Пост от партнера

Вебмастеры все чаще создают и продвигают проекты под Запад. Основная причина этому — высокие ставки за рекламу и множество качественных партнерок.

Согласно данным сервиса kurilo.pro/clicks/, средняя цена клика в сети Google Adsense, например, в США — 18 центов, в Канаде — 16 центов. В России этот показатель в три раза ниже — 6 центов. В Украине и того меньше — 3 цента.

Скриншот реального проекта в Google Adsense, который получает трафик сразу из нескольких стран:

Сайт, который получает доход с Adsense

Обратите внимание, что доход на тысячу показов рекламы в США почти в девять раз превышает аналогичный показатель в РФ, так что работать под «бурж» стоит начать хотя бы из-за этого. Благодаря партнерским программам можно монетизировать трафик практически любой страны. Проект тянет по центу со всего мира 🙂

Где брать трафик?

Добиться высокой маржинальности только за счет контекстной/социальной рекламы получается не всегда, особенно когда вы не продаете свои товары/услуги напрямую, а выступаете как посредник через товарные партнерки и (или) путем продажи рекламы со своего сайта.

Поэтому многие веб-мастеры делают упор на создание сайтов-сателлитов под обзоры товаров или статейников с ответами на вопрос вроде «как сварить яйцо бесплатно без регистрации и смс». Для выбора ниши достаточно изучить предложения партнерских программ, например, от Amazon, и после проанализировать конкуренцию и перспективы через разные онлайн-сервисы.

Где брать ссылки для продвижения?

Google любит ссылки и почти не отрицает этого. Основные тактики линкбилдинга на Западе:

• Крауд-маркетинг — работа с комментариями в блогах, на форумах или в тематических сообществах;
• Аутрич и гест-постинг — размещение статей в тематических изданиях за деньги или за качественный контент;
• Каталоги, рейтинги, картографические сервисы, «отзовики»;
• Создание сети PBN (Private Blog Network).

Создание собственной сети сайтов, как правило, обходится дешевле размещения статей в популярных блогах и СМИ. Последние могут просить за публикацию ссылок до нескольких тысяч долларов в зависимости от популярности издания и SEO-характеристик сайта.

Со своей сетью вы не только снижаете расходы на продвижение, но и получаете возможность полностью контролировать свой ссылочный профиль. Никто не удалит ссылку без вашего ведома и вы всегда можете самостоятельно выбирать время и места размещения. В случае изменения алгоритмов ссылки можно быстро снять или доработать под новые требования.

PBN имеет и минусы. Собственную сеть нужно контролировать, оплачивать хостинг, прокачивать контентом и ссылочной массой, исправлять последствия взломов, обновлять плагины и CMS, заменять выпавшие из индекса сайты. Не говоря уже о том, что на создание и запуск каждого сайта может уходить много времени. 

Соединить все плюсы PBN и избавиться от необходимости содержания целого зоопарка сайтов позволяют сервисы по аренде ссылок в PBN.

Такие сервисы есть как на Западе, так и в России. Один из них — TwelveLinks. 

TwelveLinks — сервис для продвижения сайтов ссылками из PBN

Сервис создали ребята из команды Linkbuilder и предложили потестировать. Для чистоты эксперимента нам дали сайт, с которым мы работали в сервисе, и выделили сумму на продвижение. Делимся результатами.

Так выглядит главная страница сервиса

Пара слов о сервисе. Он ориентирован на продвижение англоязычных сайтов и позволяет размещать ссылки в частной закрытой сети на срок 3, 6 или 12 месяцев с последующим продлением. Чем дольше срок размещения — тем дешевле. Кстати, скоро появится и испанский язык.

При размещении ссылки на год бюджет составит 1,9$ за ссылку в месяц, это 142 рубля по курсу на сентябрь 2020 года. Также к этой сумме нужно добавить написание статьи под сайт — от 5 долларов в зависимости от заказанного объема. За статью нужно заплатить однократно, дальше вы оплачиваете только размещение ссылки.

Преимущества перед западными аналогами:

• Полностью русскоязычный интерфейс;
• Поддержку на русском языке;
• Биллинг в рублях, для юридических лиц также возможна безналичная оплата.

По заявлению разработчиков, сейчас в сети около 200 сайтов возрастом от одного года до трех лет. Большинство доменов — это дропы с историей и ссылочным. Каждый сайт регулярно прокачивается ссылками и наполняется новыми статьями. DR по сервису Ahrefs – от 10 до 70 пунктов, в среднем ~30.

Пример сайта из сети: https://www.travelkings.net/.

Пример сайта сети

Вот его характеристики в Ahrefs.com:

Характеристики домена в сервисе Ahrefs.com

Как работать с сервисом?

Чтобы сделать заказ ссылок, нужно пройти четыре простых шага:

1) Указать адрес сайта и название проекта.

Информация о сайте

2) Выбрать количество ссылок, срок размещения и объем контента. Сейчас можно разместить не более 15 ссылок для одного сайта или IP за раз. Это специальное ограничение, чтобы публикации не выходили в один момент. Как только лимит будет расширен, вы получите уведомление по почте.

Параметры размещения

3) Далее нужно добавить страницы и анкоры для продвижения. Максимальное количество страниц ограничено количеством заказанных ссылок. Рекомендуем использовать не более 30-50% коммерческих анкоров, а если сайту меньше года, про коммерческие анкоры лучше вообще забыть. Также можно выбрать опцию подбора страниц сервисом, тогда страницы подберут ребята из команды TwelveLinks.

Выбор страниц и анкоров

4) На последнем шаге нужно только оплатить заказ любым предложенным способом. Если вам нужен безнал, обратитесь в чат поддержки, там подскажут, как это сделать.

