В статье:

1. Зачем нужен футер: пользовательские сценарии

2. Элементы футера на сайте

3. Варианты отображения подвала страницы

4. Частые проблемы с футером

Всю важную информацию рекомендуют помещать как можно выше на страницу: с каждым скроллом сайт теряет часть читателей. Меню со всеми важными ссылками тоже находится вверху, до футера страницы доходит небольшая часть пользователей.

Почитать по теме:

Как читают тексты на сайте: обзор исследований

Тем не менее, эксперты по юзабилити советуют поработать с подвалом сайта, чтобы он работал на удержание аудитории и влиял на поведенческие факторы. Подвал в любом случае не навредит: он не мешает пользователям воспринимать контент, поскольку они решают свои задачи выше на странице

Зачем нужен футер: пользовательские сценарии

Два распространенных варианта использования подвала сайта в поведении пользователей:

Дочитывают до футера

Пользователи читают всю страницу и естественным образом доходят до футера. Значит, они прочитали весь контент и, возможно, готовы закрыть сайт. В этом случае подвал — еще один способ удержать внимание:

• напомнить о спецпредложениях, предложить подписаться на рассылку, предложить форму связи;
• дать дополнительную информацию по ссылкам, которых нет в верхнем меню, или которые пользователи не заметили.

Футер сайта newtonew.com с крупной формой обратной связи

Сразу скроллят к футеру

Пользователи специально прокручивают страницу вниз до подвала. В таком сценарии они целенаправленно ищут какую-то информацию, которую предполагают найти в футере:

• служебные данные: контакты, пользовательские соглашения, полное название компании, ссылки на соцсети, подтверждение актуальности сайта и другие;
• навигацию, если пользователь не увидел нужной ссылки в верхнем меню. Для таких случаев внизу страницы дублируют разделы из верхнего меню, иногда в более простом виде.

Сайт United Healthcare использует навигацию в верхней панели и в футере

Почитать по теме:
[Кейс] Как компания улучшила навигацию сайта и этим разгрузила менеджеров

Элементы футера на сайте

Ссылки в футере

В футере есть сквозные ссылки — внешние и внутренние, которые находятся на всех страницах сайта. Они дают пользу при ссылочном продвижении — внешней или внутренней перелинковке.

Положительно влияют ссылки с естественными текстами, к примеру, адресом сайта или названием компании. Ссылки с текстом из ключей, к примеру, «купить цветы в Москве», могут навредить, если поисковики посчитают их за спам.

Подробнее в статье:

«Эффективная перелинковка: как работать с внутренними ссылками»

На любом сайте информация на футере должна быть структурированной, предсказуемой и доступной для пользователя. Так вы сможете удержать часть пользователей на сайте, повлиять на поведенческие факторы: время, проведенное на сайте, глубину просмотра. 

Элементы футера страницы

Сайты с разными назначениями требуют разных составляющих футера. Основные элементы футера сайта:

• полезные ссылки;
• навигация, дублирующая меню;
• ссылки на вторичные задачи;
• карта сайта;
• отзывы или награды;
• дочерние компании и бренды
• взаимодействие с клиентами.

Элементов может быть несколько, к примеру, на футере сайта компании Ив Роше есть ссылки на меню и вторичные задачи, служебные ссылки с информацией о политике конфиденциальности и условиях, ссылки на соцсети и способы взаимодействия с клиентами, информация о партнерах. Контент в футере рассчитан на несколько групп аудитории: клиентов компании, соискателей, предпринимателей.

Футер сайта yves-rocher.ru

Полезные ссылки

Это служебная навигация по информации, которая должна быть на сайте. К примеру:

• контактная информация;
• информация по обслуживанию клиентов;
• политика конфиденциальности;
• условия эксплуатации.

Почитать по теме:
Как выжить без печенек: Google отказывается от third-party cookie

Пользователи часто ищут такую информацию именно в подвале, так что даже если она есть в вашем основном меню сверху, поместите ее и в футер.

Футер сайта Clarity Money: ссылки на соцсети, поддержку, политику конфиденциальности

Этот элемент может встречаться в футере всех видов сайтов.

