Западный оптимизатор Гленн Гейб в блоге GSQi поделился историей, которая произошла с клиентским сайтом. Мы сделали адаптированный перевод.
Как составить бриф на SEO, рассказали в этом материале.
Потеря трафика и сильное понижение сайта в выдаче — страшная ситуация для компании, особенно если продажи преимущественно онлайн. Мы не можем контролировать Google: если что-то пойдет не так и рейтинг сайта упадет, компания потеряет деньги, пока веб-мастеры будут судорожно искать причину.
Потеря 94% трафика за вечер
В среду 20 февраля Гленну написал его давний клиент с вопросом, известно ли ему о каких-то недавних апдейтах поисковика. Оказалось, что на днях их сайт заметно просел по позициям. 17 февраля в 18:00 органический трафик сайта из Google упал на 94%.
Падение трафика Падение трафика по часам
Падение средней позиции
В момент, когда трафик и позиции упали, Google замедлил сканирование сайта.
Статистика сканирования из Google Search Console
Также интересно посмотреть поведение Гуглбота — показатели сканирования упали.
Поведение Googlebot, скриншот из Screaming Frog Log Analyzer
Кроме того, упало сканирование и XML-карты сайта.
Итак, 17 февраля в 18:00 Google понизил сайт в выдаче, замедлил сканирование ресурса и почти перестал сканировать XML-карту. При этом большая часть трафика и доходов сайта поступала от Google. Разумеется, генеральный директор… немного волновался.
Гипотезы провала
Спад на 94% — худший показатель, который встречал специалист. Гленн Гейб начал искать причину такого падения.
Первые предположения: апдейт Google или хакеры
Две очевидные гипотезы: либо произошел апдейт Google, либо сайт атаковали хакеры или безопасность была нарушена как-то еще. Но в то воскресенье не было никакого серьезного обновления алгоритма, а в консоли Google не было предупреждений: ни «действий, выполняемых вручную», ни проблем с безопасностью.
В Google Search Console нет предупреждений
Сайт работал многие годы, было очень странно потерять 94% за один день без влияния обновлений алгоритма или сбоя безопасности. Тем не менее, гипотезы пришлось отклонить.
Предположение второе: изменения на сайте
Раз дело не в сторонних причинах, нужно проанализировать внутренние. Директор рассказал, что в компании решили снова подключить форум, который когда-то был на сайте. Несколько лет назад форум находился на поддомене forum.domain.com, затем его переместили в подкаталог на поддомене www, еще когда поисковик внедрял алгоритм «Панда». Его закрыли из-за неактивности и некачественного контента много лет назад.
В пятницу активировали старый поддомен форума и начали настройку, а в воскресенье случился обвал. Во время падения трафика на поддомене форума еще не было контента, его только настраивали, но Google уже просканировал и проиндексировал несколько страниц.
Помимо форума, в последнее время на сайте не было никаких серьезных изменений, так что оптимизатор начал разбираться с поддоменом.
Что не так с поддоменом форума
Оптимизатор выяснил, что сам сайт использует Cloudflare и делится сертификатами IP и SSL примерно с 15 другими сайтами. Google всегда говорил, что обмен IP-адресами — это хорошо, и он не должен оказывать влияние на позиции сайта. Но бывали случаи, когда поисковик удалял сайты, которые делятся IP-адресами с некачественными сайтами мошенников или нарушителей. Есть и другие тематические исследования, которые выявили негативное влияние совместного использования IP-адресов через Cloudflare.
Субдомен отключили в среду 20 февраля, компания установила частный сертификат SSL и смогла получить другой IP-адрес. Все изменения были завершены 24 февраля.
Индексация качества
Google объяснил, что при оценке качества сайта учитывается каждая страница, поэтому важно убедиться, что индексируется только лучший контент. Оптимизатор советует доработать низкокачественный контент, вовсе удалить ненужный или не индексировать, если он должен оставаться на сайте.
Гленн проанализировал информацию Google Search Console и данные сервисов DeepCrawl и Screaming Frog. При проверке проиндексированных страниц оказалось, что более половины не представлены в XML-файле Sitemap. Он сосредоточился на этих страницах и нашел в индексе тысячи URL низкого качества. Примерно 40-45% проиндексированных страниц — проблемные.
Это могло не быть причиной спада, но оптимизатор порекомендовал руководству разобраться с ситуацией. Они удалили большинство некачественных страниц.
Работа с некачественными страницами
После работы с гипотезами оставалось только ждать изменений со стороны поисковика. 12 марта Google выпустил обновление алгоритма, но никаких изменений не последовало. В течение месяца владелец сайта периодически присылал оптимизатору письма о том, что ничего не происходит, трафик на том же уровне.
Ровно месяц спустя
История началась с того, что 17 февраля ровно в 18:00 сайт потерял трафик и позиции. И ровно через месяц с точностью до часа позиции начали расти — 17 марта в 18:00 сайт вернулся к жизни!
Директор прислал электронное письмо со скриншотом аналитики, где виден всплеск. Тенденция сохранилась, показатели начали расти и вернулись примерно на тот же уровень.
Всплеск трафика
Почасовая аналитика показывает, что рост начался в шесть вечера — в то же время, что и спад месяц назад.
Почасовая аналитика
Клики и показы по данным Google Search Console начали восстанавливаться.
Произошел всплеск и по средней позиции.
Средняя позиция
В чем была причина: ежемесячное обновление алгоритма, выпадение сайта из индекса из-за проблем с безопасностью или что-то еще?
