Показатели со статистикой вашей Страницы для бизнеса будут приходить в колокольчик.
Отчет будет отображать лишь самые важные метрики: прирост подписчиков, лайков, посещаемости, сообщений, а также данные по охвату. Здесь же вы увидите лучший материал за неделю и портрет вашего самого активного подписчика. Подобная инфографика позволит наглядно отобразить все ключевые показатели, чтобы наиболее эффективно настраивать рекламу под ваши интересы.
Отчеты начнут приходить уже с третьего августа, и до конца месяца их получат все Страницы бизнеса. Более подробно с отчетами можно ознакомиться здесь.
А мы напоминаем, что на прошлой неделе ВКонтакте запустил раздел с товарами.
Мы приглашаем экспертов из области SEO, маркетинга, рекламы в интернете и других смежных сфер поучаствовать в рубрике «Спроси PR-CY», чтобы читатели могли задать им свои вопросы, узнать мнение или спросить совет.
Вы всегда можете предложить эксперта для следующего выпуска, а мы попробуем с ним договориться 🙂
На вопросы этой недели отвечает
Александр Лушин
Независимый SEOшник, работающий с клиентами в рунете и буржунете, частый гость полезных вебинаров по оптимизации и продвижению.
Вопросы 17 выпуска мы собирали в комментариях к анонсу.
Ильнур Хасаншин спрашивает:
«У меня сразу два вопроса. Сайт со своей продукцией автоаксессуаров. Много похожих товаров, в основном отличается только маркой и моделью авто. Как описание, эти карточки можно уникализировать в плане SEO, так как они все похожи?»
Не всегда нужно уникализировать описание, так как Google понимает, что есть много похожих товаров, которые отличаются совсем чуть-чуть. Я бы рекомендовал еще посмотреть, есть ли трафик на все товары, и если это сходство вроде «крайсный айфон» и «зеленый айфон», то подумать об объединении в одну карточку товара.
«Вхождение ключевых слов в название самих файлов изображений, загружаемых в карточку товара, играют большую роль для SEO? Допустим, у нас будет товар с заголовком «Дефлекторы окон Toyota Rav 4 V 5d 2019». Как называть файлы в таком случае? Например, так? 1 файл – Дефлекторы-окон-Toyota-Rav-4-V-5d-2019-1.jpg 2 файл – Дефлекторы-окон-Toyota-Rav-4-V-5d-2019-2.jpg 3 файл – Дефлекторы-окон-Toyota-Rav-4-V-5d-2019-3.jpg и т.д. Слышали, что когда при таком способе названий файлов в конец добавляются цифры, Google их не видит, для него это как 3-5 изображений с одинаковым названием. Правда ли это?»
Я рекомендую называть изображения только латинскими буквами, без пробелов, в нижнем регистре. Название играет роль. А также играет роль и качество изображения. Я рекомендую использовать отзывчивые изображения.
И не забывайте про уникальность изображений и атрибут alt.
Что касается цифры в конце. Не слышал такого, но не думаю, что изображения склеятся, так как Google отлично умеет распознавать уникальность изображений.
Elena_Zhmurina спрашивает:
«Как сеошнику-фрилансеру, работающему в рунете, выйти на буржунет? Какие шаги предпринять, чтобы найти первых клиентов и зарекомендовать себя?»
Просто сделать первый шаг, а именно зарегистрироваться на фриланс-биржах, которые ориентированы на США. Заполните максимально свой профиль, дайте максимум информации. Будьте готовы, что конкуренция большая и вам придется бороться за каждый заказ. Чтобы выиграть борьбу, придется работать по минимальной часовой ставке и конкурировать с индийцами. Со временем вы сможете повышать ее. Будьте максимально честны с клиентом, предоставьте отличный сервис и даже немного больше, чем хочет клиент. Это будет оценено и вы получите отзывы и, возможно, регулярные заказы. Процесс этот небыстрый, может занять год и больше. На некоторых биржах придется покупать лимиты для отправки заявок на работу. Обязательно изучите правила биржи, чтобы не получить бан. Помните, что биржа всегда на стороне клиента. И в случае, когда вы не можете взять первый заказ или получили плохой отзыв, не отступайте и все получится.
