В статье:

1. Что такое lazy loading изображений

2. Каким сайтам нужно внедрять отложенную загрузку

3. Как настроить отложенную загрузку изображений на сайте

4. Плагины для настройки lazy loading

5. Как проверить работу lazy loading

Отложенную или по-другому ленивую загрузку изображений используют довольно много сайтов. В октябре 2019 команда Backlinko провела исследование, в котором проанализировала скорость загрузки 5,2 млн десктопных и мобильных страниц. Они подсчитали, какие способы оптимизации загрузки практикуют самые быстрые страницы.

Оказалось, что чаще всего используют адаптивные изображения, но ленивая загрузка не сильно отстает и занимает второе место.

Исследователи посмотрели, какой подход используют сайты, получившие высокие оценки инструмента для измерения скорость загрузки Lighthouse. Таблица похожа на предыдущую, lazy loading на втором месте после адаптивных изображений:

Разберем, как работает lazy loading, каким сайтам нужно внедрять эту функцию, и как это сделать.

Что такое lazy loading изображений

Lazy loading или «ленивая загрузка» — это способ отложенной загрузки изображений, когда картинки подгружаются не сразу вместе с запрашиваемой страницей, а по мере надобности, асинхронно. Функция работает на технологии AJAX с помощью JavaScript.

Способ работает для картинок img и фреймов iframe. У этих элементов есть атрибут src, указывающий на источник.

Варианты отложенного отображения контента:

1. По скроллингу
   Изображения и фреймы подгружаются, когда пользователь до них доскролливает. Обычно используют в блогах с бесконечной лентой, в интернет-магазинах с большими листингами.
2. По клику
   Контент подгружается, когда пользователь переходит по ссылке. К примеру, большое изображение загружается, когда пользователь нажимает на миниатюру.
3. В фоновом режиме
   Контент подгружается фоново, к примеру, когда пользователь загрузил документ и оставил его открытым. Этот способ обычно используют для документов, которые нужны для работы — картинок больших размеров, чертежей, схем.

Метод ленивой загрузки позволяет увеличить скорость отображения страницы, потому что загрузка элементов растянута на время, пока пользователь изучает контент.

На демонстрационной странице indexoid.com/speed картинки загружаются по мере просмотра:

Отображение загрузки картинок на странице при скроллинге
Код страницы indexoid.com/speed

Не стоит настраивать такую загрузку для элементов на первом экране — они должны загружаться сразу же, как только пользователь зашел на страницу.

Как ПС относятся к отложенной загрузке

Раньше у Google была проблема с индексированием контента с атрибутом loading, сейчас бот воспринимает такие элементы. Но нужно убедиться, что все материалы страницы доступны для Googlebot.

Каким сайтам нужно внедрять отложенную загрузку

В пятом выпуске рубрики «Спроси PR-CY» один из пользователей задал эксперту вопрос о способах оптимизации картинок на сайте:

«Стоит ли на сайте интернет магазина внедрять lazy loading изображений? Слышал, что Google прочитает фото, находящиеся за пределом экрана, а вот Яндекс — нет. Общался с популярными SEO конторами, 7 из 10 уверяют, что не стоит, обрушу SEO.

И еще вопрос по поводу WebP, jpeg2000 — стоит ли внедрять на сайт? На сайте уже 25000 фото, сам процесс конвертации не быстрый».

Ответил Михаил Шакин, автор SEO-блога и специалист по продвижению сайтов в рунете и англоязычном интернете:

«Если есть хороший трафик с изображений, то реализовывать lazy loading не стоит.

Если на вашем сайте много больших по размеру изображений, которые замедляют скорость загрузки страниц и они по этому параметру значительно уступают конкурентам, то для эксперимента можно реализовать.

По поводу новых форматов изображений — пока можно не тратить на это время. А вот оптимизировать для быстрой загрузки без потери качества очень желательно».

Ориентируйтесь на целесообразность внедрения функции на ваш сайт. С одной стороны, использование такой оптимизации ускорит загрузку сайта, уменьшит время ожидания пользователей и сэкономит им трафик, поскольку они будут использовать его только для картинок, которые видят.

С другой, веб-мастеру нужно прикладывать дополнительные усилия по настройке функции, которая пока будет работать не на всех браузерах.

Почитать по теме:
Как использовать WebP для оптимизации картинок на сайте

В каких случаях стоит внедрять lazy loading:

1. На страницах много больших изображений.
2. Картинки составляют основную часть контента — вы продвигаете сервисы с фотографиями, фотостоки, статейники с большим количеством иллюстраций и фреймов.
3. Невысокий балл PageSpeed ​​Insights.
4. Много посетителей с мобильных устройств, больше 50%.
5. Конкуренты быстрее вас, хотя вы уже провели оптимизацию и ускорение страниц.
6. Сервер слабый и не может дать быструю загрузку.

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса «Анализ сайта». Он проверит загрузку в соответствии с новыми требованиями поисковиков и даст советы, что сделать, чтобы ее улучшить.

Фрагмент проверки скорости

Попробовать

Как настроить отложенную загрузку изображений на сайте

Разберем, какие есть способы для настройки отложенной загрузки, и что проще применить на практике.

Атрибут loading

C помощью атрибута loading веб-мастеры задают условия для загрузки. Атрибут loading можно установить для изображений с тегом img и для медиа с тегом iframe.

Он поддерживает три значения:

• lazy — асинхронная загрузка по мере надобности изображения;
  <img src=»image.png» loading=»lazy» alt=»prcy» width=»200″ height=»200″>
• eager — загрузка элемента немедленно;
  <img src=»image.png» loading=»eager» alt=»prcy» width=»200″ height=»200″>

• auto — порядок загрузки по усмотрению браузера.
  <img src=»image.png» loading=»auto» alt=»prcy» width=»200″ height=»200″>

Если значение для атрибута loading не указали, браузер воспримет его как auto.

Для iframe код аналогичный.

Иногда на сайте используют скрытые фреймы, к примеру, для аналитики, для них отложенная загрузка не действует. Chrome определяет, является ли фрейм скрытым, по критериям:

• высота и ширина фрейма — 4px или меньше;
• применяются свойства display: none или visibility: hidden;
• расположение за пределами экрана с помощью отрицательного позиционирования по осям X или Y.

