Рубрика «Спроси PR-CY» нужна, чтобы читатели могли задать вопросы специалистам по оптимизации сайта, ссылочному продвижению, маркетингу, контенту и прочим смежным сферам. В каждом выпуске на вопросы отвечает новый эксперт, зарекомендовавший себя в рунете как специалист, которому можно доверять.

В этом посте собрали десятку последних выпусков рубрики, чтобы вы могли не искать их в блоге. Посмотрите ответы экспертов — возможно, кто-то уже задавал важный вопрос, который вас интересовал.

Советы от экспертов по SEO и продвижению

Первые 10 выпусков рубрики здесь.

Спроси PR-CY#11: Дмитрий Иванов

Специалист по прогнозной аналитике, CEO & Founder «Иванов SEO» и «Dragon Leads», преподаватель и спикер профильных конференций.

Темы выпуска:

1. Ссылочное продвижение: советы о грамотной покупке ссылок, приоритеты в выборе донора, влияние внешних ссылок на страницы сайта.

2. Поведенческие факторы: получение комментариев без накрутки, сокращение времени пользовательских сеансов на сайте.

3. Изучение конкурентов: как понять, какие запросы несут трафик.

Спроси PR-CY#12: Вячеслав Вареня

Google product expert справочного форума для вебмастеров и Google News, автор SEO-блога Pro100Blogger.

Темы выпуска:

1. Оптимизация под Google: частые ошибки, выход из-под фильтра, приоритетные факторы ранжирования, продвижение молодого сайта.

2. Google News: как подготовить сайт, чтобы попасть в Google Новости, почему заявку могли отклонить.

Спроси PR-CY#13: Катерина Ерошина

Главный редактор блога Promopult, специалист по контенту, спикер профильных конференций.

Темы выпуска:

1. Создание блога компании: кому не нужен блог, а кому поможет, отличия блога компании из сферы B2B и B2C, создание продающего и информативного продукта, состав команды специалистов для отдела контента.

2. Оформление блога: создание контент-плана, удобная навигация, оптимизация текста и заголовков ключами, оптимальная длина, выбор формата статьи.

Спроси PR-CY#14: Сергей Кокшаров aka Devaka

SEO-аналитик, консультант, автор Devaka SEO Блог и телеграм-канала @devakatalk.

Темы выпуска:

1. Оптимизация: работа с новостными сайтами, отслеживание позиций сайта с большим СЯ, особенности продвижения и штрафы в Яндексе и Google, технические советы.

2. Инструменты для оптимизатора: проверка выдачи по запросам и другие нужны сеошника.

Спроси PR-CY#15: Ксения Пескова

SEO-TeamLead, специалист по технической оптимизации, под её руководством выходят в ТОП все проекты Siteclinic.

Темы выпуска:

1. Работа с технической частью: как закрыть страницы от индексации, какие скрипты использовать, как создать поддомены правильно, как выйти из-под фильтра, влияние тегов, региональное продвижение.

2. Оптимизация контента: как разграничить ключи с разными интентами, оформлять ссылки на источники для E-A-T, характеристика идеального текста, борьба с дубликатами.

Спроси PR-CY#16: Игорь Рудник

Руководитель биржи Collaborator и сервиса Referr, автор курса по линкбилдингу, автор Телеграм-канала Igor Rudnyk.

Темы выпуска:

1. Работа с клиентами: что делать, если они не хотят инвестировать в SEO, как удержать клиентов в кризис.

2. Ссылочное продвижение: есть ли смысл в биржах, как заработать переходы по ссылкам, сколько ссылок размещать на донорах, зачем смотреть на ссылочный профиль конкурентов, нужны ли ссылки лендингам.

3. Работа с сайтом: как оформить региональные поддомены и языковые версии, как оптимизировать картинки с одинаковыми подписями, как безвозвратно удалить страницы, как монетизировать сайт, кому не нужно SEO, какую структуру выбрать.

Спроси PR-CY#17: Александр Лушин

Независимый SEOшник, работающий с клиентами в рунете и буржунете, частый гость полезных вебинаров по оптимизации и продвижению.

Темы выпуска:

1. Работа в сфере SEO: как выйти на буржунет, какие обязанности не входят в работу сеошника, куда идет развитие поисковиков.

2. Советы по оптимизации сайта: как уникализировать карточки товара, сколько внутренних ссылок должно быть, почему в одном поисковике дела хуже, чем в другом, как продвигаться, если в топе Яндекса почти нет органики, как подбирать анкоры.