alff спрашивает:
«Вопрос по поводу обязанностей SEO-специалиста. Входит ли в обязанности сеошника решение технических проблем сайта? Например, сеошник обнаруживает проблему с индексацией страниц и сообщает об этом владельцу сайта (на проблему указывает серч-консоль гугла). Владелец сайта передает проблему программисту (или веб-мастеру), но тот сообщает, что это не входит в его сферу деятельности. Что это задача SEO-специалиста — найти не только проблему, но и ее решение. А потом уже передать ее программеру, чтобы тот все исправил. Вообще насколько SEO-специалист должен решать технические проблемы сайта? Где заканчивается его сфера и начинается сфера программиста/вебмастера? Спасибо».
Борьба с программистами, которые не хотят внедрять замечания сеошника — это классика жанра. Просто надо принять это и максимально объяснять лицу, принимающему решения, почему это надо внедрить. В идеале хороший сеошник должен иметь технические скиллы и уметь не только грамотно описать задачу программисту, но и уметь исправить простые вещи самостоятельно. Сложные задачи, которые требуют правки кода или написание кода — это однозначно задача программиста, но что-то простое надо уметь делать самому. Кто должен это внедрять, зависит от процесса в той или иной компании. У меня есть проекты, на которых я все делаю сам, включая написание кода. Есть и другие проекты, где все делают программисты. Лучше всего договориться с заказчиком изначально о том, кто внедряет правки.
Mr_Smith спрашивает:
«Могу поставить любой сайт в топ Яндекс, но не хватает знаний по партнеркам, с которым нет проблем в плане выплат и представленных товаров/услуг. Можете порекомендовать на какие стоит обратить внимание?»
Увы, ничего не посоветую.
shulinin спрашивает:
«Есть интернет-магазин, хочу сделать перелинковку под списком товаров на каждой странице в виде небольшого текста-заметки с внутренними анкорными ссылками. При этом они будут меняться в зависимости от выбранных данных в фильтре поиска. Нормальный вариант или риск получить фильтр?»
Я сторонник статической перелинковки.
bestmu спрашивает:
«Насколько важно не превышать условные 100 внутренних ссылок в структуре сайта? Какое оптимальное число видите наилучшим?»
«В сторону чего копать, если сайт имеет лучшие позиции в Яндексе в нише по Москве, но при этом в Google дела идут несоизмеримо слабо?»
Оптимальное число вижу таким, при котором это удобно пользователю. Я стараюсь не превышать 100 ссылок, но специально никогда не считаю. При планировании структуры зачастую само получается так, как надо, то есть внутренних ссылок не больше 100. Я стараюсь меньше ориентироваться на подобные метрики и больше на планирование структуры и внутренний вес страниц, которые важны для меня.
Правила продвижения под Google и Яндекс отличаются, поэтому отличия в позициях вполне естественны. Возможно, ваше ссылочное слабее, чем у конкурентов. Возможно, структура страницы хуже, чем у конкурентов. В таких случаях я всегда вручную изучаю ТОП-10 по примерно 20-30 параметрам и смотрю, что нужно подкрутить.
Ольга Боенко спрашивает:
«Все позиции по сайту упали за топ 50 и топ 100. Никаких изменений на сайте не было. С технической стороны и индексацией все хорошо. Накручивались ПФ, поддержка Яндекс ответила что на сайт фильтр не наложен. Может ли это быт автоматический фильтр Яндекс за накрутку ПФ? Спасибо».
Я не работаю с Яндексом, только с Google. Но накрутка поведенческих факторов — это черный метод и вполне логично, что сайт мог получить санкции. Возможно, вам накручивали и конкуренты, что дало негативный результат. Я бы начал с детального аудита ситуации, как с технической стороны, так и со стороны оптимизации страниц.
