В статье:

1. Для чего нужен Google Tag Manager

2. Установка Google Tag Manager

3. Как настроить:

• Google Analytics;
• Яндекс.Метрику;
• авторазметку;
• отслеживание отказов по таймеру;
• отслеживание переходов по внешним ссылкам;
• отслеживание внутренних переходов;
• отслеживание кликов по элементам;
• заполнение формы и клики на социальные кнопки;
• код ретаргетинга или ремаркетинга.

Для чего нужен Google Tag Manager

Веб-мастера настраивают аналитику, ретаргетинг, авторассылку, a/b тесты и другие дополнительные функции на сайте с помощью скриптов. Фрагменты кода, которые отвечают за определенную функциональность на сайте или в приложении, называются тегами. Когда тегов много, работать с ними в коде становится сложно. Теги не должны мешать друг другу, их нужно настраивать по отдельности. Для удобной работы с тегами Google разработали Менеджер.

Google Tag Manager (GTM) — это бесплатный инструмент для управления тегами на сайте или в мобильном приложении. Веб-мастер может один раз установить код Диспетчера на сайт и далее без вмешательства в код добавлять и настраивать теги других служб для настройки ремаркетинга, анализа трафика, поведения пользователей и конверсии: Google Analytics, Яндекс.Метрики, AdWords и других.

Веб-мастер может сразу проверить корректность работы тега, дать доступ к настройке другим сотрудникам, отслеживать цепочки изменений и откатить их обратно, если что-то пойдет не так.

Что можно делать с помощью Менеджера тегов:

• отслеживать внутренние и внешние переходы;
• отслеживать переходы по конкретной ссылке;
• мониторить показатели отказов;
• просматривать источники трафика;
• отслеживать конверсии по кликам на кнопки;
• настраивать ретаргетинг и ремаркетинг;
• мониторить отправку автоматических форм;
• настраивать кнопки расшаривания материалов;
• отслеживать клики по социальным кнопкам.

Скорее всего, вам не нужен менеджер тегов, если вы используете одну-две сторонних службы, хорошо ориентируетесь в коде и вам и так удобно работать. Для упрощения работы с большим количеством тегов лучше поставить Google Tag Manager — работать с ним бесплатно и просто.

Установка и настройка Google Tag Manager

Зарегистрируйте аккаунт на
сайте GTM. Обычно для управления всеми тегами на сайте достаточно одного аккаунта.

При регистрации задайте ему имя, введите адрес сайта и выберите контейнер для управления разными типами ресурсов — это может быть обычная или облегченная AMP-страница сайта, iOS или Android. Контейнером называется управляющий JavaScript-код.

Регистрация аккаунта

После выбора нужно согласиться с условиями использования. Сервис выдаст код, который нужно вставить на все страницы сайта: первый фрагмент в к началу, второй после .

Код вставки Диспетчера на сайт

Не страшно, если вы закроете окно, не скопировав код. Он сохранится в разделе «Администрирование» — «Установить диспетчер тегов Google».

Код для установки Диспетчера тегов

Публиковать контейнер стоит после заполнения тега. В одном аккаунте можно управлять несколькими контейнерами: список открывается по клику на стрелку под названием аккаунта.

Вызов списка контейнеров

Проверить, верно ли вставили код на сайт, поможет плагин
Google Tag Assistant Recordings для Google Chrome. Бесплатно установите расширение Google Tag Assistant, нажмите на его значок на своем сайте, и он покажет, какие теги установлены.

Результаты анализа расширением

Все операции в Google Tag Manager проводят через Рабочую область. Слева на ней есть пять вкладок:

• Обзор — общая информация о контейнере.
• Теги — настройка информации для отправки.
• Триггеры — условия для срабатывания тега, должно быть хотя бы одно.
• Переменные — параметры для отслеживания.
• Папки — группировка тегов, триггеров и переменных.

Как устроены Теги

Доступно до 50 тегов с разными целями. Вы создаете тег, указываете для него триггеры и переменные, и помещаете его в контейнер. С помощью Google Tag Manager можно работать со своими тегами или выбрать подходящие из предложенных сервисов Google.

Для создания нового тега выберите раздел Теги в левом меню или нажмите «Новый тег» из Обзора. Дальше вам нужно настроить его, сохранить изменения и поместить в контейнер для публикации. Если все заполнено корректно, он появится в панели Google Tag Manager на сайте. Ниже разберем подробнее создание нескольких популярных тегов.

Как работают Триггеры

Триггер — это условие, по которому будет срабатывать тег. Триггер связан с переменными: если его значение совпало с заданной переменной, тег активируется.

В Google Tag Manager доступно несколько типов триггеров:

• Просмотр страницы
  Есть три варианта активации: когда объектная модель документа будет готова, когда загрузятся все элементы или во время просмотра страницы сразу после перехода.
• Клик
  Может активироваться по двум типам сигналов: пользователь нажал на любой кликабельный элемент или конкретно на ссылку.
• Взаимодействие пользователей
  Активация по сигналам поведения пользователя на сайте: реагирует на просмотры видео, глубину прокрутки, доступность конкретного элемента или на отправленную форму обратной связи.
• Другие типы
  Реагирует на изменение истории, ошибки JavaScript, пользовательское событие или по таймеру.

Окно выбора типа триггера

Не забудьте сохранить триггер после его настройки.

Зачем нужны Переменные

Переменные служат для настройки триггеров. Выбранному типу триггера нужно задать конкретные условия активации, для этого выберите переменную и ее значение.

Включите ее в разделе Переменные, чтобы она стала доступна в при создании триггера.

В Google Tag Manager есть встроенные переменные разных типов: страницы, утилиты, ошибки, клики, формы, история, видео, прокрутка и видимость. Можно настроить свои. К примеру, для отслеживания переходов по одной ссылке для триггера выберите переменную Click URL и укажите конкретный адрес страницы. Можно выбрать несколько переменных: Click Text содержит текст, а Click URL — URL, триггер активизируется, если пользователь кликнет по указанному URL или тексту.

Окно конфигураций переменных

Подробнее рассмотрим, как установить популярные теги через Google Tag Manager. 

