В статье:

1. Алгоритмы ранжирования: как было и как стало

2. Что стало с бизнес-профилями Инстаграм после смены алгоритма

3. Как продвигать аккаунт с учетом работы алгоритмов

Instagram — удобная площадка для продвижения товаров или услуг. По статистике 54% пользователей совершают покупки сразу, как увидели пост с товаром в своей ленте Инстаграм, а 87% совершают определенное действие после просмотра предложения (переход на страницу, добавление в сохраненное, подписка на аккаунт). То есть они еще не совершили покупку, но уже заинтересовались.

Успех зависит в том числе от того, появляются ли публикации владельца аккаунта в ленте его подписчиков, а также видят ли посты те, кто еще не подписался на профиль.

Положение постов в новостной ленте пользователей определяют алгоритмы Инстаграма. Это нейронные сети, которые в автоматическом режиме определяют, что показать пользователю, а что нет. Как работают алгоритмы, покрыто завесой мрака: администрация Instagram раскрывает основы их работы лишь частично. Однако владельцы коммерческих аккаунтов и SMM-специалисты выявили главные принципы ранжирования, основываясь на личных наблюдениях. Если подстроиться под них, можно сделать продвижение в социальной сети максимально эффективным.

Главная сложность заключается в том, что алгоритмы постоянно меняются, хотя Instagram и уверяет пользователей в обратном. Подробнее о последних изменениях и о том, как строить стратегию продвижения с их учетом.

Алгоритмы ранжирования: как было и как стало

Последнее масштабное изменение принципов работы алгоритмов произошло в 2016 году. Тогда стал другим главный принцип ранжирования новостных записей в ленте пользователей. Если раньше их положение зависело от времени публикации, то после изменения стала учитываться в первую очередь заинтересованность пользователей публикациями разных тематик . Если говорить простым языком, то нейронная сеть исходит из того, какие посты просматривает человек и какие действия в отношении них совершает: ставит лайки, оставляет комментарии и так далее. По реакция пользователя она сама подбирает похожие записи и показывает преимущественно их.

В 2019 году тоже произошло изменение принципов ранжирования, хотя администрация социальной сети заявила, что они не менялись с 2016 года. Действительно, пользователю по-прежнему помещают в ленту посты, которые с точки зрения нейросети могут быть ему интересны. Однако появился и ряд других факторов, влияющих на положение публикаций в ленте.

Что влияет на ранжирование поста в 2019 году:

• интересы пользователя;
• частота посещения социальной сети;
• дата подписки;
• активность пользователей;
• количество подписок пользователя;
• время публикации поста.

Рассмотрим каждый из этих факторов более подробно.

Интересы

О ранжировании поста по интересам говорилось выше, пользователь видит посты, аналогичные тем, которые он просматривал до этого. Алгоритм сортирует не только по тематике, но и по типу. Например, если человек интересуется преимущественно контентом с видеоканалов, то в ленте ему будут показывать в основном видеоролики. Если он предпочитает фотографии, в новостях он будет видеть именно их.

Частота посещения Инстаграм

Если пользователь заходит в свой профиль относительно редко (например, один раз в день), то Instagram будет показывать ему самые интересные с его точки зрения записи, которые были опубликованы за время, пока пользователь отсутствовал в социальной сети.

Как алгоритм определяет, что из опубликованного за неделю интересно пользователю, а что нет, до конца не ясно. Поэтому если часть ваших подписчиков – редкие гости в Инстаграм, велика вероятность, что ваши посты они не увидят.

Дата подписки

Новые подписчики видят больше ваших публикаций в своей ленте. Людям, которые подписались достаточно давно, напротив, их показывают куда меньше.

Активность пользователей

В случае, если пользователь проводит много времени на вашей странице, комментирует ваши посты и переписывается с вами в Direct, алгоритмы Инстаграм начинают считать, что вы знакомы с этим человеком. Это приводит к тому, что ваши записи начинают гораздо чаще появляться в его новостной ленте.