Спроси PR-CY#18: Николай Коровушкин

Руководитель отдела веб-аналитики Roistat с более чем семилетним опытом работы в аналитике маркетинга и продаж.

Темы выпуска:

1. Запуск рекламы: какой бюджет планировать на тест, как придумать УТП, выбрать KPI, по какому алгоритму брать плату за рекламу.

2. SEO-советы: как обойтись без SEO, как выйти на рунет с иностранным контентом, как анализировать трафик.

Спроси PR-CY#19: Александр Алаев aka АлаичЪ

Руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога Алаича и Телеграм-канала @alaevseo, создатель программ FastTrust и ComparseR и сервиса CheckTrust.ru.

Темы выпуска:

1. Общее по сфере SEO: какие факторы приоритетны сейчас, что ждет нас от поисковиков в будущем, как найти хорошие курсы по оптимизации и подрядчиков, эпик фейлы из опыта.

2. Технические советы: что скрывать в noindex, как оформить «хлебные крошки», как переехать или сделать редизайн без потери ранжирования.

3. Оптимизация: как придумать call-to-action, как правильно зарегистрировать компанию в сервисах Яндекс и Google, стоит ли внедрить Яндекс.Диалоги.

Спроси PR-CY#20: Евгений Яковина

Сооснователь и руководитель сервиса «Линкбилдер», эксперт по ссылочному продвижению.

Темы выпуска:

1. Ссылочное продвижение:как оформить сквозные ссылки, как начать закупать ссылки, как найти донора на бирже, какие ошибки допускают при покупке.

2. Поисковики: как Яндекс.Директ влияет на позиции, что делать с информационным мусором.

В новом году будут новые выпуски рубрики, следите за новостями! В комментариях будем рады вашим советам: кого пригласить в качестве эксперта в следующие выпуски?

Источник

Не собираемся загружать вас длинными рассуждениями в праздники. 🙂 В этом материале список трендов, которые мы отметили и нашли в прогнозах экспертов по SEO. Для тех, кто хочет разобраться подробнее, добавили к трендам пояснения со ссылками на дополнительные материалы.

Прогнозы трендов SEO в 2021

1. Удобство использования сайта — показатель Page Experience от Google

В центре внимания поисковиков то, насколько юзерам удобно пользоваться сайтом. В 2021 Google собирается выпустить Page Experience — показатель удобства страницы. В нем ничего особенно нового для сеошников — сайт должен корректно отображаться на мобильных, нужно использовать HTTPS для защиты данных, обеспечивать быструю загрузку страниц и так далее. Но раз поисковик выделил отдельный показатель, вероятно, удобство пользователей приобретает больше значения в ранжировании.

Скорость загрузки нужно рассмотреть подробнее — подход к измерению немного изменился и может повлиять на работу с сайтом.

2. Больше внимания скорости загрузки — набор показателей Core Web Vitals

Для количественного измерения удобства использования страницы ввели набор показателей Core Web Vitals.

Что в наборе:

LCP — Largest Contentful Paint — время рендеринга на странице самого большого объекта, видимого пользователем. Хорошим считается время отрисовки не не дольше 2,5 секунд с начала загрузки страницы. Подробная статья

Загрузка самого крупного объекта

CLS — Cumulative Layout Shift — измерение коэффициента сдвига страницы из-за неравномерной подгрузки содержимого. Подробная статья

Пользователь кликнул не на ту кнопку из-за смещения элементов:

FID — First Input Delay — время реакции страницы на первое действие пользователя после загрузки. Пользователь не должен долго ждать ответа сайта на клик или скролл.

Измерить эти показатели можно с помощью Отчета Core Web Vitals в Search Console, PageSpeed Insights или Проверки скорости сайта от PR-CY.

Проверка скорости PR-CY с советами по улучшению

Раньше показатели могли влияли только на настроение пользователей и поведенческие факторы, а в 2021 году входят в число факторов ранжирования. Это не значит, что они будут решающими, но определенно важными.