Как подключить Google Analytics через Google Tag Manager

Понадобится индикатор отслеживания Google Analytics. Если вы уже пользовались Google Analytics и размещали его код на сайте, то после подключения сервиса через Менеджер тегов его можно убрать.

Где найти код отслеживания в Google Analytics

Выберите создание нового тега, кликните на конфигурацию — выйдет список предложенных тегов. Выберите из них Google Analytics. Появится окно настроек. Выберите нужный тип отслеживания, настройте переменную и переходите к Триггерам. Сейчас в области триггеров стандартное правило «All Pages», оно означает, что тег будет срабатывать на всех страницах сайта.

Настройка тега Google Analytics

Не забудьте сохранить настройки и проверить, как тег работает. Для этого включите предварительный просмотр на Рабочей области и откройте ваш сайт в том же браузере. В панели Google Tag Manager должна появиться информация о добавленном теге. Если все в порядке, опубликуйте его в контейнере.

Как подключить Яндекс.Метрику через Google Tag Manager

Понадобится код счетчика Метрики, его можно найти в настройках Яндекс.Метрики на вашем сайте. Также, как и с кодом Google Analytics, если вы уже пользовались Яндекс.Метрикой и устанавливали код на сайт, после установки кода через Google Tag Manager его можно удалить.

Яндекс.Метрики нет в списке предложенных сервисов, поэтому создайте новый тег и выберите в списке Пользовательский HTML.

Где найти тип тега

Настройка тега: задайте название, вставьте в поле HTML код счетчика метрики и выберите триггер «All Pages» для всех страниц.

Настройка тега Яндекс.Метрики

После настройки сохраните тег и проверьте с помощью предварительного просмотра.

Таким же способом можно подключить другие службы, к примеру, добавить в аналитику ускоренные страницы AMP. Для этого настройте отслеживание с Google Tag Manager в разделе аналитики: введите ID контейнера, который указан в его настройках, тип аналитики и ID Google Analytics.

Как внедрить разметку с помощью Google Tag Manager

Диспетчер тегов позволяет быстро внедрить авторазметку на страницы сайта. Для этого сгенерируйте код нужной вам разметки с помощью любого автоматического сервиса, создайте тег «Пользовательский HTML», вставьте туда код и укажите триггер для всех страниц.

Настройка тега для разметки

Если разметка нужна не на всех страницах, то используйте другой триггер. Создайте пользовательский типа «Просмотр страницы» и укажите нужные URL.

Сохраните тег, проверьте его и опубликуйте в контейнере.

Как настроить отслеживание отказов по таймеру в Google Tag Manager

В Google Analytics и Яндекс.Метрике по умолчанию считаются отказом разные ситуации, поэтому если не менять настройки, в этих сервисах вы увидите разные показатели. Google Analytics посчитает отказом любое по длительности посещение страницы, если пользователь не перешел с нее на другую страницу или на ней не произошло какое-то событие. В Метрике в отказы пойдут посещения страницы меньше 15 секунд. Рекомендуем настроить отслеживание под себя.

Допустим, вы выбрали показатель отказа, который вас устроит — визит меньше 15 секунд. В начале создайте триггер с типом Таймер.

Создайте новый триггер, выберите тип Таймер и настройте: укажите нужное время в миллисекундах, максимальное количество активаций события, «Page URL», «соответствующее регулярному выражению» и «.*», чтобы таймер работал на всех страницах сайта.

Настройка триггера с таймером

Сохраните триггер. Дальше для него нужно создать тег.

Допустим, решили отслеживать показатели отказов через Google Analytics. Для этого создайте тег Google Analytics и свяжите его с новым триггером. Выберите тип «Событие», настройте время, выберите переменную и добавьте триггер Таймер. В графе «Не взаимодействие» устанавливаем «False», тогда события повлияют на показатель отказов. Если нужно наоборот, укажите «True».

Настройка тега с таймером

После сохранения тега можно проверить его установку предварительным просмотром. Информация по настроенным событиям появится в Google Analytics в разделе «Поведение» — «События».

Почитать по теме:
Настройка отслеживания 404 ошибок с помощью Google Tag Manager

Как настроить отслеживание переходов по внешним ссылкам в Google Tag Manager

Настройте свою переменную с именем хоста: выберите создание пользовательской переменной, тип компонента — «Имя хоста», маркер «убрать www», «Click URL» в графе источника.

Настройка переменной для внешних ссылок

Дальше создайте триггер на клик. Выберите тип «Все элементы», укажите «Некоторые клики» и введите в исключения адрес вашего сайта, чтобы система отслеживала все переходы только по внешним ссылкам. Если нужны еще сайты в исключениях, добавьте их.

Настройка триггера для внешних ссылок

Можно отследить переходы не по всем внешним ссылкам, а по какой-то определенной. Процесс такой же, но в настройках триггера выберите «Click URL», «содержит» и укажите нужную ссылку.

Настройка триггера для конкретных ссылок

Дальше заполните тег, выберите созданный триггер.

Настройка тега для отслеживания внешних ссылок

Не забудьте сохранить тег, проверить его через предварительный просмотр и опубликовать.

Как настроить отслеживание внутренних переходов в Google Tag Manager

Для отслеживания внутренних переходов на сайте удобно использовать Google Tag Manager. Сначала настройте переменную: установите нужные маркеры на графах Клики и Формы.

Установка конфигураций переменных

Следующий шаг — создание триггера на клики. Выберите нужную вам цель — клики на все элементы или только ссылки.

Допустим, решили отследить клики на целевую страницу. Выберите параметр «Только ссылки», установите время и укажите целевой адрес. Опция «Ждать теги» означает задержку открытия ссылок, пока не выполнятся все связанные теги или не истечет указанное время.

Настройка триггера на клик по целевой странице

Также можно отследить клики по элементу с определенным текстом. Это полезно, к примеру, если нужно протестировать кнопки с разными призывами и определить самый кликабельный элемент. Отслеживание настраивают точно также, но в переменных выбирают «Click Text», в триггере указывают не «Click URL», a «Click Text» и содержание текста.

Триггер настроен, добавьте тег, отслеживающий его выполнение, к примеру, с помощью Google Analytics. Создайте новый тег типа Universal Analytics, выберите созданный для кликов триггер из меню триггеров, заполните настройки конфигурации.