Если ПФ накручивали, получили позиции, а потом накручивать перестали, то это закономерный откат.
in-scale спрашивает:
«Как продвигать карточку товара в ИМ. Если текст плюс-минус у всех одинаковый, фотки одинаковые и много ничего не придумаешь, это ведь карточка товара. При слове «одинаковые» я говорю не про уникальность, как раз всё уникально, а именно про подход и размер (плюс-минус столько символов, картинок, видео, отзывов и так далее). При этом заголовки у всех конкурентов тоже на одинаково хорошем уровне. Идти чисто количеством отзывов или ссылками? Или какая стратегия?»
Я бы попробовал сделать уникальные качественные фото, чтобы получить буст за счет этого. Следующий шаг — размер контента, полная семантика в разных зонах документа, если уместно, то семантика в комментариях. То есть сравнить свою карточку и под аналогичные запросы карточки в ТОПе. И карточки ли в ТОПе или категории? Разложить детально и посмотреть отличия. Изучить микроразметку своей страницы и конкурентов, возможно, что-то добавить. Проведите аудит сайта и посмотрите внутренний вес страницы, возможно, он маленький и его нужно усилить внутренними ссылками. Критично посмотрите на свою карточку и карточки конкурентов, возможно, вы можете дать им какую-то дополнительную ценность.
pachahacha спрашивает:
«Позиции сайта за выходные упали с топ 2 по многим ключевым запросам на 20-30 позиций вниз. Яндекс отвечает, что на сайте нет никаких ограничений со стороны яндекса. Ошибок в вебмастере так же никаких нет. Изменился текст на многих товарах — стал 100% уникальным. С чем может быть связано?»
Я не работаю с Яндексом, но изменения текста могли на это повлиять. Попробуйте откатить изменения.
Afanasiy спрашивает:
«Внешние ссылки, которым 6-7 лет, ценятся Яндексом так же как и свежие, или всё же меньше?»
Ссылка, которая стоит долго, безусловно имеет доверие при прочих равных. Но у страницы с ссылкой много других параметров, поэтому речь про идеальные и схожие условия. Конкретно отношение Яндекса к этому мне неизвестно. Как проверить, какая ссылка работает лучше — никак. Много факторов на это влияет.
MiG39 спрашивает:
«Как формируются навигационные цепочки в Яндексе?»
Яндекс подробно отвечает на это в своей справке: https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/navigation.html
Светлана Кутненко спрашивает:
«Очень нуждаюсь в регулярных консультациях по текущим сайтам, куда (или к кому) можно пойти на бесплатную стажировку? Чтобы получать помощь и поддержку и при этом помогать кому-то в его текущих делах».
Напишите мне в телеграм @alexandrlushin.
konava спрашивает:
«Александр, по Вашему мнению на что надо делать упор при продвижении небольшого интернет магазина в условиях нынешних реалий, когда всё идёт к тому, что в скором времени на первой странице выдачи Яндекса не останется органики?»
Банально, но попробуйте получать трафик из Google. Я бы делал упор на то, как ваш магазин воспринимается посетителями — удобство использования, дизайн, простота навигации, оптимизация страниц под ключи и идеальная техническая составляющая. То есть полный набор SEO-техник, чтобы получить трафик. Ну и, конечно же, построение бренда, так как попасть в ТОП — не значит получить продажи. Может быть так, что вы будете в ТОПе, но люди откроют сайты, которые ниже вас, только потому что другой бренд им знаком. Платные методы привлечения трафика также стоит протестировать.
Elena_Zhmurina спрашивает:
«Важно ли подбирать анкоры для внутренней перелинковки, на что это влияет? И если влияет, то как их подбирать?»
Используйте слова из вашей семантики. Обратите внимание, что вы не должны создавать внутренней конкуренции, используя одинаковые или похожие анкоры, которые ведут на разные страницы. То есть у вас есть семантика и кластеры. 1 кластер = 1 страница. Такой же принцип у вас и при внутренней перелинковке. Проверить текущую ситуацию вы можете, просканировав сайт любым краулером, выгрузив внутренние ссылки с анкорами и вручную отфильтровав по страницам получателям ссылок.
