Google используют и отечественные, и зарубежные пользователи, так что возможности поисковика нужно использовать независимо от того, на какой рынок веб-мастер продвигает сайт. Добраться до своей аудитории, следить за статистикой и улучшать сайт помогают сервисы Google.

Мы собрали базовый список площадок и сервисов от Google, которые наверняка понадобятся оптимизатору. Список сервисов Яндекса, где веб-мастеру стоит зарегистрировать компанию, тоже есть в блоге PR-CY.

Куда добавить сайт — базовый список сервисов Google:

1. Google Analytics для отслеживания статистики;

2. Google Optimize для A/B тестов;

3. Google Tag Manager для управления сервисами;

4. Google Мой бизнес для локального продвижения;

5. Google News, если публикуете новости;

6. Google Ads, если планируете запускать рекламу

Для работы нужен аккаунт Google, используйте почту на @gmail.com.

Как зарегистрироваться в Google Analytics

Google Analytics — бесплатный сервис для отслеживания статистики сайта, мобильного приложения или рекламной кампании AdWords.

Чем поможет инструмент:

• считает трафик и показывает аналитику по разным каналам;
• собирает портрет целевой аудитории по географии, устройства просмотра сайта, времени визита и другим параметрам;
• помогает определить важные и бесполезные для продвижения страницы;
• позволяет анализировать маркетинговую стратегию, устанавливать цели и следить за их выполнением;
• показывает просмотр сайта пользователем в реальном времени;
• считает конверсии по вашей настройке.

У сервиса есть еще больше возможностей для аналитики развития сайта и поведения пользователей.

Пример отчета по трафику

Пример отчета по аудитории в Google Analytics

Регистрация в сервисе и правильная настройка — тема отдельной обширной статьи. Зарегистрироваться в Google Analytics, разобраться в интерфейсе и начать работать в сервисе поможет пошаговое Базовое руководство по Google Analytics.

С помощью аналитики можно найти проблемные страницы в плане конверсии, которые нужно дорабатывать: проверить воронку, переписывать тексты или менять интерфейс. Другой сервис Google поможет протестировать гипотезы и выбрать удачный вариант для реализации.

Как запустить тестирование в Google Optimize

Google Optimize или Google Оптимизация — сервис на основе Google Analytics для проведения A/B тестирования гипотез об улучшении интерфейса сайта. Если вы хотите доработать страницу и повысить конверсию, сервис поможет отследить, какой вариант на какой сегмент аудитории работает лучше.

Создавайте копию страницы с изменением, к примеру, в тексте или дизайне элементов, и настраивайте категории пользователей, на которых Optimize будет тестировать страницу. Скрипт сервиса «на лету» внесет нужные изменения в страницу для выбранных пользователей, вам останется замерять результаты.

Фрагмент демонстрации интерфейса

Для работы в сервисе вам понадобится браузер Google Chrome, чтобы установить специальный плагин, и аккаунт Google Analytics, чтобы получать данные статистики.

Инструкция по Google Optimize расскажет, как настроить сервис и связать Google Оптимизацию с Google Tag Manager. Это будет полезно, если вы используете много сервисов Google и Яндекс для аналитики и тестов.

Как начать работать с Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) — бесплатный инструмент для управления тегами других служб на сайте или в мобильном приложении.

Если вы пользуетесь, к примеру, только Яндекс.Метрикой и Google Analytics, в GTM нет нужды. Но если добавить к списку Google Optimize, ретаргетинг, рекламу, авторассылку и другие сервисы, можно запутаться в коде.

Управлять множеством инструментов удобнее из одного интерфейса, что и позволяет делать GTM. Вмешаться в код придется один раз — для установки кода Менеджера тегов на сайт, дальше добавлять и настраивать теги других служб можно будет прямо из интерфейса Диспетчера тегов.

Фрагмент интерфейса Google Tag Manager с тегами платформ

В Руководстве по Google Tag Manager подробно на гифках разобрали установку GTM и настройку девяти важных тегов.

Компанию стоит зарегистрировать в еще одном сервисе Google, который служит дополнительным каналом трафика и сигналом для локального SEO.

Как добавить компанию в Google Мой бизнес

Google My Business — инструмент для управления информацией о компании в SERP, на Картах и в других сервисах Google.

Профиль на этой платформе — не просто карточка компании, а инструмент для общения с аудиторией, канал привлечения клиентов и трафика на сайт. Владелец компании может выкладывать посты, анонсировать скидки и мероприятия, отвечать на комментарии, переписываться с клиентами и отслеживать статистику.

Компании на Картах

Чем полезен профиль в Google My Business

1. Приводит пользователей и клиентов
   Пользователи ищут магазины и заведения в сервисах Google, потому что это удобно — компании собраны в список с контактами и адресами, можно выбрать ближайшие по карте, сразу задать вопрос и почитать отзывы. Если вас нет в списке, эта часть потенциальных клиентов вас не увидит.
2. Дает Google информацию о компании
   У Google множество факторов ранжирования, один из них — бизнес-информация. Поисковик собирает актуальные данные о компании и сверяет информацию с разных площадок, так он проверяет реальность ее существования и формирует мнение о надежности и масштабе компании.
3. Влияет на локальное SEO
   По словам Джона Мюллера, настройки Google My Business влияют на геотаргетинг и локальное SEO. В числе других факторов влияния консоль поиска Google, общий TLD — домен верхнего уровня, ccTLD — обозначение страны в домене (две буквы после точки) и атрибут rel. Исследование Moz 2018 года показало, что профиль в Google My Business — главный фактор локального ранжирования.

25,12% влияния приходится на Google My Business

Почитать по теме:
Как переезд компании в новый офис повлиял на локальное ранжирование [2 кейса]

Как зарегистрировать компанию в Google Мой бизнес

1. Проверьте существующие профили
Для начала проверьте, вдруг вашу компанию уже добавили в список, для этого введите ее название в поиск.

Поиск компании в перечне

Если такая компания уже существует, Google советует не подтверждать право собственности на нее, а предложить исправление, где указать, что она закрыта, и зарегистрировать новый профиль самостоятельно.