Настройка тега для отслеживания

Таким способом можно настроить отслеживание любого элемента, указав в переменных его идентификатор — ID, class или URL.

Как настроить отслеживание кликов по элементам без идентификатора

Если у элемента нет идентификатора, отслеживать клики по нему можно с помощью селекторов CSS — описаний элемента, к которым применяется правило стиля. Селекторы также выручают, если несколько элементов используют одинаковый Click Classes, а нужно отследить какой-то конкретный элемент.

Как узнать селектор CSS

Перейдите на страницу с нужным элементом, кликните «Посмотреть код», найдите там элемент и скопируйте селектор.  

Копирование селектора

Создайте триггер, выберите тип кликов «Все элементы» и в настройках укажите «соответствует селектору CSS».

Настройка триггера, соответствующего селектору

Дальше создайте тег и укажите для него этот триггер.

Как отследить заполнение формы и клики на социальные кнопки в Google Tag Manager

Для отслеживания событий с формами и социальными кнопками понадобится Form ID или значение атрибута class, который можно узнать в коде страницы: «class=»значение»».

В переменных поставьте маркер у стандартного значения Form Classes для формы или Click Classes для социальных кнопок.

Выбор переменной

Дальше нужно создать триггер типа «Отправка формы», выбрать «Form Classes», «содержит» и указать атрибут class нужной формы. Если у вас есть ID формы, выберите графу Form ID.

Заполнение триггера для формы

Для социальных кнопок аналогично, но нужно выбрать триггер «Клик — все элементы» и настройку «Click Classes».

Дальше создайте тег с этим триггером для отслеживания с помощью Universal Analytics или Яндекс.Метрики, сохраните его, проверьте с помощью предварительного просмотра и опубликуйте в контейнере.

Как установить код ретаргетинга или ремаркетинга с помощью Google Tag Manager

Ретаргетинг или ремаркетинг из ВКонтакте или других соцсетей можно настроить с помощью Диспетчера тегов. Понадобится код, его создают в кабинете рекламодателя социальной сети.

Создайте новый тег типа «Пользовательский HTML», вставьте в поле код и задайте триггер «All Pages», чтобы он сработал на всех страницах.

Настройка тега для ретаргетинга

Если код нужен не на всех страницах, создайте свой триггер «Просмотр страницы» и укажите нужные URL.

Google Tag Manager нужен для удобного управления множеством тегов с одной платформы. Если вам нужно подробное отслеживание кликов на страницы, конкретные элементы или формы, анализ данных ремаркетинга, внедрение авторазметки и другие действия, то Диспетчер тегов поможет не запутаться в скриптах, быстро их настраивать и контролировать изменения.

Источник

В статье:

1. На что влияет органическая кликабельность

2. Как составить кликабельный заголовок

3. Какие URL больше нравятся поисковикам

4. Как правильно заполнить description

5. Другие способы увеличить CTR сайта в выдаче

6. Как анализировать кликабельность

Адаптированный перевод статьи
«Organic CTR» зарубежного эксперта по SEO Брайана Дина из «Backlinko».

На что влияет органическая кликабельность

Органическая кликабельность — это показатель того, какой процент пользователей нажимают на сниппет страницы в результатах поиска. Он в значительной степени зависит от позиции в выдаче, но на него также влияют заголовок, описание, URL-адрес и наличие расширенного сниппета. Коэффициент кликабельности — click-through rate, click rate, CTR.

Предположим, что сайт занимает третье место по
ключевому слову, которое каждый месяц ищут сто человек. Если десять человек из ста нажмут на эту ссылку, органический CTR для ключевого слова будет 10%.

Почему органический CTR важен

Кликабельность сайта в выдаче важна по двум причинам:

1. Больше кликов — больше трафика

Если вы сможете увеличить кликабельность с 10% до 20%, то трафик удвоится и без увеличения позиций в выдаче, поскольку в два раза больше людей кликнут на сниппет и перейдут на сайт.

2. CTR — важный сигнал ранжирования

Ларри Ким из Moz пишет, что их команда обнаружила сильную корреляцию между кликабельностью и поисковым рейтингом, когда изучала выдачу по тысяче ключевых слов в одной нише.

Корреляция кликабельности и позиции в органике

Кроме того, исследователи обнаружили, что страницы с CTR выше среднего получили повышение в ранжировании. Если страница занимает, к примеру, третью позицию в выдаче, но получает больше ожидаемого уровня кликов, то Google может ранжировать эту страницу выше, поскольку поймет по кликам, что многие люди ей интересуются.

Почитать по теме:
«Любовь с первого взгляда»: как пользователи выбирают, куда кликнуть в выдаче

Google уже делал заявления о том, что использует CTR в своем алгоритме. Элемент алгоритма ранжирования на базе машинного обучения
«RankBrain» анализирует историю старых данных и в том числе поведение пользователей на странице результатов поиска.

Инженер Google заявлял,что они используют CTR, чтобы выяснить, какой тип результатов хотят видеть пользователи:

Если на результат не нажимают, то это буквально «плохо»

Представитель Google также говорил, что они используют CTR как сигнал ранжирования:

Сообщение представителя Google

Увеличение кликабельности может привести к повышению рейтинга в выдаче и увеличению трафика. Увеличить кликабельность можно, если сделать странице привлекательный сниппет в выдаче, а для этого нужно поработать с заголовком, URL, описанием и другими факторами.

Как составить кликабельный заголовок

Используйте скобки в заголовке

Компания Hubspot провела исследование и оказалось, что квадратные скобки в заголовках
увеличивают количество кликов почти на 40%.

Заголовок с квадратными скобками

По мнению авторов исследования, это работает, потому что квадратные скобки похожи на предварительный просмотр содержимого. Пользователи понимают, какой контент увидят, и поэтому охотнее нажимают на сниппет.

Мало кто в принципе использует скобки в заголовке, поэтому они позволяют выделиться:

Статья Брайана Дина со скобками

Включайте числа в название

Цифры увеличивают количество кликов и делают сниппет привлекательнее, причем число нужно писать именно цифрами. Когда это возможно, используйте номер в заголовке: это могут быть несколько советов, инструментов, идей, шагов или примеров.

