В статье:

1. Как люди читают онлайн: мнения

2. Обзор исследований: как читают контент на сайте

   1. Как люди читают в интернете: новые и старые выводы

   2. Как внимание распределяется по скроллам экрана

   3. Как люди читают медиаресурсы

   4. Как читают с мобильных

3. Мнение: псевдодебильность и слабоумие общества

4. Как сделать, чтобы статьи читали до конца

Если пользователь прочитает контент, тогда автор сможет воздействовать на пользователя. Можно будет подвести его к покупке, помочь с выбором товара, расположить к себе, убедить в экспертности компании или выполнить другие цели, поставленные перед блогом.

Авторы могут анализировать дочитываемость на сайтах с помощью метрик: доскроллов, вовлеченности, тепловых карт, конверсии посетителей сайта в читателей рассылки, и исходя из этого понимать, что можно доработать. Но, возможно, культура чтения в принципе изменилась?

Как люди читают онлайн: мнения

Мы встречали разные мнения о том, как люди относятся к чтению в цифровую эпоху, их можно разделить на три направления:

1. Большинство охотно читает до сих пор
   Сейчас модно развиваться, получать новые знания. Стало проще добывать интересный контент, находить статьи на любые темы, поэтому многие охотно читают.

2. Длинный текст не воспринимают
   Мышление стало клиповым, читатель стал как ребенок — распыляется между несколькими задачами, отвлекается на уведомления, хочет что-то полегче и повеселее. Он не может долго фокусировать внимание на чем-то одном и читать длинные статьи. Нужно укорачивать и дозировать контент, вставлять больше развлекательных элементов.

3. Текст вообще не воспринимают
   Сейчас люди совсем отвыкли читать, гораздо удобнее воспринимать информацию в формате, который можно совмещать с другой деятельностью. Например, вместо текста записывать видео, подкасты, проводить прямые эфиры и вебинары. Могут привлечь картинки и комиксы.

Поделитесь своим мнением в комментариях: какое из трех вам ближе или у вас есть другая точка зрения?

Мы собрали несколько актуальных исследований того, как сейчас люди читают с экрана, и вывели несколько закономерностей по объему, наполнению и оформлению текстов.

Обзор исследований: как читают контент на сайте

Как люди читают в интернете: новые и старые выводы

Лидеры в области изучения UX «Nielsen Norman Group» провели шесть айтрекинговых исследований с 2006 до 2019 года. Айтрекинг или окулография — это технология отслеживания перемещения взгляда пользователя на экран.

Выводы исследования актуальны и для русскоязычных сайтов. Модели чтения похожи в разных языках и культурах, потому что они основаны на поведении человека. Различия исследователи находили, если сравнивали американскую или европейскую культуры с азиатскими, вероятно это связано с особенностями письменности.

Пользователи не читают, а сканируют взглядом

«Мы говорим об этом с 1997 года: люди редко читают в интернете — они гораздо чаще сканируют, чем читают слова по порядку. Это одна из основополагающих истин поведения при поиске информации в интернете, которая не изменилась за 23 года», — Nielsen Norman Group.

Читатели прыгают взглядом по странице, пропускают некоторый контент, возвращаются к пропущенным местам и повторно просматривают то, что уже прочитали. Так они хотят найти на странице информацию, которая больше всего соответствует их текущим потребностям, но не тратить время на чтение всего материала.

Слева просмотр сайта по F-модели в начале 2000-х годов на сайте 1900storm.com, а справа свежее отслеживание взгляда по F-модели на Investopedia.com. Стало меньше зон сосредоточения и фокусировки взгляда.

Сравнение F-моделей чтения

Количество времени, которое пользователь готов потратить на чтение, зависит от четырех факторов:

• Уровень мотивации: насколько ему важна эта информация?

• Тип задачи: пользователь ищет конкретный факт, просматривает новую или интересную информацию или исследует тему в общем?

• Уровень внимания: насколько сосредоточен пользователь на поставленной задаче?

• Личные характеристики: тот конкретный человек проявляет склонность к сканированию информации или он в принципе очень внимателен к деталям?

Читатели не хотят тратить время или силы в сети, поэтому единственный путь владельца сайта — не пытаться заставить пользователя прочитать контент, а направлять его к той информации, которую он хочет найти.

В этом поможет правильное оформление текста:

1. Четкая понятная структура с заметными заголовками и подзаголовками, отражающими суть материала, чтобы пользователи ориентировались по ним в содержании.

2. Содержание с якорными ссылками на блоки статьи, чтобы люди могли сразу оценить, что им даст материал.

3. Методы форматирования, позволяющие зацепиться взглядом: маркированные списки, полужирный текст, цитаты с ключевой информацией.

4. Простой язык для краткости и понятности, наглядные форматы представления контента — например, сравнительные таблицы.

5. Картинки для иллюстрации — что можно показать, лучше показать наглядно, а не описывать словами.

Больше в статье о типографике на сайте

Мы привыкли читать текст слева направо, но картинки привлекают нас в первую очередь. Многие сайты располагают текст и картинки зигзагообразно, поэтому взгляд двигается по строчкам, как газонокосилка по траве. Схематично это выглядит так:

Модель «газонокосилка»

К примеру, так выглядит карта перемещения взгляда пользователя по лендингу. Картинки и текст на странице скомпонованы зигзагообразно, пользователь движется по последовательно от картинки к тексту, потом к следующей картинке вниз и опять к тексту.

Перемещение взгляда пользователя по экрану

Каким бы структурированным ни был текст, его не будут читать, если он не полезен читателю или устарел. Оформление вторично, в первую очередь изучайте потребности своей аудитории и пишите о том, что ее волнует, а также следите за свежестью материалов.

Исследователи отмечают:

Несмотря на то, что за последние два десятилетия дизайн изменился, поведение при чтении в интернете осталось по сути одинаковым. Технологии быстро меняются, а люди — нет.

Поэтому следующие в статье исследования 2016-2018 годов тоже можно считать актуальными. Они касаются поведения пользователей на скроллах экрана, удержания внимания и разницы чтения с мобильных и дестопов.

Как внимание распределяется по скроллам экрана

Исследование, опубликованное в 2018 году, о том, как пользователи воспринимают информацию, когда скроллят сайт. Проводила та же компания Nielsen Norman Group. В общей сложности проанализировали 130 000 фиксаций глаз на экране, участвовали 120 человек.

Больше половины времени чтения проводят на первом скролле

В 2010 году аналогичное исследование показало, что 80% времени пользователи проводили на первом экране скролла. В 2018 году исследование показывает 57% времени. Возможно, пользователи привыкли к тому, что иногда информация разделена тематически по скроллам на лонгридах. А может быть, причина в дизайне, он не дает ощущения законченности страницы на первом скролле.

Мало кто доходит ниже третьего скролла

В 2010 году 80% времени пользователи тратили на первый экран, в 2018 году 81% распределяется между первыми тремя. Первому отдается около 57% времени, на второй примерно 17%, а 26% на все остальные экраны.

