Совместно с дизайнерами из Bannersnack SocialInsider сделали видео об эффективной работе каруселей в Instagram.
В ходе исследования изучили более 22 миллионов постов, среди которых почти 3 миллиона каруселей, работа длилась три года. Специалисты сделали выводы:
Карусели в Instagram находятся на подъёме.
Они приносят больше зрительского внимания, чем просто фото или видео.
Карусели вместе с фото и видео имеют максимальную степень вовлечённости — 2,33%, а видеокарусели получают больше комментариев.
Добавление в заголовке Swipe left также добавляет уровень вовлечённости.
Самый высокий рейтинг имеют карусели на два и три слайда, а замыкает тройку лидеров карусели с максимальным числом слайдов.
С момента запуска каруселей в 2017, бренды используют функцию все чаще. На старте было 3-4% каруселей, сейчас карусели доходят до 20% постов В мае 2019 процент каруселей был больше, чем у видео.
Специалисты из SocialInsider полагают, что в ближайшее время посты-карусели станут основным типом органического контента в соцсети.
А мы напоминаем, что на прошлой неделе стало известно об отделении рекламного продвижения Instagram от Facebook.
В этой статье поговорим не о внутреннем контенте сайта, а о том, как и где размещать статьи и отзывы, чтобы увеличить количество трафика и привлечь заинтересованных клиентов.
В случае с публикациями на сторонних ресурсах задача несколько сложнее, чем с ведением собственного блога или раздела новостей, потому что потенциальный клиент или подписчик только остановился на тексте о вас, но еще не перешел на ваш сайт и не совершил конверсионное действие. Ваша цель — разместить такой пост, который убедит читателя перейти дальше по нужной ссылке. Рассмотрим, какими должны быть статьи и где их лучше публиковать.
Каким должен быть продвигающий контент
Ниже приведем несколько рекомендаций, которые помогут увеличить вовлеченность читателей и заинтересовать в ваших продуктах или услугах.
Решите проблемы пользователей
В первую очередь, текст должен решать задачу читателя — как сделать, где купить, как выбрать и так далее. Не имеет значения, рекламный он или «гостевой». Определите, с какой проблемой читатель приходит в поиск и что вы можете ему предложить, не давайте лишних обещаний.
Почему текст должен быть информативным?
Во-первых, в этом есть практическая польза. Читатель нашел нужную информацию и, например, сделал заказ;
Во-вторых, страница с текстом, попадающим в интент запроса, лучше ранжируется из-за малого количества отказов и большого времени просмотра. Соответственно, текст о вас увидит больше пользователей поисковых систем;
В-третьих, ссылки в тексте обладают SEO-эффектом, то есть поисковые роботы учитывают эти ссылки при ранжировании вашего сайта.
Примерно такая же ситуация и с соцсетями, реакции пользователей на посты влияют на их ранжирование в лентах.
Определите типы ключевых запросов, которые вставите в текст
Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Ключевые запросы можно разделить на несколько категорий:
информационные;
навигационные;
коммерческие;
брендовые.
В зависимости от формата материала используйте разные типы запросов. В нативной рекламе лучше сработают информационные. В прямой рекламе лучше использовать коммерческие. Навигационные подойдут, если ваш бизнес имеет геопривязку, например, ресторан или парикмахерская.
Брендовые запросы в рекламе использовать можно, но имейте ввиду, что на первых местах выдачи по таким запросам, скорее всего, будет ваш собственный сайт. А ваша задача — привлечь новую аудиторию, которая ищет не конкретный бренд, а способ решения своей проблемы. Исключение составляют запросы типа «название_бренда отзывы/обзор».
Найдите темы, популярность которых увеличивается
Вы можете проверить частотность относящихся к вашему бизнесу запросов через Yandex.Wordstat или найти популярные темы в Google Trends. Наверняка вам будет, что сказать по теме. Заодно проанализируете популярность по регионам, если локация имеет значение для вашего бизнеса.
Придумайте цепляющий заголовок
Четко опишите содержание статьи и добавьте завлекающие детали. Это работает одинаково на сайтах и в соцсетях. Например, в совместном исследовании Backlinko и Buzzsumo выяснили, что заголовки из 14-17 слов приносят на 76,6% больше социальных сигналов, чем более короткие, а заголовки с вопросом в конце дают на 23% больше лайков и репостов, чем заголовки без вопроса. Хорошо работают слова «как», «почему», «зачем» и списки — «5 способов сделать…» и им подобные.
Длинные заголовки приносят больше социальных сигналов
Кстати, длина текста тоже имеет значение. В том же исследовании говорится, что оптимальная длина для статей на сайтах составляет от 3000 до 10000 символов, а для соцсетей — от 1000 до 2000 символов. Меньше — не информативно, больше — тяжело читать.
Длинный контент генерирует больше ссылок
Не забудьте о ссылках
После того, как статья о вас была опубликована, как минимум разместите ссылки на нее со своего сайта и страниц в соцсетях. Во-первых, это положительно скажется на ранжировании, во-вторых, ваши уже существующие подписчики смогут узнать о вас больше из размещенного текста. Постарайтесь договориться с владельцем или редактором площадки о размещении ссылок на ваш материал с более старых статей.
Где размещать статьи
Для начала важно учесть авторитетность и трафик площадки, техническое состояние сайта и соответствие вашей тематике или соблюсти хотя бы околотематичность, чтобы не получить проблем с поисковиками из-за некачественных входящих ссылок. Что еще?
