На вопросы пользователей в комментариях к посту ответил эксперт одиннадцатого выпуска

Дмитрий Иванов

Специалист по прогнозной аналитике, CEO & Founder «Иванов SEO» и «Dragon Leads», преподаватель и спикер профильных конференций.

Эксперт выбрал самые полезные вопросы, которые не решаются одним запросом к поисковику и не требуют ответа длиной в отдельную статью. 

В конце о том, кто получил подарок за самый интересный вопрос, а сейчас ответы:

Пользователь AlexPsp:

«Как влияют несколько внешних ссылок на разных страницах одного сайта? Например, на одной странице купить ссылку одну, на второй — другую в рамках одного сайта. Эти ссылки будут иметь вес или лучше идти тактикой один сайт = одна ссылка?»

Любая ссылка передает анкорный и статический вес вне зависимости от того, где она размещена. Есть еще влияние кликовых факторов и места размещения ссылки в ссылочном графе. Если ссылка уместна, релевантна тематике страницы/сайта акцептора/донора, если она получает клики и имеет высокий прогнозируемый шанс клика, то такие ссылки будут полезны. Эти вещи мы посчитать не можем. Вопрос вероятно о покупке ссылок на бирже, что является неэффективным способом продвижения в Яндекс и слабым в Google.

На вашем месте я бы обратил внимание на покупку дропов и построение PBN. На Youtube есть много информации на этот счет, рекомендую Владимира Лучанинова и Дмитрия Петренко.

Пользователь Амурский Огород:

«Есть блог, естественным путем комментарии никто не пишет. Как кроме платной накрутки можно получить комментарии? Возможно ли для улучшения SEO показателей сайта писать комментарии самостоятельно? Знаю, что это полная глупость и нативности в этом нет никакой (да простят меня читатели). Самостоятельно есть смысл писать через админку самому себе коменты, польза будет от таких комментов?»

С точки зрения SEO эти работы не будут эффективны. Для поисковиков это обычный текстовый контент, который, к слову, размывает текстовую релевантность целевых ключевых слов страницы. Очень важно посмотреть сайты из топ-10. Убедитесь, что там есть комментарии, посмотрите, нужны ли они в принципе. Если нужны, единственный способ — написать их самим, потому как даже крупным компаниям их оставляют редко. Для аватарок ваших клиентов можете использовать thispersondoesnotexist.com

«Есть блог с хорошими позициями. После удаления некачественных внешних ссылок позиции в Яндексе упали, в Google подросли. Как лучше удалить плохие ссылки и не потерять позиции?»

Убедитесь, что проблема именно в ссылочном. Обычно бывает наоборот в плане просадке позиций, так как Google более чувствителен к ссылкам, нежели Яндекс. Если ссылки были действительно плохие, то это не могло затронуть ваши позиции. Ищите проблему в другом месте.

Пользователь kostretsov:

«Как сильно влияет показатель «время ответа сервера» на ранжирование сайта в ПС ? Были ли ситуации, когда только при настройке данного показателя увеличивалось ранжирование сайта?»

Один из самых важных факторов ранжирования в Яндекс и Google. Степень влияния максимальная. Для крупных проектов это приоритетный фактор технической оптимизации сайта.

Пользователь grach73:

«Есть ли у Google аналог Вордстата? Нужно собрать статистику по ключевым запросам в Google, как это можно сделать? Есть какой-нибудь бесплатный инструмент? Знаю, есть Google тренды, но там только самые высокочастотные запросы, а требуется по всем. Вроде бы собирают еще в Google.Ads, но не знаю, как это сделать. Хотелось бы простой, бесплатный инструмент, как Вордстат. Что посоветуете? Как вы собираете ключевые запросы для Google?»

Простого инструмента нет. Все сервисы, автоматически собирающие аналог Wordstat в Google, платные. Можно оценивать приблизительную частотность при помощи сервисов снятия позиций, например SEranking. Либо изучите Руководство Google.

Пользователь aleks7217:

«Хотел бы услышать мнение Дмитрия по вопросу, связанному с наличием сайта компании в Яндекс.Справочнике, работающей в отрасли услуг в Москве. Насколько фактор наличия в Справочнике влияет на продвижение в Яндексе? Если сайт компании находится в Справочнике, но он зарегистрирован без офиса, как такое размещение влияет на продвижение — хуже или лучше размещения с офисом?».