Где указать, что профиль нужно удалить

2. Заполните основную информацию

Перейдите на страницу «Профиль компании» и заполните основные данные:

• Название компании без кавычек и рода деятельности. К примеру, просто «Кексик и рулетик», а не «Кондитерская “Кексик и рулетик” в Твери»;
• Основную категорию бизнеса. Дополнительные, по которым вас также могут найти клиенты, сможете добавить потом.
• Адрес компании, по которому она будет выводиться на Картах. Если у вас нет офиса, куда приходят клиенты, оставьте поле пустым и укажите только территорию обслуживания.
• Область доставки, если компания обслуживает клиентов по другим адресам.

3. Подтвердите, что вы владелец

Чтобы пользоваться всеми возможностями платформы и управлять профилем, нужно подтвердить, что вы владелец этой компании. Вы должны получить код подтверждения от платформы.

В большинстве случаев доступен только способ подтверждения по почтовому адресу. Письмо придет на адрес офиса, который вы указали при регистрации. Проверьте, чтобы он был заполнен правильно: индекс, область, город, улица, дом, при необходимости номер корпуса, этаж и номер офиса. Указывайте только то, что есть в адресе официально — ориентиры и пересечения улиц не нужны. Google указывает 14 дней как срок примерного ожидания письма, но по факту многие ждут и дольше.

Для некоторых компаний бывает доступно удаленное подтверждение:

• по телефону,
• по электронной почте;
• с помощью Search Console.

Когда придет код, откройте профиль в Google Мой бизнес, нажмите «Подтвердить данные» и введите код.

Если вы пока не можете подтвердить права, есть вариант «Подтвердить позже». Тогда вы сможете заполнять информацию о компании, но клиенты не найдут ее в Google, вы не сможете публиковать новости, смотреть статистику и отвечать на отзывы от лица бренда.

У Google Мой бизнес есть мобильные приложения на Android и iOS, в нем вы сможете оперативно отвечать на отзывы и сообщения клиентов, загружать фото, редактировать информацию, смотреть статистику и получать уведомления.

4. Добавьте информацию

Заполните подробную информацию о компании: добавьте время работы, номер телефона, ссылки на прайс и форму для заказа, способы оплаты, оборудование для людей с ограниченными возможностями, наличие Wi-Fi.

Заполните описание — советуем не писать общие фразы, а сформулировать, что может предложить клиенту ваша компания. Фразы о быстрой доставке, молодом коллективе, низких ценах и высоком качестве может сказать о себе любая компания, а вы расскажите, что печете свежие булочки прямо в кофейне, сами варите конфитюр, можете испечь торт к празднику и красиво упаковать печенье с глазурью в подарок.

5. Залейте больше фото

Добавьте побольше красочных фотографий, которые помогут создать впечатление о компании, ее товарах и услугах. BrightLocal провели исследование и обнаружили, что количество изображений коррелирует с ранжированием компании в поиске.

Компании, у которых более 100 изображений, получают на 250% больше звонков и на 1065% больше кликов на сайт, чем другие компании в среднем. У них на 960% больше поисковых запросов, и в Google.Maps их смотрят на 3459% чаще.

Компании с одной фотографией в профиле получают на 71% звонков и 65% кликов меньше остальных.

Не факт, что высокие позиции — следствие большого количества фотографий, это корреляция, а не причинно-следственная связь. Возможно, большие компании с множеством заказов и высокими позициями чаще выкладывают большие партии фото. Все равно советуем загрузить побольше фотографий, хуже точно не будет.

6. Добавьте филиалы

Если у вас несколько филиалов, вы можете добавить их в один профиль Google Мой бизнес, из одного интерфейса ими удобнее управлять.

Чтобы добавить сразу несколько адресов, используйте таблицу для массовой загрузки. В разделе Управление адресами нажмите Добавить адрес — Импорт адресов и загрузите таблицу. Платформа покажет справку с подробной информацией о таблице, предложит пример заполнения и шаблон с описаниями атрибутов.

Добавление филиалов

Если вы публикуете новости вашей сферы деятельности на сайте, можете получить еще больше трафика, если добавите компанию в Google Новости.

Как добавить сайт в Google News

Google Новости — бесплатный агрегатор новостей от Google. Если вы размещаете новости на своем сайте, будет не лишним появиться и в ленте Google Новостей, чтобы получить больше трафика.

В 12 выпуске рубрики «Спроси PR-CY» экспертом выступал Google product expert справочного форума для веб-мастеров и Google News, автор SEO-блога Pro100Blogger Вячеслав Вареня. Он дал советы о том, как подготовить сайт и попасть в Google News.

Для начала он советует почитать Справку издательского центра, в которой описаны правила в отношении контента и способы регистрации.

Требования к сайту

Для новостного контента и самих страниц есть правила о содержании и технических характеристиках.

Правила для контента

Что не должно быть в новости:

1. Неактуальная информация
   Текст новостей должен быть свежим и оригинальным. Не получится перепечатать чужую новость или обновить дату поста об отмене тИЦ 2018 года.
2. Анонимный материал
   На странице должна быть дата публикации и подпись с информацией об авторе новости и компании, от лица которой он выступает.
3. Замаскированная реклама
   Если у материала есть спонсор или статья полностью рекламная, это должно быть указано. В Новости не попадет проплаченный материал, который подан как независимый редакционный контент.
4. Личная информация
   Нельзя разглашать личную конфиденциальную информацию частных лиц, к примеру, данные медицинской карты или финансового счета.
5. Сексуально откровенный контент
   В ленту не попадут откровенные материалы, цель которых — вызвать сексуальное возбуждение. Это не касается упоминания секса вообще, к примеру, новость о сексуальном образовании не нарушает правило.
6. Изображение насилия
   Не могут быть опубликованы графические жестокие материалы, к примеру, фотографии жертв ДТП с места аварии.
7. Призывы к насилию и разжигание ненависти
   Нельзя публиковать материалы, одобряющие и пропагандирующие насилие в отношении конкретного человека или группы лиц по общему признаку — этнического происхождения, религии, инвалидности, пола, возраста, статуса ветерана, сексуальной ориентации или гендерной идентичности. Сюда же относятся призывы к преследованию и запугивание.
8. Советы по медицине
   Сайты, посвященные медицинским консультациям, диагностике и лечению не могут попасть в Google Новости.
9. Нарушение закона
   Пропаганда опасных и нарушающих закон действий запрещена.
10. Фейки и сокрытие информации
    Сайты или учетные записи, выдающие себя за другую компанию или личность, нарушают правила. Также нарушением будет скрывать страну происхождения и связь между компаниями, если заинтересованность может повлиять на изложение позиции в новости.
11. Спам и вредоносное ПО
    Спам, ссылки на вредоносные программы, вирусы или другое вредоносное ПО запрещены.