Навигация

Навигация есть и вверху страницы, и внизу. В футере этот элемент дублирует ссылки из верхнего меню, чтобы пользователи могли не листать каталог наверх, если они смотрят товары внизу страницы, а перейти в нужный раздел быстрее.

Навигация по разделам в футере сайта brighty.ru

Нужен на сайтах с длинными страницами.

Ссылки на вторичные задачи

Дополнительные ссылки на страницы, которые могут быть интересны пользователю, но выходящие за основное предназначение сайта. Этих второстепенных задач обычно нет в основной навигации, чтобы не перегружать меню.

К примеру:

• страница с вакансиями для соискателей;
• контакты для желающих написать статью;
• доступ к информации для инвесторов;
• ссылки на документацию или спецификации продукта;
• доступ к PR-информации;
• поиск филиалов компании.

Элемент встречается на сайтах, которыми пользуются несколько групп аудитории с разными целями.

К примеру, на сайте журнала «Dwell Magazine» есть категории, не относящиеся к тематике журнала. Они интересны не основным читателям журнала, а профессионалам в области СМИ и дизайна, продавцам, инвесторам, рекламодателям, потенциальным сотрудникам.

Футер журнала Dwell со ссылками для разных целей

Карта сайта

Карта сайта в футере — это карта для навигации пользователей. Она включает в себя главные страницы сайта и те, которых нет в верхнем меню. Это полезно большим сайтам со сложной навигацией и длинными страницами, чтобы пользователю было легче ориентироваться.

В полной карте сайта нет нужды, подвал рискует стать громоздким и сложным. Иногда строят отдельную карту сайта на странице и дают ссылку на нее в футере.

Подходит для больших сайтов с несколькими уровнями структуры.

Отзывы или награды

Пользователи обращают внимание на награды компании и отзывы о ней — это делает компанию более надежной в глазах аудитории. Награды и отметки качества в футере могут быть одной из составляющих тактики укрепления авторитета. С другой стороны, большое количество отзывов и наград может создать впечатление, что компания незрелая и нестабильная, поэтому изо всех сил старается убедить клиентов в авторитетности.

Компания Reykjavik Excursions показывает награды, чтобы укрепить авторитет

В футере также могут быть отзывы о компании, чтобы подкрепить авторитетность и вызвать доверие. Отзывы должны быть естественными, а клиенты в отзывах реальными. Можно подтянуть отзывы из социальных сетей, таким доверяют больше.

Этот элемент футера подходит для стартапов, у которых уже есть награды, и для компаний с неразвитым брендом.

Компании и бренды

Некоторые крупные компании владеют десятками других брендов. Такие компании показывают свою масштабность и авторитетность, в том числе размещая логотипы в список дочерних компаний и брендов в футере.

Пользователи могут понять, с какими брендами связана компания, и распространят хорошее отношение к любимому бренду на всю компанию.

В футере Walmart указаны другие бренды, которыми владеет компания

Некоторые компании указывают бренды поставщиков, с которыми работают. Это влияет на уровень доверия и узнаваемость

Бренды в футере сайта purpurbeauty.ru

Подходит для крупных международных организаций со многими дочерними или партнерскими брендами.

Взаимодействие с клиентами

Пользователи часто идут в футер, чтобы найти там подписку на рассылку полезного контента и акций или найти ссылки на соцсети. Привлекательно оформленная подписка с бонусами даст новых подписчиков или даже клиентов.

Если компания продвигается с акцентом на эстетику и визуальные эффекты, в низ сайта выводят виджет фида социальных сетей бренда, чтобы привлечь пользователей красивым контентом.
 

Футер TheGoodTrade.com

В футере TheGoodTrade несколько блоков: запрос на подписку, виджет с фидом Instagram, ссылки на соцcети, ссылки на дополнительную информацию и данные об авторских правах.

Этот элемент футера используют все типы сайтов, в которых подразумевается взаимодействие с аудиторией, есть рассылки с контентом и спецпредложениями, соцсети

Варианты отображения подвала страницы

Кроме стандартного футера, который находится внизу и одинаков для всех страниц, есть и другие виды.