Что же произошло
Спад трафика и позиций может быть связан с восстановлением форума на поддомене, с некачественными страницами в индексе или с тем, что сайт делил IP-адреса с сомнительными сайтами. Возможно, причиной был какой-то алгоритм, который обновляется ежемесячно и в тот день распознал проблемы с безопасностью. Точную причину установить не получилось.
Оптимизатор склоняется к тому, что в большей степени виновата ситуация с форумом, которая вызвала проблему безопасности. Поисковик не прислал никаких уведомлений, так что оптимизатору оставалось искать причину, а владельцу сайта — переживать и искать пути компенсации потерь.
Ключевые уроки из кейса
Автор кейса советует всем веб-мастерам «не класть яйца в одну корзину» — если делать ставку на один поисковик и получать трафик только с него, неожиданные выпады из индекса и потери трафика могут нанести бизнесу непоправимый вред. У поисковика есть тысячи алгоритмов, которые могут сработать против сайта, и даже после нескольких лет работы можно потерять всё за один вечер. Для сайта из кейса таким вечером стало воскресенье 17 февраля.
Гленн Гейб составил вопросы, которые должен задать себе каждый владелец сайта. Лучше подумать о них сейчас, до того, как что-то пойдет не так.
7 важных вопросов для владельцев сайтов
Какая часть вашего трафика и доходов зависит от Google?
Как вы можете диверсифицировать свой трафик, чтобы снизить риск от потери позиций в Google?
Если вы перестанете получать прибыль один-три месяца, полгода или дольше, как долго ваша компания сможет существовать? Как вы можете уменьшить риски?
В вашей команде есть люди, которые могут справиться с катастрофической ситуацией в SEO? Это внешние или внутренние специалисты? Разработайте план по выходу из кризиса заранее.
У вас есть система для тестирования изменений на сайте? Вы сможете понять причинно-следственную связь, если позиции упадут?
Вы понимаете, что Google не идеален, и с сайтом могут происходить странные вещи? Вы готовы справляться с проблемами?
Вы понимаете, что нет оснований рассчитывать на помощь команды Google, даже если сайт потеряет много трафика? Вы можете получить обратную связь, но Google не обязан консультировать владельцев бизнеса, если позиции упали из-за обновления алгоритма, ручных санкций, проблем безопасности и других.
Будьте готовы к «турбулентности» в SEO — никто не может контролировать поведение поисковика, поэтому стоит иметь запасной план на случай риска потерять всё.
Разметка нужна, чтобы структурировать данные на странице — она помогает ботам распознавать тип контента и содержание. Разберем популярные разметки Open Graph и Schema.Org — зачем они нужны, как их настроить и как проверить корректность заполнения.
Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает?
Обновленное руководство по Schema.Org: зачем нужна информационная микроразметка, какие виды бывают, и как установить разметку на сайт.
В статье:
Зачем нужна микроразметка
Как составить разметку Schema.Org
Как внедрить Schema.Org на сайт
Как проверить корректность разметки Schema.Org
Микроразметка указывает поисковым роботам на содержание страницы, это сделает сниппет информативнее и красивее, и повысит CTR. Для этого используют разметку Schema.Org, с ее помощью можно оформить сниппет с данными о товаре, информацию о компании, рецепт на сайте, обзор, сводку по фильму и другой контент.
Сниппет рецепта с разметкой
Проверить, правильно ли вы разметили данные, и как их воспринимают поисковики, можно через валидаторы.
Читать статью
Как сделать разметку «хлебные крошки» на сайте
«Хлебные крошки» — цепочка для навигации, показывает, какое место в иерархии сайта занимает страница, которую смотрит пользователь. С помощью «хлебных крошек» пользователь сможет быстро перейти в корневой каталог, раздел, которые просматривает, или на главную сайта.
Сделать такую навигационную цепочку поможет разметка «BreadcrumbList» — разновидность «ItemList» Schema.org.
«Хлебные крошки» на сайте grandcanyon-nn.ru
На сниппете в выдаче путь до страницы настраивают тоже с помощью разметки «Breadcrumbs»:
Сниппет с разметкой «Breadcrumbs»
Читатель PR-CY поделился лайфхаком, как ему удалось повысить кликабельность сниппета, улучшив внешний вид хлебных крошек.
В материале разбираем, как настроить такую разметку на страницах сайта вручную и с помощью плагинов. А еще откуда взялось такое название и при чем тут хлеб.
В статье:
Что такое «хлебные крошки»
Как добавить «хлебные крошки» самостоятельно
Как сделать сниппет с «хлебными крошками» заметнее в выдаче
Плагины CMS для «хлебных крошек»
Как проверить отображение разметки «хлебных крошек»
Читать статью
Как настроить разметку Schema.Org для статей и других текстов
В Яндекс.Метрике появились расширенные отчеты для контента, которые помогают отслеживать поведение пользователей на разных страницах сайта, следить за дочитываемостью материалов, выяснять самые востребованные темы и самых успешных авторов.
Отчет по контенту в Яндекс.Метрике
Эти отчеты будут доступны, если установить разметку. В статье разберемся, какую использовать для статей и новостей и какие сервисы позволяют заполнять ее автоматически, а не вручную.
В статье:
Как настроить новые отчеты по контенту в Метрике
Почему без Schema.org отчетов не будет
Как настроить Schema.org для текстового контента
Читать статью
Микроразметка для сайта интернет-магазина: как настроить разметку Schema.org для товаров и категорий
Как настроить микроразметку товаров для Яндекса и Google, валидатор микроразметки для проверки и совет по разметке категорий.
