В статье:

1. Google не любит дублированный контент

2. Эксперимент: как ПС относится к дублям

3. Выводы из эксперимента: насколько важны уникальные фото

4. Что делать интернет-магазинам с карточками товаров

5. Кроме SEO: проблемы с доверием и законом

Google не любит дублированный контент

Поисковик плохо относится к сайтам, которые не создают собственный контент, а копипастят. Алгоритм Google «Панда» следит за качеством контента, и большое количество плагиата — повод наказать санкциями весь сайт. Дублированный контент Google может и вовсе не показать пользователю, а спрятать под плашкой:

Скрытые результаты в выдаче

Представители поисковиков говорят о важности уникального контента, и речь не только о тексте: картинки тоже должны быть оригинальными. При этом остается вопрос: это влияет на ранжирование или поисковик лояльно относится к фото со стоков?

Компания «Reboot Online» ​​решила разобраться и провела эксперимент, чтобы выяснить, нужно ли заморачиваться с уникальными картинками. Они проверили, может ли поисковик рассматривать стоковые изображения как дублированный контент, и вредят ли они ранжированию. Мы перевели, адаптировали и дополнили материал.

Эксперимент: как ПС относится к дублям

Гипотеза

Экспериментаторы предположили: если Google придает дополнительную значимость оригинальности изображений, то при прочих равных условиях сайты с уникальными картинками будут лучше ранжироваться по сравнению с похожими сайтами, но с картинками-дублями.

Методология

Для отслеживания экспериментальных сайтов команда изобрела новое слово «Preotrolite» — метод проектирования автостоянок с учетом объема потока автомобилей, пространства и направления. По этому слову не было результатов в выдаче.

Экспериментаторы создали десять сайтов с похожей структурой, текстами одинаковой длины и разместили ключ на примерно одинаковые позиции. Для половины сайтов они сами сделали 50 уникальных картинок, сфотографировав автостоянки. Для другой половины нашли 50 фото из интернета, подбирая по схожей популярности на сайтах.

Равные условия

Результаты не будут чистыми, если некоторые сайты получат преимущества из-за каких-то других факторов. Поэтому команда старалась обеспечить равные условия для эксперимента:

• главный ключ неизвестен Google;
• разные IP для каждого сайта с одинаковой скоростью отдачи благодаря AWS/EC2;
• новые домены без ссылок для каждого сайта;
• разные операторы для регистрации доменов;
• учетные записи консоли Google с разными адресами, датами регистрации и именами;
• схожая, но не дублирующаяся структура у всех сайтов;
• одинаковый размер текстов на каждом сайте с похожей структурой и вхождениями ключа на одинаковых позициях;
• из изображений удалены метаданные;
• на сайтах не было посетителей до окончания эксперимента, чтобы поведенческие факторы не влияли на результат.

Эксперимент начали в мае 2019 года и вели 3 месяца.

Ход эксперимента

Исследователи зарегистрировали домены, причем подобрали разных регистраторов, составили доменные имена из неизвестных поисковику слов, занесли в таблицу и назначили вид контента зигзагом, чтобы убрать любое влияние экспериментаторов на распределение.

Домены с датой регистрации и распределением уникального или дублированного контента

Далее на сайты добавили по десять изображений — на пять сайтов оригинальные фото, на другие пять — картинки из интернета. Неуникальные изображения выбирали в Google Картинках из самых популярных.

К примеру, одна из картинок встречается на 213 других сайтах, и еще большая часть результатов скрыта Google:

Поиск сайтов, содержащих картинку

Для экспериментальных уникальных сайтов команда сделала 50 фото парковок неподалеку от офиса. Вот как Google видит эти уникальные изображения после загрузки и поиска по картинкам:

Поиск уникальных фото по Картинкам

Даже через три месяца после начала эксперимента изображения по-прежнему считаются уникальными, и поисковик находит только один источник.

Для сайтов написали тексты, чтобы употребить в них ключ «preotrolite» для отслеживания. Экспериментаторы старались обеспечить равные условия, так что на всех площадках ключ был на похожих позициях одинаковое количество раз. Это касалось и метатегов title, description, H1 и H2.

Для примера схематичное отображение текстов на двух сайтах — с уникальными и дублированными изображениями. Тексты разные, но позиции ключей очень похожи:

Позиции ключевого слова на двух сайтах

Результаты эксперимента

Эксперимент длился примерно три месяца, 17 июля экспериментаторы завершили исследование.

Гипотеза подтвердилась: у сайтов с уникальными изображениями позиции были выше, также в топе выдачи Google Картинок по выдуманному запросу появились только уникальные фото. Прочие факторы были максимально уравнены, а значит на ранжирование повлияли именно изображения.

К похожим выводам пришла и другая SEO-компания, об их экспериментах в статье.

Подробнее о результатах на графиках

Рассмотрим верхний график: каждый столбец — это один день эксперимента, каждая строчка — сайт. Исследователи постановили так: если гипотеза верна, то уникальный сайт должен находиться в рамках пяти верхних позиций, а сайт с дублями на каком-то их пяти нижних мест. Если гипотеза подтверждалась, экспериментаторы окрашивали квадрат зеленым. Как видно по графику, гипотеза подтвердилась в большинстве случаев.

Нижний график показывает то же самое, что верхний, но в процентах по каждому дню. 100% означает, что позиции всех сайтов в этот день соответствуют гипотезе. По графику видно, что в начале эксперимента в мае позиции соответствовали гипотезе на 72%, в июне на 81%, а июль показал максимальные 85%.

Органические результаты

Второй график линейно отображает рейтинг сайтов за три месяца по данным SEMrush. Сайты с уникальными фото показаны зеленым, дубликаты — красным. По графику видно, что в топ-5 преобладают зеленые линии.

Позиции сайтов в выдаче по дням

Третий график отражает результаты выдачи фото в Google Картинках по ключевому слову «preotrolite». Зеленым отмечены уникальные, красным дубликаты. В топе сильно больше оригинальных изображений.

Позиции изображений в выдаче по картинкам

Выводы из эксперимента: насколько важны уникальные фото

Результаты показывают, что уникальные фото все-таки важны для ранжирования сайтов и влияют на позиции. Но исследователи отмечают, что эксперимент не позволяет делать выводы о степени влияния — все равно непонятно, насколько сильно позиции зависят от оригинальности картинок. Преимущества уникальности можно объяснить логически, но многие сайты пользуются стоками, одной базой поставщика или воруют изображения, и занимают высокие места благодаря другим факторам.

Почитать по теме:
Каннибализация в SEO: как не соперничать с самим собой

Что делать интернет-магазинам с карточками товаров

Для крупного интернет-магазина с несколькими тысячами товаров сфотографировать каждый и поставить уникальное фото может быть нереально. Экспериментаторы советуют заменить фото товаров на уникальные, если съемка не обойдется слишком дорого и поможет покупателям составить мнение о товаре. Если вы сомневаетесь в целесообразности оригинальных фотографий на вашем проекте, проведите тестирование на части страниц и отследите изменения.

Если уникальное фото сделать сложно, лучше направить ресурсы на улучшение семантики, тегирования, доработку фильтрации в категориях.