Идите по стопам конкурентов
Проанализируйте, где размещаются самые крупные конкуренты, там есть и ваша целевая аудитория. Рекомендуем проверить выдачу и по их брендовым запросам, наверняка найдется упоминание конкурентных компаний в блогах или СМИ.
Напишите гостевые посты
Выберите несколько наиболее авторитетных информационных сайтов или блогов в вашей сфере и предложите им экспертный контент в обмен на упоминание со ссылкой. Скорее всего, вашу статью с радостью возьмут, от бесплатного контента редакторы редко отказываются.
Постарайтесь попасть в подборки
Практически для каждой сферы есть подборки компаний, которые решают ту или иную задачу пользователя: «лучшие парикмахерские Москвы», «лучшие автосервисы Екатеринбурга» и так далее. Найдите такие подборки и попросите добавить вас. Пришлите редактору описание вашей компании с кратким УТП, попросите поставить активную индексируемую ссылку.
Договоритесь об обмене постами с партнерами
Наверняка у вас есть партнеры по бизнесу и у них тоже есть сайты и страницы в соцсетях. Договоритесь об обмене публикациями или даже проведите совместную акцию, чтобы привлечь новую аудиторию.
Это далеко не все аспекты контентного продвижения. Для самих текстов также имеют значение структура, иллюстрации, тошнота, распределение ключевых запросов и многое другое. К страницам, на которых будут опубликованы ваши статьи, также есть множество требований: SSL-сертификат сайта, скорость загрузки, ссылочная масса всего ресурса и прочие.
Если у вас нет времени на написание и размещение статей или сотрудника, готового этим заняться, попробуйте пойти другим путем — доверьте написание контента владельцу площадки, который может написать контент в стиле самой площадки и языком, понятным аудитории площадки И тут самое интересное. Такая возможность появилась в новом сервисе Linkpress.
Linkpress — удобный способ продвижения контентом
Сервис Linkpress — это сервис купли-продажи публикаций, в котором вы можете заказать упоминания, отзывы, статьи, мнения, посты в соцсетях и другие виды контентной рекламы.
Linkpress объединяет тысячи заказчиков и исполнителей, владельцев площадок. В отличие от фриланс-бирж, статьи или комментарии для вас будут готовить владельцы сайтов, а не фрилансеры, заинтересованные только в заработке. Это значит, что публикации будут точно соответствовать тематике и стилистике ресурса, выглядеть максимально нативно и привлекать аудиторию самой площадки.
Сейчас в базе сервиса более 500 площадок исполнителей, каждый день добавляются новые. Определенно есть, из чего выбрать.
Итак, основные преимущества Linkpress:
Дешевле, чем размещение напрямую;
Быстрее, чем писать тексты и договариваться о публикации самостоятельно;
Надежнее, чем заказывать статьи и их размещение на биржах;
Решение сразу трех задач: прямая реклама/увеличение заинтересованной аудитории, трафик и качественные натуральные входящие ссылки.
Расскажем подробнее.
Дружелюбный интерфейс и простота использования
Работает очень просто. Нужно пройти короткую регистрацию и создать проект, все вместе займет не более пяти минут. Редакция PR-CY проверила 🙂
Три понятных шага:
Введите адрес сайта и придумайте название проекта;
Опишите задачу и укажите бюджет;
Ждите и одобряйте заявки от исполнителей или выбирайте исполнителей из каталога самостоятельно.
После публикации задачи исполнители начнут присылать предложения. Останется только выбрать подходящие площадки и ждать размещения. Но если есть желание, можно самому выбирать площадки под публикации из каталога.
Зарегистрироваться
В личном кабинете вы сможете отследить прогресс выполнения, а если возникнут вопросы, в любой момент можно связаться с исполнителем и озвучить пожелания.
Качественный контент и ссылки
Linkpress контролирует качество площадок, на которых размещается реклама заказчиков. Сервис проверяет сайты по множеству параметров:
ИКС,
количество страниц в Яндексе и Google,
показатели Moz Rank, Moz DA, Moz PA,
показатели Majestic Seo Citat Flow и Trust Flow
Также Linkpress следит, чтобы контент заказчика не размещался в скрытых блоках, а ссылки не закрывались от индексации.
Безопасность размещения
В Linkpress разработан механизм контроля за размещением заказанных материалов.
Для защиты заказчика от мошенников деньги за размещение переводятся не за один раз, а равными частями в течение 90 дней, если все это время публикация доступна для просмотра и ссылки на месте. Если окажется, что размещенный текст удален или ссылки закрыты от индексации, исполнителю отправят уведомление о проблеме и перестанут начислять средства. После того, как публикация и ссылки в ней будут снова доступны, перечисление оплаты возобновится.
Детальный выбор площадки для публикации
При создании задачи заказчик может выбрать тип публикации на сайте или нужную соцсеть. Также есть возможность создать собственные списки площадок, которые нравятся или не нравятся, чтобы ускорить выбор исполнителей в будущем.
Цены и оплата
При создании задачи заказчик самостоятельно назначает цену и получает предложения в рамках заданной суммы. Из-за конкуренции цена на размещение на более-менее похожих сайтах не будет сильно отличаться и публикации через Linkpress обойдутся дешевле, чем при прямых договоренностях с владельцами сайтов. И не придется тратить время на переговоры.