Как распределяется время между экранами скроллов

Верхняя часть экрана самая важная

Около 65% времени от того, когда пользователи читают первый экран, они смотрят на его верхнюю часть. Важную информацию мало просто поместить на первый скролл, нужно еще и поднять ее выше к началу.

Верхняя часть выдачи ПС самая важная

75% времени пользователь смотрит на самый верх. Еще одно подтверждение, что нужно быть как можно ближе к первой позиции. 

Итак, самую важную информацию нужно поместить на первый экран скролла, причем чем выше к началу страницы, тем лучше. Планируйте дизайн страниц так, чтобы на каждом скролле не было ощущения конца страницы, тогда пользователь будет листать дальше.

Как люди читают медиаресурсы

Исследование компании «Медиатор» за 2018 год. Мы не будем рассматривать сайты с новостными федеральными и региональными порталами, но если вам интересно, это есть в полном исследовании. О новостных проектах у нас есть отдельный материал.

Участвовали 10 респондентов, исследователи анализировали то, как аудитория подбирает ресурсы для чтения, как смотрит ленту и статьи.

Большинство не будут читать, а проскроллят

До конца материалы дочитывают только 45% пользователей, остальные проскролливают текст. Некоторые передумывают и уходят со страницы, не начав чтение, с десктопа так делает 2,7% пользователей, с мобильного 5,6%.

Поведение пользователей

Пользователи редко начинают читать новые источники

За время наблюдения ни один не добавил себе новый ресурс для чтения. Пользователь формирует себе полюбившиеся источники и обращается к ним за новым контентом. Новым ресурсам будет тяжело попасть в круг чтения пользователя.

Вовлечь нужно быстро

Среднее время вовлечения в чтение для новостных и информационных ресурсов: 1,17 минут для десктопа и 1,12 для мобильных. В тематических и развлекательных проектах реальное время вовлечения: 2,15 для десктопа и 2,08 для мобильных.

Основные каналы трафика — поисковый и переходы из социальных сетей

В соответствии с этим изменилась подача контента на сайтах, авторы стали больше внимания уделять типографике и иллюстрированию, вставлять видео. При этом важно сохранить быструю скорость загрузки.

Распределения по каналам трафика

Медиа занимают несколько площадок

Медиа становятся мультиканальными, дублируют контент в соцсетях, изменяя его вид под формат соцсети или мессенджера. 

Нарратив удобен для восприятия

Серия карточек текстом, видео и изображениями, которые пользователь свайпит или скроллит, идеальны под мобильный просмотр и удобны аудитории, которая привыкла свайпить.

Материалы в формате нарративов

Итак, большинство читателей переходит к статьям из соцсетей, поэтому не думайте, что эта площадка не для вас. Главная страница медиаресурсов почти не интересна, важны сами статьи. У каждого читателя есть привычный набор ресурсов, к которым он обращается за новым контентом, и привычные способы перейти к статьям. Многие пользователи переходят по контекстным ссылкам, значит нужно подбирать их по теме и вовремя предлагать для продолжения чтения. 

Как читают с мобильных

Исследование провела компания Nielsen Norman Group в 2016 году. Целью было понять поведение пользователей при чтении с мобильных. Участники читают половину статей на компьютере и половину статей на телефоне, рандомайзер выбирает, какую статью в каком виде будут читать. После чтения респонденты отвечают на вопросы по прочитанному, чтобы определить, как они поняли текст и запомнили информацию.

Чтение с телефона стало удобнее, разницы в запоминаемости нет

Различий между пониманием прочитанного с телефона и с десктопа не обнаружилось. Наоборот, в среднем понимание было несколько лучше при чтении с мобильного, но показатель не был статистически значимым. Возможно, дело в том, что мобильные устройства стали удобнее для чтения, чем были раньше, и сайты с контентом стали лучше оптимизированы под смартфоны. 

Есть небольшие различия в зависимости от сложности контента. Очень сложный контент читать на телефоне труднее, чем на компьютере.

Средние оценки понимания прочитанных простых и сложных статей в зависимости от устройства

Интересное по теме:
Переупаковка контента: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Мнение: псевдодебильность и слабоумие общества

Врач-психотерапевт Андрей Курпатов считает, что восприятие текста с экрана и с бумажной книги различается на уровне физиологии. Информация с бумажных носителей воспринимается гораздо лучше, чем с экрана компьютера на сайте. Мозг приучен экономить ресурсы, а поэтому когда мы проматываем текст на экране, сознание нас обманывает. Нам кажется, что мы восприняли и усвоили текст, раз он промотан.

Врач советует возвращаться к реальным книгам и письму от руки всем, кто хочет сохранить мышление. 

Выпуск рубрики «Игры разума» с Андреем Курпатовым на научно-популярном Youtube-канале QWERTY.

Выводы: как сделать, чтобы статьи читали до конца

Пользователи все еще читают тексты, причем не только короткие заметки, но и лонгриды. Но поскольку конкуренция контента очень высока, многие переключаются на что-то другое и не дочитывают. Задача автора — сделать текст настолько удобным для восприятия, полезным и интересным, чтобы его не хотелось закрыть или быстро проскроллить.

По результатам исследований можно выделить такие рекомендации:

• Охотнее читают статьи среднего объема, поэтому особенно длинные тексты лучше делить по смысловым частям или делать серию статей.
• Большая часть пользователей переходят на страницы статей из ленты в социальных сетях, потому нужно дублировать туда контент, редактируя его под формат.
• Иллюстрации, медиаконтент, списки и все, что сделает статью нагляднее и удобнее, повысит ее дочитываемость.
• Важную информацию стоит помещать на верхний скролл, желательно в самое начало страницы, именно это место читает большинство пользователей.

Но самое важное — попадание в потребности пользователя. Он не будет читать даже самый структурированный контент, если содержание материала ему никак не пригодится, не попадает в сферу интересов и не обещает его развлечь. Изучайте интересы ваших клиентов и подбирайте контент под них.

Источник

В статье:

1. Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа

2. Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)

3. Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель

4. Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

1. Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа

Это очень простая тактика, но действенная: если молодые сайты легко попали в топ по каким-то запросам, то нужно узнать эти запросы и использовать для продвижения своего сайта. Скорее всего у вас получится продвинуть свой молодой сайт по этим ключам, а если ваш ресурс создан довольно давно, то будет еще проще.

Собрать сайты из топов можно любым парсером либо вручную.

Вручную автор работал, когда у него совсем не было денег на эксперименты, но было много времени. 
Понадобится список десятков или сотен ключевых слов в вашей нише с 500-5000 запросами в месяц. Как только вы соберете список, найдите в Google сайты в топе по этим ключам. Вам нужны молодые домены с первых двух страниц, поэтому проверьте возраст, к примеру, на сайте Whois.com

Сервис Анализ топа выдачи выведет список сайтов или страниц из топа по нужному запросу, он бесплатный.

Сбор URL из топа

Инструмент для поиска ключевых слов конкурентов проанализирует, по каким запросам продвигались сайты:

Просмотр запросов

Способ логичен: если молодые сайты вышли в топ по некоторым запросам, эти ключи заслуживают внимания.

2. Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)

В этой тактике автор использовал сервис Google Custom Search Engine — систему персонального интернет-поиска. Владельцы сайтов устанавливают систему на своем сайте и настраивают область поиска по всему интернету или по определенному списку сайтов.

Автор статьи предлагает использовать сервис, чтобы найти своих конкурентов и новые идеи. К примеру, он взял несколько хороших блогов о дизайне, добавил их в систему Google Custom Search Engine и увидел, на какие ключевые запросы сайты ориентируются в этом месяце. Эти идеи контента можно использовать в своем блоге.

Запрос Google Custom Search Engine

Если список сайтов в вашей системе пользовательского поиска достаточно большой, вы сможете посмотреть, кто из конкурентов уже ориентирован на поисковые запросы 2019 года. Вы удивитесь, сколько сайтов уже сосредоточено на поисковые запросы будущего.

Запрос Google Custom Search Engine

В зависимости от сайтов, которые отслеживаете, и ниши, вы можете найти информацию о прямых конкурентах по таким запросам:

• «intitle: giveaway» выведет страницы с отзывами аудитории;
• «last modified» либо «updated on» с датой покажут старый контент, который обновили;
• «we interviewed», чтобы найти специалистов на интервью, готовых к диалогу.

Суть тактики в том, что не искать результаты по всему интернету, а отслеживать нужные ключи только по сайтам конкурентов.

Как настроить Google Custom Search Engine

Откройте Функции поиска — Дополнительно:

Настройка

В этом окне можно настроить сортировку по ключам из карты сайта, разметки сниппетов или метатегов.

Автор настроил ключ для поиска страниц по количеству полученных отзывов. Используйте его, если работаете в сфере, где покупатели охотно делятся мнением о продукте. Так вы определите, какие товары востребованы в первую очередь и что стоит рекламировать.

Ключ для отзывов

Используя его, автор нашел результаты с отзывами среди сайтов, которые добавил в список поиска.

Результаты с отзывами

Автор пробовал и другие ключи, которые сработали на определенных сайтах:

• «review-RatingCount» — ключ для поиска отзывов в рейтинге;
• «metatags-DateModified» — поиск по метатегам;
• «itemprop-DateModified» — поиск по разметке;

Если добавляете сайты вручную, соберите достаточно большую базу, чтобы результаты были полезными. 

Еще по теме:
как Google Trends поможет работать с ключами

3. Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель

Первая тактика статьи подразумевала поиск молодых сайтов, которые вышли в топ, но можно найти и новые страницы похожим образом. 

Для начала выберите несколько крупных сайтов, которые публикуют контент в вашей нише. Не берите сайты, которые затрагивают много разных сфер, лучше найдите авторитетные ресурсы по узким специализациям.

После того, как найдете несколько крупных изданий с контентом по вашей теме, выполните поиск в Google: «сайт:». Ищите статьи, опубликованные три-восемь недель назад. 

Автор проверил одну из статей на сайте NerdWallet о виниловом сайдинге:

Статья для примера

Нашли статью, дальше можете искать запросы, которые предположительно могут повысить ранжирование статьи. Чтобы подтвердить предположение, автор предлагает использовать данные из расширения Google Chrome —
Keywords Everywhere.

Использование Keywords Everywhere

Это бесплатный способ проверить, с какими ключами статья достигла хорошего результата в ранжировании.

Почитать по теме:
Оптимальная длина SEO-текста

4. Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Некоторые «слабые» сайты, вероятно, не попадут в топ, но можно проанализировать их лучшие материалы и использовать в своих интересах ключи из статей. Автор предлагает смотреть темы на форумах, обсуждения на Reddit и других похожих сайтах. Есть много редких и привязанных к датам ключей, под такие запросы можно создавать и оптимизировать страницы на своем сайте и продвигать их в топ.

Автор иллюстрирует тактику на примере из ниши макияжа, он взял популярный сайт MakeupTalk и несколько его лучших по ранжированию статей:

Анализ сайта о макияже

Вопросы типа «Ipsy — стоит ли оно того» задают на форумах, потому что они дают посмотреть много мнений в одном месте. Ipsy — это сервис с ежемесячной подпиской на косметический пакет из пяти пробников разных средств. Но в блоге Makeup Talk не было обновлений за четыре года, а написать есть о чем — за это время предложение могло стать лучше или хуже. И для поисковика новый контент был бы более ценным.

Есть много форумов по разным темам, поэтому будет несложно найти форум для любой ниши.

Другой вариант — изучение комментариев на Reddit. Тема о суккулентах помогла автору найти ключевое слово с хорошим количеством поискового трафика:

Статистика по статье

Их раздел «Сегодня я узнал» также может подсказать некоторые интересные запросы для любой ниши:

Раздел «Сегодня я узнал»

RedditList даст представление о разделах сайта для изучения.

Если еще не пробовали какую-то из этих четырех тактик сбора ключей, то автор рекомендует ознакомиться. Он проверил каждую на своем опыте и получил дополнительные ключи для продвижения.

Что делать с ключами дальше? Всю собранную семантику для сайта нужно разбить на кластеры, об этом у нас есть подробная статья.

Оригинал статьи «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using»

Источник

В статье:

1. Что такое квиз

2. Зачем нужны квизы и интерактивные тесты

3. Какому бизнесу применять квизы, тесты и викторины

4. Как сделать тест для сайта

5. Инструменты и сервисы для создания тестов и опросов

6. Кейс успешного запуска квиза

Владельцы интернет-магазинов стараются делать клиентам предложения, как можно точнее попадающие в их потребности. К примеру, высылают индивидуальные коммерческие предложения, добавляют к CTA на сайте персонализацию. Есть еще один способ проявить к клиенту тот самый «индивидуальный подход» — сделать квизы. Они привлекательны для пользователей, помогают собрать о них нужную информацию, узнать предпочтения и интересы для более точного сегментирования.

Что такое квиз

Квиз — это маркетинговый инструмент в виде интерактивного теста, викторины или опроса в игровой форме. Квизы ничего не продают и не побуждают купить, но затрагивают важные или любопытные для пользователя темы, поэтому кликабельны и воспринимаются доброжелательно.

Обычно квизы предлагают понять что-то новое о себе: «кто вы из сказочных героев?», «какой дизайн ванной комнаты вам подходит?», «узнайте свой темперамент» и так далее. Как правило, размещены на сайте компании, на отдельном лендинге или в соцсетях. Если размещены на стороннем сайте, могут содержать нативную рекламу.

Пример теста

Результаты, привязанные к бренду

Пользователи лояльны к тестам, потому что они не предлагают решать что-то прямо сейчас, не призывают ничего купить и не выглядят рекламой. Даже если очевидна привязка к бренду, пользователю интересно узнать что-то новое о себе или о близкой ему теме.

