В этом году у Google было несколько интересных обновлений поисковых алгоритмов. В основном поисковик сосредоточился на двух аспектах: насколько удобно пользователям работать на сайте и можно ли доверять экспертам, которые пишут на сайт контент.

В этой статье рассматриваем новый фактор Page Experience — анализ удобства страницы, в который входит показатель Core Web Vitals, еще факторы E-A-T и кое-что важное об ускоренных страницах AMP.

Основатель и директор по маркетингу в SEO PowerSuite и Awario Олег Барысевич сделал прогноз, какие факторы ранжирования Google повлияют на подход к оптимизации в 2021 году, а какие скорее всего уйдут в тень. Мы перевели и адаптировали материал для блога PR-CY.

В статье:

1. Core Web Vitals: LCP, FID и CLS

2. E-A-T

3. AMP

Важность Core Web Vitals для SEO: показатели LCP, FID и CLS

В конце мая Google анонсировал обновление Page Experience — это анализ удобства страницы для пользователей. Обновление планируется выпустить в 2021 году.

В Page Experience входит удобство сайта для мобильных устройств, безопасность использования, наличие HTTPS, возможность просматривать сайт без навязчивых всплывающих окон и показатели Core Web Vitals, связанные с загрузкой страницы.

Core Web Vitals — набор показателей, которые количественно определяют, насколько пользователю удобно взаимодействовать со страницей. В набор входит измерение времени загрузки контента, его отзывчивости на действия пользователя и стабильности во время загрузки.

Есть три измеряемых показателя:

• LCP — Largest Contentful Paint — скорость загрузки самого большого отдельного объекта на странице.
• FID — First Input Delay — время реакции страницы на первое действие пользователя после загрузки.
• CLS — Cumulative Layout Shift — сдвиги страницы из-за подгрузки содержимого.

Почитать по теме:
Как оптимизировать показатель LCP и ускорить загрузку страницы для пользователей
Как оптимизировать FID: время реакции на первое действие
Как оптимизировать CLS: сдвиги макета страницы, которые мешают пользователям

Как Core Web Vitals влияет на ранжирование

Большая часть того, что составляет обновление Page Experience — это набор вещей, которые сеошники давно знали: используйте HTTPS, делайте мобилопригодные сайты, следите за скоростью загрузки и так далее. Но показатели Core Web Vitals немного отличаются и могут изменить привычные практики SEO, которые делал оптимизатор.

Ключевой фактор — смещение макета во время асинхронной загрузки элементов. Асинхронную загрузку настраивают, чтобы избежать потери скорости при рендеринге страницы. Но это может привести к сдвигу макета, измеряемому CLS. Например, текст уже загрузился и отображается, пользователь приступает к чтению, как вдруг сверху появляется загрузившийся баннер и смещает текст вниз. Так пользователю легко промахнуться мимо нужной кнопки или потерять строчку. 

Асинхронную загрузку можно настроить с помощью атрибута decoding=async в теге img, а смещения макета избежать, если под загружаемую асинхронно картинку или баннер отвести место достаточного размера.

Например, в Википедии на большинстве страниц есть заранее определенное пространство для изображений:

Пустое место для картинки, которая загрузится позже

Пример правильного кода для асинхронной загрузки с атрибутом decoding=async есть в нашем полном руководстве по SEO для картинок.

Раньше сдвиги макета могли повлиять разве что на поведенческие факторы и увеличить отказы, если сильно мешали просмотру. Но сейчас CLS официально объявлен фактором ранжирования, так что к 2021 году лучше оптимизировать этот показатель и убедиться, что каждая страница написана с заранее определенным пространством для каждого изображения.

Мы не говорим о том, что показатели Core Web Vitals или в целом Page Experience в 2021 году будут иметь решающее влияние на позиции сайта. Факторов ранжирования очень много, какие-то имеют больший приоритет, какие-то меньший. Но раз Google объединил в целом известные показатели и анонсировал их как фактор ранжирования, стоит ими заняться.

