«Лаборатория поисковой аналитики» компании «Ашманов и партнеры» провела большое исследование коммерческих сайтов, чтобы определить, что важно для ранжирования в ПС в 2020 году. Мы собрали выжимку по аналитическому отчету, полный файл отчета можно скачать.

В выборку попали 356 запросов, из них 71 с асессорскими оценками. Все данные касаются коммерческих сайтов — магазинов и производителей, агрегаторы в исследовании не участвовали. Данные собирали в начале апреля и феврале 2020, августе и марте 2019.

Напоминаем, что корреляция не гарантирует причинно-следственную связь. Связь с ранжированием может быть опосредованной или случайной, но такие исследования все равно полезны, так как помогают определить наиболее важные параметры для работы.

Главное в ранжировании в Яндексе и Google в 2020

Топ двух популярных в России ПС по большей части составляют крупные сайты. В Яндексе нишевый магазин появляется не раньше 6-10 позиции, крупнейшие магазины, маркетплейсы и агрегаторы доминируют вплоть до топ-30.

Агрегаторы и маркетплейсы в топе Яндекса

Сильное влияние показывают параметры, связанные с размером сайта: огромный ассортимент, трафик, ИКС, количество проиндексированных страниц, присутствие бизнеса в нескольких регионах, ссылки на сайт и другие. В Яндексе тенденция усиливается, в Google пока неизменна.

Почитать по теме:
Как ускорить индексацию сайта в Яндексе и Google

При этом эксперты отмечают: монополизация выдачи в e-commerce не самая высокая, в сфере недвижимости гораздо выше. Например, по выборке лидерами с наибольшей видимостью стали Ozon и Wildberries, но они не захватили топ-3 и могут попадать и в третью десятку: сайты входят в топ-3 Яндекса по 84 и 93 запросам из 356, а в Google и того меньше.

Выдача «стареет» — в топе и Яндекса, и Google проекты, существующие больше 10 лет.

Ссылочные параметры

Исследование показывает, что для электронной коммерции ссылки в Яндексе стали важнее, чем в Google. При этом главное — ссылочный вес сайта, а не отдельной его страницы.

Размер магазина, который отражает общая ссылочная масса, для Яндекса становится важнее, иногда даже в ущерб релевантности. Google пока сохраняет более комплексный подход.

Подборка лучших статей PR-CY о ссылочном продвижении сайта

Коммерческие параметры

И в Google, и в Яндекс важность коммерческих параметров растет.

Связь с клиентами

Бесплатный для пользователей телефон 8-800 есть у 65% сайтов в топ-30 Яндекса и у 61% в топ-30 Google.

Альтернативные способы связи с клиентами еще влияют на попадание в топ в Яндексе, но с позицией не связаны. С ранжированием в Google корреляции нет вообще. Раньше ПС нравилось наличие обратного звонка, но сейчас параметр не важен.

Онлайн-консультант никогда не помогал в ранжировании, а сейчас параметры этой группы отрицательны.

Региональность

Присутствие бизнеса в регионе, откуда пользователь делает запрос, важно и для Яндекса, и для Google. Иначе почти невозможно попасть в топ Яндекса, а в Google этот параметр коррелирует с позицией.

Лучше быть в нескольких регионах, поисковики не любят небольшие бизнесы, работающие только на один город.

Цены

Важно количество: у крупных сайтов обычно большой ассортимент, на страницах много товаров с ценами. Медианное количество цен на страницах из топа-3 Яндекса и Google — больше 50.

Сами цены не влияют на ранжирование, поисковики не ищут, где выгоднее. Тем не менее, акции и скидки есть на 95% сайтов из топ-3 Яндекса и на 92% — в Google, если смотреть по страницам, то на половине найденных страниц.

Карточка товара

Что должно быть на карточке товара:

• фото товара, оно есть у 100%, у 80% размещено несколько фото одного товара;
• описание, оно есть у 97–100%;
• подбор по параметрам;
• сравнение товаров, реализовано примерно на половине сайтов в топ-30 Яндекса и Google;
• отзывы на странице товаров, значение этого параметра растет;
• кнопка заказа или другая возможность его заказать, положить в корзину, она есть у 100% в топ-30 Яндекса и 98% в топе Google.

Еще исследователи отмечают важность наличия полезного видео на сайте.

Как улучшить коммерческие факторы сайта и повысить доверие к компании

Контент

Наличие сертификатов, лицензий и наград на сайте падает для общей выборки и растет для товарной.

Для обоих ПС важно наличие на сайте рекомендаций по выбору товаров. Растет важность публикаций статей и обзоров, особенно для Яндекса. Влияние ответов на вопросы выросло для Яндекса и ослабло для Google, а вот справочные материалы ослабли для обоих ПС.

