Каждого паблишера волнует вопрос, как увеличить свой доход. Но одно дело раскручивать готовый сайт, совсем другое — выбирать нишу для раскачки.

Коллеги из RTB.Sape провели исследование доходности разных ниш. RTB.Sape — это платформа управления медийной рекламой и инструмент для монетизации сайтов. Они выгрузили и классифицировали массив данных по доходам клиентов: показы, стоимость рекламы и доходность разных форматов. Получилось небольшое аналитическое исследование со сравнением статистических показателей в разрезе тематик.

Будет полезно:

• Начинающим паблишерам, которые выбирают сферу для монетизации.

• Профессиональным веб-мастерам, которые думают о масштабировании и новых сайтах для заработка.

• Всем, кто любит считать чужие деньги.

Об исследовании расскажет СЕО компании Сергей Самонин. Он на цифрах покажет, какой контент на сайте поможет заработать больше.

Методология исследования

В системе зарегистрировано более 11 тыс сайтов различных тематик и категорий. Все площадки разделили на девять макрокатегорий в зависимости от контента:

• Hi-Tech — про технологии, науку, гаджеты и так далее.

• Авто — про автомобили, модели, производство, новости.

• Бизнес — про развитие бизнеса, менеджмент и маркетинг.

• Дом — с контентом про строительство, ремонт, декор, покупку недвижимости.

• Культура + общество — новости культуры, обзоры и рецензии, общественно-политические порталы.

• Развлечения — про музыку и кино, мемы, анекдоты, шоу бизнес и так далее.

• СМИ — информационные и отраслевые порталы.

• Спорт — посвященные конкретным видам спорта или соревнованиям.

• Образование— сайты образовательных учреждений, онлайн-курсов, семинаров, с контентом про саморазвитие и тому подобное.

Встал вопрос, как отсортировать их, чтобы получить репрезентативные данные для анализа. Небольшая площадка по разведению черепах априори будет зарабатывать меньше, чем информационный портал с тысячами уникальных посетителей в день. Решили, что наиболее объективным показателем будет определенное количество показов для каждой тематики.

Выгрузили X сайтов по каждой тематике, которые в совокупности набрали 100 млн рекламных показов за полгода: с 1 января по 15 июня 2021 года. Старались, чтобы категории были примерно равнозначными по весу — в каждой нашлось не менее пяти площадок. Сайты с явно накрученными фродовыми значениями удалили. Вот что получилось:

Посмотрим на совокупный доход от рекламы в каждой категории.

Доход вебмастеров

Сделали три контрольных замера: общий, зимний и весенний. Было интересно посмотреть, как сезонность влияет на доход.

Суммарный доход с 1 января по 15 июня 2021 года

Безусловные лидеры по заработку за полгода — сайты в категориях СМИ (информационные порталы) и спорт, они вывели более 700 тыс рублей. Скромнее всех показали себя Hi-Tech-площадки — в сумме всего 284 тыс рублей.

Доход с 1 января по 28 февраля 2021 года

Зимой в топ-2 ворвались сайты в тематике «Образование», а «Спорт» наоборот выбыл. Кажется, зимний спорт не слишком популярен, а вот посещаемость новостных порталов не зависят от температуры за окном.

Доход с 1 марта по 31 мая 2021 года

Ситуация весной повторяет общий тренд — лучше всего отработали спортивные ресурсы и СМИ. И это без учета крупных спортивных турниров, вроде Евро 2020 и Олимпийских игр, которые стартовали летом.

Средний доход на один сайт

Интересно посмотреть, сколько все-таки зарабатывает за полгода один сайт. Мы разделили общий доход категории на количество площадок из первой таблицы. Вот что получилось.

Веб-мастера в тематиках «Спорт» и СМИ заработали в среднем около 13 тыс рублей за полгода. А вот их коллеги, увлеченные бизнесом и высокими технологиями, в среднем получили скромные 4 тыс рублей.

Средний CPM

Посмотрим, кто продает свою рекламу дороже всех. В RTBSape стоимость рекламы для вебмастеров измеряется в CPM — цене за тысячу показов баннера, объявления или любого другого коммерческого блока. Отрезки те же: общий, зимний и весенний периоды.