Если хоть одно условие соблюдено, Chrome считает фрейм скрытым и не будет загружать его асинхронно.

Как работает lazy loading

Без внедрения lazy loading браузер делает запросы по адресам из атрибутов, и когда картинок много, он одновременно делает много запросов ко внешним источникам. Это замедляет загрузку страницы.

Ленивая загрузка позволяет делать запросы не синхронно, а порциями — по мере просмотра страницы пользователем. При первой загрузке страницы браузер делает один запрос к временному шаблону, указанному в атрибуте src, закэшированному браузером. И потом при необходимости для элементов возвращает их оригинальный src.

Для отложенной загрузки картинок и фреймов есть два работающих способа настройки:

• с помощью Intersection Observer API;
• с помощью обработчиков событий scroll, resize или orientationchange.

Как это работает в Chrome:

1. При загрузке страницы браузер создает DOM страницы без изображений и видео.
2. С помощью JavaScript он определяет, какие изображения и видео нужно загружать, запрашивает первые 2 КБ изображений и узнает из них сведения о размерах.
3. На основе этих данных браузер создает заглушки, заполняющие места изображений, с такими же размерами, как у картинок. У атрибута src появляется временное значение, которое содержит адрес шаблона с меньшим весом, чем у оригинального исходника. Элементы, которые будут загружаться асинхронно, встраиваются на страницу с новым значением src.
4. Когда изображение нужно загрузить, в атрибут src вставляется оригинальный адрес ресурса и изображение появляется в исходном качестве. Могут быть два условия для загрузки:
   1. автоматически, когда элемент попадает в область просмотра пользователя — путем проверки события scroll или resize или orientationchange для мобильных устройств;
   2. на элементах по требованию пользователя, когда для элемента наступают события click или hover.

Если изображения внедрены через CSS, настроить отложенную загрузку тоже можно. Это делают через JavaScript: нужно определить, когда элемент находится в области просмотра, и также загрузить фоновое изображение. Теги img загружаются вне зависимости от их видимости, а в загрузке CSS есть много предположений, так что сначала браузер проверяет применение CSS к документу, а потом запрашивает внешние ресурсы.

Какие браузеры поддерживают отложенную загрузку

Раньше для этой функции в любом случае приходилось писать специальный код или использовать отдельную библиотеку JavaScript, но сейчас есть такие браузеры, которые не нуждаются в сторонней библиотеке. Отложенная загрузка будет работать в них, даже если на стороне клиента отключен JavaScript.

Google Chrome обрабатывает loading начиная с 76 версии. Другие браузеры на базе Chromium 76 тоже могут работать с этим атрибутом. Для настройки отложенной загрузки в Firefox есть открытый баг.

Атрибут loading воспринимают пока не все браузеры, но его можно использовать для расширения возможностей страницы.

Браузеры, которые распознают lazy loading, будут следовать инструкциям отложенной загрузки, а браузеры, которые не поддерживают атрибут, будут загружать элементы как обычно.

Как настроить кроссбраузерную функцию lazy loading

Сначала нужно проверить, поддерживает ли браузер атрибут:

<script>
if (‘loading’ in HTMLImageElement.prototype) {
// Поддерживается
} else {
// Применить полифилл или JavaScript
}
</script>

Для браузеров, которые не поддерживают встроенный режим отложенной загрузки, можно реализовать его с помощью полифила или сторонней библиотеки. Можно настроить, чтобы библиотеку загружал только браузер, который не поддерживает loading.

Изображения на первом экране просмотра

Изображения, которые должны быть видны сразу после загрузки страницы, нужно описать с помощью тегов img и указать атрибут src. Если использовать для них атрибут data-src без src, изображения не будут показаны.

Изображения на остальных экранах в ленивой загрузке

Если браузер поддерживает атрибут ленивой загрузки, используем src.

Если браузер не поддерживает lazy loading, нужно, чтобы обычная одновременная загрузка не сработала для изображений на всех экранах, кроме первого. Для этого в работе с изображениями на остальных экранах в разметке нужно использовать img data-src=image.png /, а не src, srcset или source.

Это можно сделать с помощью скрипта Lazy loading от David Walsh. Скрипт заменяет атрибут src на data-src в теге img:

<img data-src=»image.jpg» alt=»test image»>

Элементы img с атрибутами data-src скрыты в CSS. После загрузки картинок они будут отображаться с применением плавных переходов:

img {
opacity: 1;
transition: opacity 0.3s;
}

img[data-src] {
opacity: 0;
}

Затем JavaScript передает всем тегам img атрибут src, которые в итоге получают значение атрибута data-src. После загрузки всех изображений, data-src убирается из img:

[].forEach.call(document.querySelectorAll(‘img[data-src]’), function(img) {
img.setAttribute(‘src’, img.getAttribute(‘data-src’));
img.onload = function() {
img.removeAttribute(‘data-src’);
};
});

JavaScript библиотеки

С помощью возможностей JavaScript можно загрузить соответствующую библиотеку. Библиотек много, к примеру, yall.js (Yet Another Lazy Loader), которая использует Intersection Observer API, Query Lazy, основанная на jQuery, LazySizes с поддержкой адаптивных изображений «srcset» и атрибута «sizes» и другие.

В случае с популярной библиотекой LazySizes нужно использовать class=lazyload, чтобы указать библиотеке на изображения, которые должны загружаться асинхронно.

Как это выглядит на примере:

<img align=»center» src=»image.png» alt=»..»>

<img data-src=»bulls.jpg» loading=»lazy» alt=»..» class=»lazyload»>
<img data-src=»cats.jpg» loading=»lazy» alt=»..» class=»lazyload»>
<img data-src=»dogs.jpg» loading=»lazy» alt=»..» class=»lazyload»>

<script>
(async () => {
if (‘loading’ in HTMLImageElement.prototype) {
const images = document.querySelectorAll(«img.lazyload»);
images.forEach(img => {
img.src = img.dataset.src;
});
} else {
// Динамический импорт библиотеки LazySizes
const lazySizesLib = await import(‘/lazysizes.min.js’);
// Инициализация LazySizes (чтение data-src & class=lazyload)
lazySizes.init(); // lazySizes применяется при обработке изображений, находящихся на странице.
}
})();
</script>

Демонстрация отложенной загрузки работы на сайте:

Загрузка картинок при быстром скролле

Как настроить время отложенной загрузки

В режиме auto скорость загрузки зависит от близости элемента к области просмотра и скорости интернета.