Если вы самостоятельно занимаетесь технической оптимизацией и работаете над улучшением загрузки на разных этапах, новый сигнал ранжирования может и не повлиять на вашу повседневную работу. Но если до этого вы уделяли мало внимания техническому SEO и старались выйти за счет контента или ссылок, запуск Core Web Vitals может изменить показатели вашего сайта.

Проверить показатели Core Web Vitals можно в инструменте Проверка скорости сайта от PR-CY. Он оценит скорость загрузки поэтапно, покажет ошибки и даст советы по исправлению. Проверяет скорость на мобильных и десктопе.

Фрагмент анализа скорости сайта

Проверить скорость сайта бесплатно

Важность факторов E-A-T для SEO

Опыт, доверие, экспертность — то, к чему мы должны стремиться в профессиональной сфере. Исходя из рекомендаций Google по оценке качества, это важно и для поисковой оптимизации.

Поисковая система определяет назначение страницы. Сайты или страницы, которые распространяют ненависть, вредят, дезинформируют или обманывают пользователей, должны получить самую низкую оценку.

Google выделил факторы E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness— экспертность, авторитет и достоверность. Это значит, что для поисковика важно:

• опыт автора контента;
• авторитетность создателя контента и сайта, где он опубликован;
• надежность автора, контента и сайта.

Высокий уровень E-A-T может быть у страниц и сайтов всех типов, даже у онлайн-журналов со сплетнями, порталов о моде и юморе, новостных сайтов. Сайты о хобби, к примеру, фотографии или игре на гитаре, также требуют опыта. Некоторую информацию можно найти только на форумах в обсуждениях, где сообщество экспертов предоставляет ценные мнения по конкретным темам.

Особенно E-A-T важны для сайтов категории YMYL — Your Money or Your Life — связанных со здоровьем, финансами и благополучием пользователей. Это довольно обширная сфера, туда можно отнести медицинские, финансовые, юридические, налоговые сайты, и даже порталы, посвященные ремонту и воспитанию детей. Такой контент должен быть написан экспертами в теме и быть размещен на авторитетных источниках.

Медицинские рекомендации должны быть подготовлены людьми или организациями, имеющими соответствующее медицинское образование, их нужно регулярно редактировать, пересматривать и обновлять.

Новостные статьи с высоким рейтингом E-A-T должны быть подготовлены с журналистским профессионализмом: они должны содержать фактически точный контент и быть написаны так, чтобы помочь пользователям лучше понять события. У новостных сайтов с высоким E-A-T обычно есть редакционная политика и выстроен алгоритм проверки фактов.

Редакционная политика на сайте BBC

О том, как продемонстрировать E-A-T поисковику, мы писали в статье:
Главное о факторах EAT Google и три чек-листа для разных YMYL-сайтов

Как E-A-T влияют на ранжирование

В Руководстве по оценке качества есть ценная информация о процессе ранжирования в Google, так что его полезно изучить для работы по сайту. Тем не менее, представители поисковика говорят, что E-A-T не является фактором ранжирования.

Экспертность, авторитет и доверие — абстрактные понятия. По словам представителя Google Дэнни Салливана, E-A-T сам по себе не является фактором ранжирования в том смысле, что E-A-T нельзя измерить, как скорость загрузки, и получить какое-то число. Но поисковик использует различные сигналы в качестве прокси, чтобы определить, соответствует ли контент принципам E-A-T, многие алгоритмы нацелены на определение составляющих E-A-T.

yea, that is was I said at https://t.co/ClNSyztS7p EAT not a ranking factor but many algos/signals aim to figure out pieces of EAT. I think that was clear?

— Barry Schwartz (@rustybrick) October 11, 2019

Опыт, авторитет и надежность сложно интерпретировать алгоритмами поиска, которые понимают только код. Похоже, что сейчас у Google нет надежного способа преобразовать эти сигналы в рейтинг, кроме как смотреть оценки асессоров перед каждым обновлением алгоритма. Есть две проблемы:

1. Непонятно, кто именно будет определять эти сигналы, как их измерять, в соответствии с каким стандартом.
2. Введение таких факторов создает систему, в которой мелкие и новые сайты проигрывают крупным, потому что просто не успевают завоевать доверие.