В ленту может попасть контент, который противоречит какому-либо правилу. Google оставляет за собой право нарушать свои рекомендации в художественных, образовательных, исторических, документальных или научных соображениях, или там, где есть другие преимущества для читателей.

Технические требования

1. Постоянные URL для разделов
   Если адреса меняются, бот не сможет найти информацию, потому что актуальный URL неизвестен.
2. Уникальные URL для постов
   У каждого новостного поста должен быть свой уникальный URL, совпадающий с заголовком и названием. Если это нереально настроить по техническим причинам, можно настроить сканирование с помощью файлов Sitemap, для этого оставьте обращение.
3. Доступ для ботов Google News
   В robots.txt и мета теге robots должен быть разрешен доступ для Googlebot-News.
4. Один язык
   На мультиязычных страницах бот не сможет обработать весь контент.
5. Только HTML
   Googlebot-News может обрабатывать только ссылки HTML. Он не справится со ссылками на изображения и встроенными в JavaScript.

Как попасть в Google News

Боты сканируют выдачу и ищут актуальные посты по теме из всех источников, поэтому посты с вашего сайта могут попасть в Google Новости, даже если вы не регистрировались в системе. Если вы хотите повысить шансы попасть в ленту новостей, стоит зарегистрироваться.

Как зарегистрироваться на платформе Google Новости:

• подать заявку через Центр издателей новостей Google;
• подписаться на бизнес-условия и лицензировать свой контент для Новостей Google в Google News Producer.

Регистрация через Producer не обязательна, но она дает преимущества:

• можно выбирать дизайн и брендирование интерфейса для контента;
• есть возможность монетизации через рекламу внутри области контента в приложении;
• есть шанс попасть в раздел «газетный киоск», который существует в некоторых странах.

Как правильно подать заявку в Google Новости

Новости на сайте должны появляться в отдельной специальной рубрике, где не будет другого контента. Если на сайте смешанный контент, выделите отдельную рубрику Новости и подайте заявку с указанием этой рубрики.

Если сайт полностью состоит из новостного контента, то подавайте заявку на сайт целиком.

Статус заявки отображен в кабинете Google News. «Включено» — означает, что сайт принят, «Проверка завершена: сайт отклонен» — заявку отклонили, доработайте новостной раздел и подайте заявку снова.

Почему отклонили заявку, частые причины:

• не новостной контент (помимо новостей в рубрике есть советы, истории, размышления, обзоры);
• не оригинальный контент (копипаст, переводы один в один, рерайт);
• отсутствие информации об авторе и о самом сайте.

Могут быть и другие причины, они описаны в политике в отношении контента.

Подать заявку повторно можно через 60 дней, за это время приведите сайт в соответствие требованиям.

Карта сайта для Google Новостей

Google советует добавить отдельную карту сайта для новостей.

Зачем нужна такая Sitemap:

• издатель может контролировать, какие материалы появляются в Google Новостях;
• гуглботу будет легче ориентироваться в записях и он сможет быстрее находить контент на сайте;
• если в файле Sitemap указаны URL всех новых публикаций, бот не пропустит записи.

В карте для Google Новостей используют протокол Sitemap. Вот пример кода в таком файле:

<urlset xmlns=»http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ xmlns:news=»http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9″> <url> <loc>http://www.example.org/business/article55.html</loc> <news:news> <news:publication> <news:name>The Example Times</news:name> <news:language>en</news:language> </news:publication> <news:publication_date>2008-12-23</news:publication_date> <news:title>Companies A, B in Merger Talks</news:title> </news:news> </url> </urlset>

После одобрения заявки в Google News можно добавить эту карту сайта в Google Search Console. Раньше не нужно, иначе в консоли будет показано сообщение об ошибке.

Как убрать материал из Google News

Если вы не хотите, чтобы ваши посты попадали в ленту Новостей, добавьте в robots.txt запрет для бота Google News.

Убрать какой-то отдельный пост из Google Новостей можно, для этого нужно удалить его у себя на сайте и выложить заново.

Как начать работу в Google Ads

Google Ads, Google Реклама — сервис настройки и запуска контекстной рекламы. До 27 июня 2018 года он назывался Google AdWords. Сервис позволяет настроить несколько рекламных кампаний для привлечения целевого трафика на сайт. На платформе есть настройки таргетинга, границ бюджета, выбора площадок и других инструментов для создания эффективных объявлений.

Контекстная реклама в выдаче по запросу

Более эффективные рекламные объявления помогает создавать платформа Google Покупки — Google Merchant Center . Она позволяет загружать в Google данные об ассортименте магазина, поддерживать их актуальность и использовать их в Google Рекламе и других сервисах Google.

Если связать аккаунты в сервисах Google Покупки и Google Реклама, можно создавать объявления с динамическим ремаркетингом, с информацией о товаре прямо в объявлениях и другие виды рекламы. Как связать аккаунты

Пример рекламы с информацией о товаре

В таком случае при выборе способа и места показа объявлений система использует не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center.

Как зарегистрироваться в Google Ads и начать работу

Войдите в ваш аккаунт, к которому хотите привязать систему, перейдите на сайт Google Рекламы и нажмите «Начать».

Есть два варианта работы — умный режим и режим эксперта.

Умный режим

Это упрощенная версия для начинающих. Рекламодатели выбирают цель рекламной кампании, географию, ключевые слова из предложенных, а система с помощью технологий машинного обучения подбирает настройки. 

