В этом материале рассмотрим зарубежный опыт работы с молодыми сайтами. Если вам тоже есть чем поделиться, дайте знать в комментариях — напишем с вами статью для блога!

Адам Уайт поделился кейсом по SEO о работе с новым сайтом молодого бренда мужских футболок Jasper Holland Co. Мы сделали краткий перевод с основными идеями.

На примере этого сайта Адам описал довольно простую стратегию SEO, которой может следовать каждый.

Первые этапы работы

До того, как создатели запустили бренд в работу, они успели опубликовать сайт компании. SEO — часть стратегии по привлечению трафика, так что сайт как раз успел проиндексироваться к запуску бренда.

Первоначальная цель — укрепить доверие к бренду и сайту, а том числе доверие Google, поскольку это совершенно новый сайт и новый бренд. Чтобы прокачать главную страницу сайта, они стали нарабатывать ссылки с брендовыми анкорами. Всего получилось около 20 обратных ссылок на домашнюю страницу.

Как только они начали заявлять о себе как о бренде, то перешли к работе над контент-стратегией. Хотя работа по усилению ссылками продолжается, сайт-то новый.

Реализовывать контент-стратегию начали с исследования ключевых фраз.

Поиск ключей

Сайт — интернет-магазин, продающий мужскую одежду, так что создателям было интересно, что связанное с мужскими футболками ищут люди на сайте Amazon. Веб-мастера собрали большой список ключевых фраз, используя разные инструменты, включая Keyword Dominator, который показывает поисковые запросы на Amazon.

Почитать по теме: 
Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику
Инструменты для сбора семантического ядра

Они составили список всего, что, по их мнению, может искать целевая аудитория бренда — взрослые мужчины, которые любят носить футболки, но при этом хотят выглядеть стильно.

Затем веб-мастера сгруппировали ключевые фразы в тематические кластеры. Как только появились группы, они приступили к планированию содержания материалов, которые охватят эту семантику.

Дальше пример такого материала.

Проведя исследование ключевых фраз, сеошник обнаружил, что многие мужчины делают запросы, связанные с темой «что надеть на свидание в кэжуал (повседневном) стиле». Jasper Holland Co заявляют, что их миссия — продвижение более крепких браков, поэтому рубашки, которые они продают, имеют такой дизайн, чтобы мужчины могли носить их на свиданиях.

Несколько примеров ключевых фраз, на основе которых они решили создать контент:

• what to wear on a casual first date guys

• what to wear on a first date guys

• what to wear on a casual date men

• how to dress for a first date casual guys

Есть еще много похожих запросов по этой теме, все они касаются вопроса, что надеть парню на первое свидание, если он придерживается повседневного стиля одежды или если свидание пройдет в таком месте, где не нужны особенные костюмы.

Спарсить выдачу топа по нескольким запросам можно с помощью инструмента Анализ ТОПа. Он покажет, какие ссылки в топе по вашим ключам, а вы сможете изучить их и сделать похожие материалы, только лучше.

Инструмент подкрасит ссылки, если они в топе по нескольким ключам из списка, который вы ввели.

Фрагмент результатов работы инструмента

Создание контента

Используя список ключевых фраз, копирайтер написал статью из более чем 3000 слов — «8 идей повседневной одежды, в которой мужчина может пойти на свидание», в каждой из подборок были футболки, которые продает этот интернет-магазин.

Оптимизатор не давал копирайтеру инструкций о том, как часто использовать ключи в тексте. Он хотел, чтобы контент звучал как можно более естественно и больше нравился посетителям сайта.

В статье есть фотографии каждого предмета одежды из образа и ссылки для покупки каждого предмета в этом магазине, чтобы мужчина мог прочитать статью и сразу видеть, где он может купить эту одежду.

Ссылка из статьи и страница с товаром, на которую она ведет

Чтобы сделать контент еще полезнее, копирайтер добавил по две-три идеи свидания вдобавок к каждому образу.