Степень влияния на SEO оценить сложно, но наличие в Справочнике — это дополнительный источник трафика и способ узнать о вашей компании. Наверняка Яндекс учитывает факт присутствия в Справочнике при оценке уровня качества сайта, но какой вес отдается этому фактору, неизвестно.

Пользователь romashko1901:

«Здравствуйте. Каковы приоритеты распределения бюджета в ссылках: 
— Арендные ссылки (в том числе или отдельно сквозные)
— Ссылки в статьях
— Профильные ссылки
— Постинг в соцсетях
— Форумные сообщения (крауд)
— Ссылки с блогов
Как бы вы расставили приоритеты и почему?

Что лучше: одна ссылка за 1000* или 10 за 100* рублей?

Пользователь klovackdesign:

«Здравствуйте, Дмитрий! На что конкретно вы обращаете внимание в первую очередь, когда выбираете доноров для покупки статейных ссылок? 

Какое процентное соотношение покупных ссылок и, например, безанкорных ссылок, размещенных на форумах, считаете оптимальным?

Влияет ли плохо написанная статья (без особого смысла, с ошибками) с вашей ссылкой на работоспособность самой ссылки, стоит ли на этом заострять внимание? Спасибо!»

Ответ сразу на два вопроса.

Про биржи:
Нужно уходить от покупного ссылочного при продвижении в Яндекс. Любой сайт, продающий ссылки через биржи, давно помечен поисковой системой. Эта «пометка» снижает вес передаваемых ссылок, либо аннулирует его. Покупка ссылок с бирж — слив бюджета.

Про крауд:
Моя компания потратила примерно 2 млн рублей на крауд ссылки. Эффекта ноль. Пробовали разные площадки, сервисы, команды. Эксперименты проводили чистые.

Про соцсети:
Ссылочное с соцсетей относится к ссылкам с UGC (считайте, форумов). Не имеет значимого веса.

Что надо:
Посмотрите доклады Дмитрий Петренко или Владимира Лучанинова про PBN и дропы.

Александр Солунин:

«Я сильно переработал навигацию на сайте, сделал это для того, чтобы было как можно меньше вложенности. Это дало свои плюсы на графике по отказам, то есть люди косвенно решают свои задачи через ПС и уходят, спустя какое-то время.

Раньше люди заходили на сайт и вынуждены были клацать по ссылкам, чтобы найти что-то, 3-4-5 вложенность (для интернет-магазина это в порядке вещей, так как много категорий, подкатегорий и т.д). Соответственно, глубина была больше. Теперь же после переработки навигации клиент в разы быстрее находит то, что ему нужно, за счет меньшей вложенности. Отсюда глубина просмотров у меня упала на <50%.

За счет этого среднее время на одного посетителя у меня 1:48 вместо прошлогодних 2:15, что заметно ударило по трафику. Возможно, данный момент обусловлен сезонностью (лето, а у меня детские игрушки), но в этом году лета как такового не было.

В общем, в сводке вопрос: повлияет ли негативно на сайт интернет-магазина искусственное влияние на среднюю глубину просмотров (уменьшение глубины) за счет более оптимизированной навигации?

Повлияет ли негативно на сайт интернет-магазина естественное уменьшение времени на посетителя, за счет все той же оптимизации навигации? С учетом того, что среднее значение отказов заметно сократилось».

Попробуйте дать ответ на такой вопрос — человек сидит на сайте много времени, потому что ему там интересно, или потому что не может найти, что надо?

У каждого интернет-магазина свои показатели перечисленных вами метрик. В совокупности они формируют паттерн поведения человека. Если вы сменили дизайн, поменяли навигацию или внесли серьезные изменения в сайт, то этот паттерн серьезно меняется. Но самое главное — то, как паттерн влияет на конечную цель пользователя интернет-магазина — покупку.

Поисковик может определить, как хорошо интернет-магазин решает конкретные задачи пользователей. Может определить длину сессий, количество первых и последних кликов из поиска, и эти метрики для него более значимы, чем глубина просмотра, показатель отказов и прочее по отдельности.

Вам стоит переживать только о значимых коммерческих факторах интернет-магазина, но не за отдельные метрики.