Решение этих проблем требует времени и усилий со стороны поисковой системы. Пока E-A-T не является фактором ранжирования, и мы не знаем, станет ли он им в будущем.

Тем не менее, но на практике можно наблюдать, что сайты из категории YMYL без опыта и авторитета ранжируются хуже. К примеру, почти на всех сайтах медицинских клиник, которые занимаются своим продвижением и находятся на первой странице выдачи, размещены статьи, проверенные или даже написанные врачом.

Параметры E-A-T не должны быть приоритетнее традиционных задач SEO — создания ссылок и технической оптимизации. Но сами по себе они полезны, поскольку побуждают делать достоверный и полезный контент и работать над доверием к площадке и экспертам, которые на ней публикуются.

Важность AMP для SEO

AMP — Accelerated Mobile Pages — разработка Google, облегченный формат страниц для мобильных, который выглядит проще и открывается быстрее.

С одной стороны, у AMP есть преимущества в виде ускоренной загрузки — предварительного рендеринга и кэширования на серверах поисковика, а также возможности попасть в топ выдачи в блок «Top Stories» или в рунете «Главные новости».

С другой, AMP критикуют за упрощенный дизайн, неудобное размещение рекламных блоков, сложности отображения URL сайта и проблемы с конфиденциальностью.

Как AMP влияет на рейтинг

Если верить словам Джона Мюллера, то AMP не входит в список факторов ранжирования. 

Использование этого формата может ускорить загрузку страниц у пользователей с плохим интернетом, улучшить поведенческие опять же за счет скорости загрузки, но сам факт наличия AMP преимуществ не даст.

Часть веб-мастеров была вынуждена использовать AMP, чтобы попасть в блок «Top Stories» или «Главные новости» на мобильных устройствах. Он привлекает внимание и трафик: находится сверху в топе выдачи, занимает большую часть экрана, содержит логотипы и картинки.

Блок «Главные новости» в выдаче

В рамках того же обновления Page Experience Google объявил, что начиная с 2021 года в блок «Главные новости» в выдаче смогут попасть не только AMP, но и обычные страницы. Это довольно полезная функция, в частности для новостных сайтов, которым важно как можно быстрее привлечь внимание и добиться перехода.

А еще недавно Google добавил сторисы в Google Discover, они появятся в приложении Google для Android и iOS в виде карусели вертикальных постов с видео. Для них не нужно создавать AMP. Пока они доступны в США, Индии и Бразилии, позже появятся в других странах и других сервисах помимо Discover.

Сейчас актуальность AMP — вопрос открытый. Недостатки существенны, сторис скоро можно будет делать и без AMP, обычные оптимизированные страницы тоже могут загружаться быстро. Возможно, AMP исчезнет через пару лет.

Какой фактор ранжирования будет важнее в 2021

На момент публикации этого материала, по-видимому, самой важной новостью ранжирования на начало 2021 года можно назвать Core Web Vitals. Однако, поиск — изменчивая сфера: то, что работало две недели назад, может не сработать сегодня, а то, что работает сегодня, может подойти не всем сайтам.

В интересах поисковых систем не раскрывать полной картины по факторам ранжирования, чтобы оптимизаторы не злоупотребляли этим. Но они дают достаточно много подсказок, которые помогают понять, какие тенденции сейчас актуальны в SEO.

Если у сайта проблемы с трафиком или позициями, дело может быть не в недостаточном E-A-T или сдвигах макета. Возможно, на сайте появились технические проблемы или просто конкурент поменял сеошника и стал сильнее.

Следить за показателями проекта можно в сервисе Анализ сайта. Он проверит оптимизацию, трафик, ссылки, технические параметры и юзабилити, найдет ошибки и даст подсказки.

Фрагмент анализа сайта

Сервис сканирует и главную, и внутренние страницы. А еще в нем можно следить за позициями сайта в поисковых системах по регионам.

Попробовать

На основе материала Олега Барысевича «Google ranking factors to change search in 2021: Core Web Vitals, EAT, or AMP?»