Хочу разместить статью
Для исполнителей
Если вы готовы размещать рекламные материалы на своем ресурсе, вам нужно зарегистрироваться, добавить, настроить площадки и начать зарабатывать. В сервисе существует два способа заработка: активный — отправлять заявки заказчикам, и пассивный — получать заказы. Оба способа взаимодополняют друг друга. При этом комиссия для исполнителя составляет всего 20% от стоимости публикации и учитывается при ежедневных начислениях.
Конкурс на лучшую публикацию
Кстати, сейчас Linkpress проводит конкурс на лучшую публикацию с денежными призами. В голосовании участвуют и заказчики, и исполнители.
Условия:
Заказчик может отправить на конкурс одну из своих оплаченных статей, а исполнитель — одну из своих уже опубликованных работ. Пользователи сервиса оценивают каждую из предложенных статей по пятибалльной шкале. Приз за первое место — 10 000 ₽, за второе — 5 000 ₽, за третье — 2 500 ₽.
Подробнее о конкурсе можно прочитать на специальной странице.
Некоторые веб-мастеры используют такую практику: в тег Title страниц сайта они добавляют название бренда или какой-то шаблонный текст, например, с главными ключами. Title — заголовок, который отображается в результатах поиска. Если веб-мастер добавил название бренда в тег, то страницы этого сайта в выдаче выглядят, к примеру, так:
Название бренда в каждом заголовке
Иногда в Title добавляют стандартизированный неуникальный фрагмент текста — назовем его шаблон. Обычно в роли шаблона выступают категории, слоганы, теги авторов. Например, на этом сайте в заголовки части страниц вставили шаблон «Помидоры — Семена овощей — Магазин»:
Название категории в каждом заголовке
Иногда шаблоны получаются слишком длинными и не умещаются в сниппет в результатах выдачи. Например, сайт с обзорами комиксов Major Spoilers часто использует длинную конструкцию «Major Spoilers — обзоры комиксов, новости, анонсы и подкасты», на английском она занимает 65 символов, и Google каждый раз ее обрезает:
Длинный шаблон в теге Title
Такое использование одинаковых шаблонов может привести к проблемам с оптимизацией страниц.
Какие проблемы с SEO могут дать шаблоны в Title:
Релевантность Ненужные слова могут сделать заголовок менее релевантным как для поисковых систем, так и для пользователей, поэтому могут влиять на ранжирование и кликабельность.
Уникальность Заголовки, содержащие одинаковый повторяющийся текст и отличающиеся друг от друга только парой слов, не уникальны. Это может не быть проблемой, но некоторые оптимизаторы советуют уникализировать Title на сайте.
Длина Шаблон отнимает часть длины заголовка, остается меньше места для других слов, Google их обрезает. Это может сделать заголовок непонятным для пользователей.
Но если веб-мастеры используют такие шаблоны или брендовые ключи в Title страниц на сайте, возможно, это помогает кликабельности? В агентстве Moz решили проверить версию экспериментами, а мы перевели и сократили статью для вас.
Эксперимент 1: удалили категорию из Title
Улучшится ли ранжирование и посещаемость, если удалить некоторые повторяющиеся части заголовков?
Каждый раз, когда Moz публикуют пост в рубрике Whiteboard Friday, они включают в заголовок название этой рубрики. Что произойдет, если у части постов удалить «Whiteboard Friday» из заголовков?
Убрали название рубрики из заголовка
Используя методологию A/B-тестирования, они убрали название рубрики у половины заголовков, другая половина осталась без изменений и стала контрольной группой.
Итог: удаление шаблона с названием рубрики увеличило трафик на 20% по сравнению с контрольной группой.
Влияние эксперимента на органический трафик
Центральная синяя линия — оценка того, как страницы с изменениями работали по сравнению с контрольной группой.
Whiteboard Friday — популярная рубрика, но удаление ее названия привело к увеличению посещаемости страниц.
Эксперимент 2: удалили бренд из Title
Если удаление названия категории помогло увеличить посещаемость, как показатели отреагируют на удаление бренда из Title?
В этом A/B-эксперименте команда удалила слово «Moz» из половины заголовков страниц на сайте.
Удалили название компании из Title
Измерили результаты. Тест не достиг показателя полной статистической значимости, но фактически команда увидела снижение трафика на 4% из-за удаления бренда из тегов Title.
Влияние эксперимента на органический трафик
Автор эксперимента признался, что пробовал на других сайтах — удалил название бренда из заголовка и увидел рост посещаемости на 20%.
Удаление бренда из Title может быть полезно для трафика или наоборот может подпортить показатели. Это зависит от нескольких факторов, разберем их.
Как удаление шаблона или бренда повлияет на Title
Существует четыре основных фактора, которые влияют на то, может ли быть полезным удаление шаблона из заголовков:
Сила бренда Популярные бренды в Title почти всегда работают лучше, чем неизвестные, даже если люди не ищут конкретно этот бренд. Например, упоминание популярной компании Amazon привлечет внимание, даже если пользователь не ищет товары конкретно на Amazon. Менее узнаваемые бренды не всегда получают такой же импульс и могут навредить, если негативно повлияют на три следующих фактора.
Релевантность Название сайта или шаблонные фразы в Title могут быть нерелевантны тому, что ищут пользователи. Например, если сайт посвящен ремонту телевизоров, то указание в заголовке компании «Brad’s TV Repair» будет актуальнее, чем просто «Brads».