Как начать работу:

1.Выберите одну из трех предложенных рекламных целей: увеличить количество звонков, покупок или подписок на сайте или количество посещений магазина.

2. Укажите название компании и адрес сайта.

3. Введите географию аудитории, чтобы не показывать объявление тем, кого вы не сможете обслужить. Можно указать несколько городов или стран, а можно настроить радиус вокруг офиса. Справа платформа покажет размер потенциальной аудитории, основываясь на указанной географии.

Выбор охвата объявлений

4. Выберите несколько релевантных запросов из предложенных, по которым вы хотите показывать объявление.

5.Заполните шаблон объявления — введите название и описания, ссылку, которая должна открываться по клику на объявление. Обычно это каталог или лендинг со специальным предложением.

Заполнение объявления

6.Введите номер телефона для звонков.

7.Система подберет несколько вариантов бюджета с ценами за день, расчетом на месяц и примерным прогнозом просмотров и кликов. Выберите один из вариантов, вы сможете поменять его в любое время. Можно не выбирать из готовых вариантов, а задать собственный бюджет, который планируете тратить в день.

8.Проверьте данные, если все в порядке, то кликните «Продолжить» и привяжите платежное устройство. Есть вариант для личного использования и бизнеса.

Не советуем привязывать карту, которую вы используете для бытовых нужд. Бывали случаи, когда неосторожные веб-мастеры сливали лишний бюджет, вовремя не остановив списание с зарплатной карты.

Режим эксперта

Режим эксперта позволяет использовать все возможности сервиса и создавать РК любых видов. После перехода в экспертный режим вернуться в умный нельзя, но можно управлять ранее созданными в нем кампаниями.

Подробная настройка в режиме эксперта и подключение Googlе Покупок (Google Merchant) — тема для отдельной статьи. Если нужен гайд по настройке Google Ads — дайте знать в комментариях.

В этой статье мы собрали список основных сервисов Google, которые скорее всего понадобятся веб-мастеру для комфортной работы с сайтом. О каких еще инструментах и платформах вам было бы интересно читать в блоге PR-CY?

Источник

Такое сенсационное для многих заявление сделал руководитель проекта Турбо-страниц Яндекса Станислав Макеев. В интервью Searchengines.ru представитель российского поисковика признал:

«В результатах поиска Google ранжируются только лишь коммерческие Турбо-страницы, которые создаются рекламодателями при помощи конструктора Яндекс.Директа. Все остальные виды Турбо-страниц пока что не предназначены для Гуглботов».

Официальная причина намеренного недопуска большинства Турбо-страниц в индекс Google состоит в том, что Яндекс якобы стремится обезопасить информационные сайты от неправильной индексации их контента и потери посещаемости. В Яндексе считают, что к таким негативным последствиям могут привести собственные поисковые алгоритмы и принципиально другая система ранжирования Google.

Тем не менее в ближайший год Яндекс планирует провести ряд тестов, по итогам которых и будет принято решение о полномасштабном допуске Турбо-страниц к сканированию и индексированию Гуглботами.

Напоследок Станислав Макеев поспешил успокоить отечественных веб-мастеров, заявив, что наличие большого количества Турбо-страниц у информационного сайта (которые, как выяснилось, пока не могут попасть в индекс Google) не сказывается негативно на ранжировании такого ресурса в SERP.

А вы заметили отсутствие своих Турбо-страниц в выдаче Google?

Источник

Работа с внутренними ссылками – важная составляющая оптимизации сайта. Владельцы ресурсов должны постоянно мониторить появление «битых» внутренних линков. Помогает в этом инструментарий Яндекс.Вебмастера – раздел «Ссылки», рубрика «Внутренние ссылки».

Яндекс продолжает развивать этот сервис. С сегодняшнего дня стало возможным не только просматривать неработающие внутренние ссылки, но и при необходимости – скачивать их список в архивном виде.

Поисковая система напоминает, какие именно ссылки считаются нерабочими. Это линки с ошибками или плановыми изменениями в URL, а также страницы, которые больше не существуют.

В Яндексе рекомендуют максимально быстро реагировать на появление таких ссылок, так как они ухудшают пользовательский опыт, снижают конверсии.

Источник

На конференции CyberMarketing-2019 оптимизатор и автор SEO-блога Михаил Шакин поделился советами по SEO, которые услышал в Нью-Йорке от своего друга — сотрудника Google. Редакция PR-CY прослушала выступление и теперь делится новыми знаниями.

В статье:

1. Топ-10 или ничего

2. Комментарии к постам: больше трафика, сигнал для Google

3. Блок вопрос-ответ: больше трафика, вопросительные запросы

4. Морфологическая вариативность: сигнал для Google

5. Дооптимизация страниц: новая жизнь старому контенту

6. Работа со страницами-зомби: сброс балласта

7. Доработка сниппета: увеличение CTR

8. E-A-T: больше доверия к сайту

Топ-10 или ничего

Сайту нужно попасть в топ-10 по главным релевантным запросам, иначе он рискует вовсе не получить трафика. К такому выводу пришла компания Ahrefs, когда проводила исследование выдачи Google в мае 2017.

Исследователи выяснили, что страница из топ-1 Google ранжируется в топ 10 в среднем примерно по 1000 запросам и занимает место в топ-10 и по другим релевантным ключам.

Страницы с более низким рейтингом будут ранжироваться по меньшему количеству ключевых слов. При этом если страница не попала в топ-10 по какому-то запросу, вероятнее всего она вообще не получит с него трафик.

Повысить свои шансы попасть в топ-10 в 2019 году по релевантным запросам помогут советы от сотрудника Google.

Факторы ранжирования Google 2020: исследование 11,8 млн результатов выдачи

Комментарии к постам: больше трафика, сигнал для Google

Комментарии на сайте полезны посетителям: помогают выбрать товар, составить мнение о бренде, получить больше информации по интересной теме. Но они работают на благо и самой компании: формируют комьюнити лояльных пользователей и помогают в SEO.