В статье:
Зачем нужна микроразметка для интернет-магазина
Как настроить микроразметку товаров
Как настроить микроразметку категорий
Как проверить микроразметку на сайте
Интернет-магазины устанавливают микроразметку на страницы товаров: это может быть один товар, который продается в этом магазине, или страница товара в агрегаторе со ссылками на точки продаж. В сниппет можно вывести название товара, цену в нужной валюте, его наличие, фотографию, отзывы пользователей и рейтинг.
Сниппет с разметкой агрегатора
Для этой цели нужна Schema.org, схемы Product и Offer для одного предложения или Product и AggregateOffer для списка предложений. Их поддерживают и Яндекс, и Google.
Разметки для категорий товаров нет, но некоторые веб-мастеры находят выход, о котором мы тоже рассказали. Предупреждаем, что он противоречит правилам поисковиков, так что размечайте на свой страх и риск.
Читать статью
Как настроить микроразметку для отзывов и комментариев
Отзывы и комментарии на сайте могут послужить SEO на пользу. В статье разбираемся, какие комментарии помогут в продвижении, какие есть требования по длине и содержанию, и как установить микроразметку для отзывов на странице.
Сниппет с рейтингом и счетчиком отзывов
В статье:
Какие комментарии на странице учитывают ПС
Как установить микроразметку Schema.org для отзывов и комментариев
Как составить микроразметку для комментариев к статье
Как составить микроразметку для отзывов к товару
Как внедрить Schema.Org на сайт
Читать статью
Микроразметка Open Graph: что это и как настроить
Как настроить разметку Open Graph самостоятельно, чтобы пользователи делились материалами в соцсетях с красивыми превью. Материал подойдет для начинающих.
В статье:
Кнопки «Поделиться в соцсетях» на сайте
Проблема с добавлением ссылки в социальную сеть
Протокол Open Graph от Facebook
Ключевые мета-теги Open Graph
Пример микроразметки страницы с помощью Open Graph
Сервисы для работы и плагины Open Graph
Веб-мастеры настраивают кнопки для репостов в социальные сети на страницах с контентом, чтобы пользователи могли делиться материалами в соцсетях и приводить дополнительный трафик. При этом превью в соцсети может выглядеть некорректно, если система поставит на обложку не ту картинку со страницы или не заполнит в описание.
Превью с разметкой
Для корректного отображения превью в социальных сетях используют разметку Open Graph, она позволяет установить нужную информацию для показа — обложку, заголовок, описание, адрес ссылки.
Читать статью
Проверить разметку Schema.Org и Open Graph
Проверить, правильно ли заполнили разметку, и посмотреть, как ее воспринимают боты, можно в сервисе Анализ сайта. Он проверит ресурс по 70+ параметрам: оптимизация, отношение поисковиков, технические характеристики, серверная информация, юзабилити, мобилопригодность.
Фрагмент анализа сайта
Какие еще материалы по теме вам были бы интересны?
Ссылки важны и для Google, и для Яндекса. Поисковики анализируют траст сайта и отдают предпочтение авторитетным ресурсам, к таким сайтам у них больше доверия. Чем больше сайтов ссылаются на ресурс, тем он авторитетнее, тем больше его трастовость. Очень влияют доноры: ссылка от качественного сайта с хорошим трастом «весит» больше, чем линк с нового проекта или с сайта, который продвигается нечестно.
Раньше траст можно было увидеть по счетчику PageRank (PR) от Google и Тематического индекса цитирования (тИЦ) от Яндекс. Эти счетчики отменили, хотя понятие траста осталось и используется алгоритмами при ранжировании сайтов.
Как обстоит дело со ссылочным продвижением? Собрали мнения специалистов:
Специалист по продвижению сайтов в рунете и англоязычном интернете и автор личного SEO-блога Михаил Шакин отмечает, что ссылки особенно важны для работы в буржунете:
«Если рассматривать рунет, то во многих тематиках при правильном подходе вполне можно продвигаться без ссылок или с небольшим их количеством. В англоязычном интернете без ссылок в большинстве тематик попасть в топ не получится».
Специалист по оптимизации, автор SEO-блога и ТОП Базы сайтов Анна Ященко считает, что ссылочное критически важно:
«Хорошего продвижения без ссылок не получится, будете зря терять время. В Google ссылки являются одним из важнейших факторов. Сколько я ни анализировала сайтов, не видела «любимчиков Google» без ссылок.
В конкурентных тематиках и конкретных регионах коммерческому сайту достаточно сложно и скорее всего невозможно попасть в топ без ссылок. Есть вероятность, что можно обойтись именно без покупки, если на ваш сайт ссылаются другие ресурсы, люди делятся вашей ссылок у себя в блогах, форумах и так далее. Где-то получится продвигаться и такими ссылками, где-то нужны будут более мощные доноры, и добыть их чаще всего получится только платно».
Директор по цифровому маркетингу «Bigtime.Ventures» Кирилл Николаев считает, что такое продвижение актуально для обоих поисковиков:
«Я могу лишь процитировать Елену Першину: «Мы серьезно собираемся обсуждать ссылочное?» Но, так как я не руковожу службой поддержки веб-мастеров в Яндекс, то попробую ответить чуть более развернуто, чем коллеги из Яндекса.
На сегодняшний день ссылочное продвижение работает. В Google лучше, в Яндексе хуже, хотя везде есть исключения. Всё очень сильно зависит от тематики и региональности, но общие правила такие: в Яндексе вы можете выйти в топ за счет контента, в Google — нет.
Лично я рекомендую тратить на ссылки не более 10% своего времени и бюджета. И, прежде чем это делать, хорошенько прочесать топ-50 выдачи и посмотреть, как делают конкуренты: здесь очень хорошо работает принцип «обезьянка видит — обезьянка делает». Веб-мастер та же обезьянка: ты смотришь, как делают лидеры тематики и максимально докручиваешь все показатели до эталона по объему контента, кластерам и ссылкам в том числе».
