В статье:

1. Что такое квиз

2. Зачем нужны квизы и интерактивные тесты

3. Какому бизнесу применять квизы, тесты и викторины

4. Как сделать тест для сайта

5. Инструменты и сервисы для создания тестов и опросов

6. Кейс успешного запуска квиза

Владельцы интернет-магазинов стараются делать клиентам предложения, как можно точнее попадающие в их потребности. К примеру, высылают индивидуальные коммерческие предложения, добавляют к CTA на сайте персонализацию. Есть еще один способ проявить к клиенту тот самый «индивидуальный подход» — сделать квизы. Они привлекательны для пользователей, помогают собрать о них нужную информацию, узнать предпочтения и интересы для более точного сегментирования.

Что такое квиз

Квиз — это маркетинговый инструмент в виде интерактивного теста, викторины или опроса в игровой форме. Квизы ничего не продают и не побуждают купить, но затрагивают важные или любопытные для пользователя темы, поэтому кликабельны и воспринимаются доброжелательно.

Обычно квизы предлагают понять что-то новое о себе: «кто вы из сказочных героев?», «какой дизайн ванной комнаты вам подходит?», «узнайте свой темперамент» и так далее. Как правило, размещены на сайте компании, на отдельном лендинге или в соцсетях. Если размещены на стороннем сайте, могут содержать нативную рекламу.

Пример теста

Результаты, привязанные к бренду

Пользователи лояльны к тестам, потому что они не предлагают решать что-то прямо сейчас, не призывают ничего купить и не выглядят рекламой. Даже если очевидна привязка к бренду, пользователю интересно узнать что-то новое о себе или о близкой ему теме.

Интересное по теме:
24 когнитивных искажения: как повысить конверсию сайта с помощью психологии [Часть 1]

Результаты теста появляются на этой же странице или направляются в письме на почту. В первом случае удобно направлять пользователя в каталог на сайте, чтобы он посмотрел предложения, пока не потерял интерес. В письме с результатами на почте обычно предлагают готовые подборки товаров, подходящих под категорию результата, скидки и спецпредложения.

Зачем бизнесу нужны квизы и интерактивные тесты

У этого интерактивного инструмента есть несколько функций:

1. Приводит трафик на сайт или в группу соцсети.

Тест из социальных сетей в завершение может предложить перейти на сайт, чтобы посмотреть подробности или купить что-то, близкое по результатам. К примеру, после теста на определение темперамента интересно посмотреть другие, более серьезные тесты на сайте, посвященном семейной психологии.

Некоторые квизы рассчитаны на то, чтобы привлечь посетителей на пробное занятие, Тест на сайте детской школы танцев за ответы предлагает подарки и скидки, которые нужно забрать в студии, а заодно и записывают на пробное занятие.

Подарки после результатов теста

2. «Разогревает» клиентов, помогая определиться с выбором.

Пользователь, который тянет с покупкой из-за сложностей выбора, кликнет на тест, который поможет ему определиться. К примеру, квиз «Какая страна идеально вам подходит?» по итогам отправит пользователя смотреть выгодные путевки.

Компания по ремонту и дизайну кухонь предлагает пройти тест, чтобы определиться с кухней мечты и оценить стоимость проекта. Заодно эксперты узнают подробности о кухне и высылают расчет на почту, а за экономию времени специалиста дарят подарки.

Результаты теста

3. Собирает информацию о клиенте для владельца интернет-магазина.

По итогам теста владелец интернет-магазина определит, что интересно конкретному клиенту, и составит для него коммерческое предложение. К примеру, пришлет подборку материалов для оформления ванной в скандинавском стиле.

Косметическая компания предлагает определить тип кожи посетительницы сайта и рекомендует подходящие средства.

Результаты теста

4. Помогает определить предпочтения аудитории.

По популярным ответам владельцам интернет-магазинов будет легко следить за трендами в покупательском спросе.

На сайте этого магазина не очень удачный тест, но к каждому из результатов он предлагает несколько ароматов, которые можно купить по ссылкам.

Результаты теста

5. Располагает к бренду, вовлекает в историю.

Забавный тест, связанный с брендом, добавит положительных эмоций пользователю и свяжет их с образом компании. Результатами делятся с друзьями, которые тоже захотят пройти тест.

Lays сделали интересный тест с шуточными вопросами, он ничего не продает, но повышает лояльность к бренду.

Развлекательный тест от Lays

Квизы дают маркетинговый эффект и помогают достичь цели:

• лидогенерация — конвертирование посетителей в клиентов;
• автосегментирование пользователей — клиенты сами выбирают понравившиеся варианты, упрощая работу менеджеру;
• повышение лояльности к бренду за счет интересного интерактива.

Какому бизнесу применять квизы, тесты и викторины

Для некоторых компаний тесты играют роль воронки продаж. В каких секторах бизнеса они могут сработать:

1. Выбор делается заранее и основывается на советах. Тесты на предрасположенность и подходящий стиль подтолкнут к определенному выбору, к тому же результаты теста покажут, где это можно купить.
   Свадебная атрибутика, одежда для особых случаев, детские коляски.

2. Нет фиксированной цены, очень важны предпочтения клиента, его вкус и стиль. Тесты помогут определить пристрастия и сделать индивидуальное предложение в рамках цены, которую готовы платить.
   Ремонт, дизайн интерьеров, мебель.

3. Сложно определить конкретную потребность. Тест или опрос позволит сузить рамки выбора и определиться с конкретной проблемой, которую нужно решить.
   Маркетинговые услуги, SMM, образование, языковые курсы, решения для автоматизации бизнес-процессов.

4. Почти нет импульсивных покупок, потребители долго принимают решение и стараются понять, что им лучше подойдет. Тогда квиз может склонить к одному из вариантов.
   Недвижимость, автомобили, предметы роскоши, туризм.

Как сделать тест для сайта

Составление квиза делится на несколько этапов: нужно определить формат, составить тест и запустить его в социальных сетях или по другим каналам.

1. Определить проблему аудитории.
   Определите, что волнует аудиторию, и предложите помочь с выбором или узнать что-то новое. Для этого аудиторию нужно разделить на сегменты по потребностям.

2. Составить вопросы и ответы.
   Постарайтесь учесть разные варианты, которые могут возникнуть у отвечающих, формулируйте проще и понятнее. Обязательно подобрать изображения, обычно по ним ориентируются при выборе ответа.

3. Собрать квиз.
   Для сбора и запуска есть сервисы, ниже мы рассмотрим несколько инструментов для создания тестов.

4. Подобрать площадку.
   На ссылку с квизом можно отправлять из рекламы в социальных сетях, к примеру, запустив рекламный пост в Instagram или Facebook. Или из контекстной рекламы в поисковиках, настроив объявление в рекламной сети Яндекс или Google. Подбирайте площадку под аудиторию, где легче настроить сегментацию для вашего объявления.

5. Протестировать и выбрать лучшее.
   Попробуйте несколько форматов рекламных объявлений, меняя их, к примеру, в зависимости от времени суток, и выберите самое удачное.

Рассмотрим несколько инструментов для создания квизов.

Инструменты и сервисы для создания тестов и опросов

Playbuzz

Сервис для создания квизов в удобных шаблонах. Он на английском, но интерфейс очень простой, зарегистрироваться можно через соцсети. После оформления теста получаем код и вставляем его на сайт.

