Instagram добавил возможность совершать покупки напрямую в сервисе для просмотра длинных видео IGTV. Начатый летом раздел «Shop» в Instagram на данный момент представлен блогерами и крупными брендами. Теперь же в длинные видео блогеры смогут добавлять ярлыки с товарами, чтобы пользователи могли купить их через приложение или сайт продавца.
Следующим шагом по развитию магазинов в Инстаграме станет добавление аналогичной функции в Reels. Reels — это новый раздел в Instagram с короткими видео — по сути, аналог TikTok. Если ему удастся запуститься в скором времени, Инстаграм будет на шаг впереди своего основного конкурента.
От TikTok также ожидают аналогичной инициативы после его слияния с WalMart. Однако, никаких данных или анонсов на этот счет пока не было.
Как мы уже рассказывали ранее, в августе AdSense добавил новую страницу с Отчетами. Теперь разработчики докрутили дизайн, сделав его более удобным для пользователей и добавили пару новых фишек.
Например, клиентские и URL-каналы перенесли на страницу Отчеты, поскольку используются они для отчетности. Для создания обновленных каналов Google представил соответствующие инструкции (здесь и здесь).
Из настроек клиентских каналов убрали флажок «Таргетинг», поскольку рекламодатели больше не используют места для размещения таргетинга.
Доступ к каналам через старый интерфейс по-прежнему возможен, однако со временем останется лишь обновленная версия.
Расследование конгресса США постановило, что упомянутые в заголовке компании обладают монопольной властью на ключевые сегменты бизнеса и злоупотребляют ею.
Антимонопольная комиссия США опубликовала отчет, в котором имеются серьезные доказательства того, что мегакорпорации вредят демократии и сокращают выбор потребителей. Например, уничтожают мелкие стартапы.
Комиссия палаты представительства США считает, что в отношении корпораций должны быть приняты меры, за их деятельностью должно наблюдать государство, а власть корпораций — ограничена.
В отчете конгресса имеется несколько рекомендаций на данный счет:
Запретить для Facebook совместный бизнес с WhatsApp и Instagram
Запретить Amazon конкурировать с пользователями на своей площадке
Разделить эти корпорации на ряд компаний поменьше, чтобы исключить возможность поглощения небольших стартапов
Считать любое приобретение бизнеса антиконкурентным. Доказывать обратное придется самим технологическим компаниям.
С полным отчетом конгресса можно ознакомиться по ссылке.
На данный момент истории доступны в США, Индии и Бразилии и представлены в виде карусели. В будущем Google планирует добавить данный формат и в другие сервисы помимо Discover.
Просматриваются истории по аналогии с соцсетями: достаточно нажать на изображение и вы попадете в полноэкранный режим.
Google совместно работает над этим форматом с издателями и разработчиками инструментов из США, Индии и Бразилии на протяжении этого года.
Помимо этого, историями уже воспользовались более 2000 сайтов, проиндексированных Google. Создать историю может кто угодно, будь то индивидуальный предприниматель или издатель. Для подробного руководства по созданию историй даже зарегистрирован новый домен — stories.google.
Закрытый эксперимент с новым дизайном Турбо-страниц от Яндекса показал рост общего объема товарооборота на 20%, увеличение заказов на 4,5% и увеличение числа добавленных товаров в корзину на 11%. Теперь это большое обновление доступно для всех пользователей, и вот, что в нем появилось.
Турбо-страницы перешли на технологию SPA — Single page application, что позволяет подгружать весь контент страницы при первой загрузке, что дает пользователям высокую скорость отклика действий.
Внизу страницы появилась сквозная навигация, знакомая большинству по соцсетям. Кнопки навигационной панели позволяют быстро перемещаться между основными разделами.
На Главной странице теперь находится Поиск и Рекомендации товаров для пользователей на основе их товарного YML-фида.
Карточки товаров в списках стали крупнее, детали товаров на миниатюрах — отчетливее, обновились бэйджи со скидкой и появилась возможность добавлять в Избранное по кнопке — прямо со списка.
В карточке товаров доставке теперь уделяется больше внимания. Рекомендации отображаются в виде карусели, а доступ к корзине для покупателя доступен из любого раздела по кнопке внизу страницы.