Длина Длинный шаблон скорее навредит, чем принесет пользу, потому что отнимет место у основного текста заголовка, все равно не уместится и поисковик его обрежет. Он может размыть релевантность заголовков, так что шаблонная фраза, где будет, например, «покупка телевизоров, ремонт телевизоров, обслуживание техники, аудио и видеооборудование на продажу в Орле и Орловской области» — не очень хорошая идея.
Кликабельность Иногда шаблоны могут сделать заголовки более кликабельными, если в них есть слова «распродажа», «бесплатно», «2020», «новый» и другие. Влияние таких слов в заголовке на CTR лучше протестировать.
В первом факторе упомянули силу бренда — разберем, как ее измерить.
Найти SEO- и технические ошибки на сайте, проверить внутренние страницы и следить за позициями в поисковых системах поможет сервис «Анализ сайта».
Проверка позиций сайта в ПС
Попробуйте расширенный тариф с полной функциональностью, неделя на тест бесплатно. Понравится — оставайтесь! Подключить
Простой способ понять, сильный бренд или слабый, оставить его в Title или убрать
Этот простой метод покажет, почему удаление названия рубрики в эксперименте привело к увеличению трафика, а удаление названия бренда — нет.
Для шаблона или названия бренда нужно определить количество URL-адресов на сайте, которые ранжируются и получают трафик по этим ключевым словам. В этом поможет Google Search Console:
Введите фразу-шаблон или название бренда в качестве фильтра запроса. Если шаблон длинный, придется разбивать его на части по запросам.
Посмотрите, сколько URL-адресов получают трафик для запросов, содержащих это ключевое слово.
Экспериментаторы проверили свой бренд:
Ввод названия бренда в фильтр
В фильтре по ключевым словам, содержащим название бренда, находятся тысячи URL с рейтингом:
Много страниц ранжируется по запросам с названием бренда
Это значит, что «Moz» — сильный бренд, поэтому его удаление из тегов сказалось на трафике. Компания оправданно включает свое название в Title страниц. При этом название длиной всего в три символа, много места не занимает.
Вывод — сильный бренд стоит добавить в Title, а слабый убрать. Но с другой стороны, как помочь бренду заработать узнаваемость? Его упоминание в заголовке может быть полезно, так что в некоторых случаях все-таки стоит добавить малоизвестный бренд в начало Title, к примеру, на страницах, прямо относящихся к компании и каких-то особенных авторских материалах.
Если проверить название рубрики, удаление которой увеличило трафик на 20%, почти весь трафик по поисковым запросам с этим названием уходит только на одну или две страницы.
Пара страниц ранжируется по запросам с этой рубрикой
Для большинства постов ключ «Whiteboard Friday» не имеет значения, люди его не ищут и название рубрики недостаточно популярно, чтобы пользователи кликали на ссылку из-за него.
Название в Title может снижать релевантность, если «Whiteboard Friday» не входит в запрос. Кроме того, в нем 17 символов, что значительно увеличивает длину Title.
Что в итоге делать с Title
Статья не может дать однозначную рекомендацию — это удаляйте, а то оставьте. Описанные в материале A/B тесты показали: если что-то сработало на одном примере, на другом не сработает из-за сочетания нескольких факторов.
Зато материал показывает, что можно проверить на сайте. 🙂 В некоторых случаях добавление шаблона с ключами или бренда улучшит показатели, если он соблюдает критерии:
Узнаваемость — название бренда известно у целевой аудитории.
Релевантность — правильные ключевые слова, не противоречащие содержанию страницы.
Краткость — не отнимает слишком много места у заголовка.
Вы можете поэкспериментировать с Title ваших страниц и вывести лучшее решение. Всегда проверяйте гипотезы и оценивайте их влияние, прежде чем внедрять изменения на весь сайт, иначе можно навредить SEO вашего проекта.
Интересное по теме кликабельности и трафика: Лучший результат выдачи по мнению Google? Сюрприз, это сам Google! [Исследование]
На основе статьи «Title Tags SEO: When to Include Your Brand and/or Boilerplate»
В этом руководстве разбираемся, что такое анкор и как можно работать со ссылочными анкорами, чтобы это было полезно и актуально для продвижения. Первые пункты статьи с базовыми знаниями будут актуальны новичкам.
В руководстве:
Что такое анкорный текст
Почему анкоры важны для SEO
Какие бывают анкоры: 9 типов анкорного текста
Какие анкоры использовать для ссылок
Где размещать ссылки с анкорами
Стратегия цикличности анкоров: как ранжироваться с меньшим числом обратных ссылок
Переоптимизация анкоров: отношение ПС и риски
Маркетолог и сеошник Натан Готч составил руководство по анкорным текстам «Anchor Text: Definitive Guide», команда сервиса PR posting сделали перевод, а мы адаптировали и доработали статью.
Что такое анкорный текст
Анкорный текст – это читаемый и кликабельный текст в ссылке. В формате HTML это выглядит так:
<a href=»https://site.ru»>анкорный текст</a>
Определение «анкорный текст» применяют ко всем ссылкам, в том числе внутренним и внешним. В этом руководстве речь пойдет о внешних анкорах.
Кратко об истории SEO-значимости анкоров
Все, что нужно было сделать для быстрого продвижения в 2011 году, – создать ссылки с анкорным текстом, насыщенным ключевыми словами. Пример того времени:
Но 24 апреля 2012 года Google объявил о запуске первой версии обновления алгоритма Penguin. С этого момента при использовании анкорного текста с большим количеством ключевых слов рейтинг сайта резко падал в поисковой выдаче.
