позволяет увидеть серьезный рост видимости за счет попадания в интент запроса пользователя.

Больше об интенте:
Что такое интент запроса: оптимизируем контент под потребности пользователя

Благодаря такому анализу конкурентов по опыту спикера восемь из десяти проектов дают рост видимости на больше 50% от запросов кластера.

Скриншот из лекции Артура Латыпова

Проверить факторы оптимизации

Еще несколько важных моментов, которые влияют на результат.

Уровень вложенности страниц

Уровень вложенности — это расположение страницы в структуре сайта относительно главной. Считается по минимальному количеству кликов, за которое можно добраться до искомой страницы. Чем меньше уровень, тем важнее страница.

Все важные страницы категорий по возможности должны быть в одном клике от главной страницы. Если это страницы товаров или статьи, то они могут быть не дальше четвертого уровня. Все, что дальше, хуже индексируется и ранжируется.

Об уровнях вложенности и грамотной структуре сайта:
15 советов по seo-архитектуре сайта

Внутренние ссылки

Веб-мастер должен заниматься и внутренними ссылками. Желательно, чтобы важные страницы категорий получали сквозные ссылки по сайту, то есть прокачивались внутренним статическим весом.

Для продвижения по низкочастотным запросам странице нужно хотя бы несколько ссылок, не только с листинга, но и со страниц других товаров.

Для продвижения по среднечастотным запросам достаточно, чтобы входящих ссылок было больше, чем исходящих.

Как управлять внутренним ссылочным весом:
Эффективная перелинковка

Техническая оптимизация

Сайты со временем могут плодить дубли страниц, ошибки, так что периодически нужно проводить аудит технической части.

О проверке технических факторов:
Самостоятельный аудит сайта: часть 1. Технический аудит

В этот же пункт внесем и проверку региональности. Для регионального продвижения в Яндексе поддоменам должны быть привязаны свои регионы в Вебмастере и Справочнике. Иногда региональная привязка слетает сама по себе, поэтому нужно проверять и этот момент.

Проверьте, как отображается мобильная версия или адаптив на разных устройствах. Не ограничивайтесь проверкой кроссбраузерности, а посмотрите, адекватно ли сайт выглядит на разных моделях смартфонов и планшетов.

Как сделать сайт мобилопригодным:
Адаптируем сайт для мобильных устройств

Google переводит сайты на mobile-first — проще говоря, алгоритм при ранжировании будет прежде всего ориентироваться на мобильную, а не десктопную версию. Значит, если у сайта нет мобильной версии или он загружается слишком долго, то проиграет соперникам.

Проверьте скорость загрузки в нескольких инструментах для объективности и постарайтесь максимально облегчить сайт, чтобы он быстро загружался в том числе на мобильных.

Материалы по ускорению сайта:
Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц с помощью gzip, brotli, минификации и других способов
Как оптимизировать загрузку картинок: настройка lazy loading изображений
Как оптимизировать показатель LCP | Ускоряем загрузку контента для пользователей

Соответствие интенту

Проверка, насколько контент страницы соответствует интенту запроса пользователя, то есть его потребности: пользователь хочет узнать больше информации, почитать отзывы или купить товар? Оцените, насколько контент его удовлетворяет.

К этому же пункту относится аудит коммерческих факторов.

Как пользователи понимают, что сайту и компании можно доверять:
Чек лист: как повысить доверие пользователей сайта

Уникальность

Уникальность в том числе связана с фильтрами поисковых систем, за неуникальные тексты они могут наказать санкциями. Проверьте уникальность и качество текстов на страницах: помогают ли они пользователю на этой странице, какому интенту отвечают, понятно ли написаны, какова уникальность, тошнота и спамность, как оформлены, удобно ли читать.

Интересное о частых ошибках в семантическом ядре:
3 популярных мифа о топовой семантике

Перебивка релевантности

Бывают ситуации, когда несколько статей на сайте оптимизированы под одно и то же главное ключевое слово, тогда они начинают соперничать за ранжирование по одному ключу. Это называется каннибализацией.

В это случае поисковик будет выяснять, какая из ваших страниц, заточенных под один и тот же ключ, заслуживает высокого ранжирования. Зачастую он выбирает только одну страницу. Получается, сайт конкурирует с самим собой и какие-то страницы оказываются бесполезны.

Как решить проблему:

1. Если обе страницы, которые ранжируются по одному и тому же важному ключу, несут ценный контент и имеют свои ссылки, то можно объединить их в один канонический ресурс. Сосредоточить весь контент на одной странице, а на второй настроить 301 редирект на первую.
2. Если на одной из страниц нет ничего важного и нет обратных ссылок, просто удалите ее.

Если по всем параметрам все в порядке, остается еще один пункт, который можно проверить.

Провести сводный анализ по поведенческим факторам

Поведенческие факторы можно оценить с двух сторон:

• Внутренние — время сеанса, глубина просмотра, процент отказов.
  Сравните показатели с конкурентами: если есть сильное различие не в вашу пользу, возвращайтесь к анализу конкурентов, где вы изучали топ выдачи и смотрели, какие решения есть на других успешных сайтах.
• Внешние — CTR запроса и CTR сниппета страницы в выдаче.
  С внешними кликовыми факторами нужно работать через улучшение сниппета. Чем больше места сниппет занимает в выдаче, тем выше вероятность клика.

Много советов для повышения CTR сниппета:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче

Если это не помогло — что еще может влиять на результаты

Эти факторы по большей части связаны с компанией, а не с самим сайтом. Снова придется обратиться к конкурентам и проверить, кто ваши соперники в выдаче.

Проверьте:

• цены на продукцию — возможно, ваши цены сильно выше, поэтому конкуренты в приоритете;
• объем товара — изучите, что продвигают конкуренты, возможно, у них больше или разнообразнее ассортимент;
• полноту структуры — изучите, что именно предлагают конкуренты из топа, может, вы упускаете важный раздел или кластер.

Эти способы анализа должны помочь найти ошибки или пропуски в системе продвижения и повысить результаты работы.

Если все проверили и не нашли ошибок, возможно, нужно подойти с другой стороны — к примеру, налить платного трафика, чтобы увеличить количество живых посещений сайта, которые будут взаимодействовать с контентом и конвертироваться в покупателей.

Запись выступления Артура Латыпова на CyberMarketing 2019

Источник