Кстати, активность также влияет и на истории, которые не закреплены в шапке профиля: чем больше пользователей их просматривает, тем большему числу людей они демонстрируются.

Как оформлять закрепленные сторис и чем их наполнять, разбирали в этом материале.

Количество подписок

Чем больше у пользователя подписок, тем меньше шансов на то, что он увидит именно ваши посты. Публикации аккаунтов, на которые он подписан, фигурируют в ленте примерно в равном объеме (да еще и с учетом того, чем он интересуется).

Чем больше у пользователя подписок, тем меньше вероятность того, что он увидит у себя в ленте ваши посты

Время публикации поста

Несмотря на то что в 2016 году Instagram отошел от ранжирования записей в ленте по времени их публикации, этот фактор все еще влияет на положение поста. Правда, влияние его уже не имеет ключевого значения, и в первую очередь публикации ранжируются по интересам, а уже потом сортируются в зависимости от того, когда они размещены.

Что стало с бизнес-профилями Инстаграм после смены алгоритма

Большинство компаний, которые продвигали свои товары или услуги с помощью Instagram, никуда не ушли, а просто начали подстраиваться под нововведения. Конечно, это было непросто, но терять такую эффективную для повышения уровня продаж площадку мало кто хотел.

Впрочем, были и исключения. Некоторые фирмы окончательно покинули Instagram. Один из примеров коммерческих компаний, ушедших из социальной сети, — международная корпорация из Великобритании Lush Cosmetics, которая имела крупное представительство и в России. Представители Lush заявили, что устали приспосабливаться к постоянно изменяющимся алгоритмам ранжирования постов в Инстаграм и тратить на повышение их позиций в новостной ленте своих подписчиков крупные суммы, поэтому будут продвигать свою продукцию другими способами.

Запись о том, что бренд Lush уходит с площадки

Как продвигать аккаунт с учетом работы алгоритмов

Каким образом нужно строить стратегию продвижения, чтобы достичь успеха? Вот несколько основных принципов.

Правильное определение целевой аудитории

Алгоритмы показывают пользователю записи в зависимости от того, что он смотрел до этого. Поэтому важно привлекать в качестве подписчиков только тех людей, которые по-настоящему заинтересуются вашим контентом. Например, если вы продвигаете в Instagram товары для детей, вполне очевидно, что основной аудиторией вашей страницы будут замужние женщины в возрасте от 20 до 35 лет. В случае, если вы продаете молодежную одежду, целевая аудитория – люди обоих полов 16–25 лет.

Как найти в Инстаграм именно ту категорию пользователей, которой будут интересны публикации? Обработать огромное количество аккаунтов – дело непростое. В этой ситуации на помощь владельцу коммерческой страницы или блогеру приходят автоматизированные сервисы, которые самостоятельно собирают информацию в социальной сети. Один из них – Zengram.

Так выглядит главная страница сервиса

Для подбора целевой аудитории Зенграм имеет удобный парсер, который ищет людей по трем параметрам:

• их местонахождению;
• тегам, которыми они отмечают свои записи;
• тому, на какие аккаунты они подписаны.

После сбора необходимой информации Зенграм формирует базу данных, с которой можно работать дальше.

Привлечь нужных подписчиков мало – необходимо всегда публиковать качественный, оригинальный, интересный контент, способный поддержать их интерес и удержать внимание. Только такой подход позволит сохранить достаточный уровень ранжирования ваших публикаций.