Окно создания квиза

Сервис позволяет отслеживать статистические показатели теста через Playbuzz Analytics: количество прошедших опрос, время и прочее.

Создание бесплатно, у готового опроса будет небольшой логотип сервиса со ссылкой на него.

Envybox

Сервис для простого создания квизов без привлечения разработчиков и дизайнеров. Создание опроса на своём сайте за 2 шага:

1. Создаём опрос с помощью удобного конструктора.
2. Добавляем код квиза на свой сайт или отдельно созданную страницу.

6 крутых преимуществ квизов от Envybox:

1. В сервисе можно создавать нелинейные опросы, где логика вывода следующих вопросов зависит от того, что ответил пользователь на предыдущих этапах.
2. Есть возможность собирать контакты после прохождения опроса, они придут на почту, в смс, в CRM-систему или в Телеграм.
3. В личном кабинете можно смотреть ответы участников, статистику по опросу в целом, а также статистику по участникам, которые пришли с разных UTM меток.
4. Настройка вознаграждения за пройденный тест.
5. Викторины кроссплатформенные — будут отображаться корректно на любом устройстве.
6. Есть возможность интеграции с системами аналитики.

Пример квиза

У сервиса есть два тарифа: 750 рублей в месяц или 6000 при оплате за год. Неделю можно пользоваться бесплатно.

Для читателей нашего блога Envybox дают бонус: регистрируйтесь прямо сейчас по промокоду «pr-cy» и получите 750 рублей на бонусный счёт!

Fyrebox

Конструктор викторин, позволяет сделать тест или опрос по шаблонам и вставить его на сайт. Сервис-партнер WordPress, Shopify, Wix и Joomla, на этих движках установка пройдет быстро и легко, для остальных можно использовать код JavaScript.

Пример опроса

Есть четыре тарифа от 0 до 69 долларов, которые отличаются количеством возможностей: отслеживанием поведения пользователей, экспортом данных, интеграцией с сервисами и статистикой. Сервис не очень корректно русифицирован, так что рекомендуем переключить язык на английский.

Quiz360

Позволяет создать страницу с красочным опросом и вставить результаты на сайт. Опросы встраиваются на отдельную страницу или на существующий сайт компании.

Пример опроса

Сервис интегрируется с 1-С Битрикс, по результатам опроса в систему приходит заявка с выбранными критериями, по которой легко составить компред. Можно настроить автоматические письмо с вложениями для пользователей, прошедших тест.

Конструктор работает только с 1-С Битрикс. 5900 рублей стоит создание квизов для существующего сайта, можно заказать разработку теста по техническому заданию, отдельный мини или полноценный лендинг с квизом.

lpmotor

Конструктор квизов с шаблонами и простым механизмом создания линейных тестов. Код готового опроса добавляем на свой сайт или на отдельный лендинг.

Пример опроса

Метрики, интеграция с другими системами и прочие расширенные возможности не предусмотрены, но зато сервис бесплатный.

Quizab

Конструктор квизов, один из тарифов дает возможность заказывать разработку по техническому заданию. Готовый опрос помещается на сайт с помощью кода или через конструктор.

Пример квиза

Есть три тарифа: вся функциональность сервиса доступна за 990 рублей, тариф с урезанными возможностями стоит 390 рублей и 6000 в год за автоматическое создание опросов до семи слайдов.

Marquiz

Конструктор с удобными шаблонами и интерактивом в виде ползунков, выборщиков, отметок дат и триггеров со скидками. Сценарий теста может быть ветвистым и меняться в зависимости от ответа пользователя.

Пример квиза

Сервис интегрируется с популярными CRM, системами аналитики, мессенджерами. Его можно добавить в ленту социальной сети или установить как виджет на сайт.

Сервис платный, стоимость зависит от количества заявок, которые придут из квиза. Чем больше заявок оплатить, тем они дешевле. К примеру, пакет из 1000 заявок стоит 5000 рублей, а из 100 заявок — 1000 рублей. Неделю можно бесплатно пробовать сервис.

Кейс успешного запуска квиза

Данила Плешков, маркетолог сервиса «Подбиралка.ру» — сервиса для примерки каталога отделочных материалов —
рассказал о том, как запускали квиз.

Для компании разработали тест «Какое сочетание цвета ванной комнаты вам подходят лучше всего?». В него который включили вопросы для подбора плитки в ванную: какие стили оформления нравятся, какое должно быть настроение, насколько большая комната и так далее.

Пример вопроса из квиза

Пример вопроса из квиза

На последнем слайде нужно ввести почтовый адрес, чтобы получить результаты. Пользователь уже потратил время и ответил на все вопросы, поэтому почту оставит. И дальше ему придет письмо с подборкой предложений с плиткой в том стиле, который определил тест.

Квиз запустили в формате рекламы в Instagram и Facebook, ориентировали на женщин с интересами в сфере ремонта и интерьерного дизайна. Потенциальный охват аудитории — 8 600 человек.

Рекламное объявление с переходом на тест

Итоги запуска:

За 2,5 дня потрачено 1 027 рублей, охват — 1 138 человек, 85 кликнули на рекламу с квизом.

Статистика показов

Цена клика — 12 рублей;

конверсия — 30,5% (было около 4%);
цена лида — 39,5 рублей;
стоимость клиента — 395 рублей, средний чек клиента — 7200 рублей.

Квиз окупился и привел новых клиентов.

С помощью интерактивных опросов, тестов и викторин — так называемых квизов — проще делать клиентам персонифицированные предложения. Квизы привлекают трафик, увеличивают конверсию, экономят время менеджера и «подогревают» клиентов к покупке. Они подходят для большинства сфер бизнеса, а с помощью конструктора несложно сделать квиз для своего сайта или группы в социальных сетях.

При поддержке компании Envybox

Источник

В статье:

Как получить обратные ссылки на сайт:

1. Заменить страницу 404
2. Заменить устаревшую ссылку
3. Вернуть удаленные ссылки
4. Превзойти конкурентов
5. Попасть в подборку материалов
6. Написать гостевые посты
7. Оформить контент по-новому
8. Провести исследование или эксперимент
9. Договориться с партнерами
10. Получить ссылки с упоминаний
11. Зарегистрировать профили
12. Получить ссылки с сайтов на .Edu
13. Использовать инфоповод

Не проще ли купить ссылки?

Как получить обратные ссылки на сайт

Получить качественные ссылки на свой сайт бесплатно поможет контент, аналитика и умение договориться. В материале несколько работающих способов, которые вы, возможно, еще не пробовали.

Подробно о том, что такое внешние ссылки, на что они влияют и как с ними работать, рассказывали в
первой и второй части статьи «Внешние ссылки: инструкция к применению».

Есть еще несколько способов разместить обратные ссылки для своего сайта.

1. Заменить страницу 404

На многие недоступные страницы еще ссылаются другие ресурсы, которые не отслеживают актуальность ссылок. Вы можете предложить заменить неработающие ссылки своими материалами по теме.

1. Найдите страницы, где много ссылок, к примеру, с подборками материалов, инструментов, статей.
2. Определите среди них ссылки на страницы с кодом 404.

Битые ссылки ищет инструмент
Анализ сайта в разделе Внутренние страницы. Нужно настроить фильтрацию по коду ответа сервера 404.

Битые ссылки в сервисе

3. О всех неработающих ссылках на странице сообщите владельцу сайта, и предложите заменить вашими подходящими по теме статьями.

