Редактор отчетов — это инструмент Google Ads, с помощью которого вы можете создавать отчеты и находить новые идеи для развития бизнеса. Со вчерашнего дня он обзавелся новым дизайном и несколькими новыми функциями.

Для начала, панель выбора данных сместилась в правую часть редактора, что дало больше пространства для работы с отчетом. Появилась функция поиска, а поля данных стало возможно добавлять или перемещать курсором. Значки диаграмм помогут визуализировать и выбрать необходимую диаграмму для вашего отчета.

С помощью форматирования вы сможете сами спроектировать визуализацию отчета: например, выбрать цвет фона ячейки с определенными данными. А для каждого поля теперь появилось раскрывающееся меню, что позволит фильтровать по ним данные.

И напоследок, теперь можно добавлять и редактировать данные отчета во время его загрузки — сделать это можно во вкладке «Отчеты» или со своего управляющего аккаунта.

Google Ads представил обновленный дизайн для Редактора отчетов

Источник

Зарубежные коллеги из Seroundtable обнаружили, что при запросе рецептов в Поиске начал появляться новый блок — Short Videos. Ранее в августе разработчики уже тестировали в Discover этот блок с короткими видео, но для основной выдачи это впервые.

Пока что чаще всего карусель встречается в выдаче с десктопа, а с мобильной версии поиска сильно реже, лишь по определенным запросам.

Тестирование нового блока проводится в ограниченном масштабе. Как скоро он появится на постоянной основе в выдаче, тем более в нашем сегменте, неизвестно.

Источник

Когда-то для продвижения копирайтеры добавляли в текст как можно больше ключей для поисковых ботов, из-за чего появились эти страшные переоптимизированные тексты, бесполезные для читателя. Их написание стали называть SEO-копирайтингом.

Хорошо, что в 2021 это уже не работает, и приоритетом стал читательский интерес.

Ваша конечная цель — читатели и клиенты. Тем не менее, доносить до них ваш контент на сайте придется через ранжирование в поисковых системах. Ориентироваться приходится и на людей, и на роботов.

SEO-копирайтинг в 2021

Сейчас под SEO-копирайтингом мы понимаем написание качественного контента, работающего в обе стороны — и на пользователей, и на поисковых ботов.

Контент, ориентированный только на ботов, может оказаться насыщенным ключами, но пустым по содержанию. Пользователям такой не интересен, они наверняка не будут вчитываться и уйдут с сайта. Это повлияет на ранжирование: поисковики не держат в топе сайты, с которых бегут пользователи.

Но если вы пишете материалы, думая только о людях, рискуете выбрать не те ключевые слова, по которым тему ищут настоящие пользователи. Страница не даст того результата в ранжировании и трафике, какой могла бы.

Каким должен быть контент?

Нужно выбирать интересные читателю темы, оформлять материал, чтобы его было удобно воспринимать, избавляться от воды, но не забывать про сбор семантики и правильную разметку.

Такой контент будет полезен для SEO сайта и принесет плюсы по факторам ранжирования:

• прирост обратных ссылок;
• низкий показатель отказов;
• долгое время сеанса на сайте;
• высокий показатель CTR;
• репосты в социальных сетях;
• активное обсуждение в комментариях, создание сообщества единомышленников.

О сборе ключей у нас есть подробные материалы:
Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику [Конспект вебинара]
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

В этой статье рассмотрим, как удержать пользователей на сайте. Из тех способов, что специалист по SEO и маркетингу Брайан Дин проверил на практике, мы выбрали самые интересные.

Способы будут актуальны и в этом, и в следующем году, и наверняка позже. Люди меняются не так быстро, как поисковые системы. 🙂

Работающие приемы SEO-копирайтинга для 2021

В статье:

1. Где подсмотреть темы и структуру контента

2. Как заинтересовать читателя за три шага

3. Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades

4. Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры

5. Как получить больше репостов с помощью цитат

6. Другие способы сделать контент лучше

Где подсмотреть темы и структуру

Посмотреть востребованность тем у пользователей можно по частотности запросов в поисковых системах, в Google Trends, у конкурентов в блоге, а еще на сайтах с образовательными курсами.

Как найти идеи для работающего контента:

1. Откройте платформу, где есть онлайн-курсы по вашей теме. Например, Udemy, Нетология, Coursera, Stepik, Лекториум, Arzamas.academy.

2. Введите ключевое слово или найдите нужную категорию в списке. Часто на площадках есть курсы на разных языках, можно посмотреть и зарубежные. Вам нужен будет не столько сам курс, сколько его структура, а для этого хватит и переводчика.

3. Посмотрите, что находит больший отклик у пользователей. К примеру, у этого курса по публичным выступлениям и презентациям 161 660 студентов на Udemy. Каждый из них проголосовал за этот курс своим кошельком.