Поддержание активности

Лайки, комментарии, обмен сообщениями в Direct, время, проведенное на вашей странице, – все это тоже влияет на ранжирование. Чтобы повысить позиции своих записей с учетом этих факторов, соблюдайте следующие правила:

• Побуждайте пользователей к проявлению активности под записью. Можно предложить высказать свое мнение в тексте под публикацией, а после появления первых комментариев самому вступить в диалог и спровоцировать обсуждение. Что касается лайков, то способ набрать их побольше только один – публиковать качественный контент. Поможет и оставлять свои комментарии под записями подписчиков, а также лайкать их. При большом количестве подписчиков все эти действия можно выполнить в автоматическом режиме с помощью заранее заданных шаблонов посредством упомянутого Зенграм.
  Призыв к обсуждению – отличный способ побудить пользователей к проявлению активности
  
• Склоняйте подписчиков к переписке в Direct. Сделать это можно, объявив конкурс, для участия в котором вам нужно написать в директе.
• Удерживайте пользователя на вашей странице. Время, проведенное человеком в аккаунте, можно увеличить уже упомянутым путем: склонив его к участию в обсуждении поста. Существует еще два способа. Первый – создание интерактивных элементов на странице. Например, стикера с «голосовалкой». Второй – активизация работы с видеоканалом. И голосование, и просмотр видео отнимают гораздо больше времени, чем скроллинг фотографий. А если видео транслируют в прямом эфире, пользователь еще и неохотно отрывается от его просмотра, так как может пропустить что-то интересное. Поэтому упор стоит сделать именно на прямые трансляции.
Публикация видеоконтента в IGTV значительно увеличит время, проведенное пользователем на странице

Отбор потенциальных подписчиков

Не привлекайте в качестве подписчиков пользователей, которые уже имеют много подписок. Вряд ли они увидят достаточное количество ваших публикаций. Да и увидят ли вообще? Отсеять таких пользователей тоже можно с помощью Zengram.

Периодичность публикаций

Публикуйте записи ежедневно. Во-первых, это повысит их положение в ленте подписчиков по причине «свежести» (хотя и незначительно). А во-вторых, такой подход обеспечит больше шансов на показ публикаций тем, кто редко заходит в социальную сеть- так увеличивается вероятность их попадания в «выжимку» из самого интересного, которую делает Instagram.

Instagram-алгоритмы 2019 года изменились в рамках политики Instagram, которая направлена на сегрегацию постов в новостной ленте исходя из интересов пользователя.

Зная основные принципы действия алгоритмов Инстаграм, можно вполне успешно подстроиться под искусственный интеллект социальной сети и достичь высокой эффективности раскрутки.

Команда сервиса для продвижения в Инстаграм «Zengram»

Источник

В статье:

1. Зачем нужен 301 редирект

2. Как настроить 301 редирект

3. Создать код редиректа автоматически

Зачем нужен 301 редирект

Редирект 301 — это код состояния, который означает, что ресурс переместили на новый URL навсегда. Его считают постоянным, поисковику важен только конечный URL. В отличие, к примеру, от 302 редиректа, когда робот периодически возвращается к проверке страницы-донора.

При 301 редиректе ссылочный профиль и авторитетность с неактуальной страницы переносится на новую.

301 применяют при переходе с HTTP на HTTPS, для перенаправления на домен с www или без, при переезде домена, удалении страницы с сайта, если пользователь еще может попасть на нее по ссылке на сторонних источниках, при переработке структуры, для борьбы с каннибализацией запросов и в других случаях.

Как настроить 301 редирект

Джон Мюллер предупреждает, что Google может не проиндексировать конечную страницу, если не соблюсти все правила. Нужно использовать канонический тег, внутренние ссылки и при необходимости тег hreflang для конечной страницы, а не той, с которой вы перенаправляете пользователя. Иначе Google получит неправильные сигналы и может не проиндексировать конечную страницу.

Настроить переадресацию можно через панель управления вашим хостингом или вручную средствами HTML, PHP, JavaScript.

У вас кириллический домен?
В шаблонах мы использовали «http://site.ru» для примера. Если у вас кириллический домен «сайт.рф», «сайт.рус» или другой, его нельзя использовать в таком формате. Переведите запись домена в формат Punycode с помощью любого конвертера, а потом уже вставляйте в код.

В настройках конкретного хостинга обычно подробно описано, как сделать редирект через панель управления. Для разных CMS есть специальные плагины для редиректов. Разберем способы для настройки вручную на примере редиректа на сайт с www или без него.