Средний CPM с 1 января по 15 июня

В лидерах сайты в сфере СМИ и образования — реклама продается дороже всего. Интересно, что площадки тематики «Культура и общество» имеют наименьшую среднюю доходность в пересчете на один сайт, но входят в топ-3 по CPM. Видимо, на этих сайтах обитает самая горячая аудитория.

Средний CPM с 1 января по 28 февраля

Спорт повторяется уже знакомую тенденцию — зимой реклама продается хуже. Остальные категории удерживают все те же позиции.

Средний CPM с 1 марта по 31 мая

Весной реклама дорожает у всех, но больше всего у образовательных площадок.

Баннерная реклама

Еще одна модель сравнения — доходность различных рекламных форматов. Мы решили не распыляться на детали и сравнить два традиционных формата: баннеры и видео.

Доход с баннерных форматов суммарный (с 1 января по 15 июня)

Лидеры по доходам от баннерной рекламы — сайты спортивной тематики. Они заработали за полгода больше, чем образовательные площадки (2 место) почти на 250 тыс рублей. Наименее доходные сайты в сферах Hi-Tech и «Бизнес»

Доход с баннерных форматов с 1 января по 28 февраля

Зимой больше зарабатывают сайты, связанные с образованием и и информационные порталы. Но ни одна категория не дотягивает даже до 200 тыс рублей. Зима — мертвый сезон.

Доход с баннерных форматов с 1 марта по 31 мая

Весной спортивные сайты отыграли отставание, что и предопределило итоговое лидерство за полгода.

Средний CPM с баннеров

Посмотрим, как распределяется значение CPM конкретно у баннерной рекламы.

Средний CPM с баннерных форматов с 1 января по 15 июня

Топ по цене за рекламу — сайты в тематике «Образование». CPM в этой категории превысило 6 рублей, что достаточно неплохо. Цену 5 рублей смогли преодолеть только информационные сайты и СМИ. Остальные продают рекламу по цене 4,5 рубля за тысячу показов и ниже.

Средний CPM с баннерных форматов с 1 января по 28 февраля

В зимний период в аутсайдерах площадки Hi-Tech и «Бизнес» и «Спорт». Некорректно говорить, что они продают рекламу за бесценок, но очень похоже на то.

Средний CPM с баннерных форматов с 1 марта по 31 мая

Весной дела шли получше у всех. Категории СМИ, «Спорт» и «Культура и общество» показали примерно одинаковый CPM: немного не дотянули до шести рублей за тысячу показов. Образовательные площадки снова в лидерах с высоким CPM. Возможно, дело в ЕГЭ или ростом популярности онлайн-курсов?

Доход с видеоформатов

Видеореклама — это совокупность форматов, которые включают в себя многочисленные видеоролики. В RTB.Sape пользователям доступны видеобаннеры, InPage-видео, InBanner-видео, Fullscreen-видео для мобильных устройств. Смотрим, сколько паблишеры заработали с видео.

Доход с видеоформатов суммарный с 1 января по 15 июня

Первое впечатление — средний доход видеоформатов уступает баннерам. Самая успешная категория сайтов «Бизнес» зарабатывает в 1,5 раза. Второй интересный факт — сайты в категории «Спорт» заработали гораздо меньше конкурентов, в отличие от баннеров.

Доход с видеоформатов с 1 января по 28 февраля

Сайты бизнес-тематики — лидеры по доходам в любое время года. Площадки в автомобильной тематике и в категории «Дом» просто зря старались — заработок составил около 20 тыс рублей.

Доход с видеоформатов с 1 марта по 31 мая

Весной в плотную к бизнесу подобрались образовательные сайты. Тематики «Спорт» и «Дом» вывели около шести тысяч рублей. Еще один инсайт — баннерная реклама приносит больше доходов весной, а видеореклама — зимой.

Средний CPM с видеоформатов

Посмотрим на стоимость рекламы в видеоформатах.

Средний CPM с видеоформатов с 1 января по 15 июня

Формат видео оценивается дороже, чем баннеры, потому CPM измеряется сотнями рублей. Дороже всего продают рекламу развлекательные площадки и информационные порталы — почти 125 рублей за тысячу показов.

Зимой в топ по CPM вырвались новостные порталы и развлекательные сайты, но в целом все ровно, кроме автомобильной тематики. Сайты про авто продают рекламу по цене 41 рубль за тысячу показов, что очень мало.