Скорее всего, он будет благодарен за то, что вы нашли сделали работу за него, и поставит ссылку на материал. У вас будет ссылка, а он сможет сделать свой контент полезнее и актуальнее, убрав страницы 404.

2. Заменить устаревшую ссылку

Некоторые ресурсы ссылаются на страницы, информация в которых устарела или больше недоступна. Такие ссылки неактуальны, и ваш материал по теме может занять их место.

Можно искать страницы с подборками и проверить ссылки из списка, как в прошлом методе. Можно по-другому: сначала найти страницу с устаревшим материалом, а потом ресурсы, которые на нее ссылаются.

1. Найдите страницы по вашей тематике, которые устарели, поменяли название или сменили домен.
2. Найдите сайты, которые все еще ссылаются на устаревшие материалы.
3. Это можно сделать с помощью сервиса Ahrefs в отчете Backlinks. Результаты экспортируются в файл.

Пример работы сервиса

4. Свяжитесь с владельцами этих сайтов, скажите, что они ссылаются на устаревший источник, и предложите свой.

К примеру, вы занимаетесь сайтом по теме контент-маркетинга и обнаружили, что статья о контентной стратегии, на которую ссылаются, устарела.

Как получить ссылку:

1. Выложите у себя качественную статью на эту тему. Пусть она будет актуальной, содержит полезные советы или инструменты для пользователей.
2. Найдите тех, кто ссылался на устаревшую статью.
3. Сообщите владельцам ресурсов, что материал больше недоступен, и его можно заменить ссылкой на ваш пост

Если ваш материал покажется редактору качественным, вы получите бесплатную ссылку, а он сделает свою страницу полезнее и актуальнее.

3. Вернуть удаленные ссылки

В погоне за новыми ссылками многие не обращают внимания на то, сколько ссылок из существующих они теряют. Можно уравновешивать потерю ссылок потоком новых, но проще возвращать нерабочие ссылки.

Как можно потерять ссылку:

• владелец сайта перестал ссылаться на ваш контент в своей статье;
• перестала существовать страница, на которой была ссылка.

Найти такие ссылки можно с помощью инструмента Ahrefs «Broken Backlinks». Сервис подписывает причину, по которой ссылка больше не работает.

Пример работы сервиса

Если ссылка пропала, свяжитесь с владельцем сайта и узнайте причину. Возможно, всю страницу случайно удалили, редактор переписал статью и ссылка стала неактуальной, ваш материал устарел или был заменен на более подробный. В таком случае можно обновить свой материал и предложить на него сослаться, или подобрать новую подходящую статью.

При покупке ссылок или получении их по другим договоренностям ведите их учет с датами, ссылками на страницы, где они должны стоять, и контактами лиц, с которыми вы договаривались.

4. Превзойти конкурентов

Этот способ не очень честный, но рабочий.

1. Проанализируйте материалы конкурентов и найдите те, которые имеют много внешних ссылок.
2. Создайте свои более полные, детальные и полезные статьи.
3. Предложите тем, кто ссылается на материалы конкурентов, поменять ссылки на ваши.
4. По возможности предложите ответную ссылку или что-то еще.

Если ваш материал будет очевидно лучше и больше, а владелец сайта не обременен договоренностями, скорее всего он заменит ссылку, потому что сам заинтересован в качественном контенте.

Ищите ссылки в вашей нише и оценивайте свои силы: сможете ли создать материал, действительно лучше, будет ли он ценным.

5. Попасть в подборку материалов

Некоторые издания собирают тематические подборки материалов из других источников. Это могут быть ежедневные, еженедельные или ежемесячные посты в блогах со ссылками на лучший контент по теме. К примеру, «10 статей от экспертов о продвижении», «Лучшие материалы по оптимизации сайта за март» и другие.

Попасть в такую подборку — отличный способ получить качественную ссылку. К тому же, ими охотно делятся в соцсетях и авторы остальных статей из списка, и читатели.

Пример тематической подборки Seprstat

Как попасть в тематическую подборку материалов:

1. Найти тех, кто делает подборки в вашей сфере.
2. Предложить свой материал представителям ресурса.

Если ваш пост покажется редактору подходящим, он добавит его в список статей, а вы получите ссылку.

Пост от PR-CY в подборке

Обычно это бесплатно, некоторые ресурсы могут попросить, чтобы вы поделились подборкой в соцсетях.

6. Написать гостевые посты

Гостевые статьи и интервью — хороший способ, чтобы получить ссылки на свой ресурс и зарекомендовать себя как эксперта.

Выберите несколько дружественных ресурсов, которые ведут блог по смежной теме, и напишите для них качественные материалы, поделитесь кейсами и мнением на актуальные вопросы.

Гостевые посты обычно бесплатные, если это не реклама, и в них допускается одна-две ссылки на автора и его сайт.

Ссылка на автора гостевого поста

В блоге PR-CY можно разместить гостевой пост по теме SEO, поделиться исследованием или кейсом. Полезные обучающие материалы и кейсы не рекламного характера публикуем бесплатно, ссылку ставим. Напишите на почту i.samarina@pr-cy.ru и договоритесь о публикации.

7. Оформить контент по-новому

Если новый контент генерировать некогда, используйте старый, представив его в другом формате. Сделайте конспект из обучающего видео, оформите инфографику по статье, запишите подкаст.

Это затронет часть аудитории, которая не видела первый вариант статьи, и придется по нраву пользователям, которым удобнее воспринимать, слушая голос или рассматривая схемы. Делать контент на основе старого обычно быстрее, чем писать новые материалы.

Новый контент можно размещать на специализированных площадках: видеохостингах, каталогах инфографики, в социальных сетях, получая дополнительный трафик.

Почитать по теме:
Кейс: как получить +100 к ссылкам и репутации с помощью инфографики и аутрича

Существующий контент можно собрать в тематические подборки и дайджесты.

Подборка статей в материале

На контент в новом формате тоже будут ссылаться, если он будет актуальным и раскрывающим тему, и вы получите еще ссылки без траты времени на написание новых статей.

8. Провести исследование или эксперимент

Не самый простой способ, но эффективный. Авторам статей нужна статистика, исследования и результаты экспериментов, чтобы подтверждать фактами тезисы в своих материалах. Упоминая в тексте данные из исследования, чтобы не быть голословными, обычно ставят ссылку на источник.

Ссылка на исследование в статье

9. Договориться с партнерами

Аутрич — один из методов белого продвижения, сотрудничество с блогерами и владельцами сайтов с целью получения ссылок. Обычно такие ссылки покупаются, но можно договориться о бесплатных взаимных ссылках на материалы друг друга в блоге, о совместных статьях, видео и инфографике со ссылками на авторов. 

Почитать по теме:
Как продвигать сайт с помощью контента быстро и недорого

Найдите редакторов и владельцев сайтов в вашей нише и подружитесь с ними. Это должны быть не конкуренты, а специалисты в смежной области, разработчики инструментов, которые дополнят ваш продукт.

Как найти сайты для аутрича:

• среди ресурсов, использующих ключевые слова по вашей или смежной теме;
• среди сайтов, которые ссылаются на страницы по релевантным вам темам.

Инструменты помогут найти ресурсы, использующие такие же ключи. К примеру, с помощью инструмента Анализ топ выдачи вы можете посмотреть топ-10, 20, 50 или 100 по списку интересующих вас ключей. Введите список запросов в столбик, выберите глубину топа, поисковую систему, регион и устройство, и смотрите результаты. Один и тот же сайт сервис подсветит одним цветом.