В режиме lazy пороговые значения для отложенной загрузки установлены в исходном коде браузера Chrome. Команда Chrome экспериментирует с разными пороговыми расстояниями, так что оно может измениться в будущем.

В своем браузере значения времени загрузки можно настроить средствами командной строки. К примеру, это настройки по умолчанию:

canary —user-data-dir=»$(mktemp -d)» —enable-features=LazyImageLoading —blink-settings=lazyImageLoadingDistanceThresholdPxUnknown=5000,lazyImageLoadingDistanceThresholdPxOffline=8000,lazyImageLoadingDistanceThresholdPxSlow2G=8000,lazyImageLoadingDistanceThresholdPx2G=6000,lazyImageLoadingDistanceThresholdPx3G=4000,lazyImageLoadingDistanceThresholdPx4G=3000 ‘https://indexoid.com/speed/’

Допустим, нужно настроить, чтобы загрузка изображений начиналась, если от позиции прокрутки до изображения 400 пикселей Тогда все значения в этой команде нужно поменять на 400.

canary —user-data-dir=»$(mktemp -d)» —enable-features=LazyImageLoading —blink-settings=lazyImageLoadingDistanceThresholdPxUnknown=400,lazyImageLoadingDistanceThresholdPxOffline=400,lazyImageLoadingDistanceThresholdPxSlow2G=1,lazyImageLoadingDistanceThresholdPx2G=1,lazyImageLoadingDistanceThresholdPx3G=400,lazyImageLoadingDistanceThresholdPx4G=400 ‘https://indexoid.com/speed/’

На сайте indexoid.com/speed настроена команда со значением один пиксель, задержка в загрузке не ощущается.

Загрузка изображений при скроллинге

Для сайтов на CMS настраивать отложенную загрузку проще всего с помощью плагинов, которые все сделают автоматически.

Плагины для настройки lazy loading

Собрали несколько плагинов и решений для популярных движков.

Настроить ленивую загрузку: скрипт bLazy.js на JavaScript

Скрипт для отложенной загрузки, работает на чистом JavaScript и не зависит от сторонних библиотек.

Возможности:

1. Запускает ленивую загрузку фоновых и добавочных изображений и картинок в прокрутке.
2. Работает со всеми элементами с атрибутом src, видео HTML5, фреймы.
3. Поддерживает srcset и элемент picture.
4. Загружает фотографии асинхронно с учетом разрешения и размера экрана.
5. Поддерживается устаревшими браузерами.
6. Весит меньше 1,4 КБ.
7. Использует CDN для размещения.

Реализация стандартная. Разметка:

<img class=»b-lazy» src=»placeholder.gif» data-src=»image.jpg» alt=»test image»>

Страница скрипта на GitHub

Размыть изображение: Craig Buckler

Перед загрузкой в высоком качестве можно настроить разное отображение для картинки — сжатие, размытие, шаблонная заглушка. Плагин Craig Buckler позволяет настроить размытое отображение перед загрузкой.

Возможности:

1. Поддерживает любой тип изображений, включая CSS фоновые изображения, атрибуты srcset и sizes.
2. Быстро загружается и работает, занимает 1350 байт JavaScript, 440 байт CSS.
3. Не зависит от фреймворков и библиотек.
4. Поддерживает экраны с матрицами Retina.
5. Применяет прогрессивное улучшение для устаревших браузеров.
6. Делает до трех попыток, если изображение по какой-то причине не загрузилось.

Страница плагина на GitHub

Проще установить специальные плагины для CMS, которые запустят отложенную загрузку. Некоторые вообще не требуют настройки.

WordPress

В конце января 2020 команда разработчиков новой версии WordPress 5.4 поделилась планами. Начиная с этой версии, функция отложенной загрузки начнет работать по умолчанию: HTML-атрибут «loading» со значением «lazy» будет применяться ко всем элементам IMG. Веб-мастер может легко удалить атрибуты, если не хочет, чтобы ленивая загрузка работала. 

Запуск WordPress 5.4 планируется в конце марта 2020 года, а пока можно справляться с помощью плагинов. Мы собрали самые лучшие плагины отложенной загрузки для WordPress.

Лучший плагин для lazy load WordPress: исследование

Хостинг Kinsta провел исследование популярных плагинов для lazy loading, чтобы выяснить, какие работают эффективнее.

Исследователи создали легкую страницу с темой TwentySixteen, она весила меньше 155 КБ и загружалась меньше, чем за полсекунды. Для теста ускорения загрузки страницу наполнили большими фото и видео с YouTube, вес увеличился до 1,7 МБ, а скорость уменьшилась до 1,28 секунд.

Тест скорости без плагинов для ленивой загрузки

Команда проанализировала несколько десятков плагинов и выбрала три лучших, которые дают ощутимые изменения в производительности.

3 лучших плагина WordPress для отложенной загрузки

• BJ Lazy Load — дополнительно позволяет настроить отложенную загрузку: указать класс HTML для исключений из асинхронной загрузки, который вы сможете применять к элементам страницы, указать, в какой момент загружать картинку или фрейм, добавить URL-адрес изображения для заглушки на месте картинки до ее загрузки в хорошем качестве.
• Lazy Load XT — кроме ленивой загрузки, плагин можно использовать для минимизации файлов JS и CSS, загрузки библиотек JavaScript и CSS с помощью Cloudflare CDN, перемещения скриптов в нижний колонтитул сайта.
• a3 Lazy Load — бесплатный плагин на WP, совместим с плагинами WooCommerce, AMP, WPTouch, WP Super Cache, W3 Total Cache и CDN. Позволяет настроить типы объектов для асинхронной загрузки и выбрать миниатюры, виджеты, граватары и другие, настроить загрузки видео и iframe. Переведен на русский.