Ссылки — не единственный вариант, но если избегать линкбилдинга, придется тратить больше усилий.
При разработке стратегии ссылочного продвижения учитывают тип ссылок: бывают вечные, арендованные, SEO, естественные и другие. В этом материале разберем особенности естественных и SEO-ссылок.
Естественные ссылки
Естественными называются такие, которые ставят бесплатно, чтобы поделиться контентом с читателями.
Поисковики высоко оценивают, когда контентом делятся сами пользователи. Если они ставят ссылки на ваш ресурс, чтобы отправить своих читателей посмотреть сайт компании, карточку товара или прочитать статью, значит, страница ценная — плохой бы не делились.
Признаки естественных ссылок
Естественный анкор. В анкоре минимальное количество ключей или их отсутствие, безанкорные с фразами из серии «читайте тут», «здесь», «по ссылке» или просто URL страницы.
Общая тема донора и акцептора. Не всегда у ресурса, где поставили ссылку, и у сайта, на который она ведет, одна тема, но они должны быть смежными. Так больше гарантии, что ссылка будет полезной.
Появилась при создании текста. При индексировании страницы ссылка уже стояла, ее добавили сразу при написании.
Страница открыта. Если пользователи не имеют постоянного доступа к странице, на которой есть контент и размещены ссылки, есть вероятность, что ссылку добавили для ботов, а не для людей.
Находится в тексте. Ссылка указана логично и ненавязчиво: не в отдельном блоке, привлекающем внимание, а в тексте абзаца, где она в тему.
Есть и другие ссылки. В тексте есть линки на другие сайты, текст написан для пользователя, а не для окружения ссылки
Естественные хороши тем, что поисковики их учитывают и ценят как добровольные рекомендации пользователей. К тому же, они бесплатны — если материал качественный и полезный, на него будут ссылаться. С другой стороны, это трудозатратно: чтобы о странице узнали и поставили на нее ссылку, ее нужно довести до читателей.
Как получить естественные ссылки
Создавать качественный контент для ссылок. Полезными ссылками будут делиться. Посмотрите сайты в вашей тематике и проанализируйте, какими материалами чаще делятся. К примеру, Брайан Дин выяснил, что в SEO особенно ценятся исследования, поэтому стал чаще их проводить и получать ссылки.
Писать гостевые посты. Джон Мюллер из Google не рекомендует использовать гостевые посты только для получения внешних ссылок, но авторские статьи в чужих блогах приведут новых пользователей и дадут тематические ссылки.
Добавить сайт в каталоги компаний и агрегаторы. Есть много сайтов-каталогов, досок объявлений и агрегаторов, где есть возможность разместить профиль компании со ссылкой на сайт.
Аутрич и договорные ссылки. Псевдоестественные ссылки можно получить, если договориться с владельцами сайтов в вашей тематике на взаимные бесплатные ссылки, разместив из под видом естественных. Оптимизаторы не рекомендуют злоупотреблять этим способом: у поисковиков предусмотрены санкции за схемы обмена ссылками и партнерские страницы, созданные для линкбилдинга.
Размещать ссылки на форумах. Ссылки удаляют не на всех форумах, поэтому этот способ еще работает.
Рассылать пресс-релизы. Сайты компании могут получать ссылки со страниц электронных изданий, если создают инфоповоды.
Больше о способах улучшить ссылочное: 11 способов бесплатно получить обратные ссылки Как поднять авторитет сайта в Google и заставить чужие ссылки работать на вас.
SEO-ссылки
Все ссылки влияют на оптимизацию сайта, но в отличие от естественных, SEO-ссылки специально ставят, чтобы влиять на позиции сайта по запросам. Чаще это покупные ссылки. С каждым годом оптимизаторы отмечают, что находить качественных доноров сложнее — рынок перенасытился, много неактивных площадок и бирж с накрученными показателями. С другой стороны, веб-мастера могут проверить качество сайта с помощью сервисов и выбрать донора по честной статистике.
Признаки SEO-ссылок
Коммерческий анкор. В анкоре есть ключевые слова, он может звучать неественно.
Ссылки мигают. Если ссылки мигают — то появляются, то пропадают, поисковики это отслеживают.
Донор и акцептор не связаны по теме. Часто при покупках ссылок доноры могут не подходить тематически, тогда становится понятно, что ссылку поставили не для удобства пользователей.
Ссылки стоят в одном блоке. Для ссылок есть специальный блок, размещенный на всех страницах.
Текст создан раньше. Текст уже был создан и проиндексирован, а ссылка появилась гораздо позже.
Ссылки скрыты от пользователей. Размещены в футере, в сайдбаре или на закрытой от пользователей странице.
Мало переходов. По ссылке почти не переходят пользователи, то есть она не помогает воспринимать контент и скорее всего стоит не по теме.
В тексте только одна ссылка. Текст посвящен одной ссылке и нужен только затем, чтобы подвести к ней.
SEO-ссылки хороши тем, что их не так сложно получить, как естественные — есть много способов для покупки и размещения. Такие ссылки проще контролировать, к тому же, анкоры с вхождениями ключей добавляют релевантности. С другой стороны, в них нужно вкладывать ресурсы, есть риск переборщить с SEO-ссылками и тогда влияние нивелируется. В особых случаях можно получить санкции за контент, предназначенный не для людей, а для продвижения.
Молодым сайтам Михаил Шакин советует сначала заниматься получением трафика, а потом ссылками:
«Для молодых сайтов сначала нужен трафик, потом ссылки. Будет странно, если на сайт с посещаемостью в 10 человек в сутки начнут появляться ссылки. В дальнейшем следует сделать акцент на получении ссылок с качественных сайтов, близких по тематике. Можно выращивать свои сателлиты».
