В статье:

1. Проблемы с индексацией сайта в ПС

2. Как ускорить индексацию страниц

3. FAQ: что влияет на скорость индексации сайта

Быстрое индексирование страниц — это хорошо. Чем быстрее страница займет место в выдаче поисковой системы, тем быстрее ее смогут увидеть пользователи. А также эта страница с большей вероятностью будет считаться первоисточником контента, который на ней находится.

К сожалению, нельзя точно сказать, когда боты поисковых систем просканируют страницу и она появится в выдаче — это зависит от размера и оптимизации сайта.

Частые проблемы с индексацией сайта в ПС

Страницы вообще не индексируются

Если роботы и Яндекса, и Google игнорируют страницы сайта, нужно убедиться, что ботам не запретили обход. Проверьте настройки хостинга и файл robots.txt — там не должно быть запрета на индексацию.

Страницы не индексируются одним из поисковиков

Если либо Google, либо Яндекс не индексируют страницы сайта, проблема может быть в санкциях от этого поисковика. Нужно определить, какие санкции лежат на сайте, и исправить ошибки. Помогут материалы о санкциях Яндекса и фильтрах Google.

Страницы индексируются, но долго

Если приходится долго ждать индексации новых страниц, вариантов может быть много: контент редко обновляется и поэтому боты редко его посещают, страницы не оптимизированы, не участвуют в перелинковке или что-то еще.

Посмотреть динамику индексации страниц и наличие фильтров можно в Анализе сайта:

Индексация и санкции ПС в Анализе сайта

Итак, если страницы не индексируются, то проверьте ограничения, если игнор от одного из ПС, то возможны санкции, а если индексирование идет, но долго, это повод попытаться его ускорить. Посмотрим, что можно сделать.

Как ускорить индексацию страниц

Представитель Google Джон Мюллер на вопрос об индексировании ответил так:

«Лучший способ улучшить процесс индексирования – создавать превосходный, а значит уникальный и убедительный контент. Именно в нем должны нуждаться пользователи, именно его они затем будут рекомендовать другим. Нужно также понимать, что поисковые системы не индексируют абсолютно все, что выложено в сети».

Создавайте превосходный контент, а если ваш контент плохо индексируется, то он недостаточно превосходный 🙂 Это все, конечно, хорошо, но давайте посмотрим, что конкретно можно сделать, чтобы ускорить процесс.

Отправить страницу на переобход

Можно дополнительно обратить внимание поисковиков на конкретные URL. В Google Search Console и Яндекс.Вебмастер найдите переобход страниц и отправьте нужные URL на индексацию.

В Яндекс.Вебмастере это раздел Индексирование — Переобход страниц. В консоли Google это Инструмент проверки URL.

Проверить разрешения в robots.txt

В файле robots.txt веб-мастер прописывает рекомендации для поисковых ботов Яндекса и Google. Можно запретить ботам посещать некоторые страницы, для этого есть директива «disallow», «nofollow», можно использовать мета-тег «noindex» или «none». Тогда при следующем посещении сайта бот увидит запрет и может к нему прислушаться. А может и не прислушаться.

Как говорит Ксения Пескова, SEO-TeamLead в Siteclinic:

«Если вы закроете сканирование в файле robots.txt — это всё равно может не уберечь от индексации страницы, так как в файле мы запрещаем сканирование, и это всего лишь рекомендации, а не прямое указание».

В любом случае, лучше проверить файл robots, вдруг там стоят запреты, к которым прислушались боты поисковых систем.

Создать Sitemap — Карту сайта

Карта сайта помогает поисковым ботам понять структуру ресурса и обнаруживать обновления контента.

Почитать по теме:
Карта сайта (файл Sitemap) от А до Я

Для ускорения индексации карту можно сделать динамической, то есть по мере создания новых страниц она сама будет обновляться. Для проектов на конструкторах сайтов, например, на WIX и Tilda, карта по умолчанию динамическая, для других CMS есть плагины и отдельные сервисы. К примеру, на WordPress с этой задачей справится All in One SEO Pack.

Можно обновить файл Sitemap вручную. Обновленные страницы Google рекомендует отметить в Карте тегом . Обновленный файл отправьте с помощью специального отчета. Не стоит загружать один и тот же файл повторно: если вы ничего не поменяли в Карте сайта, никаких изменений не будет.

Но опять же, ссылки в Карте сайта — это рекомендации, важнее создать грамотную структуру сайта и организовать внутреннюю перелинковку.

Проверить структуру и перелинковку разделов

На сайте не должно быть страниц, оторванных от других. Если на страницу не ведут ссылки с категорий, разделов и других страниц, поисковикам сложнее определить ее релевантность и неоткуда перейти на нее для сканирования. Такие страницы называют сиротами.

Страница-сирота в структуре сайта

Нужно встроить их в структуру сайта. К примеру, в этой схеме каждая страница имеет ссылку с родительской категории, но они вполне могут линковаться и между собой:

Упрощенный пример структуры сайта, подходит для меню

Еще один момент, который влияет на поведение бота — это Click Distance from Index (DFI), то есть количество кликов от главной до текущей страницы. Чем оно меньше, тем важнее считается страница, тем больший приоритет она получит с точки зрения бота. Приоритетные страницы он смотрит первее остальных.

