Не так давно компания Nvidia выложила в открытый доступ исходный код генеративно-состязательной нейросети StyleGAN, которую научили генерировать из большого массива новые объекты, речь в частности, идет об автомобилях, людях, животных… Применительно к портретам людей, надо отдать должное искусственному интеллекту — портреты получаются реалистичными, красочными и детализированными.
Машину научили создавать бесконечное множество портретов людей (мужчин, женщин, детей), которые практически не повторяются. Фотографии не отличить от фотографии настоящих людей! Вебмастера уже оценили практическую пользу от новинки, некоторые принялись создавать дорвеи и иллюстрировать статьи (поисковая система будет считать такие фотографии уникальными), другие придумали, как и чем заполнить профиля людей на сайтах знакомств.
А вот доморощенные веб-студии при создании лендингов (одностраничных сайтов) всегда сталкивались с извечной проблемой — где взять фотографии людей для «отзывов» об услугах? Ведь фотографии должны быть реальных людей и уникальными! Теперь же эта проблема решается в несколько кликов! Протестировать в работе один из таких сервисов по генерации псевдолюдей: https://thispersondoesnotexist.com/
«Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование
Кратко выводы из исследования
Длинные статьи получают в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткие.
Длинный контент в соцсетях дает больший результат, чем короткие посты. Но, начиная с 2000 слов, эффект падает.
Большинство контента в онлайне получает мало ссылок из социальных сетей и обратных ссылок. Ссылок нет у 94% всех статей из выборки.
Только 1,3% статей генерируют 75% всех социальных сигналов — лайков и репостов.
Между социальными сигналами и количеством обратных ссылок на статью почти нет корреляции.
Статьями с длинными заголовками чаще делятся в социальных сетях. Тексты с заголовками из 14-17 слов приносят на 76,7% больше социальных сигналов, чем с короткими.
Заголовки с вопросами приносят на 23,3% больше социальных сигналов, чем названия другого формата.
Для публикации нового контента нет лучшего дня недели: репосты распределяются равномерно по разным дням.
В соцсетях чаще делятся постами со списками. Он получает в среднем на 218% больше сигналов, чем статьи с заголовками формата «как», и на 203% больше, чем посты с инфографикой.
Для получения обратных ссылок больше подходит инфографика и статьи формата «почему», они получают на 25,8% больше ссылок по сравнению с видео и инструкциями.
Ссылки и репосты у B2B и B2C распределяются примерно поровну.
Рассмотрим подробности и графики данных
Какой контент получает больше ссылок
Текст длиннее 3000 слов получает в среднем на 77,2% больше обратных ссылок, чем материал короче 1000 слов.
Никто не исследовал, почему длинные статьи работают лучше. Возможно, алгоритм Google предпочитает длинный контент, или такие статьи подробнее и лучше решают задачу пользователя, или в них проще употребить больше ключей.
Google любит ссылки, большое количество обратных ссылок влияет на позицию статьи в результатах выдачи.
Почитать по теме: Как продвигать сайт с помощью контента быстро и недорого
Какие тексты популярнее в соцсетях
В соцсетях популярнее длинные материалы до 2000 слов.
Статьи длиной 1000-2000 слов получают в среднем на 56,1% больше ссылок из соцсетей, чем контент короче 1000 слов. Но исследование показало, что у статей длиннее 2000 слов отдача падала.
Идеальная длина для соцсетей — 1000-2000 слов, такие тексты чаще репостят в Facebook, Twitter, Reddit и Pinterest.
Почитать по теме: 12 практических советов для увеличения трафика
Обратные ссылки сложно получить
Большая часть мирового контента не имеет обратных ссылок.
Обратные ссылки — важный сигнал ранжирования Google, но их сложно получить. Исследование «Moz» за 2015 год говорит, что у 75% постов не было ссылок, а исследование 2019 года показывает цифру в 94%. Только 6% из выборки имеют хотя бы одну внешнюю ссылку. С каждым годом ссылочное продвижение становится сложнее.