Пример топа выдачи в Яндексе

Связывайтесь с контактными лицами найденных сайтов и налаживайте партнерским отношения.

10. Получить ссылки с упоминаний

На некоторых сайтах упоминают вас, ваши продукты или услуги, но не ставят ссылку на сайт.

Если ваш бренд долго существует на рынке, то таких упоминаний наберется большое количество. Их можно найти в поисковиках по названию компании или вашего продукта, если оно уникально. Упоминания PR-CY мы искали по запросу «PR-CY» в кавычках.

Пример упоминания

Свяжитесь с владельцами или редакторами этих сайтов и попросите поставить кликабельную ссылку.

11. Зарегистрировать профили

Создавайте профили на сайтах, которые актуальны для вашей отрасли: заполните данные аккаунтов в сервисах, на профессиональных форумах, биржах. Обычно там в информации о себе можно указать адрес сайта. 

Профиль пользователя pr-cy.ru с контактами и ссылкой на сайт

Скорее всего ссылка на сайт будет nofollow, но такие ссылки поисковик тоже может учитывать. Как сказал Джон Мюллер:

«Я могу с уверенностью сказать, что сегодня мы научились использовать nofollow-ссылки в качестве сигнала ранжирования. То есть, мы уже далеко не всегда игнорируем такие ссылки.

В особенности это касается молодых сайтов, на которые, как мы видим, чаще всего ссылаются с помощью nofollow-линков. Поэтому было бы очень некрасиво с нашей стороны не учитывать в какой-то мере такую ссылочную базу».

А если вы будете активно участвовать в обсуждениях и давать дельные советы, вами могу заинтересоваться, и тогда на сайт появятся переходы.

12. Получить ссылки с сайтов на .Edu

Эта техника подходит для ресурсов, которые занимаются продвижением в буржунете. Она похожа на размещение гостевых постов или включение в подборку материалов, но выделим ее отдельно из-за специфики.

Часть экспертов говорят, что ссылки с сайтов образовательных и государственных учреждений, которые заканчиваются на .edu и .gov, имеют особенный вес. Они трастовые, имеют высокие позиции и влияют сильнее, чем ссылки с других сайтов.

Получить ссылку с сайта на .edu реально с помощью Scholarships — студенческих стипендий, популярных за рубежом.

Как это работает: студенты пишут статьи на заданную тему, участвуют в конкурсе, выигрывают гранты и тратят их на оплату обучения. Создать такую стипендию и разместить ее у себя может сайт любой тематики, включая интернет-магазин, экспертный блог или сайт услуг. Сайты университетов, колледжей и других образовательных учреждений собирают стипендии в подборки, куда может попасть и ваш сайт.

Страница стипендий с сайта Университета Аризоны

Как получить ссылку с сайта на .edu:

1. Найдите сайты на .edu, которые размещают ссылки по вашей теме. Используйте, к примеру, эти запросы:
   site:.edu «scholarship»
   site: .edu «ваш ключ»
2. Создайте страницу стипендии на своем сайте.

На ней описываете требования к статьям, указываете сроки приема работ и сумму стипендии, определяете ее сами, сумма может быть любой, причем образовательные сайты не занимаются контролем выплат. После завершения конкурса можете выплачивать стипендии, создавать страницы с именами победителей, к примеру, по годам, ссылаться на сайты друг друга.

Страница с победителями на сайте

3. Обратитесь к образовательным ресурсам и договоритесь о размещении ссылки на страницу с вашей стипендией.

Для обращения лучше использовать ящик типа
scholarship@site.com, больше вероятность, что ответят.

Подробнее о способе получить ссылки с помощью Scholarships
рассказывает SEO-специалист Михаил Шакин.

Не все образовательные сайты размещают у себя стипендии. По опыту Михаила, отвечают положительно 10-20%, но качество таких ссылок стоит затраченных усилий.

В рунете эту технику воплотить не получится, но можно попробовать сделать из стипендии событие.

13. Использовать инфоповод

Михаил Шакин в статье о ссылках на сайтах с доменами .edu рассматривает интересный кейс о наращивании внешних ссылок. Это старый пример, но механизм работает до сих пор.

Адвокат и владелец собственного сайта установил специфическую Scholarships: ее получали студенты, пойманные за вождение в нетрезвом виде. Он создал страницу со стипендией на сайте, но не стал обращаться к образовательным ресурсом для размещения ссылок, а пошел к журналистам. Такая необычная стипендия заинтересовала местную прессу, и в электронных изданиях стали выходить материалы.

Пример материала в газете

Материалы ссылались на страницу с сайта адвоката, и в итоге он получил 24 ссылки с качественных 15 ресурсов с высоким рейтингом, не обращаясь к образовательным учреждениям и не вкладывая средства в покупку ссылок.

Не проще ли купить ссылки?

Неосторожная покупка ссылок чревата попаданием под санкции поисковиков, поскольку это нарушает правила. Покупать ссылки нужно постепенно.

Как наращивать ссылочную массу?

Советует Анна Ященко:

• «Разнообразно
  На разных видах сайтов разного рода ссылки, на разных словах, на разные страницы вашего сайта.
• Постепенно, медленно
  Я против резкого или большого роста ссылочной массы. Я бы посоветовала на молодой сайт проставлять не более 30-50 ссылок в месяц, если говорить про активные прямые ссылки. Смотря еще сколько и какого контента будет публиковаться параллельно с линкбилдингом. Если больше контента, можно и чуть больше ссылок.
  То есть если говорить про количество бесплатных размещений, то это около 200-300 «успешных» разнообразных регистраций в месяц максимум. Потому что не с каждого сайта будет активная, прямая и открытая ссылка, не везде ее подтвердят и не удалят, не все быстро проиндексируется.
• Качественно
  Хорошие тексты, оформление, естественные анкоры, хороший отбор доноров — особенно, если речь про покупные ссылки — качественное и естественное размещение. Можно ссылаться на другие аналогичные проекты, делать внутреннюю перелинковку на подходящую по теме статью или категорию донора, вставлять видео и так далее».

Для ссылочного продвижения популярны PBN (Private Blog Networks) — сайты-сателлиты, то есть сеть сайтов определенных тематик, которые используются для создания ссылок на продвигаемый ресурс. В адаптированном переводе
«10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)» рассказывали, как специалисты Diggity Marketing проверяли популярные теории и разрушали мифы о работе с PBN — сайтами-сателлитами.

Продвижение ссылками может быть и бесплатным. Описанные способы несложные, но требуют затрат времени и сил. Какие-то из них могут не подходить для развития конкретного ресурса, нужно тестировать и находить лучший для себя вариант.

Почитать по теме:
SEO для интернет-магазина: текст или ссылочное продвижение?
Внешние ссылки: инструкция к применению

Источник

В статье:

1. Канонические ссылки и дубли

2. Эксперимент со ссылками Дэна Петровича

3. Исследования патентов Google от Билла Славски

4. Как повысить авторитетность сайта

Канонические ссылки и дубли

Некоторые нюансы продвижения сайтов в Google SEO-специалисты могут определять в ходе экспериментов или догадок на основе опыта.

Представим ситуацию: на сайте выложили документ, а потом владельцы нескольких других ресурсов разместили его на своих сайтах. Какой из ресурсов Google будет считать каноническим, а какие дублями?