1. Футер для бесконечного скролла

Некоторые информационные сайты или даже интернет-магазины используют бесконечную прокрутку — новый контент на странице подгружается при скролле. Футер становится недоступен вовсе, или пользователь вынужден играть с загрузкой наперегонки, чтобы успеть кликнуть на ссылку в подвале

Для таких сайтов делают статичные мини-футеры сбоку от загружающегося контента, к примеру, справа внизу.

Футер внизу справа на странице с бесконечной лентой сайта medium.com

2. Контекстный футер

Эксперты советуют подбирать для страниц разные футеры в зависимости от их типа и назначения.

Для страницы с бесконечной лентой можно сделать мини-футер сбоку, но для статичной достаточно стандартного на его обычном месте.

Для сайта, которым пользуются разные группы аудитории, можно разделить футеры по страницам, поместив такие ссылки, которые будут интересны целевой группе страницы.

К примеру, на главной сайта Medium нет стандартного футера, он расположен справа, а на странице конкретной истории он есть, причем для подписчика и гостя они различаются.

Статичный футер на странице подборки на сайте medium.com

Частые проблемы с футером

1. Более двух уровней иерархии
   Меню сложное и многоуровневое, подвал выглядит громоздким. В футере должна быть только важная информация, которая интересна пользователям. Если важно все, значит ничего из этого по-настоящему не важно.
   
   Что делать: Выделите нужные ссылки для решения задач пользователей. Подумайте о перераспределении контента и отображении только ссылок на категории первого и второго уровня.
2. Непонятные имена ссылок
   Нечеткие названия разделов, которые не сообщают конкретного смысла. Пользователи привыкли, что ссылка на контакты с компанией называется «Контакты», оригинальное название может выглядеть свежо, но запутать пользователей.
   
   Что делать: придерживайтесь общепринятых привычных названий, посмотрите, как называют разделы конкуренты.
3. Непонятная структура или информационная иерархия
   Нижний колонтитул иногда может быть «свалкой» для ссылок, которым не нашлось места в верхнем меню. Некоторые веб-мастеры просто помещают несколько ссылок в футер в строчку. Если в подвале нет структуры, пользователи не будут в нем разбираться.
   
   Что делать: группируйте ссылки по разделам, выделяйте группы визуально дизайном.
4. Скрытый или неразборчивый футер
   Иногда компании используют настолько маленький шрифт и бледные цвета, что подвал просто незаметен.
   
   Что делать: используйте разборчивый размер шрифта и контрастный цвет. Не не сворачивайте и не прячьте футер анимацией, пользователи ожидают увидеть его внизу страницы, не заставляйте их искать его.

Футер сайта — элемент, куда пользователи переходят либо случайно, когда дочитывают контент, либо когда хотя дополнительной информации. Этот элемент может отвечать юзабилити и влиять на поведенческие факторы, удерживая пользователей и облегчая им работу на сайте. В любом случае, он не навредит, потому что не мешает воспринимать контент.

На основе статьи Nielsen Norman Group «Footers 101: Design Patterns and When to Use Each»

Источник

В статье:

1. Зачем нужен Вордстат

2. Работа с операторами Вордстата

3. Как читать данные Wordstat

4. Расширения для Яндекс Вордстата

Зачем нужен Вордстат

Яндекс Wordstat — бесплатный сервис от поисковой системы Яндекс, который показывает статистику пользовательских запросов.

Сервис дает информацию о части запросов потенциальных клиентов. Нужен не только для SEO, но и для настройки кампании в контексте.

Подробнее о настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ можно почитать здесь.

Сервис дает информацию о части запросов потенциальных клиентов. Что можно узнать благодаря нему:

• популярность запросов у пользователей;
• похожие тематические запросы;
• географию спроса;
• сезонность и тренды.

В сервисе есть три режима: поиск по словам, по регионам и история запросов.

Поиск по словам — данные о том, что и как часто искали со словом «ваш запрос» и какие есть похожие запросы.

Раздел «Поиск по словам»

Поиск по регионам — данные по заданному запросу, разбитые по регионам и городам.

Раздел «Поиск по регионам»

История запросов — динамика интереса пользователей за последние два года, данные группируют по месяцам или неделям.

Раздел «История запросов»

На будущий месяц
Wordstat прогнозирует значения на основе прошлого.

В каждом режиме можно настроить показ результатов в зависимости от устройства: десктопа, мобильного или всего сразу, и регион поиска.