Почему ссылочное продвижение — это сложно
Возможно, причина в том, что контента стало слишком много. WordPress сообщает: в мае 2018 года на платформе было опубликовано 87 миллионов постов, это на 47,1% больше, чем в мае 2016 года.
За два года стали публиковать на 27 миллионов больше постов ежемесячно. Ссылочное продвижение через контент-маркетинг становится все сложнее.
Какие материалы собирают все репосты
Все репосты из соцсетей получает маленький процент вирусных материалов.
Количество социальных сигналов между постами распределено неравномерно. Всего 1,3% так называемых «сильных постов» получают 75% социальных сигналов.
Небольшое подмножество из этого процента получает еще более непропорциональное количество активностей. Примерно половина всех социальных сигналов приходится на 0,1% особенно популярных постов.
К примеру, история о покупателях, которые приобретают одежду для фотографий в Instagram, а потом возвращают ее в магазин, набрала 77,3 тыс репостов в Facebook.
Статья, набравшая много репостов
Эта статья получила больше репостов Facebook, чем остальные 20 лучших постов об электронной коммерции вместе взятых.
Интересное по теме: Переупаковка: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео
Как связано количество обратных ссылок и репостов
Среди оптимизаторов публикация в социальных сетях считается хорошей практикой. Идея такая: социальные сети помогут привлечь больше людей, а это увеличит вероятность, что кто-то поставит обратную ссылку.
Звучит логично, но на практике между социальными сигналами и обратными ссылками практически нет корреляции. По методу подсчета коэффициента корреляции Пирсона получилось 0,078 — корреляция близка к нулю. Контент, который получает много ссылок, не обязательно будут распространять в социальных сетях, и наоборот.
Люди делятся контентом и ссылаются на него в своих материалах по разным причинам, поэтому важно создавать материалы под конкретные цели. Если вы хотите стать вирусным на Facebook, пишите на волнующие темы, делайте подборки и списки. Если вам нужно больше обратных ссылок, публикуйте исследования, инфографику и другие формы визуального контента.
Какие заголовки приносят больше репостов
Длинные заголовки из 14-17 слов
Длинные заголовки из 14-17 слов приносят на 76,7% репостов больше, чем короткие. Между длиной заголовка и средним числом репостов видно линейную зависимость.
То же самое показал анализ заголовков по количеству символов.
В 2014 году заголовки с кликбейтом особенно хорошо работали для изданий типа Buzzfeed и Upworthy, причем они были значительно длиннее среднего.
Пример длинного заголовка статьи
Кликбейт сейчас скорее отпугивает, поэтому им не рекомендуют увлекаться, но длинные заголовки эффективны для репостов.
Из правила есть исключения, к примеру, у этого поста с заголовком из шести слов более 328 тысяч репостов.
Пост с коротким заголовком
Почему длинные заголовки показывают лучший результат? У авторов исследования есть две гипотезы:
Более длинные заголовки содержат больше информации по сравнению с короткими заголовками, и дополнительная информация подталкивает людей к чтению фрагмента контента или просмотру видео.
Более длинные заголовки содержат больше ключей, по которым пользователи ищут материалы в Google и на сайтах соцсетей.
Еще интересное: 6 важных мыслей из 10-летнего опыта написания SEO-статей
Вопросительные заголовки
Заголовки с вопросительным знаком получают на 23,3% больше социальных сигналов, чем заголовки без вопросов.
К примеру, у этого поста с вопросительным заголовком 3,7 млн лайков на Facebook.
Заголовок со знаком вопроса
Заголовки с вопросами добавляют элемент интриги. Пользователи идут читать пост, чтобы найти ответ на вопрос, заданный в заголовке. Посты с вопросительными названиями чаще репостят, но вопрос сам по себе не гарантирует популярности, волнующая пользователей тема важнее.
Если вы публикуете новости на свое ресурсе, посмотрите подробный гайд о продвижении новостей в Яндекс и Google
В какой день недели лучше публиковать контент
По данным исследования, лучшего дня недели для публикации нет. Если смотреть данные по количеству репостов, они примерно одинаковы для всех дней.
Воскресенье показало больше репостов в среднем, тем не менее, разница по сравнению с другими днями недели всего 1,45%.