Elena_Zhmurina спрашивает:
«Как вы думаете, куда движется развитие поисковиков, во что они превратятся лет, скажем, через пять?»
Думаю, что будет развиваться локальный и персонализированный поиск, факторы достоверности и авторитетности источника будут набирать обороты и видоизменяться в сторону проверки информации и ее достоверности. То, что сейчас называется EAT, будет набирать обороты.
Бонусы для авторов самых интересных вопросов!
Пользователь in-scale получает бесплатный экспресс-аудит сайта от Александра Лушина и промо-код на месяц тарифа «Профи» в сервисе «Анализ сайта» от PR-CY.
Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта
За июль мы подготовили множество обновлений «Анализа сайта», и все они касаются модуля проверки позиций.
Что нового?
Обновленная сводка
Добавили график в общей сводке и вывели на нем события по добавлению и удалению ключевых слов с проекта, чтобы вы не удивлялись, когда график просел из-за добавленных новых ключей, не попавших в топ.
Сводку можно посмотреть не только по региону, как на скрине, но и по каждой группе ключевых слов.
Общая сводка в проверке позиций
А если нажать «По топам», вы увидите количество запросов, попавших в топ-3, 10, 30 и топ-50.
Сводка по топам в проверке позиций
Разные группы для одного запроса
При добавлении запросов каждому из них можно присвоить сразу несколько групп — например, для удобства отсортировать сразу по частотности и по типу товара.
Добавление запросов в группы
Кстати, после фильтрации по группе у вас будут меняться показатели сводки. Это связано с тем, что разные наборы запросов в каждой группе, даже если некоторые запросы пересекаются, все равно дадут разные результаты.
Изменения в результатах проверки
Детальная фильтрация по датам
Сделали удобную фильтрацию по датам — вы можете посмотреть сводку по неделе, месяцу или году, а можете выбрать даты сами.
Фильрация по датам
Не забывайте, что мы обновляем позиции вашего сайта каждый день! Если, конечно, вы добавили его в проекты.
Попробовать все возможности «Анализа сайта» бесплатно
Экспорт результатов
Мы сделали мгновенный экспорт таблицы, которую вы сформировали и отфильтровали. То что видите на экране, будет у вас в файле cvs.
Частотность запросов
Мы знаем, как важна частотность при выборе запросов, по которым вы будете продвигать свой сайт. Съем частотности пока реализован только по Яндекс.Вордстату. Частота запросов определяется с указанием региона, по которому вы проверяете позиции.
Частотность запросов
Отчет по группам
Добавили отчет «Группы». Здесь для каждой группы вы увидите среднюю позицию, изменение средней позиции за указанные даты и колебания — сколько запросов поднялось, а сколько опустилось в выдаче.
Отчет по группам запросов
Релевантные страницы
Новый отчет по релевантным страницам — мы покажем URL по вашим ключевым словам, полученные из выдачи. Удобно смотреть сводку по разделам вашего сайта, если ключи плохо разбиты по группам. Кстати, в этом же отчете в один клик можно проверить уровень оптимизации страницы.
Релевантные страницы сайта
Будем очень благодарны, если вы ответите на несколько вопросов о проверке позиций для ваших сайтов.
Вопреки указу президента США Дональда Трампа о запрете популярного приложения по просмотру коротких видео, вовсю ведутся переговоры о возможной покупке его доли или даже слиянии. Так, Microsoft на прошлой неделе заявила о своем желании приобрести права на TikTok в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. По предварительным данным, сумма сделки может оцениваться от 10 до 30 млрд $.
На этом фоне возможность слияния TIkTok и Twitter выглядит весьма жизнеспособной, ведь в отличие от Microsoft, Твиттер может избежать антимонопольного контроля. С другой стороны, очевидно, что Твиттер обладает меньшими ресурсами, чем Microsoft, что может усложнить сделку.