Интересное по теме:
24 когнитивных искажения: как повысить конверсию сайта с помощью психологии [Часть 1]

Результаты теста появляются на этой же странице или направляются в письме на почту. В первом случае удобно направлять пользователя в каталог на сайте, чтобы он посмотрел предложения, пока не потерял интерес. В письме с результатами на почте обычно предлагают готовые подборки товаров, подходящих под категорию результата, скидки и спецпредложения.

Зачем бизнесу нужны квизы и интерактивные тесты

У этого интерактивного инструмента есть несколько функций:

1. Приводит трафик на сайт или в группу соцсети.

Тест из социальных сетей в завершение может предложить перейти на сайт, чтобы посмотреть подробности или купить что-то, близкое по результатам. К примеру, после теста на определение темперамента интересно посмотреть другие, более серьезные тесты на сайте, посвященном семейной психологии.

Некоторые квизы рассчитаны на то, чтобы привлечь посетителей на пробное занятие, Тест на сайте детской школы танцев за ответы предлагает подарки и скидки, которые нужно забрать в студии, а заодно и записывают на пробное занятие.

Подарки после результатов теста

2. «Разогревает» клиентов, помогая определиться с выбором.

Пользователь, который тянет с покупкой из-за сложностей выбора, кликнет на тест, который поможет ему определиться. К примеру, квиз «Какая страна идеально вам подходит?» по итогам отправит пользователя смотреть выгодные путевки.

Компания по ремонту и дизайну кухонь предлагает пройти тест, чтобы определиться с кухней мечты и оценить стоимость проекта. Заодно эксперты узнают подробности о кухне и высылают расчет на почту, а за экономию времени специалиста дарят подарки.

Результаты теста

3. Собирает информацию о клиенте для владельца интернет-магазина.

По итогам теста владелец интернет-магазина определит, что интересно конкретному клиенту, и составит для него коммерческое предложение. К примеру, пришлет подборку материалов для оформления ванной в скандинавском стиле.

Косметическая компания предлагает определить тип кожи посетительницы сайта и рекомендует подходящие средства.

Результаты теста

4. Помогает определить предпочтения аудитории.

По популярным ответам владельцам интернет-магазинов будет легко следить за трендами в покупательском спросе.

На сайте этого магазина не очень удачный тест, но к каждому из результатов он предлагает несколько ароматов, которые можно купить по ссылкам.

Результаты теста

5. Располагает к бренду, вовлекает в историю.

Забавный тест, связанный с брендом, добавит положительных эмоций пользователю и свяжет их с образом компании. Результатами делятся с друзьями, которые тоже захотят пройти тест.

Lays сделали интересный тест с шуточными вопросами, он ничего не продает, но повышает лояльность к бренду.

Развлекательный тест от Lays

Квизы дают маркетинговый эффект и помогают достичь цели:

• лидогенерация — конвертирование посетителей в клиентов;
• автосегментирование пользователей — клиенты сами выбирают понравившиеся варианты, упрощая работу менеджеру;
• повышение лояльности к бренду за счет интересного интерактива.

Какому бизнесу применять квизы, тесты и викторины

Для некоторых компаний тесты играют роль воронки продаж. В каких секторах бизнеса они могут сработать:

1. Выбор делается заранее и основывается на советах. Тесты на предрасположенность и подходящий стиль подтолкнут к определенному выбору, к тому же результаты теста покажут, где это можно купить.
   Свадебная атрибутика, одежда для особых случаев, детские коляски.

2. Нет фиксированной цены, очень важны предпочтения клиента, его вкус и стиль. Тесты помогут определить пристрастия и сделать индивидуальное предложение в рамках цены, которую готовы платить.
   Ремонт, дизайн интерьеров, мебель.

3. Сложно определить конкретную потребность. Тест или опрос позволит сузить рамки выбора и определиться с конкретной проблемой, которую нужно решить.
   Маркетинговые услуги, SMM, образование, языковые курсы, решения для автоматизации бизнес-процессов.

4. Почти нет импульсивных покупок, потребители долго принимают решение и стараются понять, что им лучше подойдет. Тогда квиз может склонить к одному из вариантов.
   Недвижимость, автомобили, предметы роскоши, туризм.

Как сделать тест для сайта

Составление квиза делится на несколько этапов: нужно определить формат, составить тест и запустить его в социальных сетях или по другим каналам.

1. Определить проблему аудитории.
   Определите, что волнует аудиторию, и предложите помочь с выбором или узнать что-то новое. Для этого аудиторию нужно разделить на сегменты по потребностям.

2. Составить вопросы и ответы.
   Постарайтесь учесть разные варианты, которые могут возникнуть у отвечающих, формулируйте проще и понятнее. Обязательно подобрать изображения, обычно по ним ориентируются при выборе ответа.

3. Собрать квиз.
   Для сбора и запуска есть сервисы, ниже мы рассмотрим несколько инструментов для создания тестов.

4. Подобрать площадку.
   На ссылку с квизом можно отправлять из рекламы в социальных сетях, к примеру, запустив рекламный пост в Instagram или Facebook. Или из контекстной рекламы в поисковиках, настроив объявление в рекламной сети Яндекс или Google. Подбирайте площадку под аудиторию, где легче настроить сегментацию для вашего объявления.

5. Протестировать и выбрать лучшее.
   Попробуйте несколько форматов рекламных объявлений, меняя их, к примеру, в зависимости от времени суток, и выберите самое удачное.

Рассмотрим несколько инструментов для создания квизов.

Инструменты и сервисы для создания тестов и опросов

Playbuzz

Сервис для создания квизов в удобных шаблонах. Он на английском, но интерфейс очень простой, зарегистрироваться можно через соцсети. После оформления теста получаем код и вставляем его на сайт.

Окно создания квиза

Сервис позволяет отслеживать статистические показатели теста через Playbuzz Analytics: количество прошедших опрос, время и прочее.

Создание бесплатно, у готового опроса будет небольшой логотип сервиса со ссылкой на него.

Envybox

Сервис для простого создания квизов без привлечения разработчиков и дизайнеров. Создание опроса на своём сайте за 2 шага:

1. Создаём опрос с помощью удобного конструктора.
2. Добавляем код квиза на свой сайт или отдельно созданную страницу.

6 крутых преимуществ квизов от Envybox:

1. В сервисе можно создавать нелинейные опросы, где логика вывода следующих вопросов зависит от того, что ответил пользователь на предыдущих этапах.
2. Есть возможность собирать контакты после прохождения опроса, они придут на почту, в смс, в CRM-систему или в Телеграм.
3. В личном кабинете можно смотреть ответы участников, статистику по опросу в целом, а также статистику по участникам, которые пришли с разных UTM меток.
4. Настройка вознаграждения за пройденный тест.
5. Викторины кроссплатформенные — будут отображаться корректно на любом устройстве.
6. Есть возможность интеграции с системами аналитики.

Пример квиза

У сервиса есть два тарифа: 750 рублей в месяц или 6000 при оплате за год. Неделю можно пользоваться бесплатно.

Для читателей нашего блога Envybox дают бонус: регистрируйтесь прямо сейчас по промокоду «pr-cy» и получите 750 рублей на бонусный счёт!