Анна Ященко напротив считает, что ссылки нужно закупать и для молодого сайта, но делать это медленно:
«Молодой сайт продвигать ссылками не только можно, но и нужно — чем раньше начать, тем лучше. Хотя бы по той причине, что быстро это делать нельзя — то есть не стоит терять время. По молодым сайтам стоит работать более точечно и аккуратно, не скупать все, что продается. Побольше естественных ссылок — пресс-релизы, форумы, соцсети, отзовики, сервисы вопросов и ответов — такого рода.
Как получить SEO-ссылки
Купить или арендовать на биржах. Покупка нарушает правила поисковиков о продвижении, но оптимизаторы все равно занимаются покупкой и арендой. Если работать на качество, а не количество, сайт не попадет под фильтр.
Договориться о размещении. Аутрич или обмен — еще способ получить коммерческие ссылки на ресурс.
Вырастить PBN (Private Blog Networks). Некоторые оптимизаторы не ищут доноров, а создают их сами, выращивая сетки сателлитов. Это сайты нужных тематик, которые долго развивают параллельно и используют для линкбилдинга. Сложный способ, но позволяет полностью контролировать размещение и может обойтись дешевле покупок ссылок у качественных ресурсов.
Написать рекламный пост. Оплатить публикацию в рекламном блоге с возможностью оставить все нужные вам ссылки.
Разместить на форуме или в каталоге. На многих форумах запрещено оставлять ссылки, но есть размещения платных объявлений.
Как наращивать ссылочную массу
Раз сайты плохо относятся к покупке ссылок и манипуляциям с выдачей, поэтому покупку маскируют под естественное получение линков.
Как наращивать ссылки
Медленно и постепенно. Сайт должен получать ссылки постепенно, без резких скачков и ссылочных взрывов. Обычно называют около 250 уникальных доноров, чтобы не было санкций, около 200-300 ссылок в месяц как максимум. Не все из них будут проиндексированы сразу, не все линки подтвердят и оставят. Для молодого сайта достаточно 20-30 активных прямых ссылок в месяц. Если сайт публикует контент в блоге, то их может быть чуть больше.
На разные страницы и с разных сайтов. Ссылки должны быть разнообразными. Плохо, если донорами выступают только сайты одного вида, как и если все ведут на одну важную страницу вашего сайта. Выбирайте разные страницы в качестве акцепторов и подбирайте доноров разных видов сайтов, но подходящих по тематике.
Качественно. Ссылочное — та сфера, где нужно сосредоточиться на качестве, а не количестве. Подбирайте естественные анкоры, окружайте ссылку полезными текстами, отбирайте посещаемых и активных доноров, направляйте ссылочный вес с помощью внутренней перелинковки.
Если вы покупаете ссылки, нужно делать их максимально похожими на естественные — так считает директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква» Андрей Прудко:
«Все поисковые системы учитывают ссылки. Важен вопрос качества страницы донора и самого сайта-донора. Если ваша закупка схожа с естественностью и/или тематичностью — используйте это. Если брать без разбора биржи, которые прекрасно известны поисковым системам, то без хорошей подготовки и подбора доноров вы не получите должного результата, а перестаравшись, можете получить негатив. Также используйте настоящие естественные ссылки через крауд, аутрич».
Илья Русаков из Impulse.guru также склоняется к естественным ссылкам:
«Мы стараемся получать псевдо-естественные ссылки (агрегаторы, маркетплейсы, крауд) и за счет контент-маркетинга — гостевых публикаций».
Оптимизатор и автор личного блога по SEO Сергей Кокшаров (Devaka) назвал свои площадки:
«Ссылки играют большую роль для SEO. Мои источники ссылок — это, в основном, пресс-релизы, контент-маркетинг, крауд-маркетинг и аутрич».
Еще о ссылочном продвижении: Внешние ссылки: инструкция к применению Внешние ссылки: инструкция к применению. Часть 2
Оптимизаторы рекомендуют комбинировать разные виды ссылок — и естественные, и SEO, маскируя их под естественные. Ссылочное продвижение должно быть размеренным, чтобы поисковики не решили, что веб-мастер пытается манипулировать выдачей. Поток ссылок должен быть равномерным, без резких скачков, поэтому рассчитывайте количество ссылок, которые получаете. Если вы решились на покупку, тщательно выбирайте доноров — лучше получить меньше ссылок, но от качественных площадок.
Высокое ранжирование по ключевым запросам — это цель, к которой идет каждый сайт. Логика простая: чем выше страница находится в поисковой выдаче, тем больше людей на нее заходят, увеличивается число потенциальных лидов и клиентов.
Ранжирование определяют алгоритмы поисковиков. Раньше они основывались на математических формулах «авторитетности», но оптимизаторы придумали множество уловок, как перехитрить алгоритм. Поэтому поисковые системы используют сразу несколько способов проверки ресурса, результатом которой и будет высокое или низкое ранжирование.
От чего зависит ранжирование и как улучшить позицию своего сайта — разберем в материале, он подойдет для начинающих и поможет лучше ориентироваться в важных факторах.
Показателей множество, а особое внимание стоит уделить анализу поведенческих факторов. Алгоритм основан на поведении самих пользователей, такая оценка объективна и отражает предпочтения людей. Чтобы не провалиться по этому показателю, сайт должен реально соответствовать требованиям пользователей, а не пытаться обмануть поисковики.
