Это рубрика, которую мы ведем на страницах блога PR-CY: приглашаем экспертов из разных сфер работы с сайтами и бизнесом в интернете, которые готовы ответить на ваши вопросы.
Как это работает:
В понедельник мы выкладываем пост с именем эксперта, который будет отвечать на вопросы. Как этот 🙂
Всю неделю вы можете задавать любое количество вопросов по теме в комментариях к этому посту.
В конце недели мы соберем все вопросы в один файл и отправим эксперту, он выберет те, на которые сможет развернуто ответить.
Как только ответы будут готовы, мы выложим их в отдельном посте в блоге — следите за новостями.
Обычно эксперты игнорируют вопросы, ответы на которые требуют часовой лекции, полноценного анализа сайта бесплатно или элементарно гуглятся за минуту.
На вопросы этой недели отвечает
Александр Лушин
Независимый SEOшник, который работает и в рунете, и в буржунете с иностранными сайтами. Частый гость полезных вебинаров по оптимизации и продвижению, к примеру, в нашем блоге есть конспект по одному из таких вебинаров о проектировании семантики перед запуском сайта.
Задавайте вопросы, интересуйтесь мнением Александра по какой-либо SEO-теме или просите совет в комментариях к этому посту. Сбор открыт до пятницы включительно. Ответы появятся на следующей неделе в отдельном посте.
Бонусы для авторов самых интересных вопросов
Автору самого интересного вопроса по мнению эксперта Александр проведет бесплатный экспресс-аудит его сайта.
Другому автору интересного вопроса по нашему мнению, PR-CY подарит промокод на бесплатный месяц тарифа «Профи» в сервисе «Анализ сайта».
Спроси PR-CY#16: ответы эксперта прошлого выпуска — руководителя биржи Collaborator и сервиса крауд-маркетинга Referr Ильи Рудника.
В результате зарубежное SEO-сообщество на страницах тематических форумов и в соцсетях заговорило об очередном апдейте выдачи Google:
«Наблюдаю значительные колебания в британской выдаче SERP. Это начало чего-то серьезного или просто разовый скачок в результатах случился?
Забавно, как одни сутки могут кардинальным образом отличаться от других. Вчера для моего сайта был просто превосходный день – органический трафик рос непрерывно в течение нескольких часов подряд. Однако уже на следующий день все исчезло, вернулось к состоянию застоя. И это при том, что в SERP я не вижу каких-то серьезных изменений позиций.
Да, подтверждаю – нечто подобное произошло и со мной в это же время. Один из моих сайтов, который на протяжении двух недель имел с Google ноль трафика, вчера во второй половине дня буквально взорвался посещениями. Четыре часа подряд одна конверсия сменялась другой, а потом все мгновенно заглохло. Думаю, теперь должно пройти несколько месяцев, чтобы Google вновь обратил внимание на мой ресурс.
А вообще – говорить об органическом трафике с Google больше не приходится.
Я ожидал, что рост трафика на мой сайт вот-вот прекратится, однако этого не происходит – он продолжается. Более того, мои британские сайты чувствуют себя очень даже хорошо, хотя я думал, что после начала пандемии у них начнутся трудные времена.
Как и ожидалось, веб-проекты, за которыми я наблюдаю, вновь начали терять трафик по ряду ключевиков. Это наталкивает на мысль, что Google предвзято относится к определенной категории сайтов. То есть, падение посещаемости не имеет ничего общего с контентом, скоростью загрузки или чем-то еще.
Удивительно, но сегодня мой трафик внезапно подскочил. Буду держать кулаки, чтобы этот тренд сохранился или, по крайней мере, посещаемость была стабильной. Уверенности в будущем нет никакой. Кто знает, быть может завтра будет полный откат назад».
Волатильность результатов поиска Google в последние дни подтверждают также некоторые сервисы мониторинга позиций в SERP:
RankRanger:
SEMRush:
Cognitive SEO:
Mozcast:
SERP Metrics:
Тут – помогаем следить за апдейтами поисковой выдачи Яндекса.
По мнению Австралийской комиссии по конкуренции и защите прав потребителей (ACCC) Google недостаточно проинформировал пользователей о переходе на объединение личной информации в учетных записей с просмотрами на сторонних ресурсах.