Оплата размещения

После успешной оплаты заказ будет ожидать обработки. По заверениям сервиса, на размещение статей может уйти до одной недели, это зависит от объема и загрузки копирайтеров. Забегая вперед, по факту ссылки разместили за 4 дня.

Размещение ссылок в работе

Как только ваш заказ будет выполнен, его статус изменится на «Выполнено».

Заказ выполнен

Важный момент: чтобы сеть жила долго, она должна быть скрытной. Именно поэтому вы не получите прямые ссылки на сайты сети, в том числе после размещения. Сервис гарантирует подбор максимально релевантных площадок с заявленными параметрами и создание контента носителями языка. В отчете о размещении вы увидите параметры сайтов, замаскированный URL статьи, а также скриншот статьи.

Готовое размещение ссылок

Идентифицировать свои сайты можно двумя способами:

1) Найти по точному вхождению из отрывков статьи в Google через два-три дня;

2) Дождаться появления ссылок в Google Search Console — две-три недели.

В случае, если вас не устроит качество сайтов, сервис гарантирует полный возврат средств при обращении в первые 30 дней после заказа.

Методика тестирования

Для эксперимента мы собрали небольшое ядро запросов, всего 70 штук, по которым тестируемый сайт уже ранжировался в первой двадцатке. Это позволило максимально быстро оценить эффективность сервиса, поскольку на вывод сложных запросов может потребоваться значительно больше времени и инвестиций. Для сбора семантики использовали собственные инструменты. Если вы пользуетесь Ahrefs, не забывайте посматривать на параметр KD (Keyword Difficulty или сложность запроса). KD показывает, насколько сильные конкуренты занимают ТОП по этому запросу. Поэтому сначала берите запросы с наименьшим KD и далее идите по нарастающей.

Другие характеристики пациента:

• Тематика: онлайн-игры;
• Основной трафик — США;
• Возраст сайта — 2 года;
• Трафик до начала работ — 500 уникальных посетителей в сутки, 90% из поиска;
• Монетизация — Google Adsense.

Из 70 запросов 24% на начало эксперимента уже входили в первую десятку в Google по региону США. Ссылки ставились преимущественно на страницы из ТОП-20 с соответствующими им анкорами. Всего с начала августа 2020 года было проставлено 15 ссылок.

Ссылки, размещенные с начала августа

Большая часть ссылок была размещена на сайтах тематики General (обо всем), но также встречались сайты по игровой тематике и Hi-Tech. В целом, тематичность можно оценить на 4+.

Сайты выглядят ухоженными с качественной графикой и чистыми современными шаблонами. Тексты по большей части представляют собой сборную солянку из новостей, различных инструкций и обзоров. К сожалению, по настоятельной просьбе администрации сервиса, ссылки на сайты было решено не публиковать. Помним про безопасность!

В итоге чуть больше чем за месяц нам удалось довести количество запросов в ТОП Google (США) до 47% или 33 в натуральном выражении:

Скриншот из сервиса topvisor.com

На общем трафике это также сказалось положительно, он вырос до 818 уников в сутки (рост на 63%):

Скриншот из сервиса Goolge Analytics

До запуска продвижения в июле 2020 года доход сайта составил $560. После примерно месяца работы с сервисом вырос до $638. По результатам первой недели сентября мы ожидаем доход от Google Adsense в районе $700 долларов к концу месяца. Таким образом, ожидаемый рост должен составить 25% или 140 в долларовом эквиваленте.

Скриншот из сервиса Google Adsense

Даже если сайт не будет дальше расти в органике, учитывая стабильную динамику на протяжении месяца мы все равно получаем ~$140 долларов дополнительного дохода ежемесячно. В годовом эквиваленте — это уже $1680. Если вычесть из этой суммы $415, которые мы вложили в ссылки на сервисе, то даже в этом случае получается более 1000 долларов прибыли. Кстати, продление ссылок на следующий год обойдется на $72 дешевле. Будем следить за дальнейшей судьбой сайта.

Краткий итог продвижения через TwelveLinks

• Сайт продвигался по 70 запросам;
• Время тестирования сервиса — чуть больше месяца;
• Размещено 15 ссылок;
• Количество запросов в ТОП-10 Google возросло с 24% до 47%;
• Трафик вырос на 63%;
• За первый месяц доход вырос на 13% и уже отбил часть средств, потраченных на размещение ссылок;
• Потрачено средств на продвижение — $415.

Плюсы и минусы сервиса

К плюсам можно отнести:

• Интерфейс и поддержку на русском языке;
• Простую форму заказа;
• Наличие большого количества способов оплаты;
• Ухоженные сайты с хорошими показателями;
• Эффективность в продвижении низкочастотных запросов (другие пока не проверялись).

К минусам:

• Невозможность посмотреть сайты перед покупкой, хотя причины понятны;
• Отсутствие реферальной программы;
• Нет возможности оплатить в долларах для тех, кто работает из-за рубежа.

Если вы тоже хотите качественные ссылки за приемлемые деньги, подключайтесь!

Зарегистрироваться

Источник

Новая функция будет поможет выставить товары, но при этом не запутать подписчиков. При выборе пункта «Это скрытая подборка» при настройки автопродвижения, подборка товаров не будет видна в сообществе.

Ввиду развития функции автопродвижения для рекламных кампаний, ВКонтакте сделал новую опцию доступной и для совсем молодых сообществ — для использования Скрытых подборок достаточно всего трех позиций в товарах для продвижения.

Источник

Начиная с этой недели Facebook приступает к тестированию нового инструмента для управления аккаунтами под названием Accounts Center или Центр учетных записей. Он доступен в настройках Facebook, Instagram и Messenger. В настройках Центра можно регулировать связанные интерфейсы, систему единого входа и перекрестные публикации, что позволит пользователям публиковать записи в разных соцсетях одним кликом.