Получилась полезная и подробная статья, в которой есть ответы на вопрос, как мужчине хорошо выглядеть на свидании, на котором уместен повседневный стиль одежды. Это именно та аудитория, которую хочет привлечь Jasper Holland Co.

Проверить, каким получился материал с точки зрения SEO, можно через Анализ контента. Инструмент проанализирует релевантность нужным вам ключам, оптимизацию текста и технические параметры страницы.

Фрагмент оценки релевантности
Фрагмент проверки технических параметров

Полезный для читателей контент оценят и сами пользователи, и Google.

Продвижение контента

Как только контент опубликован, его нужно сразу продвигать. Чтобы поисковик быстро проиндексировал статью, ссылку на пост из блога добавили на главную сайта.

Затем начали искать, где можно поставить обратные ссылки на статью, страницы для ссылок взяли из предложенных сервисом SEOJet. Примерно после пяти-шести обратных ссылок страница начала появляться в поисковой выдаче.

Анкоры, которые использовали для этих шести ссылок (по убыванию важности площадки):

• полный URL:
  «https://jasperhollandco.com/blogs/news/what-to-wear-on-a-casual-first-date-guys»

• такой же, как заголовок страницы:
  «Что надеть на первое свидание парню — 8 идей образов»

• естественный:
  «эта статья может помочь вам»

• ключевое слово во фразе:
  «дать парням представление о том, что надеть на первое свидание»

• полный URL:
  «https://jasperhollandco.com/blogs/news/what-to-wear-on-a-casual-first-date-guys»

• естественный:
  «если у вас нет стиля».

Результаты

Пока они выложили только две статьи в блоге сайта, так как официально открыли бизнес несколько недель назад.

Скриншот из сервиса Ahrefs показывает, что на момент написания этого материала статья про восемь идей образов для свиданий ранжируется по более 500 ключей, хотя имеет всего 6 доменов — доноров ссылок:

Оптимизаторы продолжают нарабатывать обратные ссылки на эту статью, чтобы по каким-то из этих ключей страница попала в топ-3 Google.

С этими двумя статьями из блога Jasper Holland Co собрал более 800 ключевых фраз:

Что дальше

Если вы создадите полезный контент именно для вашей аудитории, а затем не оставите его как есть, а будете продвигать с помощью ссылок, страницы будут хорошо ранжироваться. Оптимизаторы считают, что их стратегия работает — они придерживаются той же схемы и работают над новыми материалами для сайта. А как вам кейс из работы молодого бренда футболок, о котором рассказал Адам Уайт?

Если вам есть чем поделиться с читателями PR-CY, вы можете опубликовать у нас кейс или полезную статью, это бесплатно. Напишите Инне i.samarina@pr-cy.ru.

На основе статьи «New Website SEO Case Study — How To Rank For 800 keywords in 90 days»

Источник

По данным отчета о малом бизнесе 55% небольших предпринимателей используют цифровые инструменты для общения с клиентами. В связи с этим Facebook анонсировал новые функции и инструменты. Разработчики обещают сделать общение с клиентами более удобным и способствовать росту продаж в интернете.

Новостная лента

Facebook обновил новостную ленту для пользователей. Теперь под каждым постом в ленте можно нажать на кнопку с соответствующей темой и перейти к блоку по ней. Таким образом, пользователь сможет сам прийти к вам и открыть для себя новые предприятия. Функция работает пока лишь на территории США. По мере развития функции, она будет расширяться на новые регионы.

Управление сообществом и бизнес-аккаунтом

С помощью нового интерфейса Page предприниматели могут настраивать бизнес-профиль и работать с ним прямо из своего аккаунта Facebook. С помощью Page можно оставлять комментарии, ставить лайки и публиковать сообщения. Лента для бизнеса также несколько отлична от обычной, и здесь вы найдете больше релевантного контента от других компаний, а взаимодействовать с сообществами станет проще.

Разработчики также переработали панель инструментов для бизнеса, и теперь она включает в себя все основные функции для управления в одном месте.