Почему анкоры важны для SEO
Анкор входит в число индикаторов, которые использует поисковая система для определения релевантности.
У Google есть патент на «индексирование тегов анкоров в поисковой системе»:
Если продраться сквозь дебри технических терминов, будет ясна идея:
Для определения релевантности ссылки Google использует текст вокруг ссылки и текст анкора.
Используя это, можно выстроить релевантность без точного вхождения. Размещайте ссылки в релевантном контенте и помещайте основное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
Что нужно сделать:
Найти релевантные сайты в своей нише.
Получить обратные ссылки в контенте, релевантном целевой странице.
Попробовать разместить главное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
Использовать логичный анкорный текст.
Примеры для ключевого слова «анкорный текст»:
«Если вы ищете больше информации об анкорном тексте, переходите сюда».
«Анкорный текст – это видимый и кликабельный текст в ссылке. Подробно об этом в статье PR-CY».
«Чтобы разобраться в теме анкорного текста я рекомендую эту статью: https://pr-cy.ru/news/p/8215-polnoe-seo-rukovodstvo-po-ankornym-tekstam».
Прежде чем мы увидим приемы оптимизации, разберемся с основами. Первое, что необходимо знать – типы анкорных текстов, которые можно использовать.
Какие бывают анкоры: 9 типов анкорного текста
Автор оригинальной статьи Натан Готч выделил девять типов анкорного текста от самого безопасного с точки зрения продвижения до наименее безопасного:
1. Фирменные анкоры / Брендовые анкоры/ Анкоры с упоминанием бренда
Брендовые анкоры – это любой текст, который использует название вашей компании или сайта. «Следите за позициями вашего проекта в поисковых системах с помощью сервиса LINE», «Попробуйте инструменты для сеошников на сайте PR-CY».
Брендовые анкоры — самый безопасный тип ссылочного текста, если у вашего сайта фирменный домен. Если домен с точным или частичным совпадением, следует быть осторожным. Подробнее в следующем параграфе
2. Общие анкоры
Общие анкоры часто призывают к действию: «перейти сюда», «кликните по ссылке», «на этом сайте». В предложении «Заходите сюда, если ищете информацию о SEO» фраза «Заходите сюда» – общий анкорный текст.
3. Анкоры-голые ссылки
Любой анкор, содержащий открытый URL, считается голой ссылкой: https://pr-cy.ru/, www.pr-cy.ru/, pr-cy.ru.
4. Анкоры без ключевых слов
Вот как это выглядит:
Простейший способ создать привязку без текста – использовать изображения. Это маленькая стратегическая хитрость, которую часто используют большие бренды. Неважно, умышленно они это делают или нет, но это хорошая идея.
5. Ссылки с изображений без анкорного текста
Google использует атрибут ALT изображения как анкорный текст ссылающейся картинки.
6. Бренд + анкор с ключевиком
Разнообразить профиль анкоров можно, скомбинировав название бренда и целевое ключевое слово, например:
Новости SEO от PR-CY;
руководство по линкбилдингу от PR-CY;
PR-CY — SEO инструменты для анализа сайта.
7. Варианты ключевых слов
Чтобы повысить тематическую релевантность страницы, стоит разнообразить профиль анкорного текста различными вариантами ключевых слов по теме.
Примеры для целевого ключевика «обратные ссылки»:
что такое обратные ссылки;
как получить обратные ссылки;
бесплатные обратные ссылки.
8. Анкорные тексты с частичным вхождением
Частичное вхождение у анкоров похоже на варианты ключевиков. Главное отличие в том, что вы добавляете общие слова вокруг основной ключевой фразы.
Примеры целевых ключевых слов к «анкорному тексту»:
руководство по анкорному тексту;
подробная статья об анкорном тексте;
прочтите этот пост об анкорном тексте.
9. Анкорные тексты с точным вхождением
Анкорный текст с точным вхождением – это точное совпадение какого-либо целевого ключевика и целевой страницы. Например, если «купить обратные ссылки» – целевое ключевое слово, то оно же и будет анкором точного вхождения.
Анкоры с точным вхождением ключевой фразы самые эффективные, но самые небезопасные. Они могут повысить ваш рейтинг, но могут и привести к наказанию поисковой системой.
Почитать по теме: SEO- и естественные ссылки: ссылочное продвижение в Google и Яндекс
Какие анкоры использовать для ссылок
Нужно обратить внимание на три составляющие:
Релевантность Анкор ссылки и окружающий ее текст должны быть релевантны друг другу, а также тематике сайта, на котором находятся, и сайта, на который ссылаются.
Естественность звучания в тексте Негативным сигналом для поисковика будет искусственное звучание анкора. Алгоритмы понимают морфологию слов, так что распознают, где текст построен неестественно. Фраза «мужские куртки цена» должна звучать как «цены на мужские куртки».
Процентное соотношение анкоров В распределении разных типов анкоров лучше соблюдать баланс, чтобы не получить наказание от ПС. Точных рекомендаций с процентами, основанными на мнении ПС, ни у кого нет, но оптимизаторы приходят к пониманию на практике.