Тем временем, TikTok готовится оспорить решение президента Трампа в суде уже 11 августа.
Напоминаем, что в прошлом месяце Twitter подвергся хакерской атаке, из-за чего Google был вынужден на время убрать его результаты из карусели выдачи.
На минувшем мероприятии Advertising Week Google объявил о запуске Insights в США и Великобритании в четвертом квартале 2020. Позже к ним присоединяться и остальные страны.
Google Searching Insights ориентируется в первую очередь на издателей и авторов. Эта функция даёт более детальную информацию о взаимодействии пользователей с вашим контентом. Инструмент использует данные как из Search Console, так и из Аналитики.
С помощью Insight издателю можно узнать, например:
как пользователи находят ваш контент;
какие работы пользуются наибольшим спросом;
какие запросы, связанные с вашим контентом, используются в Поиске чаще всего, а какие набирают популярность;
в каких ещё источниках можно увидеть ваш контент.
Работает функция лишь на выбранных разработчиками сайтах. В дальнейшем Google собирается расширить число пользователей для теста новой функции. Так что, вероятно, в скором времени мы тоже сможем оценить ее возможности.
Также Google анонсировал новый тип автоматических кампаний под названием Performance Max. Наряду с Рекламной подпиской Яндекса, это автоматизированный алгоритм, для работы которого от вас требуется лишь предоставить продвигаемый контент — фото/видео или текст — а нейросети Google сами найдут наиболее эффективный способ для продвижения ваших товаров и услуг.
Что особенно стоит выделить в новом типе кампаний, так это то, что они охватывают весь доступный инвентарь Google: от YouTube до Discover. Таким образом, с помощью одной кампании рекламодатель сможет эффективно управлять всеми сервисами. Данные по Performance max также появятся и на странице Inaights. На данный момент функция находятся на раннем этапе тестирования, а доступ к ней будет открыт не ранее следующего года.
Напоминаем, что накануне Google My business обновил встроенное редактирование для Поиска и Карт.
Что делать, чтобы улучшить CLS и избавиться от внезапных сдвигов
Представьте, что вы читаете статью онлайн, но на странице что-то внезапно меняется и вы теряете место, на котором остановились. Или еще хуже — хотите нажать на кнопку и отказаться от предложения, как страница сама сдвигается и вы попадаете на кнопку «Скачать».
Из-за сместившихся кнопок пользователь промахнулся
В большинстве случаев это раздражает, а в некоторых может и нанести ущерб — к примеру, если из-за сдвига кнопки вы соглашаетесь что-то купить или оформить ненужную подписку.
Такой нестабильный сайт может потерять часть пользователей, потому что с ним невозможно удобно работать. И, к сожалению, это частая проблема сайтов. Разберемся, как ее решать.
Причины внезапных сдвигов на странице
Неожиданные сдвиги содержимого обычно случаются из-за асинхронной загрузки ресурсов или динамического добавления элементов DOM над существующими на странице элементами.
Если добавить до расположения контента, который смотрит пользователь, асинхронно загружающееся видео, изображение, шрифт, который отображается больше или меньше, чем его запасной вариант, или сторонний виджет, меняющий размер, при загрузке этих элементов контент ниже может сдвинуться.
Дело в том, что функционирование сайта в процессе разработки отличается от того, что в итоге воспринимают пользователи. Персонализированный и сторонний контент часто ведет себя по-разному. При разработке тестовые изображения часто уже находятся в кэше браузера разработчика, а локальные вызовы API выполняются быстро и задержки незаметны.
Решить проблему поможет измерение того, как часто сдвиги макета происходят у реальных пользователей.
CLS — показатель визуальной стабильности сайта
Сдвиг макета происходит каждый раз, когда видимый элемент изменяет свое положение от одного визуализируемого кадра к другому.