Редирект для Nginx

Для серверов под Nginx нужно использовать файл nginx.config, добавьте код в секцию server. Если вы настроили виртуальные хосты, для каждого хоста нужно редактировать файлы отдельно.

С домена с www на домен без www

server {#…
if($host~ * www.(.*)) {
set $host_without_www $1;
rewrite ^ (.*) $ http: //$host_without_www$1 permanent;
}#…
}

С домена без www на домен с www

server {#…
if($host~ * ^ [ ^ .] + .[ ^ .] + $) {
rewrite ^ (.*) $ $scheme: //www.$host$1 permanent;
}#…
}

После изменения nginx.config перезапустите nginx с помощью команды «service nginx restart». Проверить, все ли корректно заполнено, можно через команду «nginx -t».

Редирект для Apache

Если вы используете Apache, вам нужен файл .htaccess. Для доступа есть несколько вариантов:

• Используйте FTP и включите отображение скрытых файлов. Найдите .htaccess в каталоге public_html в папке с названием домена.
• Откройте панель управления хостингом, включите отображение скрытых файлов и найдите его через Диспетчер файлов.

Скачайте .htaccess, добавьте код редиректа и загрузите файл заново. Если файла .htaccess нет, его нужно создать.

На домен без www

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.site.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ <a href=»https://site.ru/https://site.ru/$1″ class=»redactor-autoparser-object»>https://site.ru/https://site.ru/$1</a> [R=301,L]

На домен с www

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^site.ru
RewriteRule (.*) <a href=»http://www.site.ru/http://www.site.ru/$1″ class=»redactor-autoparser-object»>http://www.site.ru/http://www.site.ru/$1</a> [R=301,L]

Редирект через PHP

Действует на уровне сервера. Лучше использовать другой способ, потому что этот работает медленно. Через PHP перенаправление настраивают для сайтов, где редирект нужен на многих, но не на всех страницах.

Файл index.php расположен в корневой папке. Скачайте его и добавьте код или отредактируйте прямо в диспетчере файлов в панели управления хостингом.

На домен без www

<!—?php
header(«Location: http://site.ru/», true, 301);
exit();
?—>

На домен с www

<!—?php
header(«Location: http://www.site.ru/», true, 301);
exit();
?—>

Редирект через HTML

Редирект через HTML-код медленнее, он работает на стороне браузера. Код нужно добавить между тегами и страницы, с которой нужно перенаправить. В параметре content=»» указывают задержку по времени.

На домен без www

<meta http-equiv=»refresh» content=»0; url=http://site.ru/»>

На домен с www

<meta http-equiv=»refresh» content=»0; url=http://www.site.ru/»>

Редирект через JavaScript

Редирект настраивают и с помощью JavaScript, он работает на стороне браузера, как и HTML. Это медленный способ и не сработает, если у пользователя в браузере отключен JavaScript. Его обычно настраивают для редиректов с задержкой, если такое требуется.

Код для редиректа нужно добавить между и в код первой исходной страницы.

На домен без www

<script type=»text/javascript»>
window.location.replace(«http://site.ru/»);
</script>

Для задержки:

<script type=»text/javascript»>
setTimeout(function() {
location = «http://site.ru»;
}, 5000);</script>

На домен с www

<pre><script>
window.location.replace(«http://www.site.ru/»);
</script></pre>

Через cPanel

cPanel — это платная панель управления веб-хостингом. В ней тоже можно настроить редиректы, причем не используя вводы кодов. Во вкладке «Домены» есть раздел «Перенаправления», там нужно настроить редирект.

На домен без www

1. В списке выберите нужный домен.
2. В поле «Перенаправляет на» пропишите его с префиксом http://.
3. Поставьте отметку у «Перенаправлять только с www»

На домен с www

1. В списке выберите нужный домен.
2. В поле «Перенаправляет на» пропишите его с префиксом http://www.
3. Поставьте отметку у «Не перенаправлять www»

Создать код редиректа автоматически

Сгенерировать код для настройки редиректа можно и с помощью инструментов.