Что относится к поведенческим факторам
Чтобы алгоритм было сложнее обмануть, поисковики обращают внимание на множество коэффициентов и последовательностей. Основные факторы, определяющие место сайта в выдаче:
Клики на сниппет в выдаче (CTR). Сниппет — это короткое описание и заголовок вашей страницы (сайта). Именно его и видит человек, вбивающий целевой запрос. «Авторитет» сниппета улучшается, если по нему часто кликают пользователи. Если кликают много людей, значит он соответствует их предпочтениям, и тогда приоритет сниппета растет. Но нельзя забывать и об удержании аудитории на сайте. Если люди будут часто кликать, но тут же закрывать сайт, ранжирование ухудшится — это будет сигналом, что сниппет дает ложные ожидания.
Проведенное время на сайте. Алгоритмы считают так: чем больше человек провел времени на сайте, тем полезнее информация, представленная там. Недобросовестные оптимизаторы могут увеличить время на сайте запутанной навигацией, но такой метод отпугнет клиентов и остальные факторы сыграют против ресурса.
Это справедливо не для всех сайтов. К примеру, на странице вызова такси онлайн маленькое время сессии — скорее плюс. Чем быстрее пользователь смог оформить вызов, тем лучше. Подозреваем, что в таких случаях поисковик ориентируется на показатели похожих сайтов из этой сферы.
Отказы. Единственный фактор, для которого «чем меньше, тем лучше». Если сайт не понравился пользователю или не соответствовал его ожиданиям, он тут же уйдет, никуда больше не кликая, а это минус для ранжирования. Разумеется, добиться 0% по отказам невозможно, но чем меньше таких случаев, тем лучше для бизнеса. Но то, как относится к показателю отказов, зависит от тематики бизнеса.
Показатель отказов на сайте: сколько должно быть, как считать и почему отказы не так страшны
Глубина просмотра. В противовес предыдущему фактору, чем больше внутренних переходов, нажатий на ссылки и кнопки, тем выше ранжирование. Такой сайт не просто привлекает посетителей, но и заставляет их «погружаться» в его навигацию по собственному желанию.
Возвращение на сайт. Если человек вновь вернулся на сайт, сохранив в закладках или запомнив URL, это говорит о высоком качестве ресурса. Поисковые алгоритмы высоко ценят страницы, на которые один и тот же человек возвращается после первого просмотра, и определяют, если он перешел из закладок.
Влияние поведенческих факторов на ранжирование
Разные страницы имеют разное назначение, как же поисковые системы получают статистику поведения пользователей и как ее анализируют?
Первый этап — сбор информации.
Поисковики получают информацию из разных источников, к ним относятся:
Системы статистики (Google Analytics и Яндекс.Метрика) Они дают объем информации о посетителях сайта, большинство поведенческих факторов отображаются именно таким образом. Владелец ресурса может не подключать себя к системам, но тогда и он не получит массу полезных данных.
Браузеры Фирменные браузеры автоматически направляют поисковым системам данные о поведении человека в сети. Это делают Google Chrome, Яндекс.Браузер и даже Internet Explorer.
Надстройки Самый известный пример — Яндекс.Бар. По сути, он превращает любой браузер в фирменный и отправляет всю необходимую информацию поисковой системе.
Второй этап — анализ.
Сложность в том, что для некоторых сайтов определенные факторы не важны. Для одностраничников глубина просмотра не играет роли, но она всегда будет на низком уровне — это логично, страница-то одна. В таком случае вступают в игру сегментирование данных, интерпретация и машинное обучение. Благодаря сложным алгоритмам, система сможет определить реально важные факторы и ранжировать сайт по ним.
Как улучшить поведенческие факторы без накрутки
В этом блоке рассмотрим самые основные и эффективные приемы по улучшению отношений между сайтом и пользователями, чтобы улучшить ранжирование. Как влиять на поведенческие факторы, чтобы ваш сайт оказался выше.
Оптимизировать сниппет в выдаче
Улучшить сниппет необходимо для повышения кликабельности. Сделать это можно несколько путями. К примеру, сделать хорошие title и description. Они должны не только иметь вхождение ключевого запроса, но и точно объяснять, что человек найдет и о чем узнает на странице. При этом, стоит руководствоваться правилом «краткость — сестра таланта». Хороший description по объему равен 150-180 символам.
Согласно исследованиям Hubspot, квадратные скобки в тайтле увеличивают CTR на 40%. Помимо этого, хорошо кликают на заголовки с числами или текущим годом. А вот чего не стоит делать – это допускать переспам ключевиками или заниматься кликбейтом.
Что еще можно сделать:
добавить организацию в «Справочник» Яндекса и Google Мой бизнес;
в меру использовать эмоции в тайтле и описании;
сократить URL до понятного и небольшого;
использовать структурированную разметку;
составить оглавление;
повышать узнаваемость бренда — работать с PR, репутацией и экспертностью.
Поработать со структурой сайта
Для роботов, определяющих качество сайта, в структуре важны навигация и перелинковка. Пользователь должен сразу понимать, как перейти к интересующему его месту и как попасть на нужную страницу. Результатом работы будет увеличение времени, проведенного на сайте. Поработать стоит с двумя основными направлениями:
Навигация Создайте простое и понятное меню в шапке, сгруппируйте информацию или страницы по блокам и сделайте оглавление для больших страниц или длинных статей, чтобы пользователи сразу могли перейти к информации, интересующей их.
Перелинковка Это позволит повысить количество внутренних переходов и улучшить авторитет сразу нескольких страниц. Ее можно реализовать с проставлением ссылок в тексте или списком ссылок в конце статьи. Другой вариант – создание карты сайта для пользователей, то есть, страницы, содержащей ссылки и описание других страниц. Не допускайте перелинковку на страницы с ошибкой 404.