Чем комментарии полезны в SEO:

• есть низкочастотные ключи — растет НЗ-трафик;
• есть запросы конкурентов и ключи с вопросами пользователей — охват запросов, которые сложно употребить в тексте на странице;
• пользователи добавляют новые комментарии — страница обновляется и пополняется контентом, а Google ценит динамические страницы.

Но не все комментарии ценны для SEO: односложные не повлияют на страницу, даже это это одобрительные «норм» и «спасибо за статью». Текст должен содержать не менее 30-40 слов, а на странице должно быть не меньше 5-10 комментариев.

На сайте Amazon сделали подробную навигацию по комментариям, это помогает пользователям определиться с товаром, задерживает их на странице для изучения отзывов, увеличивая время сессии, и позволяет употребить больше низкочастотных ключей.

Отзывы на Amazon

На сайте DNS тоже сделали фильтрацию для отзывов. Повышает доверие возможность читать обзоры только реальных покупателей, которые точно приобрели товар в магазине и теперь пишут о своих впечатлениях.

Отзыв на сайте DNS

Реальные покупатели пишут правдивые отзывы и органично употребляют дополнительные ключи в естественном тексте обзора.

Отзыв на сайте DNS

Для эффекта «снежного кома» веб-мастер может использовать своих комментаторов — они начинают обсуждение и провоцируют появление естественных комментариев от настоящих пользователей.

Почитать по теме:
Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Блок вопрос-ответ: больше трафика, вопросительные запросы

Сотрудник Google рекомендует оформить на странице блок «Вопрос-ответ». В него можно включить частые вопросы пользователей, которые помогут сделать выбор и снять часть возражений. Это позволит разгрузить операторов в чате поддержки и оптимизировать страницу под ключи с вопросами пользователей.

Вопросы с ответами нужно сделать отдельным блоком внизу страницы, а не выносить в отдельный раздел.

Вопрос-ответ на сайте roadrunnersports.com

Где брать вопросы:

• у менеджеров, которые консультируют покупателей;
• из блока «Похожие запросы», они идут из базы данных Google;

Похожее к запросу «как вставать по утрам»

• из карты запросов Answerthepublic.com;

Карта запросов по теме «похудение»

• переводить с сервиса Quora.com — он работает похожим образом с ответами Mail.ru и Яндекс.Знатоками.

Морфологическая вариативность: сигнал для Google

Сейчас для поисковиков не важно множество вхождений точной формы ключей в текст страницы. Google ценит качественные полезные тексты, а показателем качества служит лексическое разнообразие — богатый словарный запас, употребление синонимов и разных словоформ.

Проверяйте упущенную семантику — ищите ключи, которые вы не используете, а по которым ранжируются ваши конкуренты. Это можно сделать с помощью сервиса Ahrefs.

Поиск упущенной семантики в Ahrefs

Сотрудник Google рекомендует брать в текст хвосты поисковых подсказок. Причем использование нескольких подсказок вместе с ключами ведет к пессимизации, так что следует брать только хвосты, которые по смыслу подходят к запросам.

Хвосты подсказок

Также можно обратить внимание на подсветки и хвосты подсветок из выдачи:

Хвосты подсветок из сниппетов

Почитать по теме:
Как анализировать топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Дооптимизация страниц: новая жизнь старому контенту

Google ценит длину контента и возраст страницы, поэтому не создавайте новые, а обновляйте страницы, которые приносили трафик, а потом устарели.

Поисковику важна свежесть контента — еще в 2011 году у Google появился алгоритм «Freshness». Он обращает внимание на дату публикации материалов, частоту и периодичность обновлений и масштабность изменений на странице, так что отслеживайте устаревающие материалы и актуализируйте их. Такая работа должна быть регулярной.

Если контент актуальный, но давно не обновлялся, сработает вставка видео с Youtube — страница получит новый формат контента, поведенческие показатели улучшатся за счет того, что пользователи остаются на странице смотреть видео.

Почитать по теме: 
Как оптимизировать видео на YouTube

Пример успешной обновляемой страницы — подборка на сайте tomsguide.com. Ее создали в 2014 году и каждый год обновляют. В 2014 году на странице было всего 600 слов, к 2019 объем контента вырос до 1900. У нее хорошие показатели по ссылочному:

Доноры ссылок подборки

Трафик на страницу растет:

Рост органического трафика с 2014 года

И она высоко ранжируется по многим запросам:

Позиция страницы по основным ключам

Почитать по теме:
Кейс: добавили одно слово в заголовки — органический трафик вырос на 59%

Не используйте дату в URL

Дата в URL — частая ошибка, которая мешает корректно обновить контент. К примеру, в 2018 году на сайте выложили подборку «10 лучших фитнес-трекеров 2018», URL страницы — «10-luchshih-fitnes-trekerov-2018». В 2019 году подборку обновили, заголовок поменяли на «10 лучших фитнес-трекеров 2019», а в URL остался 2018 год. Это может запутать некоторых пользователей.

Несовпадение даты в заголовке и URL

Также может быть с количеством пунктов — сначала собрали список из пяти гаджетов, а потом увеличили до 15, а в URL так и осталось пять. Чтобы такого не произошло и вы могли свободно обновлять контент, не используйте даты и количественные показатели в URL.

Больше методов увеличения трафика в блог:
12 практических советов для увеличения трафика

Работа со страницами-зомби: сброс балласта

Если страницы уже год или дольше не приносят трафика, не нужны для работы на сайте, а контент неактуален — их называют «страницами-зомби». Если таких страниц много, они могут вредить сайту, растрачивая краулинговый бюджет и сигнализируя Google, что внушительная часть страниц сайта не пользуются популярностью. Их нужно обновить или удалить, если обновление нереально.

Компания Siege Media поделилась своим кейсом: она провела аудит контента и обнаружила около 3000 малоэффективных и устаревших страниц. К концу апреля они удалили их и органический трафик начал расти.

Трафик после удаления страниц

Сейчас количество удаленных страниц — примерно 15% от всего сайта, органический трафик после очистки вырос примерно на 50% и ниже не опускается.