Лучшее время для публикации контента уже пытались найти в других исследованиях, но они либо устарели, либо рассматривали слишком маленькую выборку, чтобы делать какие-то выводы.
Публикация в определенный день по этому исследованию не дает преимуществ, но в этой выборке были посты из разных сфер. Лучше тестировать разное время для своей отрасли и аудитории. Например, после обширного тестирования «Backlinko» обнаружили, что публикация во вторник утром дает больший эффект, другие блогеры замечают всплеск активности на их блогах в субботу.
Лучший день для публикации — такой день, когда ваша аудитория готова читать ваш контент и делиться им, а это можно определить тестированием.
Какой формат репостят чаще
Посты со списками и посты формата «почему» получают больше социальных сигналов по сравнению с другими форматами контента.
Пост в формате списка генерирует на 203% больше репостов, чем инфографика, и на 218% больше, чем статьи с практическими рекомендациями.
Это не значит, что нужно избегать какого-то формата контента. Есть инфографики и инструкции, которые становятся вирусными, но в целом у другого формата выше шанс получить больше репостов.
Какой формат материалов получает больше ссылок
Посты, отвечающие на вопрос «почему», пост с рекомендациями и инфографика лучше работают для получения обратных ссылок. Эти три формата получают в среднем на 25,8% больше ссылок, чем другие форматы.
Интересно то, что есть существенная разница в форматах контента, которым пользователи делятся, и на который ставят ссылки.
Списки собирают больше всего репостов, но они не подходят для получения обратных ссылок с других сайтов. К примеру, этот пост со списком собрал 207,8 тыс репостов.
Статья с большим количеством репостов
Но по данным BuzzSumo эта статья не имеет обратных ссылок:
Данные BuzzSumo о ссылках
Аналогичная ситуация с инфографикой. Исследование показывает, что инфографика получает мало репостов, но когда дело доходит до ссылок, она в топ-3. Это подтверждает другой вывод о том, что нет никакой связи между репостами и ссылками. Случайная инфографика может стать вирусной, но этот формат уже нельзя назвать новым, возможно, поэтому она сейчас мало распространена.
Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент
Материалы B2B и B2C имеют примерно одинаковое распределение репостов и долю ссылок.
Исследователи отдельно проанализировали часть материалов, которые были опубликованы на сайтах B2B, чтобы выяснить, отличается ли количество ссылок и репостов у B2B и B2C.
Исследование показало, что среднее количество репостов у контента из выборки в 9,7 раз выше, чем отдельно у контента B2B.
Это не удивительно: обычно B2C охватывает темы, интересные широкому кругу — фитнес, здоровье, политику, а контент B2B по HR, маркетингу и брендингу привлекает относительно небольшую группу пользователей. Ожидаемо, что B2C-контент чаще репостят.
Однако, сравнение распределения ссылок B2B по сравнению с B2C показало, что проценты похожи. Только 3% контента B2B имеют ссылки с более чем одного сайта, в B2C это 2,2%
Если рассматривать репосты, то в B2B и B2C тоже есть небольшой процент вирусных «сильных постов», которые генерируют большую часть социальных сигналов. В B2C на 1,3% статей приходится 75% социальных сигналов, в B2B такой же процент у 2% публикаций.
Несмотря на то, что контента B2B меньше, чем B2C, распределение ссылок и социальных сигналов у них примерно одинаково.
О том, как собирали и анализировали данные, можно прочитать в PDF-файле отчета об исследовании.
Проведите анализ контента на своем сайта с помощью нашего бесплатного инструмента.
На основе статьи «We Analyzed 912 Million Blog Posts. Here’s What We Learned About Content Marketing» Брайана Дина из «Backlinko»
На этом настаивает Джон Мюллер, которого в Reddit спросили:
«Мой SEO-консультант посоветовал мне приобрести для нового сайта доменное имя, которое похоже на мой основной ресурс. После этого он со своей командой сеошников планирует начать проставлять бэклинки на этот новый домен со страниц форумов, в комментариях блогов и т.д. Моя же задача затем с помощью 301 редиректа перенаправлять ссылочный вес с нового сайта на основной. По словам моего специалиста, в наши дни большинство сайтов поднимают свои позиции в Google именно таким образом.