В разделе о магазине появилось больше информации для заполнения, а для покупателя появилась возможность авторизоваться через Яндекс, чтобы сократить путь до покупки.
Для всех пользователей Турбо-страниц с подключенной корзиной новый дизайн уже работает. Успели ли вы уже его опробовать? Делитесь своим мнением в комментариях.
В этом году у Google было несколько интересных обновлений поисковых алгоритмов. В основном поисковик сосредоточился на двух аспектах: насколько удобно пользователям работать на сайте и можно ли доверять экспертам, которые пишут на сайт контент.
В этой статье рассматриваем новый фактор Page Experience — анализ удобства страницы, в который входит показатель Core Web Vitals, еще факторы E-A-T и кое-что важное об ускоренных страницах AMP.
Основатель и директор по маркетингу в SEO PowerSuite и Awario Олег Барысевич сделал прогноз, какие факторы ранжирования Google повлияют на подход к оптимизации в 2021 году, а какие скорее всего уйдут в тень. Мы перевели и адаптировали материал для блога PR-CY.
В статье:
Core Web Vitals: LCP, FID и CLS
E-A-T
AMP
Важность Core Web Vitals для SEO: показатели LCP, FID и CLS
В конце мая Google анонсировал обновление Page Experience — это анализ удобства страницы для пользователей. Обновление планируется выпустить в 2021 году.
В Page Experience входит удобство сайта для мобильных устройств, безопасность использования, наличие HTTPS, возможность просматривать сайт без навязчивых всплывающих окон и показатели Core Web Vitals, связанные с загрузкой страницы.
Core Web Vitals — набор показателей, которые количественно определяют, насколько пользователю удобно взаимодействовать со страницей. В набор входит измерение времени загрузки контента, его отзывчивости на действия пользователя и стабильности во время загрузки.
Есть три измеряемых показателя:
LCP — Largest Contentful Paint — скорость загрузки самого большого отдельного объекта на странице.
FID — First Input Delay — время реакции страницы на первое действие пользователя после загрузки.
Почитать по теме: Как оптимизировать показатель LCP и ускорить загрузку страницы для пользователей Как оптимизировать FID: время реакции на первое действие Как оптимизировать CLS: сдвиги макета страницы, которые мешают пользователям
Как Core Web Vitals влияет на ранжирование
Большая часть того, что составляет обновление Page Experience — это набор вещей, которые сеошники давно знали: используйте HTTPS, делайте мобилопригодные сайты, следите за скоростью загрузки и так далее. Но показатели Core Web Vitals немного отличаются и могут изменить привычные практики SEO, которые делал оптимизатор.
Ключевой фактор — смещение макета во время асинхронной загрузки элементов. Асинхронную загрузку настраивают, чтобы избежать потери скорости при рендеринге страницы. Но это может привести к сдвигу макета, измеряемому CLS. Например, текст уже загрузился и отображается, пользователь приступает к чтению, как вдруг сверху появляется загрузившийся баннер и смещает текст вниз. Так пользователю легко промахнуться мимо нужной кнопки или потерять строчку.
Асинхронную загрузку можно настроить с помощью атрибута decoding=async в теге img, а смещения макета избежать, если под загружаемую асинхронно картинку или баннер отвести место достаточного размера.
Например, в Википедии на большинстве страниц есть заранее определенное пространство для изображений:
Пустое место для картинки, которая загрузится позже
Пример правильного кода для асинхронной загрузки с атрибутом decoding=async есть в нашем полном руководстве по SEO для картинок.
Раньше сдвиги макета могли повлиять разве что на поведенческие факторы и увеличить отказы, если сильно мешали просмотру. Но сейчас CLS официально объявлен фактором ранжирования, так что к 2021 году лучше оптимизировать этот показатель и убедиться, что каждая страница написана с заранее определенным пространством для каждого изображения.
Мы не говорим о том, что показатели Core Web Vitals или в целом Page Experience в 2021 году будут иметь решающее влияние на позиции сайта. Факторов ранжирования очень много, какие-то имеют больший приоритет, какие-то меньший. Но раз Google объединил в целом известные показатели и анонсировал их как фактор ранжирования, стоит ими заняться.
