На минувшем мероприятии Advertising Week Google объявил о запуске Insights в США и Великобритании в четвертом квартале 2020. Позже к ним присоединяться и остальные страны.

Google Searching Insights ориентируется в первую очередь на издателей и авторов. Эта функция даёт более детальную информацию о взаимодействии пользователей с вашим контентом. Инструмент использует данные как из Search Console, так и из Аналитики.

С помощью Insight издателю можно узнать, например:

• как пользователи находят ваш контент;
• какие работы пользуются наибольшим спросом;
• какие запросы, связанные с вашим контентом, используются в Поиске чаще всего, а какие набирают популярность;
• в каких ещё источниках можно увидеть ваш контент.

Работает функция лишь на выбранных разработчиками сайтах. В дальнейшем Google собирается расширить число пользователей для теста новой функции. Так что, вероятно, в скором времени мы тоже сможем оценить ее возможности.

Также Google анонсировал новый тип автоматических кампаний под названием Performance Max. Наряду с Рекламной подпиской Яндекса, это автоматизированный алгоритм, для работы которого от вас требуется лишь предоставить продвигаемый контент — фото/видео или текст — а нейросети Google сами найдут наиболее эффективный способ для продвижения ваших товаров и услуг.

Что особенно стоит выделить в новом типе кампаний, так это то, что они охватывают весь доступный инвентарь Google: от YouTube до Discover. Таким образом, с помощью одной кампании рекламодатель сможет эффективно управлять всеми сервисами. Данные по Performance max также появятся и на странице Inaights. На данный момент функция находятся на раннем этапе тестирования, а доступ к ней будет открыт не ранее следующего года.

Напоминаем, что накануне Google My business обновил встроенное редактирование для Поиска и Карт.

Источник

В статье:

1. Причины внезапных сдвигов на странице

2. CLS — показатель визуальной стабильности сайта

3. Как измерить CLS

4. Не все сдвиги макета — это плохо

5. Что делать, чтобы улучшить CLS и избавиться от внезапных сдвигов

Представьте, что вы читаете статью онлайн, но на странице что-то внезапно меняется и вы теряете место, на котором остановились. Или еще хуже — хотите нажать на кнопку и отказаться от предложения, как страница сама сдвигается и вы попадаете на кнопку «Скачать».

Из-за сместившихся кнопок пользователь промахнулся

В большинстве случаев это раздражает, а в некоторых может и нанести ущерб — к примеру, если из-за сдвига кнопки вы соглашаетесь что-то купить или оформить ненужную подписку.

Такой нестабильный сайт может потерять часть пользователей, потому что с ним невозможно удобно работать. И, к сожалению, это частая проблема сайтов. Разберемся, как ее решать.

Причины внезапных сдвигов на странице

Неожиданные сдвиги содержимого обычно случаются из-за асинхронной загрузки ресурсов или динамического добавления элементов DOM над существующими на странице элементами.

Если добавить до расположения контента, который смотрит пользователь, асинхронно загружающееся видео, изображение, шрифт, который отображается больше или меньше, чем его запасной вариант, или сторонний виджет, меняющий размер, при загрузке этих элементов контент ниже может сдвинуться.

Дело в том, что функционирование сайта в процессе разработки отличается от того, что в итоге воспринимают пользователи. Персонализированный и сторонний контент часто ведет себя по-разному. При разработке тестовые изображения часто уже находятся в кэше браузера разработчика, а локальные вызовы API выполняются быстро и задержки незаметны.

Решить проблему поможет измерение того, как часто сдвиги макета происходят у реальных пользователей.

CLS — показатель визуальной стабильности сайта

Сдвиг макета происходит каждый раз, когда видимый элемент изменяет свое положение от одного визуализируемого кадра к другому.

Визуальная стабильность сайта количественно измеряется показателем Cumulative Layout Shift. CLS — это совокупный сдвиг макета. Показатель входит в перечень трех главных метрик оценки пользовательского опыта — Core Web Vitals. 

CLS помогает оценить, как часто пользователи сталкиваются с неожиданными сдвигами. Он измеряет общую сумму всех индивидуальных оценок сдвига макета для каждого неожиданного сдвига, который происходит в течение всего срока службы страницы.

Чем ниже показатель CLS, тем лучше.