Запросы с ноутбуков и настольных компьютеров показаны во вкладке «Десктопы», смартфоны и планшеты отображены во вкладке «Мобильные». Посмотреть данные по мобильным и планшетам отдельно можно только во вкладке «История запросов».

Почитать по теме:
4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Ограничения сервиса

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители. Часть из них делает запросы через другие поисковые системы, на планшетах и телефонах обычно предустановлен поиск Google.

Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.

Посмотреть, какие ключи на своих страницах используют конкуренты:
«Анализ сайта»: анализ оптимизации главной и внутренних страниц.

Неделя всех функций бесплатно!
Попробовать

Работа с операторами Вордстата

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос». 

Обязательные слова

+запрос — оператор делает обязательным слово, перед которым стоит. Обычно его применяют для важных предлогов. Сервис учитывает разные формы слова, иногда из-за этого меняется смысл, а правило для предлога позволяет отсечь лишнее.

Оператор «+» в Вордстате

Минус-слова

-запрос — позволяет вычеркнуть из результатов запросы со словами, которые не должны в них встречаться. Обычно минусуют слова, размывающие тему, в коммерции убирают запросы с самостоятельным решением проблемы.

Оператор «-» в Вордстате

Точная словоформа

!запрос — оператор фиксирует окончание у слова, перед которым находится. Сервис покажет только запросы, где слово употреблено в заданной вами форме — нужном числе и падеже, с таким же окончанием.

Без дополнений

«»запрос»» — запрос в кавычках значит, что сервис покажет запросы без дополнений — хвостов, четко с указанным количеством слов.

При этом если какое-то слово или предлог в запросе дублируется, сервис добавит в результаты запросы, где на месте дубля другое слово. Запрос с двумя предлогами «в»:

Оператор «!» в Вордстате

Комбинируя операторы с кавычками и восклицательным знаком, можно достать более точные значения по нужной фразе без лишних сочетаний.

К примеру, по запросу «купить компьютер» выходят и запросы про очки, блок питания и другие сопутствующие предметы с частью «для компьютера», а с уточняющим словоформу оператором запросы сужаются.

Операторы «!» и «» в Вордстате

Длинные ключи в Wordstat

С помощью оператора с кавычками и повторения ключа можно достать больше интересных запросов из глубины Wordstat. Вбейте в поиск конструкцию «запрос запрос запрос запрос запрос запрос», то есть одинаковый запрос Х раз в кавычках, тогда сервис выведет запросы длиной в Х слов с употреблением этого ключа.

Способ найти более длинные ключи с помощью оператора «»

Обычный парсинг не даст собрать такие запросы. Количеством употреблений нужного слова можно регулировать длину запросов.

Почитать по теме:

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Точный порядок слов

[запрос запрос] — оператор с квадратными скобками делает строгим порядок слов в запросе. Часто это важно при географических запросах в логистике и туризме.

Оператор «[ ]» в Вордстате

Группировка операторов

(запрос запрос) — этот оператор делает возможным группировку нескольких операторов. Тогда сервис учитывает их одновременно для указанных в скобках слов.

Группировка операторов в Вордстате

Синонимы

(запрос|запрос) — оператор позволяет указать синонимы для вариативности. Работает вместе со скобками для группировки. С такими операторами сервис будет искать запросы, выбирая слова из предложенных синонимов.

Оператор «|» в Вордстате

Как читать данные Wordstat

В разделе данных «По словам» есть две колонки: слева информация о запросах за последний месяц, в правой похожие тематические.

К примеру, по фразе «кухонный смеситель» сервис вывел 25 821 результатов — это общее значение, запросы с упоминанием такого словосочетания искал 25 821 человек. Из них 4 536 искали «кухонный смеситель для мойки», 3 627 «кухонный смеситель купить» и так далее.

Данные по запросу «кухонный смеситель»

Если запросов много, появится несколько страниц с результатами.

Почитать по теме:

Семантическое ядро в структуре сайта

Расширения для Яндекс Вордстата

Работать с большими объемами данных удобнее с помощью расширений для сбора и операций ключами. Из самых популярных можно назвать Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant, Key Collector, СловоЕб, но есть и другие. 