SEO-специалист Михаил Шакин считает, что поисковик лояльно относится к заимствованиям на карточках товаров:

«По карточкам товаров совсем не обязательно, чтобы они были полностью уникальными. Часто карточки на многих сайтах наполняются одним и тем же содержимым с сайта производителя. В таких случаях поможет не уникализация, а грамотная внутренняя оптимизация в сочетании с хорошими поведенческими факторами и качественными ссылками».

Оптимизатор Алексей Чекушин считает, что уникальные карточки товаров продвигать проще, поэтому советует добавлять уникальности с помощью текстов: отзывов, обзоров и расширенных описаний.

Кроме SEO: проблемы с доверием и законом

Картинка — один из способов проиллюстрировать мысль, передать информацию или настроение, поэтому они так важны для сайта. Стоковые фотографии хуже реальных даже вне контекста оптимизации для ПС.

Чем еще плохи фото со стока:

• выглядят фальшиво и постановочно;
• не передают дух компании;
• заполняют место на сайте, но не несут смысл;
• могут принести проблемы с авторскими правами, если автор установил лицензию только для некоммерческого использования.

Исследователи проанализировали отношение пользователей к фотографиям в разделе информации о компании и подтвердили, что они ожидают реальных фото. Подробнее  в статье «Как сделать раздел «О нас» на сайте»

К примеру, в этой паре фотографий со страницы «О нас» сразу понятно, какая действительно сделана в офисе конкретной фирмы, а где компания поленилась сделать фото и скачала картинку:

Картинка со стока и оригинальное фото из офиса

Пользователи сразу определяют, где банальная картинка со стока, а это не прибавляет доверия.

Почитать по теме:
Чек лист: как повысить доверие пользователей сайта

Копипаст изображений с чужих сайтов вредит даже больше, чем стоки: он может принести не только проблемы с ранжированием, но и с законом. В статье об авторских правах на изображения на сайте мы разбирали реальный кейс 2017 года: разработчик сайта пермского мебельного магазина скачал фотографии с сайта другого магазина в Екатеринбурге и разместил их в каталоге. Владельцы магазина из Екатеринбурга заметили свои фото на чужом сайте и подали в суд. В итоге разработчику и владельцу пермского магазина пришлось выплачивать компенсацию в размере 820 000 рублей. Получилось по десять тысяч рублей за каждое фото.

Так что если копировать фото товаров, то с сайта поставщика и с его согласия, иначе штраф за нарушение авторских прав.

Еще интересное:
6 важных мыслей из 10-летнего опыта написания SEO-статей

Как решаете вопрос с картинками вы? Поделитесь в комментариях!

Источник

В статье:

1. Google Medic Update: как изменился алгоритм Google

2. Особенности продвижения медицинских сайтов

3. Законные требования к сайтам в медицине: комментарий юриста

4. Кейс продвижения сайта медицинской клиники

Медицинские сайты связаны с жизнью и здоровьем, поэтому у поисковиков к ним особенное отношение. Разберем, как оптимизировать и продвигать медицинские сайты, учитывая высокие требования к качеству и экспертности контента и ограничения законами Российской Федерации.

За практическими советами PR-CY обратились к Дмитрию Шахову (Bablorub), основателю и генеральному директору студии «REMARKA». Опытом продвижения медицинских клиентов агентства поделились head of seo Сергей Проскурин и middle-оптимизатор Татьяна Дребот.

Законодательные ограничения для медицинских сайтов прокомментировала Дарья Третьякова, магистр частного права и автор Телеграм-канала «У юриста бомбит».

Google Medic Update: как изменился алгоритм Google

Периодически поисковые системы выпускают апдейты — обновления алгоритмов, которые перераспределяют вес некоторых факторов ранжирования или вводят новые. В августе 2018 года произошло очередное обновление Google, известное как Google Medic Update, из-за него многие сайты потеряли свои позиции в выдаче.

Владелец портала «Search Engine Roundtable» Барри Шварц изучил 300 сайтов разных стран, среди которых были сайты разной направленности, и поделился выводами. Среди всех сайтов, пострадавших от апдейта, больше всего было ресурсов про здоровье — блогов врачей, сайтов клиник, интернет-магазинов товаров для здоровья и красоты.

Процент сайтов по тематикам, пострадавших от апдейта

Из-за этого Google Medic Update и получил свое название, хотя обновление касалось сайтов всех тематик.

Почему медицинские сайты задело сильнее?

Специалисты компании «REMARKA» считают, что дело вот в чем: после апдейта асессоры Google стали уделять больше внимания экспертности ресурса, интенту запроса, пользовательскому опыту по интентам, доверию к сайту и репутации авторов.

В результате обновление больше затронуло сайты, попадающие в категорию YMYL — «Your Money or Your Life», то есть сайты, содержание которых может повлиять на здоровье пользователей и их финансовую безопасность. Для таких сайтов особенно важны критерии E-A-T.

Требования E-A-T: 

• expertise — экспертность;
• authoritativeness — авторитетность;
• trustworthiness — достоверность. 

К контенту сайтов медицинской и финансовой тематики и ранее предъявлялись более строгие требования, а с последними апдейтами вес этих факторов только усилился.

Исследования

Google top contributor Вячеслав Вареня после апдейта провел исследование 200 сайтов, которое показало, что скорее всего апдейт был нацелен на ссылочное. У сайтов, потерявших позиции, количество исходящих ссылок было в два раза больше, чем у сайтов, чьи позиции улучшились. Также у них было больше доменов-акцепторов на 44% и меньше показатель Total Backlinks в среднем на 79%.

Позже Google top contributors Вячеслав Вареня и Евгений Кобзарь провели второе исследование, которое показало, что E-A-T с падением трафика скорее всего не связаны.

В исследовании оценивалась вероятность влияния признаков качественного сайта E-A-T на спад трафика после апдейта. Спустя пять месяцев после обновления они проанализировали 83 сайта из топ-100 украинской выдачи Google по запросу «Медицинский центр». Информационные сайты и порталы в исследование не попали, участвовали только клиники. Соответствие требованиям E-A-T оценивали баллами.

Разница в среднем между сайтами с высоким и низким уровнем E-A-T одинаковое: что до апдейта, что после. Падение трафика и позиций с уровнем E-A-T не связано.

Также не подтвердили связь с падением dofollow-ссылок: зависимость потери позиций и трафика от падения dofollow статистически не значима.

Авторы исследования пришли к выводу, что скорее всего при «Медицинском апдейте» по большей части пострадали трастовые сайты. Явной связи со ссылками и соответствию требованиям E-A-T не нашлось, но это не значит, что требования не важны.

Какие проблемы нашлись у содержимого сайтов из выборки:

• пустые разделы;
• нерелевантный контент;
• сайт доступен с www и без, на HTTPS и на HTTP;
• пустоты на месте изображений;
• всплывающие окна с нерелевантным содержимым.

Проверьте общее качество сайта и контент, обратите внимание на технические параметры сайта, проверьте ошибки и оцените общее качество ресурса. А также проверьте размещение и пометку рекламных блоков, чтобы она не вводила в заблуждение пользователей.