К примеру, с этим справится генератор 301 Redirect Code от RapidTables. Есть возможность выбора: сформировать код для вставки в .htaccess, а также PHP, HTML, JavaScript и другой. Комментарии со ссылкой на инструмент можно удалить.

Генератор RapidTables

301 Redirect Generator от Webworkshop предлагает сформировать код для редиректа со страницы на страницу, с домена на домен и с директории на директорию. Отдельно есть окно для перехода на домен с www. Для редиректов на домен есть только код для Apache .htaccess, для страниц есть возможность выбора.

Генератор от Webworkshop

Batch RewriteRule Generator позволяет настраивать редиректы для доменов или страниц пакетно: введите список URL-адресов с табуляцией или пробелами, можно скопировать пары из таблицы Excel, и генератор выдаст нужный код.

Batch RewriteRule Generator

Почитать по теме:

Как склеить домены для Яндекса и Google: руководство по переносу сайта

Пишите свои замечания и отзывы о материале в комментариях к посту! 

Источник

Google продолжает расширять линейку структурированных данных, доступных для использования в поиске.

«How-to» – с помощью этого типа расширенных результатов можно будет представить пошаговую инструкцию действий для достижения нужной цели.

«FAQ» – благодаря этим структурированным данным можно будет разметить страницу с ответами на часто задаваемые вопросы по той или иной теме.

Отчеты по новым типам микроразметки уже доступны в Google Search Console:

В прошлом Google рассказал о разных типах микроразметки для видео.

Источник

Этапы:

1. Потеря 94% трафика за вечер

2. Гипотезы провала

3. Ровно месяц спустя

4. Что же произошло

5. Ключевые уроки из кейса

Западный оптимизатор Гленн Гейб в блоге GSQi поделился историей, которая произошла с клиентским сайтом. Мы сделали адаптированный перевод.

Как составить бриф на SEO, рассказали в этом материале.

Потеря трафика и сильное понижение сайта в выдаче — страшная ситуация для компании, особенно если продажи преимущественно онлайн. Мы не можем контролировать Google: если что-то пойдет не так и рейтинг сайта упадет, компания потеряет деньги, пока веб-мастеры будут судорожно искать причину.

Потеря 94% трафика за вечер

В среду 20 февраля Гленну написал его давний клиент с вопросом, известно ли ему о каких-то недавних апдейтах поисковика. Оказалось, что на днях их сайт заметно просел по позициям. 17 февраля в 18:00 органический трафик сайта из Google упал на 94%.

Падение трафика
Падение трафика по часам

Падение средней позиции

В момент, когда трафик и позиции упали, Google замедлил сканирование сайта. 

Статистика сканирования из Google Search Console

Также интересно посмотреть поведение Гуглбота — показатели сканирования упали.

Поведение Googlebot, скриншот из Screaming Frog Log Analyzer

Кроме того, упало сканирование и XML-карты сайта.

Итак, 17 февраля в 18:00 Google понизил сайт в выдаче, замедлил сканирование ресурса и почти перестал сканировать XML-карту. При этом большая часть трафика и доходов сайта поступала от Google. Разумеется, генеральный директор… немного волновался.

Гипотезы провала

Спад на 94% — худший показатель, который встречал специалист. Гленн Гейб начал искать причину такого падения.

Первые предположения: апдейт Google или хакеры

Две очевидные гипотезы: либо произошел апдейт Google, либо сайт атаковали хакеры или безопасность была нарушена как-то еще. Но в то воскресенье не было никакого серьезного обновления алгоритма, а в консоли Google не было предупреждений: ни «действий, выполняемых вручную», ни проблем с безопасностью.

В Google Search Console нет предупреждений

Сайт работал многие годы, было очень странно потерять 94% за один день без влияния обновлений алгоритма или сбоя безопасности. Тем не менее, гипотезы пришлось отклонить.