Аккаунты также можно синхронизировать между собой по имени пользователя и фотографии на аватарке.

Источник

В августе GMB анонсировали новые отчеты по эффективности, и теперь они постепенно вступают в силу. Новые отчеты уже доступны для Поиска, вскоре будет добавлена информация по Картам. По мере их добавления, прежние версии будут удалены из приложения и с сайта GMB. Данные будут доступны в течение полугода; показатели взаимодействия обновляются ежедневно, остальные — ежемесячно.

Чтобы посмотреть новые данные, необходимо перейти в свой профиль GMB, нажать «Посмотреть профиль», выбрать «Рекламировать»—>«Эффективность». В верхней части страницы выбрать необходимый диапазон дат и нажать «Применить».

Google также анонсировал следующие изменения, которые следует ожидать в ближайшем будущем:

• Изменение частоты расчета показателей
• Новые данные в показатели отчетов по эффективности
• Старые показатели, которые будут перенесены в новую версию без существенных изменений

Отчеты по эффективности можно скачать по ссылке, если у вас одна компания, или тут — если вы управляете двумя и более профилями.

Источник

В статье:

1. Требования к картинкам: количество, размеры, уникальность, тематика

2. Как оптимизировать картинки правильно

3. Как заполнять SEO-атрибуты изображений

С точки зрения влияния на пользователей, страница с изображением лучше полотна текста. Картинки помогают лучше понять смысл, разбивают текстовые полотна на удобные для чтения блоки.

Со стороны поисковиков картинки важны для SEO. Они могут принести дополнительный трафик из Google и Яндекс Картинок. 

По мнению специалиста технического SEO и реверс инжиниринга Деми Мурыча (Demi Murych), которое он озвучил в вебинаре на канале Михаила Шакина, с технической точки зрения картинки и видео у Google оказывают как минимум равное влияние, как любой другой контент. В статье мы использовали некоторые советы из этого вебинара. Еще полезные видео есть на Youtube-канале DemiMurych.

В материале разберем, как правильно оформить изображения для SEO, чтобы делать их полезными, не тормозить загрузку сайта и получать дополнительный трафик. Все рекомендации советуем не принимать на веру, а тестировать и проверять на своем опыте.

Требования к картинкам: количество, размеры, уникальность

Какие изображения подбирать для размещения на страницах сайта.

Количество: для SEO хватит одной картинки на странице?

Мы не встречали информации, что количество размещенных на странице картинок как-то влияет на позиции сайта. Если вы что-то об этом знаете, поделитесь в комментариях.

Но поисковая машина воспринимает картинку иначе — для нее это совокупность факторов, в которые входит в том числе и разные варианты этого изображения.

По мнению Деми Мурыча, исходя из такого понимания изображения, для выхода в топ желательно иметь минимум 12 картинок — точнее 12 вариантов одного изображения. Они показывают одно и то же, но имеют разные форматы и выполняют разные функции:

• оригинал и к ней три превью для мобильных устройств — это четыре;
• дублирование этих четырех изображений с соотношением сторон 16:9 — итого восемь картинок;
• еще одно дублирование этих четырех изображений с соотношением сторон 4:3 — все вместе составляет 12 вариантов картинок.

Проинформировать Google о существовании превью можно двумя способами:

• оформить микроразметку ImageObject;
• указать ссылки на эти изображения рядом через атрибут тега link.

После этого поисковик будет индексировать эти превью и использовать их в поисковой выдаче.

Качество и размеры: какие картинки размещать на сайте?

Когда говорят о качестве изображения, ориентируются на его разрешение. Это не совсем корректно, но сложно обозначить качество как-то по-другому. Обычно изображения с более высоким разрешением намного лучше выглядят и больше нравятся поисковикам.

Качество изображения должно быть выше, чем у конкурентов. Минимальная нижняя граница — 1080 px по высоте. Минимальный размер превью — 640 px в ширину. Стандартный минимальный набор для примера: картинка 1920 px в ширину и три превью для мобильных платформ — 640, 920 и 1220 px.

С другой стороны, если размещать большое количество огромных качественных изображений, можно обнаружить, что страницы падают в выдаче. Как это случилось в эксперименте Деми Мурыча: он разместил на страницах картинки размером около 20 000 px, в итоге все эти страницы начали проседать. Бот, индексирующий картинки, занял весь гигабитный канал, и другой бот для индексирования html не смог пробиться к проекту. Такая ситуация с большей вероятностью угрожает фотостокам, сайтам с портфолио дизайнеров или фотографов.

Уникальность: картинки должны быть своими или можно брать из интернета?

Заказывать фотосессии для каждого нового товара может быть накладно, как и иметь в штате дизайнера для иллюстраций к статьям. Остается использовать картинки из выдачи Яндекса и Google. Может ли это навредить сайту?

С точки зрения SEO

Компания «Reboot Online» провела эксперимент с фотографиями: они предположили, что если оригинальность изображений имеет для Google большую значимость, то при прочих равных сайты с уникальными картинками будут выше в выдаче, чем аналогичные сайты с дублями картинок.

Эксперимент длился три месяца, в результате позиции сайтов с уникальными картинками оказались выше, чем сайтов с дублями. В топе выдачи Google Картинок по выдуманному запросу появились только уникальные фото. Подробнее можно почитать в отдельном материале.

Эксперт по SEO Михаил Шакин считает, что на карточках товара можно использовать неоригинальные фото, поисковик относится к этому лояльно:

«По карточкам товаров совсем не обязательно, чтобы они были полностью уникальными. Часто карточки на многих сайтах наполняются одним и тем же содержимым с сайта производителя. В таких случаях поможет не уникализация, а грамотная внутренняя оптимизация в сочетании с хорошими поведенческими факторами и качественными ссылками».