Источник

Во время создания нового сайта встает вопрос выбора хостинга. Есть решения в разных ценовых категориях, так что часто владельцы бизнеса просят разработчика выбрать подешевле. Совсем дешевые хостинги часто используют владельцы сайтов со спамом, клубничкой, казино, некачественных сайтов-однодневок и других, которые могут нарушать правила поисковых систем.

На сайте Reboot Online опубликовали интересный эксперимент о том, могут ли «плохие соседи» на хостинге влиять на ранжирование сайта. Эксперимент зарубежный, так что речь про Google.

Если сайт разместить на дешевом хостинге, где явно будут соседи низкого качества и спамеры, это навредит ранжированию?

В справке Google по мерам, принимаемым вручную, есть информация, что если значительная часть страниц, размещенных на вашем бесплатном хостинге, является спамом, поисковик может принять меры для всего хостинга.

Ход эксперимента: как соседи по хостингу влияют на ранжирование

Для проверки гипотезы о влиянии «плохого соседства» на ранжирование команда Reboot решила провести контролируемый эксперимент, в котором влияние любых переменных будет сведено к минимуму.

1.Ключевое слово

Для чистоты эксперимента члены команды придумали новое ключевое слово, по которому нет результатов в Google — hegenestio. Якобы это обозначает искусство и дизайн, лежащие в основе настройки сервера, которые позволяют создавать быстрые, мощные и эффективные сайты.

Проверка результатов по запросу в выдаче

2. Домены

Затем они придумали 20 доменных имен, которых тоже нет в Google, проверили, чтобы таких сайтов ранее не существовало и чтобы ссылок на них тоже не было. Это нужно, чтобы все сайты запустились с чистого листа и история доменов не повлияла на результаты.

Проверка домена в выдаче

3. Хостинги

Десять сайтов они разместили на выделенных IP-адресах с использованием сервисов Amazon (AWS), а десять других на общих IP-адресах, на которых обычно размещают спамные, некачественные сайты, казино и сайты 18+.

Эти сайты они тщательно отбирали. С помощью базы данных Rapid7 Project Sonar посмотрели связанный IP-адрес каждого хоста. Данные Forward DNS позволили просканировать более 230 миллионов записей DNS A, чтобы идентифицировать другие сайты, размещенные на каждом связанном IP-адресе. Исключили все IP-адреса, на которых размещалось менее 200 сайтов.

Затем они взяли образец доменов с каждого IP-адреса и пропустили их через Ahrefs и Majestic SEO, чтобы убедиться, что хотя бы часть сайтов используют стратегии построения ссылок, нарушающие правила Google.

В итоге получился список хостингов, на которых были потенциально плохие домены — с ключами типа «секс», «казино», «покер», «XXX», «эскорт», «блэкджек» и другие.

Список доменов, участвующих в эксперименте:

Экспериментальные домены. Зеленые — AWS, красные — общие хостинги

4. Сайты

Экспериментаторы создали 20 сайтов и оптимизировали их для целевого ключевого слова, минимизировав влияние любых других факторов ранжирования.

На каждом сайте был статический HTML-дизайн: одинаковый, но с разными классами CSS и именами идентификаторов, чтобы код различался. Функциональность минимальная, так что они загружались быстро.

Оценка скорости сайта для эксперимента

Они настроили ежедневную проверку скорости и доступности сайта, чтобы никакие сбои не повлияли на ранжирование и не нарушили ход эксперимента.

5.Контент

Для всех сайтов написали похожий, но не идентичный контент, где целевое ключевое слово поместили примерно на одну и ту же позицию в тексте и использовали одинаковое количество раз.

Пример расположения ключей на двух сайтах

5. Индексирование

Сайты созданы, риск влияния внешних факторов минимизирован. Дальше нужно проиндексировать сайты.

Команда создала учетную запись Google Search Console для каждого сайта, используя разные IP-адреса, имя и данные для регистрации. Их создавали в разные дни в разное время, чередуя сайты, размещенные на общем сервере, и сайты на AWS, чтобы порядок индексирования не повлиял на ранжирование.