Пользователь shkip3r:

«Что вы делаете со страницами пагинации для интернет магазинов, под Google и Яндекс, и поменялось ли что нибудь после недавних нововведений со стороны поисковиков?»

В Google перестали работать директивны prev/next.Рекомендую к прочтению проверенную статью.

Пользователь ricoberd:

«Как сильно влияет на продвижение правильная структура вложенности товаров и разделов в ИМ? Многие топовые ИМ вопреки рекомендациям ПС размещают все товары в отдельном разделе типа product/id123456, а сами каталоги в catalog/razdel43».

Каким будет URL, не так важно при продвижении ИМ в Яндекс и Google. Намного важнее количество кликов от главной страницы, за которое можно добраться, скажем, до карточки товаров. Если требуется больше 7-8 кликов — это не очень. Структуру URL можете выбрать любую.

Пользователь vaddom7:

«1) Как понять, какие именно запросы несут трафик конкуренту? Посмотрел его запросы, выбрал для начала наиболее перспективные (по коммерческому смыслу и частотности — проверял в том числе и ручками в серпе), вывел по ним свой сайт в топ 1-5, однако, результат роста посещаемости оказался близок к нулю».

Соберите полную семантику. Снимите частотность запросов по нужному региону. Проведите кластеризацию запросов по методу подобия топов. Снимите позиции по запросам вашего конкурента при помощи любого сервиса.

Получится следующее —

Найдите запросы с наибольшей частотностью, находящиеся на 1-3 позиции, по ним будет больше всего трафика. Есть еще сервисы, которые показывают видимость конкурентов по запросам — keys.so или simillar web.

Сервис LINE.PR-CY проверяет позиции сайта в поисковых системах по запросам из семантики, позволяет учитывать регион и отслеживать конкурентов.

Интерфейс сервиса LINE

2) Сделал примерный расчет: 9 запросов дают оценочный трафик по Вордстату более 60к показов в месяц. С учетом, что продвигаюсь в мск и с учетом условной 5 позиции для всех запросов (хотя половина из этих моих запросов топ 1-3) оценочно должно быть увеличение 10000 кликов в месяц или же 330 кликов в день! Но реально наблюдаю увеличение ровно в десять раз меньше! Сразу уточню — внешний вид сайта, юзабилити, сниппет и прочая байда-все ок. И вопрос — в чем проблема не роста посещаемости?»

Вы смотрите частотность в формате “!запрос” или просто запрос? Если второе, то это не точная частотность по конкретному запросу. Подробнее

Если частотность определена корректно, то нужно оценить сезонность спроса в Wordstat. Возможно в этом ошибка. Если все ок, напишите мне в Facebook, продолжим диалог.

Пользователь Redfoxnat:

«Подскажите, пожалуйста, при продвижении интернет-магазина продуктов какой способ привлечения трафика будет эффективнее?»

Имеются в виду продукты питания? К сожалению не могу ответить на ваш вопрос удаленно, потому что очень сильно зависит от продуктовой линейки. Найдите меня в Facebook, и я отвечу на ваш вопрос детально.

Пользователь ski-51:

«Новостной сайт не покупает и не продаёт ссылки, раскруткой не занимается, только контент (уникальный, по 3-5 новостей в день). ИКС=350. Имеет посещаемость 600-1000 человек в сутки: 85% из поисковых систем, 13% из соцсетей. При этом 80% из Google, 18% из Яндекса.  Как увеличить посещаемость из Яндекса? Или просто Google настолько обходит Яндекс по популярности у пользователей?»

Речь про РФ? Если да, то нужно убедиться, что сайт привязан к Вебмастеру, Метрике, ему присвоен регион, компания зарегистрирована в Справочнике. Если все это есть, вероятно есть проблема с контента, убедитесь, что он уникален. Сделайте классический технический аудит, попробуйте исправить ошибки. К сожалению, у меня недостаточно вводных, чтобы посоветовать что-то конкретное.

Подарок за интересный вопрос

Пользователь vaddom7 задал самый интересный вопрос по мнению эксперта, он получает промокод на месяц бесплатного использования всех возможностей сервиса «Анализ сайта». Доступен анализ внутренних страниц, показатели в динамике, брендированные отчеты, чек-лист задач, автоматические отчеты на почту и другие функции полного тарифа.

Пост для ваших новых вопросов и анонс следующего эксперта скоро появятся в блоге и в соцсетях.