3. Турбо-страницы Яндекса как фактор ранжирования

За этого год в Турбо появилось много нового:

• стало проще оформлять страницы в конструкторе с разделением на контентные и товарные;

• в выдаче можно лайкать страницы, появились комментарии пользователей;

• добавили автонастройку рекламы с добавлением блоков РСЯ на Турбо;

Есть разработки отдельно для интернет-магазинов, чтобы было удобнее покупать:

• в выдаче появились сниппеты с каруселями товаров и категорий;

• изменился дизайн каталога и корзины;

• добавились товарные рекомендации на основе предпочтений пользователя;

• работает инструмент проверки качества с уведомлениями об ошибках

• в разработке передача заказов из Турбо в CMS или CRM.

Яндекс активно развивает Турбо-страницы, чего не скажешь об аналоге страниц AMP Google. Значит, поисковик в Турбо заинтересован и можно даже ожидать, что наличие ускоренных страниц будет фактором ранжирования. А  отсутствие Турбо может даже повлечет пессимизацию:

Ладно, фатальная ошибка в отсутствии Турбо — всего лишь первоапрельская шутка от Яндекса 🙂 Не думаем, что до такого серьезно дойдет.

4. Экспертность, авторитетность и достоверность — E-A-T Google и аналог от Яндекса

Поисковики задумались о качестве выдачи и влиянии контента из топа на жизнь людей. Google разработал показатель E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness, то есть экспертность, авторитетность, достоверность.

Определяется у всех сайтов, но особенно важен сайтам тематики YMYL — «Your Money or Your Life». Ошибочные советы на таких сайтах могут навредить кошельку, здоровью или качеству жизни пользователей. Сюда можно отнести сайты про медицину, лечение и профилактику заболеваний, психологию, воспитание детей, сбережения, законы, налоги, стройку и ремонт и многое другое.

Для поисковика важно

• Кто автор контента. Для этого у материалов делают подпись, создают раздел с авторами и информацией о них, используют разметку Schema.org.

• Есть ли у него релевантный опыт. Медицинские материалы должен писать или проверять врач, но о жизни с заболеванием может писать больной без медицинского образования. Как доказать поисковику, что контент пишут эксперты.

• Авторитетность автора: публикации на других площадках по теме, особенно на крупных и известных.

• Авторитетность сайта: ссылочный профиль, особенно ссылки с крупных релевантных сайтов.

• Достоверность контента: соответствие официальной научной картине мира, ссылки внутри контента на авторитетные материалы — к примеру, на исследования с PubMed.

У нас есть подробная статья и три чек-листа по факторам E-A-T для разных сайтов: из категории YMYL, коммерческих проектов и информационных, включая статейники и новости.

Представители Google говорят, что E-A-T не является фактором ранжирования. Как количественно измерить экспертность или доверие? Это абстрактные понятия, поэтому приходится опираться на оценки асессоров. Тем не менее, поисковик с помощью разных сигналов может понять, реализованы ли на сайте какие-то отдельные составляющие E-A-T.

У Яндекса назревает аналог факторов E-A-T для определения экспертности. В интернете появились скриншоты Толоки с заданиями оценить информативность и правдоподобность отзывов. Скорее всего отзывы будут иметь больший вес среди факторов ранжирования.

Задание для асессоров на Толоке

Также есть инструкция по выявлению материалов о самолечении, применении лекарств без назначения врача.

Инструкция по выявлению материалов о самолечении

В 2021 году веб-мастерам нужно работать над экспертностью и достоверностью контента не только для Google, но и для хороших оценок от Яндекса.

Здесь же упомянем, что в этом году активизировались накрутчики поведенческих факторов в Яндексе и сейчас он активно борется с накруткой. В некоторых нишах пока накрутчики лидируют, но в 2021 Яндекс наверняка что-то придумает.

5. Новый вид результатов — фрагмент контента, Google Passage Ranking

Google начал ранжировать отдельные пассажи со страницы. При переходе по ссылке из расширенного сниппета открывается не просто статья с начала, а нужная часть. По запросу «seo trends 2021» из сниппета открывается часть статьи:

Это значит, что нужно уделять больше внимания смысловым блокам на странице. Разбивать контент на тематические пункты и абзацы, задавать им оптимизированные подзаголовки H2 и H4, стараться раскрыть тему, чтобы контент был полезен и юзеру не требовалось искать дополнения на других сайтах.

6. Развитие локального поиска

В этом году Google и Яндекс развивали сервисы для локального поиска, думаем, в 2021 тенденция на улучшение коммуникации через эти сервисы сохранится.

В Google Мой бизнес появились сообщения для связи пользователей с компанией через ее профиль. Пока сообщения доступны на устройствах Android в приложениях GMB и Карты.