«Мы считаем, что Google ввел в заблуждение австралийских потребителей в отношении того, что он планирует делать с большими объемами их личной информации, включая действия в Интернете на сайтах, не связанных с Google», — сказал председатель комиссии Род Симс.
Председатель также обвинил Google в том, что он использовал эти данные для повышения целевой рекламы, не проинформировав пользователей должным образом.
Google отреагировал незамедлительно, отметив, что переход возможен только с согласия пользователя. И в случае отказа, объединения информации не происходит. Вот как звучит обновленная политика:
«В зависимости от настроек вашей учетной записи ваша активность на других сайтах и в приложениях может быть связана с вашей личной информацией в целях улучшения служб Google».
ACCC также добавил, что будет продолжать действовать, уже вместе с зарубежными коллегами, чтобы гарантировать безопасность пользователям.
Напоминаем, что на минувших выходных выдачу Google заметно потрясло.
Раздел доступен в мобильном приложении «ВКонтакте». В нем блогеры могут выкладывать объявления и делиться своим мнением относительно товара. При желании, на автора отзыва можно подписаться здесь же. Лента раздела персонализирована, и подбирается в соответствии с интересами пользователя. Для удобства товары поделены на категории. Также предусмотрен поиск по товарам.
Для того, чтобы принять участие в формировании контента для раздела, необходимо подать заявку в сообщество VK for Sellers.
«Пользователи хотят не просто купить товар, но и услышать впечатления о нем, посмотреть обзор, обсудить с кем-либо. Именно эту возможность и дает ВКонтакте, которая всегда была социальной платформой. Новый раздел, с одной стороны, подталкивает продавцов и создателей контента публиковать интересные материалы, с другой — позволяет аудитории составить о товаре собственное мнение еще до покупки, а затем сразу приобрести его. И все это внутри одного суперприложения. Вскоре выйти на широкую аудиторию сможет любой бизнес, который продает свои товары ВКонтакте»,
сообщает Ирина Денежкина, директор по электронной коммерции ВКонтакте.
В первые недели предусмотрена скидка на любой товар из раздела в размере до 300 рублей, а также все желающие могут принять участие в розыгрыше призов от AliExpress. В дальнейшем в разделе «Покупки» появятся и другие игроки.
Напоминаем, что недавно Instagram анонсировал аналогичный раздел в своей соцсети.
Разберемся, от чего зависит такой показатель как CTR, и можно ли получить больше трафика из поисковых систем в условиях «замороженного» или приостановленного SEO-продвижения.
CTR — это показатель кликабельности сайта в результатах выдачи. По сути, это конверсия в переходы на сайт. Кликабельность сайта в выдаче напрямую зависит от его позиции. Понятно, что на сайты из топ-3 переходят чаще, чем на остальные.
Источник: backlinko.com/google-ctr-stats
Но даже в рамках, к примеру, 5 или 9-го места можно увеличить количество переходов на сайт за счет повышения CTR. Допустим, есть запрос, который в сутки вводят 1000 пользователей. Ваш сайт занимает 9 место и имеет CTR 1,97 %, а в результате доработки вы повышаете его до среднего 2,97 %.
Было 1000*1,97=19,7 переходов на сайт в сутки;
Стало 1000*2,97=29,7 переходов на сайт в сутки.
В месяц вы получите на 300 переходов больше — и это только по одному поисковому запросу. Умножьте на конверсию сайта и средний чек — выгода очевидна.
CTR влияет и на поведенческие характеристики сайта. После увеличения клибальности в выдаче есть все шансы улучшить позиции. В нашем примере, если с того же 9 места подняться на 8-ое, при CTR чуть выше среднего в сутки будет уже 40 переходов вместо 30.
CTR относится к так называемым внешним поведенческим факторам. Они оценивают взаимодействие с сайтом в результатах выдачи и дают сигнал повысить или понизить позицию. К ним относится и возвращение пользователя в поиск после перехода на сайт: если веб-страница не отвечает на запрос, ее будут показывать реже.
Разберем 9 проверенных способов повысить CTR за счет улучшения сниппета — описания сайта в результатах выдачи.
От его привлекательности и информативности напрямую зависит желание пользователя кликнуть и перейти по ссылке.