Fyrebox

Конструктор викторин, позволяет сделать тест или опрос по шаблонам и вставить его на сайт. Сервис-партнер WordPress, Shopify, Wix и Joomla, на этих движках установка пройдет быстро и легко, для остальных можно использовать код JavaScript.

Пример опроса

Есть четыре тарифа от 0 до 69 долларов, которые отличаются количеством возможностей: отслеживанием поведения пользователей, экспортом данных, интеграцией с сервисами и статистикой. Сервис не очень корректно русифицирован, так что рекомендуем переключить язык на английский.

Quiz360

Позволяет создать страницу с красочным опросом и вставить результаты на сайт. Опросы встраиваются на отдельную страницу или на существующий сайт компании.

Пример опроса

Сервис интегрируется с 1-С Битрикс, по результатам опроса в систему приходит заявка с выбранными критериями, по которой легко составить компред. Можно настроить автоматические письмо с вложениями для пользователей, прошедших тест.

Конструктор работает только с 1-С Битрикс. 5900 рублей стоит создание квизов для существующего сайта, можно заказать разработку теста по техническому заданию, отдельный мини или полноценный лендинг с квизом.

lpmotor

Конструктор квизов с шаблонами и простым механизмом создания линейных тестов. Код готового опроса добавляем на свой сайт или на отдельный лендинг.

Пример опроса

Метрики, интеграция с другими системами и прочие расширенные возможности не предусмотрены, но зато сервис бесплатный.

Quizab

Конструктор квизов, один из тарифов дает возможность заказывать разработку по техническому заданию. Готовый опрос помещается на сайт с помощью кода или через конструктор.

Пример квиза

Есть три тарифа: вся функциональность сервиса доступна за 990 рублей, тариф с урезанными возможностями стоит 390 рублей и 6000 в год за автоматическое создание опросов до семи слайдов.

Marquiz

Конструктор с удобными шаблонами и интерактивом в виде ползунков, выборщиков, отметок дат и триггеров со скидками. Сценарий теста может быть ветвистым и меняться в зависимости от ответа пользователя.

Пример квиза

Сервис интегрируется с популярными CRM, системами аналитики, мессенджерами. Его можно добавить в ленту социальной сети или установить как виджет на сайт.

Сервис платный, стоимость зависит от количества заявок, которые придут из квиза. Чем больше заявок оплатить, тем они дешевле. К примеру, пакет из 1000 заявок стоит 5000 рублей, а из 100 заявок — 1000 рублей. Неделю можно бесплатно пробовать сервис.

Кейс успешного запуска квиза

Данила Плешков, маркетолог сервиса «Подбиралка.ру» — сервиса для примерки каталога отделочных материалов —
рассказал о том, как запускали квиз.

Для компании разработали тест «Какое сочетание цвета ванной комнаты вам подходят лучше всего?». В него который включили вопросы для подбора плитки в ванную: какие стили оформления нравятся, какое должно быть настроение, насколько большая комната и так далее.

Пример вопроса из квиза

Пример вопроса из квиза

На последнем слайде нужно ввести почтовый адрес, чтобы получить результаты. Пользователь уже потратил время и ответил на все вопросы, поэтому почту оставит. И дальше ему придет письмо с подборкой предложений с плиткой в том стиле, который определил тест.

Квиз запустили в формате рекламы в Instagram и Facebook, ориентировали на женщин с интересами в сфере ремонта и интерьерного дизайна. Потенциальный охват аудитории — 8 600 человек.

Рекламное объявление с переходом на тест

Итоги запуска:

За 2,5 дня потрачено 1 027 рублей, охват — 1 138 человек, 85 кликнули на рекламу с квизом.

Статистика показов

Цена клика — 12 рублей;

конверсия — 30,5% (было около 4%);
цена лида — 39,5 рублей;
стоимость клиента — 395 рублей, средний чек клиента — 7200 рублей.

Квиз окупился и привел новых клиентов.

С помощью интерактивных опросов, тестов и викторин — так называемых квизов — проще делать клиентам персонифицированные предложения. Квизы привлекают трафик, увеличивают конверсию, экономят время менеджера и «подогревают» клиентов к покупке. Они подходят для большинства сфер бизнеса, а с помощью конструктора несложно сделать квиз для своего сайта или группы в социальных сетях.

При поддержке компании Envybox

Источник

В статье:

Как получить обратные ссылки на сайт:

1. Заменить страницу 404
2. Заменить устаревшую ссылку
3. Вернуть удаленные ссылки
4. Превзойти конкурентов
5. Попасть в подборку материалов
6. Написать гостевые посты
7. Оформить контент по-новому
8. Провести исследование или эксперимент
9. Договориться с партнерами
10. Получить ссылки с упоминаний
11. Зарегистрировать профили
12. Получить ссылки с сайтов на .Edu
13. Использовать инфоповод

Не проще ли купить ссылки?

Как получить обратные ссылки на сайт

Получить качественные ссылки на свой сайт бесплатно поможет контент, аналитика и умение договориться. В материале несколько работающих способов, которые вы, возможно, еще не пробовали.

Подробно о том, что такое внешние ссылки, на что они влияют и как с ними работать, рассказывали в
первой и второй части статьи «Внешние ссылки: инструкция к применению».

Есть еще несколько способов разместить обратные ссылки для своего сайта.

1. Заменить страницу 404

На многие недоступные страницы еще ссылаются другие ресурсы, которые не отслеживают актуальность ссылок. Вы можете предложить заменить неработающие ссылки своими материалами по теме.

1. Найдите страницы, где много ссылок, к примеру, с подборками материалов, инструментов, статей.
2. Определите среди них ссылки на страницы с кодом 404.

Битые ссылки ищет инструмент
Анализ сайта в разделе Внутренние страницы. Нужно настроить фильтрацию по коду ответа сервера 404.

Битые ссылки в сервисе

3. О всех неработающих ссылках на странице сообщите владельцу сайта, и предложите заменить вашими подходящими по теме статьями.

Скорее всего, он будет благодарен за то, что вы нашли сделали работу за него, и поставит ссылку на материал. У вас будет ссылка, а он сможет сделать свой контент полезнее и актуальнее, убрав страницы 404.

2. Заменить устаревшую ссылку

Некоторые ресурсы ссылаются на страницы, информация в которых устарела или больше недоступна. Такие ссылки неактуальны, и ваш материал по теме может занять их место.

Можно искать страницы с подборками и проверить ссылки из списка, как в прошлом методе. Можно по-другому: сначала найти страницу с устаревшим материалом, а потом ресурсы, которые на нее ссылаются.

1. Найдите страницы по вашей тематике, которые устарели, поменяли название или сменили домен.
2. Найдите сайты, которые все еще ссылаются на устаревшие материалы.
3. Это можно сделать с помощью сервиса Ahrefs в отчете Backlinks. Результаты экспортируются в файл.

Пример работы сервиса

4. Свяжитесь с владельцами этих сайтов, скажите, что они ссылаются на устаревший источник, и предложите свой.

К примеру, вы занимаетесь сайтом по теме контент-маркетинга и обнаружили, что статья о контентной стратегии, на которую ссылаются, устарела.