Предположение второе: изменения на сайте

Раз дело не в сторонних причинах, нужно проанализировать внутренние. Директор рассказал, что в компании решили снова подключить форум, который когда-то был на сайте. Несколько лет назад форум находился на поддомене forum.domain.com, затем его переместили в подкаталог на поддомене www, еще когда поисковик внедрял алгоритм «Панда». Его закрыли из-за неактивности и некачественного контента много лет назад.

В пятницу активировали старый поддомен форума и начали настройку, а в воскресенье случился обвал. Во время падения трафика на поддомене форума еще не было контента, его только настраивали, но Google уже просканировал и проиндексировал несколько страниц.

Помимо форума, в последнее время на сайте не было никаких серьезных изменений, так что оптимизатор начал разбираться с поддоменом.

Что не так с поддоменом форума

Оптимизатор выяснил, что сам сайт использует Cloudflare и делится сертификатами IP и SSL примерно с 15 другими сайтами. Google всегда говорил, что обмен IP-адресами — это хорошо, и он не должен оказывать влияние на позиции сайта. Но бывали случаи, когда поисковик удалял сайты, которые делятся IP-адресами с некачественными сайтами мошенников или нарушителей. Есть и другие тематические исследования, которые выявили негативное влияние совместного использования IP-адресов через Cloudflare.

Субдомен отключили в среду 20 февраля, компания установила частный сертификат SSL и смогла получить другой IP-адрес. Все изменения были завершены 24 февраля.

Индексация качества

Google объяснил, что при оценке качества сайта учитывается каждая страница, поэтому важно убедиться, что индексируется только лучший контент. Оптимизатор советует доработать низкокачественный контент, вовсе удалить ненужный или не индексировать, если он должен оставаться на сайте.

Гленн проанализировал информацию Google Search Console и данные сервисов DeepCrawl и Screaming Frog. При проверке проиндексированных страниц оказалось, что более половины не представлены в XML-файле Sitemap. Он сосредоточился на этих страницах и нашел в индексе тысячи URL низкого качества. Примерно 40-45% проиндексированных страниц — проблемные.

Это могло не быть причиной спада, но оптимизатор порекомендовал руководству разобраться с ситуацией. Они удалили большинство некачественных страниц.

Работа с некачественными страницами

После работы с гипотезами оставалось только ждать изменений со стороны поисковика. 12 марта Google выпустил обновление алгоритма, но никаких изменений не последовало. В течение месяца владелец сайта периодически присылал оптимизатору письма о том, что ничего не происходит, трафик на том же уровне.

Ровно месяц спустя

История началась с того, что 17 февраля ровно в 18:00 сайт потерял трафик и позиции. И ровно через месяц с точностью до часа позиции начали расти — 17 марта в 18:00 сайт вернулся к жизни!

Директор прислал электронное письмо со скриншотом аналитики, где виден всплеск. Тенденция сохранилась, показатели начали расти и вернулись примерно на тот же уровень.

Всплеск трафика

Почасовая аналитика показывает, что рост начался в шесть вечера — в то же время, что и спад месяц назад.

Почасовая аналитика

Клики и показы по данным Google Search Console начали восстанавливаться.

Произошел всплеск и по средней позиции.

Средняя позиция

В чем была причина: ежемесячное обновление алгоритма, выпадение сайта из индекса из-за проблем с безопасностью или что-то еще?

Что же произошло

Спад трафика и позиций может быть связан с восстановлением форума на поддомене, с некачественными страницами в индексе или с тем, что сайт делил IP-адреса с сомнительными сайтами. Возможно, причиной был какой-то алгоритм, который обновляется ежемесячно и в тот день распознал проблемы с безопасностью. Точную причину установить не получилось.

Оптимизатор склоняется к тому, что в большей степени виновата ситуация с форумом, которая вызвала проблему безопасности. Поисковик не прислал никаких уведомлений, так что оптимизатору оставалось искать причину, а владельцу сайта — переживать и искать пути компенсации потерь.