1. Получите пометку о безопасности для сниппета в Яндексе
Для этого надо внедрить на сайте протокол SSL/TLS (по сути — перейти на HTTPS). Если ваш сайт шифрует передаваемую информацию, поисковые системы считают его более безопасным, лучше ранжируют, а Яндекс помечает в результатах выдачи особым значком:
Для пользователя это сигнал при прочих равных выбрать тот сайт, который заботится о защите его данных.
Конечно, это не единственное, ради чего стоит внедрить безопасный протокол. Если вы работаете с личными данными, этот переход обязателен.
Первым делом нужно получить сертификат SSL/TLS — заказать отдельной опцией в интернет-агентстве или сделать все самостоятельно и бесплатно:
узнайте об условиях получения сертификата у вашего хостинг-провайдера — на некоторых тарифах он предоставляется бесплатно;
используте специальные сервисы, например, на startssl.com вы можете бесплатно оформить так называемые web-сервер сертификаты — с минимальными требованиями к безопасности сайта. Подробнее читайте в статье.
Сертификаты для интернет-магазина, как правило, будут стоит дороже нежели для личных и бизнес-сайтов.
Далее следуйте инструкции для перехода на протокол HTTPS. Чтобы ускорить индексацию этих изменений на сайте, нужно добавить в Яндекс.Вебмастер версии сайта на HTTP и HTTPS и сообщить о необходимости переезда.
Обязательно следите за продлением Вашего SSL-сертификата. Если срок вышел, то пользователи не смогут получить доступ к сайту. Например, в сервисе Seowizard.ru во всех проектах происходит постоянный мониторинг ряда параметров SSl-сертификатов, и клиенты сервиса заранее получают важные сообщения.
Также убедиться в корректности работы можно с помощью инструмента для проверки SSL.
2. Следите за рейтингом в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес
Речь о собственных сервисах Яндекса и Google, которые предоставляют данные о вашей компании приложениям с картами и навигационным системам и традиционно занимают часть пространства в результатах выдачи.
Яндекс может подтягивать в сниппет рейтинг компании и отзывы из Справочника:
Однако вы не можете сделать это принудительно: алгоритмы Яндекса добавляют данные самостоятельно. Особенно это актуально для информационных запросов.
Информация из Google Мой Бизнес и Google Карты в сниппет не подтягивается, но отображается в правом блоке в результатах выдачи, что опять же привлекает пользователей.
3. Используйте данные метатега description
Description — это метатег, который содержит описание страницы. Когда-то его старались заполнить ключевыми словами, но сейчас он не влияет на ранжирование. Однако пренебрегать им не стоит: данные из description часто выводятся в тексте сниппета.
Это характерно прежде всего для выдачи Google:
В Яндексе данные из description попадают в сниппет гораздо реже, но все равно лучше заполнить их согласно рекомендациям.
Приведем основные:
описание каждой страницы должно быть уникальным;
не стоит включать в него все ключевые слова и рекламные слоганы, лучше сделать его читабельным и понятным;
описание нужно размещать в атрибуте «content» тега (между тегами ), при этом должен быть заполнен атрибут «name» с указанием названия «description»;
содержание не должно дублировать данные тега title;
описание не должно превышать 120-200 символов, иначе оно будет обрезано и текст не будет привлекательным.
4. Добавьте в сниппет дополнительные данные
На скриншоте ниже приведен сниппет, в котором указана стоимость товара.
Ранее можно было передавать подобные данные в описание сайта через сервисе Яндекса «Товары и цены». Это позволяло повысить кликабельность за счет отображения дополнительных элементов и выделиться среди конкурентов. Поисковая системы брала данные о товарах и их стоимости из специально подготовленного YML-файла.
Однако со 2 июля 2020 года программа «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере закрыта, сниппеты больше не будут дополняться данными из YML-файла. После этого товарные сниппеты будут создаваться на основе карточек и списков товаров с турбо-страниц.
Подробнее об этом формате мы поговорим далее. Здесь же отметим, что сниппеты для турбо-страниц бывают категорийными и товарными. Они создаются поисковой системой в ответ на разные типы запросов. И вот как раз эти новые сниппеты могут содержать как изображения, так и данные о стоимости товаров и скидках.