Как получить ссылку:

1. Выложите у себя качественную статью на эту тему. Пусть она будет актуальной, содержит полезные советы или инструменты для пользователей.
2. Найдите тех, кто ссылался на устаревшую статью.
3. Сообщите владельцам ресурсов, что материал больше недоступен, и его можно заменить ссылкой на ваш пост

Если ваш материал покажется редактору качественным, вы получите бесплатную ссылку, а он сделает свою страницу полезнее и актуальнее.

3. Вернуть удаленные ссылки

В погоне за новыми ссылками многие не обращают внимания на то, сколько ссылок из существующих они теряют. Можно уравновешивать потерю ссылок потоком новых, но проще возвращать нерабочие ссылки.

Как можно потерять ссылку:

• владелец сайта перестал ссылаться на ваш контент в своей статье;
• перестала существовать страница, на которой была ссылка.

Найти такие ссылки можно с помощью инструмента Ahrefs «Broken Backlinks». Сервис подписывает причину, по которой ссылка больше не работает.

Пример работы сервиса

Если ссылка пропала, свяжитесь с владельцем сайта и узнайте причину. Возможно, всю страницу случайно удалили, редактор переписал статью и ссылка стала неактуальной, ваш материал устарел или был заменен на более подробный. В таком случае можно обновить свой материал и предложить на него сослаться, или подобрать новую подходящую статью.

При покупке ссылок или получении их по другим договоренностям ведите их учет с датами, ссылками на страницы, где они должны стоять, и контактами лиц, с которыми вы договаривались.

4. Превзойти конкурентов

Этот способ не очень честный, но рабочий.

1. Проанализируйте материалы конкурентов и найдите те, которые имеют много внешних ссылок.
2. Создайте свои более полные, детальные и полезные статьи.
3. Предложите тем, кто ссылается на материалы конкурентов, поменять ссылки на ваши.
4. По возможности предложите ответную ссылку или что-то еще.

Если ваш материал будет очевидно лучше и больше, а владелец сайта не обременен договоренностями, скорее всего он заменит ссылку, потому что сам заинтересован в качественном контенте.

Ищите ссылки в вашей нише и оценивайте свои силы: сможете ли создать материал, действительно лучше, будет ли он ценным.

5. Попасть в подборку материалов

Некоторые издания собирают тематические подборки материалов из других источников. Это могут быть ежедневные, еженедельные или ежемесячные посты в блогах со ссылками на лучший контент по теме. К примеру, «10 статей от экспертов о продвижении», «Лучшие материалы по оптимизации сайта за март» и другие.

Попасть в такую подборку — отличный способ получить качественную ссылку. К тому же, ими охотно делятся в соцсетях и авторы остальных статей из списка, и читатели.

Пример тематической подборки Seprstat

Как попасть в тематическую подборку материалов:

1. Найти тех, кто делает подборки в вашей сфере.
2. Предложить свой материал представителям ресурса.

Если ваш пост покажется редактору подходящим, он добавит его в список статей, а вы получите ссылку.

Пост от PR-CY в подборке

Обычно это бесплатно, некоторые ресурсы могут попросить, чтобы вы поделились подборкой в соцсетях.

6. Написать гостевые посты

Гостевые статьи и интервью — хороший способ, чтобы получить ссылки на свой ресурс и зарекомендовать себя как эксперта.

Выберите несколько дружественных ресурсов, которые ведут блог по смежной теме, и напишите для них качественные материалы, поделитесь кейсами и мнением на актуальные вопросы.

Гостевые посты обычно бесплатные, если это не реклама, и в них допускается одна-две ссылки на автора и его сайт.

Ссылка на автора гостевого поста

В блоге PR-CY можно разместить гостевой пост по теме SEO, поделиться исследованием или кейсом. Полезные обучающие материалы и кейсы не рекламного характера публикуем бесплатно, ссылку ставим. Напишите на почту i.samarina@pr-cy.ru и договоритесь о публикации.

7. Оформить контент по-новому

Если новый контент генерировать некогда, используйте старый, представив его в другом формате. Сделайте конспект из обучающего видео, оформите инфографику по статье, запишите подкаст.

Это затронет часть аудитории, которая не видела первый вариант статьи, и придется по нраву пользователям, которым удобнее воспринимать, слушая голос или рассматривая схемы. Делать контент на основе старого обычно быстрее, чем писать новые материалы.

Новый контент можно размещать на специализированных площадках: видеохостингах, каталогах инфографики, в социальных сетях, получая дополнительный трафик.

Почитать по теме:
Кейс: как получить +100 к ссылкам и репутации с помощью инфографики и аутрича

Существующий контент можно собрать в тематические подборки и дайджесты.

Подборка статей в материале

На контент в новом формате тоже будут ссылаться, если он будет актуальным и раскрывающим тему, и вы получите еще ссылки без траты времени на написание новых статей.

8. Провести исследование или эксперимент

Не самый простой способ, но эффективный. Авторам статей нужна статистика, исследования и результаты экспериментов, чтобы подтверждать фактами тезисы в своих материалах. Упоминая в тексте данные из исследования, чтобы не быть голословными, обычно ставят ссылку на источник.

Ссылка на исследование в статье

9. Договориться с партнерами

Аутрич — один из методов белого продвижения, сотрудничество с блогерами и владельцами сайтов с целью получения ссылок. Обычно такие ссылки покупаются, но можно договориться о бесплатных взаимных ссылках на материалы друг друга в блоге, о совместных статьях, видео и инфографике со ссылками на авторов. 

Почитать по теме:
Как продвигать сайт с помощью контента быстро и недорого

Найдите редакторов и владельцев сайтов в вашей нише и подружитесь с ними. Это должны быть не конкуренты, а специалисты в смежной области, разработчики инструментов, которые дополнят ваш продукт.

Как найти сайты для аутрича:

• среди ресурсов, использующих ключевые слова по вашей или смежной теме;
• среди сайтов, которые ссылаются на страницы по релевантным вам темам.

Инструменты помогут найти ресурсы, использующие такие же ключи. К примеру, с помощью инструмента Анализ топ выдачи вы можете посмотреть топ-10, 20, 50 или 100 по списку интересующих вас ключей. Введите список запросов в столбик, выберите глубину топа, поисковую систему, регион и устройство, и смотрите результаты. Один и тот же сайт сервис подсветит одним цветом.

Пример топа выдачи в Яндексе

Связывайтесь с контактными лицами найденных сайтов и налаживайте партнерским отношения.

10. Получить ссылки с упоминаний

На некоторых сайтах упоминают вас, ваши продукты или услуги, но не ставят ссылку на сайт.

Если ваш бренд долго существует на рынке, то таких упоминаний наберется большое количество. Их можно найти в поисковиках по названию компании или вашего продукта, если оно уникально. Упоминания PR-CY мы искали по запросу «PR-CY» в кавычках.

Пример упоминания

Свяжитесь с владельцами или редакторами этих сайтов и попросите поставить кликабельную ссылку.