Если есть возможность — сделайте оригинальные фотографии, закажите обложки и иллюстрации у дизайнеров. Если не получается фотографировать самостоятельно каждую позицию ассортимента, работайте над уникальностью карточки товара за счет текста описаний, обзоров и отзывов.

Бороться с воровством ваших изображений можно с помощью стандарта IPTC. Нужно прописать мета-теги внутри изображения с указанием авторства. Минимальное количество параметров, которые можно настроить на автозаполнение:

1. By-line, Artist, Creator — любой из этих тегов.
2. CopyrightNotice — ссылка на лицензию и описание лицензии.
3. Source, Credit – ссылка на ваш сайт или источник изображения.

По опыту Деми Мурыча, если у вас скопируют такую картинку и не удалят теги, в глазах поисковика вы останетесь источником изображения и даже получите положительный эффект. Даже если теги удалили, вы останетесь источником, ведь у вас теги прописаны.

Еще по теме:
Кейс: как картинка на сайте повлияла на ранжирование в Google

С точки зрения закона об авторском праве в РФ

Ответ на вопрос, можно ли использовать картинки чужого авторства, зависит от цели использования:

1. Цитирование в образовательных или информационных целях
   Использовать можно и без спроса разрешения у владельца, но нужно поставить ссылку на автора. Фото должно быть изначально опубликовано в общем доступе.
2. Извлечение выгоды, коммерция
   По договоренности с автором. Если в лицензии на фотостоке указано разрешение на коммерческое использование, то можно и без спроса. Коммерческим использованием будет считаться не только размещение фотографий товаров, но и другие картинки на сайте коммерческого проекта. К примеру, обложки для статей, которые нужны для стимулирования продаж.

Обычно фотографии товаров можно взять у поставщика. В этом случае хозяин интернет-магазина и поставщик договариваются об использовании изображений на сайте и никто не имеет претензий. Но если у поставщика фотографий нет, нужно делать свою фотосессию или купить права на использование чужих картинок.

Был такой случай: разработчик сайта для мебельного магазина из Перми скачал фото аналогичных товаров у магазина мебели из Екатеринбурга. Владельцы магазина это заметили и подали в суд. Суд по интеллектуальным правам постановил выплатить компенсацию в размере 820 000 рублей за использование 82 фотографий. Компенсацию взыскали с владельца пермского магазина и администратора домена сайта, который выложил фото.

Где брать фото

Если скачиваете картинку с фотостока, чтобы разместить на сайте, проверяйте перечень разрешений в лицензии на использование. Иногда люди заливают чужие фото на стоки, а настоящий автор не подозревает, что его картинка лежит в свободном доступе. Для проверки лучше сделать поиск по картинке и посмотреть, не выложена ли фотография на другом стоке у другого автора.

Подробно авторское право на изображения мы разбирали совместно с магистром частного права Дарьей Третьяковой: «Советы юриста: откуда брать картинки, чтобы не попасть под суд, и как защитить свои авторские права на изображения».

Если нужна фотография случайного человека, можно бесплатно сгенерировать портрет в сервисе с помощью нейросети, они выглядят очень натурально. Брать личные фотографии реальных людей можно только с их согласия, даже если они выложены в социальных сетях на всеобщее обозрение.

Портрет, сгенерированный нейросетью

Тематика: как содержание картинки влияет на SEO?

Картинка должна органично вписываться в контент страницы и дополнять его — это важно и пользователям, которые смотрят на иллюстрации, чтобы лучше понять тему, и поисковикам, которые научились распознавать, что находится на изображении.

К примеру, чтобы иллюстрация из статьи попала в сниппет мобильной выдачи, нужно подобрать изображение, по которой можно легко определить основной запрос страницы. Здесь удачное фото, кроссовки занимают большую часть картинки, находятся в центре и легко считываются.

Фото, которое попало в мобильную выдачу

Скорее всего у поисковика особое отношение к тем картинкам, которые он может отнести к запрещенным тематикам: порнографии, экстремизму и другим. Туда же входят типично медицинские картинки, например, фотографии органов. Поисковик может пометить страницу как небезопасный контент, и если у пользователя в браузере включен «Безопасный поиск», он не найдет эту страницу в выдаче.

Расположение: важно ли, в каком месте страницы находится картинка?

Самое важное изображение лучше поместить в верхней части страницы, как написано в Справке Google. Все, что находится в начале страницы, имеет больший вес, это касается и заголовков с ключевыми словами, и ссылок.

Как оптимизировать картинки правильно

Качественные изображения весят много. Нужно найти баланс между быстрой загрузкой картинки и хорошим качеством, чтобы пользователь видел четкое красивое фото, а сайт не тормозил из-за тяжелых иллюстраций.

Оптимизация картинок для ускорения загрузки — не разовое мероприятие. Если вы закажете сжатие картинок у стороннего фрилансера, он может скачать все картинки с вашего сайта, прогнать через сервисы для оптимизации, сжимающие файл, и закачать их обратно. Это сработает, но до тех пор, пока вы не загрузите новые неоптимизированные картинки, как и делали до этого.

Предлагаем самостоятельно разобраться в оптимизации изображений для сайта.

Как выбрать оптимальный формата файла картинки

От формата изображения зависит, как сильно можно сжать картинку при сохранении ее качества.

Некоторые оптимизаторы советуют отдавать предпочтение векторным форматам, поскольку векторные картинки не зависят от разрешения и масштаба и подходят для отображения в высоком разрешении. Если изображение состоит из геометрических фигур — логотип, схема, значок, текст, стрелка — используйте векторный формат SVG. Для фото и сложных иллюстраций нужно подобрать что-то другое.

Обычно для картинок используют универсальные JPEG, PNG и GIF. По статистике 2019 года JPEG используют намного чаще.