Добавить сервисы, повышающие удобство взаимодействия с сайтом
Для бизнеса важны закрытые потребности клиентов. Чтобы повысить мнение пользователей о сайте, нужно дать им то, зачем они пришли. Иногда у человека могут возникнуть вопросы, ответы на которые он не может найти на сайте или не хочет тратить время на их поиск. В таком случае, ему нужно предоставить возможность задать любой интересующий вопрос онлайн.
Для этого используют специальные виджеты. Многие сайты имеют чаты, но это не идеальный способ связи. Иногда разумнее описать проблему и дать ответ голосом, а в других случаях проще включить текстовый чат. Выбрав что-то одно, можно потерять часть пользователей, поэтому лучший выход — позволить посетителю самому выбрать удобную форму общения.
Есть мессенджеры, которые сочетают несколько способов общения. К примеру, сервис CallShark включает в себя функциональность популярных мессенджеров: чат, видеозвонок, аудиозвонок, передачу файлов и другие. Посетитель сам выбирает удобный способ коммуникации, это повышает вероятность не только конвертации в лид, но и повторных заходов. Если пользователю быстро и качественно помогли с одним вопросом, со следующим он придет на этот же ресурс.
Результатом будет повышение времени, проведенного на сайте, снижение количество отказов и лучшая конверсия заходов в лиды.
Ускорить загрузку страниц
Еще один способ оптимизации, позволяющий выше ранжировать сайт — скорость загрузки страниц. Проверить скорость загрузки можно в специальных анализаторах, например, в PageSpeed Tools от Google.
Существует пять основных способов «ускорения»:
Уменьшить объем загружаемых страниц с помощью сжатия, к примеру, gzip.
Убрать со страницы часть элементов. Например, если на сайте много маленьких изображений и иконок, использовать CSS-спрайты для их объединения. Также уберите лишние CSS и JS файлы.
Настроить кэширование данных для повторных заходов на сайт.
Сократить кодировку CSS и Javascript: обратиться к веб-разработчикам или использовать специальные программы.
Оптимизировать мобильную версию
Многие пользователи выходят в интернет со смартфоном, поэтому важно не потерять «мобильный сегмент» клиентов. Всегда обращайте внимание на то, как работает ваш сайт в мобильной версии, легко ли на нем читать контент, изучать предложения, делать заказы и связываться с менеджерами.
Для оптимизации следует сделать следующее:
проработать ключевые слова с учетом запросов с мобильных устройств;
сделать минималистичное оформление, в котором удобно ориентироваться со смартфона;
облегчить страницы для быстрой загрузки;
сократить контент, чтобы чтение важной информации не требовало много скроллов;
ускорить работу ресурса, проверить скорость загрузки мобильной версии можно также в PageSpeed Tools от Google;
настроить GEO-параметры.
Интегрировать сайт с соцсетями
Социальные сети — еще один инструмент для привлечения аудитории и повышения сайта в выдаче.
Для интеграции необходимо создать группы компании в социальных сетях, привязать их к сайту и активно выкладывать контент, не забывая поощрять переходы из группы на сайт. Этим занимается SMM. На самом сайте обязательно должны быть ссылки на ваши группы в «Вконтакте», «Facebook», «Instagram» и другие. Их оформление лучше сделать в виде кнопок, которые позволяют перейти в соцсеть или подписаться прямо с сайта..
Многое зависит от конкретного проекта: если у вас интернет-магазин, а для продаж важен визуальный образ, то компании стоит вести Инстаграм и вывести на сайт не кнопку с подпиской, а «фид». В большинстве же случаев достаточно кнопок с популярных соцсетей, на которые клиент может подписаться и кнопки «поделиться» после каждой записи.
Улучшению поведенческих факторов следует уделить особое внимание. В конечном счете, это не только повлияет на восприятие сайта поисковыми системами и ранжирование, но и на лояльность пользователей, к чему стремятся практически все проекты.
Собрали несколько статей, в которых владельцы сайтов и оптимизаторы рассказывают о случаях из своей практики — делятся идеями, которые сработали, и провальными ситуациями.
Кейс: как Google забрал 94% трафика сайта
Западный оптимизатор поделился поучительным кейсом, как одним воскресным вечером у сайта исчезло 94% трафика из органики.
В один воскресный вечер сайт компании внезапно потерял 94% органического трафика, с которого и шло большинство продаж.
Резкое падение трафика сайта
Оптимизатор тестировал разные гипотезы, как в итоге выкручивалась компания — в статье.
Из кейса можно сделать поучительный вывод: не ставьте всё на один поисковик. Мы не можем контролировать Google, так что при внезапных изменениях алгоритмов компания может потерять деньги, трафик и позиции, и ничего не смочь с этим сделать.
Что делать, если мошенники скопировали ваш сайт и украли трафик
Рассказываем историю нашего пользователя, который сначала потерял, а потом вернул посетителей и прибыль
Эксперт некоммерческого SEO и наш пользователь Карим WebmageS столкнулся с мошенниками — они создали точную копию его сайта и угнали трафик ради заработка на рекламе.
Его сайт раньше был в топ-5 Google, но внезапно просел по позициям и перестал появляться даже в первой сотне, сильно упал трафик. Санкций не было, ничего подозрительного в консоли не появилось.
Сайт начал падать по некоторым позициям. Скрин из сервиса Line
Оказалось, что всему виной точно такой же сайт, но с другим адресом. Чем закончилась история — в статье.