Со временем, если вдруг возникнут какие-то проблемы с продвижением основного проекта, я смогу просто отключить редирект, не правда ли?! Подскажите, это белое или черное SEO?».
Ответ представителя поиска:
«Вообще-то, 301 редирект означает, что основной сайт является каноническим. Следовательно, бэклинки указывают на него, а не на новый домен. Посему вам не нужно прибегать к таким обходным путям – наши алгоритмы и команда по борьбе со спамом прекрасно все видят».
Ранее мы писали, какой редирект лучше для передачи PageRank.
Google и Яндекс советуют устанавливать микроразметку на страницы с товарами. Структурированные данные позволяют ботам легче распознавать информацию и классифицировать содержимое страницы, включать специальные функции и давать странице расширенный сниппет. Это влияет на поведенческие факторы и косвенно на ранжирование.
Товары с разметкой и без разметки в выдаче Яндекса
Товары без разметки и с разметкой в выдаче Google
Микроразметка влияет на поведенческие факторы
Сниппеты с разметкой в выдаче выглядят лучше, к тому же с ней у страницы выше шанс получить расширенный сниппет. У них выше кликабельность, а значит лучше поведенческие факторы, которые влияют на ранжирование.
В мобильной выдаче товары с разметкой выглядят привлекательнее и уже дают часть информации, которая может заинтересовать пользователя и мотивировать перейти по ссылке.
Товары с разметкой в мобильной выдаче Google
Микроразметка влияет на восприятие поисковиками
Структурная разметка помогает поисковикам идентифицировать контент. Само по себе ее наличие — не фактор ранжирования, но правильная разметка подсказывает, по каким запросам ранжировать ссылки. К примеру, для стоматологии можно установить не только разметку Schema.org «Organization», но и спецаильную » Dentist», так поисковик поймет, что нужно ранжировать организацию по стоматологическим запросам.
Установка разметки не гарантирует, что она будет отображаться в выдаче. Поисковики активируют показывают ее в результатах по своему усмотрению и в зависимости от запросов пользователей, но установить микроразметку стоит.
Как настроить микроразметку товаров
Разметку можно установить для страницы с описанием одного товара или для страницы агрегатора, где размещен товар с несколькими ценами для сравнения и ссылками на продавцов. С разметкой в мобильной выдаче появляется значок, дополнительно привлекающий внимание.
В сниппет можно вывести название товара, цену в нужной валюте, его наличие, фотографию, отзывы пользователей и рейтинг.
Используйте для микроразметки Schema.org. Для формирования сниппета товара Яндекс советует заполнять две схемы: Product и Offer для одного предложения или Product и AggregateOffer для списка предложений. Google тоже поддерживает Product, Offer и «AggregateOffer. Google предупреждает, что нельзя размечать товары, которые предназначены только для взрослых.
Google рекомендует использовать код JSON-LD, микроданные или RDFa. В Яндексе данные, размеченные JSON-LD, использует Яндекс.Почта, в результатах поиска они не отображаются.
Настраиваем разметку для товаров
Для товара достаточно заполнить поля name, description, price и priceCurrency. Если есть отзывы, добавьте поле AggregateRating, чтобы вывести их в сниппет.
Название и описание товара указывают как свойство разметки Product. «Price» — статическая цена, относится к свойству Offer.
«lowPrice» относится к AggregateOffer, ее указывают как «от N руб» в случае, если цена динамическая.
Валюту указывают в графу «PriceCurrency», для обозначения используют коды валют в соответствии с ISO 4217.
Свойство «availability» показывает, что товар в наличии. Если указано, что его в наличии нет, цена в сниппете не отображается.
Отзывы и рейтинг в микроразметке товара
В разметке можно указать подробности, вывести в сниппет рейтинг и отзывы пользователей. Автором отзыва может быть только реальный человек или команда — «Антон Иванов», «Обозреватели CNET».