5. Получите пометку Яндекса об использовании турбо-страниц
Турбо-страницы — это максимально облегченные версии страниц сайта, которые быстро загружаются даже при низкой скорости мобильного интернета.
Яндекс помечает сайты, которые использует турбо-страницы, специальным значком в сниппете:
Этот значок при прочих равных выгодно отличает сайт от конкурентов.
Настройка турбо-страниц отличается для коммерческих и информационных сайтов. Для последних используется RSS-канал — подробнее о настройке читайте в справке Яндекса.
Интернет-магазину понадобится YML-файл для товарных страниц, который создан по требованиям Яндекс.Маркета. Его надо будет загрузить в Вебмастер, далее — установить счетчик и настроить оформление заказа. При необходимости добавить дополнительные сведения, проверить примеры и запустить показ.
Внимательно отнеситесь к настройке, если используете поддомены для региональных версий сайта. В этом случае в Яндексе будут показаны турбо-страницы с информацией по региону, которую вы загрузите в YML-файл. Если же у вас информацию по региону различна при едином адресе сайта, все пользователи будут видеть одинаковое описание товара.
Подробную инструкцию читайте в справке Яндекса.
Значок «Турбо-страницы» в сниппете присваивается сайтам, которые имеют стабильный высокий трафик именно на этот вид страниц.
6. Добавьте к сниппету изображения
Иллюстрация на фоне текстовых описаний сразу привлекает внимание. Чаще всего Яндекс добавляет их в сниппет по информационным запросам.
На этот процесс напрямую повлиять нельзя. Вот, что на этот счет говорит поддержка Яндекса:
«Вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче нельзя и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок. При выборе картинки учитывается множество факторов, среди которых, например, присутствие картинки на Яндексах.Картинках».
Тем не менее, для лучшей индексации иллюстраций и повышения шансов на их добавление в сниппет рекомендуем:
Загружать изображения стандартных графических форматов (JPEG, GIF и PNG). Другие форматы, фоновые изображения и те, которые раскрываются по скрипту, Яндекс не индексирует;
Использовать ключевые фразы в названии изображения. Например, на страницу с описанием самокатов добавить иллюстрацию с названием «kak-vibrat-samokat.jpg»;
Прописывать для изображений тег alt с ключевыми словами;
Проверить в robots.txt, не запрещен ли для индексации каталог с изображениями;
Использовать уникальные изображения и не забывать про микроразметку Shema.org — об этом еще поговорим далее.
Пример микроразметки изображений от Яндекса
7. Получите дополнительные значки от Яндекса
Рекомендация условная, поскольку повлиять на присвоение значков можно лишь опосредованно.
«Популярный сайт». Значок присваивается ресурсам с высокой посещаемостью и стабильным объемом постоянной аудитории.
«Выбор пользователей». Его получают сайты, с высокой вовлеченностью и лояльностью пользователей.
Значок «Навигационный ответ». Отображается в двух случаях:
если результат поиска точно соответствует введенному запросу, например, «википедия», «инстаграм»;
если результатом поиска является страница соц. сетей с подтвержденным профилем человека или организации в данной социальной сети.
Про значки «Защищенный сайт» и Турбо-страницы мы уже писали выше. Еще у Яндекса есть официальные знаки и метки, например, для сервисных центров или автодилеров — подробнее читайте в справке.
8. Добавьте в сниппет эмодзи
Эмодзи, как и изображения, однозначно привлекают внимание.
Чтобы добавить их в сниппет, нужно:
Выбрать подходящие изображения на сайте https://getemoji.com/.
Добавить их по смыслу в описания title и descriprion.
Отображение эмодзи нужно обязательно тестировать, так как на это влияет множество настроек и ограничений. Важно, чтобы в HTML добавляемый символ был вставлен в виде кода, например, как на скриншоте ниже. Этот же код можно вбить в поисковую строку, чтобы проверить, будет ли он воспринят поисковой системой:
9. Используйте разметку Schema.org
Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, которая помогает поисковым системам различать различные категории в описании сайта. В частности, вы можете передавать информацию о товарах в вашем интернет-магазине для отображения в сниппете.