DFI не определяется по числу директорий в URL, они могут не совпадать. Например, если на главной странице будет ссылка на хит продаж — конкретную модель холодильника Atlant, то DFI будет равен двум. Но при этом карточка модели может находиться в каталоге и подразделе каталога, тогда директорий будет больше — site.com/shop/refrigerator/one_chamber_refrigerators/atlant/h_1401_100.

Если страница не индексируется, проверьте ее расположение в структуре сайта и количество кликов до нее с главной.

Взять за правило обновлять контент

Поисковики ценят, когда веб-мастер следит за актуальностью контента, исправляет его и добавляет что-то новое. Регулярно обновляющийся сайт бот будет чаще сканировать. Чем реже обновлять контент, тем реже боту понадобится его перепроверять.

Сотрудник Google советовал добавлять на страницу видео с Youtube, если странице нечего добавить и содержание еще актуально. Поведенческие улучшатся за счет просмотра видео, на странице появится новый формат контента — это тоже хороший сигнал для поисковика.

Публиковать ссылки в соцсетях и на других площадках

Если вы ведете страницы в социальных сетях, размещайте на них анонсы ваших новых материалов. С помощью разметки OpenGraph можно задать ссылке красивое превью с нужной картинкой и заголовком, и получить переходы пользователей на страницу.

Превью поста с сайта на Фейсбуке

Найдите сторонние площадки по вашей тематике, где можно оставлять ссылки или публиковать посты, и размещайте таким образом ссылки на новые материалы. Ссылки должны быть естественными и подходить по теме. Используйте пресс-релизы, форумы, другие соцсети, отзовики, сервисы вопросов и ответов и другие площадки.

Ускорить загрузку сайта

Ограничивать индексацию может долгий ответ сервера. По словам Джона Мюллера из Google, сли в среднем это время составляет больше одной секунды, Google не будет сканировать столько страниц, сколько мог бы.

Медленная загрузка страниц вредит им по всем параметрам: пользователи не ждут, ПС считают некачественными, могут даже понизить сайт в выдаче, если сайт в принципе медленный.

По ускорению у нас есть подробные материалы о том, как оптимизировать код верхней части страницы, использовать сжатие gzip, brotli и минификацию кода, оптимизировать изображения.

Многое из перечисленного можно проверить на сайте автоматически. Поможет сервис «Анализ сайта»: проверит сайт по 70+ тестам, оценит и главную, и внутренние страницы, найдет ошибки и даст советы по исправлению.

Фрагмент анализа сайта

Многие функции сервиса и графики доступны на платных тарифах Анализа, но вы можете попробовать неделю бесплатно и оценить все возможности.

До конца лета на любой тариф «Анализа сайта» действует скидка 30% по промокоду LAST_DAYS.
Промокод сработает сразу при переходе на страницу —> Купить со скидкой

FAQ: что еще влияет на скорость индексации сайта

Как страницы вне индекса могут повлиять на отношение поисковика к сайту?

Качество контента на сайте поисковики оценивают только по проиндексированным страницам.

Тег noindex может влиять на индексацию страницы после его снятия?

По словам Джона Мюллера из Google, у веб-мастера не будет проблем с реиндексацией URL, на которых когда-то был noindex.

Как редирект влияет на индексацию страниц?

Джон Мюллер утверждает, что поисковик скорее всего не проиндексирует конечный URL при использовании ссылок с 301 редиректом.

Как ускорить индексацию страниц, которые были 404?

Если адрес страницы отдавал 404 и не был индексирован, на индексирование может потребоваться некоторое время. Как советуют Seroundtable, можно создать новый URL для этого контента и настроить 301 редирект со старого адреса, либо запросить повторное сканирование URL.

Как поисковики относятся к URL c хэшами?

URL с хешами поисковик не проиндексирует. То есть ссылка https://site.ru/news/p/statya проиндексируется, а ссылка на конкретную часть статьи — https://site.ru/news/p/statya#step — нет.

Расскажите в комментариях, что мы упустили в материале, какие способы ускорить попадание в индекс используете вы.

Источник

Начинать читать лучше после ознакомления с первой частью интервью по этой ссылке.

А как тогда сегодня обстоят дела с небольшими сайтами? В прошлом, как известно, часто звучали призывы к владельцам авторских веб-проектов ежедневно наполнять их контентом. В итоге в сети появилось множество блогов с весьма сомнительным содержанием. О кофе, который я пью, о бананах, которые ем, и прочем в таком же духе.

И вот блогер одумался, решив, что низкопробного, проходного контента больше не будет. Владелец сайта даже готов оптимизировать его, закрыв для индексации те старые посты, которые никогда никого не интересовали. Как в таком случае поведет себя Google – по-новому оценит общее качество проекта? Или вашему поисковику не интересны такие изменения и он будет концентрировать свое внимание на новом контенте?