Доработка сниппета: увеличение CTR

Исследование Moz 2016 года показало корреляцию между кликабельностью сниппета и позицией в органической выдаче. Аналитики пришли к выводу, что алгоритм Google RankBrain учитывает высокую кликабельность сниппета страницы и повышает ее позицию в органике. Чем больше страница превысит ожидаемый для позиции показатель CTR, тем больше вероятность подняться на верх выдачи.

Исследователи говорят о том, что увеличение CTR примерно на 3% дает повышение на одну позицию в выдаче.

Значит, нужно работать над привлекательностью сниппета, чтобы больше пользователей хотело на него кликнуть. При этом не стоит увлекаться кликбейтом: если вы заманили пользователя громким заголовков и не оправдали его ожиданий, он уйдет со страницы в обратно в выдачу, подпортив вам поведенческие.

Выбрать удачный кликабельный заголовок можно только на практике — с помощью A/B тестов. Разработайте пару вариантов заголовков, сформулируйте условие, при достижении которого вариант пройдет проверку, и сравнивайте их эффективность. Это можно делать в сервисах Google Optimize, Google Analytics и других.

Почитать по теме:
A/B тесты на пальцах: как и зачем проводить тестирование на своем сайте

Михаил Шакин советует попробовать добавить в заголовок тематические эмодзи. По его опыту, смайлы в сниппете увеличивают CTR на 3-12%, соответственно рейтинг растет на одну-четыре позиции.

Сниппеты с тематическими эмоджи

Иногда Google отключает отображение эмодзи, это нормальная ситуация.

Почитать по теме:
Как увеличить оборот сайта с 600 000 до 1 000 000 за месяц за счет работы со сниппетом

E-A-T: больше доверия к сайту

Для Google важно качество контента и площадки, на которой его публикуют. Для качества есть критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертность, авторитетность и достоверность. В большей мере они важны сайтам категории YMYL — «Your Money or Your Life», связанных с финансовым благополучием и здоровьем людей, но и сайтам других категорий стоит им следовать.

Что говорит об экспертности:

• у текста указан автор, это не аноним;
• он разбирается в тематике, использует термины, специфический сленг, аббревиатуры и устоявшиеся сокращения;
• ссылка на автора ведет на его страницу на сайте, где собран список его статей, видео, выступлений, интервью, ссылок на соцсети и другой информации, которая показывает, что он живой человек, которого стоит слушать по этому вопросу.

Почитать по теме:
Чек-листы по E-A-T для разных сайтов
Что внедрить на сайте, чтобы Google понял, что контент написан экспертами

Советы из этой статьи помогут оптимизатору наметить области для работы над сайтом, чтобы повысить шансы выйти в топ-10, получить больше кликов и попасть в топ. У вас есть уточнения по перечисленным пунктам или истории из опыта? Пишите в комментарии!

Хотите работать в буржунете?

Запишитесь на курс Михаила Шакина по продвижению англоязычных сайтов «SEO Шаолинь». В программе не будет основ, так что курс подходит оптимизаторам с опытом. Чтобы успеть на поток, стоит записаться уже сейчас.

Курс длится месяц, за это время вы освоите принципы SEO-структуры сайта, внутренней оптимизации, подбора поисковых запросов, работы с контентом, привлечения непоискового трафика и линкбилдинга.

Отправить заявку на курс

Источник

В статье:

1. Как заполнить Title правильно

2. Как написать оптимизированный заголовок H1

3. Нужно ли заполнять описание в теге Description

4. Нужно ли заполнять Keywords страницы

5. Как проверить мета теги страниц: ошибки в Title, H1 и Description

Недавно в блоге PR-CY мы выложили пост со словами сотрудника Google Джона Мюллера:

«Заголовки на странице важны для ее SEO и доступности, но они не способны влиять на позиции ресурса в выдаче.

Учитывая это, подходите к вопросу использования заголовков с умом. Выделяйте с их помощью тот контент, который объясняет содержание страницы. Вместе с тем чрезмерное прописывание заголовков или же их полное отсутствие на странице существенно усложнит быстрое понимание контента для рядового пользователя».

В комментариях пользователи говорят о «сеошном взрыве в мозгу»: многие считали, что заполнение и оптимизация Title — самое важное для SEO страницы.

Михаил Шакин, специалист по продвижению сайтов в рунете и буржунете и автор SEO-блога, на вопрос о влиянии мета тегов на продвижение отвечал похожим образом:

«По метатегам скажу так: они учитываются, но напрямую не влияют на продвижение. То есть если вы добавите в них ключевые слова, это не означает, что сайт попадет в топ.

Но в связке с кликабельностью и улучшением поведенческих факторов в поисковой выдачи оптимизация метатегов отлично работает. Суть в том, чтобы найти компромисс между оптимизацией метатегов title и description и привлекательностью страницы в выдаче Яндекса и Google».

То есть оптимизировать мета теги страницы нужно, но не для поисковых систем, а для пользователей. Подбирать привлекательные кликабельные варианты, чтобы улучшать поведенческие факторы и этим влиять на ранжирование.

Разберемся, есть ли способы повлиять на ранжирование с помощью расстановки ключевых слов в мета тегах и других SEO-манипуляций с Title, H1, Description и Keywords .

Как заполнить Title правильно

Как составлять Title в 2019-2020 году: есть ли советы по расстановке ключей, символов-разделителей и других знаков.

Title — это заголовок html-документа, который виден на сниппете в выдаче, на вкладке страницы и подтягивается в социальные сети.

Тег Title в выдаче Google

Исследование факторов ранжирования: Title

Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» провела ежегодное исследование факторов ранжирования. Для отчета 2019 исследователи составили матрицы корреляции для Google и Яндекс.

В строчку — способы оценки вхождения ключевого запроса: выделенные ключи, точный запрос в кавычках, с учетом порядка слов и другие. Чем правее, тем больше ограничений. В столбик — тестовые зоны страницы, где могут быть ключи.

Вхождение ключевого запроса в тег Title коррелирует с попаданием страницы в топ-30 Google.