Безопасный процент анкоров: на какие показатели по анкорам ориентироваться сеошнику
Эти показатели — не закон, вы можете экспериментировать и делать, как лучше в вашей ситуации. Натан Готч вывел эти соотношения на своем опыте, они помогают ему избегать штрафов и получать результаты без риска:
анкоры с упоминанием бренда — 70%;
анкоры с голыми ссылками — 20%;
общие анкоры — 5%;
анкоры с частичным вхождением — <5%;
анкоры с точным вхождением — <1%.
Процент анкоров для доменов с точным и частичным вхождением
Натан советует новичкам избегать доменов с точным или частичным вхождением. Причина в том, что их очень легко переоптимизировать.
Если у вас домен точного вхождения, он советует ориентироваться на такие коэффициенты:
голые ссылки – 70%;
общие – 20%;
LSI – 5%;
частичное вхождение – 1–5%;
анкоры с брендом / точным вхождением – 1–5%.
Здесь есть несколько нюансов:
Уменьшить процент «брендового» анкорного текста, потому что домены точного вхождения (EMD) на самом деле не брендовые — это просто ключевые слова в домене.
Увеличить количество ссылок без текста и общих анкоров, что помогает бороться с чрезмерной оптимизацией.
Анкоры второго и третьего уровня
Часть оптимизаторов для продвижения в Google использует многоуровневое построение ссылок. Для Яндекса ее обычно не используют. Схема выглядит так: есть главный монетизируемый сайт, на него ведут ссылки — это первый уровень. Ссылки, которые ведут на эти ссылки — второй. И так далее, это делается, чтобы усилить публикации, которые делятся ссылочным весом с продвигаемым сайтом. Примером могут служить ссылки из PBN на гостевые публикации.
Для анкоров второго и третьего уровней автор допускает больше ключевых слов.
Для второго:
голые ссылки – 40%;
общие – 30%;
LSI, частичное соответствие – 25%;
точное соответствие – 5%.
Сконцентрируйте анкоры с ключевыми словами на лучших ресурсах для размещения.
Для третьего уровня:
голые ссылки – 10%;
общие – 10%;
LSI, частичное вхождение – 50%;
точное вхождение – 30%.
Где размещать ссылки с анкорами
Размещение каждой ссылки требует внимания. Типы ссылок и анкорный текст, который автор рекомендует использовать:
Ссылочные анкоры для лучших площадок
На лучших для размещения площадках сконцентрируйте анкоры с точным и частичным вхождением. Лучшие обычно те, где сложно и дорого разместиться.
1. Гостевые посты на релевантных ресурсах
Если можете разместить ссылку в релевантном вашей нише контенте, используйте богатые ключевиками анкоры.
Почитать по теме: Как выбирать гостевые площадки
Если у вас есть возможность получить ссылку только в биографической статье, применяйте анкоры с упоминанием бренда (или неоптимизированные). Google давно борется с практикой размещения гостевого спама. И один из сигналов об этом — когда люди засмапливают биографии авторов анкорами с ключевыми словами.
2. Специализированные страницы
Специализированные страницы – прекрасная возможность разместить ссылки с текстом, содержащим ключевики с точным или частичным вхождением.
Использование заголовка вашего ресурса – это тоже эффективное и безопасное решение.
3. Приватные блогерские сети (PBNs)
Есть оптимизаторы, которые не верят в эффективность PBN, но есть и другое мнение. Если вы работаете с сетками сайтов, используйте ссылки с точным или частичным вхождением.
Почитать по теме: 10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)
Анкоры для остальных площадок
Все базовые (неотредактированные) ссылки должны содержать неоптимизированный анкорный текст. Используйте только анкоры с упоминанием бренда, голые ссылки или общие анкоры для ссылок на этих площадках:
платные каталоги;
традиционные каталоги;
бизнес-ссылки;
пресс-релизы;
комментарии в блогах, релевантных нише;
форумы;
боковая панель сайта или ссылки в нижнем колонтитуле;
ссылки на профили;
социальные закладки;
пожертвования, спонсорство.
Некоторые следят за анкорами вручную — если сайт маленький, будет несложно вводить анкоры размещаемых ссылок в файл Google Sheet или Excel. Если это неудобно, существуют специальные сервисы для мониторинга анкор-листа.
Дальше разберем стратегию, которую автор руководства разработал для создания естественного профиля анкорных текстов.
Стратегия цикличности анкоров: как ранжироваться с меньшим числом обратных ссылок
Оптимизатор Натан Готч придумал эту стратегию и использует ее на своих проектах. Стратегия состоит из четырех шагов, а на схеме выглядит так:
Шаг 1. Продвигайте целевую страницу анкорами с точным вхождением
Начните с нескольких анкоров с целевыми ключами. У вас может возникнуть вопрос: «А не опасно ли использовать для нового сайта анкор точного вхождения?». Оптимизатор считает, что нет. Сайты наказывают за ссылочные профили в целом, а не из-за одной-двух ссылок. Это все равно что сказать, что один обед в «Макдональдсе» – причина чьего-то лишнего веса. К ожирению приводит совокупный эффект от неправильной диеты в течение определенного времени, то же самое и с ссылочным профилем.
Автор использует анкор с точным вхождением для первой обратной ссылки по двум причинам:
посмотреть, как сайт отреагирует;
показать поисковым роботам, о чем сайт или целевая страница.
Шаг 2. Продвигайте сайт неоптимизированными анкорами со всеми вариантами упоминаний
Используйте на этом этапе упоминания бренда, голые ссылки, общие анкоры и различные варианты ключевых слов.