Джон: Мне кажется, что использование noindex для старого контента в этом случае не принесет каких-либо заметных изменений, особенно если у вас на сайте достаточно качественных материалов. Рассмотрим пример сайта газеты. Ежедневно такой ресурс публикует, скажем, двадцать новостей. Спустя неделю девятнадцать из этих материалов объективно утрачивают свою релевантность. Впрочем, это не означает, что такой неактуальный контент нужно непременно закрывать от индексации. Достаточно перенести его в архив. Избавляться полностью от него не нужно.

Ясно. А не могли бы вы тогда рассказать, как именно Google оценивает качество ресурса? Какой тип контента вы считаете высококачественным? Используете ли вы алгоритм BERT, чтобы лучше разбираться в качестве контента?

Джон: Вряд ли этот вопрос ко мне, поскольку я отвечаю не совсем за это. Про BERT могу подтвердить – это алгоритм, который позволяет Google лучше разбираться в контенте. Не столько в его качестве, сколько в том, о чем он. Про что это предложение или поисковый запрос, какие связи между ними существуют и т.д.

И вот тут, скорее всего, мы подходим к пониманию качества контента. Иногда манера изложения такова, что мы не можем правильно понять, что именно хотел сказать, донести до целевой аудитории автор. В такой ситуации BERT в какой-то мере признает свое бессилие. Не потому, что анализируемый контент плох, а потому что алгоритм не знает, что с ним делать дальше.

Это показательно в случае с SEO-копирайтингом, когда автор наполняет предложения огромным количеством ключевых слов и их синонимов. В итоге появляется текст, который и текстом-то в нормальном смысле слова назвать нельзя. Какая идея в нем первостепенна, о чем речь вообще, на чем сделать главное ударение? BERT не знает ответа.

Спасибо, следуем дальше. Допустим, есть торговая площадка, где на странице с товаром в самом низу присутствует огромный SEO-текст. По сути, это простыня текста с обилием ключевых слов, созданная сугубо для поисковых роботов. Покупатели онлайн-магазина вряд ли когда-либо обращают внимание на такой нечитабельный контент. Как поступит BERT в такой ситуации? Попробует разобраться, на какие поисковые запросы такая страница отвечает лучше всего? Или просто умоет руки, а Google в целом примет решение, что этот URL-адрес переоптимизирован ключами, а потому должен быть понижен в выдаче?

Джон: Мне не часто приходится видеть такое, но очевидно, что речь идет о чрезмерном насыщении текста ключевыми словами. Обнаружив подобное, наши алгоритмы быстро поймут, что перед ними не статья из Википедии, а бессвязный текст, напичканный ключевиками. К чему это приведет? Будет принято решение весьма осмотрительно подходить к ранжированию такой страницы.

А вообще, любителям такой неудачной SEO-оптимизации я бы посоветовал следующее. Сегодня в сети достаточно информации о том, как устроены в том числе и наши алгоритмы по оценке текста. Есть даже готовые инструменты проверки. Возьмите и протестируйте свой переоптимизированный ключами текст с их помощью. Попробуйте узнать, по силам ли алгоритмам разобраться в содержании такого спамного контента? Вряд ли после этого вы будете использовать подобные методики продвижения.

BERT способен понимать смысл текста не только на странице, но и в самом поисковом запросе, правда?

Джон: Совершенно верно.

Тогда такой вопрос – что будет, если алгоритмы Google, проанализировав пользовательский запрос, определили, что он относится к числу коммерческих? Значит ли это, что вы автоматически по такому запросу будете ранжировать исключительно коммерческие сайты? Или в Google SERP все же останется место для информационных ресурсов?

Джон: На мой взгляд, в результатах поиска будут и те, и другие сайты. Все дело в том, что как бы хорошо не работали наши алгоритмы, как бы точно они не определяли поисковые запросы, всегда останется место для вариаций. Особенно если учесть, что ежедневно мы обрабатываем до 15% совершенно новых поисковых запросов, на которые у нас априори не может быть заготовленных ответов.

Давайте поговорим о дорвеях. Представим ситуацию, ко мне приходит клиент, бизнес которого оперирует в 50-100 городах. У этого человека дилемма. С одной стороны, ему нужна уникальная приветственная страница для каждого города. С другой, перечень услуг, которые он предоставляет, одинаковый для каждого города. Как посмотрит Google на то, что под каждый населенный пункт будет создана своя собственная страница, с которой и будет осуществляться переход к основному контенту? Или есть способ обойтись без дорвеев?

Джон: Я считаю, что дорвеев быть не должно. Конечно, может казаться, что вашему веб-проекту без них не обойтись, но если разобраться, то смысловая нагрузка таких страниц стремится к нулю. Несмотря на это, я допускаю, что иногда основной сайт и его дорвеи могут ранжироваться довольно высоко. Но не стоит забывать, что в один прекрасный момент наша команда, отвечающая за качество поиска, может обратить пристальное внимание на такие страницы.

Есть несколько вариантов выхода из описанной вами ситуации. Когда у компании есть представительства в разных городах, тогда в рамках основного сайта можно выделить отдельную страницу под каждый городской адрес с указанием графика работы в конкретном регионе. Или можно создать отдельную страницу, на которой будут собраны адреса всех городских представительств (по регионам), плюс использовать динамическую карту или что-то в этом роде.

