Яндекс обещает высокую вовлеченность такого типа рекламы благодаря видео с автовоспроизведением.
Для формата доступны те же виды таргетинга, что и для остальных типов рекламы, включая ключевые слова. Цена досмотра у нового баннера получается сравнительно невысокой: стоимости закупки ниже, чем у рекламы с видео.
Разработчики называют три основные функции нового баннера:
Оптимизировать среднюю стоимость досмотра благодаря новому формату.
Увеличить количество касаний с пользователем и строить цепочки коммуникаций.
Обеспечить большую вовлеченность в рекламу.
Для статистики видеобаннера доступны те же метрики, что и для видеорекламы: проигрывание ролика, цена досмотра и так далее. Для более глубокой аналитики вы можете подключить Brand Lift.
Инструкция для запуска нового формата находится в Справке, а по всем вопросам пишите в поддержку. Напоминаем, что на днях Яндекс.Маркет запустил сервис для оплаты заказов по частям.
Google My Business помогает пользователям найти нужные компании поблизости. Предложений может быть много, так что Google ранжирует компании в списке. В локальном ранжировании важна география: физическая удаленность офиса компании от пользователя или его попадание в область доставки.
Переезд, то есть фактическая смена адреса, может повлиять на ранжирование карточки компании в выдаче по локальным запросам.
Разберем пару сценариев, когда переезд организации повысил ее позиции в Google My Business. Примеры из реального опыта владелицы SEO-агентства «Sterling Sky» Джой Хокинс.
Кейс 1: влияние адреса на рейтинг в Google My Business
Среди клиентов «Sterling Sky» был человек, который занимался бизнесом в сфере домашних услуг. Физического офиса не было, так что в Google My Business ему обозначили зону обслуживания, а в карточке организации указали его домашний адрес.
Когда бизнесмен переехал в другую квартиру, адрес в GMB обновили.
На следующий день оптимизаторы увидели рост позиции в локальном рейтинге по многим ключам, которые были целевыми для бизнесмена.
Рост ранжирования
Новая квартира располагалась недалеко от старого адреса. Бизнесмен переехал чуть ближе к центру города, в котором он добивался ранжирования, и чуть ближе к центру почтовой зоны индекса, откуда, по мнению оптимизаторов, сканировался отчет о ранжировании.
Оптимизаторы в течение трех месяцев не обновляли адрес ни в одном из его цитирований, поэтому не связывают повышение рейтинга ни с чем другим.
В последующие месяцы после переезда они также наблюдали устойчивый рост, как в Google My Business, так и в органической выдаче.
Рост в Google
Еще по теме: Как эффективно продвигать локальный бизнес с любым бюджетом
Кейс 2: влияние конкуренции на видимость в Google My Business
Другой пример связан с юристом. Он работал в здании, где также размещались несколько других юридических фирм, которые использовали те же ключевые слова, что и он. Это приводило к тому, что Google часто отфильтровывал его объявление в пользу конкурентов — просто не показывал его аудитории.
Оптимизаторы порекомендовали ему переехать в другой офис. Он действительно переехал, адрес в GMB обновили, и через несколько дней его рейтинг вырос. Сеошники также исключают влияние других факторов, они не обновляли ничего больше в течение нескольких недель после переезда.
Эта схема на примере одного из его основных ключей отображает, как он занимал места в локальной выдаче за неделю до переезда и через неделю после.
Маркеры с красными линиями посередине показывают, когда предложение юриста отфильтровывалось другой юридической фирмой, которая находилась в старом здании. После переезда он и его конкуренты стали вместе попадать в список компаний.
Сравнение видимости юриста с конкурентами
Google может переключаться между компаниями, которые считает похожими, и отфильтровывать одну в пользу другой. Раньше такое часто случалось с бизнесом юриста из примера — его предложение перекрывалось конкурентом, он как бы попадал под фильтр. После переезда эта закономерность прекратилась.
Перепады видимости в GMB
После смены адреса сеошники также заметили случаи, когда конкурентная фирма хоть и имела более высокий рейтинг, чем их клиент, но он больше не исчезал из списка предложений. После переезда рейтинг по этим ключевым словам начал расти.
Рост ранжирования со временем
Еще по теме: Как отслеживать показатели локальной оптимизации
Итоги
Адрес компании, указанный в Google My Business, влияет на ее локальное ранжирование. Прежде чем принять решение о переезде в другой офис, проанализируйте, как это может повлиять на ваш бизнес и его присутствие в интернете, могут ли вам помешать сильные конкуренты рядом.
Джой Хокинс отмечает, что ее компания часто оценивает риски переезда для клиентов и помогает выбрать место, оптимальное для их бизнеса.
В первом примере улучшение ранжирования компании в GMB совпало со сменой адреса, который был ближе к центру города. Поделитесь предположениями, как поисковик мог расценить переезд и почему улучшил позиции?
Мы рассказывали о зимнем анонсе платных подписок в Твиттере, получивших название Super Follows. С тех пор сервис прошел тестирование для ограниченного числа авторов из США в приложении для iOS. 1 сентября Twitter объявил о всеобщем запуске сервиса для iOS.
С помощью Super Follows подписчики могут получить доступ к эксклюзивному контенту за ежемесячный взнос в размере $2,99, $4,99 и $9,99. Подписки позволят создать блогерам узкую аудиторию для более тесного общения и добавят для них дополнительный источник монетизации своего контента.