С 30 мая по 16 июля 2020 года сайты постепенно начали ранжироваться по ключевому слову. Сайт с доменом zechroodan.co.uk на общем хосте не ранжировался до 31 августа 2020 года.

Дополнительная мера предосторожности:
никто, кроме команды агентства, не знал об эксперименте и не мог на него повлиять вводом ключевого запроса и кликами по сайтам.

Результаты эксперимента: как соседи по хостингу влияют на ранжирование

По итогу оказалось, что сайты, размещенные на общем IP-адресе (зеленые на графике), в среднем имели меньшую позицию, чем сайты на выделенном IP-адресе (красные).

Позиции в среднем:

Следить за позициями сайта по ключевым словам также можно в сервисе Анализ сайта.

Сервис умеет учитывать поддомены, следить за позициями в Google и Яндекс, в десктопной и мобильной выдаче. Есть сводка по топу в регионах, позиции целевых страниц по ключам и другие данные:

Отчет по релевантным страницам

За последние пару недель эксперимента не менее 80% результатов первой страницы выдачи по ключевому слову постоянно приходилось на сайты с выделенным IP-адресом.

Данные статистически значимые. Скорее всего именно выбор хостинга повлиял на результаты сайтов в поисковой выдаче.

Видимо, алгоритмы ранжирования Google ищут общие закономерности у некачественных сайтов, так что соседство со спамерами, клубничкой или некачественными сайтами может навредить и нормальным сайтам.

Размещение вашего сайта на выделенном сервере и IP-адресе согласно этому эксперименту может давать преимущество в ранжировании. Не скупитесь на качественный хостинг.

Как найти лучшие сервисы, хостинги и партнерки

Что представитель Google говорит о влиянии хостинга

Представитель поисковика Джон Мюллер оценил эксперимент и назвал его качественным, но бесполезным.

«Я не знаю ни одного алгоритма ранжирования, который бы учитывал такие IP-адреса. Посмотрите на Blogger: там размещаются отличные сайты, которые хорошо себя зарекомендовали, и там размещаются ужасные сайты. Это все та же инфраструктура, те же IP-адреса».

«Короче говоря, у вас есть огромный опыт, используйте его и свой здравый смысл, чтобы помочь людям улучшить результаты поиска. Не стоит слепо брать это искусственное исследование и ставить галочку на каждом аудите сайта. В любом случае неразумно размещать каждый сайт на отдельном, никогда не меняющемся IP-адресе».

На основе статьи о результатах эксперимента «Long term shared hosting experiment»

Источник

Продажи растут, когда покупатель чаще доводит покупку до конца. Чтобы оценить и собрать поведение покупателя на странице магазина, в AppMetrica появился новый отчет — «Анализ покупок». С его помощью можно отследить покупательский путь, следуют ли пользователи составленным для них маршрутом и выявить узкие места бизнеса-процессов.

Основные критерии customer journey определяются тем, как легко покупателю найти нужную категорию товаров, условия доставки и оплаты, а также количество фильтров с характеристиками продуктов. «Анализ покупок» подскажет, каких товаров следует докупить, где можно поднять стоимость, а где напротив — сделать скидку. С помощью этого отчета в AppMetrica появится возможность изучить топ продаж по товарам и категориям, продажи по промокоду и сравнить продажи конкретного товара со скидкой и без.

Отчет также подходит и для виртуальных товаров, благо, внутриигровые магазины работают по схожим схемам.

В отчет также входят и другие важные показатели: среднее количество заказов в день, их стоимость на покупателя, дневная выручка и трафик в приложении. Сюда же собирается информация о том, какими еще товарами интересуются ваши покупатели разного возраста, пола и местонахождения, а также, что они добавляют в корзину, но не покупают. Отчет учитывает продажи за бонусы из программы лояльности и кэшбек.

Для того, чтобы передать данные в новый отчет, необходимо обновить SDK до последней версии и разметить события AppMetrica в соответствии с документацией. Достаточно один раз настроить интеграцию с интернет-магазином, и данные отчета начнут обновляться автоматически. Все инструкции для работы с «Анализом покупок» Яндекс собрал на одной странице.