Как часто сегодня вы наказываете сайты в ручном или автоматическом режиме за использование дорвеев?

Джон: Я не располагаю такой информацией.

Хорошо. В кругу сеошников есть устоявшееся мнение, что Google, когда обрабатывает поисковые запросы, связанные с финансами или здоровьем, в своей выдаче предпочтение отдает авторитетным YMYL-порталам, скажем, сайтам официальных брендов или ресурсам в доменной зоне .gov. В этой связи мои клиенты часто спрашивают – как небольшой сайт, который по текстовому и видеоконтенту превосходит официальные порталы, может на равных конкурировать с ними в результатах поиска Google? Я понимаю, что такие суждения субъективны, но что вы посоветуете владельцам небольших сайтов в этих нишах?

Джон: Убежден, что обойти в выдаче авторитетные порталы можно и ниша здесь роли не играет. В конце концов, позиции в поиске никто ни за кем не закрепляет. Ранжирование в конкретный период времени зависит от многих факторов, в том числе от тематики и уровня конкуренции. Главное, не думать, что обойти конкурентов можно с наскока, кое-как создав сайт и добавив на его страницы немного качественного контента.

И еще один совет – не нужно пассивно полагаться на время. Если хотите победить в конкурентной борьбе, работы по улучшению сайта нужно вести постоянно. Нельзя просто сидеть и успокаивать себя, мол, когда моему веб-проекту исполнится десять лет, он будет таким же авторитетным, как другие сайты этой ниши в этом возрасте. Это так не работает.

Также хочу подчеркнуть, что если речь идет о в самом деле хороших небольших сайтах, то им стоит ориентироваться на трафик не только из поиска. В сети достаточно других источников, которые могут генерировать большую посещаемость для таких ресурсов. То есть, нужно комбинировать, делать все возможное для развития сайта в поиске Google и за его пределами.

Со своей стороны мы всегда будем ранжировать эти ресурсы в названных нишах. Другой вопрос – как высоко? Достаточно, если веб-мастер сможет обеспечить пользователям контент соответствующего качества, релевантности и правдивости, чтобы на равных конкурировать с правительственными сайтами. Сделать это нелегко, но можно.

И все-таки очень бы хотелось знать точный ответ, как обойти их в поиске? Скажем, я разработала собственную диету, с помощью которой добилась прекрасных индивидуальных результатов. Теперь я посредством специально созданного сайта хочу поделиться успешным опытом похудения с другими людьми. Однако на первой странице выдачи Google по нужным мне запросам давно обосновался сайт клиники Мэйо и какой-то официальный государственный ресурс. Есть ли какие-то конкретные подсказки, что нужно предпринять в первую очередь? Можно представить, что я не ограничена в ресурсах и готова на любые эксперименты, лишь бы обойти эти авторитетные сайты в Google SERP.

Джон: К сожалению, у меня нет готового ответа на подобие – вам нужно выступить по национальному ТВ или попасть в Wikipedia. Каждый конкретный случай уникален сам по себе, потому невозможно посоветовать что-то универсально эффективное.

Понимаю и признаю, что мой вопрос был несколько провокационным. Просто к нам часто приходят клиенты с требованием добиться доминирования в определенной нише и бюджеты их не интересуют. Они готовы раскошелиться на любую сумму.

Тогда напоследок еще один интересный пользовательский кейс. У нас есть клиент, чей сайт стал примером низкокачественного ресурса в вашем руководстве Google’s Quality Raters Guidelines. Скриншот страницы этого сайта, который вы демонстрируете до сих пор, на самом деле уже устарел. Ребята хорошо потрудились и исправили ошибки. Теперь через меня они хотят узнать, как сделать так, чтобы их проект больше не использовался вами в таком негативном контексте? Это вредит репутации их бренда.

Джон: Я готов с радостью помочь в этой ситуации, если вы предоставите мне конкретные примеры. Также хочу обратить внимание на то, что для пользователя истинность этого руководства не является абсолютной. Иначе говоря, если мы показали в нем конкретный URL-адрес в определенном контексте, то это не значит, что впредь вы всегда должны равняться только на эту страницу, стремясь быть похожей или не похожей не нее.

На этом все самое интересное и познавательное от Джона Мюллера в подкасте закончилось. Но мы, как и обещали в первой части, приготовили небольшой бонус. Уже после беседы с Мари Хейнс в Твиттере был запущен опрос: «Вы слепо доверяете Джону Мюллеру?» Результаты выглядят так:

В исследовании приняли участие почти 2,8 тыс. сеошников и веб-мастеров. Большинство из них (34,6%) ответили отрицательно. Утвердительных ответов было 22,6%. Чуть больше оказалось тех, кто верит Гуглмену время от времени – 24,7%. Были также весельчаки (18,1%), которые из всех вариантов выбрали шутливую опцию про сыр…

А к какой группе принадлежите вы? Слова Джона в этом интервью заслуживают внимания? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник

Совместно с дизайнерами из Bannersnack SocialInsider сделали видео об эффективной работе каруселей в Instagram.