У Яндекса корреляций нет или слабые:

По мнению аналитиков, в оптимизированной странице должны быть вхождения ключей в Title, доменное имя и анкоры внутренних ссылок.

Исследование показало, что есть корреляция между ключами в Title и топ-30 в Google, а значит, есть вероятность, что этот мета тег влияет на ранжирование.

Почитать по теме:
Как брендовый ключ в Title влияет на CTR | Эксперимент

Два кейса: отредактировали Title — увеличились показатели

В июле 2019 оптимизатор и основатель компании Zyppy Сайрус Шепард поделился наблюдением.

Его команда публиковала статьи на площадке сайта Moz. Названия статей получались слишком длинными из-за фразы «Whiteboard Friday» в конце, и не умещались в выдаче — вместо них было многоточие. У части статей эту фразу удалили.

Новое название статьи в выдаче

В итоге названия начали помещаться в сниппетах полностью, а трафик вырос на 12% по сравнению с предыдущими тремя месяцами.

Рост трафика

Ничего необычного, что могло бы повлиять на трафик, оптимизаторы не делали, апдейтов тоже не было, но точную причину роста трафика назвать нельзя. Возможно, слишком длинные Title пользователи воспринимают хуже из-за многоточия и незавершенности. А может, это просто совпадение, но наблюдение все равно интересное.

Компания Coderwall тоже добилась хороших результатов после редактуры Title — об этом есть перевод кейса. Coderwall проанализировали запросы читателей и поняли, что они чаще ищут примеры. Тогда команда добавила в заголовки некоторых статей слово «Пример» в круглых скобках:

Варианты для A/B-теста

A/B тесты показали, что на сниппеты с новыми Title кликают больше пользователей. Количество выросло на 14,8%, что значимо для теста.

В итоге, когда через 13 недель проверили результат, количество органического трафика из Google выросло на 59%.

Рост трафика в течение месяцев

Команда ничего не внедряла параллельно, поэтому рост трафика может быть связан с тем, что в заголовок добавили важный ключ и кликабельность выросла. Перенимайте чужой опыт — подумайте, что ищут ваши клиенты, какой ключ может подойти вам.

Как составлять Title

Руководитель digital-агентства «Ant Team» Александр Чепукайтис поделился с PR-CY кейсом: оптимизация сниппета привела к увеличению оборота с 600 000 до 1 000 000 за месяц.

В список работ входила оптимизация заголовков — наполнение Title сильно влияет на кликабельность. Александр дал несколько советов по оптимизации заголовка, основанных на опыте, мы добавили их в перечень рекомендаций.

Как оптимизировать метатег Title

1. Поместите основной запрос как можно ближе к началу.
2. Не разделяйте составной ключ другими словами или знаками препинания, если это не вредит естественному звучанию фразы.
3. Для коммерческих страниц не забудьте транзакционный ключ — «оформить», «купить», «заказать», «забронировать».
4. Используйте LSI, низкочастотные ключи, если это уместно в предложении.
5. Если оптимизируете под конкретную географию, добавляйте указание региона. Например, «в Саратове».
6. Добавьте название магазина, бренда. Можно использовать разделитель — «| ОрганикЭкоШоп».
7. Длина, возможно, тоже влияет на кликабельность. В любом случае длинное предложение обрежется в сниппете, так что используйте не более 60 знаков.
8. Попробуйте заключить часть в квадратные скобки [..]. Исследование компании Hubspot показало, что указание формата контента, к примеру [Видео], [Интервью], увеличивает количество кликов на 38%.
9. В заголовок можно добавить один-два тематических эмодзи. По опыту Михаила Шакина, это увеличивает CTR на 3-12%.
10. Используйте цифры. Подборки с ясным количеством элементов все еще нравятся читателям.
11. Упоминайте год, если это статья — так вы подчеркнете актуальность и выделите ссылку в выдаче.

Почитать по теме:
12 практических советов для увеличения трафика

Предостережение для заголовков с числами и годом

Часто на сайтах содержимое URL настраивают по заголовку — статья «Рецепты заготовок на зиму» получают ссылку site.ru/recepti-zagotovok-na-zimu. В статьях с годом и другими числами могут быть сложности, об этом Михаил Шакин рассказывал на лекции, которую PR-CY оформили в статью «Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google».

К примеру, статья с заголовком «Лучшие фитнес-трекеры 2018 года» получила ссылку site.ru/luchshie-fitnes-trekery-2017-goda. В 2019 этот контент стал неактуальным, нужна подборка на 2019.

Создавать новую страницу и терять ссылки не хочется, поэтому оптимизатор обновляет контент и меняет заголовок на актуальный. Теперь статья называется «Лучшие фитнес-трекеры 2019 года», но доступна она по-прежнему по адресу site.ru/luchshie-fitnes-trekery-2017-goda. Это странно смотрится и может путать пользователей.

Заголовок и URL не совпадают

Такая же ситуация может быть с количеством пунктов из подборки. Сделали статью «15 способов собрать подборку», добавили еще 10 способов, но в URL осталось старое число.

Чтобы заголовок и URL не конфликтовали, для постов, которые предстоит обновлять, делайте URL без чисел.

Что не использовать в Title

1. Старайтесь не разделять пассажи ключей знакам препинания — точками, знаками вопроса и восклицания.
2. Экономьте место и не используйте вводные слова, частицы и длинные союзы без надобности.
3. Качественные прилагательные отражают субъективную оценку, но ничего не говорят о товаре или сайте. «Лучшие стильные чехлы по выгодным ценам с быстрой доставкой» — вода. Используйте прилагательные, если это часть ключа.
4. Кликбейт выглядит подозрительно, не делайте громких заявлений, если материал их не оправдывает — это принесет только недовольство пользователей.
5. Употребляйте ключи в естественных конструкциях, за перечисление запросов можно получить фильтр.

Больше советов в статье:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче: работаем с CTR для SEO

Как написать оптимизированный заголовок H1

Как правильно заполнить заголовок H1 в 2019-2020: отличия от Title, советы по упоминанию ключей и использованию символов.

H1 — заголовок первого уровня, пользователь видит его, когда заходит на страницу. На одной странице должен быть один заголовок первого уровня, H2-H5 может быть несколько.