Ключевые уроки из кейса

Автор кейса советует всем веб-мастерам «не класть яйца в одну корзину» — если делать ставку на один поисковик и получать трафик только с него, неожиданные выпады из индекса и потери трафика могут нанести бизнесу непоправимый вред. У поисковика есть тысячи алгоритмов, которые могут сработать против сайта, и даже после нескольких лет работы можно потерять всё за один вечер. Для сайта из кейса таким вечером стало воскресенье 17 февраля.

Гленн Гейб составил вопросы, которые должен задать себе каждый владелец сайта. Лучше подумать о них сейчас, до того, как что-то пойдет не так.

7 важных вопросов для владельцев сайтов

1. Какая часть вашего трафика и доходов зависит от Google?
2. Как вы можете диверсифицировать свой трафик, чтобы снизить риск от потери позиций в Google?
3. Если вы перестанете получать прибыль один-три месяца, полгода или дольше, как долго ваша компания сможет существовать? Как вы можете уменьшить риски?
4. В вашей команде есть люди, которые могут справиться с катастрофической ситуацией в SEO? Это внешние или внутренние специалисты? Разработайте план по выходу из кризиса заранее.
5. У вас есть система для тестирования изменений на сайте? Вы сможете понять причинно-следственную связь, если позиции упадут?
6. Вы понимаете, что Google не идеален, и с сайтом могут происходить странные вещи? Вы готовы справляться с проблемами?
7. Вы понимаете, что нет оснований рассчитывать на помощь команды Google, даже если сайт потеряет много трафика? Вы можете получить обратную связь, но Google не обязан консультировать владельцев бизнеса, если позиции упали из-за обновления алгоритма, ручных санкций, проблем безопасности и других.

Будьте готовы к «турбулентности» в SEO — никто не может контролировать поведение поисковика, поэтому стоит иметь запасной план на случай риска потерять всё.

Источник

Разметка нужна, чтобы структурировать данные на странице — она помогает ботам распознавать тип контента и содержание. Разберем популярные разметки Open Graph и Schema.Org — зачем они нужны, как их настроить и как проверить корректность заполнения.

Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает?

Обновленное руководство по Schema.Org: зачем нужна информационная микроразметка, какие виды бывают, и как установить разметку на сайт.

В статье:

• Зачем нужна микроразметка
• Как составить разметку Schema.Org
• Как внедрить Schema.Org на сайт
• Как проверить корректность разметки Schema.Org

Микроразметка указывает поисковым роботам на содержание страницы, это сделает сниппет информативнее и красивее, и повысит CTR. Для этого используют разметку Schema.Org, с ее помощью можно оформить сниппет с данными о товаре, информацию о компании, рецепт на сайте, обзор, сводку по фильму и другой контент.

Сниппет рецепта с разметкой

Проверить, правильно ли вы разметили данные, и как их воспринимают поисковики, можно через валидаторы.

Читать статью

Как сделать разметку «хлебные крошки» на сайте

«Хлебные крошки» — цепочка для навигации, показывает, какое место в иерархии сайта занимает страница, которую смотрит пользователь. С помощью «хлебных крошек» пользователь сможет быстро перейти в корневой каталог, раздел, которые просматривает, или на главную сайта.

Сделать такую навигационную цепочку поможет разметка «BreadcrumbList» — разновидность «ItemList» Schema.org.

«Хлебные крошки» на сайте grandcanyon-nn.ru

На сниппете в выдаче путь до страницы настраивают тоже с помощью разметки «Breadcrumbs»:

Сниппет с разметкой «Breadcrumbs»

Читатель PR-CY поделился лайфхаком, как ему удалось повысить кликабельность сниппета, улучшив внешний вид хлебных крошек.

В материале разбираем, как настроить такую разметку на страницах сайта вручную и с помощью плагинов. А еще откуда взялось такое название и при чем тут хлеб.