Проверить качество сайта можно автоматически — с помощью сервиса «Анализ сайта». Он оценит оптимизацию, отношение поисковиков, ссылки, трафик, определит наличие фильтров, проверит техническую информацию, скорость, мобилопригодность и другие параметры по 70+ тестам. Расширенные возможности позволяют анализировать главную и внутренние страницы.

Фрагмент анализа сайта

Неделю можно пользоваться всеми расширенными возможностями сервиса бесплатно. Подключить бесплатную неделю

Особенности продвижения медицинских сайтов

Разберем, какие методы продвижения работают в поисковых системах для сайтов медицинских клиник, порталов и персональных сайтов врачей.

Различия продвижения в Google и Яндекс

Продвижение сайта медицинского учреждения или специалиста немного отличается в разных поисковых системах.

Разные факторы ранжирования в приоритете

Google больше внимания уделяет качеству сайта в целом, ссылкам и интенту запросов — пользовательскому намерению.

Для работы на Яндекс нужно уделять больше внимания текстовым факторам, полноте ответа на вопрос, структуре контента, а также коммерческим факторам: для медицинских сайтов это таблицы с ценами на прием и операции, формы обратной связи, кнопки записи на прием, блок со списком и фотографиями врачей.

Разная выдача по запросам с неясными интентами

Некоторые интенты могут быть коммерческими и информационными одновременно: к примеру, «лазерная коррекция зрения». Выдача по таким запросам у поисковиков разная.

Выдача Google будет более информационной с меньшим влиянием региональности. Часто по подобным запросам в топе находятся информационные статьи от крупных и известных порталов.

В выдаче Яндекса по смешанным интентам региональность влияет сильнее, чем в Google. Чаще там страницы агрегаторов по региону пользователя, сайты клиники также по региону, рейтинги и много сервисов Яндекса. К примеру, в топе медицинской ниши часто находится сервис Яндекс.Здоровье.

Страницы клиник на площадке Яндекс.Здоровье

Стратегия продвижения

В восьмом выпуске рубрики «Спроси PR-CY» Дмитрий Шахов рассказывал о том, какую стратегию чаще использует его агентство для продвижения медицинских и других YMYL-сайтов:

«Почти везде перешли к написанию статей под информационные запросы. Так как это сайты клиник, то там есть все контакты и реквизиты — и фильтры по медицине для инфосайтов их не касаются — сайты хорошо растут и в Google, и в Яндексе. По коммерческим запросам сейчас выгоднее бодаться в контексте».

Это работает при обязательных условиях:

• Блог на сайте развивают под запросы, имеющие отношение к услугам клиники. К примеру, на сайте стоматологии не стоит писать про то, как можно отбелить зубы дома.
• Тематика публикаций не выходит за компетенции врачей клиники. Если копирайтер не разбирается в теме и просто отрерайтил статью с информационника, клиника потеряет доверие пользователей и репутацию.

В большинстве случаев для создания контента про здоровье и медицину используют два варианта:

1. Текст пишет сам врач или другой сотрудник клиники, который хорошо разбирается в теме и может сделать контент экспертным. Затем статью передают редактору и дорабатывают под ТЗ.
2. Текст пишет копирайтер по ТЗ, а затем врач или другой эксперт вычитывает и правит статью.

В остальном поиск инфозапросов и написание статей не отличается от работы в другой тематике. 

Как правильно оформлять экспертов на сайте, чтобы соблюдать принципы E-A-T Google

Различия между видами сайтов

Продвижение сайта врача, клиники и медицинского портала не будет сильно различаться. Коммерческие факторы обычно одинаковы — документы, сертификаты, грамоты, отзывы и так далее.

Сайт врача скорее всего имеет меньше функций, чем сайт клиники, трафика на нем будет меньше. В случае с медицинскими порталами обычно нужно работать с большим объемом страниц и шаблонами для отдельных подкатегорий, а также чаще приходится проводить постраничную оптимизацию отдельных приоритетных разделов — к примеру, категорий первого уровня.

Каким должен быть сайт в топе

Сайты категории «Your Money or Your Life» должны соответствовать требованиям E-A-T:

• Для подкрепления экспертности рекомендуют размещать ФИО доктора с указанием его сферы деятельности, его контакты и фото.
• Авторитетность зависит от площадки и связана с количеством упоминаний в Google.
• Подтвердить надежность сайта и доверие к нему можно, разместив контактные данные клиники и информацию, подтверждающую ее законную работу. На сайте не должно быть признаков взлома, вирусов, агрессивной рекламы.

Такие сайты будут считаться качественными, но этого недостаточно, чтобы попасть в топ.

Информационные запросы: нужна объективная информация на сайте, написанная экспертом в теме, читабельно оформленная. Многие оптимизаторы настаивают, что на странице не должно быть рекламных объявлений или рекламы в агрессивной форме. Реклама на инфостранице будет означать, что контент необъективен.

Коммерческие запросы: страница должна содержать полную информацию о товарах и услугах, предоставлять гарантии качества, иметь отзывы пользователей и контакты для связи.

Транзакционные: нужны конкурентные цены, полные характеристики товара, отзывы покупателей, гарантии качества, информация о месте, где можно приобрести товар.

Законные требования к сайтам в медицине: комментарий юриста

Магистр частного права Дарья Третьякова объяснила, под действие каких законов попадает контент на медицинских сайтах.

Статьи на сайте могут считаться рекламой

Информация в любой форме, направленная на привлечение внимания потребителей к товарам (лекарствам, медицинской технике), услугам (процедурам, операциям) или компаниям (клиникам, аптекам, фармацевтическим компаниям, частнопрактикующим врачам) считается рекламой и регулируется Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

Закон распространяется в том числе и на косметологию и диетологию — на все, что перечислено в «Перечне работ (услуг), составляющих медицинскую деятельность».

Рекомендация конкретных препаратов на сайте производителя или продавца или описание эффективности процедур на сайте клиники — однозначно реклама, поэтому статьи в блоге медицинского сайта нужно писать в соответствии требованиям закона.

Не будут рекламой научные статьи в профессиональных изданиях об исследованиях эффективности лекарств и методов лечения. Иногда выдержки из таких научных статей в пересказе публикуют на ресурсах для пользователей, не имеющих отношения к медицине. Здесь будет важен контекст: если материал явно носит просветительский характер, то рекламой его не признают, но в статье должно быть предупреждение об опасности самолечения и необходимости проконсультироваться с врачом.

В большинстве случаев, когда в тексте в положительном ключе упоминаются названия конкретных препаратов или клиник, Федеральная антимонопольная служба заподозрит скрытую рекламу.

Требования к рекламе лекарств и медицинских услуг подробно урегулированы статьей 24 Закона о рекламе (Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»). В отношении БАДов требования вынесены в статью 25.

Что нельзя писать в статьях на медицинских сайтах

Любые статьи на сайте клиник, аптек и производителей медицинских препаратов и техники могут быть расценены как рекламные, поэтому лучше соблюдать Закон о рекламе.