В ходе исследования изучили более 22 миллионов постов, среди которых почти 3 миллиона каруселей, работа длилась три года. Специалисты сделали выводы:

• Карусели в Instagram находятся на подъёме.
• Они приносят больше зрительского внимания, чем просто фото или видео.
• Карусели вместе с фото и видео имеют максимальную степень вовлечённости — 2,33%, а видеокарусели получают больше комментариев.
• Добавление в заголовке Swipe left также добавляет уровень вовлечённости.

Самый высокий рейтинг имеют карусели на два и три слайда, а замыкает тройку лидеров карусели с максимальным числом слайдов.

С момента запуска каруселей в 2017, бренды используют функцию все чаще. На старте было 3-4% каруселей, сейчас карусели доходят до 20% постов  В мае 2019 процент каруселей был больше, чем у видео.

Специалисты из SocialInsider полагают, что в ближайшее время посты-карусели станут основным типом органического контента в соцсети.

А мы напоминаем, что на прошлой неделе стало известно об отделении рекламного продвижения Instagram от Facebook.

Источник

Пост от партнера

В этой статье поговорим не о внутреннем контенте сайта, а о том, как и где размещать статьи и отзывы, чтобы увеличить количество трафика и привлечь заинтересованных клиентов.

В случае с публикациями на сторонних ресурсах задача несколько сложнее, чем с ведением собственного блога или раздела новостей, потому что потенциальный клиент или подписчик только остановился на тексте о вас, но еще не перешел на ваш сайт и не совершил конверсионное действие. Ваша цель — разместить такой пост, который убедит читателя перейти дальше по нужной ссылке. Рассмотрим, какими должны быть статьи и где их лучше публиковать.

Каким должен быть продвигающий контент

Ниже приведем несколько рекомендаций, которые помогут увеличить вовлеченность читателей и заинтересовать в ваших продуктах или услугах.

Решите проблемы пользователей

В первую очередь, текст должен решать задачу читателя — как сделать, где купить, как выбрать и так далее. Не имеет значения, рекламный он или «гостевой». Определите, с какой проблемой читатель приходит в поиск и что вы можете ему предложить, не давайте лишних обещаний.

Почему текст должен быть информативным?

• Во-первых, в этом есть практическая польза. Читатель нашел нужную информацию и, например, сделал заказ;
• Во-вторых, страница с текстом, попадающим в интент запроса, лучше ранжируется из-за малого количества отказов и большого времени просмотра. Соответственно, текст о вас увидит больше пользователей поисковых систем;
• В-третьих, ссылки в тексте обладают SEO-эффектом, то есть поисковые роботы учитывают эти ссылки при ранжировании вашего сайта.

Примерно такая же ситуация и с соцсетями, реакции пользователей на посты влияют на их ранжирование в лентах.

Определите типы ключевых запросов, которые вставите в текст

Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Ключевые запросы можно разделить на несколько категорий:

• информационные;
• навигационные;
• коммерческие;
• брендовые.

В зависимости от формата материала используйте разные типы запросов. В нативной рекламе лучше сработают информационные. В прямой рекламе лучше использовать коммерческие. Навигационные подойдут, если ваш бизнес имеет геопривязку, например, ресторан или парикмахерская. 

Брендовые запросы в рекламе использовать можно, но имейте ввиду, что на первых местах выдачи по таким запросам, скорее всего, будет ваш собственный сайт. А ваша задача — привлечь новую аудиторию, которая ищет не конкретный бренд, а способ решения своей проблемы. Исключение составляют запросы типа «название_бренда отзывы/обзор».

Найдите темы, популярность которых увеличивается

Вы можете проверить частотность относящихся к вашему бизнесу запросов через Yandex.Wordstat или найти популярные темы в Google Trends. Наверняка вам будет, что сказать по теме. Заодно проанализируете популярность по регионам, если локация имеет значение для вашего бизнеса.

Придумайте цепляющий заголовок

Четко опишите содержание статьи и добавьте завлекающие детали. Это работает одинаково на сайтах и в соцсетях. Например, в совместном исследовании Backlinko и Buzzsumo выяснили, что заголовки из 14-17 слов приносят на 76,6% больше социальных сигналов, чем более короткие, а заголовки с вопросом в конце дают на 23% больше лайков и репостов, чем заголовки без вопроса. Хорошо работают слова «как», «почему», «зачем» и списки — «5 способов сделать…» и им подобные.

Длинные заголовки приносят больше социальных сигналов

Кстати, длина текста тоже имеет значение. В том же исследовании говорится, что оптимальная длина для статей на сайтах составляет от 3000 до 10000 символов, а для соцсетей — от 1000 до 2000 символов. Меньше — не информативно, больше — тяжело читать.

Длинный контент генерирует больше ссылок

Не забудьте о ссылках

После того, как статья о вас была опубликована, как минимум разместите ссылки на нее со своего сайта и страниц в соцсетях. Во-первых, это положительно скажется на ранжировании, во-вторых, ваши уже существующие подписчики смогут узнать о вас больше из размещенного текста. Постарайтесь договориться с владельцем или редактором площадки о размещении ссылок на ваш материал с более старых статей.