Информация о курсе

4. Пролистайте ниже до блока Материалы курса. Этими программами вы можете вдохновляться для создания постов в вашем блоге. Посмотрите, как построено повествование, каким вопросам отводят отдельные лекции, что рассматривают.

Структура зарубежного курса

Программа похожего курса по публичным выступлениям с презентациями, Нетология:

Структура русскоязычного курса

Мы не призываем копировать содержание курсов и авторские разработки, но нет ничего страшного в том, что вы посмотрите программу, вспомните, о чем забыли рассказать в блоге, и напишите свои материалы.

Почитать по теме:
[Кейс] Пошагово: как создать эффективную статью в блог интернет-магазина

Как заинтересовать читателя за три шага

Этот прием должен удержать пользователей на странице и показать, зачем им читать ваш материал. Это уменьшит количество отказов и увеличит время сеанса на странице.

Прием заключается в трех шагах, Брайан Дин назвал его «APP»: Agree, Promise, and Preview, то есть согласие, обещание и анонс.

Три шага для удержания читателя

Разберем прием подробнее:

1. Согласие
   Идея или концепция, с которой согласна аудитория этого материала. Так вы покажете, что понимаете ее проблему.
   Пример из практики Брайана: большинство людей, которые ищут информацию по методам оптимизации, разочаровывались в SEO-советах из интернета. Поэтому он подчеркивает, что в статье только работающие методы, подтвержденные на практике. Так он показывает, что чувствует их боль.
2. Обещание
   То, что может произойти, если читатель воспользуется советами из материала.
   Продолжая пример про SEO-советы, нужно написать, на что направлены методы из статьи, чего получилось добиться автору благодаря их использованию.
3. Анонс
   Что читатель найдет в этом материале. В примере это может быть список SEO-методов, которые автор рассматривает в статье, оформленный как кликабельное содержание для удобной навигации.

Благодаря такому шаблону можно убедить пользователей, что материал будет им полезен, поскольку решает их проблему и обещает понятный результат. При условии, что ваши аргументы будут убедительными для той аудитории, на которую рассчитана статья.

Интересное по теме:
29 способов переупаковки: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades

Когда пользователь заходит на страницу из поисковой выдачи, он обычно бегло ее просматривает. Если ничего интересное не зацепит его взгляд, он может уйти. Читателя можно задержать акцентными элементами, Брайан Дин называет их Bucket Brigades.

Почитать по теме:
Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований

Bucket Brigades — это короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, обычно крупнее основного текста.

Пример Bucket Brigades

«Bucket Brigades» означает передачу предметов по цепочке, так раньше тушили пожары, передавая друг другу ведра с водой. В контексте SEO это фразы, которые также переводят внимание читателя от одного параграфа статьи к следующему.

Изначально эту тактику копирайтинга разработали для рекламных писем, но для SEO она тоже полезна — позволяет увеличить время сеанса пользователя на странице. К примеру, это средний показатель времени на странице из блога с достаточным количеством Bucket Brigades:

Время сеанса пользователя

Что нужно сделать:

1. Найти место в контенте, где кто-то может нажать кнопку «назад» в своем браузере и вернуться к выдаче.
2. Добавить Bucket Brigade, которые могут привлечь внимание и обещать что-то интересное.
3. Повторить во всех местах, где такие фразы могут быть в тему.

Примеры фраз:

• Что в итоге:
• Вам может быть интересно:
• Что произошло дальше:
• Это безумие:
• Что поменяло правила игры:
• После этого дела пошли в гору:
• Но вот что самое интересное:
• А теперь самые эффективные методы:

Вы можете придумать свои, подходящие по контексту вашему материалу.

Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры

Быстро проверить страницу онлайн можно через Анализ контента. Он оценивает релевантность текста ключевым словам, которые вы указали, проверяет заполнение метатегов и анализирует структуру текста:

Фрагмент проверки релевантности

А также технические параметры: скорость загрузки, наличие микроразметки, количество ссылок, канонический URL и другое.

Фрагмент проверки технических параметров

Инструмент работает бесплатно и проверяет любую страницу сайта.

Проверить страницу онлайн

Как получить больше репостов с помощью Твиттера

Обычно в конце материала или внизу страницы помещают кнопки социальных сетей для репостов. Благодаря репостам страница получает ссылки, возникает новый канал трафика, больше людей могут ее увидеть.

Кнопки социальных сетей для шеринга

Такие кнопки есть на многих сайтах, они примелькались и не бросаются в глаза. Можно получать еще больше репостов, если поставить кнопки с призывом внутри статьи там, где это в тему.

К примеру, в одном из постов Брайана Дина после каждого пункта статьи есть такие кнопки с разным описанием твитов.