Средний CPM с видеоформатов с 1 марта по 31 мая

Весной цена на рекламу просели у всех, кроме спортивных сайтов. Возможно, всему виной грядущие соревнования. CPM у площадок в категории СМИ просели в цене в 1,6 раз.

Итого на основе исследования:

1. Владельцы информационных сайтов и площадок спортивных тематик имеют хорошие шансы на монетизацию и прибыль.

2. Сайты про высокие технологии — заведомо проигрышный вариант, рекламу на них практически не замечают, что сказывается на доходах.

3. Образовательные площадки принесут больше денег зимой, а вот весной и летом лучше сделать развивать или поддержать платным трафиком спортивные ресурсы.

4. Зима — мертвый сезон для баннерной рекламы, посетители начинают откручивать трафик только ближе к весне.

5. Традиционные баннеры принесут больше дохода, чем видеореклама, по крайней мере, в этом году.

6. «Бизнес» и «Образование» — сферы, где видеореклама отрабатывает лучше всего.

Сергей Самонин, СЕО сервиса RTB.Sape

Источник

Западные коллеги обнаружили, что с 17 августа средняя длина тегов Title в результатах мобильного поиска сократилась с 55,6 до 53,9 символов. Несмотря на то, что переписывание заголовков сниппетов — регулярная практика для Google, частота таких изменений последнее время сильно возросла.

Другие специалисты обнаружили, что Google заменяет теги Title заголовками H1 и прочими элементами HTML в результатах поиска, а также использует альтернативный текст alt, названия изображений, анкорный текст и прочие элементы.

Оптимизаторы проанализировали основные изменения заголовков сниппетов с 13 по 21 августа 2021. Весь список:

• Замена тегов Title на заголовки H1 и прочие теги H.

• Добавление цифр и дат в начало заголовка.

• Замена (|) на тире (—) при добавлении названия бренда.

• Использование альтернативного названия файла изображений в заголовках.

• Добавление верхних индексов и прочих знаков в заголовки.

• Добавление «хлебных крошек» в середину тега Title.

Дэнни Салливан косвенно подтвердил это в Твиттере и признал, что получил множество жалоб от оптимизаторов. Джон Мюллер сказал, что передаст эти сообщения разработчикам.

Google изменил систему формирования заголовков

После этого поисковик выпустил объяснение: изменилась система генерации заголовков для веб-страниц.

До этого заголовки могли меняться в зависимости от выданного запроса. Этого больше не будет. Новая система создает заголовки, которые лучше подходят, чтобы описать содержание страницы независимо от конкретного запроса.

Мы уже более десяти лет выходим за рамки HTML при создании заголовков, а в нашей новой системе текст страницы используется еще больше. В частности, мы используем текст, который могут видеть пользователи, когда попадают на страницу. Мы рассматриваем Title, заголовок, отображаемый на странице, контент в теге H1, другие теги заголовков или другой контент, который выглядит заметным благодаря стилям. Можем рассмотреть другой текст на странице и даже ссылочные анкоры.

Причины изменений системы заголовков

Google пояснил, что Title, которые указывают веб-мастера в HTML, не всегда хорошо описывают страницу. В частности, какие бывают заголовки:

• Слишком длинные.
• Наполненные ключевыми словами. Веб-мастера ошибочно думают, что добавление нескольких запросов увеличит шансы страницы на лучшее ранжирование.
• Состоящие из шаблонов. Например, домашние страницы могут называться просто «Домашними». У некоторых сайтов все страницы называются «Без названия» или повторяют название компании.
• Не заполненные вовсе, то есть страница не имеет заголовка.

Поисковик отмечает, что обновление предназначено для создания более читаемых и доступных заголовков страниц.

Замечали изменения в выдаче у ваших страниц? Пишите в комментариях.

Источник

Партнерский материал

Чем больше вариантов, тем сложнее выбор. Веб-мастеру приходится сравнивать тарифы и функциональность десятков сервисов, изучать отзывы и искать подтверждения надежности.

Разнообразие инструментов на рынке — это плюс, так они могут развиваться, потому что есть стимул стать лучше конкурента. Но из-за большого количества предложений сложно найти подходящее.

Определиться с выбором помогает опыт тех, кто уже тестировал сервис. Искать отзывы реальных пользователей лучше на сторонних площадках, так больше вероятность, что они пройдут непредвзятую модерацию и будут честными.