Где размещать статьи

Для начала важно учесть авторитетность и трафик площадки, техническое состояние сайта и соответствие вашей тематике или соблюсти хотя бы околотематичность, чтобы не получить проблем с поисковиками из-за некачественных входящих ссылок. Что еще?

Идите по стопам конкурентов

Проанализируйте, где размещаются самые крупные конкуренты, там есть и ваша целевая аудитория. Рекомендуем проверить выдачу и по их брендовым запросам, наверняка найдется упоминание конкурентных компаний в блогах или СМИ.

Напишите гостевые посты

Выберите несколько наиболее авторитетных информационных сайтов или блогов в вашей сфере и предложите им экспертный контент в обмен на упоминание со ссылкой. Скорее всего, вашу статью с радостью возьмут, от бесплатного контента редакторы редко отказываются.

Постарайтесь попасть в подборки

Практически для каждой сферы есть подборки компаний, которые решают ту или иную задачу пользователя: «лучшие парикмахерские Москвы», «лучшие автосервисы Екатеринбурга» и так далее. Найдите такие подборки и попросите добавить вас. Пришлите редактору описание вашей компании с кратким УТП, попросите поставить активную индексируемую ссылку.

Договоритесь об обмене постами с партнерами

Наверняка у вас есть партнеры по бизнесу и у них тоже есть сайты и страницы в соцсетях. Договоритесь об обмене публикациями или даже проведите совместную акцию, чтобы привлечь новую аудиторию.

Это далеко не все аспекты контентного продвижения. Для самих текстов также имеют значение структура, иллюстрации, тошнота, распределение ключевых запросов и многое другое. К страницам, на которых будут опубликованы ваши статьи, также есть множество требований: SSL-сертификат сайта, скорость загрузки, ссылочная масса всего ресурса и прочие.

Если у вас нет времени на написание и размещение статей или сотрудника, готового этим заняться, попробуйте пойти другим путем — доверьте написание контента владельцу площадки, который может написать контент в стиле самой площадки и языком, понятным аудитории площадки И тут самое интересное. Такая возможность появилась в новом сервисе Linkpress.

Linkpress — удобный способ продвижения контентом

Сервис Linkpress — это сервис купли-продажи публикаций, в котором вы можете заказать упоминания, отзывы, статьи, мнения, посты в соцсетях и другие виды контентной рекламы.

Linkpress объединяет тысячи заказчиков и исполнителей, владельцев площадок. В отличие от фриланс-бирж, статьи или комментарии для вас будут готовить владельцы сайтов, а не фрилансеры, заинтересованные только в заработке. Это значит, что публикации будут точно соответствовать тематике и стилистике ресурса, выглядеть максимально нативно и привлекать аудиторию самой площадки.

Сейчас в базе сервиса более 500 площадок исполнителей, каждый день добавляются новые. Определенно есть, из чего выбрать.

Итак, основные преимущества Linkpress:

• Дешевле, чем размещение напрямую;
• Быстрее, чем писать тексты и договариваться о публикации самостоятельно;
• Надежнее, чем заказывать статьи и их размещение на биржах;
• Решение сразу трех задач: прямая реклама/увеличение заинтересованной аудитории, трафик и качественные натуральные входящие ссылки.

Расскажем подробнее.

Дружелюбный интерфейс и простота использования

Работает очень просто. Нужно пройти короткую регистрацию и создать проект, все вместе займет не более пяти минут. Редакция PR-CY проверила 🙂

Три понятных шага:

1. Введите адрес сайта и придумайте название проекта;
2. Опишите задачу и укажите бюджет;
3. Ждите и одобряйте заявки от исполнителей или выбирайте исполнителей из каталога самостоятельно.

После публикации задачи исполнители начнут присылать предложения. Останется только выбрать подходящие площадки и ждать размещения. Но если есть желание, можно самому выбирать площадки под публикации из каталога.

Зарегистрироваться

В личном кабинете вы сможете отследить прогресс выполнения, а если возникнут вопросы, в любой момент можно связаться с исполнителем и озвучить пожелания.

Качественный контент и ссылки

Linkpress контролирует качество площадок, на которых размещается реклама заказчиков. Сервис проверяет сайты по множеству параметров:

• ИКС,
• количество страниц в Яндексе и Google,
• показатели Moz Rank, Moz DA, Moz PA,
• показатели Majestic Seo Citat Flow и Trust Flow

Также Linkpress следит, чтобы контент заказчика не размещался в скрытых блоках, а ссылки не закрывались от индексации.

Безопасность размещения

В Linkpress разработан механизм контроля за размещением заказанных материалов.

Для защиты заказчика от мошенников деньги за размещение переводятся не за один раз, а равными частями в течение 90 дней, если все это время публикация доступна для просмотра и ссылки на месте. Если окажется, что размещенный текст удален или ссылки закрыты от индексации, исполнителю отправят уведомление о проблеме и перестанут начислять средства. После того, как публикация и ссылки в ней будут снова доступны, перечисление оплаты возобновится.