Статистика использования форматов картинок на 2019

Кроме этих форматов есть перспективные, но менее распространенные, на них остановимся подробнее.

Формат JPEG 2000

JPEG 2000 или jp2 представляет собой улучшенный JPEG. При сжатии картинка получается более четкая. Если сравнивать одинаковые по качеству картинки, файл JPEG будет весить больше, чем JPEG 2000. В отличие от JPEG, у нового формата при высоких степенях сжатия не появляются артефакты в виде решетки из блоков 8х8 px.

Тем не менее, из-за требовательности к памяти он не получил широкого распространения. По данным caniuse.com сейчас JPEG 2000 поддерживается небольшим количеством браузеров:

Поддержка JPEG 2000 в браузерах, 2020 год

Есть более распространенные форматы с хорошими показателями по сжимаемости.

Формат картинок WebP

WebP — формат графических изображений, появился в 2010 году как альтернатива PNG и JPEG. Поддерживает прозрачный фон и анимацию. Сжимает лучше — сохраняет такое же качество картинки при меньшем размере.

По результатам исследования 2019, формат WebP перспективнее PNG и JPEG по уровню сжатия с сохранением качества. Но на тот момент новый формат использовали немногие сайты, в первую очередь это было связано с тем, что его поддерживало не так много браузеров. Приходилось настраивать картинки под несколько вариантов.

В 2020 году по данным сайта caniuse.com WebP поддерживается такими версиями браузеров:

Поддержка WebP в браузерах, 2020 год

Их стало больше, но все равно есть пользователи на старых версиях, так что веб-мастер может настроить скрипт, который будет проверять браузер на поддержку формата WebP и отдавать его при наличии таковой. О настройке есть подробная статья в нашем блоге.

Формат картинок AVIF

AVIF (AV1 Still Image File) — формат изображений, основанный на библиотеке для сжатия кадров AV1.

В этом примере при приемлемом качестве фотографии размер файла в формате WebP составляет почти половину размера JPEG, а размер AVIF — меньше половины размера WebP.

Пример сжатия картинок

По данным caniuse.com формат по умолчанию поддерживается в новом Chrome, но остальные браузеры пока с ним не работают:

Поддержка AVIF в браузерах, 2020 год

AVIF перспективный формат, но пока лучше использовать тот же WebP, его поддерживает большее количество браузеров.

Как настроить выбор формата картинки браузером

Только вам решать, стоит ли создавать несколько версий одной картинки ради экономии. Обычно советуют настраивать через тег picture, к примеру:

<picture>
<source srcset=»img/photo.avif» type=»image/avif»>
<source srcset=»img/photo.webp» type=»image/webp»>
<img src=»img/photo.jpg» alt=»Description of Photo»>
</picture>

В этом случае браузер загрузит первое изображение, которое поддерживает. Если браузер не понимает picture, то по умолчанию для него указан img.

Но по мнению Деми Мурыча, следует забыть про тег picture, если всерьез заниматься технической оптимизацией сайта. Если начать формировать с тегом picture то же самое, что через тег img, это приведет к минимум трехкратному увеличению узлов в DOM-дереве на каждое изображение. Каждый узел DOM-дерева — это расход памяти и замедление скриптов, а у многих сайтов верхняя граница DOM-дерева уже выше оптимального значения в 1500 узлов.

Другие способы настроить выбор формата описаны в статье на примере WebP.

Как сжать изображение

Сделать картинку легче можно, если ее оптимизировать: сжать, уменьшить размер, цветовую палитру, удалить метаданные. Но жертвовать качеством изображения не стоит, нужно найти компромисс между размером файла и артефактами, возникающими при сжатии.

Уменьшить размер

Если на странице размещена маленькая картинка, которая не должна увеличиваться по клику, нет смысла загружать ее в огромном разрешении.

Уменьшить размер можно с помощью инструментов, например:

• pngquant;
• guetzli;
• mozjpeg.

Уменьшить палитру

Можно обработать изображение, уменьшив количество используемых цветов. Картинка будет хранить меньше битов на пиксель и весить будет тоже меньше.

При такой оптимизации оттенки могут передаваться не так четко, но если картинка в небольшом размере, это будет незаметно. Насколько сильно можно уменьшить палитру, зависит от конкретной картинки. Фотографии с небом, волнами, градиентами требуют больше цветов, чтобы отобразить все переходы оттенков.

Один из способов — уменьшить «битовую глубину» изображения. Так выглядит изображение PNG с уменьшением палитры:

Слева направо: 32 бита (16 миллионов цветов), 7 бит (128 цветов) и 5 бит (32 цвета)

Конвертировать GIF-файл в видео

Если анимация длинная, она может много весить. Такой GIF-файл есть смысл конвертировать в видео.

Обычно выбирают стандартный формат MP4. Есть относительно новый WebM, в котором файлы весят меньше, но этот формат поддерживают не все браузеры:

Поддержка WebM в браузерах, 2020 год

Иногда такая смена формата оправдана: в этом примере файл GIF весил 3,7 МБ, отконвертированный в MP4 стал весить 551 КБ, а версия WebM составила всего 341 КБ.

Сравнение веса разных форматов анимации

Примеры инструментов, чтобы конвертировать GIF в видео — FFmpeg, Online-convert, Convertio, Videotogiflab.

Удалить лишние метаданные

После сохранения картинки в графических редакторах, например, Adobe Illustrator, у нее остается XML-разметка с метаданными. Они не нужны для работы, можно удалить.

У фотографий также можно удалить EXIF — информацию о геоданных, дате съемки, фотокамере.

Сжать файл онлайн

Примеры инструментов для оптимизации изображений онлайн: PunyPNG, Compressjpeg, iloveimg, Compress JPEG, TinyPNG, Pngquant, Optipng, Jpegtran.