Плагин a3 Lazy Load смог довести размер изображений до 150 КБ. У BJ Lazy Load и Lazy Load XT получились схожие результаты — размер страницы 2,0 МБ. Сравнение результатов внедрения плагинов показало, что a3 Lazy Load справился лучше.

Сравнение плагинов для lazy load

Исследование проводили в 2016 году, материал обновили в 2019, но в подборке остались плагины, которые не обновлялись по три месяца. Не смотря на это, они могут корректно работать, но вы можете подобрать другое решение, которое будет работать на вашем сайте.

Еще популярные плагины:

• Lazy Load Optimizer — бесплатный плагин, работает с изображениями и фреймами, использует библиотеку lazysizes, совместим с WooCommerce, переведен на русский.
• Loading Page with Loading Screen — плагин также запускает ленивую загрузку, но вдобавок предлагает настроить эффекты для оформления — полупрозрачный экран с процентом загрузки, анимацию, настройка цвета и изображения для фона.
• Lazy Load by WP Rocket — бесплатный и легкий, весит 6 КБ, не использует тяжелые библиотеки типа jQuery, не требует сложных настроек, работает с изображениями, фреймами, в том числе аватарками и превью. С помощью кода с репозитория можно отключить плагин для некоторых страниц.
• Lazy Load for Videos — плагин для отложенной загрузки видео с платформ Youtube и Vimeo, работает без загрузки JavaScript. Видео с Youtube загружаются в режиме повышенной конфиденциальности с использованием встроенного URL-адреса «https://www.youtube-nocookie.com».

Другие плагины lazy load для WP

1-C Битрикс

Для этого движка удалось найти два плагина:

• Ленивая загрузка изображений — платный плагин для отложенной загрузки на сайте, использует библиотеку lazysizes, работает с CDN Битрикса, поддерживает несколько сайтов, не требует работы с кодом и обрабатывает на лету. Поддерживается большинством версий Битрикса.
• Отложенная загрузка изображений — бесплатный плагин, который использует метод IntersectionObserver, не загружает сайт лишним JS, совместим с CDN Битрикс и поддерживает многосайтовость.

OpenCart

Несколько расширений ленивой загрузки для OpenCard:

• Lazy Load Images — бесплатный плагин, настраивает ленивую загрузку по прокрутке, работает на jQuery.
• Lazyload Images — плагин для асинхронной загрузки с возможностью настроить визуальные эффекты для появляющихся изображений. Поддерживает Opencart версии 1.5.X + 2.X + 3.0.X + 3.1.X. Цена 20 долларов.
• Lazy Load Images — плагин для ленивой загрузки изображений, каруселей, слайд-шоу, работает на JavaScript. Работает с версиями OpenCart v3.x. Цена 20 долларов.

Другие расширения lazy load для OpenCart

Joomla!

Для Joomla! нашлась пара плагинов:

• JSLazyLoading — плагин для отложенной загрузки, работает с изображениями и динамическими модулями, в том числе с Retina изображениями, AJAX навигацией, выводит уменьшенные изображения для мобильных устройств. Единственный плагин для Joomla!, который работает с отложенной загрузкой фоновых изображений. Работает на чистом JavaScript, не зависит от внешних библиотек, к примеру от jQuery. Цена — 755 рублей.
• Lazy Load — запускает отложенную загрузку изображений для товаров, обрабатывает только фото товара virtuemart и joomshopping — картинки, в пути к которым указан «product». Использует jQuery плагин lazyload. Цена — 400 рублей.

Drupal

Для Drupal есть несколько модулей асинхронной загрузки.

• Lazy-load — модуль Drupal для отложенной загрузки встроенных изображений и фреймов, работает на библиотеке lazysizes.
• Blazy — плагин обеспечивает интеграцию с bLazy и Intersection Observer API для асинхронной загрузки изображений и фреймов.
• Bamboo Twig — модуль на Drupal 8 для повышения производительности, в том числе в нем можно включить отложенную загрузку.
• Image Lazyloader — модуль для ленивой загрузки картинок, подходит для версий Drupal 7.12 и выше.
• Lazy Pane — плагин загружает картинки по требованию со стороны клиента из кэша, через AJAX.

Другие модули в списке для Drupal

Как проверить ленивую загрузку

При настройке lazy loading нужно убедиться, что поисковые системы распознают и индексируют контент, которые загружается асинхронно. Обычно для локальной проверки используют скрипт Puppeteer.

Команды для проверки и запуска скрипта:

git checkout <a href=»https://github.com/GoogleChromeLabs/puppeteer-examples» class=»redactor-autoparser-object»>https://github.com/GoogleChromeLabs/puppeteer-examples</a>
cd puppeteer-examples
npm i
node lazyimages_without_scroll_events.js -h

По окончанию проверки посмотрите на получившиеся скриншоты — на них должен быть виден весь контент, который должен индексировать гуглбот.

Еще интересное:
Как оптимизировать показатель LCP — время отрисовки самого крупного элемента страницы
Как оптимизировать CLS — сдвиги макета страницы
Как оптимизировать FID — еще один показатель Core Web Vitals

Что вы думаете о методе отложенной загрузки? Будем рады, если вы поделитесь своими мыслями и опытом!

Источник

Чтобы компания приносила прибыль и стала известна среди потенциальной аудитории, необходимо уделить внимание фирменному стилю бренда, а особенно — названию и логотипу. Это то, что создаст узнаваемый образ на рынке и позволит отличаться от других.

Чтобы создать запоминающийся логотип, можно обратиться к дизайнеру или попробовать сделать его самостоятельно. В статье остановимся на втором варианте и расскажем о пяти бесплатных сервисах для быстрой разработки логотипа.

Turbologo

Сервис Turbologo — русский простой и удобный лого-мейкер, позволяющий создавать логотипы за несколько минут.  

Понятный интерфейс делает процесс создания лого удобным даже для неподготовленных пользователей. Достаточно большая библиотека шрифтов и более миллиона иконок позволяют получить логотип, максимально подходящий тематике и характеристикам бренда.