Пример статьи с числом в выдаче

Если это не список, а кейс, то выносите в заголовок ключевые цифры, как это сделал Брайан в своей статье:

Заголовок статьи, привлекающий внимание

В выдаче Яндекса у сайтов есть фавиконы, контрастная тематическая иконка тоже привлекает внимание.

Укажите текущий год в заголовке и описании

«2019» в заголовке и описании означает, что контент актуален, это повышает вероятность клика на сниппет со свежей информацией.

В некоторых сферах контент быстро устаревает, к примеру, в онлайн-маркетинге постоянно появляются и исчезают новые стратегии. Указание 2019 года в заголовке покажет, что стратегии в посте еще актуальны и работают.

Год в заголовке статьи

Избегайте кликбейта

Кликбейт может увеличить органическую кликабельность, но Брайан считает, что оно того не стоит. Название страницы с кликбейтом выделит статью в результатах, но если пользователь купится на громкий заголовок, откроет статью и не найдет того, что ожидал, он закроет страницу. Количество отказов вырастет, сократится время пребывания на странице, поисковик решит, что статья не интересна пользователям, и понизит ее в выдаче.

Если используете кликбейт в названии материала, то позаботьтесь, чтобы содержимое отвечало смыслу. Статья Брайана имеет громкий заголовок, но внутри действительно то, что заявлено.

Статья с кликбейтом

Поэтому страница имеет высокую кликабельность и время пребывания.

Статистика материала с кликбейтом

Используйте эмоции

Исследование
BuzzSumo показало, что эмоциональные заголовки получают значительно больше кликов и переходов, чем сформулированные сухо:

Результаты исследования

Есть стереотип, что для B2B контент должен быть серьезным и официальным, но ведь в любом случае статьи читают люди, так что эмоциональные заголовки работают.

Брайан Дин опубликовал статью для B2B со списком шагов для SEO-аудита с эмоциональным заголовком «The Ultimate SEO Audit [Works GREAT in 2019]»:

Статья с эмоциональным заголовком

Он мог бы использовать скучное название типа «Как провести SEO-аудит за 17 шагов», но включил эмоционально заряженные фразы как «Ultimate» и «Works Great», что выделило статью в выдаче по ключевому запросу:

Статья в выдаче по ключевому запросу

Почитать по теме:
Как брендовый ключ в Title влияет на CTR | Эксперимент

Какие URL больше нравятся поисковикам

Поисковики и пользователи лучше воспринимают 
оптимизированные URL. Это значит, что адрес ссылки должен выглядеть понятным, естественным, лучше всего коротким и с ключевым словом.

В 2016 году Брайан Дин изучал выдачу и вывел, что более короткие URL-адреса
лучше работают в поиске Google:

Зависимость длины адреса и позиции в выдаче

Хотя Джон Мюллер из Google говорил, что алгоритм не учитывает длину адреса при ранжировании. Поисковик советует короткие адреса, потому что так удобнее пользователям. Они предпочитают короткие адреса, которые выглядят понятно:

Удачный URL

Такой адрес выглядит подозрительным и непонятным:

Неудачный URL

Брайан рекомендует использовать короткие URL-адреса, которые описывают тему вашей страницы и содержат главную ключевую фразу.

Почитать по теме:

Оптимизируем URL: какие адреса ссылок важны для SEO

Как правильно заполнить description

Описание поста — то, что пользователи видят в сниппете кроме заголовка и адреса. Как заполнять description для кликабельного сниппета:

• Эмоциональные описания привлекают внимание.
  Не нужно быть шокирующим или использовать кликбейт, но не стесняйтесь использовать естественные эмоциональные фразы.
• Следите за ограничением символов.
  Формулируйте описания не больше 150-170 символов.
• Выгодно презентуйте контент.
  Материал конкурирует с другими результатами поиска на первой странице Google, так что аргументируйте пользователям, почему они должны кликнуть именно на вашу ссылку.

Другие способы увеличить CTR сайта в выдаче

Стремитесь попасть в расширенный сниппет

Один из лучших способов повысить кликабельность сниппета по мнению Брайана Дина — получить расширенный сниппет для своего материала.

Расширенный сниппет — это сниппет с выводом части контента в результаты выдачи. Алгоритм подтягивает иллюстрацию, заголовок, часть текста с ключевыми словами, список или таблицу. Такой сниппет занимает верхние части выдачи и выглядит красочно.

Расширенный сниппет в выдаче

Проблема может быть в том, что пользователь получит всю нужную информацию из сниппета и не перейдет по ссылке. Чтобы этого не произошло, веб-мастерам рекомендуют рассчитывать контент так, чтобы он не уместился в сниппет полностью, тогда пользователь пойдет на сайт за продолжением.

Почитать по теме:

Как попасть в блок с ответами в Google

Используйте структурированную разметку

Семантическая разметка страниц основана на внедрении атрибутов в HTML-код. Она логически структурирует данные, помогает поисковым системам извлекать и обрабатывать данные. Общепризнанный стандарт разметки —
Schema.org, ее распознают Google, Яндекс, Yahoo и Bing.

Исследование Search Engine Land показало, что структурированная разметка
может увеличить органический CTR на 30%.

Почитать по теме:
Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает?

Проверить, распознают ли поисковики разметку, можно с помощью
«Анализа сайтов»:

Фрагмент проверки сервисом

Сервис проверит сайт по более 70 параметрам оптимизации, юзабилити, технических характеристик и даст подсказки по исправлениям.

Составьте оглавление

Пользователям удобно, когда в начале статьи есть якорное содержание, по клику отправляющее на нужное место в материале. Это экономит время скроллинга страницы и демонстрирует структуру статьи.

Содержание одного из постов в блоге:

Содержание с якорями

Кроме того, что содержание удобно пользователям, оно помогают Google понять, из каких разделов состоит страница, и вывести их в сниппете:

Сниппет с разделами страницы

Повысьте узнаваемость бренда

Допустим, что пользователь ищет рецепт печенья и видит на четвертой строчке выдачи сайт, который знает и часто читает. Ему будет не важно, насколько эмоциональный заголовок у статьи, есть ли там цифры и какой длины URL страницы. Он увидел знакомый сайт и скорее всего нажмет именно на него.