Как настроить отзывчивые адаптивные изображения

Отзывчивые или адаптивные изображения — те, которые правильно отображаются на разных устройствах с разными разрешениями экрана.

К тегу src можно указать еще два атрибута: srcset и sizes.

Атрибут srcset содержит массив изображений с описанием их размеров по ширине или плотности пикселей. Браузер встречает такое изображение и сам выбирает, картинку какого размера из предложенных показать пользователю. Это зависит от условий, в которых юзер находится: типа устройства, разрешения экрана, скорости интернета.

Пример:

<img src=»/img-1920.jpg» srcset=»/img-640.jpg 640w,
/img-920.jpg 920w,
/img-1220.jpg 1220w» alt=»»>

Четкое правило, которое работает и для Яндекса, и для Google:

Браузер всегда показывает то, что в srcset, а бот всегда индексирует то, что в src.

Поэтому в атрибут src нужно класть самую большую качественную картинку, а в атрибут srcset несколько небольших превью. Так в индекс попадет хорошая картинка максимального качества. К тому же это дает независимость от java-скриптов.

Как настроить ленивую загрузку изображений

На баллы в PageSpeed Insights влияет не качество и объем изображений, а то, какую они создают нагрузку. Ее можно сгладить с помощью реализации отложенной загрузки — Lazy load.

Отложенная или ленивая загрузка изображений означает, что картинки будут загружаться не сразу как только пользователь зашел на страницу, а по мере надобности — по клику на превью или по доскроллу до картинки, в зависимости от настройки.

При этом важно сделать так, чтобы поисковик проиндексировал не заглушку или превью, а самую большую и качественную картинку.

У тега img есть атрибут decoding. Для реализации отложенной загрузки по умолчанию стоит указывать атрибут decoding=async, он сигнализирует браузеру, что изображение может быть загружено асинхронно и не должно влиять на основной поток рендера страницы.

Пример правильного кода для Lazy load с атрибутом decoding=async:

<img decoding=»async» src=»/img.jpg» alt=»»>

<img alt=»Lazy Tester» src=»hiRes.jpg» data-srcset=»lowThumb.jpg 100w» srcset=»image.svg 100w» sizes=»100vw»>

Тег img на второй строке содержит базовую разметку для правильного lazy load:

• В теге src находится картинка самого высокого разрешения.
• В data-srcset находится оригинал превью, в примере это картинка шириной в 100px. Атрибуты, начинающиеся на data, — пользовательские, их можно заводить в любом количестве, и указывать все, что нам нужно.
• В srcset находится loader (placeholder), то есть анимированное изображение svg, которое пользователь видит при подгрузке картинок во время скроллинга страницы.

Если вы используете отложенную загрузку и хотите получать органический трафик, нужна такая верстка.

Еще один момент: в начале загрузки, пока картинка не появилась на экране, браузер пропускает место, где она должна появиться, и рендерит контент ниже. Он не знает, какого размера область нужно оставить под картинку. Параллельно он подгружает картинку, узнает о размерах и вписывает ее в страницу. Из-за этого верстка может сдвигаться.

Сдвиг макета из-за загрузки баннера сверху

Такие скачки макета во время загрузки измеряет характеристика CLS — Cumulative Layout Shift. Сейчас она интересна Google, поскольку входит в относительно новую метрику Core Web Vitals, оценивающую пользовательский опыт.

Верстальщики должны отводить подходящую область под изображение, указывая его точные размеры или пропорции, чтобы макет не дергался при асинхронной загрузке.

Подробнее есть в статье Как оптимизировать CLS

Проверить скорость загрузки страницы и еще множество параметров можно в Анализе сайта. Сервис проведет аудит сайта по 70+ параметрам, найдет ошибки и даст подсказки. В нем же можно проверить и внутренние страницы сайта, а также следить за позициями в поисковиках.

Фрагмент анализа сайта

Попробовать сервис на своем проекте

Как заполнять SEO-атрибуты изображений

Поисковые системы воспринимают картинку как тег img с атрибутом src, содержащим само изображение, и атрибутом alt, в котором заключено описание картинки. Еще у изображения может быть прописан title с дополнительным описанием.

Не стоит использовать тег figure для картинок, поскольку figure сигнализирует поисковику, что нужно воспринимать этот объект в отрыве от контента страницы.

Атрибут alt

Alt — это описание изображения. Alt дает поисковику полезную информацию о тематике и релевантности изображения. Он должен содержать текстовое описание того, о чем картинка, что на ней изображено. Alt должен быть таким, что если удалить картинку со страницы и поставить вместо нее текст атрибута, он органично впишется в контекст.

Как заполнять alt для картинки?

Каким должен быть alt изображения:

1. Описывающим содержание картинки.
2. Связанным с текстом вокруг.
3. Уникальным для каждой картинки на странице.
4. Сформулированным максимально простым русским языком, чтобы Google интерпретировал его однозначно. Проверить, понял ли Google надпись в alt, можно в инструменте.
5. Не слишком длинным, Google анализирует только примерно первые 100 символов.
6. Без переспама ключевыми словами.
7. Без повторов основного ключа в каждом alt всех картинок.
8. Не дублирующим заголовок страницы или название статьи.

Alt картинки, дублирующий заголовок страницы, сигнализирует поисковым ботам, что картинку нужно проигнорировать, она нужна для декорации. Если это новости и нет цели попасть в Google Картинки, можно так и сделать. Если хочется получить трафик из Google Картинок, лучше сделать изображение частью контента, дать понять ботам, что оно помогает раскрыть смысл.