11. Зарегистрировать профили

Создавайте профили на сайтах, которые актуальны для вашей отрасли: заполните данные аккаунтов в сервисах, на профессиональных форумах, биржах. Обычно там в информации о себе можно указать адрес сайта. 

Профиль пользователя pr-cy.ru с контактами и ссылкой на сайт

Скорее всего ссылка на сайт будет nofollow, но такие ссылки поисковик тоже может учитывать. Как сказал Джон Мюллер:

«Я могу с уверенностью сказать, что сегодня мы научились использовать nofollow-ссылки в качестве сигнала ранжирования. То есть, мы уже далеко не всегда игнорируем такие ссылки.

В особенности это касается молодых сайтов, на которые, как мы видим, чаще всего ссылаются с помощью nofollow-линков. Поэтому было бы очень некрасиво с нашей стороны не учитывать в какой-то мере такую ссылочную базу».

А если вы будете активно участвовать в обсуждениях и давать дельные советы, вами могу заинтересоваться, и тогда на сайт появятся переходы.

12. Получить ссылки с сайтов на .Edu

Эта техника подходит для ресурсов, которые занимаются продвижением в буржунете. Она похожа на размещение гостевых постов или включение в подборку материалов, но выделим ее отдельно из-за специфики.

Часть экспертов говорят, что ссылки с сайтов образовательных и государственных учреждений, которые заканчиваются на .edu и .gov, имеют особенный вес. Они трастовые, имеют высокие позиции и влияют сильнее, чем ссылки с других сайтов.

Получить ссылку с сайта на .edu реально с помощью Scholarships — студенческих стипендий, популярных за рубежом.

Как это работает: студенты пишут статьи на заданную тему, участвуют в конкурсе, выигрывают гранты и тратят их на оплату обучения. Создать такую стипендию и разместить ее у себя может сайт любой тематики, включая интернет-магазин, экспертный блог или сайт услуг. Сайты университетов, колледжей и других образовательных учреждений собирают стипендии в подборки, куда может попасть и ваш сайт.

Страница стипендий с сайта Университета Аризоны

Как получить ссылку с сайта на .edu:

1. Найдите сайты на .edu, которые размещают ссылки по вашей теме. Используйте, к примеру, эти запросы:
   site:.edu «scholarship»
   site: .edu «ваш ключ»
2. Создайте страницу стипендии на своем сайте.

На ней описываете требования к статьям, указываете сроки приема работ и сумму стипендии, определяете ее сами, сумма может быть любой, причем образовательные сайты не занимаются контролем выплат. После завершения конкурса можете выплачивать стипендии, создавать страницы с именами победителей, к примеру, по годам, ссылаться на сайты друг друга.

Страница с победителями на сайте

3. Обратитесь к образовательным ресурсам и договоритесь о размещении ссылки на страницу с вашей стипендией.

Для обращения лучше использовать ящик типа
scholarship@site.com, больше вероятность, что ответят.

Подробнее о способе получить ссылки с помощью Scholarships
рассказывает SEO-специалист Михаил Шакин.

Не все образовательные сайты размещают у себя стипендии. По опыту Михаила, отвечают положительно 10-20%, но качество таких ссылок стоит затраченных усилий.

В рунете эту технику воплотить не получится, но можно попробовать сделать из стипендии событие.

13. Использовать инфоповод

Михаил Шакин в статье о ссылках на сайтах с доменами .edu рассматривает интересный кейс о наращивании внешних ссылок. Это старый пример, но механизм работает до сих пор.

Адвокат и владелец собственного сайта установил специфическую Scholarships: ее получали студенты, пойманные за вождение в нетрезвом виде. Он создал страницу со стипендией на сайте, но не стал обращаться к образовательным ресурсом для размещения ссылок, а пошел к журналистам. Такая необычная стипендия заинтересовала местную прессу, и в электронных изданиях стали выходить материалы.

Пример материала в газете

Материалы ссылались на страницу с сайта адвоката, и в итоге он получил 24 ссылки с качественных 15 ресурсов с высоким рейтингом, не обращаясь к образовательным учреждениям и не вкладывая средства в покупку ссылок.

Не проще ли купить ссылки?

Неосторожная покупка ссылок чревата попаданием под санкции поисковиков, поскольку это нарушает правила. Покупать ссылки нужно постепенно.

Как наращивать ссылочную массу?

Советует Анна Ященко:

• «Разнообразно
  На разных видах сайтов разного рода ссылки, на разных словах, на разные страницы вашего сайта.
• Постепенно, медленно
  Я против резкого или большого роста ссылочной массы. Я бы посоветовала на молодой сайт проставлять не более 30-50 ссылок в месяц, если говорить про активные прямые ссылки. Смотря еще сколько и какого контента будет публиковаться параллельно с линкбилдингом. Если больше контента, можно и чуть больше ссылок.
  То есть если говорить про количество бесплатных размещений, то это около 200-300 «успешных» разнообразных регистраций в месяц максимум. Потому что не с каждого сайта будет активная, прямая и открытая ссылка, не везде ее подтвердят и не удалят, не все быстро проиндексируется.
• Качественно
  Хорошие тексты, оформление, естественные анкоры, хороший отбор доноров — особенно, если речь про покупные ссылки — качественное и естественное размещение. Можно ссылаться на другие аналогичные проекты, делать внутреннюю перелинковку на подходящую по теме статью или категорию донора, вставлять видео и так далее».

Для ссылочного продвижения популярны PBN (Private Blog Networks) — сайты-сателлиты, то есть сеть сайтов определенных тематик, которые используются для создания ссылок на продвигаемый ресурс. В адаптированном переводе
«10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)» рассказывали, как специалисты Diggity Marketing проверяли популярные теории и разрушали мифы о работе с PBN — сайтами-сателлитами.

Продвижение ссылками может быть и бесплатным. Описанные способы несложные, но требуют затрат времени и сил. Какие-то из них могут не подходить для развития конкретного ресурса, нужно тестировать и находить лучший для себя вариант.

Почитать по теме:
SEO для интернет-магазина: текст или ссылочное продвижение?
Внешние ссылки: инструкция к применению

Источник

В статье:

1. Канонические ссылки и дубли

2. Эксперимент со ссылками Дэна Петровича

3. Исследования патентов Google от Билла Славски

4. Как повысить авторитетность сайта

Канонические ссылки и дубли

Некоторые нюансы продвижения сайтов в Google SEO-специалисты могут определять в ходе экспериментов или догадок на основе опыта.

Представим ситуацию: на сайте выложили документ, а потом владельцы нескольких других ресурсов разместили его на своих сайтах. Какой из ресурсов Google будет считать каноническим, а какие дублями?

Логично предположить, что оригиналом будет считаться файл на сайте, на котором он появился первым. Но это не так: если в сети появилось несколько копий одного документа, каноническим считается наиболее авторитетный URL. Остальные считаются дублями, причем входящие ссылки на них становятся входящими ссылками на канонический документ. Это называется инвертированием ссылок.