Логично предположить, что оригиналом будет считаться файл на сайте, на котором он появился первым. Но это не так: если в сети появилось несколько копий одного документа, каноническим считается наиболее авторитетный URL. Остальные считаются дублями, причем входящие ссылки на них становятся входящими ссылками на канонический документ. Это называется инвертированием ссылок.

Мы не сталкивались с этим в практике, но оптимизаторы, работающие в буржунете, отметили такую особенность.

Допустим, вы выкладываете в своем блоге pdf-файл с чек-листом или шаблоном контент-плана, который сами составили. Через пару дней несколько других блогов размещают документ у себя. Если ваш ресурс самый авторитетный из них, то будет считаться каноническим, а URL копипастеров окажутся дублями, и ссылки на них будут засчитываться вам. Ссылки на дубли вместе с другими ссылками на ваши страницы будут отображаться в Search Console.

Для владельцев сайтов это хорошо: чем больше ресурсов ворует ваш контент и размещает у себя, тем больше ссылок вы получите. Но это работает, только если ваш URL самый авторитетный из них. Если Google обнаружит этот же документ на чьем-то более авторитетном сайте, то ваш окажется дублем, и все ссылки начнут продвигать тот ресурс.

Эксперимент со ссылками Дэна Петровича

Дэн Петрович, управляющий директор DEJAN и SEO-специалист, проверил инвертирование ссылок опытным путем.

В 2010 году Google
ввел Percolator — систему обработки веб-страниц для включения в индекс, и Caffeine — систему индексации на ее основе. Эти системы нужны для создания индекса веб-поиска.

В 2012 году Дэн
продемонстрировал, как работает система передачи каноничности авторитетным ссылкам. Он создал точную копию оригинальной страницы, поставил на нее ссылку, и Google определил ее как дубль из-за низкой авторитетности. Все ссылки на дубль перешли каноничной странице и определились в Search Console.

Уведомление в Search Console

Недавно Дэн
повторил опыт несколькими быстрыми тестами и каждый раз примерно через неделю после теста каноническая страница принимала на себя ссылки дублей.

Некоторые читатели делятся таким же опытом в Twitter: 

I have a client that has a PDF on their site. They are not the original business to feature it, many people are distributors for this product line. I noticed in GSC that they are credited with incoming links, b/c the PDF exists on other sites.

— John Locke (@Lockedown_) October 11, 2018

Джон пишет, что его клиенты размещают pgf на своем сайте. Многих из этих файлов дистрибьюторы используют на своих ресурсах, и их входящие ссылки засчитываются сайту клиента как более авторитетному.

Дэн Петрович считает, что инвертирование ссылок — не просто концепция, которая может сработать или не сработать при продвижении в Google, а реальный механизм определения канонической страницы, его можно отследить в Search Console. Пока мнение Дэна подтверждено несколькими тестами.

Исследования патентов Google от Билла Славски

Специалист по SEO, исследователь патентов Google Билл Славски
изучил новые документы, которые могли бы подтвердить позицию Дэна Петровича.

Он нашел патент
«Идентификация первичной версии документа», который описывает способы различать дубликаты страниц разных доменов на основе правил приоритетности. Система считает приоритетность для ссылки, основываясь на версии документа источника. Но из этого патента не следует, что основная версия считается канонической и все ссылки перенаправляются на нее.

В другом патенте
«Репрезентативный выбор документа для дубликатов документов» речь о том, каким образом из набора дубликатов система выбирает основную версию документа.

Билл проанализировал информацию из патентов и сделал вывод, что для определения авторитета система ориентируется на множество данных:

• данные об источнике;
• права на контент;
• ключевые слова;
• внешние ссылки;
• информация о цитировании.

Версия, у к которой эти показатели лучше, чем у остальных, становится авторитетной и считается основной версией документа.

Научные труды изучают более тщательно с анализом дополнительных данных, среди них:

• название;
• издатель;
• дата и место публикации;
• информация о цитировании;
• идентификаторы PubMed, SICI, ISBN.

В 2016 году на видеоконференции в прямом эфире с сотрудниками Google оптимизаторы задали несколько вопросов о дублированном контенте.

Google имеет свою систему, по которой определяет, какой из дублей посчитать основной версией.

Нельзя с уверенностью сказать, что механизм точно такой, как описывал в своей статье Дэн Петрович. Но инвертированность ссылок подтверждаются опытом некоторых оптимизаторов: быстрыми тестами и появлением новых ссылок в Search Console. Поэтому если продвигаетесь в буржунете и хотите, чтобы Google определял страницу как каноническую, работайте над авторитетностью сайта.

Как повысить авторитетность сайта

Раньше авторитетность в Google по большей части зависела от ссылочной массы, от показателя PR — Page Rank, но сейчас параметр оценить невозможно
. Авторитетность считается на уровне страницы и определяется совокупностью многих факторов, в числе которых те, что перечислил Билл Славский:

1. Источник.

Возраст домена, доменная зона, срок регистрации и владения доменом. Чем старше домен, тем лучше.

Google рассказал о важности окончаний URL-адресов
Как перейти на HTTPS

2. Контент.

Тексты и иллюстрации должны быть полезны юзерам, система считает плотность и тошнотность ключей, уникальность и естественность текста.

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются
Как продвигать сайт с помощью контента быстро и недорого

3. Права.
   Уникальные статьи с авторским контентом не вызовут проблем с авторским правом.

Юрист веб-мастеру: советы по авторскому праву и кейсы борьбы с нечестными конкурентами

Как найти тех, кто украл вашу статью: обзор сервисов антиплагиата

4. Цитирование контента.

Количество цитирования контента с этой страницы добавляет ей авторитетности.

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов
Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

5. Ссылки.

Система анализирует количество и качество внешних ссылок, их возраст. Спамные, нерелевантные ссылки не дадут авторитета.

Как бесплатно получить обратные ссылки на сайт: 13 способов
Внешние ссылки: инструкция к применению

6. Юзабилити.

Если пользователю неудобно работать с сайтом, к примеру, верстка не кроссбраузерная, мобильная версия не работает или смещается со смартфонов, то ресурс получит много отказов, что скажется на авторитете.

Юзабилити и психология: почему ваши клиенты не замечают изменений на сайте
 5 бесплатных инструментов для самостоятельного юзабилити-тестирования сайта

7. Скорость.

Google снижает ранжирование за низкую скорость, а пользователи не будут ждать долгой загрузки сайта с мобильных или десктопов, ресурс получит отказы.

Большое руководство по SEO для картинок: как оптимизировать изображения на сайте
Факторы ранжирования Google в 2021: Core Web Vitals, E-A-T и AMP — что важнее
9 плагинов WordPress для ускорения загрузки сайта

8. Сниппет.

Попадание страницы в расширенный сниппет на нулевой позиции будет говорить о том, что страница лучше отвечает на запрос пользователя.

Как попасть в блок с ответами в Google
40 шагов к идеальному сниппету

Высока вероятность того, что страница может стать канонической и получить влияние сторонних ссылок, если она станет авторитетной для Google. Практика Дэна Петровича и мнение Билла Славски это подтверждают. Это не конечный список показателей, которые нужно улучшать, повысить авторитет сайта поможет работа с качеством ресурса.