Шаг 3. Наблюдайте за рейтингом и отслеживайте прогресс
Достаточно информации о своей работе можно получить в течение одного-трех месяцев. Если страница не растет, нужно сделать переоценку. Может оказаться, что нужно реже использовать анкорный текст с максимально точным соответствием.
Часто страницы не работают, потому что:
сайт недостаточно сильный;
на странице недостаточно обратных ссылок;
у вас есть обратные ссылки низкого качества;
страница плохо построена
Если вы чувствуете, что у вас 10/10 по этим трем аспектам, переходите к следующему шагу.
Шаг 4. Продвигайте сайт с помощью других анкоров с точным вхождением (если необходимо)
Повторяйте это до достижения рейтинговых показателей. Суть анкорного цикла состоит в том, чтобы создать разнообразный и естественный профиль ссылочных текстов.
Секрет естественного анкорного профиля в избегании шаблонов.
Взгляните на эти два примера:
Сайт №1 — типичный ссылочный профиль, который вы увидите у сайта с контентом, заспамленным анкорами.
Алгоритм Google может легко решить, что сайт создает искусственные ссылки. Ручная проверка даже не понадобится.
Сайт №2 имеет естественный и разнообразный ссылочный профиль.
Хотя у него меньше обратных ссылок и он менее насыщен ключевыми словами, скорее всего он обойдет в рейтинге сайт №1.
Мы не можем ручаться за результат использования стратегии Натана на вашем сайте и с интересом почитали бы ваши мнения в комментариях.
Стоит ли копировать анкорную стратегию конкурентов
Сеошник Мэтт Диггити в качестве первого шага работы с анкорами рекомендует определить идеальное распределение анкоров для вашей ниши. То есть нужно посмотреть на процентное соотношение анкорного текста у рейтинговых конкурентов и сделать так же.
Такой подход можно применять, но есть ряд проблем.
Копирование только части анкорного текста авторитетного сайта рискованно. Авторитетные сайты пользуются большим доверием, поэтому они могут иметь более высокий процент анкоров с ключевыми словами. Если вы скопируете этот подход, скорее всего, потеряете позиции в выдаче. У вашего сайта просто недостаточно авторитета и трастовости, чтобы так делать.
Не учитывается процентное соотношение анкорного текста на всем сайте. Как некоторым сайтам удается избежать переспама в анкорном тексте с точным вхождением? Потому что у них есть авторитетность и трастовость, а еще в профиле сайта высокий процент неоптимизированных анкоров.
По этим двум причинам не стоит копировать анкоры конкурентов постранично — нужно смоделировать весь профиль текстовых анкоров. Если у вас нет авторитетности, трастовости и неоптимизированного анкорного текста на всем сайте, то вам не стоит повторять за сильными конкурентами в этом вопросе.
Переоптимизация анкоров: отношение ПС и риски
На сайте, который попал под фильтр, первым делом стоит проанализировать анкоры ссылок. Большинство сайтов под фильтрами ведут агрессивную стратегию размещения анкоров с вхождениями коммерческих ключей.
Google больше не обновляет алгоритмы «Пингвин» и «Панда», однако эти концепции все еще применимы. Основной сигнал для наложения «Пингвина» вручную — переспам анкоров. Использование обратных ссылок с коммерческими или другими ключевыми словами с большой долей вероятности приведет к ручному фильтру.
Как снять ручной фильтр, мы описывали в статье «Фильтры поисковых систем. Google». Есть такая же, но про Яндекс.
Поисковики редко наказывают сайты только за чрезмерно оптимизированные ссылочные анкоры. Обычно агрессивные стратегии анкорных текстов часто сопровождаются другими плохими методами SEO.
Теоретически можно переборщить с оптимизацией анкоров и не получить штраф, если все остальное в порядке. Но так бывает редко. Сайты наказывают за то, что они много чего делают неправильно.
Большинство сайтов с чрезмерно оптимизированными анкорами имеют некачественные ссылки и контент, плохой пользовательский интерфейс и часто слишком агрессивны при оптимизации страницы. Чтобы решить эти проблемы, потребуется SEO-аудит.
Проверьте сайт по 70+ параметрам с помощью сервиса Анализ сайта: он проверит оптимизацию, ссылки, метатеги, тексты, скорость загрузки, технические параметры, юзабилити и прочее. Ищет ошибки на главной и на внутренних страницах, а еще в нем можно следить за позициями страниц в поисковых системах.
Попробовать — pr-cy.ru/analysis
Что поисковик думает про изменение анкора у ссылки
Если вы хотите привлечь внимание Google, замените анкор, не содержащий ключевых слов, на целевой ключ. Так Google может посчитать ссылку спамной. А может и не посчитать, но рисковать не стоит. Лучше оставьте ссылку в том виде, как она есть, а для анкора с коммерческим ключом найдите другое место.
Ситуации, которые не вызывают опасений:
Замена анкорного текста с ключевыми словами на неоптимизированный. Уменьшение количества коммерческих анкоров может повысить рейтинг, если их было слишком много. Если анкоров с точным вхождением или множеством ключей больше 25%, возможно, стоит заменить некоторые из них.
Удаление ссылки и размещение ее в другой части статьи. Если решите изменить ссылку, разместите новую в другой части статьи. Когда вы это сделаете, анкор/ссылка «обновится» в глазах Google. Вы потеряете устаревшую ссылку, но обретете новую. При этом ссылочный текст следует изменять только в крайних случаях.