В вашем материале нельзя:

1. Обращаться к детям или подросткам.
   Актуально, если вы предлагаете препараты или услуги против специфических подростковых проблем вроде угревой сыпи или детские лекарства, услуги педиатра. Пишите так, чтобы было ясно, что вы обращаетесь к родителям, а не к детям.
2. Размещать фото «до/после».
   Нельзя приводить конкретные случаи выздоровления или благодарить пациентов за то, что они воспользовались вашим товаром или услугой. Фото «до/после» как раз попадают в эту категорию.
3. Придумывать преимущества.
   Нельзя писать о проведении обязательных исследований как о преимуществе лекарства.
4. Утверждать, что читатель болен.
   Не стоит начинать текст или ролик с вопроса «вас мучает аллергия/понос/запор?» Нельзя утверждать или даже предполагать, что читатель чем-то болеет.
5. Советовать здоровым.
   Нельзя писать, что ваши препараты или процедуры нужны даже здоровым людям. Ограничение не распространяется на рекламу профилактических средств.
6. Говорить, что врач не нужен.
   Нельзя создавать впечатление, что к врачу идти не обязательно, и достаточно принимать лекарства или ходить на процедуры.
7. Гарантировать безопасность.
   Нельзя говорить о том, что средство гарантированно эффективно, безопасно и не имеет побочных эффектов.
8. Выдавать за БАД.
   Нельзя представлять лекарство как нелекарственный препарат, например, как БАД или пищевую добавку.
9. Гарантировать безопасность натуральностью.
   Будет нарушением информация, что препарат или методика безопасны и эффективны из-за своего естественного происхождения, натуральности.
10. Противоречить инструкции.
    Вся информация о лекарстве должна соответствовать инструкции по применению.
11. Писать о лекарствах со строгими ограничениями.
    Нельзя рассказывать о лекарствах, отпускаемых по рецепту, содержащих наркотические вещества, а также о препаратах и медицинских изделиях, которые можно использовать только под контролем специалиста.

Все материалы обязательно нужно снабжать предупреждением такого содержания:

«Имеются противопоказания, необходимо ознакомиться с инструкцией по применению или проконсультироваться со специалистом».

Предупреждение должно быть достаточно крупным — не менее 5% от рекламной площади.

Для народной медицины и БАДов ограничений несколько меньше, они перечислены в Статье 25 Федерального закона о рекламе.

Требования к профессиональным материалам

Некоторые из этих ограничений не распространяются на профессиональные материалы и рекламу для врачей. В такой рекламе можно ссылаться на конкретные случаи излечения и благодарить пациентов, можно рассказывать о рецептурных и наркотикосодержащих препаратах. Не нужно добавлять предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомиться с инструкцией и проконсультироваться со специалистом.

При этом под рекламой «для врачей» закон подразумевает такую рекламу, которая распространяется:

«…в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники».

Как понять, что сайт предназначен для врачей? В новостях публикуют анонсы профильных мероприятий, а материалы интересны и понятны только специалистам — к примеру, публикации на сайте содержат медицинскую терминологию без ее объяснения.

Еще по теме:
Как рекламировать медицинские услуги в соцсетях: пример таргета клиники во ВКонтакте

Кейс продвижения сайта медицинской клиники

Разберем работу над медицинским сайтом на примере кейса агентства «REMARKA». Они продвигали сайт клиники в Калининграде.

Подготовка

Провели аудит технического состояния проекта и нашли главные проблемы: на сайте есть вирусы и ошибки в функционировании. После оценки ниши в выдаче и анализа по топу выяснилось, что структура не соответствует нише, страницы с услугами не оптимизированы под коммерческие интенты. На сайте мало трафика.

Работа с сайтом

1. Удалили мусорные страницы, исправили технические ошибки и сбои функционирования.
2. Расширили семантику, отредактировали структуру в соответствии с СЯ, создали новые посадочные страницы под запросы.
3. Оптимизировали коммерческие страницы: добавили информацию о врачах, часы работы, цены на консультации и лечение, отзывы, внедрили кнопки для обратного звонка.
4. Составили стратегию по внешнему продвижению и прорабатывали ссылочный профиль сайта: размещали посты на тематических форумах, занимались крауд-маркетингом, SMM, скрытым и контент-маркетингом.

В результате удалось увеличить трафик, конверсию и ссылочный профиль:

Рост трафика

Рост количества заявок через сайт
Рост ссылочной массы

Работа над сайтом из кейса в целом заключалась в исправлении технических ошибок, наращивании ссылочного профиля, доработке коммерческих страниц и расширении структуры под запросы из СЯ.

«Медицинский апдейт» хоть и повлиял на сайты врачей и клиник, но скорее всего дело не в тематике. Продвижение медицинских сайтов подчиняется тем же принципам, что и продвижение других проектов, но для таких сайтов особенно важна авторитетность, надежность и достоверность информации, потому что они связаны со здоровьем и жизнью пользователей. К этому нужно прибавить работу над структурой, оптимизацию под интенты и исправление ошибок.

Материал подготовлен при поддержке коллектива агентства «REMARKA»:

• основателя и генерального директора Дмитрия Шахова;
• head of seo Сергея Проскурина;
• middle-оптимизатора Татьяны Дребот.

А также магистра частного права и автора Телеграм-канала «У юриста бомбит» Дарьи Третьяковой.

Источник

В статье:

1. Что такое валидность кода

2. Чем ошибки в HTML грозят сайту

3. Как проверить код на валидность

4. HTML и CSS валидаторы — онлайн-сервисы для проверки кода

Разберем, насколько критическими для работы сайта и его продвижения могут быть ошибки в HTML-коде, и зачем нужны общие стандарты верстки.

Что такое валидность кода

После разработки дизайна программисты верстают страницы сайта — приводят их к единой структуре в формате HTML. Задача верстальщика — сделать так, чтобы страницы отображались корректно у всех пользователей на любых устройствах и браузерах. Такая верстка называется кроссплатформенной и кроссбраузерной — это обязательное требование при разработке любых сайтов.

Для этого есть специальные стандарты: если им следовать, страницу будут корректно распознавать все браузеры и гаджеты. Такой стандарт разработал Консорциумом всемирной паутины — W3C (The World Wide Web Consortium). HTML-код, который ему соответствует, называют валидным.

Валидность также касается файлов стилей — CSS. Если в CSS есть ошибки, визуальное отображение элементов может нарушиться.

Разработчикам рекомендуется следовать критериям этих стандартов при верстке — это поможет избежать ошибок в коде, которые могут навредить сайту.

Чем ошибки в HTML грозят сайту

Типичные ошибки кода — незакрытые или дублированные элементы, неправильные атрибуты или их отсутствие, отсутствие кодировки UTF-8 или указания типа документа.

Какие проблемы могут возникнуть из-за ошибок в HTML-коде

• страницы загружаются медленно;
• сайт некорректно отображается на разных устройствах или в браузерах;
• посетители видят не весь контент;
• программист не замечает скрытую рекламу и вредоносный код.

Как валидность кода влияет на SEO

Валидность не является фактором ранжирования в Яндекс или Google, так что напрямую она не влияет на позиции сайта в выдаче поисковых систем. Но она влияет на мобилопригодность сайта и на то, как поисковые боты воспринимают разметку, а от этого косвенно могут пострадать позиции или трафик.