Мы не сталкивались с этим в практике, но оптимизаторы, работающие в буржунете, отметили такую особенность.

Допустим, вы выкладываете в своем блоге pdf-файл с чек-листом или шаблоном контент-плана, который сами составили. Через пару дней несколько других блогов размещают документ у себя. Если ваш ресурс самый авторитетный из них, то будет считаться каноническим, а URL копипастеров окажутся дублями, и ссылки на них будут засчитываться вам. Ссылки на дубли вместе с другими ссылками на ваши страницы будут отображаться в Search Console.

Для владельцев сайтов это хорошо: чем больше ресурсов ворует ваш контент и размещает у себя, тем больше ссылок вы получите. Но это работает, только если ваш URL самый авторитетный из них. Если Google обнаружит этот же документ на чьем-то более авторитетном сайте, то ваш окажется дублем, и все ссылки начнут продвигать тот ресурс.

Эксперимент со ссылками Дэна Петровича

Дэн Петрович, управляющий директор DEJAN и SEO-специалист, проверил инвертирование ссылок опытным путем.

В 2010 году Google
ввел Percolator — систему обработки веб-страниц для включения в индекс, и Caffeine — систему индексации на ее основе. Эти системы нужны для создания индекса веб-поиска.

В 2012 году Дэн
продемонстрировал, как работает система передачи каноничности авторитетным ссылкам. Он создал точную копию оригинальной страницы, поставил на нее ссылку, и Google определил ее как дубль из-за низкой авторитетности. Все ссылки на дубль перешли каноничной странице и определились в Search Console.

Уведомление в Search Console

Недавно Дэн
повторил опыт несколькими быстрыми тестами и каждый раз примерно через неделю после теста каноническая страница принимала на себя ссылки дублей.

Некоторые читатели делятся таким же опытом в Twitter: 

I have a client that has a PDF on their site. They are not the original business to feature it, many people are distributors for this product line. I noticed in GSC that they are credited with incoming links, b/c the PDF exists on other sites.

— John Locke (@Lockedown_) October 11, 2018

Джон пишет, что его клиенты размещают pgf на своем сайте. Многих из этих файлов дистрибьюторы используют на своих ресурсах, и их входящие ссылки засчитываются сайту клиента как более авторитетному.

Дэн Петрович считает, что инвертирование ссылок — не просто концепция, которая может сработать или не сработать при продвижении в Google, а реальный механизм определения канонической страницы, его можно отследить в Search Console. Пока мнение Дэна подтверждено несколькими тестами.

Исследования патентов Google от Билла Славски

Специалист по SEO, исследователь патентов Google Билл Славски
изучил новые документы, которые могли бы подтвердить позицию Дэна Петровича.

Он нашел патент
«Идентификация первичной версии документа», который описывает способы различать дубликаты страниц разных доменов на основе правил приоритетности. Система считает приоритетность для ссылки, основываясь на версии документа источника. Но из этого патента не следует, что основная версия считается канонической и все ссылки перенаправляются на нее.

В другом патенте
«Репрезентативный выбор документа для дубликатов документов» речь о том, каким образом из набора дубликатов система выбирает основную версию документа.

Билл проанализировал информацию из патентов и сделал вывод, что для определения авторитета система ориентируется на множество данных:

• данные об источнике;
• права на контент;
• ключевые слова;
• внешние ссылки;
• информация о цитировании.

Версия, у к которой эти показатели лучше, чем у остальных, становится авторитетной и считается основной версией документа.

Научные труды изучают более тщательно с анализом дополнительных данных, среди них:

• название;
• издатель;
• дата и место публикации;
• информация о цитировании;
• идентификаторы PubMed, SICI, ISBN.

В 2016 году на видеоконференции в прямом эфире с сотрудниками Google оптимизаторы задали несколько вопросов о дублированном контенте.

Google имеет свою систему, по которой определяет, какой из дублей посчитать основной версией.

Нельзя с уверенностью сказать, что механизм точно такой, как описывал в своей статье Дэн Петрович. Но инвертированность ссылок подтверждаются опытом некоторых оптимизаторов: быстрыми тестами и появлением новых ссылок в Search Console. Поэтому если продвигаетесь в буржунете и хотите, чтобы Google определял страницу как каноническую, работайте над авторитетностью сайта.

Как повысить авторитетность сайта

Раньше авторитетность в Google по большей части зависела от ссылочной массы, от показателя PR — Page Rank, но сейчас параметр оценить невозможно
. Авторитетность считается на уровне страницы и определяется совокупностью многих факторов, в числе которых те, что перечислил Билл Славский:

1. Источник.

Возраст домена, доменная зона, срок регистрации и владения доменом. Чем старше домен, тем лучше.

Google рассказал о важности окончаний URL-адресов
Как перейти на HTTPS

2. Контент.

Тексты и иллюстрации должны быть полезны юзерам, система считает плотность и тошнотность ключей, уникальность и естественность текста.

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются
Как продвигать сайт с помощью контента быстро и недорого

3. Права.
   Уникальные статьи с авторским контентом не вызовут проблем с авторским правом.

Юрист веб-мастеру: советы по авторскому праву и кейсы борьбы с нечестными конкурентами

Как найти тех, кто украл вашу статью: обзор сервисов антиплагиата

4. Цитирование контента.

Количество цитирования контента с этой страницы добавляет ей авторитетности.

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов
Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

5. Ссылки.

Система анализирует количество и качество внешних ссылок, их возраст. Спамные, нерелевантные ссылки не дадут авторитета.

Как бесплатно получить обратные ссылки на сайт: 13 способов
Внешние ссылки: инструкция к применению

6. Юзабилити.

Если пользователю неудобно работать с сайтом, к примеру, верстка не кроссбраузерная, мобильная версия не работает или смещается со смартфонов, то ресурс получит много отказов, что скажется на авторитете.

Юзабилити и психология: почему ваши клиенты не замечают изменений на сайте
 5 бесплатных инструментов для самостоятельного юзабилити-тестирования сайта

7. Скорость.

Google снижает ранжирование за низкую скорость, а пользователи не будут ждать долгой загрузки сайта с мобильных или десктопов, ресурс получит отказы.

Большое руководство по SEO для картинок: как оптимизировать изображения на сайте
Факторы ранжирования Google в 2021: Core Web Vitals, E-A-T и AMP — что важнее
9 плагинов WordPress для ускорения загрузки сайта

8. Сниппет.

Попадание страницы в расширенный сниппет на нулевой позиции будет говорить о том, что страница лучше отвечает на запрос пользователя.

Как попасть в блок с ответами в Google
40 шагов к идеальному сниппету

Высока вероятность того, что страница может стать канонической и получить влияние сторонних ссылок, если она станет авторитетной для Google. Практика Дэна Петровича и мнение Билла Славски это подтверждают. Это не конечный список показателей, которые нужно улучшать, повысить авторитет сайта поможет работа с качеством ресурса.

Проверьте, что еще можно улучшить на сайте:

Чек-лист: проверьте сайт перед запуском по всем параметрам
Самостоятельный аудит сайта

Источник