Проверьте, что еще можно улучшить на сайте:

Чек-лист: проверьте сайт перед запуском по всем параметрам
Самостоятельный аудит сайта

Источник

Этот пост — не призыв отказаться от ускоренных страниц. Волна восторгов от них стихла, и теперь можно трезво оценить плюсы и минусы. Турбо и AMP все еще в тренде, Яндекс и Google работают над их функциональностью, но они по-прежнему подходят далеко не всем и вряд ли скоро полностью заменят оптимизированные адаптивные сайты и мобильные версии. Преимущества для пользователей, кажется, очевидны, поэтому напишу о проблемах, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при внедрении Турбо и AMP.

Немного истории

Доля мобильного трафика в мире догнала десктопный и местами перегнала:
по данным Mediascope, в России мобильная аудитория на октябрь 2018 года составила 61% или 75 млн. человек, в то же время десктопный трафик — 51%. Выводы сделайте сами.

Результат исследования Mediascope

Несколько лет назад поисковые системы стали отмечать в выдаче мобилопригодные страницы специальными маркерами. Выделенные страницы загружались быстрее обычных и не вызывали раздражение у пользователей. Позже появились алгоритм «Владивосток» у Яндекс и mobile-first indexing у Google.

Не все смогли сделать мобильные версии или адаптивные сайты, чтобы подстроиться под требования поисковых систем, и одним из решений проблемы стали Турбо и AMP.

Это разные технологии, но у них есть общие принципы работы:

• владелец сайта создает облегченные версии страниц;
• контент кэшируется на серверах Google и Яндекс и загружается оттуда, а не с сервера, где размещен сайт;
• исходный код проще, чем у обычных страниц, страницы содержат только текст, картинки и некоторые виджеты;
• корректность отображения Турбо- или AMP-страниц не зависит от устройства.

Турбо-страница из выдачи Яндекса

В 2016 году владельцы сайтов бросились делать ускоренные страницы, не разобравшись, нужно ли им это на самом деле. У AMP и Турбо-страниц есть преимущества перед обычными:

• бонусы при ранжировании;
• первое время маркеры ускоренных страниц привлекали много внимания, хотя сейчас значки с молнией и ракетой выглядят привычно;
• за время загрузки этих страниц, меньше секунды, пользователь не успевает передумать и уйти на другой сайт;
• по данным прошлого года, конверсия на ускоренных страницах выше, чем на обычных.

И Яндекс, и Google
регулярно выкатывают обновления, чтобы стимулировать как можно больше веб-мастеров внедрить новые технологии и сделать поиск более удобным для пользователей.

Если ваш проект — блог, контентный сайт или интернет-магазин с небольшим количеством позиций, пожалуй, ускоренные страницы нужны. Особенно если у вас большой мобильный трафик. В случае с корпоративными сайтами, крупными интернет-магазинами или сайтами, подразумевающими интерактив с пользователем, это все еще сомнительная идея. И вот, почему.

Минусы ускоренных страниц

1. Ваш сайт не будет оригинальным

Посетители Турбо- или АМР-страницы не увидят дизайн, на который вы потратили так много денег и времени. Все ускоренные страницы выглядят похоже, и это очень обидно. Придется выбирать между красотой и скоростью.

2. Сложно поддерживать столько всего

Веб-мастеру придется следить за основным сайтом, Турбо, АМР и мобильной версией. Возможно, еще за чем-то. У «коробочных» движков есть специальные плагины, а для самописного сайта сделать ускоренные страницы будет затратно по времени. К тому же, владелец ресурса перестает контролировать свой проект, потому что на ускоренной странице управление контентом переходит к поисковой системе.

3. Падение доходов от рекламы

Если вы зарабатываете не только на рекламных сетях поисковых систем, но и на прямых размещениях, доходы от рекламы снизятся. Например, на Турбо-страницах Яндекса можно разместить 2-3 объявления, а на своем сайте — сколько угодно.

Всего два рекламных блока. На десктопной версии этой страницы — больше десяти

4. Отсутствие многих функций

Поисковик загружает контент из своего кэша, и часть функциональности может не работать — онлайн-калькулятор, игровые элементы и прочие интерактивы. На Турбо-страницы можно добавить блок Яндекс.Музыки или Яндекс.Карту, видео с YouTube и цитаты, но все равно они по функциональности сильно уступают обычным страницам.

5. Потеря ссылок

Если у вашего сайта много ускоренных страниц, и на них будут ссылаться другие ресурсы, эти внешние ссылки будут не ваши. Яндекс.Метрика и Google Analytics дают информацию о трафике на Турбо и АМР, но если вам важна ссылочная масса, а для Google она еще имеет значение, лучше сделать адаптивный сайт и не терять ссылки.

Так выглядит ссылка на Турбо-страницу

Обновление: 
AMP-страницы становятся лучше, Google будет отображать реальные адреса ссылок в адресной строке.

Если пользователи попадают на сайт по ситуативным запросам, полезный контент и запоминающийся дизайн могут заставить человека вернуться в аналогичной ситуации. Ускоренные страницы запоминаются меньше, и у пользователя не будет визуальной зацепки, чтобы искать именно ваш ресурс.

5. Неудобство для пользователей

Во-первых, пользователи не могут выбрать, какую страницу просматривать. Поисковая система может показать адаптивную страницу или ускоренную, а вы не можете на это повлиять.

Во-вторых, если вам критично важна ссылка на какую-то другую страницу сайта, для нее тоже придется сделать «ускоренный» вариант, иначе пользователь все равно столкнется с медленной загрузкой и уйдет.

Если вы нашли другие недостатки или считаете, что все написанное выше не соответствует действительности, расскажите в комментариях о своем опыте.

Источник

В статье:

1. Как появился PageRank

2. Как определять значимость страницы без счетчика PR

3. Как увеличить PageRank страницы

PageRank — один из алгоритмов ссылочного ранжирования, показатель авторитетности страницы в Google. С 2014 года доступный веб-мастерам счетчик PR отменен. Но сам показатель остался.

Как появился PageRank

Соучредители Google Сергей Брин и Ларри Пейдж
разработали PageRank в 1997 году в рамках исследовательского проекта в Стэнфордском университете. Они вдохновились индексом научного цитирования — способом определения значимости научной работы. Чем больше статей ссылается на конкретную работу, тем качественнее она считается. Сергей и Ларри применили эту концепцию к сайтам, отслеживая ссылки между страницами. Это стало основой поисковой системы Google. 

Показатель PageRank рассчитывался по количеству внешних и внутренних ссылок страницы и по их «весу» — степени важности.

Учитываются три фактора:

• количество и качество внешних ссылок;
• количество исходящих ссылок на каждой странице;
• PageRank каждой ссылающейся страницы.

Формула расчета PR:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)),

PR(A) — это вес PageRank страницы, который вычисляем;

d — это коэффициент затухания, обычно для расчетов берут значение 0,85;

PR(T1) — вес PageRank страницы, ссылающейся на страницу A;

C(T1) — число ссылок с этой страницы;

PR(Tn)/C(Tn) — расчеты для каждой страницы, указывающей на A;

Максимальное значение PR — 10, минимальное — 0.

Последний апдейт PageRank был в декабре 2013-го, а в 2014 году Google
сообщил, что показатель PageRank больше не будет обновляться. Сотрудник команды Google по борьбе с веб-спамом Джон Мюллер сказал:

«Я бы не стал использовать PageRank или ссылки как метрики для оценки сайтов. Мы обновили PageRank более года назад (насколько я помню) и не планируем проводить дальнейшие обновления. Подумайте о том, что вы хотите получить в результате взаимодействия пользователей с вашим сайтом и постарайтесь подобрать соответствующую метрику для оценки эффективности работы в этом направлении».