Пользователь в интерфейсе указывает свои предпочтения, а сервис генерирует несколько уникальных вариантов. В итоге есть возможность выбрать один из готовых знаков или доработать его с помощью встроенных инструментов.

TailorBrands

Tailorbrands — сервис для автоматизированного создания логотипов. На этапе разработки пользователь указывает информацию о компании и выбирает тип итогового знака: только текст, только изображение или смешанный вид.

Помимо большого каталога иконок и стилей для логотипа в сервисе есть инструменты для создания дизайна презентаций, визиток, мерча и других необходимых бизнесу продуктов.

Работает примерно так же, как и предыдущий сервис — пользователь указывает название компании и предпочтения по дизайну, а сервис генерирует картинку. Можно дорабатывать отдельные детали фирменного знака — шрифты, значки, цвета, текст. Результат работы можно загрузить в разных форматах.

Logo Maker

Приложение LogoMaker позволяет за несколько минут создать фирменный знак в соответствии с требованиями пользователя.

Сервис предоставляет выбор из более сотни шрифтов и цветов, а также дает возможность создавать неограниченное количество логотипов. Удобный поиск позволит быстро найти нужные варианты элементов лого. Кроме того, LogoMaker содержит более 10 000 шаблонов различных тематик.

Недостаток сервиса — отсутствие разумных алгоритмов, позволяющих разрабатывать фирменный знак автоматически. По сути, этот конструктор имеет вид библиотеки кастомизируемых логотипов. Поэтому разработать по-настоящему уникальный лого вряд ли получится.

Logomakr

Сервис Logomakr не дополнен русскоязычной локализацией, что может вызвать затруднения у клиентов из России и СНГ. Искать нужные элементы для дизайна лого тоже придется на английском.

Лого-мейкер Logomakr позволяет детально корректировать выбранную иконку, добавлять к ней текст и изменять цвет. Также сервис предлагает пользователям большой выбор шрифтов, которые для удобства разделены по стилям.

Основной недостаток сервиса — потребуется указать, что логотип разработан с помощью Flaticon from Freepik. Это делает невозможным применение созданного знака нигде, кроме собственного сайта.

Withoomph

Разработка с помощью сервиса Withoomph, как и в предыдущих вариантах, происходит на основе указанных предпочтений пользователя. На главной странице нужно ввести название компании и ключевые слова, в соответствии с которыми будут предложены варианты иконок для логотипа. В основном сервис направлен на создание простых фирменных знаков, из-за чего создать уникальный и продуманный лого вряд ли получится.

В конце процесса разработки сервис выдаст несколько вариантов логотипа, один из которых можно скачать или продолжить его редактирование.

Withoomph позволяет на этапе создания изменять шрифт, цвет и отдельные элементы лого. Однако возможности редактирования довольно ограничены.

Вместо итога

Разработчики сервисов постарались максимально упростить процесс создания лого, но в любом случае, автоматически сгенерированная картинка может не соответствовать вашим ожиданиям. Это удобный вариант для небольшого бизнеса с ограниченным бюджетом или в случае, если времени на разработку очень мало. Если логотип будет не достаточно хорош, то прийти с таких эскизом к дизайнеру за доработкой будет заметной экономией времени для обоих.

Обзор подготовлен сайтом logowiks.com

Источник

Немаленькие $200 тыс. получит тот, кто победит на двух этапах конкурса, конечной целью которого является создание эффективного алгоритма ранжирования новостных материалов в Telegram. Соответственно, победа лишь на одном из этапов принесет сто тысяч.

ТЗ конкурса сводится к таким основным пунктам:

• научить алгоритм выделять тексты на двух языках: английском и русском;
• отсеивать новости от других информационных материалов;
• группировать новостной контент по рубрикам (Society/Общество, Economy/Экономика, Technology/Технологии, Sports/Спорт, Entertainment/Развлечения, Science/Наука, Other/Другое);
• консолидировать новости в сюжеты на основе общей тематики;
• ранжировать новостные сюжеты.

Имеете опыт подобных веб-разработок – включайтесь в борьбу за главный приз Telegram. Детали конкурса на русском языке выложены здесь.

Источник

Google используют и отечественные, и зарубежные пользователи, так что возможности поисковика нужно использовать независимо от того, на какой рынок веб-мастер продвигает сайт. Добраться до своей аудитории, следить за статистикой и улучшать сайт помогают сервисы Google.

Мы собрали базовый список площадок и сервисов от Google, которые наверняка понадобятся оптимизатору. Список сервисов Яндекса, где веб-мастеру стоит зарегистрировать компанию, тоже есть в блоге PR-CY.

Куда добавить сайт — базовый список сервисов Google:

1. Google Analytics для отслеживания статистики;

2. Google Optimize для A/B тестов;

3. Google Tag Manager для управления сервисами;

4. Google Мой бизнес для локального продвижения;

5. Google News, если публикуете новости;

6. Google Ads, если планируете запускать рекламу

Для работы нужен аккаунт Google, используйте почту на @gmail.com.

Как зарегистрироваться в Google Analytics

Google Analytics — бесплатный сервис для отслеживания статистики сайта, мобильного приложения или рекламной кампании AdWords.

Чем поможет инструмент:

• считает трафик и показывает аналитику по разным каналам;
• собирает портрет целевой аудитории по географии, устройства просмотра сайта, времени визита и другим параметрам;
• помогает определить важные и бесполезные для продвижения страницы;
• позволяет анализировать маркетинговую стратегию, устанавливать цели и следить за их выполнением;
• показывает просмотр сайта пользователем в реальном времени;
• считает конверсии по вашей настройке.

У сервиса есть еще больше возможностей для аналитики развития сайта и поведения пользователей.

Пример отчета по трафику

Пример отчета по аудитории в Google Analytics

Регистрация в сервисе и правильная настройка — тема отдельной обширной статьи. Зарегистрироваться в Google Analytics, разобраться в интерфейсе и начать работать в сервисе поможет пошаговое Базовое руководство по Google Analytics.

С помощью аналитики можно найти проблемные страницы в плане конверсии, которые нужно дорабатывать: проверить воронку, переписывать тексты или менять интерфейс. Другой сервис Google поможет протестировать гипотезы и выбрать удачный вариант для реализации.