Почитать по теме:
Главное о факторах E-A-T Google: чек-листы для разных сайтов
Как доказать Google, что контент пишут эксперты? Реализуем факторы E-A-T на сайте

Размер SEO-текстов сокращается, как и его доля на странице. Исследователи считают, что для Яндекса текстовая релевантность — предварительный критерий отбора, а для Google — один из прочих.

Чем меньше вхождений запроса в текст, тем лучше. Важность заголовков h2–h4, полужирного текста и курсива не подтверждается ни для Яндекса, ни для Google. Значение заголовка h1 преувеличено для обоих ПС, в Google он, возможно, только тень title.

Быстро проверить сайт по 70+ параметрам, найти ошибки и оценить SEO сайта можно в сервисе Анализ сайта, в нем же можно следить за позициями по семантике в регионах.
Попробовать бесплатно

Технические параметры

Сайты становятся более технически продвинутыми.

Технические характеристики

Протокол https есть у 94–96% сайтов в топе, год назад их было 85%.

Адаптивную верстку используют около 90%.

Важно наличие микроразметки Schema.org, она есть у 80%, значение для Яндекса выше, чем для Google.

Год назад советовали не использовать символ рубля — перечеркнутую Р, потому что поисковики могли его не распознать, но сейчас этот совет устарел, значение параметра стремительно растет.

Скорость

Сейчас большой размер страниц в топе не приводит к долгой загрузке.

Медианное время загрузки кода без подгрузки и исполнения внешних скриптов составляет меньше одной секунды.

Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц с помощью gzip, brotli, минификации и других способов

Как оптимизировать показатель LCP | Ускоряем загрузку контента для пользователей

Домены

К доменной зоне .ru принадлежит 91–93% найденных сайтов, в зоне .com только 3–7%, остальные проценты отходят другим доменным зонам. Кириллических доменов всего около процента. 96–97% найденных страниц расположены на доменах второго уровня.

Поддоменов при поиске из Москвы очень мало, чем ближе к топ-1, тем меньше. Эта корреляция за год усилилась для обоих ПС.

Мы в PR-CY собрали самое интересное, на наш взгляд, а полный файл отчета с графиками можно скачать.

Напишите в комментариях, какие выводы из исследования оказались для вас самыми интересными.

Источник

Визитная карточка PR-CY — сервис «Анализ сайта» для автоматической проверки сайтов по 70+ параметрам:

• проверяет сайт в целом;
• ищет ошибки в оптимизации главной и внутренних страниц;
• сравнивает показатели с конкурентами;
• отслеживает позиции по регионам.

Сервис доступен бесплатно в ограниченном режиме, дополнительные возможности открываются на платных тарифах. В этом материале честно разберем, кому полная функциональность Анализа поможет в работе, а кому можно обойтись бесплатным тарифом.

Краткий бесплатный анализ — чем полезен и кому подойдет

Быстро и бесплатно просканировать сайт в сервисе можно даже без регистрации. Зайдите на pr-cy.ru/analysis, введите адрес главной страницы и оцените сайт в общих чертах. Доступно две проверки в день, после регистрации — двадцать.

Кому подходит

Подходит владельцам сайтов для разовой проверки и оценки, все ли в порядке с сайтом в целом, а также тем, у кого уже есть оптимизатор, который ведет сайт, но хочется самостоятельно следить за общим развитием.

Что покажет бесплатный Анализ сайта

Общая оценка сайту — процент успешно выполненных тестов. По клику на ошибки или предупреждения сервис покажет соответствующие тесты.

Общая оценка

Данные по сайту на момент проверки: ИКС, знаки от Яндекса, индексация, трафик, количество ссылок и ссылающихся доменов, траст сайта, сводка по соцсетям и оптимизации главной страницы, размер главной и загруженных ресурсов, скорость загрузки, количество ошибок HTML, серверная информация, отчет по юзабилити и мобильному отображению и многое другое.

Часть проверок работает в полном формате, к примеру, анализ контента и поиск ошибок в нем на главной.

Анализ контента на главной

Некоторые данные представлены в общем виде без графиков и динамики. Нельзя добавить конкурентов к сравнению, увидеть больше строчек статистики и пользоваться чек-листом с задачами и подобранными к нему материалами.

График индексации недоступен

Краулер для анализа внутренних страниц, проверка позиций, API и создание PDF-отчетов на бесплатном тарифе недоступны.

Такая проверка позволяет оценить общее состояние сайта и наметить области для детальной самостоятельной работы.