Нужно ли отклонять ссылки с SEO-атак
Google автоматически игнорирует ссылочный спам, об этом говорил Джон Мюллер, так что можно не делать лишнюю работу и не отклонять спамные ссылки через Disavow Links.
«Мы учитываем это и стараемся автоматически игнорировать такие ссылки. Я вижу очень мало людей с проблемами, связанными со ссылками, так что это работает хорошо. Если это просто спам-ссылки, то бы не стал беспокоиться о них.
Если вы беспокоитесь, теряете сон из-за этих ссылок и хотите убедиться, что Google обрабатывает их должным образом, тогда используйте инструмент Disavow Links. Это не признание вины, вы просто говорите нашим системам, что эти ссылки не должны учитываться для вашего сайта».
Представитель поисковика добавил, что для большинства сайтов в отклонении спама нет нужды, Disavow Links нужно использоваться только в действительно крайних случаях. Поисковик успешно определяет спамные ссылки и игнорирует их.
Как санкции в прошлом влияют на SEO сайта
В целом есть две точки зрения. Оптимизатор Натан Готч считает, что попасть под фильтр – все равно что попасть в тюрьму за тяжкое преступление. Хотя в один прекрасный день вы можете выйти из тюрьмы, уголовное преступление всегда будет в вашей биографии.
«Неужели вы действительно думаете, что Google стирает все из досье сайта, который ранее подвергался ручному наказанию? Даже если вам отменят штраф, рейтинг вашего сайта никогда не будет легким, и вы всегда будете чувствовать, что вас что-то сдерживает».
В некоторых случаях он советует создать новый сайт, поскольку считает, что это не так сложно и гораздо эффективнее с точки зрения затрат, чем пытаться выйти из-под штрафных санкций.
У сотрудника Google Гари Илша другое мнение:
«Слухи о том, что ручные санкции навсегда клеймят сайт, являются всего лишь SEO-мифом. Отправляйте ресурс на перепроверку и, если все отлично, вы сорветесь с нашего крючка».
То есть по словам сотрудника ПС ручные санкции не оставляют следов в истории сайта. Если после снятия санкций к сайту не вернулись прежние позиции, это не значит, что прошлое на него так влияет. Возможно, поисковик изменил алгоритмы, в топ выбились конкуренты.
На чьей вы стороне, что говорит ваш опыт? Напишите в комментариях!
Анкорный текст – это очень маленький фрагмент в пазле SEO. Большинство сайтов изобилуют проблемами SEO, SEO-контента и качества обратных ссылок. Их необходимо решить в первую очередь. Как только вы их хорошо оптимизируете, приступайте к анкорному тексту. Это может дать вам преимущество, которое позволит доминировать над конкурентами.
На основе руководства «Anchor Text: Definitive Guide», автор Натан Готч. Перевод команды сервиса по распространению контента PR posting
По данным FTC в 2019 году основным способом мошенничества стали телефонные звонки. Средний убыток составил примерно 1000 долларов с человека. Это сыграло не в пользу бизнеса: многие люди просто не берут звонки с неизвестных номеров. Более того, нередки примеры, когда мошенники вели обзвон с официальных номеров, представляющих компанию. Специально для этого в Google Phone появилась новая функция «Подтверждённые звонки». Теперь при входящих звонках будут отображаться имя абонента, логотип, причина звонка и значок верификации Google.
Функция тестируется уже несколько месяцев, и результаты говорят о том, что доверие клиентов существенно повышается. А ещё, особо приятно, что здесь указывается причина звонка — то есть, звонит вам курьер с неизвестного номера, а вы видите, из какой фирмы и с какой целью вам совершается звонок. Учитывая, обилие мошеннических схем в нашей стране (например, когда людям звонили мошенники с номера 900 Сбербанка или Райффайзена) эта функция будет крайне актуальна и для нас. А для мошенников это создаст серьезный барьер.
Функция «Подтверждённые вызовы» стартует сперва в США, Мексике, Бразилии, Испании и Индии, а затем подключится в других странах. Для подключения необходима привязка к аккаунту в Google My Business.
Из нового по теме: сервис Яндекс.Телефония существенно обновил свою функциональность.
Первым крупным представителем категории «Супермагазины» на AliExpress станет гипермаркет товаров для дома «Большой домашний».
Его покупателям будет доступна единая корзина вне зависимости от количества поставщиков. Доставка по стране составит в пределах 10 дней, а её стоимость — в зависимости от региона и способа доставки — от 0 до 399 рублей. Полным циклом продаж занимается крупнейший партнер AliExpress — AliWay. Комиссия для продавцов составит 25%, куда уже входит комиссия самому маркетплейсу, размещение, продвижение, работа с клиентами и доставка. Деньги удерживаются лишь в случае выполнения заказа.
Ранее по теме: в августе AliExpress предоставил особые условия для размещения самозанятым гражданам РФ.
Длинные заголовки приносят больше социальных сигналов
Длинный контент генерирует больше ссылок
Название бренда в каждом заголовке
Название категории в каждом заголовке
Длинный шаблон в теге Title
Убрали название рубрики из заголовка
Влияние эксперимента на органический трафик
Удалили название компании из Title
Влияние эксперимента на органический трафик
Проверка позиций сайта в ПС
Ввод названия бренда в фильтр
Много страниц ранжируется по запросам с названием бренда
Пара страниц ранжируется по запросам с этой рубрикой