Yandex Wordstat Helper

Бесплатное расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, ускоряющее сбор слов в Вордстате.

Как работать с расширением:

1. Устанавливаем расширение в браузере.
2. Открываем Вордстат.
3. Вводим запрос.
4. Добавляем результаты в список: можно добавить все сразу или по отдельности, сортировать в виджете.
5. Копируем результаты в буфер обмена и вставляем в удобном редакторе таблиц.

Таблица со списком фраз готова!

Работа с Yandex Wordstat Helper

Yandex Wordstat Assistant

Бесплатное расширение для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Яндекс.Браузер и Opera. Похоже на предыдущее, позволяет быстро копировать результаты.

Как работать с расширением:

1. Устанавливаем ассистент в своем браузере.
2. Запускаем расширение.
3. Вводим нужный ключ в Вордстате.
4. Добавляем запросы в список. Можно добавить все или выбрать конкретные с помощью иконки «+». Список фраз в ассистенте сохраняется при закрытии браузера и синхронизируется между вкладками.
5. Готовый список фраз копируем в буфер обмена и переносим в удобный редактор таблиц.

Список фраз с частотностью готов!

Работа с Yandex Wordstat Assistant

Key Collector

Платная программа для сбора ключевых слов, определения их конкурентности и стоимости.

В программе много функций, но в целом порядок такой:

1. Устанавливаем и оплачиваем программу.
2. Заводим аккаунт и настраиваем программу по справке.
3. При больших массивах запросов будет возникать капча. Чтобы не вводить ее вручную, нужно оплатить сервис антикапчи.
4. Собираем запросы с частотностью.
5. Собираем запросы из подсказок.
6. Собираем запросы с уточнением словоформы — оператором «!» и точного запроса — с оператором «».

Работа в Key Collector

Подробнее о работе с программами Key Collector, СловоЕб и другими инструментами для сбора ключей:

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

Сервис Вордстат полезен, чтобы парсить ключи, прогнозировать спрос, определять востребованность предложения. Операторы делают работу с сервисом быстрее и полезнее. Если вы знаете другие особенности использования операторов, поделитесь ими в комментариях!

Источник

Как это работает

Кластеризация — это объединение в группы (или кластеры) связанных между собой ключевых запросов на основе общих свойств объектов, которые они описывают. Например, ключевые запросы, описывающие группу товаров в интернет-магазине.

Чтобы создать кластеры запросов, нужно обратиться в поисковую выдачу нужной ПС, сравнить результаты выдачи по разным ключевым словам и на основе полученных данных собрать запросы в кластеры. Вы можете сделать кластеризацию вручную с помощью таблицы Excel, а можете воспользоваться новым сервисом.

Инструмент «Кластеризация» можно найти в верхней панели управления в сервисе проверки позиций Line.

Возможности сервиса:

• выбор поисковой системы и региона;
• выбор типа кластеризации: soft — для контентных проектов и hard — для запросов с высокой конкуренцией;
• проверка частотности по Яндекс;
• указание частотности в отчете;
• изменение порога кластеризации.

Выберите нужные настройки и запустите проверку.

Через несколько минут вы получите готовый отчет, который можно скачать в файле Excel.

Что делать с полученными кластерами ключевых слов:

• проверить позиции сайта;
• использовать при создании структуры сайта или новых страниц;
• использовать в настройках рекламной кампании.

Напоминаем, Line — это сервис проверки позиций сайта по ключевым словам.

• Наблюдайте изменение позиций каждого ключевого слова в Яндексе и Google;

• Проверяйте позиции по поддоменам или по целевым страницам;
• Добавляйте сайты конкурентов и следите за их позициями!

Источник

В статье:

1. Что это такое кластеризация и кому нужна

2. Как группировать ключи самостоятельно

3. Пример онлайн кластеризации по шагам

Кластеризация — второй шаг в создании сайта. Первый — сбор семантики. Обе этих задачи нужно сделать еще до заказа сайта у веб-мастера, иначе будет на чем строить его структуру.

Когда у веб-мастера есть семантическое ядро, разбитое на группы-кластеры, он может проектировать структуру сайта и страницы: определять, какие разделы будут на сайте, как их перелинковать, из чего собрать каталог и какое направление выбрать для блога.