Расширенные функции сервиса Анализ сайта

Проверка внутренних страниц, отслеживание позиций, графики, сравнения с конкурентами, API и создание брендированных отчетов работают на расширенных тарифах. Их несколько:

Тариф Начальный

Начальный поддерживает все функции, кроме API и кастомизированных отчетов для клиентов. Одновременно можно следить за пятью сайтами, у каждого проверять по 500 внутренних страниц. Работает отслеживание позиций сайта по регионам.

Кому подходит

Веб-мастерам — владельцам своих проектов, которые хотят следить за развитием сайтов, сравнивать с конкурентами, отслеживать ошибки и исправлять их самостоятельно или передавать спецам.

Оптимизаторам, которые занимаются клиентским SEO: они могут следить за динамикой проектов своих клиентов, быстро находить и исправлять ошибки, сравнивать с конкурентами и следить за реакцией сайта на нововведения.

Вам могут и не понадобится расширенные функции по слежке за сайтом, но расскажите вашему оптимизатору об этом сервисе.

Возможности «Начального» тарифа:

• отслеживание нескольких сайтов, которые сохраняются в «Моих проектах»;
• полная проверка по 70+ тестам с пояснениями и графиками;
• ежедневная проверка позиций в поисковиках с сохранением истории;
• анализ до 500 внутренних страниц у каждого из пяти сайтов;
• автоматическое обновление данных по расписанию;
• список последних событий на сайте;
• наглядные графики показателей с динамикой;
• сравнение результатов с конкурентами, можно добавить двух;
• чек-лист SEO-шагов для начинающих;
• еженедельные отчеты по проекту с изменением показателей за неделю, включаются в настройках;
• экспорт части тестов в таблице Excel;
• создание PDF-отчетов без брендирования.

У изменяющихся параметров есть графики с динамикой, можно добавить конкурентов, чтобы сравнивать показатели.

Сравнение с двумя конкурентами

Доступен чек-лист с пояснениями и ссылками на статьи, который поможет разобраться с основными шагами в начальной SEO-настройке. Отмечать пункты можно прямо в сервисе.

Часть чек-листа, к каждому пункту пояснения и статьи

Сайт проверяет внутренние страницы, собирает данные в сводку, чтобы сразу видеть ошибки

Сводка по внутренним страницам

Можно включить настраиваемую таблицу, чтобы с помощью фильтров и колонок самостоятельно выбирать, какие данные смотреть.

Выбор данных для отображения

Чтобы проверять позиции по интересующим вас регионам, нужно ввести ключевые слова для отслеживания, выбрать регион, ПС и устройства. Сервис покажет динамику, определит ее характер, по клику откроет график.

Фрагмент данных по позициям сайта

Тариф Профи

На тарифе «Профи» те же возможности, что и на тарифе «Начальный», но доступно большее количество сайтов и проверок, а еще доступно API и создание отчетов с вашим логотипом и оформлением.

Кому подходит:

Веб-мастерам, которые хотят быть в курсе подробных изменений на своих проектах, следят за состоянием ресурса и исправляют ошибки самостоятельно или могут передать указания ответственным.

Оптимизаторам, которые развивают сайты заказчиков и хотят следить за динамикой в удобном инструменте.

Агентствам, которые уже на первой встрече с клиентом могут предложить результаты анализа сайта с предложениями по исправлению.

Менеджерам студий, которые работают с сайтами — результаты проверок анализа можно использовать как коммерческое предложение исправлений, как бонус к заказу или подарок новым клиентам.

Возможности тарифа

Краулер внутренних страниц поддерживает 20 сайтов по 1000 страниц, можно смотреть позиции по большему количеству ключей.

Плюс функции дополнительно:

• API для разработки своих инструментов на основе Анализа;
• создание автоматических брендированных PDF-отчетов с вашим оформлением и лого.

PDF-отчеты обычно используют, чтобы показать коллегам или клиентам прогресс в продвижении, а также в качестве коммерческого предложения.

Отчеты можно настроить: ввести свой текст во введении, загрузить логотип, указать название вашей студии или свое имя, выбрать тесты, которые будут отражены в отчете и задать CSS стили.

Настройка pdf-отчета

Пример страниц отчета

Тариф Агентство

Тариф «Агентство» имеет те же функции, что и «Профи», но рассчитан на работу с большим количеством сайтов. Он поддерживает 500 перепроверок, а краулер анализирует внутренние страницы у 20 сайтов по 3000 страниц.

Кому подходит:

Студиям и агентствам, которые берут в работу много проектов на продвижение, следят за прогрессом и хотят быстро отчитываться о результатах.