Почитать по теме:
Главное о микроразметке: подборка знаний для веб-мастеров

Представитель Google Джон Мюллер говорил о валидности кода:

«Мы упомянули использование правильного HTML. Является ли фактором ранжирования валидность HTML стандарту W3C?

Это не прямой фактор ранжирования. Если ваш сайт использует HTML с ошибками, это не значит, что мы удалим его из индекса — я думаю, что тогда у нас будут пустые результаты поиска.
Но есть несколько важных аспектов:

— Если у сайта действительно битый HTML, тогда нам будет очень сложно его отсканировать и проиндексировать.
— Иногда действительно трудно подобрать структурированную разметку, если HTML полностью нарушен, поэтому используйте валидатор разметки.
— Другой аспект касается мобильных устройств и поддержки кроссбраузерности: если вы сломали HTML, то сайт иногда очень трудно рендерить на новых устройствах».

Итак, критические ошибки в HTML мешают

• сканированию сайта поисковыми ботами;
• определению структурированной разметки на странице;
• рендерингу на мобильных устройствах и кроссбраузерности.

Даже если вы уверены в своем коде, лучше его проверить — ошибки могут возникать из-за установки тем, сторонних плагинов и других элементов, и быть незаметными. Не все программисты ориентируются на стандарт W3C, так что среди готовых решений могут быть продукты с ошибками, особенно среди бесплатных.

Как проверить код на валидность

Не нужно вычитывать код и считать символы — для этого есть сервисы и инструменты проверки валидности HTML онлайн.

Что они проверяют:

• Синтаксис
  Синтаксические ошибки: пропущенные символы, ошибки в написании тегов.
• Вложенность тэгов
  Незакрытые и неправильно закрытые теги. По правилам теги закрываются также, как их открыли, но в обратном порядке. Частая ошибка — нарушенная вложенность .
• DTD (Document Type Definition)
  Соответствие кода указанному DTD, правильность названий тегов, вложенности, атрибутов. Наличие пользовательских тегов и атрибутов — то, чего нет в DTD, но есть в коде.

Обычно сервисы делят результаты на ошибки и предупреждения. Ошибки — опечатки в коде, пропущенные или лишние символы, которые скорее всего создадут проблемы. Предупреждения — бессмысленная разметка, лишние символы, какие-то другие ошибки, которые скорее всего не навредят сайту, но идут вразрез с принятым стандартом.

Валидаторы не всегда правы — некоторые ошибки не мешают браузерам воспринимать код корректно, зато, к примеру, минификация сокращает длину кода, удаляя лишние пробелы, которые не влияют на его отображение.

Почитать по теме:
Уменьшить вес сайта с помощью gzip, brotli, минификации и других способов

Поэтому анализируйте предложения сервисов по исправлениям и ориентируйтесь на здравый смысл.

Перед исправлением ошибок не забудьте сделать резервное копирование. Если вы исправите код, но что-то пойдет не так и он перестанет отображаться, как должен, вы сможете откатить все назад.

HTML и CSS валидаторы — онлайн-сервисы для проверки кода

Есть довольно много валидаторов, выберите тот, в котором вам удобнее работать. Мы рекомендуем использовать известные сервисы от создателей стандартов. Если пояснения на английском воспринимать сложно, можно использовать автоматический перевод страницы.

Валидатор от W3C

Англоязычный сервис, онлайн проверяет соответствие HTML стандартам: можно проверить код по URL, залить файл или вставить код в окошко.

Инструмент покажет список ошибок и предупреждений с пояснениями — описанием ошибки и ее типом, а также укажет номер строки, в которой нужно что-то исправить. Цветом отмечены типы предупреждений и строчки с кодом.

Фрагмент примера проверки

Валидатор CSS от W3C

Инструмент от W3C для проверки CSS, есть русский язык. Работает по такому же принципу, анализирует стили на предмет ошибок и предупреждений. Первым идет блок ошибок, предупреждения собраны ниже отдельно.

Проверка CSS

Проверить HTML можно с помощью браузерных плагинов, к примеру, Web-developer или HTML Validation Bookmarklet для Google Chrome, HTML Validator для Firefox и Google Chrome, Validator или W3C Markup Validation Service для Opera, или другого решения из списка инструментов.

Исправления ошибок и валидации HTML и CSS может быть недостаточно: всегда есть другие возможности испортить отображение сайта. Если что-то не работает, как надо, проведите полноценный аудит, чтобы найти ошибки.

С другой стороны, не зацикливайтесь на поиске недочетов в HTML — если код работает, а контент отображается корректно, лучше направить ресурсы на что-то другое — оптимизацию и ускорение загрузки, например.

Источник

С их помощью веб-мастера смогут лучше описать природу конкретной ссылки:

• rel=»sponsored» – необходим для обозначения ссылок, которые появились на страницах сайта в качестве рекламных, спонсорских или компенсационных соглашений;
• rel=»ugc» – применим для обозначения ссылок, размещенных в пользовательском контенте, например, комментариях на форуме или в блоге.

Новые атрибуты Google расценивает в качестве важной подсказки для себя (англ. – hint attributes). Ссылки с ними не будут игнорироваться поисковыми ботами в отличие от атрибута rel=»nofollow».

Использовать атрибуты можно прямо сейчас – поддержка уже началась. Допускается прописывание сразу нескольких атрибутов для одной ссылки. 

В Google не настаивают на применении этих атрибутов со старыми линками, даже если речь идет о покупных ссылках. Рекомендуется использовать атрибуты rel=»sponsored» и rel=»ugc» уже в новом контенте и с новыми ссылками.

О влиянии атрибута nofollow на страницу присутствия читайте здесь.

Источник

На вопросы пользователей в комментариях к посту ответил эксперт одиннадцатого выпуска

Дмитрий Иванов

Специалист по прогнозной аналитике, CEO & Founder «Иванов SEO» и «Dragon Leads», преподаватель и спикер профильных конференций.

Эксперт выбрал самые полезные вопросы, которые не решаются одним запросом к поисковику и не требуют ответа длиной в отдельную статью. 

В конце о том, кто получил подарок за самый интересный вопрос, а сейчас ответы:

Пользователь AlexPsp:

«Как влияют несколько внешних ссылок на разных страницах одного сайта? Например, на одной странице купить ссылку одну, на второй — другую в рамках одного сайта. Эти ссылки будут иметь вес или лучше идти тактикой один сайт = одна ссылка?»

Любая ссылка передает анкорный и статический вес вне зависимости от того, где она размещена. Есть еще влияние кликовых факторов и места размещения ссылки в ссылочном графе. Если ссылка уместна, релевантна тематике страницы/сайта акцептора/донора, если она получает клики и имеет высокий прогнозируемый шанс клика, то такие ссылки будут полезны. Эти вещи мы посчитать не можем. Вопрос вероятно о покупке ссылок на бирже, что является неэффективным способом продвижения в Яндекс и слабым в Google.

На вашем месте я бы обратил внимание на покупку дропов и построение PBN. На Youtube есть много информации на этот счет, рекомендую Владимира Лучанинова и Дмитрия Петренко.