Если вы самостоятельно занимаетесь технической оптимизацией и работаете над улучшением загрузки на разных этапах, новый сигнал ранжирования может и не повлиять на вашу повседневную работу. Но если до этого вы уделяли мало внимания техническому SEO и старались выйти за счет контента или ссылок, запуск Core Web Vitals может изменить показатели вашего сайта.
Проверить показатели Core Web Vitals можно в инструменте Проверка скорости сайта от PR-CY. Он оценит скорость загрузки поэтапно, покажет ошибки и даст советы по исправлению. Проверяет скорость на мобильных и десктопе.
Фрагмент анализа скорости сайта
Проверить скорость сайта бесплатно
Важность факторов E-A-T для SEO
Опыт, доверие, экспертность — то, к чему мы должны стремиться в профессиональной сфере. Исходя из рекомендаций Google по оценке качества, это важно и для поисковой оптимизации.
Поисковая система определяет назначение страницы. Сайты или страницы, которые распространяют ненависть, вредят, дезинформируют или обманывают пользователей, должны получить самую низкую оценку.
Google выделил факторы E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness— экспертность, авторитет и достоверность. Это значит, что для поисковика важно:
опыт автора контента;
авторитетность создателя контента и сайта, где он опубликован;
надежность автора, контента и сайта.
Высокий уровень E-A-T может быть у страниц и сайтов всех типов, даже у онлайн-журналов со сплетнями, порталов о моде и юморе, новостных сайтов. Сайты о хобби, к примеру, фотографии или игре на гитаре, также требуют опыта. Некоторую информацию можно найти только на форумах в обсуждениях, где сообщество экспертов предоставляет ценные мнения по конкретным темам.
Особенно E-A-T важны для сайтов категории YMYL — Your Money or Your Life — связанных со здоровьем, финансами и благополучием пользователей. Это довольно обширная сфера, туда можно отнести медицинские, финансовые, юридические, налоговые сайты, и даже порталы, посвященные ремонту и воспитанию детей. Такой контент должен быть написан экспертами в теме и быть размещен на авторитетных источниках.
Медицинские рекомендации должны быть подготовлены людьми или организациями, имеющими соответствующее медицинское образование, их нужно регулярно редактировать, пересматривать и обновлять.
Новостные статьи с высоким рейтингом E-A-T должны быть подготовлены с журналистским профессионализмом: они должны содержать фактически точный контент и быть написаны так, чтобы помочь пользователям лучше понять события. У новостных сайтов с высоким E-A-T обычно есть редакционная политика и выстроен алгоритм проверки фактов.
Редакционная политика на сайте BBC
О том, как продемонстрировать E-A-T поисковику, мы писали в статье: Главное о факторах EAT Google и три чек-листа для разных YMYL-сайтов
Как E-A-T влияют на ранжирование
В Руководстве по оценке качества есть ценная информация о процессе ранжирования в Google, так что его полезно изучить для работы по сайту. Тем не менее, представители поисковика говорят, что E-A-T не является фактором ранжирования.
Экспертность, авторитет и доверие — абстрактные понятия. По словам представителя Google Дэнни Салливана, E-A-T сам по себе не является фактором ранжирования в том смысле, что E-A-T нельзя измерить, как скорость загрузки, и получить какое-то число. Но поисковик использует различные сигналы в качестве прокси, чтобы определить, соответствует ли контент принципам E-A-T, многие алгоритмы нацелены на определение составляющих E-A-T.
yea, that is was I said at https://t.co/ClNSyztS7p EAT not a ranking factor but many algos/signals aim to figure out pieces of EAT. I think that was clear?
— Barry Schwartz (@rustybrick) October 11, 2019
Опыт, авторитет и надежность сложно интерпретировать алгоритмами поиска, которые понимают только код. Похоже, что сейчас у Google нет надежного способа преобразовать эти сигналы в рейтинг, кроме как смотреть оценки асессоров перед каждым обновлением алгоритма. Есть две проблемы:
Непонятно, кто именно будет определять эти сигналы, как их измерять, в соответствии с каким стандартом.
Введение таких факторов создает систему, в которой мелкие и новые сайты проигрывают крупным, потому что просто не успевают завоевать доверие.