Пользователь дочитывает первый пункт с описанием метода, который обещает увеличение конверсии на 65%, и сразу может сделать твит. В тексте твита такое же привлекательное обещание увеличения конверсии и отметка аккаунта Брайана.

Кнопка для твита после первого пункта статьи

Для каждого пункта текст твита разный, он связан с содержанием пункта и интригующе сформулирован.

Кнопка для твита после другого пункта

На момент написания материала у этой статьи 6728 репостов в Твиттер, значительная часть из них пришла с этих кнопок, как уверяет автор.

Как добавить кнопку для твита с цитатой

Для этого есть сервисы, к примеру, ClickToTweet. Он позволяет бесплатно создать пять твитов, отслеживать статистику по ним и сокращать ссылки. Для большего количества есть платные тарифы.

1. Найдите в своем материале описание действенной стратегии, интересный совет или факт.

2. Перейдите на ClickToTweet.com и выберите Basic Link. Для борьбы с мошенничеством сервис попросит вас зайти через свой Твиттер-аккаунт.

3. Сочините короткое интригующее описание твита, вставьте ссылку, можете добавить отметку любого аккаунта. Ссылку можно предварительно не сокращать, в нем встроена система сокращений и отслеживания переходов.

Заполнение твита

4. Нажмите на кнопку генерирования твита, откроется предварительный просмотр. Ниже вы увидите готовую ссылку, статистику по ней и варианты кнопок с HTML-кодами для вставки на сайт.

Предварительный просмотр твита

5. Добавьте ссылку в свой пост и следите за статистикой.

Размещайте твиты в тех местах статьи, где есть что-то интересное и необычное, чем у пользователя может возникнуть желание поделиться.

Другие методы эффективного SEO-копирайтинга

Несколько других полезных материалов, которые могут помочь создавать более эффективные посты:

• какие страницы получают больше репостов, как сделать конверсионный заголовок и есть ли идеальный день для публикации — знания о контент-маркетинге на основе исследования 912 млн статей;
• исследование 512 блогов компаний из сферы B2B;
• что такое ключи LSI и какими инструментами можно их собрать;
• как получить больше трафика с помощью низкочастотных запросов;
• в каком случае стоит добавить брендовый ключ в Title, а когда он сработает во вред;
• как увеличить трафик с помощью работы с контентом — 12 советов.

Делитесь своим опытом в комментариях: какие советы по-вашему мнению не сработают, а какие вы бы попробовали на своем сайте?

Больше советов в материале Брайана Дина «SEO Copywriting: The Definitive Guide»

Источник

Мы уже писали в октябре об обновленном дизайне Редактора отчетов и новых функциях для настройки рекламных кампаний. Теперь же в Google Ads добавилась интеграция с сервисом Ads Data Hub. 

Ads Data Hub — это облачный сервис Google, используемый для анализа данных. С его помощью вы можете получать данные из различных платформ Google (Менеджер Кампаний, Дисплей и Видео 360, Data Studio, Google Таблицы и многих других) и визуализировать их с помощью интерактивных панелей мониторинга и отчетов. А при новой интеграции с Google Ads вы сможете отследить соотношение показов ваших объявлений к уже существующим и новым клиентам.

Чтобы связать аккаунты между собой и подключить Ads Data Hub к своей CRM, вы можете обратиться к справке Google. Для подключения функции необходим доступ с правами администратора к аккаунту Google Ads..

Источник

Мы уже публиковали большой материал о новых факторах ранжирования Google в прошлом месяце. И для одного из них — Page Experience — Google наконец назвал дату выхода. Новый сигнал будет выпущен в мае 2021.

Page Experience объединяет метрики Core Web Vitals с собственными сигналами ранжирования Google. Это сделано для удобства анализа страницы. По данным Google, число пользователей, использующих Lighthouse и Page Speed Insights, выросло на 70% за последние несколько месяцев, и многие из них анализируют именно Core Web Vitals.

Плюсом ко всему поисковик тестирует визуальный индикатор качества страниц, который будет выделять хорошие для восприятия страницы в результатах поиска. Если тест окажется успешным, то это нововведение выпустят вместе с Page Experience в мае 2021.

Для того, чтобы подготовиться к новым сигналам и улучшить качество страницы, разработчики рекомендуют использовать отчет Search Console в Core Web Vitals для подробной статистики и выявления проблем. А инструменты Lighthouse и Page Speed Insights помогут в их устранении.

Также с мая несколько изменится политика отображения контента для мобильных устройств: Google будет отдавать предпочтение качеству страницы, вне зависимости от использования AMP в них. Но несмотря на то, что AMP перестает быть фактором в ранжировании мобильных страниц, Google признает его эффективность для качества и удобства для пользователей, и также рекомендует ознакомиться с обновленным руководством для него.

Источник