Неудачные варианты:

Нет текста в alt — img src=»sobaka.jpg»-

Переспам — img src=»sobaka.jpg» alt=»собака щенок собачка маленькая собачка ретривер лабрадор волкодав сеттер пойнтер корм для собак дешевый корм для собак еда для собак»

Удачный вариант:

Описание картинки, из которого понятно, что на ней происходит — img src=»sobaka.jpg» alt=»собака породы лабрадор приносит палку хозяину»

Вариант заполнения alt

Что делать для мультиязычных сайтов, советует Джон Мюллер:

«Использовать одну и ту же картинку (с одного URL) мы разрешаем. Что касается атрибута Alt, он должен быть локализован, то есть переведен в соответствии с языком страницы, где будет использоваться изображение».

Атрибут title

Title — тоже описание картинок, но для пользователей. Оно выводится при наведении курсора на изображение. В title лучше писать короткую фразу, поясняющую, что происходит на картинке. Но вообще заполнение этого атрибута не обязательно — на SEO он не влияет, может разве что быть полезным читателям.

Заполненный title

Название файла

В Справке Google написано, что название файла тоже важно, поэтому нужно переименовывать файлы перед загрузкой. Название может выполнять ту же функцию, что и заголовки с подписями, так что вариант sobaka.jpg лучше IMG00023.JPG, поскольку передает содержание картинки.

Название должно быть написано на английском языке или в транслитерации, вместо пробелов и нижних подчеркиваний используйте дефисы.

Итак, оптимизированное изображение, которое будет полезно для SEO вашего сайта, должно быть качественным и крупным, для мобильного просмотра нужны отдельные превью. Картинки лучше загружать асинхронно, сжать файл с максимальным сохранением качества и подбирать формат под браузер. Тег alt должен содержать ключевые слова и быть релевантным текстовому фрагменту, который окружает картинку, также важно название файла.

Дополните советы в комментариях: как вы оптимизируете картинки для своих проектов?

Источник

Маркетинговая аналитика стала инструментом, без которого редко обходится деятельность компаний, продающих товары или услуги через сайт. При большом потоке клиентов и высоком потенциале емкости бизнеса важно уделять повышенное внимание изучению рекламных расходов в разрезе продаж.

Как реализовать сбор таких данных? Есть два варианта:

1. Настройка сквозной аналитики в Google Analytics путем отправки данных из всех рекламных источников и CRM.
2. Разработка маркетинговой отчетности в Google Data Studio с помощью подключения Google Analytics, сервисов e-mail рассылок, социальных сетей.

Некоторые маркетологи ошибочно полагают, что достаточно организовать сбор данных только по расходам на рекламу. Однако в реальности, помимо информации из рекламных источников, собранной в Google Analytics, часто требуется получение данных о доходах из CRM. Это позволяет видеть в отчетах показатель окупаемости, количество сделок с каждого рекламного канала и многое другое.

Подробнее о том, какие данные вы сможете получать после настройки передачи данных из CRM и рекламных каналов в Google Analytics, и как реализовать эту интеграцию с помощью коннекторов, рассказывает Константин Иванов, руководитель отдела продаж ROMI center.

Что даст бизнесу настройка передачи данных из CRM и рекламных каналов в Google Analytics

• Точный коэффициент окупаемости рекламы — ROMI.
  Это позволит понять, насколько эффективны рекламные кампании не только с точки зрения приведения целевого трафика, но и продаж. Ведь покупка — зачастую именно то целевое действие пользователя, ради которого все затевается. Конечно, целью привлечения посетителя на сайт может быть и подписка на блог. Но все равно в дальнейшем все сводится к получению коммерческой выгоды, то есть к продаже.

• Информацию о том, с какой рекламной площадки пришли лиды, которые впоследствии совершили покупку.
  Вы будете точно знать, какая площадка для продвижения имеет больший потенциал с точки зрения привлечения «горячих» клиентов. Кроме того, этот показатель поможет проанализировать, все ли УТП, которые вы используете в рекламе, одинаково сильно мотивируют на покупку. Или все же есть лидеры и аутсайдеры?

• Данные о том, сколько вы зарабатываете с продажи конкретного товара или линейки товаров.
  Эта информация будет полезна при планировании расширения продуктового ассортимента или масштабировании бизнеса. Вы будете располагать информацией, что пользуется повышенным спросом и не нуждается в рекламе, а что — напротив — требует включения в стратегию продвижения.

• Понимание суммы, которую вы тратите на привлечение каждого лида и клиента. Если второй показатель высок — значит, конвертация посетителя сайта в покупателя обходится вам слишком дорого. А это повод пересмотреть некоторые из этапов воронки продаж.

• Точное знание объема заработка с каждого лида, пришедшего с рекламы — средний чек, количество и объем покупок за весь период взаимодействия клиента с вашей компанией.

Как настроить передачу данных из рекламных каналов и из CRM в Google Analytics

Как мы уже говорили выше, в качестве примера возьмем настройку интеграции с CRM Битрикс 24. Настроить из нее передачу данных в Google Analytics можно с помощью разработчика или использовать готовые решения в виде коннекторов, что сэкономит большое количество времени и средств.

Итак, пример настройки передачи данных о доходах:

1. Зарегистрируйте личный кабинет на ROMI center и впишите в соответствующее поле сайт для последующего анализа.

2. Настройте подключение к Google Analytics или проверьте его работоспособность, если уже устанавливали счетчик на сайт.

3. Выберите нужный набор данных.

Подключение каждого из рекламных каналов осуществляется нажатием нескольких кнопок.

 Например, для настройки передачи данных из ВКонтакте необходимо кликнуть на одноименную иконку. Затем разрешить доступ. Выбрать рекламный кабинет и нажать «Подключить».

Аналогичным образом можно подключить передачу данных из Яндекс.Директ, Facebook, MyTarget и других рекламных источников. Или загрузить данные о расходах вручную.