Брайан считает, что основной секрет высокого CTR в органике заключается в создании бренда, который люди в вашей сфере знают, любят и доверяют. Одним из быстрых способов повысить узнаваемость — запускать рекламу в соцсетях. Брайан Дин рекомендует сосредоточиться на ретаргетинге и показывать сайт пользователям, которые посещали его ранее. Они будут видеть сайт снова и снова, так бренд быстрее запомнится.

Схема узнавания бренда

В следующий раз, когда пользователи увидят знакомый бренд в результатах поиска Google, они пропустят результаты на верхних позициях и сразу перейдут на ваш сайт.

Как анализировать кликабельность

Если вы собираетесь улучшать органический CTR для своего сайта, посмотрите отчет в

Google Search Console. Он считает по формуле (число кликов / число показов) * 100 и показывает, какие страницы имеют относительно высокий или низкий CTR:

Результаты в отчете

Не концентрируйтесь на ссылках с хорошими показателями CTR, кликабельность зависит от множества различных факторов:

• какие ссылки вы смотрите;
• попали ли они в расширенные сниппеты;
• есть ли сайт в Google Новостях;
• какой у сайта брендовый трафик;
• количество объявлений AdWords;
• другие факторы.

Вместо этого улучшайте страницы с самым низким CTR на сайте. К примеру, в результатах видно, что страница получает много показов, но мало кликов:

Фрагмент результатов анализа

Для нее можно попробовать улучшить сниппет: использовать более эмоциональный заголовок, доработать описание.

Итак, для кликабельности важно то, как выглядит сниппет в результатах поисковой выдачи. Самым привлекательным для пользователей будет расширенный сниппет, поэтому нужно стремиться его получить. Для любого сниппета важен заголовок, адрес ссылки и описание.

На основе статьи «Backlinko» — «Organic CTR»

Источник

Не так давно компания Nvidia выложила в открытый доступ исходный код генеративно-состязательной нейросети StyleGAN, которую научили генерировать из большого массива новые объекты, речь в частности, идет об автомобилях, людях, животных… Применительно к портретам людей, надо отдать должное искусственному интеллекту — портреты получаются реалистичными, красочными и детализированными.

Машину научили создавать бесконечное множество портретов людей (мужчин, женщин, детей), которые практически не повторяются. Фотографии не отличить от фотографии настоящих людей! Вебмастера уже оценили практическую пользу от новинки, некоторые принялись создавать дорвеи и иллюстрировать статьи (поисковая система будет считать такие фотографии уникальными), другие придумали, как и чем заполнить профиля людей на сайтах знакомств.

А вот доморощенные веб-студии при создании лендингов (одностраничных сайтов) всегда сталкивались с извечной проблемой — где взять фотографии людей для «отзывов» об услугах? Ведь фотографии должны быть реальных людей и уникальными! Теперь же эта проблема решается в несколько кликов! Протестировать в работе один из таких сервисов по генерации псевдолюдей: https://thispersondoesnotexist.com/

Источник

В статье:

Кратко выводы из исследования

Новые знания о контент-маркетинге, подробно:

1. Какой контент получает больше ссылок

2. Какие тексты популярнее в соцсетях

3. Обратные ссылки получить сложно

4. Какие материалы собирают все репосты

5. Как связано количество обратных ссылок и репостов

6. Какие заголовки приносят больше репостов

7. В какой день недели лучше публиковать

8. Какой формат репостят чаще

9. Какой формат получает больше ссылок

10. Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

«Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo»
проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование

Кратко выводы из исследования

1. Длинные статьи получают в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткие.
2. Длинный контент в соцсетях дает больший результат, чем короткие посты. Но, начиная с 2000 слов, эффект падает.
3. Большинство контента в онлайне получает мало ссылок из социальных сетей и обратных ссылок. Ссылок нет у 94% всех статей из выборки.
4. Только 1,3% статей генерируют 75% всех социальных сигналов — лайков и репостов.
5. Между социальными сигналами и количеством обратных ссылок на статью почти нет корреляции.
6. Статьями с длинными заголовками чаще делятся в социальных сетях. Тексты с заголовками из 14-17 слов приносят на 76,7% больше социальных сигналов, чем с короткими.
7. Заголовки с вопросами приносят на 23,3% больше социальных сигналов, чем названия другого формата.
8. Для публикации нового контента нет лучшего дня недели: репосты распределяются равномерно по разным дням.
9. В соцсетях чаще делятся постами со списками. Он получает в среднем на 218% больше сигналов, чем статьи с заголовками формата «как», и на 203% больше, чем посты с инфографикой.
10. Для получения обратных ссылок больше подходит инфографика и статьи формата «почему», они получают на 25,8% больше ссылок по сравнению с видео и инструкциями.
11. Ссылки и репосты у B2B и B2C распределяются примерно поровну.

Рассмотрим подробности и графики данных

Какой контент получает больше ссылок

Текст длиннее 3000 слов получает в среднем
на 77,2% больше
обратных ссылок, чем материал короче 1000 слов.

Никто не исследовал, почему длинные статьи работают лучше. Возможно, алгоритм Google предпочитает длинный контент, или такие статьи подробнее и лучше решают задачу пользователя, или в них проще употребить больше ключей.

Google любит ссылки, большое количество обратных ссылок влияет на позицию статьи в результатах выдачи.

Почитать по теме:
Как продвигать сайт с помощью контента быстро и недорого

Какие тексты популярнее в соцсетях

В соцсетях популярнее длинные материалы до 2000 слов.

Статьи длиной 1000-2000 слов получают в среднем на 56,1% больше ссылок из соцсетей, чем контент короче 1000 слов. Но исследование показало, что у статей длиннее 2000 слов отдача падала.

Идеальная длина для соцсетей — 1000-2000 слов, такие тексты чаще репостят в Facebook, Twitter, Reddit и Pinterest.

Почитать по теме:
12 практических советов для увеличения трафика

Обратные ссылки сложно получить

Большая часть мирового контента
не имеет обратных ссылок.

Обратные ссылки — важный сигнал ранжирования Google, но их сложно получить.
Исследование «Moz» за 2015 год говорит, что у 75% постов не было ссылок, а исследование 2019 года показывает цифру в 94%. Только 6% из выборки имеют хотя бы одну внешнюю ссылку. С каждым годом ссылочное продвижение становится сложнее.