О сборе семантического ядра у нас есть отдельные материалы:
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

В этой статье разберем, почему бы не использовать семантику без кластеров, какие методы группировки есть и как кластеризовать запросы в онлайне, не скачивая дополнительный софт.

Семантическая кластеризация: что это и каким сайтам нужна

Кластеризация — это объединение ключевых фраз в группы (кластеры), по контексту и признакам объектов, к которым они относятся.

Как сортируют ключи

По группам ключи разделяют на основе анализа выдачи поисковиков. Например, проверяем топовую выдачу по запросам «купить гироскутер» и «купить сегвей». Если она разная, значит поисковик считает эти запросы отличающимися, стоит распределить ключи по разным группам. Ключи с коммерческими и информационными интентами также лучше разделить — «купить блютуз наушники» и «как выбрать блютуз наушники» будут в разных группах.

Правда, такое разделение служит скорее рекомендацией. Иногда ключи попадают в разные группы, потому что при разбивке специалист ориентировался на релевантные результаты топа, а сайты в выдаче недостаточно полно раскрыли фразы на странице или топ поменялся.

Группировку запросов семантического ядра используют

• Оптимизаторы:
  они разделяют ключевые слова, чтобы определить целевые страницы, понимать, как делить и продвигать категории товаров, какие статьи писать для продвижения услуг.
• Специалисты по контекстной рекламе:
  например, чтобы тестировать разные объявления в рамках одной группы слов или настраивать объявления с разными посылами.

После сортировки запросов по группам каждому кластеру обычно назначают страницу сайта, на которой нужно реализовать эти ключи. Создают рекламные объявления в рамках группы, если кластеризацию проводили для контекстной рекламы.

К примеру, если в результате образовались кластеры с запросами про ботулотоксин для губ и в отдельной группе про ботокс для моделирования лица, или про эстетическую ринопластику и отдельно лечебную, этим услугам создают разные посадочные.

В чем поможет кластеризация:

• улучшить оптимизацию ресурса;
• составить структуру сайта;
• выделить целевые страницы для продвижения;
• оценить популярность продуктов и услуг у пользователей;
• разделить ключи по страницам для составления ТЗ копирайтерам.

Каким сайтам она нужна

Группировку ключей лучше проводить даже для небольшого количества, а для семантики от 3000 запросов рекомендуем ее обязательно. Трудность может возникнуть с распределением запросов в нише с низкой конкуренцией, где мало релевантных ответов и не на что опираться при анализе выдачи.

Самостоятельная кластеризация запросов

Разберем, как провести ее самостоятельно без установки отдельного софта.

По каким параметрам делить ключи

Некоторые веб-мастеры объединяют ключи в группы по признаку семантического построения фраз. Тогда в одной группе сосредотачиваются ключи типа «снять ресторан на праздник», «снять ресторан», «снять ресторан на юбилей», потому что они похожи.

Но у ключей есть и другие признаки, кроме формы образования. В эту же группу подойдут ключи по типу «аренда ресторана» — интент тот же, а семантической схожести нет.

Параметры кластеризации:

• Смысловая близость — похожее построение фраз, синонимы;
  «монтаж двери», «установка двери».
• Морфологическая близость — однокоренные слова;
  «заказ ресторана», «заказать ресторан».
• Намерение пользователя (интент) — ключи, с которыми пользователи могут искать одно и то же;
  «страхование авто», «ОСАГО», «автострахование цена», «калькулятор страховки», «застраховать машину».
• Этап воронки продаж — обычно используют для настройки контекстной рекламы, группируют ключи по этапам, на которых находятся пользователи.
  Решение проблемы — «боли в спине», группа товаров «ортопедические матрасы», конкретный товар — «матрасы Аскона Ковров».

На скриншоте фрагмент сбора семантического ядра для сайта туристической компании, которая продает путевки в детские лагеря по всей России. Для ключей определили намерение пользователя и подходящую страницу, на которую должен вести запрос, в соответствие с этим можно составлять группы запросов.