Визуальная стабильность сайта количественно измеряется показателем Cumulative Layout Shift. CLS — это совокупный сдвиг макета. Показатель входит в перечень трех главных метрик оценки пользовательского опыта — Core Web Vitals.
CLS помогает оценить, как часто пользователи сталкиваются с неожиданными сдвигами. Он измеряет общую сумму всех индивидуальных оценок сдвига макета для каждого неожиданного сдвига, который происходит в течение всего срока службы страницы.
Чем ниже показатель CLS, тем лучше.
Сайты должны стремиться к тому, чтобы CLS не превышал значение 0,1. Хороший показатель, если не меньше 75% сессий, сегментированных по мобильным и настольным устройствам, не превышают это значение.
Шкала CLS
Как измерить CLS
Инструмент Chrome User Experience Report собирает данные по пользователям для метрик Core Web Vitals, включая CLS. Эти данные используют два инструмента, которые доступны рядовому пользователю:
PageSpeed Insights
Отчет в PageSpeed Insights
Search Console (отчет Core Web Vitals в Отчете об основных интернет-показателях)
Отчет в консоли
Есть еще вариант — проверить скорость сайта в инструменте от PR-CY. Он проанализирует процесс загрузки, разложит его по этапам и даст советы по улучшению каждого. Работает бесплатно онлайн.
Фрагмент результатов
Не все сдвиги макета — это плохо
На сайтах и в приложениях элементы меняются в зависимости от действий пользователя. Он ввел данные в поисковую строку и появились подсказки, кликнул по ссылке в названии и подгрузилась карточка с описанием, щелкнул по кнопке и появилась дополнительная кнопка для окончательного согласия. Если ожидаемые пользователей окна и кнопки появляются сразу в ответ на действие — сдвиг макета допустим.
Если действие пользователя запускает какой-то сетевой запрос, требующий времени на загрузку, лучше освободить место под элементы, которые должны появиться, и отобразить значок загрузки. Так пользователь поймет, что сейчас что-то появится, и не будет пытаться кликать куда-то еще во время ожидания.
Полезно по теме: Юзабилити и психология: почему ваши клиенты не замечают изменений на сайте
Как отобразить новые элементы и не сбить с толку пользователя
Контент, который резко и неожиданно появляется на странице, может сбить с толку, ведь пользователь уже решил куда-то кликнуть. Анимация и переходы — хороший способ отобразить новые элементы на странице так, чтобы пользователь понял, что происходит, и был к ним готов.
Свойство CSS позволяет анимировать элементы, не вызывая сдвигов макета:
вместо изменений height и width свойства, можно использовать transform: scale();
для перемещения элементов можно не менять top, right, bottom или left свойства и использовать вместо этого transform: translate().
Что делать, чтобы улучшить CLS и избавиться от внезапных сдвигов
На большинстве сайтов можно избежать всех неожиданных сдвигов макета благодаря этим правилам:
Всегда включайте атрибуты размера в свои изображения и видео. Либо как-то по-другому резервируйте нужное им пространство, к примеру, с помощью полей соотношения сторон CSS. Так браузер сможет выделить правильный объем места в документе во время загрузки изображения.
Не вставляйте контент поверх загруженного контента, за исключением ответа на взаимодействие пользователя. Тогда все изменения на странице будут ожидаемы для него.
Используйте анимацию и плавные переходы, чтобы подготовить пользователя к изменениям на странице.
На основе статьи «Cumulative Layout Shift (CLS)»
Расскажите в комментариях, о чем еще вам было бы интересно почитать в блоге по теме навигации и юзабилити или по другим темам о развитии сайтов.
Общая сводка в проверке позиций
Сводка по топам в проверке позиций
Добавление запросов в группы
Изменения в результатах проверки
Фильрация по датам
Частотность запросов
Отчет по группам запросов
Релевантные страницы сайта
Из-за сместившихся кнопок пользователь промахнулся
Шкала CLS
Отчет в PageSpeed Insights
Отчет в консоли
Фрагмент результатов