Пользователь Амурский Огород:

«Есть блог, естественным путем комментарии никто не пишет. Как кроме платной накрутки можно получить комментарии? Возможно ли для улучшения SEO показателей сайта писать комментарии самостоятельно? Знаю, что это полная глупость и нативности в этом нет никакой (да простят меня читатели). Самостоятельно есть смысл писать через админку самому себе коменты, польза будет от таких комментов?»

С точки зрения SEO эти работы не будут эффективны. Для поисковиков это обычный текстовый контент, который, к слову, размывает текстовую релевантность целевых ключевых слов страницы. Очень важно посмотреть сайты из топ-10. Убедитесь, что там есть комментарии, посмотрите, нужны ли они в принципе. Если нужны, единственный способ — написать их самим, потому как даже крупным компаниям их оставляют редко. Для аватарок ваших клиентов можете использовать thispersondoesnotexist.com

«Есть блог с хорошими позициями. После удаления некачественных внешних ссылок позиции в Яндексе упали, в Google подросли. Как лучше удалить плохие ссылки и не потерять позиции?»

Убедитесь, что проблема именно в ссылочном. Обычно бывает наоборот в плане просадке позиций, так как Google более чувствителен к ссылкам, нежели Яндекс. Если ссылки были действительно плохие, то это не могло затронуть ваши позиции. Ищите проблему в другом месте.

Пользователь kostretsov:

«Как сильно влияет показатель «время ответа сервера» на ранжирование сайта в ПС ? Были ли ситуации, когда только при настройке данного показателя увеличивалось ранжирование сайта?»

Один из самых важных факторов ранжирования в Яндекс и Google. Степень влияния максимальная. Для крупных проектов это приоритетный фактор технической оптимизации сайта.

Пользователь grach73:

«Есть ли у Google аналог Вордстата? Нужно собрать статистику по ключевым запросам в Google, как это можно сделать? Есть какой-нибудь бесплатный инструмент? Знаю, есть Google тренды, но там только самые высокочастотные запросы, а требуется по всем. Вроде бы собирают еще в Google.Ads, но не знаю, как это сделать. Хотелось бы простой, бесплатный инструмент, как Вордстат. Что посоветуете? Как вы собираете ключевые запросы для Google?»

Простого инструмента нет. Все сервисы, автоматически собирающие аналог Wordstat в Google, платные. Можно оценивать приблизительную частотность при помощи сервисов снятия позиций, например SEranking. Либо изучите Руководство Google.

Пользователь aleks7217:

«Хотел бы услышать мнение Дмитрия по вопросу, связанному с наличием сайта компании в Яндекс.Справочнике, работающей в отрасли услуг в Москве. Насколько фактор наличия в Справочнике влияет на продвижение в Яндексе? Если сайт компании находится в Справочнике, но он зарегистрирован без офиса, как такое размещение влияет на продвижение — хуже или лучше размещения с офисом?».

Степень влияния на SEO оценить сложно, но наличие в Справочнике — это дополнительный источник трафика и способ узнать о вашей компании. Наверняка Яндекс учитывает факт присутствия в Справочнике при оценке уровня качества сайта, но какой вес отдается этому фактору, неизвестно.

Пользователь romashko1901:

«Здравствуйте. Каковы приоритеты распределения бюджета в ссылках: 
— Арендные ссылки (в том числе или отдельно сквозные)
— Ссылки в статьях
— Профильные ссылки
— Постинг в соцсетях
— Форумные сообщения (крауд)
— Ссылки с блогов
Как бы вы расставили приоритеты и почему?

Что лучше: одна ссылка за 1000* или 10 за 100* рублей?

Пользователь klovackdesign:

«Здравствуйте, Дмитрий! На что конкретно вы обращаете внимание в первую очередь, когда выбираете доноров для покупки статейных ссылок? 

Какое процентное соотношение покупных ссылок и, например, безанкорных ссылок, размещенных на форумах, считаете оптимальным?

Влияет ли плохо написанная статья (без особого смысла, с ошибками) с вашей ссылкой на работоспособность самой ссылки, стоит ли на этом заострять внимание? Спасибо!»

Ответ сразу на два вопроса.

Про биржи:
Нужно уходить от покупного ссылочного при продвижении в Яндекс. Любой сайт, продающий ссылки через биржи, давно помечен поисковой системой. Эта «пометка» снижает вес передаваемых ссылок, либо аннулирует его. Покупка ссылок с бирж — слив бюджета.

Про крауд:
Моя компания потратила примерно 2 млн рублей на крауд ссылки. Эффекта ноль. Пробовали разные площадки, сервисы, команды. Эксперименты проводили чистые.

Про соцсети:
Ссылочное с соцсетей относится к ссылкам с UGC (считайте, форумов). Не имеет значимого веса.

Что надо:
Посмотрите доклады Дмитрий Петренко или Владимира Лучанинова про PBN и дропы.

Александр Солунин:

«Я сильно переработал навигацию на сайте, сделал это для того, чтобы было как можно меньше вложенности. Это дало свои плюсы на графике по отказам, то есть люди косвенно решают свои задачи через ПС и уходят, спустя какое-то время.

Раньше люди заходили на сайт и вынуждены были клацать по ссылкам, чтобы найти что-то, 3-4-5 вложенность (для интернет-магазина это в порядке вещей, так как много категорий, подкатегорий и т.д). Соответственно, глубина была больше. Теперь же после переработки навигации клиент в разы быстрее находит то, что ему нужно, за счет меньшей вложенности. Отсюда глубина просмотров у меня упала на <50%.

За счет этого среднее время на одного посетителя у меня 1:48 вместо прошлогодних 2:15, что заметно ударило по трафику. Возможно, данный момент обусловлен сезонностью (лето, а у меня детские игрушки), но в этом году лета как такового не было.

В общем, в сводке вопрос: повлияет ли негативно на сайт интернет-магазина искусственное влияние на среднюю глубину просмотров (уменьшение глубины) за счет более оптимизированной навигации?

Повлияет ли негативно на сайт интернет-магазина естественное уменьшение времени на посетителя, за счет все той же оптимизации навигации? С учетом того, что среднее значение отказов заметно сократилось».

Попробуйте дать ответ на такой вопрос — человек сидит на сайте много времени, потому что ему там интересно, или потому что не может найти, что надо?

У каждого интернет-магазина свои показатели перечисленных вами метрик. В совокупности они формируют паттерн поведения человека. Если вы сменили дизайн, поменяли навигацию или внесли серьезные изменения в сайт, то этот паттерн серьезно меняется. Но самое главное — то, как паттерн влияет на конечную цель пользователя интернет-магазина — покупку.

Поисковик может определить, как хорошо интернет-магазин решает конкретные задачи пользователей. Может определить длину сессий, количество первых и последних кликов из поиска, и эти метрики для него более значимы, чем глубина просмотра, показатель отказов и прочее по отдельности.

Вам стоит переживать только о значимых коммерческих факторах интернет-магазина, но не за отдельные метрики.

Пользователь shkip3r:

«Что вы делаете со страницами пагинации для интернет магазинов, под Google и Яндекс, и поменялось ли что нибудь после недавних нововведений со стороны поисковиков?»