Пример подробной настройки микроразметки для товара:
Информация о товаре появится в Google Картинках, если разметка отвечает требованиям:
Пользователи видят нужные сведения в обозревателе изображений с расширенными функциями. Для этого добавьте свойства «name», «image», «price» и «priceCurrency».
Пользователи видят нужные сведения в разделе «Сопутствующие товары». Для этого укажите свойства «name», «image», «price», «priceCurrency» и «availability».
«Хлебные крошки»
Для страницы товара советуем разметить «хлебные крошки» — путь от главной до искомой страницы. Google возьмет эту информацию для сниппета. Яндекс тоже обращает внимание на разметку, но «хлебные крошки» формирует по своему алгоритму.
«Хлебные крошки» в выдаче Google
Для этой цели используют « BreadcrumbList» — разновидность «ItemList».
Некоторые веб-мастеры не останавливаются на товарах и размечают категории.
Как настроить микроразметку категорий
Специальной разметки для категорий нет. В правилах Яндекса и Google указано, что запрещено использовать Product и AggregateOffer для категорий товаров.
Во многих статьях советуют AggregateOffer как разметку для категории, но не стоит путать категорию и страницу агрегатора.
Страница агрегатора в выдаче Google
Страница агрегатора с предложениями
Product используют для разметки страницы одного товара, AggregateOffer используют для агрегаторов, где можно сравнивать цены на один и тот же товар у разных продавцов. Во всех других случаях поисковики посчитают внедрение микроразметки спамом, за это последуют ручные санкции.
Если поисковик обнаружит такую разметку, то уберет ее из сниппета и пришлет предупреждение. Нужно будет убрать код разметки и отправить заявку на пересмотр санкций. На ранжирование это не повлияет.
Предупреждение от поисковика
Веб-мастера используют такую разметку для категории на свой риск. В ней можно указать название категории, количество товаров, диапазон цен и валюту.
«offerCount» — позиции товара, «highPrice» и «lowPrice» высшая и низшая цены соответственно, «priceCurrency» — наименование валюты.
Как проверить микроразметку на сайте
Проверить правильность разметки можно с помощью валидатора от Яндекса или инструмента проверки структурированных данных от Google. Данные можно смотреть также в Отчете о статусе расширенных результатов.
Чтобы боты поисковиков добрались до разметки, не блокируйте им доступ к странице с помощью robots.txt, метатега noindex или других способов.
Советуем установить микроразметку для страниц с товарами, чтобы поисковики лучше воспринимали контент, сниппет выглядел привлекательнее и улучшались поведенческие факторы. Разметку для категорий лучше не делать, чтобы не попасть под санкции поисковиков.
Во всем остальном оптимизация картинок особых подходов не предполагает. Это следует из переписки веб-мастера с представителем поиска в Твиттере:
«Как лучше оптимизировать изображения для мультиязычных сайтов? Можно ли дублировать одну и ту же картинку для каждой версии сайта, при этом локализируя атрибут Alt с учетом отдельно взятого языка?»
Ответ сотрудника Google:
«Использовать одну и ту же картинку (с одного URL) мы разрешаем. Что касается атрибута Alt, то вы правы – он должен быть локализирован (переведен) в соответствии с языком страницы, где будет использоваться изображение».
А как быть с названием картинки? Его переводить не нужно? Выходит, что нет, и это довольно странно. Вряд ли русское название фото будет способствовать лучшему ранжированию «английской» странички сайта.
Поисковикам важно выдавать аудитории качественные результаты. Пользователи ищут решение проблемы и читают тексты, поэтому уже давно и Яндекс, и Google анализируют тексты на сайтах. Главное — смысл и подача информации, но для поисковых систем все равно тексты нужно оптимизировать.
В блоге Яндекса в июне 2018 писали, что «Баден-Баден» до сих пор работает также, как и раньше, апдейт Google «Panda» тоже все еще действует. Алгоритмы выявляют тексты, написанные для роботов: такие тексты звучат неестественно, содержат много «воды», не дают новой информации. Согласно правилам, текст должен иметь 90-95% уникальности и решать задачу пользователя.