И действительно счетчик PR убрали. Из-за этого некоторые владельцы сайтов и оптимизаторы видят PageRank как устаревшую и нерелевантную метрику, которая не играет роли в современном SEO. 

Но и раньше мы писали, что Google по-прежнему использует данные PageRank при ранжировании. Внешнее значение PageRank теперь скрыто, но ссылочный вес страниц все еще учитывается алгоритмами.

Ссылки также присутствуют в показателе E-A-T, важном для сайтов тематики YMYL — «Your Money or Your Life», то есть связанных с финансами и здоровьем. T в E-A-T обозначает траст — авторитетность сайта, которая определяется Page Rank.

Почему убрали счетчик

Как и прежде, Google учитывает PageRank в процессе формирования результатов поиска. Но зачем убрали счетчик показателя? Точные причины не были озвучены, но можно догадаться:

1. Спам и продажа ссылок

Многие SEO-специалисты воспринимали PageRank как единственный фактор ранжирования, поэтому стремились увеличить ссылочность своего ресурса. Стала популярной продажа ссылок с сайтов, у которых был высокий показатель PR. Продажа ссылок практикуется и до сих пор, но ориентируются уже на другие показатели.

Фрагмент предложений на бирже ссылок

Поначалу продавцы ссылок с таких сайтов наращивали себе PR с помощью спама комментариями в обсуждениях и на форумах. Такие сайты портили идею Google: алгоритм нужен для определения качественных сайтов, а ресурсы спамеров имели много ссылок и высокий показатель PR, но были некачественными.

В 2005 году Google начал борьбу со спам-наращиванием ссылок. Вместе с другими поисковиками они ввели атрибут «nofollow», чтобы веб-мастера могли останавливать передачу веса PageRank через ссылки, к примеру, из комментариев.

Из
официального заявления Google о введении «nofollow»:

«Если вы блогер (или читатель блога), вы встречали комментарии людей, которые пытаются повысить рейтинг своих сайтов, оставляя ссылки по типу «Посетите мой фармацевтический сайт». Это называется спамом, и нам это тоже не нравится. Мы протестировали новый тег, который блокирует его. Отныне, когда Google видит атрибут rel=«nofollow» в гиперссылках, эти ссылки не получают веса».

Сейчас в большинстве CMS ссылки в комментариях к блогу по умолчанию имеют тег «nofollow». 

Почитать по теме:
Сколько ссылок nofollow и dofollow должно быть на сайте

2. Направление веса

Google решил проблему со спамом, но от этого появилась другая проблема.

В формуле PageRank указано, что вес ссылки разделяется поровну между исходящими ссылками на странице. Поэтому, если страница A имеет десять исходящих ссылок, количество веса PageRank, переданное по каждой ссылке, равно А/10. Но если к 9 из 10 ссылок добавить атрибут «nofollow», то вес на эти девять страниц передаваться не будет и целиком уйдет оставшейся странице.

Первоначально это было так.

В то время веб-мастера начали добавлять атрибут «nofollow» к страницам, которые они считали менее важными. Это позволило им настраивать передачу PageRank на нужные страницы, значимость которых они хотели увеличить.

Google исправил это в 2009 году. Мэтт Катс
высказался в своем блоге:

«Итак, у вас есть страница с PageRank равном 10. На странице десять исходящих ссылок, из которых пять с тегом «nofollow».

Изначально пять ссылок без «nofollow» принесли бы по два балла PageRank каждая, потому что ссылки с «nofollow» не учитываются в знаменателе при делении PageRank на остальные страницы.

Но больше года назад Google изменил алгоритм работы PageRank, поэтому теперь пять ссылок без тега «nofollow» принесут по одному баллу». 

Google давно ввел это распределение, и нельзя точно сказать, как алгоритм работает сейчас. Возможно, теперь другие факторы влияют на то, какое значение передается данной ссылке. Но точно известно, что добавление «nofollow» к некоторым ссылкам не поможет направить больше веса остальным.

Благодаря этому распределению ссылочного веса веб-мастера не могли управлять PR, передавая нужной странице больше значимости, тег «nofollow» затруднил наращивание ссылочной массой некачественными методами, а когда счетчик совсем отключили, не стало способа оценить PR страницы. Продавать ссылки на сайтах стало сложнее.

Как определять значимость страницы без счетчика PR

PageRank сам по себе остался и влияет на ранжирование, но Google скрыл сам счетчик. После отмены счетчика PR у оптимизаторов не появилось аналогичного показателя, по которому можно было бы определить значимость страницы. Разные инструменты могут считать ссылки по-разному, как точно их считает Google — неизвестно. Более того, точное количество внешних и внутренних ссылок не даст понять, какой вес имеет каждая из них.

В вопросе подсчета PR и его распределения по ссылкам есть много неизвестных, но оптимизаторы делают предположения на основе патентов Google.

Особенности подсчета PR

1. Как местоположение ссылки на странице влияет на PageRank

Один из патентов указывает, что это возможно. Считается, что ссылки, которые находятся выше в документе, могут передавать больше PageRank, чем те, которые ниже. То есть чем ближе к началу страницы находится ссылка, тем лучше. То же самое касается ссылок в боковой панели и ссылок в основном контенте.

2. Как внутренние ссылки влияют на PageRank

Этот же патент Google дает указания на то, что внутренние ссылки, возможно, тоже влияют на PR. Об этом же говорит и Билл Славски в анализе патента, но однозначного ответа нет. Если такой механизм существует в патенте Google, это не обязательно значит, что он входит в алгоритм поисковика.

3. Какие страницы дают значимые ссылки

Страницы, на которых ссылки имеют больший вес по сравнению с другими:

• домашние и корневые;
• недавно обновленные страницы;
• в некоторых случаях страницы в одном географическом положении.

А вот ссылки на одном домене и на одном сервере поисковик может проигнорировать или назначить им меньший вес.

Есть еще персональный расчет рейтинга PageRank. Страницы, которые кто-то добавил в закладки или указал в качестве стартовой страницы браузера, будут иметь большую значимость в персональном расчете PR и формировании выдачи для этого человека, когда он делает запросы в поисковике.

4. Можно ли повлиять на PR анкором ссылки

Оценка страницы может быть увеличена, если текст, примыкающий к ссылке, и ее анкор связаны с основными ключами страницы, на которую ведет ссылка.

Почитать по теме:
SEO-руководство по анкорным текстам

5. Как «плохие» ссылки влияют на авторитет страницы

Эксперты по SEO отмечают, что выросло влияние «ядовитых» или «токсичных» ссылок. Если в ссылочной массе много некачественных ссылок, то они «отравят» всю ссылочную массу и снизят эффект от качественных линков. Нужно подбирать естественные анкоры, внимательнее относиться к выбору тематической площадки и стремиться к покупке вечных ссылок.

Как увеличить PageRank страницы

Поскольку счетчик PageRank скрыт, но сам показатель остался в факторах ранжирования Google, то над ссылками по-прежнему нужно работать. О наращивании ссылок в блоге уже были материал и исследование, а в этой статье сосредоточимся на том, что нужно делать, чтобы не терять уровень PR.

На PR влияют внутренние и обратные ссылки.