Решение этих проблем требует времени и усилий со стороны поисковой системы. Пока E-A-T не является фактором ранжирования, и мы не знаем, станет ли он им в будущем.
Тем не менее, но на практике можно наблюдать, что сайты из категории YMYL без опыта и авторитета ранжируются хуже. К примеру, почти на всех сайтах медицинских клиник, которые занимаются своим продвижением и находятся на первой странице выдачи, размещены статьи, проверенные или даже написанные врачом.
Параметры E-A-T не должны быть приоритетнее традиционных задач SEO — создания ссылок и технической оптимизации. Но сами по себе они полезны, поскольку побуждают делать достоверный и полезный контент и работать над доверием к площадке и экспертам, которые на ней публикуются.
Важность AMP для SEO
AMP — Accelerated Mobile Pages — разработка Google, облегченный формат страниц для мобильных, который выглядит проще и открывается быстрее.
С одной стороны, у AMP есть преимущества в виде ускоренной загрузки — предварительного рендеринга и кэширования на серверах поисковика, а также возможности попасть в топ выдачи в блок «Top Stories» или в рунете «Главные новости».
С другой, AMP критикуют за упрощенный дизайн, неудобное размещение рекламных блоков, сложности отображения URL сайта и проблемы с конфиденциальностью.
Как AMP влияет на рейтинг
Если верить словам Джона Мюллера, то AMP не входит в список факторов ранжирования.
Использование этого формата может ускорить загрузку страниц у пользователей с плохим интернетом, улучшить поведенческие опять же за счет скорости загрузки, но сам факт наличия AMP преимуществ не даст.
Часть веб-мастеров была вынуждена использовать AMP, чтобы попасть в блок «Top Stories» или «Главные новости» на мобильных устройствах. Он привлекает внимание и трафик: находится сверху в топе выдачи, занимает большую часть экрана, содержит логотипы и картинки.
Блок «Главные новости» в выдаче
В рамках того же обновления Page Experience Google объявил, что начиная с 2021 года в блок «Главные новости» в выдаче смогут попасть не только AMP, но и обычные страницы. Это довольно полезная функция, в частности для новостных сайтов, которым важно как можно быстрее привлечь внимание и добиться перехода.
А еще недавно Google добавил сторисы в Google Discover, они появятся в приложении Google для Android и iOS в виде карусели вертикальных постов с видео. Для них не нужно создавать AMP. Пока они доступны в США, Индии и Бразилии, позже появятся в других странах и других сервисах помимо Discover.
Сейчас актуальность AMP — вопрос открытый. Недостатки существенны, сторис скоро можно будет делать и без AMP, обычные оптимизированные страницы тоже могут загружаться быстро. Возможно, AMP исчезнет через пару лет.
Какой фактор ранжирования будет важнее в 2021
На момент публикации этого материала, по-видимому, самой важной новостью ранжирования на начало 2021 года можно назвать Core Web Vitals. Однако, поиск — изменчивая сфера: то, что работало две недели назад, может не сработать сегодня, а то, что работает сегодня, может подойти не всем сайтам.
В интересах поисковых систем не раскрывать полной картины по факторам ранжирования, чтобы оптимизаторы не злоупотребляли этим. Но они дают достаточно много подсказок, которые помогают понять, какие тенденции сейчас актуальны в SEO.
Если у сайта проблемы с трафиком или позициями, дело может быть не в недостаточном E-A-T или сдвигах макета. Возможно, на сайте появились технические проблемы или просто конкурент поменял сеошника и стал сильнее.
Следить за показателями проекта можно в сервисе Анализ сайта. Он проверит оптимизацию, трафик, ссылки, технические параметры и юзабилити, найдет ошибки и даст подсказки.
Фрагмент анализа сайта
Сервис сканирует и главную, и внутренние страницы. А еще в нем можно следить за позициями сайта в поисковых системах по регионам.
Попробовать
На основе материала Олега Барысевича «Google ranking factors to change search in 2021: Core Web Vitals, EAT, or AMP?»
Пустое место для картинки, которая загрузится позже
Фрагмент анализа скорости сайта
Редакционная политика на сайте BBC
Блок «Главные новости» в выдаче
Фрагмент анализа сайта