Почему ссылочное продвижение — это сложно

Возможно, причина в том, что контента стало слишком много.
WordPress сообщает: в мае 2018 года на платформе было опубликовано 87 миллионов постов, это на 47,1% больше, чем в мае 2016 года.

За два года стали публиковать на 27 миллионов больше постов ежемесячно. Ссылочное продвижение через контент-маркетинг становится все сложнее.

Какие материалы собирают все репосты

Все репосты из соцсетей получает маленький процент вирусных материалов.

Количество социальных сигналов между постами распределено неравномерно. Всего 1,3% так называемых «сильных постов» получают 75% социальных сигналов.

Небольшое подмножество из этого процента получает еще более непропорциональное количество активностей. Примерно половина всех социальных сигналов приходится на 0,1% особенно популярных постов.

К примеру, история о покупателях, которые приобретают одежду для фотографий в Instagram, а потом возвращают ее в магазин, набрала 77,3 тыс репостов в Facebook.

Статья, набравшая много репостов

Эта статья получила больше репостов Facebook, чем остальные 20 лучших постов об электронной коммерции вместе взятых.

Интересное по теме:
Переупаковка: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Как связано количество обратных ссылок и репостов

Среди оптимизаторов публикация в социальных сетях считается хорошей практикой. Идея такая: социальные сети помогут привлечь больше людей, а это увеличит вероятность, что кто-то поставит обратную ссылку.

Звучит логично, но на практике между социальными сигналами и обратными ссылками практически нет корреляции. По методу подсчета
коэффициента корреляции Пирсона получилось 0,078 — корреляция близка к нулю. Контент, который получает много ссылок, не обязательно будут распространять в социальных сетях, и наоборот.

Люди делятся контентом и ссылаются на него в своих материалах по разным причинам, поэтому важно создавать материалы под конкретные цели. Если вы хотите стать вирусным на Facebook, пишите на волнующие темы, делайте подборки и списки. Если вам нужно больше обратных ссылок, публикуйте исследования, инфографику и другие формы визуального контента.

Какие заголовки приносят больше репостов

Длинные заголовки из 14-17 слов

Длинные заголовки из 14-17 слов приносят на 76,7% репостов больше, чем короткие. Между длиной заголовка и средним числом репостов видно линейную зависимость.

То же самое показал анализ заголовков по количеству символов.

В 2014 году заголовки с кликбейтом особенно хорошо работали для изданий типа Buzzfeed и Upworthy, причем они были значительно длиннее среднего.

Пример длинного заголовка статьи

Кликбейт сейчас скорее отпугивает, поэтому им не рекомендуют увлекаться, но длинные заголовки эффективны для репостов.

Из правила есть исключения, к примеру, у этого поста с заголовком из шести слов более 328 тысяч репостов.

Пост с коротким заголовком

Почему длинные заголовки показывают лучший результат? У авторов исследования есть две гипотезы:

1. Более длинные заголовки содержат больше информации по сравнению с короткими заголовками, и дополнительная информация подталкивает людей к чтению фрагмента контента или просмотру видео.
2. Более длинные заголовки содержат больше ключей, по которым пользователи ищут материалы в Google и на сайтах соцсетей.

Еще интересное:
6 важных мыслей из 10-летнего опыта написания SEO-статей

Вопросительные заголовки

Заголовки с вопросительным знаком получают на 23,3% больше социальных сигналов, чем заголовки без вопросов.

К примеру, у этого поста с вопросительным заголовком 3,7 млн лайков на Facebook.

Заголовок со знаком вопроса

Заголовки с вопросами добавляют элемент интриги. Пользователи идут читать пост, чтобы найти ответ на вопрос, заданный в заголовке. Посты с вопросительными названиями чаще репостят, но вопрос сам по себе не гарантирует популярности, волнующая пользователей тема важнее.

Если вы публикуете новости на свое ресурсе, посмотрите подробный гайд о продвижении новостей в Яндекс и Google

В какой день недели лучше публиковать контент

По данным исследования,
лучшего дня недели для публикации нет. Если смотреть данные по количеству репостов, они примерно одинаковы для всех дней.

Воскресенье показало больше репостов в среднем, тем не менее, разница по сравнению с другими днями недели всего 1,45%.

Лучшее время для публикации контента уже пытались найти в других исследованиях, но они либо устарели, либо рассматривали слишком маленькую выборку, чтобы делать какие-то выводы.

Публикация в определенный день по этому исследованию не дает преимуществ, но в этой выборке были посты из разных сфер. Лучше тестировать разное время для своей отрасли и аудитории. Например, после обширного тестирования «Backlinko» обнаружили, что публикация во вторник утром дает больший эффект, другие блогеры замечают всплеск активности на их блогах в субботу.

Лучший день для публикации — такой день, когда ваша аудитория готова читать ваш контент и делиться им, а это можно определить тестированием.

Какой формат репостят чаще

Посты со списками и посты формата «почему» получают больше социальных сигналов по сравнению с другими форматами контента.

Пост в формате списка генерирует на 203% больше репостов, чем инфографика, и на 218% больше, чем статьи с практическими рекомендациями.

Это не значит, что нужно избегать какого-то формата контента. Есть инфографики и инструкции, которые становятся вирусными, но в целом у другого формата выше шанс получить больше репостов.

Какой формат материалов получает больше ссылок

Посты, отвечающие на вопрос «почему», пост с рекомендациями и инфографика лучше работают для получения обратных ссылок. Эти три формата получают в среднем на 25,8% больше ссылок, чем другие форматы.

Интересно то, что есть существенная разница в форматах контента, которым пользователи делятся, и на который ставят ссылки.

Списки собирают больше всего репостов, но они не подходят для получения обратных ссылок с других сайтов. К примеру, этот пост со списком собрал 207,8 тыс репостов.

Статья с большим количеством репостов

Но по данным BuzzSumo эта статья не имеет обратных ссылок:

Данные BuzzSumo о ссылках

Аналогичная ситуация с инфографикой. Исследование показывает, что инфографика получает мало репостов, но когда дело доходит до ссылок, она в топ-3. Это подтверждает другой вывод о том, что
нет никакой связи между репостами и ссылками. Случайная инфографика может стать вирусной, но этот формат уже нельзя назвать новым, возможно, поэтому она сейчас мало распространена.

Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

Материалы B2B и B2C имеют примерно одинаковое распределение репостов и долю ссылок.

Исследователи отдельно проанализировали часть материалов, которые были опубликованы на сайтах B2B, чтобы выяснить, отличается ли количество ссылок и репостов у B2B и B2C.

Исследование показало, что среднее количество репостов у контента из выборки в 9,7 раз выше, чем отдельно у контента B2B.

Это не удивительно: обычно B2C охватывает темы, интересные широкому кругу — фитнес, здоровье, политику, а контент B2B по HR, маркетингу и брендингу привлекает относительно небольшую группу пользователей. Ожидаемо, что B2C-контент чаще репостят.

Однако, сравнение распределения ссылок B2B по сравнению с B2C показало, что проценты похожи. Только 3% контента B2B имеют ссылки с более чем одного сайта, в B2C это 2,2%

Если рассматривать репосты, то в B2B и B2C тоже есть небольшой процент вирусных «сильных постов», которые генерируют большую часть социальных сигналов. В B2C на 1,3% статей приходится 75% социальных сигналов, в B2B такой же процент у 2% публикаций.

Несмотря на то, что контента B2B меньше, чем B2C, распределение ссылок и социальных сигналов у них примерно одинаково.

О том, как собирали и анализировали данные, можно прочитать в
PDF-файле отчета об исследовании.

Проведите анализ контента на своем сайта с помощью нашего бесплатного инструмента.

На основе статьи «We Analyzed 912 Million Blog Posts. Here’s What We Learned About Content Marketing» Брайана Дина из «Backlinko»

Источник

На этом настаивает Джон Мюллер, которого в Reddit спросили:

«Мой SEO-консультант посоветовал мне приобрести для нового сайта доменное имя, которое похоже на мой основной ресурс. После этого он со своей командой сеошников планирует начать проставлять бэклинки на этот новый домен со страниц форумов, в комментариях блогов и т.д. Моя же задача затем с помощью 301 редиректа перенаправлять ссылочный вес с нового сайта на основной. По словам моего специалиста, в наши дни большинство сайтов поднимают свои позиции в Google именно таким образом.

Со временем, если вдруг возникнут какие-то проблемы с продвижением основного проекта, я смогу просто отключить редирект, не правда ли?! Подскажите, это белое или черное SEO?».

Ответ представителя поиска:

«Вообще-то, 301 редирект означает, что основной сайт является каноническим. Следовательно, бэклинки указывают на него, а не на новый домен. Посему вам не нужно прибегать к таким обходным путям – наши алгоритмы и команда по борьбе со спамом прекрасно все видят».

Ранее мы писали, какой редирект лучше для передачи PageRank.

Источник

В статье:

1. Зачем нужна микроразметка для интернет-магазина

2. Как настроить микроразметку товаров

3. Как настроить микроразметку категорий

4. Как проверить микроразметку на сайте

Зачем нужна микроразметка для интернет-магазина

Google и Яндекс советуют устанавливать микроразметку на страницы с товарами. Структурированные данные позволяют ботам легче распознавать информацию и классифицировать содержимое страницы, включать специальные функции и давать странице
расширенный сниппет. Это влияет на поведенческие факторы и косвенно на ранжирование.

Товары с разметкой и без разметки в выдаче Яндекса

Товары без разметки и с разметкой в выдаче Google

Микроразметка влияет на поведенческие факторы

Сниппеты с разметкой в выдаче выглядят лучше, к тому же с ней у страницы выше шанс получить расширенный сниппет. У них выше
кликабельность, а значит лучше поведенческие факторы, которые влияют на ранжирование.

В мобильной выдаче товары с разметкой выглядят привлекательнее и уже дают часть информации, которая может заинтересовать пользователя и мотивировать перейти по ссылке.

Товары с разметкой в мобильной выдаче Google

Микроразметка влияет на восприятие поисковиками

Структурная разметка помогает поисковикам идентифицировать контент. Само по себе ее наличие — не фактор ранжирования, но правильная разметка подсказывает, по каким запросам ранжировать ссылки. К примеру, для стоматологии можно установить не только разметку Schema.org «Organization», но и спецаильную »
Dentist», так поисковик поймет, что нужно ранжировать организацию по стоматологическим запросам.

Установка разметки не гарантирует, что она будет отображаться в выдаче. Поисковики активируют показывают ее в результатах по своему усмотрению и в зависимости от запросов пользователей, но установить микроразметку стоит.

Как настроить микроразметку товаров

Разметку можно установить для страницы с описанием одного товара или для страницы агрегатора, где размещен товар с несколькими ценами для сравнения и ссылками на продавцов. С разметкой в мобильной выдаче появляется значок, дополнительно привлекающий внимание.

В сниппет можно вывести название товара, цену в нужной валюте, его наличие, фотографию, отзывы пользователей и рейтинг.

Используйте для микроразметки
Schema.org. Для формирования сниппета товара Яндекс советует заполнять две схемы: Product и Offer для одного предложения или Product и AggregateOffer для списка предложений. Google тоже поддерживает Product, Offer и «AggregateOffer. Google предупреждает, что нельзя размечать товары, которые предназначены только для взрослых.

Google рекомендует использовать код JSON-LD, микроданные или RDFa. В Яндексе данные, размеченные JSON-LD, использует Яндекс.Почта, в результатах поиска они не отображаются.

Настраиваем разметку для товаров

Для товара достаточно заполнить поля
name, description, price и priceCurrency. Если есть отзывы, добавьте поле AggregateRating, чтобы вывести их в сниппет.

Пример заполнения микроразметки:

<div itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Product»>
<div itemprop=»name»>
<h1>Наименование товара</h1>
</div>
<a itemprop=»image» href=»ссылка-на-изображение.jpg»>
<img src=»products_pictures/ссылка-на-изображение.jpg» title=»Наименование товара»>
</a>
<div itemprop=»offers» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Offer»>
<meta itemprop=»price» content=»690.00″>
<meta itemprop=»priceCurrency» content=»RUB»>
<div>В наличии</div>
<link itemprop=»availability» href=»http://schema.org/InStock»>
</div>
<div itemprop=»description»>Описание товара</div> </div>

Название и описание товара указывают как свойство разметки Product.
«Price» — статическая цена, относится к свойству Offer.