Переходим к подключению CRM. Для примера подключаем Битрикс 24 — нажмите на значок «плюс» рядом с названием системы.

4. В соседней вкладке откройте сайт Битрикс 24 и авторизуйтесь.

5. Перейдите с главной страницы в раздел «Приложения» — он расположен в главном вертикальном меню.

Для реализации интеграции на стороне Битрикс должны быть созданы два вебхука: входящий и исходящий.

Для их добавления перейдите в раздел «Вебхуки» и нажмите «Добавить вебхук».

6. Добавьте исходящий вебхук. Заполните адрес обработчика, вставив ссылку https://romi.center/api/bitrix24, а также любое произвольное название вебхука.

7. В типе события отметьте «Обновление сделки (ONCRMDEALUPDATE)». Затем сохраните внесенные изменения.

8. Заполните произвольное название вебхука, а также отметьте право доступа к «CRM». Сохраните.

9. Скопируйте код авторизации, который выдаст Битрикс 24 в разделе создания исходящего вебхука.

10. Скопируйте URL для вызова REST, который выдаст Битрикс 24 в разделе создания входящего вебхука.

11. Вставьте оба кода в соответствующие поля на форме подключения Битрикс 24 в личном кабинете ROMI center. Нажмите «Подключить».

Где и как смотреть отчеты

Google Analytics

Отчеты на основе данных из рекламных площадок, CRM и коллтрекинга, собранные в Google Analytics, помогут вам держать руку на пульсе результатов всех маркетинговых активностей компании. Причем знать вы будете не только процент роста конверсии или качественного трафика на сайт, но и точные суммы, которые удалось заработать с каждого пришедшего клиента или продажи конкретного товара.

Далее покажем топ-5 отчетов в Google Analytics, которые будут полезны абсолютно всем, кто заинтересован в развитии компании — от владельца бизнеса до штатного интернет-маркетолога.

Источник или канал

Отчет расскажет о том, насколько корректно выстроена воронка продаж: сколько в среднем пользователь проводит на сайте, каков процент достижения цели — совершения целевого действия, которое вы установили для текущей рекламной кампании. Вы также будете точно знать, сколько новых пользователей пришло с каждого рекламного канала. А это уже аргумент для корректировки ставок и изменения площадок продвижения.

Время до принятия решения о покупке

Информация из отчета поможет понять, сколько времени проходит от момента первого захода пользователя на сайт до совершения целевого действия и сколько денег вы зарабатываете с таких конверсий.

Устройство, с которого пользователи посещают сайт

Эти данные не только подскажут, нужно ли запускать дополнительно рекламную кампанию для мобильных устройств, но и косвенно укажут на проблемы в верстке сайта. Например, если процент отказов при посещении ресурса с мобильных высок, вероятно, есть проблемы с отображением информации на экране гаджета. Кроме того, вы будете точно знать,откуда покупают больше — с телефонов или десктопа, что поможет увереннее настраивать виды рекламных кампаний и креативов с точки зрения устройства.

Демографические данные аудитории сайта

Уверены, что целевая аудитория вашей продукции на 90% — мужчины и именно они чаще всего совершают покупки в вашем интернет-магазине? Не спешите с выводами. Сначала проверьте в в Google Analytics, действительно ли это так. Только потом начинайте проводить A/B тестирование новых лендингов, ориентированных только на сильную половину человечества, или рекламных креативов.

География посетителей

Бизнес работает пока только на территории России, но в отчетах Google Analytics очевиден интерес пользователей к продуктам из других стран? Вероятно, это повод для старта нового этапа в жизни компании — географического масштабирования.

Если компания продает товары по всему миру, такой отчет даст четкое представление о том, в каких странах продукция пользуется наибольшим спросом и в какой локации находятся наиболее платежеспособные клиенты — это поможет быстро откорректировать стратегию продвижения в интернете.

Встроенные возможности Google Analytics позволяют также создавать собственные отчеты, сравнивая только те данные, которые вам интересны:

Дашборды системы сквозной аналитики

Отчет сквозной аналитики

Помогает отслеживать общие показатели эффективности интернет-рекламы: объем трафика, количество заявок в разрезе продаж. А также важнейший маркетинговый показатель окупаемости вложений в продвижение — ROMI. По сути, данные те же самые, что и в Google Analytics, но сильно упрощенные и уже готовые для финальной аналитики или отчетности перед руководством. Кроме того, если для работы в Google Analytics нужно хотя бы базовой технической подкованностью, то при анализе маркетинговых показателей в дашбордах систем сквозной аналитики вы сразу увидите только значимые для бизнеса показатели.

Вид сводного отчета

Оперативный отчет

Помогает держать руку на пульсе эффективности рекламных кампаний для внесения оперативных корректив в семантическое ядро и распределение ставок. Показывает расходы на рекламу и доходы с клиентов, а также заявки в разрезе источников, с которых они пришли.

Вид оперативного отчета
Заявки и источники

Подробная информация о конверсиях

Когда ожидать результат

После настройки всех необходимых бизнесу интеграций часто встает вопрос:

«Когда можно будет получить результаты маркетингового анализа и начинать повышать эффективность продвижения в интернете и уровень продаж?»

Ответ во многом зависит от того, насколько активную рекламную и маркетинговую деятельность вы ведете. Сколько рекламных кампаний запущено, на каких площадках они размещены, с каким бюджетом и какую конверсию в продажи дают. Чем больше качественного трафика идет на ваш сайт, тем быстрее система маркетинговой аналитики соберет релевантные данные, и на них можно опираться в принятии дальнейших стратегических решений. В деле исследования показателей главное — начать. А при правильном подходе результат в виде роста доходности бизнеса не заставит себя долго ждать.

Константин Иванов, руководитель отдела продаж ROMI center

Источник