Как запустить тестирование в Google Optimize

Google Optimize или Google Оптимизация — сервис на основе Google Analytics для проведения A/B тестирования гипотез об улучшении интерфейса сайта. Если вы хотите доработать страницу и повысить конверсию, сервис поможет отследить, какой вариант на какой сегмент аудитории работает лучше.

Создавайте копию страницы с изменением, к примеру, в тексте или дизайне элементов, и настраивайте категории пользователей, на которых Optimize будет тестировать страницу. Скрипт сервиса «на лету» внесет нужные изменения в страницу для выбранных пользователей, вам останется замерять результаты.

Фрагмент демонстрации интерфейса

Для работы в сервисе вам понадобится браузер Google Chrome, чтобы установить специальный плагин, и аккаунт Google Analytics, чтобы получать данные статистики.

Инструкция по Google Optimize расскажет, как настроить сервис и связать Google Оптимизацию с Google Tag Manager. Это будет полезно, если вы используете много сервисов Google и Яндекс для аналитики и тестов.

Как начать работать с Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) — бесплатный инструмент для управления тегами других служб на сайте или в мобильном приложении.

Если вы пользуетесь, к примеру, только Яндекс.Метрикой и Google Analytics, в GTM нет нужды. Но если добавить к списку Google Optimize, ретаргетинг, рекламу, авторассылку и другие сервисы, можно запутаться в коде.

Управлять множеством инструментов удобнее из одного интерфейса, что и позволяет делать GTM. Вмешаться в код придется один раз — для установки кода Менеджера тегов на сайт, дальше добавлять и настраивать теги других служб можно будет прямо из интерфейса Диспетчера тегов.

Фрагмент интерфейса Google Tag Manager с тегами платформ

В Руководстве по Google Tag Manager подробно на гифках разобрали установку GTM и настройку девяти важных тегов.

Компанию стоит зарегистрировать в еще одном сервисе Google, который служит дополнительным каналом трафика и сигналом для локального SEO.

Как добавить компанию в Google Мой бизнес

Google My Business — инструмент для управления информацией о компании в SERP, на Картах и в других сервисах Google.

Профиль на этой платформе — не просто карточка компании, а инструмент для общения с аудиторией, канал привлечения клиентов и трафика на сайт. Владелец компании может выкладывать посты, анонсировать скидки и мероприятия, отвечать на комментарии, переписываться с клиентами и отслеживать статистику.

Компании на Картах

Чем полезен профиль в Google My Business

1. Приводит пользователей и клиентов
   Пользователи ищут магазины и заведения в сервисах Google, потому что это удобно — компании собраны в список с контактами и адресами, можно выбрать ближайшие по карте, сразу задать вопрос и почитать отзывы. Если вас нет в списке, эта часть потенциальных клиентов вас не увидит.
2. Дает Google информацию о компании
   У Google множество факторов ранжирования, один из них — бизнес-информация. Поисковик собирает актуальные данные о компании и сверяет информацию с разных площадок, так он проверяет реальность ее существования и формирует мнение о надежности и масштабе компании.
3. Влияет на локальное SEO
   По словам Джона Мюллера, настройки Google My Business влияют на геотаргетинг и локальное SEO. В числе других факторов влияния консоль поиска Google, общий TLD — домен верхнего уровня, ccTLD — обозначение страны в домене (две буквы после точки) и атрибут rel. Исследование Moz 2018 года показало, что профиль в Google My Business — главный фактор локального ранжирования.

25,12% влияния приходится на Google My Business

Почитать по теме:
Как переезд компании в новый офис повлиял на локальное ранжирование [2 кейса]

Как зарегистрировать компанию в Google Мой бизнес

1. Проверьте существующие профили
Для начала проверьте, вдруг вашу компанию уже добавили в список, для этого введите ее название в поиск.

Поиск компании в перечне

Если такая компания уже существует, Google советует не подтверждать право собственности на нее, а предложить исправление, где указать, что она закрыта, и зарегистрировать новый профиль самостоятельно.

Где указать, что профиль нужно удалить

2. Заполните основную информацию

Перейдите на страницу «Профиль компании» и заполните основные данные:

• Название компании без кавычек и рода деятельности. К примеру, просто «Кексик и рулетик», а не «Кондитерская “Кексик и рулетик” в Твери»;
• Основную категорию бизнеса. Дополнительные, по которым вас также могут найти клиенты, сможете добавить потом.
• Адрес компании, по которому она будет выводиться на Картах. Если у вас нет офиса, куда приходят клиенты, оставьте поле пустым и укажите только территорию обслуживания.
• Область доставки, если компания обслуживает клиентов по другим адресам.

3. Подтвердите, что вы владелец

Чтобы пользоваться всеми возможностями платформы и управлять профилем, нужно подтвердить, что вы владелец этой компании. Вы должны получить код подтверждения от платформы.

В большинстве случаев доступен только способ подтверждения по почтовому адресу. Письмо придет на адрес офиса, который вы указали при регистрации. Проверьте, чтобы он был заполнен правильно: индекс, область, город, улица, дом, при необходимости номер корпуса, этаж и номер офиса. Указывайте только то, что есть в адресе официально — ориентиры и пересечения улиц не нужны. Google указывает 14 дней как срок примерного ожидания письма, но по факту многие ждут и дольше.

Для некоторых компаний бывает доступно удаленное подтверждение:

• по телефону,
• по электронной почте;
• с помощью Search Console.

Когда придет код, откройте профиль в Google Мой бизнес, нажмите «Подтвердить данные» и введите код.

Если вы пока не можете подтвердить права, есть вариант «Подтвердить позже». Тогда вы сможете заполнять информацию о компании, но клиенты не найдут ее в Google, вы не сможете публиковать новости, смотреть статистику и отвечать на отзывы от лица бренда.

У Google Мой бизнес есть мобильные приложения на Android и iOS, в нем вы сможете оперативно отвечать на отзывы и сообщения клиентов, загружать фото, редактировать информацию, смотреть статистику и получать уведомления.