Фрагмент семантического ядра туристического сайта

В зависимости от тематики сайта, его структуры и целей можно комбинировать несколько параметров. К примеру, сначала строят группы по интенту, а потом по этапам воронки продаж. Можно добавить принцип важности услуги или товара для компании — объединить сопутствующие позиции, выделить товары-локомотивы.

Способы кластеризации

Некоторые веб-мастеры ориентируются на выдачу поисковиков. Как проходит группировка по выдаче:

1. Веб-мастер обращается в выдачу поисковика по нужным запросам: смотрит релевантные страницы в выдаче и сравнивает результаты по разным ключам. Нужно проанализировать, какие ключи успешные конкуренты сочетают на страницах.
2. Для каждого ключевого слова он находит в выдаче определенное количество страниц, где оно употребляется. Устанавливает минимальное количество совпадений — например, четыре — и объединяет ключи в пары, если по этим запросам находится четыре общие страницы.

Минус системы в том, что результаты поисковиков меняются, готовая кластеризованная семантика через неделю может отличаться из-за смены сайтов в выдаче.

Простую кластеризацию для маленького семантического ядра можно сделать вручную, используя таблицу Excel. Но ручная кластеризация — это кропотливые манипуляции с данными, где нужна постоянная внимательность. С большим количеством данных лучше не работать руками, а использовать сервисы автоматической кластеризации.

Как провести кластеризацию онлайн

Есть разные сервисы для группировки запросов онлайн, мы рассмотрим автоматическую кластеризацию на примере сервиса LINE. В нем можно следить за позициями сайта по ключевым фразам и разбить семантику на группы.

1. Начало работы

Перейдите в раздел «Кластеризация» и нажмите «Новая задача»:

Интерфейс сервиса

Настройте кластеризацию для вашей семантики: выберите регион, поисковик, укажите, нужна ли частотность, и выберите метод кластеризации и порог.

2. Выбор типа кластеризации: «мягкий» и «жесткий» методы

Объединять запросы в группы можно двумя методами:

• «Soft» — мягкий метод объединения ключей
  Метод подходит для статей, информационных, трафиковых проектов, поскольку так получается больше ключей.

  За основу берут один из запросов с сравнивают с ним остальные ключи: смотрят, сколько у этого ключа общих URL у с основным запросом. Ключ попадает в группу, если набирает больше установленного числа общих URL. Получается, все запросы должны иметь совпадения URL с главным ключевым словом, а между собой не обязательно.

• «Hard» — жесткий метод
  Получается меньше ключей, метод подходит для конкурентных тематик, коммерческих проектов.

  В этом методе сравнивают общие URL у всех ключей. Запросы помещают в одну группу, только если набирается определенное количество общих URL для всех запросов группы. То есть в мягком методе ключи имеют общие URL с контрольным запросом, а в жестком все ключи в группе должны иметь общие URL.

3. Установка порога кластеризации

Порог определяет, сколько нужно общих URL — чем он выше, тем больше нужно общих URL чтобы объединить ключи в группу. При низком пороге в группе будет слишком много лишних запросов, при слишком высоком группы могут не сформироваться. 

Обычно устанавливают порог в четыре URL для мягкой кластеризации и три для жесткой, но можно настроить другие показатели.

4. Запуск группировки и обработка

Запустите систему и через несколько минут сервис выдаст готовый отчет с группами ключевых слов. Его можно смотреть на экране или скачать в файле Excel.

Фрагмент демонстрационной кластеризации запросов в Line

Если вы нашли запросы, которые не входят в кластеры, не торопитесь их удалять. Проверьте, если они подходят теме вашего сайта, их все равно можно использовать: внедрите ключи на другие страницы — в статью блога или отзывы, добавьте в один из кластеров, куда они подходят по смыслу.

Попробовать кластеризацию в Line

Что делать потом

Используйте полученные кластеры в работе:

• настраивайте рекламные кампании на разные группы;
• отслеживайте эффект РК по тематическим группам запросов;
• пишите контент, используя ключи из кластеров;
• заполняйте Title, Description, H1 и другие мета-теги страницы согласно запросам из одной группы;
• создавайте структуру сайта согласно разделению ключей.

Кластеризация делает работу с ключами точнее и проще — позволяет рассортировать массив ключей по группам, страницам и объявлениям. Используйте для этого сервисы, чтобы экономить свое время.

Источник