Внутренние ссылки

У веб-мастера есть полный контроль над внутренними ссылками, поэтому с ними легче работать.

1. Следите за уровнем вложенности

Главная страница обычно самая значимая на сайте.

Это почти всегда происходит по двум причинам:

1. Большинство обратных ссылок на сайте ведут на домашнюю страницу.
2. Большинство сайтов ссылаются на главную со всех остальных страниц. К примеру, логотип, расположенный на каждой странице, обычно кликабелен и ведет на главную.

Чем страница ближе к главной, тем она важнее и тем больший авторитет получит, поэтому следите за уровнем вложенности. Многие оптимизаторы применяют «правило трех кликов»: ни одна из важных страниц на сайте не должна быть на расстоянии больше трех кликов от главной или другой страницы с высоким авторитетом. Вложенность считается так: количество кликов, за которое можно добраться с главной до искомой страницы, плюс один.

Подробнее в статье «15 советов по seo-архитектуре сайта».

Самый большой авторитет получат страницы, находящиеся в одном клике от главной. С главной нельзя сослаться на каждую страницу, но есть и другие ссылки, которые имеют высокую ценность.

2. Найдите страницы без ссылок и включите их в перелинковку

PageRank распространяется по всему сайту через внутренние и внешние ссылки. Это означает, что авторитет ссылки может передаваться только той странице, которая связана с одной или несколькими страницами на сайте.

Если на сайте есть страницы, на которых совсем нет внутренних ссылок, на важные добавьте ссылки, а неважные удалите.

Как найти страницы, на которые можно добавить ссылки

Добавлять ссылки следует на релевантные страницы, которые бы подходили по контексту тому материалу, на который собираетесь ссылаться. Быстро найти такие страницы поможет поиск по ключевым словам. 

Перейдите в Google и наберите запрос:

site:вашсайт.ru «тема страницы, которая бы подошла для ссылки»

В результатах окажутся страницы сайта, на которых упоминается искомый ключ.

Найдем статьи из блога PR-CY, в которых упоминаются интернет-магазины: 

Поисковик нашел 73 страницы

Из этих статей можно выбрать те, которые бы дополнила информация из текста по ссылке.

Почитать по теме:
Кейс: как получить +100 к ссылкам и репутации с помощью инфографики и аутрича

3. Исправьте ссылки с ошибками

Нерабочие ссылки мешают пользователям знакомиться с дополнительным материалом, на который он ведет. Вместо информации читатели видят ошибку:

Ошибка на сайте

Такие ссылки не дают полезной информации, но могут уменьшать ценность остальных ссылок на странице, поэтому их лучше исправить или удалить.

Найти ссылки с ошибками можно с помощью сервиса Анализ сайта в отчете с Внутренними страницами.

Битые ссылки в сервисе

Что делать со ссылками на сторонние ресурсы

Есть много вариантов: оставить без атрибута по умолчанию, использовать «nofollow» или «sponsored» и «ugc», которые год назад ввел Google. Причем одна директива не исключает другую, можно применить, например, сразу «nofollow» и «sponsored» для покупной ссылки. Подробнее о них в статье.

Тег «nofollow» обычно ставят в двух случаях:

1. Ссылка ведет на сомнительную страницу или страницу конкурента.
   В этом случае можно вообще не ставить такие ссылки, чтобы не переводить пользователей на нежелательные сайты.
2. Все неоплаченные ссылки в статьях компания отмечает «nofollow», чтобы не помогать другим сайтам бесплатно.
   Дело в том, что PR страницы все равно делится на все ссылки, включая и «nofollow». С 1 марта 2020 года Google считает директиву «nofollow» подсказкой, а не руководством к действию. То есть даже с ней поисковый бот сможет сканировать линк.

Джон Мюллер заявил, что особенно это касается молодых сайтов:

«Я могу с уверенностью сказать, что сегодня мы научились использовать nofollow-ссылки в качестве сигнала ранжирования. То есть, мы уже далеко не всегда игнорируем такие ссылки.

В особенности это касается молодых сайтов, на которые, как мы видим, чаще всего ссылаются с помощью nofollow-линков. Поэтому было бы очень некрасиво с нашей стороны не учитывать в какой-то мере такую ссылочную базу».

Ссылаться на другие сайты нормально, это не повредит ранжированию сайта. Такие ссылки помогают раскрыть тему текста, отправляя читателей к материалам, которые могут его дополнить, поэтому с точки зрения поисковой системы в них нет ничего плохого.

Руководитель биржи Collaborator и сервиса Referr, автор курса по линкбилдингу Игорь Рудник ответил на вопрос о допустимом количестве ссылок в заказных статьях и заодно дал комментарий о ссылках на сторонние ресурсы:

«Я предпочитаю использовать возможности по максимуму. Если в статье можно поставить 2-3 свои ссылки, то я так и сделаю. При этом я также предпочитаю, чтобы в статье были и другие ссылки. Будем честны, большинство все еще размещает статью на 2-3 тысячи знаков и с 2-3 ссылками на свой сайт. Это естественно? Нет.

Хорошая публикация — это: 5-10 тысяч знаков текста, 2-3 ссылки на продвигаемый сайт (главную ссылку ставим в первом/втором абзаце, чтобы получить больше переходов), качественная верстка: списки, таблицы и так далее, картинки, видео,  ссылки на другие сайты — да, не нужно бояться их ставить.

Когда в статье есть ссылки на другие сайты, то вы участвуете в экосистеме интернета, маскируете ссылки на продвигаемый сайт и делаете контент полезней. Поэтому нет никакой проблемы поставить 2-3 ссылки при условии, что вы делаете достойный контент».

Обратные ссылки

Владельцы сайтов могут сослаться на любую страницу ресурса с любым анкором, поэтому обратные ссылки сложно контролировать. Обратные ссылки увеличивают PageRank на связанной с ними странице. Ценность ссылки Google определяет множеством факторов, точный список которых неизвестен, но увеличивать PR некоторыми действиями можно.

1. Создавайте авторитетные ссылки

PageRank распределяется по страницам, а не доменам. Ссылка с авторитетной страницы на сайте со слабым авторитетом будет давать больший вес, чем ссылка с не авторитетной страницы на авторитетном сайте. Поэтому работайте над PR своих внутренних страниц, чтобы они давали больший вес.

Советы о том, как еще можно
повысить авторитетность ссылок

2. Следите за контекстом

В статью блога о том, как кошка поцарапала новый BMW, можно поставить ссылку на страницу официального сайта BMW. Будет ли эта ссылка неактуальной, потому что на страницу автомобильного сайта ссылается блог о животных? Такая ссылка не нарушает правила, но поскольку контексты не совпадают, с точки зрения Google она может иметь меньший вес, чем если бы ссылку поставил автомобильный блог с обзором на эту модель BMW.

Отследить ссылки на страницу поможет инструмент
Анализ сайта, раздел Ссылки на сайт. Он выводит список обратных ссылок и определяет их качество. 

Фрагмент работы инструмента

Несколько бесплатных способов
получить обратные ссылки
Как искать площадки для размещения материалов

Многие оптимизаторы считают, что Google PageRank умер, поскольку Google убрали счётчик, и теперь нет возможности оценить авторитетность ссылок ресурса. PageRank учитывается поисковиками при ранжировании, поэтому внутренние, внешние и обратные ссылки имеют значение для страницы. 

На основе статьи Ahrefs

Источник