4. Добавьте информацию

Заполните подробную информацию о компании: добавьте время работы, номер телефона, ссылки на прайс и форму для заказа, способы оплаты, оборудование для людей с ограниченными возможностями, наличие Wi-Fi.

Заполните описание — советуем не писать общие фразы, а сформулировать, что может предложить клиенту ваша компания. Фразы о быстрой доставке, молодом коллективе, низких ценах и высоком качестве может сказать о себе любая компания, а вы расскажите, что печете свежие булочки прямо в кофейне, сами варите конфитюр, можете испечь торт к празднику и красиво упаковать печенье с глазурью в подарок.

5. Залейте больше фото

Добавьте побольше красочных фотографий, которые помогут создать впечатление о компании, ее товарах и услугах. BrightLocal провели исследование и обнаружили, что количество изображений коррелирует с ранжированием компании в поиске.

Компании, у которых более 100 изображений, получают на 250% больше звонков и на 1065% больше кликов на сайт, чем другие компании в среднем. У них на 960% больше поисковых запросов, и в Google.Maps их смотрят на 3459% чаще.

Компании с одной фотографией в профиле получают на 71% звонков и 65% кликов меньше остальных.

Не факт, что высокие позиции — следствие большого количества фотографий, это корреляция, а не причинно-следственная связь. Возможно, большие компании с множеством заказов и высокими позициями чаще выкладывают большие партии фото. Все равно советуем загрузить побольше фотографий, хуже точно не будет.

6. Добавьте филиалы

Если у вас несколько филиалов, вы можете добавить их в один профиль Google Мой бизнес, из одного интерфейса ими удобнее управлять.

Чтобы добавить сразу несколько адресов, используйте таблицу для массовой загрузки. В разделе Управление адресами нажмите Добавить адрес — Импорт адресов и загрузите таблицу. Платформа покажет справку с подробной информацией о таблице, предложит пример заполнения и шаблон с описаниями атрибутов.

Добавление филиалов

Если вы публикуете новости вашей сферы деятельности на сайте, можете получить еще больше трафика, если добавите компанию в Google Новости.

Как добавить сайт в Google News

Google Новости — бесплатный агрегатор новостей от Google. Если вы размещаете новости на своем сайте, будет не лишним появиться и в ленте Google Новостей, чтобы получить больше трафика.

В 12 выпуске рубрики «Спроси PR-CY» экспертом выступал Google product expert справочного форума для веб-мастеров и Google News, автор SEO-блога Pro100Blogger Вячеслав Вареня. Он дал советы о том, как подготовить сайт и попасть в Google News.

Для начала он советует почитать Справку издательского центра, в которой описаны правила в отношении контента и способы регистрации.

Требования к сайту

Для новостного контента и самих страниц есть правила о содержании и технических характеристиках.

Правила для контента

Что не должно быть в новости:

1. Неактуальная информация
   Текст новостей должен быть свежим и оригинальным. Не получится перепечатать чужую новость или обновить дату поста об отмене тИЦ 2018 года.
2. Анонимный материал
   На странице должна быть дата публикации и подпись с информацией об авторе новости и компании, от лица которой он выступает.
3. Замаскированная реклама
   Если у материала есть спонсор или статья полностью рекламная, это должно быть указано. В Новости не попадет проплаченный материал, который подан как независимый редакционный контент.
4. Личная информация
   Нельзя разглашать личную конфиденциальную информацию частных лиц, к примеру, данные медицинской карты или финансового счета.
5. Сексуально откровенный контент
   В ленту не попадут откровенные материалы, цель которых — вызвать сексуальное возбуждение. Это не касается упоминания секса вообще, к примеру, новость о сексуальном образовании не нарушает правило.
6. Изображение насилия
   Не могут быть опубликованы графические жестокие материалы, к примеру, фотографии жертв ДТП с места аварии.
7. Призывы к насилию и разжигание ненависти
   Нельзя публиковать материалы, одобряющие и пропагандирующие насилие в отношении конкретного человека или группы лиц по общему признаку — этнического происхождения, религии, инвалидности, пола, возраста, статуса ветерана, сексуальной ориентации или гендерной идентичности. Сюда же относятся призывы к преследованию и запугивание.
8. Советы по медицине
   Сайты, посвященные медицинским консультациям, диагностике и лечению не могут попасть в Google Новости.
9. Нарушение закона
   Пропаганда опасных и нарушающих закон действий запрещена.
10. Фейки и сокрытие информации
    Сайты или учетные записи, выдающие себя за другую компанию или личность, нарушают правила. Также нарушением будет скрывать страну происхождения и связь между компаниями, если заинтересованность может повлиять на изложение позиции в новости.
11. Спам и вредоносное ПО
    Спам, ссылки на вредоносные программы, вирусы или другое вредоносное ПО запрещены.

В ленту может попасть контент, который противоречит какому-либо правилу. Google оставляет за собой право нарушать свои рекомендации в художественных, образовательных, исторических, документальных или научных соображениях, или там, где есть другие преимущества для читателей.

Технические требования

1. Постоянные URL для разделов
   Если адреса меняются, бот не сможет найти информацию, потому что актуальный URL неизвестен.
2. Уникальные URL для постов
   У каждого новостного поста должен быть свой уникальный URL, совпадающий с заголовком и названием. Если это нереально настроить по техническим причинам, можно настроить сканирование с помощью файлов Sitemap, для этого оставьте обращение.
3. Доступ для ботов Google News
   В robots.txt и мета теге robots должен быть разрешен доступ для Googlebot-News.
4. Один язык
   На мультиязычных страницах бот не сможет обработать весь контент.
5. Только HTML
   Googlebot-News может обрабатывать только ссылки HTML. Он не справится со ссылками на изображения и встроенными в JavaScript.

Как попасть в Google News

Боты сканируют выдачу и ищут актуальные посты по теме из всех источников, поэтому посты с вашего сайта могут попасть в Google Новости, даже если вы не регистрировались в системе. Если вы хотите повысить шансы попасть в ленту новостей, стоит зарегистрироваться.