Сайты должны стремиться к тому, чтобы CLS не превышал значение 0,1. Хороший показатель, если не меньше 75% сессий, сегментированных по мобильным и настольным устройствам, не превышают это значение.

Шкала CLS

Как измерить CLS

Инструмент Chrome User Experience Report собирает данные по пользователям для метрик Core Web Vitals, включая CLS. Эти данные используют два инструмента, которые доступны рядовому пользователю:

• PageSpeed ​​Insights

Отчет в PageSpeed ​​Insights

• Search Console (отчет Core Web Vitals в Отчете об основных интернет-показателях)

Отчет в консоли

Есть еще вариант — проверить скорость сайта в инструменте от PR-CY. Он проанализирует процесс загрузки, разложит его по этапам и даст советы по улучшению каждого. Работает бесплатно онлайн.

Фрагмент результатов

Не все сдвиги макета — это плохо

На сайтах и в приложениях элементы меняются в зависимости от действий пользователя. Он ввел данные в поисковую строку и появились подсказки, кликнул по ссылке в названии и подгрузилась карточка с описанием, щелкнул по кнопке и появилась дополнительная кнопка для окончательного согласия. Если ожидаемые пользователей окна и кнопки появляются сразу в ответ на действие — сдвиг макета допустим.

Если действие пользователя запускает какой-то сетевой запрос, требующий времени на загрузку, лучше освободить место под элементы, которые должны появиться, и отобразить значок загрузки. Так пользователь поймет, что сейчас что-то появится, и не будет пытаться кликать куда-то еще во время ожидания.

Полезно по теме:
Юзабилити и психология: почему ваши клиенты не замечают изменений на сайте

Как отобразить новые элементы и не сбить с толку пользователя

Контент, который резко и неожиданно появляется на странице, может сбить с толку, ведь пользователь уже решил куда-то кликнуть. Анимация и переходы — хороший способ отобразить новые элементы на странице так, чтобы пользователь понял, что происходит, и был к ним готов.

Свойство CSS позволяет анимировать элементы, не вызывая сдвигов макета:

• вместо изменений height и width свойства, можно использовать transform: scale();
• для перемещения элементов можно не менять top, right, bottom или left свойства и использовать вместо этого transform: translate().

Что делать, чтобы улучшить CLS и избавиться от внезапных сдвигов

На большинстве сайтов можно избежать всех неожиданных сдвигов макета благодаря этим правилам:

• Всегда включайте атрибуты размера в свои изображения и видео. Либо как-то по-другому резервируйте нужное им пространство, к примеру, с помощью полей соотношения сторон CSS. Так браузер сможет выделить правильный объем места в документе во время загрузки изображения.
• Не вставляйте контент поверх загруженного контента, за исключением ответа на взаимодействие пользователя. Тогда все изменения на странице будут ожидаемы для него.
• Используйте анимацию и плавные переходы, чтобы подготовить пользователя к изменениям на странице.

На основе статьи «Cumulative Layout Shift (CLS)»

Расскажите в комментариях, о чем еще вам было бы интересно почитать в блоге по теме навигации и юзабилити или по другим темам о развитии сайтов.

Источник

Партнерский материал

ProTraffic пишет о том, как зарабатывать на партнерском маркетинге, делать сайты под CPA и использовать все доступные источники трафика на максимум. 

Все, что вам понадобится для заработка способами из этой статьи — это свой информационный проект и какой-никакой трафик, хотя бы 400-500 уников в месяц.

⭐️ Эти методы не зайдут на старых инфосайтах, собранных из рерайтов рерайта, такие годятся только ссылки продавать. Речь о нормальных СДЛ-ах, пусть даже и с небольшим трафиком. Ресурс должен быть для людей — тогда и деньги появятся.

Почему не РСЯ и не Adsense

Те, кто работает с инфосайтами, уже в курсе, как резко рухнул доход в период пандемии. И если Adsense не вызывает особых нареканий, то РСЯ все еще не может оправиться от коронавирусного удара. Многие вебмастера закругляются, продают сайты или уходят в Adsense. Это, конечно, хорошо: рекламная сеть Google все еще стабильный и неплохой источник дохода.