В Google перестали работать директивны prev/next.Рекомендую к прочтению проверенную статью.

Пользователь ricoberd:

«Как сильно влияет на продвижение правильная структура вложенности товаров и разделов в ИМ? Многие топовые ИМ вопреки рекомендациям ПС размещают все товары в отдельном разделе типа product/id123456, а сами каталоги в catalog/razdel43».

Каким будет URL, не так важно при продвижении ИМ в Яндекс и Google. Намного важнее количество кликов от главной страницы, за которое можно добраться, скажем, до карточки товаров. Если требуется больше 7-8 кликов — это не очень. Структуру URL можете выбрать любую.

Пользователь vaddom7:

«1) Как понять, какие именно запросы несут трафик конкуренту? Посмотрел его запросы, выбрал для начала наиболее перспективные (по коммерческому смыслу и частотности — проверял в том числе и ручками в серпе), вывел по ним свой сайт в топ 1-5, однако, результат роста посещаемости оказался близок к нулю».

Соберите полную семантику. Снимите частотность запросов по нужному региону. Проведите кластеризацию запросов по методу подобия топов. Снимите позиции по запросам вашего конкурента при помощи любого сервиса.

Получится следующее —

Найдите запросы с наибольшей частотностью, находящиеся на 1-3 позиции, по ним будет больше всего трафика. Есть еще сервисы, которые показывают видимость конкурентов по запросам — keys.so или simillar web.

Сервис LINE.PR-CY проверяет позиции сайта в поисковых системах по запросам из семантики, позволяет учитывать регион и отслеживать конкурентов.

Интерфейс сервиса LINE

2) Сделал примерный расчет: 9 запросов дают оценочный трафик по Вордстату более 60к показов в месяц. С учетом, что продвигаюсь в мск и с учетом условной 5 позиции для всех запросов (хотя половина из этих моих запросов топ 1-3) оценочно должно быть увеличение 10000 кликов в месяц или же 330 кликов в день! Но реально наблюдаю увеличение ровно в десять раз меньше! Сразу уточню — внешний вид сайта, юзабилити, сниппет и прочая байда-все ок. И вопрос — в чем проблема не роста посещаемости?»

Вы смотрите частотность в формате “!запрос” или просто запрос? Если второе, то это не точная частотность по конкретному запросу. Подробнее

Если частотность определена корректно, то нужно оценить сезонность спроса в Wordstat. Возможно в этом ошибка. Если все ок, напишите мне в Facebook, продолжим диалог.

Пользователь Redfoxnat:

«Подскажите, пожалуйста, при продвижении интернет-магазина продуктов какой способ привлечения трафика будет эффективнее?»

Имеются в виду продукты питания? К сожалению не могу ответить на ваш вопрос удаленно, потому что очень сильно зависит от продуктовой линейки. Найдите меня в Facebook, и я отвечу на ваш вопрос детально.

Пользователь ski-51:

«Новостной сайт не покупает и не продаёт ссылки, раскруткой не занимается, только контент (уникальный, по 3-5 новостей в день). ИКС=350. Имеет посещаемость 600-1000 человек в сутки: 85% из поисковых систем, 13% из соцсетей. При этом 80% из Google, 18% из Яндекса.  Как увеличить посещаемость из Яндекса? Или просто Google настолько обходит Яндекс по популярности у пользователей?»

Речь про РФ? Если да, то нужно убедиться, что сайт привязан к Вебмастеру, Метрике, ему присвоен регион, компания зарегистрирована в Справочнике. Если все это есть, вероятно есть проблема с контента, убедитесь, что он уникален. Сделайте классический технический аудит, попробуйте исправить ошибки. К сожалению, у меня недостаточно вводных, чтобы посоветовать что-то конкретное.

Подарок за интересный вопрос

Пользователь vaddom7 задал самый интересный вопрос по мнению эксперта, он получает промокод на месяц бесплатного использования всех возможностей сервиса «Анализ сайта». Доступен анализ внутренних страниц, показатели в динамике, брендированные отчеты, чек-лист задач, автоматические отчеты на почту и другие функции полного тарифа.

Пост для ваших новых вопросов и анонс следующего эксперта скоро появятся в блоге и в соцсетях.

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.

Источник

В статье:

1. Новые атрибуты ссылок Google: что изменилось

2. Что стало с nofollow-ссылками

3. Нужно ли веб-мастерам все исправлять

4. Как работать с новыми атрибутами

5. Итоги: стоит ли прописывать новые nofollow-директив

Google усовершенствовал политику ссылочных атрибутов. Известный американский оптимизатор и основатель Zyppy.com Сайрус Шепард выложил разъяснения на портале Moz, а PR-CY.ru сделали адаптированный перевод.

Новые атрибуты ссылок Google: что изменилось

Ключевые пункты основных положений:

1. Теперь ссылка может дополняться одним из трех атрибутов – «nofollow», «sponsored» или «ugc». Каждая директива имеет свое значение, при этом базовым остается вариант использования ссылки без атрибута (по умолчанию).
2. Для улучшения ранжирования сайтов Google в отдельных только ему известных случаях будет принимать во внимание новые ссылочные атрибуты — подсказки. Это значит, что при определенных раскладах поисковик может проигнорировать, скажем, атрибут rel=»sponsored» покупной ссылки и учесть ее при ранжировании контента страницы.
3. Сейчас поисковая система отказывается сканировать и индексировать контент по исходящей ссылке с атрибутом rel=»nofollow». Ситуация изменится с 1 марта 2020 года, когда Google начнет считать такую директиву подсказкой, а не руководством к действию. То есть, даже с ней поисковый бот сможет сканировать линк.
4. Поисковик допускает одновременное использование нескольких атрибутов по отношению к одной ссылке. Одна директива не исключает другую.
5. В случае с рекламными ссылками Google рекомендует применять атрибуты rel=»nofollow» и rel=»sponsored» – поодиночке или вместе. Использование директивы rel=»ugc» для покупных ссылок может привести к санкциям.
6. Внедрение новых атрибутов не означает, что веб-мастеры обязательно должны срочно менять характеристики своих ссылок. Никаких штрафов за отсутствие новых директив или, наоборот, бонусов за их использование поисковая система пока не предусматривает.
7. Владельцы сайтов, которые использовали nofollow для ограничения процесса сканирования Гуглботом, должны будут пересмотреть свою запретительную стратегию.

Дальше разберем подробнее то, что произошло со ссылками, и как это влияет на SEO.

Что стало с nofollow-ссылками

Как изменилось использование rel=»nofollow» с появлением новых атрибутов для ссылок.

Почему nofollow теперь недостаточно

Google начал поддержку атрибута rel=»nofollow» в 2005 году. Тогда это был прогрессивный шаг для защиты от спама или низкокачественных сайтов, переход на которые мог навредить не только посетителям, но и самой донорской площадке. Кроме того, использовать nofollow нужно было для рекламных (спонсорских, покупных) ссылок. Отсутствие директивы с такими линками могло привести к санкциям со стороны Google.