Не обязательно искать подборки с лучшими сервисами, а потом гуглить отзывы. Есть рейтинги, где собраны проверенные инструменты с описаниями и оценками пользователей.

Один из таких вспомогательных рейтингов для веб-мастеров — SITEROST, ему посвящен сегодняшний обзор.

Чем полезен сервис с рейтингами

SITEROST — рейтинговая площадка с подборками инструментов для веб-мастеров. Собрать все существующие инструменты невозможно, но на площадке есть и популярные, и малоизвестные сервисы, так что есть из чего выбрать.

Можно не переходить на сайт каждого инструмента, чтобы составить о нем впечатление: информация о функциях, скриншоты интерфейса и отзывы есть почти у всех участников рейтинга. Для многих инструментов добавлены советы по использованию, дополнительные видеоролики и диапазон цен.

Список инструментов можно отсортировать по рейтингу, названию или трафику в соответствии с данными Alexa.

На сайте представлены:

• Хостинги
  VPS, виртуальные, выделенные и игровые;

• Партнерки
  партнерские CPA программы, тизерные сети, продажа трафика с Push-уведомлений, образовательные проекты;

• Сервисы для SEO и SMM
  сервисы для поискового продвижения, размещения рекламных публикаций, аналитики, биржи ссылок и статей, комплексы инструментов для продвижения сайта и групп в соцсетях.

Рейтинг пригодится на всех этапах работы с сайтом: для создания понадобится хостинг, в продвижении помогут сервисы и биржи, для монетизации можно присмотреть выгодную партнерку.

Специалистам по SMM площадка тоже может быть полезна, например, для покупки рекламы и проведения рекламных кампаний.

Как устроена система отзывов и оценок

Общая оценка инструмента считается на основе всех отзывов. Система не подразумевает баллы: можно оставить либо позитивный, либо негативный комментарий. Поставить оценку без развернутого пояснения не получится, текст обязателен. Для подтверждения, что отзыв честный, можно добавить адрес сайта.

Форма для комментариев

Любым пользователям доступна возможность отвечать на комментарии. Этим пользуются представители бренда, чтобы обрабатывать негатив. Некоторые конфликты получается решить, только если вынести проблему в публичное поле, так что негативные комментарии — один из способов добиться реакции компании.

Представитель компании отвечает на негативный отзыв

Посмотрим, какие разделы есть на площадке.

Рейтинг хостинг-провайдеров

В процессе разработки сайта нужно выбрать хостинг, чтобы развернуть на нем сайт. В зависимости от нужд веб-мастера могут подойти разные виды: выделенный, игровой, виртуальный или VPS. На площадке отражена эта классификация, чтобы было удобнее выбирать.

В списке виден рейтинг хостинга и количество оценок. Некоторым присвоены плашки «PRO», «Самый быстрый», «Самый надежный».

Фрагмент рейтинга VPS/VDS хостингов 2021

У хостинга есть отдельная страница с информацией: какие услуги предоставляет, как работает, какие тарифы.

Фрагмент описания хостинга

Большое количество текста с информацией можно назвать минусом — не хватает общей структуры описания для всех участников рейтинга. У некоторых не указаны цены, но у многих есть полное описание услуг и скриншоты интерфейса.

Подборка скриншотов

В комментариях истории из опыта пользователей, с ними можно поспорить или попросить уточнения в ответах:

Фрагмент комментариев к хостингу

На странице со всеми хостингами собран топ-10 лучших по результатам прошлого года.

Топ 2020

Рейтинг партнерских сетей

Партнерские программы нужны для монетизации сайта через арбитраж или продажу трафика и рекламных мест.

На платформе партнерки разделены на несколько категорий: CPA сети с монетизацией заявок или регистраций, сети с продажей Push-уведомлений, тизерные сети с монетизацией переходов с рекламных блоков, отдельно партнерки для тематики образования и другие, выделенные в категорию «Разное».

Система такая же, как у хостингов: оценки на основе отзывов пользователей и возможность отсортировать список по рейтингу, названию или популярности.

Фрагмент рейтинга CPA-сетей

Всем партнеркам заполнили описание с возможностями и преимуществами и добавили скриншоты интерфейса аккаунты на разных этапах работы: выбора оффера, просмотра статистики и других настроек.