Сравните, сниппет без семантической разметки:
Сниппет с использованием семантической разметки — в нем указана стоимость, отмечено описание товара:
Основные требования к разметке для формирования сниппета:
структурированные сниппеты показываются только для сайтов, где есть тип разметки Product, который в свою очередь содержит свойство Offer, если на странице размещено одно предложение, и AggregateOffer для списка предложений;
одна страница — один товар, пусть даже со списком предложений. Если на странице размещено несколько товаров, специализированные сниппеты не формируются;
чтобы в сниппете отображалась стоимость товара, в Offer должно быть указано свойство availability.
Подробнее об использовании разметки и обязательных ее элементах по требованию Яндекса читайте в справке.
Разметка Schema.org актуальна для интернет-магазинов, крупных информационных порталов и других многостраничных сайтов. Она позволяет размечать контакты, «хлебные крошки», изображения, цены, даты, авторов, рейтинги — и это далеко не полный список. Размеченные страницы имеют более привлекательный вид в поисковой выдаче, позволяют повысить CTR сайта и улучшить ранжирование сайта в выдаче.
Заключение
«Последний месяц мы наблюдаем положительную тенденцию после простоя во время основного периода самоизоляции. Но ещё пару месяцев назад каждый канал интернет-рекламы прошел проверку на прочность. Мы, как сервис SELF-продвижения, пострадали в меньшей степени, потому что в Seowizard можно добиться хороших результатов и с низким бюджетом. Мы даже отметили приток новых пользователей.
Однако требования к SEO, как к каналу продвижения, стали намного жестче. Наши клиенты теперь чаще обращаются с просьбой помочь не только встать на лучшие позиции в органической выдаче, но и повысить отдачу от тех позиций, на которых находятся их сайты», — Юрий Софин, руководитель сервиса Seowizard и агентства IQAD.
Некоторые из приведенных рекомендаций позволяют напрямую повлиять на CTR сайта в выдаче, на какие-то — лишь опосредованно, через развитие сайта, увеличение объема постоянной аудитории, настройки турбо-страниц. Например, даже если ваш сайт не входит в топ-10, колдунщик в правой части экрана может показать ваш сайт, если при прочих равных у конкурентов пока еще нет турбо-страниц. Колдунщик занимает почти половину экрана, параллельно сайтам из топ-5 результатов выдачи. Пользователи переходят на ваш сайт, поисковые системы видят, что они находят там ответы на свои запросы. В результате ваши шансы попасть в топ-10 и там уже заняться повышением CTR значительно возрастают. Это один из способов повышения позиций сайта в поисковой выдаче, но не забываем, что продвижение в поиске — это комплексный подход.
Юрий Софин, руководитель сервиса Seowizard и агентства IQAD
Об отсутствии прямого влияния заявил Джон Мюллер во время последнего вебинара для сеошников. К сотруднику поисковика обратились с вопросом:
«При поиске названия своего бренда через Google на первой или второй странице выдачи присутствует некий ресурс с отзывами самых разных людей. Все они делятся своим мнением о разных сайтах, в том числе и о моем.
В этой связи у меня вопрос – какое прямое или непрямое влияние такие отзывы оказывают на мой веб-проект? Скажем, может ссылки, которыми делятся в таких отзывах, как-то влияют на ранжирование? Или же ваш новый алгоритм BERT каким-то образом умеет анализировать контекст страниц с такими пользовательскими оценками? Я просто волнуюсь, что какое-то негативное субъективное впечатление о моем сайте может плохо отразиться на его видимости в Google SERP».
Работник поиска ответил следующим образом:
«Не думаю, что такие комментарии могут оказать влияние на ваши позиции в результатах поиска.
Максимум, что может произойти, это то, что пользователь просто зацепится за такой результат при поиске вашего бренда в сети. Мол, что это еще такое? А потом благополучно потеряется на страницах такого отзовика. Но поверить в то, что какой-то фидбэк может плохо повлиять на ваше ранжирование в Google SERP, я не могу. Даже если речь идет о негативном опыте взаимодействия с вашим брендом. На самом деле из-за этого не стоит переживать, так как в интернете полным-полно всего».
В этом материале делимся опытом, как адаптировать комментарии и отзывы на сайте под SEO.
Источник: backlinko.com/google-ctr-stats
Пример микроразметки изображений от Яндекса