Twitter представил несколько вариантов взаимодействия с аудиторией Super Follows:
Дополнительные советы по уходу за кожей от косметологического бренда, а также последовательная консультация на уровне клиента.
Эксклюзивные истории из закулисья сообщества, доступные только для платных подписчиков.
Спортивные прогнозы от аналитиков.
Персональные раскладки и руководство по таро и астрологии.
Все вышеперечисленные примеры относятся лишь к закрытой группе авторов из США, примеров для создания платного контента в Twitter может быть гораздо больше.
Создать подписку Super Follow пока могут только блогеры из США, имеющие от 10 000 фолловеров. В ближайшие несколько недель функция расширится и на территории других стран. Чтобы принять участие в ней, необходимо сперва оставить заявку и соответствовать правилам сервиса.
Как вы считаете, приживется ли сервис у нас в России и за какой контент в нем люди будут готовы отдавать деньги? Пишите в комментариях.
Яндекс.Услуги перейдут на сервисную модель работы. Теперь перед получением заказа на бытовые услуги, их сперва должен оценить посредник. Он определяет фронт работ, почасовку, смету и стоимость самой услуги. Яндекс утверждает, что такая модель гарантирует заказчикам лучшее качество выполнения услуг по заранее известной стоимости, а исполнителям — больший поток заказов.
Новая модель запущена в сфере бытовых услуг в Москве, позже к ней подключаться и остальные регионы РФ. Заявки по новой модели работают для уборки квартир, в химчистке мебели и для ремонта телефонов. Список будет постепенно расширяться.
Руководитель Яндекс.Услуг Максим Борисов считает, что выход на сервисную модель делает маркетплейс первопроходцем в стране, и остальные сервисы вскоре последуют их примеру. Лишь 10% услуг россиян заказывают услуги в интернете, и если это станет также просто и удобно, как доставка еды или такси, то люди станут чаще пользоваться именно таким способом.
Партнером, регулирующим условия сделки на маркетплейсе, может стать ИП или организация, проходящая по соответствующим ОКВЭДам. Услуги будут контролировать качество и разбираться в случаях с низкой оценкой.
Для удобства работы партнерам разработали специальное ПО и мобильное приложение. По аналогии с такси, Услуги будут предлагать заказы мастерам, находящимся поблизости, чтобы сэкономить время обеим сторонам.
Как вы считаете, станет ли сервисная модель новым витком для развития услуг в стране или наличие посредников в лице партнеров только повысит стоимость услуг? Делитесь своим мнением в комментариях.
Google сообщил в своем Твиттере о завершении запуска нового сигнала ранжирования Page Experience, а также о дополнительных функциях. В частности, изменилась работа блока «Главные новости» и добавились функции всего сервиса Google News.
Новый сигнал ранжирования Google анонсировал еще в ноябре 2020. Тогда разработчики планировали развернуть обновление уже в мае 2021. Однако со временем сигнал претерпел ряд изменений, например, Google убрал Безопасный поиск из из числа факторов Page Experience совсем недавно. Поэтому, запуск обновления затянулся вплоть до осени.
Список факторов ранжирования Page Experience теперь выглядит так
Изменения для блока «Главные новости» Google анонсировал в июле, и по заявлениям разработчиков они вступят в силу в течение недели. Напоминаем, что Google убрал иконку AMP в результатах поиска, потому что для включения контента в результаты AMP не обязателен.
Весь блок Google News обзавелся также быстрой загрузкой страниц для владельцев сайтов с помощью технологии SXG — «обмен с подписью». SXG позволяет Google быстро загружать страницы и не нарушать приватность пользователя при этом.
Напоминаем, что летом мы опубликовали подробную статью о факторах ранжирования Core Web Vitals.
Яндекс улучшил процесс настройки для автотаргетинга в Поиске с помощью трех новых функций. По словам разработчиков, прежняя версия автоматической настройки давала долю показов по нерелевантным запросам всего 15%, что сопоставимо с фразами, подбираемыми человеком вручную. С помощью обновлений Яндекс планирует существенно снизить этот процент для автотаргетинга.
Выбор категорий запросов
В настройках автотаргетинга теперь можно выбирать отдельные категории запросов. По умолчанию они стоят все, однако пользователь может выбрать только те, которые его интересуют. На данный момент есть пять категорий запросов:
Целевые. Рекламное объявление точно отвечает на запрос пользователя. Например, «купить рюкзак для ноутбука».
Альтернативные. Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. Действует, если продукт можно заменить тем, что продвигаете вы. Например, «купить сумку для ноутбука».
Сопутствующие. Запрос, который будет интересен вместе с искомым продуктом. «Купить ноутбук».
Запрос с упоминанием конкурентов. «Купить ноутбук «Планета рюкзаков».
Превью запросов
Для каждой категории теперь есть превью запроса по рекламируемому продукту. Вы сможете оценить подобранные фразы и выбрать нужные. Посмотреть их можно на уровне объявлений.
Статистика по всем запросам
Статистику можно посмотреть для поисковых запросов всех категорий. С ее помощью можно увидеть, какие категории запросов вы выкупаете своими фразами, а какие — с помощью автотаргетинга.
Подробнее про работу автотаргетинга можно прочитать в Справке.
Рост ранжирования
Рост в Google
Сравнение видимости юриста с конкурентами
Перепады видимости в GMB
Рост ранжирования со временем
Список факторов ранжирования Page Experience теперь выглядит так