Facebook Business Suite

Facebook собирается запустить ряд новых функций для Facebook Business Suite — нового интерфейса для управления бизнесом в Facebook и Instagram. Разработчики пообещали внедрить в интерфейс в этом месяце самые востребованные функции: публикации и планирование сообщений на всех типах устройств, сохранение и редактирование черновиков.

Новые цели и настройки рекламы

Они также внесли ряд изменений в настройки рекламы и добавили новые цели. Компании теперь могут конвертировать формы объявлений для клиентов в шаблоны для обмена сообщениями. Новая стратегия помогает увеличить количество и качество потенциальных клиентов.

«Количество потенциальных клиентов» поможет оптимизаторам найти новых клиентов и увеличить конверсии. По данным разработчиков, новая цель увеличила конверсии в среднем на 20%. Помимо этого, оптимизаторы теперь могут интегрировать свои данные CRM с Facebook.

Появилась новая цель оптимизации звонков — по нажатию кнопки «Позвонить сейчас» в объявлении. Новая цель также показала хорошие результаты: помимо увеличенной конверсии, во время тестов наблюдалось снижение стоимости звонков до 30%.

Источник

Мы уже рассказывали подробно о новых факторах ранжирования Google, в том числе о Page Experience. Page Experience объединяет метрики Core Web Vitals с собственными сигналами ранжирования Google, например, с наличием протокола HTTPS и проблем с безопасностью. Несмотря на то, что осенью Google объявили о майском запуске Page Experience, новый отчет уже доступен на панели Search Console в разделе «Качество».

Однако развертывание отчета начнется лишь в середине июня, чтобы оптимизаторы успели подготовиться к новым условиям. Google будет вводить Page Experience постепенно до конца лета. По словам разработчиков, это поможет оптимизаторам улучшать свои страницы с учетом новых условий без существенных проблем. Для обратной связи по новому отчету вы всегда можете обратиться в Справку.

Основная задача нового отчета состоит в определении удобства страниц для пользователей. Поэтому, в Page Experience входят такие метрики Core Web Vitals как CLS, FID и LCP. Google также обновляет карусель главных новостей в Поиске: теперь он будет включать новостной контент со всего мира, если он соответствует политике Google News. То же касается и одноименного приложения.

Напоминаем, что на нашем портале есть большая статья о факторах ранжирования, в том числе о Core Web Vitals и E-A-T.

Источник

Эксперты тендерной площадки Workspace рассказали, что такое бриф на поисковую оптимизацию, в чем отличия между брифом и техническим заданием, зачем он нужен заказчику работ и исполнителю, и какие вопросы в него входят. В конце ссылка на готовый для использования шаблон.

Что такое бриф и его отличия от ТЗ

Бриф — перечень вопросов, которые агентство или фрилансер отправляет заказчику SEO-продвижения до начала работ. Как правило, это вопросы о бизнесе, особенностях проекта, продукте или услуге, целевой аудитории и конкурентах — все, что поможет исполнителю понять суть и цели проекта. Также в брифе заказчик описывает свои пожелания и видение продвижения в целом.

Техническое задание — следующий этап в работе. Исполнитель составляет ТЗ на основе брифа: анализирует ответы заказчика и предлагает конкретные решения и инструменты. Если заказчик их утверждает, заключается договор и начинается работа над поисковым продвижением.

Зачем бриф нужен исполнителю

1. Погрузиться в бизнес заказчика и составить стратегию индивидуального поискового продвижения.

2. Понять, какой видит задачу заказчик, каких показателей хочет достичь, какие цели выполнить. Случается так, что пожелания и предпочтения клиента трудно выполнить (например, выйти в топ и обойти раскрученных конкурентов, продвигаясь по высокочастотным запросам). В этом случае исполнителю нужно аргументировать это и предложить в ТЗ свое решение.

3. Оценить объем работ и предложить желаемую стоимость и сроки выполнения.

4. Отстроиться от конкурентов. На основании брифа делается ТЗ, и в силах подрядчика сделать этот документ лучше и качественнее, чем у других претендентов.

Зачем бриф нужен заказчику

1. Донести до подрядчика свои цели, видения и пожелания максимально четко.