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.

Источник

В статье:

1. Новые атрибуты ссылок Google: что изменилось

2. Что стало с nofollow-ссылками

3. Нужно ли веб-мастерам все исправлять

4. Как работать с новыми атрибутами

5. Итоги: стоит ли прописывать новые nofollow-директив

Google усовершенствовал политику ссылочных атрибутов. Известный американский оптимизатор и основатель Zyppy.com Сайрус Шепард выложил разъяснения на портале Moz, а PR-CY.ru сделали адаптированный перевод.

Новые атрибуты ссылок Google: что изменилось

Ключевые пункты основных положений:

1. Теперь ссылка может дополняться одним из трех атрибутов – «nofollow», «sponsored» или «ugc». Каждая директива имеет свое значение, при этом базовым остается вариант использования ссылки без атрибута (по умолчанию).
2. Для улучшения ранжирования сайтов Google в отдельных только ему известных случаях будет принимать во внимание новые ссылочные атрибуты — подсказки. Это значит, что при определенных раскладах поисковик может проигнорировать, скажем, атрибут rel=»sponsored» покупной ссылки и учесть ее при ранжировании контента страницы.
3. Сейчас поисковая система отказывается сканировать и индексировать контент по исходящей ссылке с атрибутом rel=»nofollow». Ситуация изменится с 1 марта 2020 года, когда Google начнет считать такую директиву подсказкой, а не руководством к действию. То есть, даже с ней поисковый бот сможет сканировать линк.
4. Поисковик допускает одновременное использование нескольких атрибутов по отношению к одной ссылке. Одна директива не исключает другую.
5. В случае с рекламными ссылками Google рекомендует применять атрибуты rel=»nofollow» и rel=»sponsored» – поодиночке или вместе. Использование директивы rel=»ugc» для покупных ссылок может привести к санкциям.
6. Внедрение новых атрибутов не означает, что веб-мастеры обязательно должны срочно менять характеристики своих ссылок. Никаких штрафов за отсутствие новых директив или, наоборот, бонусов за их использование поисковая система пока не предусматривает.
7. Владельцы сайтов, которые использовали nofollow для ограничения процесса сканирования Гуглботом, должны будут пересмотреть свою запретительную стратегию.

Дальше разберем подробнее то, что произошло со ссылками, и как это влияет на SEO.

Что стало с nofollow-ссылками

Как изменилось использование rel=»nofollow» с появлением новых атрибутов для ссылок.

Почему nofollow теперь недостаточно

Google начал поддержку атрибута rel=»nofollow» в 2005 году. Тогда это был прогрессивный шаг для защиты от спама или низкокачественных сайтов, переход на которые мог навредить не только посетителям, но и самой донорской площадке. Кроме того, использовать nofollow нужно было для рекламных (спонсорских, покупных) ссылок. Отсутствие директивы с такими линками могло привести к санкциям со стороны Google.

Долгое время задумка поисковика себя оправдывала. Однако затем стали появляться и развиваться порталы вроде Wikipedia и Forbes. Такие сайты слабо контролировали пользовательский контент (UGC), поэтому опасались санкций со стороны поисковой системы из-за некачественных ссылок и начали применять атрибут nofollow ко всем исходящим линкам.

Все это заметно обесценило ссылочную массу интернета для поисковика. Многие сайты, на которые указывает та же Википедия, заслуживают внимания и доверия, поэтому Google был необходим другой подход для оценивания nofollow-ссылок.

Выход из ситуации был найден с началом поддержки новых уточняющих nofollow-атрибутов: rel=»sponsored» и rel=»ugc». Такие подсказки на уровне алгоритмов позволят поисковику лучше разбираться в сигналах, которые поступают с сайта.

От такого новшества больше всего выиграют издатели качественного контента. Гибкость Google в оценке пусть даже рекламных ссылок даст шанс некоторым из них ранжироваться выше в результатах поиска.

Ранжирование и nofollow-ссылки

До недавнего времени считалось, что линки с директивой nofollow влияют на SEO так:

• они закрывают контент от сканирования и индексирования, поскольку Гуглбот по ним не переходит;
• они не оказывают влияния на процесс ранжирования в выдаче, что неоднократно подтверждалось самим поисковиком.