Однако суть истории с РСЯ и AdSense в том, что веб-мастер никак не может повлиять на уровень заработка. Разве что менять местами блоки и делать больше контента. На деле же выжать из сайта максимум гораздо проще и на это не потребуется много времени. Например, можно зарегистрироваться в партнерских программах и продвигать тематические офферы на своем ресурсе. Чтобы не быть голословными, разберемся на реальном примере. 

Ситуация: есть сайт про мобильные и компьютерные игры. Аудитория у нас достаточно дешевая и с РСЯ капают совсем копейки. Посещаемость — 300 уников в день, владелец сайта любит свой проект, пишет в него интересные, хорошенько оптимизированные материалы с уникальными картинками и видео. При этом и аудитория откликается неплохо — людям нравится читать, они добавляют сайт в закладки и качают поведенческие факторы.

Проблема: из-за дешевизны ЦА сайт не приносит желаемого дохода. А ты ведь душу в него вкладываешь!

Ниже — все варианты решения этих проблем.

Баннеры

Получать по 10-15 рублей в сутки с баннеров РСЯ — такое себе удовольствие. А что, если заменить парочку блоков на собственные баннеры? Например, рекламу какой-нибудь популярной или только появившейся игрушки. Мы потестировали такую историю на сайте с обзорами и хинтами по мобильным и компьютерным играм.

• Оффер: MMORPG Astellia
• ГЕО: СНГ
• Срок: месяц

Не смотрите на кол-во кликов — там вперемешку с другими источниками

Сайт принес 17 регистраций и 0 рублей. А все потому, что мы выбрали неправильный оффер — с оплатой за активного игрока.

Совет#1: Для информационных сайтов выбирайте офферы с простым целевым действием — регистрация, единовременная покупка, скачивание. Их еще называют SOI-офферы. Такие будут конвертить лучше. В нашем случае мы взяли DOI — с оплатой за каждого юзера, который зарегистрируется, скачает и зайдет в игру. И облажались.

Теперь берем на тест оффер с оплатой за регистрацию: пользователю достаточно лишь оставить свою почту и придумать пароль.

• Оффер: World of Tanks
• ГЕО: СНГ
• Срок: 10 дней

Получаем 1154 рублей чистыми и еще немного в холде. Выходит, что сайт с 300 униками в день может приносить по 4500 рублей в месяц с одного баннера на главной и одного сайдбара.

В общем, можно с уверенностью сказать, что даже самые простые баннеры принесут деньги, если информационный проект классный и делается для людей. Пусть и не для такой большой аудитории, как хотелось бы.

Офферная монетизация контента

Вы наверняка видели разного качества нативные материалы в больших изданиях: «5 способов не подавиться чаем» и марка чая, которой точно никто не давится, и все в таком духе. Большинство веб-мастеров считают, что это история крупных медиа, и на инфосайтах такое не зайдет. Отчасти они правы.

Если ресурс построен на древнейшем прототипе «Нарерайчу и возьму количеством», нативка действительно окажется бесполезна. Ведь все эти статьи читать не интересно, и пользователь не станет тратить на них свое драгоценное время. Но есть и другие инфосайты, цель которых — помочь людям, и уже потом заработать на этом. В таких проектах нативка может выстрелить даже при наших 300 униках в день.

И самое главное — у нас есть партнерские программы, а значит не нужно искать рекламодателей, их нам предоставят. Возникает вопрос: какую нативку делать на сайте про компьютерные игры? Несколько идей:

• 10 смартфонов до 9999 рублей, которые потянут современные игрушки;
• Лучшие гаджеты для комфортной игры на AliExpress дешевле 1000 рублей;
• Выбираем компьютерную мышь: чем пользуются киберспортсмены и сколько это стоит на самом деле.

Ну и так далее. Схема простая: пишем интересный материал → добавляем в него ссылки, которые мы взяли в партнерке → публикуем → ставим линки на этот материал с наиболее читаемых статей на сайте.

В целом, все. Можно даже не оптимизировать эти подборки под SEO: достаточно того, что все материалы на вашем сайте полезные и написаны для людей. Только в таком случае все эти пользователи будут переходить и читать другие статьи, доверять вам, оформлять заказы по вашим ссылкам.