Подробно о всех возможностях сервиса, интерфейсе и работе с отчетами в подробном руководстве по «Анализу сайта».

Если вы новый пользователь и еще не уверены, нужна ли вам функциональность платных тарифов, подключите пробную версию — неделю тестируйте все расширенные возможности на тарифе «Начальный» бесплатно.

Подключить бесплатную неделю

Где подключить пробную неделю

В комментариях ждем ваши честные отзывы и предложения по поводу сервиса!

Источник

В среду с аккаунтов Илона Маска, Билла Гейтса, Канье Уэста, Барака Обамы, Джой Байдена, Uber, Apple и других просочились твиты с очевидно мошенническими схемами по криптовалютам. Motherboard удалось пообщаться с двумя анонимными источниками, причастными к этой истории. Один рассказал, что практически всю работу за них выполнил сотрудник Твиттера, а другой добавил, что им пришлось за это заплатить.

Согласно полученным данным, взлом осуществился благодаря внутренним инструментам Твитера, и сейчас администрация занимается расследованием и поиском виновного среди тех, у кого имеется доступ к этим инструментам.

Помимо аккаунтов знаменитостей и корпораций, Хакеры взломали страницы криптовалютных бирж – Coinbase и Gemini.

Вскоре после взлома, администрация Твитера предупредила пользователей, что в ближайшее время может быть невозможна отправка твитов и смена пароля.

Ранее у сотрудников Твиттера уже бывали случаи злоупотребления полномочиями. Например, когда двое бывших сотрудников шпионили за пользователями Саудовского режима, сообщает министерство юстиции. 

Upd. 

Злоумышленникам удалось привлечь инвестиций на сумму в 40 тыс. $

Похоже, что Google принял меры и удалил данные с твитами из результатов поиска. Как сообщает FiveBlock, 16 июля все блоки с результатами из Твитера пропали из поисковой выдачи. 

Если раньше по запросу мы видели карусель с ответами, то теперь лишь ссылку на сам профиль. 

Источник

Общаясь с представителем Google, один сеошник признался:

«Мой сайт автоматически блокирует все юзер-агенты, которые фиксируют свыше десяти ошибок 404, в том числе это касается и поисковых ботов Google.

Параллельно я использую редирект 301, чтобы перенаправлять пользователей с таких страниц на другие сайты с релевантным контентом».

Ответ эксперта поисковой системы не заставил себя долго ждать:

«Такое решение выглядит весьма неудачным, поскольку способно привести к разного рода проблемам. Вы не можете запретить Гуглботу или другим поисковикам сканировать страницы 404».

Чуть позже Гуглмен добавил:

«Миллиарды страниц с кодом ответа 404 сканируются нами ежедневно. Это обычная практика для сети. Только так наши боты способны определить, что конкретный URL больше не существует. Вы не должны намеренно препятствовать этому процессу».

В этой статье детально разбираем коды ответов серверов.

Источник

Это и ряд других обновлений коснутся всех версий браузера, начиная с Chrome 76. img loading=lazy поддерживается большинством современных браузеров, сделанных на движке Chromium – Chrome, Edge, Opera, Yandex, а также Firefox. По данным HTTPArchive, изображения являются самым востребованным типом ресурсов и занимают наибольшую полосу пропускания. Для отложенной загрузки изображений вне экрана сегодня используется два основных метода:

• Intersection Observer API
• Scroll, resize, orientationchange event handlers

Оба варианта позволяют разработчикам включать эту функцию в браузере, хотя некоторые используют сторонние библиотеки. Lazy Loading позволяет работать даже при отключенном JavaScript и без других внешних библиотек. Плюс ко всему, он автоматически включается, если на браузере уже стоит Lite Mode.

Пороговое вхождение для быстрых сетей (4g и выше) по высоте от viewport уменьшилось с 3000px до 1250px, а для медленных (3g и меньше) – с 4000px до 3000px соответственно. Новые пороговые значения гарантируют, что когда вы до них дойдете, они уже будут загружены. Выглядит это примерно так.

Всего для атрибута Loading есть три типа поддерживаемых значений:

• auto – браузер выполняет Lazy Loading по умолчанию
• lazy – отложить загрузку изображений до достижения заданного расстояния от области просмотра
• eager – немедленная загрузка данных, вне зависимости от их расположения на странице

Разработчики призывают всех участвовать в открытом бета-тестировании, и если вы обнаружили баг в работе этой функции, вы можете написать об этом напрямую разработчикам.

Напоминаем, что на нашем портале есть подробный материал о настройке Lazy Loading с описанием плагинов и инструкцией о том, как проверить её работу.

Источник