Информация о партнерке

При выборе партнерки очень важно найти надежную сеть, так что обратите внимание на истории, которыми пользователи делятся в комментариях. Отзывы с негативным опытом сотрудничества, как правило, самые информативные.

Переписка в отзывах к партнерской сети

Рейтинг сервисов для работы с сайтом и соцсетями

В этом списке собраны биржи ссылок, сервисы для анализа сайта, отслеживания позиций, текстовые биржи и анализ конкурентов. Это все касается SEO, а для социальных сетей есть биржи для рекламы, продвижения видео и покупки активностей.

Фрагмент списка

Минус площадки в том, что SEO и SMM-инструменты находятся в одном списке. Это может быть неудобно специалистам, которые работают только с сайтами или только с соцсетями. Придется смотреть общий список с ненужными им предложениями.

Подробное описание добавили не всем инструментам, но у многих кроме основных функций есть руководство по использованию. К примеру, мы нашли в списке наш LINE PR-CY для отслеживания позиций в соцсетях, на его странице есть пошаговый алгоритм со скриншотами и дополнительные видео:

Фрагмент описания сервиса

У каждого участника рейтинга есть диаграмма с трафиком, чтобы продемонстрировать популярность сервиса:

Посещаемость на графике

Некоторым сервисам из рейтинга не помешает структурировать полотно текста с описанием, другим нужно добавить больше информации:

Описание площадки

Еще полезное для веб-мастеров

Компания ведет свой блог для веб-мастеров: там встречаются советы по выбору сервиса и посты с предложениями от партнеров.

Фрагмент блога

Кроме рейтингов, у площадки есть несколько побочных онлайн-инструментов, которые могут пригодиться в работе с кодом, текстом или ссылками.

К примеру:

• генератор надежных паролей;

• генератор UTM для ссылок;

• перевод в транслит;

• изменение регистра текста;

• подсчет символов.

Советуем познакомиться с рейтингом SITEROST и составить свое мнение о площадке, возможно, вы найдете что-то интересное для себя. Поделитесь опытом с другими пользователями в комментариях, если знакомы с инструментами из списков — это поможет другим сделать выбор.

Источник

The Verge обнаружили уведомление Instagram об отмене ссылок по свайпу страницы с 30 августа 2021. Вместо них в полную силу начнут работать стикеры в сторис, о тесте которых мы рассказывали в июне.

Разработчики провели сравнительный анализ этих двух функций и пришли к выводу, что стикеры со ссылкой подходит нынешним пользователям Instagram больше, чем свайп страницы вверх. Преимуществом стикеров станет и то, что на эти сторис можно отвечать.

На данный момент доступ к стикерам получат лишь те пользователи, которые могли добавлять ссылки со свайпом. Однако руководство обещает распространить эту функцию среди большего количества пользователей в дальнейшем.

Как вы считаете, удобнее со стикерами или со свайпами? Пишите в комментариях.

Источник

ВКонтакте сообщили, что новый инструмент «Оптимизация бюджета», запущенный в июне, получит распространение для трех видов целей: «Подписки на сообщество», «Заполнения лид-форм» и «Подписки на мероприятия».

«Оптимизация бюджета» помогает распределить средства в рекламном кабинете таким образом, чтобы получить максимум целевых действий. Система автоматически определяет самые эффективные объявления и направляет на них большую часть дневного бюджета. Алгоритмы начинают работать со старта рекламной кампании, однако им требуется время на обучение. Поэтому разработчики рекомендуют редактировать кампанию несколько дней, чтобы достичь максимального результата.

На данный момент «Оптимизация бюджета» работает по умолчанию, но разработчики обещают добавить возможность отключить ее в дальнейшем.

Напоминаем, что в августе ВКонтакте для Бизнеса добавил функцию автопродвижения для сообществ.

Источник

В новом интерфейсе мастера настройки кампании шаги настройки переместились с верхней части в левую боковую панель. Вот так выглядит редизайн мастера:

И вот, как он выглядел раньше:

В Твиттере уже вовсю развернулась дискуссия среди оптимизаторов, и далеко не все положительно отозвались о новом дизайне настройки рекламы. Как вам кажется, какой из интерфейсов удобнее и лучше смотрится? Пишите в комментариях.

Источник