Долгое время задумка поисковика себя оправдывала. Однако затем стали появляться и развиваться порталы вроде Wikipedia и Forbes. Такие сайты слабо контролировали пользовательский контент (UGC), поэтому опасались санкций со стороны поисковой системы из-за некачественных ссылок и начали применять атрибут nofollow ко всем исходящим линкам.

Все это заметно обесценило ссылочную массу интернета для поисковика. Многие сайты, на которые указывает та же Википедия, заслуживают внимания и доверия, поэтому Google был необходим другой подход для оценивания nofollow-ссылок.

Выход из ситуации был найден с началом поддержки новых уточняющих nofollow-атрибутов: rel=»sponsored» и rel=»ugc». Такие подсказки на уровне алгоритмов позволят поисковику лучше разбираться в сигналах, которые поступают с сайта.

От такого новшества больше всего выиграют издатели качественного контента. Гибкость Google в оценке пусть даже рекламных ссылок даст шанс некоторым из них ранжироваться выше в результатах поиска.

Ранжирование и nofollow-ссылки

До недавнего времени считалось, что линки с директивой nofollow влияют на SEO так:

• они закрывают контент от сканирования и индексирования, поскольку Гуглбот по ним не переходит;
• они не оказывают влияния на процесс ранжирования в выдаче, что неоднократно подтверждалось самим поисковиком.

Некоторые сеошники на протяжении долгих лет считали, что в этом плане Google сознательно лукавит, поскольку nofollow-ссылки являются потенциальным фактором ранжирования в SERP.

После начала поддержки дополнительных nofollow-атрибутов, поисковая система описывает их влияние на процесс ранжирования так:

• линки с такими атрибутами все еще закрывают контент от обязательного сканирования и индексирования Гуглботом;
• все три директивы (nofollow, sponsored и ugc) теперь официально считаются подсказками для Google. Поисковая система может проигнорировать любую из них и использовать вес ссылки с атрибутом в ходе ранжирования страницы.

С 1 марта 2020 года Google пойдет еще дальше:

• в зависимости от ситуации бот будет переходить по nofollow-ссылкам для сканирования и индексирования;
• в таком случае линки с одним атрибутом или их комбинацией будут прямо влиять на ранжирование сайтов в Google SERP.

При этом поисковая система в новых правилах подчеркивает, что так будет происходить нечасто. В большинстве случаев игнорирование останется приоритетом для группы nofollow-ссылок.

Нужно ли веб-мастерам все исправлять

Нет, если говорить о большинстве сайтов. Намеренно изменять уже существующие ссылки и добавлять новые директивы к ним не обязательно.

Вместе с тем некоторые кейсы допускают возможность использования новых атрибутов для старых ссылок:

1. Если владелец сайта хочет, чтобы Google лучше узнал ресурс, на который он ссылается. Кейс с Wikipedia показателен, когда сайты на которые указывает онлайн-энциклопедия, зачастую являются трастовыми первоисточниками.
2. Изменения могут быть оправданными для сеошников, которые ранее использовали директиву rel=»nofollow» для экономии краулингового бюджета.

Финальное решение остается за веб-мастером. При этом важно помнить, что прописывание новых директив не гарантирует лучшей видимости в поиске, равно как и отказ от их использования не приведет к санкциям Google.

Как работать с новыми атрибутами

Разберем, в каких случаях какой атрибут применять и что будет, если игнорировать новые правила.

Какой атрибут для исходящей ссылки выбрать

Если вы хотите специфицировать ссылку, рекомендации Google ясны:

• rel=»nofollow» – базовая запретительная директива. Ссылки с ней не используются для сканирования, индексирования и ранжирования контента;
• rel=»sponsored» – атрибут для обозначения рекламных (спонсорских, партнерских, покупных и т.п.) ссылок;
• rel=»ugc» – директива для ссылок в пользовательском контенте сайта. Применение атрибута не обязательно, если авторитет пользователя не вызывает сомнения.

rel Value (Значение)	Описание
Без значения	С обычными ссылками атрибут rel не нужен. В таком случае вы разрешаете Google беспрепятственный переход по исходящей ссылке. Делаете это на свой страх и риск.
rel=»nofollow»	Используйте nofollow, когда все остальные значения не подходят. Применяется, когда вы не хотите, чтобы Google ассоциировал ваш сайт с ресурсом, на который указывает ссылка. Для внутренних ссылок запрет лучше прописывать в robots.txt.
rel=»sponsored»	Применяйте эту директиву для описания рекламных (спонсорских, платных) и похожих ссылок.
rel=»ugc»	Атрибут необходим для обозначения ссылок в контенте, созданном пользователями – комментарии на форумах, посты в блогах и т.д. Если вы хотите подчеркнуть особый авторитет пользователя на страницах вашего сайта (вы ему безоговорочно доверяете), снабжать его ссылку такой директивой не нужно.

Google допускает комбинационное использование названных атрибутов для одной ссылки, например, rel=»nofollow sponsored».

Накажет ли Google за отсутствие nofollow-директив с покупными ссылками

Такая вероятность остается. Поисковик рекомендует обозначать рекламные линки с помощью rel=»sponsored» или rel=»nofollow». Директива rel=»ugc» в этом случае неприемлема.

Такой подход вызывает определенное непонимание в SEO-кругах. Что если посетитель вашего сайта разместил в своем комментарии или посте спонсорскую ссылку? Пока Google не разъяснил, как в такой ситуации поступать веб-мастеру.

Исходя из этого, можно предположить, что сеошники будут обозначать сомнительные ссылки пользователей при помощи rel=»nofollow» или rel=»nofollow ugc».

Помогут ли nofollow-атрибуты контролировать сканирование и индексирование

Директива nofollow всегда была слабым помощником в плане запрета индексации. Ничего не изменится и в будущем. Если хотите запретить Google индексировать страницы, тогда используйте другие более действенные методы, в основе которых команда noindex.

Что касается сканирования, то тут все несколько иначе. В прошлом многие владельцы крупных порталов использовали nofollow для экономии краулингового бюджета, а также в целях ограничения сканирования Гуглботом не самых важных внутренних страниц сайта.

Недавние заявления Google допускают такие действия и в будущем, однако с 1 марта следующего года nofollow-директивы могут игнорироваться – в некоторых случаях бот будет сканировать, несмотря на прописанный атрибутом запрет. SEO-экспертам нужно будет искать другие эффективные способы, чтобы закрыть от сканирования отдельные рубрики сайта.

Итоги: стоит ли прописывать новые nofollow-директивы

Атрибуты не однозначно обязательны, поэтому только веб-мастер принимает окончательное решение о внедрении. Можно предположить, что неразбериха, которая возникла в последние дни, а также отсутствие исчерпывающей информации о преимуществах применения заставят сеошников осторожно подходить к использованию новых директив.

В некоторых случаях прописывание упомянутых ссылочных атрибутов вряд ли навредит вашему сайту. Некоторые SEO-блоги уже сейчас спокойно используют rel=»ugc» или даже rel=»nofollow ugc» для ссылок в комментариях пользователей.

С другой стороны, сомнительно, что кто-то применит директиву rel=»sponsored», чтобы лишний раз указать Google на рекламную ссылку. Или применит?

Подготовлено по материалам Moz.com

Источник