Как зарегистрироваться на платформе Google Новости:

• подать заявку через Центр издателей новостей Google;
• подписаться на бизнес-условия и лицензировать свой контент для Новостей Google в Google News Producer.

Регистрация через Producer не обязательна, но она дает преимущества:

• можно выбирать дизайн и брендирование интерфейса для контента;
• есть возможность монетизации через рекламу внутри области контента в приложении;
• есть шанс попасть в раздел «газетный киоск», который существует в некоторых странах.

Как правильно подать заявку в Google Новости

Новости на сайте должны появляться в отдельной специальной рубрике, где не будет другого контента. Если на сайте смешанный контент, выделите отдельную рубрику Новости и подайте заявку с указанием этой рубрики.

Если сайт полностью состоит из новостного контента, то подавайте заявку на сайт целиком.

Статус заявки отображен в кабинете Google News. «Включено» — означает, что сайт принят, «Проверка завершена: сайт отклонен» — заявку отклонили, доработайте новостной раздел и подайте заявку снова.

Почему отклонили заявку, частые причины:

• не новостной контент (помимо новостей в рубрике есть советы, истории, размышления, обзоры);
• не оригинальный контент (копипаст, переводы один в один, рерайт);
• отсутствие информации об авторе и о самом сайте.

Могут быть и другие причины, они описаны в политике в отношении контента.

Подать заявку повторно можно через 60 дней, за это время приведите сайт в соответствие требованиям.

Карта сайта для Google Новостей

Google советует добавить отдельную карту сайта для новостей.

Зачем нужна такая Sitemap:

• издатель может контролировать, какие материалы появляются в Google Новостях;
• гуглботу будет легче ориентироваться в записях и он сможет быстрее находить контент на сайте;
• если в файле Sitemap указаны URL всех новых публикаций, бот не пропустит записи.

В карте для Google Новостей используют протокол Sitemap. Вот пример кода в таком файле:

<urlset xmlns=»http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ xmlns:news=»http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9″> <url> <loc>http://www.example.org/business/article55.html</loc> <news:news> <news:publication> <news:name>The Example Times</news:name> <news:language>en</news:language> </news:publication> <news:publication_date>2008-12-23</news:publication_date> <news:title>Companies A, B in Merger Talks</news:title> </news:news> </url> </urlset>

После одобрения заявки в Google News можно добавить эту карту сайта в Google Search Console. Раньше не нужно, иначе в консоли будет показано сообщение об ошибке.

Как убрать материал из Google News

Если вы не хотите, чтобы ваши посты попадали в ленту Новостей, добавьте в robots.txt запрет для бота Google News.

Убрать какой-то отдельный пост из Google Новостей можно, для этого нужно удалить его у себя на сайте и выложить заново.

Как начать работу в Google Ads

Google Ads, Google Реклама — сервис настройки и запуска контекстной рекламы. До 27 июня 2018 года он назывался Google AdWords. Сервис позволяет настроить несколько рекламных кампаний для привлечения целевого трафика на сайт. На платформе есть настройки таргетинга, границ бюджета, выбора площадок и других инструментов для создания эффективных объявлений.

Контекстная реклама в выдаче по запросу

Более эффективные рекламные объявления помогает создавать платформа Google Покупки — Google Merchant Center . Она позволяет загружать в Google данные об ассортименте магазина, поддерживать их актуальность и использовать их в Google Рекламе и других сервисах Google.

Если связать аккаунты в сервисах Google Покупки и Google Реклама, можно создавать объявления с динамическим ремаркетингом, с информацией о товаре прямо в объявлениях и другие виды рекламы. Как связать аккаунты

Пример рекламы с информацией о товаре

В таком случае при выборе способа и места показа объявлений система использует не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center.

Как зарегистрироваться в Google Ads и начать работу

Войдите в ваш аккаунт, к которому хотите привязать систему, перейдите на сайт Google Рекламы и нажмите «Начать».

Есть два варианта работы — умный режим и режим эксперта.

Умный режим

Это упрощенная версия для начинающих. Рекламодатели выбирают цель рекламной кампании, географию, ключевые слова из предложенных, а система с помощью технологий машинного обучения подбирает настройки. 

Как начать работу:

1.Выберите одну из трех предложенных рекламных целей: увеличить количество звонков, покупок или подписок на сайте или количество посещений магазина.

2. Укажите название компании и адрес сайта.

3. Введите географию аудитории, чтобы не показывать объявление тем, кого вы не сможете обслужить. Можно указать несколько городов или стран, а можно настроить радиус вокруг офиса. Справа платформа покажет размер потенциальной аудитории, основываясь на указанной географии.

Выбор охвата объявлений

4. Выберите несколько релевантных запросов из предложенных, по которым вы хотите показывать объявление.

5.Заполните шаблон объявления — введите название и описания, ссылку, которая должна открываться по клику на объявление. Обычно это каталог или лендинг со специальным предложением.

Заполнение объявления

6.Введите номер телефона для звонков.

7.Система подберет несколько вариантов бюджета с ценами за день, расчетом на месяц и примерным прогнозом просмотров и кликов. Выберите один из вариантов, вы сможете поменять его в любое время. Можно не выбирать из готовых вариантов, а задать собственный бюджет, который планируете тратить в день.

8.Проверьте данные, если все в порядке, то кликните «Продолжить» и привяжите платежное устройство. Есть вариант для личного использования и бизнеса.

Не советуем привязывать карту, которую вы используете для бытовых нужд. Бывали случаи, когда неосторожные веб-мастеры сливали лишний бюджет, вовремя не остановив списание с зарплатной карты.

Режим эксперта

Режим эксперта позволяет использовать все возможности сервиса и создавать РК любых видов. После перехода в экспертный режим вернуться в умный нельзя, но можно управлять ранее созданными в нем кампаниями.

Подробная настройка в режиме эксперта и подключение Googlе Покупок (Google Merchant) — тема для отдельной статьи. Если нужен гайд по настройке Google Ads — дайте знать в комментариях.

В этой статье мы собрали список основных сервисов Google, которые скорее всего понадобятся веб-мастеру для комфортной работы с сайтом. О каких еще инструментах и платформах вам было бы интересно читать в блоге PR-CY?

Источник