Детальный выбор площадки для публикации

При создании задачи заказчик может выбрать тип публикации на сайте или нужную соцсеть. Также есть возможность создать собственные списки площадок, которые нравятся или не нравятся, чтобы ускорить выбор исполнителей в будущем.

Цены и оплата

При создании задачи заказчик самостоятельно назначает цену и получает предложения в рамках заданной суммы. Из-за конкуренции цена на размещение на более-менее похожих сайтах не будет сильно отличаться и публикации через Linkpress обойдутся дешевле, чем при прямых договоренностях с владельцами сайтов. И не придется тратить время на переговоры.

Хочу разместить статью

Для исполнителей

Если вы готовы размещать рекламные материалы на своем ресурсе, вам нужно зарегистрироваться, добавить, настроить площадки и начать зарабатывать. В сервисе существует два способа заработка: активный — отправлять заявки заказчикам, и пассивный — получать заказы. Оба способа взаимодополняют друг друга. При этом комиссия для исполнителя составляет всего 20% от стоимости публикации и учитывается при ежедневных начислениях.

Конкурс на лучшую публикацию

Кстати, сейчас Linkpress проводит конкурс на лучшую публикацию с денежными призами. В голосовании участвуют и заказчики, и исполнители.

Условия:

Заказчик может отправить на конкурс одну из своих оплаченных статей, а исполнитель — одну из своих уже опубликованных работ. Пользователи сервиса оценивают каждую из предложенных статей по пятибалльной шкале. Приз за первое место — 10 000 ₽, за второе — 5 000 ₽, за третье — 2 500 ₽.

Подробнее о конкурсе можно прочитать на специальной странице.

Источник

Некоторые веб-мастеры используют такую практику: в тег Title страниц сайта они добавляют название бренда или какой-то шаблонный текст, например, с главными ключами. Title — заголовок, который отображается в результатах поиска. Если веб-мастер добавил название бренда в тег, то страницы этого сайта в выдаче выглядят, к примеру, так:

Название бренда в каждом заголовке

Иногда в Title добавляют стандартизированный неуникальный фрагмент текста — назовем его шаблон. Обычно в роли шаблона выступают категории, слоганы, теги авторов. Например, на этом сайте в заголовки части страниц вставили шаблон «Помидоры — Семена овощей — Магазин»:

Название категории в каждом заголовке

Иногда шаблоны получаются слишком длинными и не умещаются в сниппет в результатах выдачи. Например, сайт с обзорами комиксов Major Spoilers часто использует длинную конструкцию «Major Spoilers — обзоры комиксов, новости, анонсы и подкасты», на английском она занимает 65 символов, и Google каждый раз ее обрезает:

Длинный шаблон в теге Title

Такое использование одинаковых шаблонов может привести к проблемам с оптимизацией страниц.

Какие проблемы с SEO могут дать шаблоны в Title:

1. Релевантность
   Ненужные слова могут сделать заголовок менее релевантным как для поисковых систем, так и для пользователей, поэтому могут влиять на ранжирование и кликабельность.
2. Уникальность
   Заголовки, содержащие одинаковый повторяющийся текст и отличающиеся друг от друга только парой слов, не уникальны. Это может не быть проблемой, но некоторые оптимизаторы советуют уникализировать Title на сайте.
3. Длина
   Шаблон отнимает часть длины заголовка, остается меньше места для других слов, Google их обрезает. Это может сделать заголовок непонятным для пользователей.

Но если веб-мастеры используют такие шаблоны или брендовые ключи в Title страниц на сайте, возможно, это помогает кликабельности? В агентстве Moz решили проверить версию экспериментами, а мы перевели и сократили статью для вас.

Эксперимент 1: удалили категорию из Title

Улучшится ли ранжирование и посещаемость, если удалить некоторые повторяющиеся части заголовков?

Каждый раз, когда Moz публикуют пост в рубрике Whiteboard Friday, они включают в заголовок название этой рубрики. Что произойдет, если у части постов удалить «Whiteboard Friday» из заголовков?

Убрали название рубрики из заголовка

Используя методологию A/B-тестирования, они убрали название рубрики у половины заголовков, другая половина осталась без изменений и стала контрольной группой. 

Итог: удаление шаблона с названием рубрики увеличило трафик на 20% по сравнению с контрольной группой.

Влияние эксперимента на органический трафик

Центральная синяя линия — оценка того, как страницы с изменениями работали по сравнению с контрольной группой.

Whiteboard Friday — популярная рубрика, но удаление ее названия привело к увеличению посещаемости страниц.

Эксперимент 2: удалили бренд из Title

Если удаление названия категории помогло увеличить посещаемость, как показатели отреагируют на удаление бренда из Title?

В этом A/B-эксперименте команда удалила слово «Moz» из половины заголовков страниц на сайте.

Удалили название компании из Title

Измерили результаты. Тест не достиг показателя полной статистической значимости, но фактически команда увидела снижение трафика на 4% из-за удаления бренда из тегов Title. 

Влияние эксперимента на органический трафик

Автор эксперимента признался, что пробовал на других сайтах — удалил название бренда из заголовка и увидел рост посещаемости на 20%.