Некоторые сеошники на протяжении долгих лет считали, что в этом плане Google сознательно лукавит, поскольку nofollow-ссылки являются потенциальным фактором ранжирования в SERP.

После начала поддержки дополнительных nofollow-атрибутов, поисковая система описывает их влияние на процесс ранжирования так:

• линки с такими атрибутами все еще закрывают контент от обязательного сканирования и индексирования Гуглботом;
• все три директивы (nofollow, sponsored и ugc) теперь официально считаются подсказками для Google. Поисковая система может проигнорировать любую из них и использовать вес ссылки с атрибутом в ходе ранжирования страницы.

С 1 марта 2020 года Google пойдет еще дальше:

• в зависимости от ситуации бот будет переходить по nofollow-ссылкам для сканирования и индексирования;
• в таком случае линки с одним атрибутом или их комбинацией будут прямо влиять на ранжирование сайтов в Google SERP.

При этом поисковая система в новых правилах подчеркивает, что так будет происходить нечасто. В большинстве случаев игнорирование останется приоритетом для группы nofollow-ссылок.

Нужно ли веб-мастерам все исправлять

Нет, если говорить о большинстве сайтов. Намеренно изменять уже существующие ссылки и добавлять новые директивы к ним не обязательно.

Вместе с тем некоторые кейсы допускают возможность использования новых атрибутов для старых ссылок:

1. Если владелец сайта хочет, чтобы Google лучше узнал ресурс, на который он ссылается. Кейс с Wikipedia показателен, когда сайты на которые указывает онлайн-энциклопедия, зачастую являются трастовыми первоисточниками.
2. Изменения могут быть оправданными для сеошников, которые ранее использовали директиву rel=»nofollow» для экономии краулингового бюджета.

Финальное решение остается за веб-мастером. При этом важно помнить, что прописывание новых директив не гарантирует лучшей видимости в поиске, равно как и отказ от их использования не приведет к санкциям Google.

Как работать с новыми атрибутами

Разберем, в каких случаях какой атрибут применять и что будет, если игнорировать новые правила.

Какой атрибут для исходящей ссылки выбрать

Если вы хотите специфицировать ссылку, рекомендации Google ясны:

• rel=»nofollow» – базовая запретительная директива. Ссылки с ней не используются для сканирования, индексирования и ранжирования контента;
• rel=»sponsored» – атрибут для обозначения рекламных (спонсорских, партнерских, покупных и т.п.) ссылок;
• rel=»ugc» – директива для ссылок в пользовательском контенте сайта. Применение атрибута не обязательно, если авторитет пользователя не вызывает сомнения.

rel Value (Значение)	Описание
Без значения	С обычными ссылками атрибут rel не нужен. В таком случае вы разрешаете Google беспрепятственный переход по исходящей ссылке. Делаете это на свой страх и риск.
rel=»nofollow»	Используйте nofollow, когда все остальные значения не подходят. Применяется, когда вы не хотите, чтобы Google ассоциировал ваш сайт с ресурсом, на который указывает ссылка. Для внутренних ссылок запрет лучше прописывать в robots.txt.
rel=»sponsored»	Применяйте эту директиву для описания рекламных (спонсорских, платных) и похожих ссылок.
rel=»ugc»	Атрибут необходим для обозначения ссылок в контенте, созданном пользователями – комментарии на форумах, посты в блогах и т.д. Если вы хотите подчеркнуть особый авторитет пользователя на страницах вашего сайта (вы ему безоговорочно доверяете), снабжать его ссылку такой директивой не нужно.

Google допускает комбинационное использование названных атрибутов для одной ссылки, например, rel=»nofollow sponsored».

Накажет ли Google за отсутствие nofollow-директив с покупными ссылками

Такая вероятность остается. Поисковик рекомендует обозначать рекламные линки с помощью rel=»sponsored» или rel=»nofollow». Директива rel=»ugc» в этом случае неприемлема.

Такой подход вызывает определенное непонимание в SEO-кругах. Что если посетитель вашего сайта разместил в своем комментарии или посте спонсорскую ссылку? Пока Google не разъяснил, как в такой ситуации поступать веб-мастеру.

Исходя из этого, можно предположить, что сеошники будут обозначать сомнительные ссылки пользователей при помощи rel=»nofollow» или rel=»nofollow ugc».