2. Быть уверенным, что задача будет выполнена не наобум, а в соответствии с целями бизнеса.

3. Определиться со стоимостью и сроками выполнения проекта. Исполнитель изучает задачу и назначает свои условия. Заказчик решает, насколько это рентабельно.

4. Выбрать лучшего подрядчика. Если на примете у заказчика несколько агентств или фрилансеров, можно не тратить время на созвоны и объяснения, а самостоятельно заполнить бриф и разослать претендентам. Затем сравнить отклики и выбрать лучшего.

5. Более четко понимать цели и задачи SEO. Формулировать мысли в письменном виде эффективнее, чем просто обдумывать идеи или проговаривать их на созвоне.

Бриф на SEO: вопросы и ответы

Специалисты Workspace разработали универсальный шаблон брифа со всеми необходимыми вопросами. Услуга поисковой оптимизации — непростая и масштабная задача, поэтому лучше осветить все возможные нюансы.

Шапка брифа

Здесь указывают основные данные: контактное лицо, дату заполнения, способы связи, название компании и обязательно ссылку на сайт, которому нужна оптимизация, бюджет проекта (можно указать вилку цен) и желаемые сроки. Поисковое продвижение — это работа в долгую, поэтому разумно будет указать ежемесячный бюджет. Или выделить отдельные бюджеты на внешнее и внутреннее продвижение, или обозначить сумму в целом.

Укажите также формат подбора исполнителя: с помощью конкурса или тендера, сравнение нескольких исполнителей или же бриф отправляется единственному кандидату.

Данные о компании

Желательно указать весь спектр услуг, которые оказывает компания. Это нужно для того, чтобы составить более полное семантическое ядро и продвигаться по всем запросам, связанным с деятельностью компании.

Подробно о задаче

В этом разделе освещают важные вопросы, от которых напрямую зависит дальнейшая работа. Чем полнее будут ответы, тем проще будет исполнителю понять задачу и выстроить стратегию продвижения.

1. Постановка целей. Например, выйти в топ-10 позиций поисковиков по ключевым запросам, увеличить количество уникальных посетителей, обогнать конкурентов по своему региону, выйти на другой регион, увеличить количество лидов и продаж с сайта, поменять внутреннюю структуру и сделать сайт более удобным. Если есть понимание о желаемых технических показателях и цифрах, например, минимум 3000 посетителей в месяц, минимум 50 заявок в месяц и так далее, их тоже нужно указать.

2. История продвижения. Информация о том, как и когда продвигался сайт ранее, кто выполнял работы, какие результаты были достигнуты, какие ошибки сделаны — пригодится будущему исполнителю.

3. Список ключевых фраз. Эти данные могли остаться от прежних подрядчиков или же заранее составлены в компании. Прикрепите документ к брифу.

4. Прямые конкуренты. Лучше дать ссылки на их сайты, чтобы специалисты изучили статистику, показатели, тактики и инструменты продвижения и предложили варианты отстройки.

5. Покупатель продукта или услуги. Идеально подробно описать все сегменты целевой аудитории: пол, возраст, покупательскую способность, место проживания. Если у заказчика нет сформированных портретов ЦА, можно описать их интуитивно своими словами.

Дополнительная информация

Здесь указываем все, что не вошло в вопросы выше: какие дополнительные услуги могут понадобиться, какие примеры продвижения и сайты нравятся заказчику. Прикрепляются все материалы и наработки по теме, документы от прежнего подрядчика.

Бриф — достаточно свободный документ, здесь нет четких регламентов. Отвечать на вопросы можно своими словами. К оформлению тоже особых требований нет: используйте Word, Google Docs, Google Forms. Главное — составить документ в формате «вопрос-ответ» и разделить вопросы на смысловые блоки. 

А можно просто скачать готовый образец брифа на SEO и пользоваться в работе долгие годы. 

Удачи в продвижении!

Расскажите, как вы выстраиваете работу, брифуете ли клиентов или используете что-то вместо брифа?

Источник