Удаление бренда из Title может быть полезно для трафика или наоборот может подпортить показатели. Это зависит от нескольких факторов, разберем их.

Как удаление шаблона или бренда повлияет на Title

Существует четыре основных фактора, которые влияют на то, может ли быть полезным удаление шаблона из заголовков:

1. Сила бренда
   Популярные бренды в Title почти всегда работают лучше, чем неизвестные, даже если люди не ищут конкретно этот бренд. Например, упоминание популярной компании Amazon привлечет внимание, даже если пользователь не ищет товары конкретно на Amazon. Менее узнаваемые бренды не всегда получают такой же импульс и могут навредить, если негативно повлияют на три следующих фактора.
2. Релевантность
   Название сайта или шаблонные фразы в Title могут быть нерелевантны тому, что ищут пользователи. Например, если сайт посвящен ремонту телевизоров, то указание в заголовке компании «Brad’s TV Repair» будет актуальнее, чем просто «Brads».
3. Длина
   Длинный шаблон скорее навредит, чем принесет пользу, потому что отнимет место у основного текста заголовка, все равно не уместится и поисковик его обрежет. Он может размыть релевантность заголовков, так что шаблонная фраза, где будет, например, «покупка телевизоров, ремонт телевизоров, обслуживание техники, аудио и видеооборудование на продажу в Орле и Орловской области» — не очень хорошая идея.
4. Кликабельность
   Иногда шаблоны могут сделать заголовки более кликабельными, если в них есть слова «распродажа», «бесплатно», «2020», «новый» и другие. Влияние таких слов в заголовке на CTR лучше протестировать.

В первом факторе упомянули силу бренда — разберем, как ее измерить.

Найти SEO- и технические ошибки на сайте, проверить внутренние страницы и следить за позициями в поисковых системах поможет сервис «Анализ сайта».

Проверка позиций сайта в ПС

Попробуйте расширенный тариф с полной функциональностью, неделя на тест бесплатно. Понравится — оставайтесь! Подключить

Простой способ понять, сильный бренд или слабый, оставить его в Title или убрать

Этот простой метод покажет, почему удаление названия рубрики в эксперименте привело к увеличению трафика, а удаление названия бренда — нет.

Для шаблона или названия бренда нужно определить количество URL-адресов на сайте, которые ранжируются и получают трафик по этим ключевым словам. В этом поможет Google Search Console:

1. Введите фразу-шаблон или название бренда в качестве фильтра запроса. Если шаблон длинный, придется разбивать его на части по запросам.
2. Посмотрите, сколько URL-адресов получают трафик для запросов, содержащих это ключевое слово.

Экспериментаторы проверили свой бренд:

Ввод названия бренда в фильтр

В фильтре по ключевым словам, содержащим название бренда, находятся тысячи URL с рейтингом:

Много страниц ранжируется по запросам с названием бренда

Это значит, что «Moz» — сильный бренд, поэтому его удаление из тегов сказалось на трафике. Компания оправданно включает свое название в Title страниц. При этом название длиной всего в три символа, много места не занимает.

Вывод — сильный бренд стоит добавить в Title, а слабый убрать. Но с другой стороны, как помочь бренду заработать узнаваемость? Его упоминание в заголовке может быть полезно, так что в некоторых случаях все-таки стоит добавить малоизвестный бренд в начало Title, к примеру, на страницах, прямо относящихся к компании и каких-то особенных авторских материалах.

Если проверить название рубрики, удаление которой увеличило трафик на 20%, почти весь трафик по поисковым запросам с этим названием уходит только на одну или две страницы.

Пара страниц ранжируется по запросам с этой рубрикой

Для большинства постов ключ «Whiteboard Friday» не имеет значения, люди его не ищут и название рубрики недостаточно популярно, чтобы пользователи кликали на ссылку из-за него.

Название в Title может снижать релевантность, если «Whiteboard Friday» не входит в запрос. Кроме того, в нем 17 символов, что значительно увеличивает длину Title.

Что в итоге делать с Title

Статья не может дать однозначную рекомендацию — это удаляйте, а то оставьте. Описанные в материале A/B тесты показали: если что-то сработало на одном примере, на другом не сработает из-за сочетания нескольких факторов.

Зато материал показывает, что можно проверить на сайте. 🙂 В некоторых случаях добавление шаблона с ключами или бренда улучшит показатели, если он соблюдает критерии:

1. Узнаваемость — название бренда известно у целевой аудитории.
2. Релевантность — правильные ключевые слова, не противоречащие содержанию страницы.
3. Кликабельность — способствует высокому CTR, побуждает кликнуть.
4. Краткость — не отнимает слишком много места у заголовка.

Вы можете поэкспериментировать с Title ваших страниц и вывести лучшее решение. Всегда проверяйте гипотезы и оценивайте их влияние, прежде чем внедрять изменения на весь сайт, иначе можно навредить SEO вашего проекта.

Интересное по теме кликабельности и трафика:
Лучший результат выдачи по мнению Google? Сюрприз, это сам Google! [Исследование]

На основе статьи «Title Tags SEO: When to Include Your Brand and/or Boilerplate»

Источник