Как увеличить оборот сайта с 600 000 до 1 000 000 за месяц за счет работы со сниппетом
Руководитель digital-агентства «Ant Team» Александр Чепукайтис поделился способами работы со сниппетом из своей практики. Эти способы можно применить на любом сайте, и они приведут к увеличению кликабельности сниппета, а это влияет на трафик и на денежный оборот сайта.
Как изменилась кликабельность сниппета после доработки:
Кликабельность
Что произошло с другими показателями: CTR вырос всего на 1.30%, но это существенно сказалось на посещаемости и обороте.
Статистика после доработок
В материале подробно разобрали, что нужно сделать со сниппетом, чтобы повысить его привлекательность и CTR: как оптимизировать заголовок и описание для разных типов сайтов, как выгрузить товарный фид, как добавить быстрые ссылки в сниппет, какую микроразметку выбрать и как подключить консультанта.
Кейс: добавили одно слово в заголовки — органический трафик вырос на 59%
Компания решила, что им нужно получать больше органического трафика по информационным запросам. Для этого было нужно прокачать страницы: компания не стала работать над улучшением позиций, а сосредоточилась на кликабельности ссылок в выдаче.
Команде удалось повысить CTR ссылок в результатах поисковой выдачи благодаря ключу, который она добавила в заголовок большой части страниц.
Тестирование разных вариантов
Ключ помог увеличить органику из Google, а найти его получилось с помощью изучения запросов пользователей и A/B тестирования.
SEO vs SMM: как я продвигал интернет-магазин с нуля
Владелец молодого интернет-магазина рассказывает, как начинал продвижение без опыта и финансов, и что вывело его в плюс — SEO или SMM.
В начале развития бизнеса часто не хватает ресурсов, чтобы вложиться во все направления и пробовать разные площадки. Директор интернет-магазина игрушек Александр Солунин протестировал, какой способ продвижения нового бизнеса приведет больше клиентов в начале работы — SEO или SMM.
«Выбор между SEO и SMM может выглядеть странным и нелогичным, казалось бы — нужно довести до ума сайт и потом подключать соцсети как дополнительный источник трафика или имиджевый канал, но я пошел по другому пути и даже вышел в плюс», — рассказывает Александр.
Что из этого вышло — разбираем в статье.
Как привлечь миллион пользователей в месяц из органики [Кейс]
История о том, как студия полностью перестроила стратегию контент-маркетинга, расширила команду писателей, внедрила новую идею о сообществе заинтересованных профессионалов и тем самым повысила количество трафика до миллиона в месяц только из органики.
Компания делится подробным описанием тех шагов, которые они предприняли, чтобы поменять стратегию работы контентного отдела. Эти составляющие новой стратегии можно применять и в других компаниях.
Как понять, что ваш конкурент в Яндекс.Директе использует серые схемы
Руководитель компании Refresh, которая занимается скупкой и восстановлением ноутбуков, рассказывает, как конкуренты перебили их рекламный трафик. Ответ Яндекса с реакцией на ситуацию в статье.
Однажды авторы заметили, что ставки на объявления в Яндекс.Директ сильно выросли, упала средняя позиция в Google Ads и Яндекс.Директе. А потом места в Директе и вовсе стали недоступны, объявления оказались нерелевантными. Анализ своих объявлений ни к чему не привел, зато обнаружилось огромное количество неестественных «нечеловеческих» запросов, по которым показывались все конкуренты, кроме одного.
Откуда появилось столько спам-запросов, есть ли здесь мошенничество и что делать — в статье.
Кейс: повышаем выручку онлайн-магазина продуктов новой системой рекомендаций
Работающие инструменты для повышения среднего чека и возврата клиентов онлайн-магазина продуктовых товаров.
Компания «Ленторг» работает в Карелии, у нее есть 28 магазинов в Петрозаводске и 4 в регионах. Компания вышла в интернет, чтобы увеличить количество покупателей, и начала доставлять продукты на дом. У магазина есть Инстаграм, откуда тоже приходят клиенты.
На одного клиента приходилась одна покупка раз в две недели — это небольшой показатель. Компания решила модернизировать сайт и внедрить систему рекомендаций. чтобы повысить средний чек и возвращать клиентов на сайт. Какие решения сработали, маркетолог описал в статье.
Готовый алгоритм продвижения для оптовых и оптово-розничных компаний с примерами и цифрами. Кейсом поделился Алексей Селезнев, проект-менеджер контент-ателье Contempium.
Продавцу светового оборудования нужно было быстро реализовать большую партию светотехнической продукции и найти новые каналы сбыта в интернете. SEO-продвижение и крауд-маркетинг не рассматривали из-за сроков, также отказались от контекстной, баннерной и таргетированной рекламы.
В контент-ателье клиенту предложили продвигаться с помощью онлайн-выставки. Что из этого получилось — в статье.
Если у вас есть интересный опыт, которым вы хотите поделиться с пользователями PR-CY, напишите Инне Самариной — i.samarina@pr-cy.ru
Падение трафика
Падение трафика по часам
Падение средней позиции
Статистика сканирования из Google Search Console
Поведение Googlebot, скриншот из Screaming Frog Log Analyzer
В Google Search Console нет предупреждений
Работа с некачественными страницами
Всплеск трафика
Почасовая аналитика
Средняя позиция
Сниппет рецепта с разметкой
«Хлебные крошки» на сайте grandcanyon-nn.ru
Сниппет с разметкой «Breadcrumbs»
Отчет по контенту в Яндекс.Метрике
Сниппет с разметкой агрегатора
Сниппет с рейтингом и счетчиком отзывов
Превью с разметкой
Фрагмент анализа сайта
Резкое падение трафика сайта
Сайт начал падать по некоторым позициям. Скрин из сервиса Line
Кликабельность 
Статистика после доработок
Тестирование разных вариантов