Различия Title и H1

Можно ли сделать одинаковыми Title и H1

Текст в Title и H1 может быть идентичным, поисковики не пессимизируют страницу за совпадение этих мета тегов. В Справке Яндекса в перечне условий создания быстрых ссылок есть пункт:

«содержимое элемента title совпадает с ее заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу».

Оптимизаторы обычно советуют по-разному формулировать Title и H1, потому что у них разные задачи:

• Title работает на кликабельность сниппета, он должен привлечь пользователя и побудить перейти по ссылке.
• H1 сообщает пользователю, о чем конкретно страница, он должен удержать его на вкладке и заинтересовать прочитать контент.

Но эти заголовки должны быть об одном и том же, чтобы не было смыслового конфликта. Если в Title о выборе горных велосипедов, то и в H1 о них с теми же ключами.

Наполнение тегов прокомментировал Андрей Прудко, директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква»:

«Для наилучшего эффекта рекомендуется уникализировать Title и дополнять нужными ключами в рамках 12 слов — до 70 символов, допускается и более, но рекомендуется уложиться в указанные параметры.

Если для вебмастера сложно создать уникальные Title для всех страниц сайта, то добавляйте брендовый запрос: название компании, сайта, магазина. Причем уникальные в рамках сайта: некоторые путают и стараются сделать уникальные по всей поисковой выдаче.

Считаю, что для коммерческого проекта одной из лучших схем являются варианты (абстрактный пример):

Title: Купить стиральную машинку Аристон (Ariston) в магазине БольшаяСтирка
H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)»

Исследование факторов ранжирования: H1

В исследовании факторов ранжирования 2019 сотрудники Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» не обнаружили корреляции позиций в Яндексе с вхождением в заголовок H1.

Есть корреляция точного запроса с попаданием в топ-30 Google:

Возможно, это повторение корреляции, которую обнаружили у ключей в Title — на части сайтов Title и H1 одинаковые.

Советы по оптимизации такие же, как для Title, за исключением тех, что направлены на увеличение кликабельности — H1 в сниппет все равно не попадет.

О других мета тегах подробнее в статье «Мета теги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие»

Нужно ли заполнять описание в теге Description

Нужен ли тег Description при оптимизации в 2019-2020, на что он влияет и как его заполнять.

Description — мета тег для описания страницы. Не обязателен для заполнения, поисковики могут взять из него информацию для сниппета в выдаче, а могут использовать фрагмент из начала текста, а содержание тега проигнорировать.

Описание в сниппете

У сайта прописан Description, текст оттуда полностью попал в сниппет.

Description в коде страницы

Исследование компании «Yoast» показало: в двух третях случаев при оформленном Description Google подтягивал в сниппет текст из первого абзаца статьи. Еще исследователи выяснили, что плотность ключевых слов или длина текстового фрагмента никак не влияют на выбор Google.

Факторы ранжирования

Лаборатория поисковой аналитики не нашла сильных корреляций между Description и ранжированием в Google.

В Яндекс есть связь с попаданием в топ-30, но она не особенно значима:

Вы можете заполнить Description: если специально составленное описание попадет в сниппет, оно может повлиять на кликабельность ссылки в выдаче.

Как оптимизировать Description

Александр Чепукайтис дал несколько рекомендаций для заполнения описания в зависимости от вида сайта:

1. Для интернет-магазинов
   Добавляйте информацию о товаре и выгодах: наличие, цену, доставку, контакты для быстрого заказа, режим работы — что-то, что поможет определиться и попасть к вам с заказом.
   Пример: «Пароварка BOSH GHI234 розового цвета за 2345 руб., в наличии — 3 шт. Доставка на следующий день после заказа. Звоните — 8-800-500-00-00. Работаем 24/7».
2. Для сайтов услуг
   Указывайте данные об услуги и выгодах, добавьте конкурентные преимущества и контакты для заявки.
   Пример: «Лечение алкоголизма в Петербурге. Выезд специалиста в течение 15 минут после звонка. Стоимость от 1500 руб. Комплексная помощь. Мы лечим! Звоните 8-800-555-55-55».
   Пример: «Леса строительные напрямую от производителя. В наличии на складе, отгрузка через 15 минут после оплаты. Собственная доставка. Звоните 8-812-345-85-85».
3. Для новостников
   Добавьте пару предложений из анонса, чтобы читателю захотелось узнать детали и продолжение.

Описание не должно быть длиннее 170 символов, иначе оно обрежется многоточием.

Нужно ли заполнять Keywords страницы

Какое значение имеет Keywords для продвижения и оптимизации в 2019-2020, как заполнить правильно и какие ключи выбрать.

Keywords — тег для перечня основных ключевых запросов, по которым боты ПС могут понять, о чем речь на странице.

Еще в 2009 году представители Google рассказали, что поисковик игнорирует keywords. В Справке Яндекса написано, что поисковик может учитывать мета тег для определения соответствия запросам.

Факторы ранжирования: Keywords

Исследователи Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» не нашли корреляции между наличия ключей в Keywords и ранжированием в Google и Яндекс.

Советуем потратить время на что-то более полезное.

Как проверить мета теги страниц: ошибки в Title, H1 и Description

Несложно вручную проверить корректность заполнения метатегов, если работаете с одностраничником. Но если страниц сайта много, проще использовать автоматические инструменты.

К примеру, так выглядит часть результатов проверки внутренних страниц сервисом «Анализ сайта». Он позволяет найти ссылки на страницы, в которых допущены ошибки: к примеру, дублируется Title или не заполнен заголовок H1:

Фрагмент проверки внутренних страниц

Есть настраиваемый фильтр, чтобы смотреть только нужные результаты из списка:

Фильтр результатов и настройка колонок

Анализ сайта— сервис для автоматического аудита главной и внутренних страниц. Краулер для проверки внутренних страниц ищет ошибки, проверяет коды ответов сервера, контент и техническое состояние.

Подробный гайд по сервису «Анализ сайта»

Вы согласны с советами из статьи? Поделитесь опытом в комментариях!

Источник