Помогут ли nofollow-атрибуты контролировать сканирование и индексирование

Директива nofollow всегда была слабым помощником в плане запрета индексации. Ничего не изменится и в будущем. Если хотите запретить Google индексировать страницы, тогда используйте другие более действенные методы, в основе которых команда noindex.

Что касается сканирования, то тут все несколько иначе. В прошлом многие владельцы крупных порталов использовали nofollow для экономии краулингового бюджета, а также в целях ограничения сканирования Гуглботом не самых важных внутренних страниц сайта.

Недавние заявления Google допускают такие действия и в будущем, однако с 1 марта следующего года nofollow-директивы могут игнорироваться – в некоторых случаях бот будет сканировать, несмотря на прописанный атрибутом запрет. SEO-экспертам нужно будет искать другие эффективные способы, чтобы закрыть от сканирования отдельные рубрики сайта.

Итоги: стоит ли прописывать новые nofollow-директивы

Атрибуты не однозначно обязательны, поэтому только веб-мастер принимает окончательное решение о внедрении. Можно предположить, что неразбериха, которая возникла в последние дни, а также отсутствие исчерпывающей информации о преимуществах применения заставят сеошников осторожно подходить к использованию новых директив.

В некоторых случаях прописывание упомянутых ссылочных атрибутов вряд ли навредит вашему сайту. Некоторые SEO-блоги уже сейчас спокойно используют rel=»ugc» или даже rel=»nofollow ugc» для ссылок в комментариях пользователей.

С другой стороны, сомнительно, что кто-то применит директиву rel=»sponsored», чтобы лишний раз указать Google на рекламную ссылку. Или применит?

Подготовлено по материалам Moz.com

Источник

В статье:

1. Зачем нужна кодировка

2. Виды кодировок

3. Как определить кодировку на сайте

4. Если кодировка не отображается

5. Где указать кодировку сайта

Разбираем, на что влияет кодировка, нужно ли указывать ее самостоятельно, и почему могут появиться так называемые «кракозябры» на сайте.

Зачем нужна кодировка

Кодировка (Charset) — способ отображения кода на экране, соответствие набора символов набору числовых значений. О ней сообщает строка Content-Type и сервер в header запросе.

Несовпадение кодировок сервера и страницы будет причиной появления ошибок. Если они не совпадают, информация декодируется некорректно, так что контент на сайте будет отображаться в виде набора бессвязных букв, иероглифов и символов, в народе называемых «кракозябрами». Такой текст прочитать невозможно, так что пользователь просто уйдет с сайта и найдет другой ресурс. Или останется, если ему не очень важно содержание:

Студентка списывала реферат с формулами, а на сайте слетела кодировка. Реальная история

Google рекомендует всегда указывать сведения о кодировке, чтобы текст точно корректно отображался в браузере пользователя.

Кодировка влияет на SEO?

Разберемся, как кодировка на сайте влияет на индексацию в Яндекс и Google.

Яндекс четко заявляет:

«Тип используемой на сайте кодировки не влияет на индексирование сайта. Если ваш сервер не передает в заголовке кодировку, робот Яндекса также определит ее самостоятельно».

Позиция Google такая же. Поисковики не рассматривают Charset как фактор ранжирования или сигнал для индексирования, тем не менее, она косвенно влияет на трафик и позиции.

Если кодировка сервера не совпадает с той, что указана на сайте, пользователи увидят нечитабельные символы вместо контента. На таком сайте сложно что-либо понять, так что скорее всего пользователи сбегут, а на сайте будут расти отказы.

Пример страницы со слетевшей кодировкой

Поэтому она важна для SEO, хоть и влияет на него косвенно через поведенческие. Пользователи должны видеть читабельный текст на человеческом языке, чтобы работать с сайтом.

Виды кодировок

Существует довольно много видов, но сейчас распространены два:

UTF-8

Unicode Transformation Format — универсальный стандарт кодирования, который работает с символами почти всех языков мира. Символы могут занимать от 1 до 4 байт, такое кодирование позволяет создавать мультиязычные сайты.

Есть несколько вариантов — UTF-8, 16, 32, но чаще используют восьмибитное.

Windows-1251

Этот вид занимает второе место по популярности после UTF-8. Windows-1251 — кодирование для кириллицы, созданное на базе кодировок, использовавшихся в русификаторах операционной системы Windows. В ней есть все символы, которые используются в русской типографике, кроме значка ударения. Символы занимают 1 байт.