Источник

В последнее время мы выпустили несколько новых бесплатных инструментов, которые могут ускорить работу и что-то автоматизировать. Рассказываем обо всех новинках!

Бесплатные инструменты в помощь оптимизатору и веб-мастеру

Проверка скорости загрузки сайта

Обновленный анализ скорости сайта позволит оценить этапы загрузки по параметру ранжирования Core Web Vitals, который Google ведет в 2021 году. В него входят LCP — скорость загрузки самого большого объекта, FID — время реакции страницы на первое действие пользователя и CLS — сдвиги страницы из-за отложенной загрузки элементов.

Инструмент измеряет время, оценивает оптимизацию сайта и дает советы — что еще можно улучшить и сколько это сэкономит времени или веса.

Фрагмент проверки скорости сайта

Узнать ключевые слова конкурентов и проверить релевантность

Инструмент показывает, по каким ключевым словам ранжируются страницы. Это поможет удостовериться, что на вашем сайте целевым запросам релевантны нужные вам страницы, проверить, какую позицию в топе они занимают, провести анализ конкурентов и определить их сильные страницы, а также найти новые идеи по ключам.

Введите адрес вашего или другого сайта, ключи которого вам интересно посмотреть, и увидите таблицу с запросами и релевантными страницами для Яндекса и Google.

Запросы в поисковой выдаче

Ниже есть еще одна таблица с видимостью релевантных страниц. Инструмент показывает количество запросов, по которым она ранжируется в топ-3, топ-10, 30, 50 и 100.

Таблица видимости страниц

Инструмент работает бесплатно, доступно 200 проверок в день. Если у вас оплачен один из тарифов Анализа сайта, лимит будет увеличен.

Проверка сайта на вирусы

Яндекс и Google выдвигают к сайтам требования о безопасности. Они должны защищать личные данные пользователей, не содержать вирусов и другого вредоносного ПО, которое может им навредить.

Инструмент быстро проверит безопасность сайта для пользователей. Если сайт заражен вирусами, опасен для детей или поисковик посчитал его фишинговым, инструмент это определит.

Интерфейс проверки сайта на вирусы

Проверка SSL сертификата сайта

Сертификат SSL обеспечивает безопасную передачу данных через сайт. Раньше его советовали обязательно устанавливать всем коммерческим сайтам, но в 2020 году он нужен всем проектам. К примеру, Google учитывает его наличие и среди прочих равных скорее всего выберет сайт с безопасным подключением. На сайте без SSL некоторые браузеры показывает сообщение о небезопасности сайта, а это может отпугнуть пользователей.

Если сертификат действителен, сайт доступен пользователям и не блокируется ни браузером, ни антивирусом.

Быстро проверить доступность и дату окончания сертификата на любом сайте можно через этот инструмент, понадобится только вставить адрес сайта в строку.

Проверка SSL-сертификата

Каталог иконок эмодзи

Обычно эмодзи, смайлики или иконки используют

• в мета-теге описания, чтобы выделить сниппет страницы в выдаче;
• в теме письма, чтобы обратить внимание пользователя на письмо в электронном ящике;
• в постах в соцсетях, чтобы сделать акценты на важном и разнообразить текст.

Если вставлять иконки дозированно, они будут смотреться органично и зацепят взгляд пользователя, что скажется на CTR.

Эмодзи в сниппетах сайтов в выдаче

Тематические иконки можно брать в каталоге. Ищите подходящую по ключевым словам, а как только найдете, кликайте на кнопку «Скопировать» и вставляйте эмодзи в тему письма, заголовок или описание страницы или пост в соцсетях.

Поиск иконки в каталоге

В поисковиках бывают смены отображения иконок в сниппете, например, цветной эмодзи может стать монохромным. Иногда поисковик не распознает эмодзи, это будет видно по факту, в таком случае просто выберите другую иконку.

Каких инструментов вам не хватает в работе с сайтами? Поделитесь в комментариях!

Источник