Недопустимы:
переоптимизация и дублирование страниц;
неестественные спамные конструкции;
предложения без четкого смысла — «вода»;
перебор с выделениями ключевиков;
отсутствие форматирования;
текст без надобности: большой массив на странице каталога;
высокая тошнотность текста.
Почитать по теме: Исследование 912 миллионов статей: знания о контент-маркетинге
Переоптимизированные тексты поисковики находят и наказывают санкциями. Под фильтр может попасть страница с таким текстом, или целый сайт.
Постраничный фильтр Как понять, что есть фильтр: позиции сильно просели по всем запросам, которые ведут на страницу с текстом. Страница остается в индексе, релевантна, но поисковый трафик падает.
Как снять фильтр: переписать плохой текст или вообще убрать его с этой страницы, если он неуместен и не помогает пользователям.
Фильтр на сайт Как понять, что есть фильтр: статистика показывает ухудшение результатов по всем запросам, кроме навигационных.
Как снять фильтр: обратитесь в техподдержку Яндекса, проведите самостоятельный аудит и найдите некачественный контент. Перепишите тексты, сократите или удалите те, которые не помогают пользователю закрыть потребность.
Переоптимизированные тексты отображает показатель тошнотности, разберем его подробнее.
Что такое тошнота текста
Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.
Как измеряют тошнотность текста
Различают несколько разновидностей:
Классическая тошнота — числовой показатель, его считают как квадратный корень из частоты упоминания слова в тексте. К примеру, если слово встречается в тексте 25 раз, показатель классической тошноты — 5. Максимально допустимым показателем считают 7, выше этого — спам.
Показатель не может быть меньше 2,64, поэтому даже если слово встречается меньше 7 раз, все равно 7 упоминаний — крайнее число для подсчетов. Метод использовать неудобно, поскольку объем текста не берут в расчет.
Академическая тошнота — процентный показатель, тоже зависит от количества повторов слова в тексте. Считают как отношение числа повторов в тексте к количеству всех слов. Учитывают не только точное вхождение ключа, но и другие морфологические формы. К примеру, если в тексте 600 слов, а ключ употребляется 15 раз, то 15/600*100=2,5%.
Допустимым считают 4-6%, от 8% начинается высокий уровень тошноты, нужно уменьшать частотность употребления ключа.
Как регулировать тошноту
В оптимизированном тексте должно быть достаточно ключевых слов. Обычно копирайтеру составляют техническое задание, ориентируясь на оптимизацию конкурентов из топа: вычисляют оптимальную длину SEO-текста, ключи и их количество, не выходя за рамки рекомендуемых норм.
Если процент тошноты слишком большой, нужно либо увеличить текст, чтобы количество нужных слов приходилось на больший массив текста, либо перефразировать и удалить часть ключей.
Если ключей недостает, можно сделать также, но в обратную сторону: укоротить текст или добавить ключевых слов.
Ориентируйтесь на здравый смысл, правила русского языка и естественность фраз. Стремление достичь точного процента только увеличит время работы над текстом и может ухудшить его качество.
Почитать по теме: SEO-копирайтинг: эффективные приемы, которые мало кто использует
Как проверить текст
Инструмент «Анализ контента» проверяет любую внутреннюю страницу сайта с текстом. Он анализирует:
оптимизацию контента: описание, заголовки всех уровней, релевантность и важность ключей;
технические характеристики страницы: размер страницы, ресурсы, скорость загрузки, разметку, сжатие;
характеристики текста: длину, количество слов, тошноту;
ссылки: количество внутренних и внешних ссылок с количеством индексируемых и другие параметры.
Заодно он проверяет и тошноту:
Фрагмент проверки инструментом
Тошноту текста иногда используют, чтобы выявить переспам. Если заказчик требует этот показатель, советуем считать тошнотность и другие параметры с помощью автоматических сервисов, а в работе ориентироваться на пользу и актуальность текста.
Товары с разметкой и без разметки в выдаче Яндекса
Товары без разметки и с разметкой в выдаче Google
Товары с разметкой в мобильной выдаче Google
«Хлебные крошки» в выдаче Google
Страница агрегатора в выдаче Google
Страница агрегатора с предложениями
Предупреждение от поисковика
Фрагмент проверки инструментом