«lowPrice» относится к AggregateOffer, ее указывают как «от N руб» в случае, если цена динамическая.

Валюту указывают в графу «PriceCurrency», для обозначения используют коды валют в соответствии с
ISO 4217.

Свойство «availability» показывает, что товар в наличии. Если указано, что его в наличии нет, цена в сниппете не отображается.

Отзывы и рейтинг в микроразметке товара

В разметке можно указать подробности, вывести в сниппет рейтинг и отзывы пользователей. Автором отзыва может быть только реальный человек или команда — «Антон Иванов», «Обозреватели CNET».

Пример подробной настройки микроразметки для товара:

<div itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Product»>
<span itemprop=»name»>Наименование товара</span>
<span itemprop=»image» img=»» src=»ссылка-на-изображение.jpg»>
<div itemprop=»aggregateRating» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/AggregateRating»>
<span itemprop=»ratingValue»>4</span>
<span itemprop=»reviewCount»>9</span> #рейтинг 4 основан на 9 оценках
</div>
<div itemprop=»offers» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Offer»>
<span itemprop=»priceCurrency» content=»RUB»>руб.</span>
<span itemprop=»price» content=»699″>699</span>
<link itemprop=»availability» href=»http://schema.org/InStock»>
<span itemprop=»description»>Описание товара</span>
<div>Производитель: <span itemprop=»brand»>Название бренда</span></div>
<div>Модель: <span itemprop=»model»>Номер модели</span></div>
<div itemprop=»review» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Review»>
<span itemprop=»name»>Заголовок отзыва</span>
от <span itemprop=»author»>Имя пользователя</span>,
<meta itemprop=»datePublished» content=»2018-15-02″>
<div itemprop=»reviewRating» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Rating»>
<meta itemprop=»worstRating» content=»1″>
#Минимальная оценка
<span itemprop=»ratingValue»>4</span>/ #Оценка пользователя
<span itemprop=»bestRating»>5</span>звезд. /#Максимальная оценка
</div>
<span itemprop=»description»>Текст отзыва</span>
</div>
</div>
</span></div>

Информация о товаре появится в Google Картинках, если разметка отвечает требованиям:

• Пользователи видят нужные сведения в обозревателе изображений с расширенными функциями. Для этого добавьте свойства «name», «image», «price» и «priceCurrency».
• Пользователи видят нужные сведения в разделе «Сопутствующие товары». Для этого укажите свойства «name», «image», «price», «priceCurrency» и «availability».

«Хлебные крошки»

Для страницы товара советуем разметить «хлебные крошки» — путь от главной до искомой страницы. Google возьмет эту информацию для сниппета. Яндекс тоже обращает внимание на разметку, но «хлебные крошки» формирует по своему алгоритму.

«Хлебные крошки» в выдаче Google

Для этой цели используют «
BreadcrumbList» — разновидность «ItemList».

Пример разметки:

<div itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/BreadcrumbList»>
<div itemprop=»itemListElement» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/ListItem»>
<a itemprop=»item» href=»https://сайт/»>
<span itemprop=»name»>Главная</span></a>
<meta itemprop=»position» content=»1″>
</div>
<div itemscope=»» itemprop=»itemListElement» itemtype=»http://schema.org/ListItem»>
<a itemprop=»item» href=»https://главная/ссылка-на-категорию/»>
<span itemprop=»name»>Название категории</span></a>
<meta itemprop=»position» content=»2″>
</div>
<div itemprop=»itemListElement» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/ListItem»>
<a itemprop=»item» href=»https://главная/ссылка-на-категорию/ссылка-на-страницу»>
<span itemprop=»name»>Название страницы</span></a>
<meta itemprop=»position» content=»3″>
</div> </div>

Некоторые веб-мастеры не останавливаются на товарах и размечают категории.

Как настроить микроразметку категорий

Специальной разметки для категорий нет. В правилах Яндекса и Google указано, что запрещено использовать Product и AggregateOffer для категорий товаров.

Во многих статьях советуют AggregateOffer как разметку для категории, но не стоит путать категорию и страницу агрегатора.

Страница агрегатора в выдаче Google

Страница агрегатора с предложениями

Product используют для разметки страницы одного товара, AggregateOffer используют для агрегаторов, где можно сравнивать цены на один и тот же товар у разных продавцов. Во всех других случаях поисковики посчитают внедрение микроразметки спамом, за это последуют ручные санкции.

Если поисковик обнаружит такую разметку, то уберет ее из сниппета и пришлет предупреждение. Нужно будет убрать код разметки и отправить заявку на пересмотр санкций. На ранжирование это не повлияет.

Предупреждение от поисковика

Веб-мастера используют такую разметку для категории на свой риск. В ней можно указать название категории, количество товаров, диапазон цен и валюту.

Поместить код можно в любом месте внутри «body»:

<div itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Product»>
<p itemprop=»Name»>Название категории</p>
<div itemtype=»http://schema.org/AggregateOffer» itemscope=»» itemprop=»offers»>
<meta content=»5138″ itemprop=»offerCount»>
<meta content=»10657″ itemprop=»highPrice»>
<meta content=»25″ itemprop=»lowPrice»>
<meta content=»RUB» itemprop=»priceCurrency»>
</div> </div>

«offerCount» — позиции товара, «highPrice» и «lowPrice» высшая и низшая цены соответственно, «priceCurrency» — наименование валюты.

Как проверить микроразметку на сайте

Проверить правильность разметки можно с помощью
валидатора от Яндекса или инструмента проверки структурированных данных от Google. Данные можно смотреть также в Отчете о статусе расширенных результатов.

Чтобы боты поисковиков добрались до разметки, не блокируйте им доступ к странице с помощью
robots.txt, метатега noindex или других способов.

Советуем установить микроразметку для страниц с товарами, чтобы поисковики лучше воспринимали контент, сниппет выглядел привлекательнее и улучшались поведенческие факторы. Разметку для категорий лучше не делать, чтобы не попасть под санкции поисковиков.

Источник