Протестировать такое за 10 дней, как в случае с баннерами, не выйдет. Однако предлагаем вдохновиться примером коллег из издания «Лайфхакер»:

Лайфхакер со временем стали цеплять не только Алиэкспресс, но и другие топовые маркетплейсы. Даже целую рубрику под это дело отвели

А масштабироваться еще проще: ставьте производство контента на поток, актуализируйте старые статьи с партнерскими ссылками и добавляйте новые. Но не будьте назойливы, а то останетесь без дохода. 

Почитать по теме:
5 фатальных ошибок монетизации сайта и как их избежать 💰

Рейтинги и обзоры

Вариант номер три не менее бодрый и нативный, но немного отличается от предыдущего. Объяснять на пальцах слишком долго, давайте вернемся к нашему сайту:

На повестке достаточно высокочастотная тема про MMORPG. Таких запросов очень много каждый год, внутри статьи — 10 игр с обзорами, комментариями игроков, трейлерами, системными требованиями и так далее. То есть в материале есть все, чтобы потенциальный геймер принял решение: качать и пробовать игру или нет.

Как эта же статья выглядит с нашей стороны: большинство MMORPG есть в партнерках, где можно подключить себе офферы и получать деньги за каждую регистрацию. Выходит, у владельца сайта двойная мотивация — и людям приятно сделать, и на все вопросы ответить, чтобы получить деньги за каждую регистрацию.

И таких примеров множество: рейтинги сайтов знакомств (дейтинг), подборки онлайн-курсов (образование), ТОПы ножеточек (товарка). Если заморочиться, вполне возможно адаптировать этот вид контента под свою нишу и аудиторию. Более упрощенный пример — это подробный разбор одного конкретного оффера (в нашем случае — компьютерной игры). Главное здесь не переборщить с описаниями и «‎продающим текстом» и не дать читателю заскучать.

По деньгам тоже по-разному: за регистрации в браузерных или MMORPG платят по 1-2 долларов, за ножеточку можно получить сразу 10 долларов, а за покупку онлайн-курса все 20000 рублей. И вновь повторимся, что для такой монетизации нам не нужна аудитория — мы работаем не на количество, а на качество.

Хотите узнать больше?

Приходите на ProTraffic Marathon — это бесплатный ивент для владельцев сайтов, арбитражников, веб-мастеров и тех, кто только постигает азы заработка на партнерском маркетинге и SEO. В течение 10 дней мы вместе научимся делать такие сайты, которые берут качеством и приносят доход. Для тех же, у кого есть свои проекты, выступят Денис Нарижный и Степа WebNavoz с практическими докладами по монетизации и созданию информационных проектов в 2020 году. То, о чем мы рассказали выше, только более наглядно и с пошаговой инструкцией к действию.

А еще у всех участников марафона есть шанс выиграть 100+ призов общей суммой в 7000 долларов, брендированный кальян, секретные подарки от спикеров и много полезных ништяков, которые пригодятся в работе и на отдыхе!

Регистрируйся на лучший практический ивент уходящего лета!

Источник

На данный момент уже существующие компании будут существовать в привычном режиме за тем лишь исключением, что исчезнет необходимость использовать Facebook Ads Manager. Управлять рекламной компанией и отслеживать её эффективность теперь можно прямо через приложение. А для всех новых пользователей, продвигающих свой аккаунт в Instagram, привязка к аккаунту Facebook исчезнет вовсе.

Для того, чтобы проверить, связан ли ваш бизнес-аккаунт Instagram и Facebook нужно сделать следующее:

1. Перейти в свой профиль, нажать значок в правом верхнем углу.
2. Перейти в Настройки .
3. Затем в Платежи.
4. В разделе «Ваш Аккаунт» отобразится номер или имя.

В случае, если указан номер, ваш аккаунт не связан с профилем Facebook. Если же там указано имя, то скорее всего, вы уже их связали.

Для всех новых аккаунтов, не связанных с Facebook действует следующий способ продвижения публикаций:

1. Перейти в свой профиль.
2. Выбрать нужную публикацию.
3. Нажать кнопку Продвигать.
4. Задать настройки продвижения (целевую страницу, аудиторию, бюджет и продолжительность).
5. В разделе «Проверка» нажать кнопку Создать промоакцию.

После этого объявление проходит проверку Правил рекламной деятельности Instagram. В среднем, она занимает около 60 минут. Реклама будет запущена, как только администрация одобрит её.

Напоминаем, что в прошлом месяце Instagram запустил новый раздел с товарами.

Источник