Переписка с компанией

У Яндекс.Карт тоже есть функция переписки — теперь можно отвечать пользователям через сервис Карт. А еще разработчики добавили возможность публиковать новости и сторис из карточки:

Сторис в Яндекс.Картах

Как оптимизировать карточку в Google Мой бизнес, а также в Яндекс.Справочнике и на Яндекс.Картах

Появилось больше пользовательских оценок. Яндекс добавил рейтинг компаний, а в сентябре еще Индекс лояльности клиентов — так назвали независимую оценку компании пользователями. Чем больше баллов, тем компания интереснее клиентам. Баллы начисляются за пользовательский поиск вашей организации с помощью сервисов Яндекса.

Возможно, в 2021 важность Индекса лояльности вырастет и возможно он будет влиять на выдачу, по крайней мере локальную.

7. Упор на онлайн и бесконтактное взаимодействие

Из-за пандемии бизнес перестроил работу и стал ориентироваться на онлайн, удаленку и минимизирование контактов с клиентами. Тренд сохранится и в 2021 году, так что бесконтактная оплата и доставка, онлайн консультации, фото и видео-демонстрации товара придется продумывать и развивать многим.

Даже если не затрагивать изменения из-за пандемии, покупки в онлайне растут. По прогнозам GroupM, к 2024 году на онлайн придется четверть всех розничных продаж. Пока лидирует Китай, там уже сейчас четверть всех продаж происходят в интернете. В России доля онлайн-коммерции пока составила 10,9%, хотя в прошлом году было 6%.

Бизнесу нужно придумать, как он может задействовать и онлайн-продажи. К примеру, использовать модель «click-and-collect» — клиент покупает или заказывает онлайн, а забирает товар в офлайн-магазине.

8. Оптимизация под голосовые запросы

Мы еще в 2018 году писали, что ждем голосовой поиск в трендах. Теперь надеемся на 2021, по нашим наблюдениям, сейчас люди стали активнее покупать домашние станции с голосовыми помощниками и пользоваться голосовым поиском со смартфонов.

О том, какие инструменты помогут оптимизировать сайт под голосовой поиск, рассказывали в этой статье. Работать над оптимизацией под голос вашего сайта, а также товаров на других площадках нужно уже сейчас, пока не появились сильные конкуренты.

К примеру, исполнитель Drumkoon догадался, как схитрить и продвинуть свою музыку в Spotify, и сейчас у него 23 525 слушателей за месяц. Он залил в сервис свой альбом с игрой на ханге и назвал его «Ok Google Play Music» — точное совпадение с типичной командой для голосового помощника, чтобы он включил музыку. Самая популярная композиция альбома называется «Hey Google Play Sleep Music». Реализация ни стоила ни гроша, не заняла почти нисколько времени и принесла новые прослушивания. И публикации с описанием этого кейса, которые тоже могут принести прослушивания.

Альбом «Ok Google Play Music» в Spotify

Что в итоге с 2021

В целом, пока ничего нового — поисковики советуют делать сайты удобными для людей и придумывают показатели, отражающие удобство, призывают следить за качеством контента и скоростью загрузки, слушать их рекомендации и не нарушать правила. Посмотрим, чем они удивят нас в 2021 году!

Для создания этого поста мы смотрели вебинар Сергея Кокшарова aka Devaka, читали мнение Александра Алаева aka АлаичЪ, пост Михаила Щербачева и свои же новости из блога.

Пишите в комментарии, какие тренды 2021 на ваш взгляд мы зря не добавили в список? Какие из перечисленных в итоге отойдут на второй план?

Источник

Коллеги-оптимизаторы поделились в своем Telegram-канале наблюдением о новой кнопке, возникшей в разделе товаров. В случае, если вы пересекались по геоданным с каким-либо заведением или магазином, Instagram фиксирует это и дает возможность оценить качество товаров и услуг.

С помощью новой кнопки «Оставить отзыв о покупке» вы можете поделиться своим мнением о магазине или месте, а также присудить одну из трех рейтинговых оценок. В данном случае, это «Удовлетворительно», «Неудовлетворительно» и «Нейтрально».

Не до конца понятно, как эта система будет функционировать в будущем, однако это однозначный плюс для продвижения. Как показывает практика, высокие оценки и отзывы привлекают больше посетителей.

Источник