В статье:

• Что такое «хлебные крошки»
• Как добавить «хлебные крошки» самостоятельно
• Как сделать сниппет с «хлебными крошками» заметнее в выдаче
• Плагины CMS для «хлебных крошек»
• Как проверить отображение разметки «хлебных крошек»

Читать статью

Как настроить разметку Schema.Org для статей и других текстов

В Яндекс.Метрике появились расширенные отчеты для контента, которые помогают отслеживать поведение пользователей на разных страницах сайта, следить за дочитываемостью материалов, выяснять самые востребованные темы и самых успешных авторов. 

Отчет по контенту в Яндекс.Метрике

Эти отчеты будут доступны, если установить разметку. В статье разберемся, какую использовать для статей и новостей и какие сервисы позволяют заполнять ее автоматически, а не вручную.

В статье:

• Как настроить новые отчеты по контенту в Метрике
• Почему без Schema.org отчетов не будет
• Как настроить Schema.org для текстового контента

Читать статью

Микроразметка для сайта интернет-магазина: как настроить разметку Schema.org для товаров и категорий

Как настроить микроразметку товаров для Яндекса и Google, валидатор микроразметки для проверки и совет по разметке категорий.

В статье:

• Зачем нужна микроразметка для интернет-магазина
• Как настроить микроразметку товаров
• Как настроить микроразметку категорий
• Как проверить микроразметку на сайте

Интернет-магазины устанавливают микроразметку на страницы товаров: это может быть один товар, который продается в этом магазине, или страница товара в агрегаторе со ссылками на точки продаж. В сниппет можно вывести название товара, цену в нужной валюте, его наличие, фотографию, отзывы пользователей и рейтинг.

Сниппет с разметкой агрегатора

Для этой цели нужна Schema.org, схемы Product и Offer для одного предложения или Product и AggregateOffer для списка предложений. Их поддерживают и Яндекс, и Google.

Разметки для категорий товаров нет, но некоторые веб-мастеры находят выход, о котором мы тоже рассказали. Предупреждаем, что он противоречит правилам поисковиков, так что размечайте на свой страх и риск.

Читать статью

Как настроить микроразметку для отзывов и комментариев

Отзывы и комментарии на сайте могут послужить SEO на пользу. В статье разбираемся, какие комментарии помогут в продвижении, какие есть требования по длине и содержанию, и как установить микроразметку для отзывов на странице.

Сниппет с рейтингом и счетчиком отзывов

В статье:

• Какие комментарии на странице учитывают ПС
• Как установить микроразметку Schema.org для отзывов и комментариев
• Как составить микроразметку для комментариев к статье
• Как составить микроразметку для отзывов к товару
• Как внедрить Schema.Org на сайт

Читать статью

Микроразметка ​Open Graph: что это и как настроить

Как настроить разметку Open Graph самостоятельно, чтобы пользователи делились материалами в соцсетях с красивыми превью. Материал подойдет для начинающих.

В статье:

• Кнопки «Поделиться в соцсетях» на сайте
• Проблема с добавлением ссылки в социальную сеть
• Протокол Open Graph от Facebook
• Ключевые мета-теги Open Graph
• Пример микроразметки страницы с помощью Open Graph
• Сервисы для работы и плагины Open Graph

Веб-мастеры настраивают кнопки для репостов в социальные сети на страницах с контентом, чтобы пользователи могли делиться материалами в соцсетях и приводить дополнительный трафик. При этом превью в соцсети может выглядеть некорректно, если система поставит на обложку не ту картинку со страницы или не заполнит в описание.

Превью с разметкой

Для корректного отображения превью в социальных сетях используют разметку Open Graph, она позволяет установить нужную информацию для показа — обложку, заголовок, описание, адрес ссылки.

Читать статью

Проверить разметку Schema.Org и Open Graph

Проверить, правильно ли заполнили разметку, и посмотреть, как ее воспринимают боты, можно в сервисе Анализ сайта. Он проверит ресурс по 70+ параметрам: оптимизация, отношение поисковиков, технические характеристики, серверная информация, юзабилити, мобилопригодность.

Фрагмент анализа сайта

Какие еще материалы по теме вам были бы интересны?

Источник