Выбор кодировки остается на усмотрение веб-мастера, но UTF-8 используют намного чаще — ее поддерживают все популярные браузеры и распознают поисковики, а еще ее удобнее использовать для сайтов на разных языках.

Как определить кодировку на сайте

Определить кодировку страницы своего или чужого сайта можно через исходный код страницы. Откройте страницу сайта, выберите «Просмотр кода страницы» (сочетание горячих клавиш Ctrl+U» в Google Chrome) и найдите упоминание «charset» внутри тега head.

На странице сайта используется кодировка UTF-8:

Указание кодировки в коде страницы

Узнать вид кодирования можно с помощью «Анализа сайта». Сервис проверяет в том числе и техническую сторону ресурса: анализирует серверную информацию, определяет кодировку, проверяет редиректы и другие пункты.

Фрагмент анализа серверной информации сайта

С помощью этого же сервиса можно проверить корректность указанного кодирования. Аудит внутренних страниц «Анализа сайта» проверяет кодировку сервера и сравнивает ее с той, которая указана на внутренней странице. Найденные ошибки Анализ покажет в результатах проверки, и вы сразу узнаете, где нужно исправить.

Отчет о технических данных

Кодировка сервера и страницы

Проверить кодировку еще можно через сервис Validator.w3, о котором писали в статье о проверке валидации кода. Нужная надпись находится внизу страницы.

Кодировка сайта в валидаторе

Если валидатор не обнаружит Charset, он покажет ошибку:

Ошибка указания кодировки

Но валидатор работает не точно: он проверяет только синтаксис разметки, поэтому может не показать ошибку, даже если кодирование указано неправильно.

Если кодировка не отображается

Если вы зашли на чужой сайт с абракадаброй, а вам все равно очень интересно почитать контент, то в Справке Google объясняют, как исправить кодирование текста через браузер.

О проблеме возникновения абракадабры на вашем сайте будут сигнализировать метрики поведения: вырастут отказы, уменьшится глубина просмотров. Но скорее всего вы и раньше заметите, что что-то пошло не так.

Главное правило — для всех файлов, скриптов, баз данных сайта и сервера должна быть указана одна кодировка. Ошибка может возникнуть, если вы случайно указали на сайте разные виды кодировки.

Яндекс советует использовать одинаковую кодировку для страниц и кириллических адресов структуры. К примеру, если робот встретит ссылку href=»/корзина» на странице с кодировкой UTF-8, он сохранит ее в этом же UTF-8, так что страница должна быть доступна по адресу «/%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B0».

Где указать кодировку сайта

Если проблема возникла на вашем сайте, способ исправления зависит от вида сайта. Для одностраничника достаточно указать кодировку в мета-теге страницы, а для большого сайта есть разные варианты:

• кодировка в мета-теге;
• кодировка в .htaccess;
• кодировка документа;
• кодировка в базе данных MySQL.

Кодировка в мета-теге

Добавьте указание кодировки в head файла шаблона сайта.

При создании документа HTML укажите тег meta в начале в блоке head. Некоторые браузеры могут не распознать указание кодировки, если оно будет ниже.

Мета-тег может выглядеть так:

<meta http-equiv=»Content-Type» content=»text/html; charset=utf-8″>

или так:

<meta charset=»utf-8″>

В HTML5 они эквивалентны.

Тег кодировки в HTML

В темах WordPress обычно тег «charset» с кодировкой указан по умолчанию, но лучше проверить.

Кодировка в файле httpd.conf

Инструкции для сервера находятся в файле httpd.conf, обычно его можно найти на пути «/usr/local/apache/conf/».

Если вам нужно сменить кодировку Windows-1251 на UTF-8, замените строчку «AddDefaultCharset windows-1251» на «AddDefaultCharset utf-8».

Осторожнее: если вы измените в файле кодировку по умолчанию, то она изменится для всех проектов на этом сервере.

Убедитесь, что сервер не передает HTTP-заголовки с конфликтующими кодировками.

Кодировка в .htaccess

Добавьте кодировку в файл .htaccess:

1. Откройте панель управления хостингом.
2. Перейдите в корневую папку сайта.
3. В файле .htaccess добавьте в самое начало код:
   1. для указания кодировки UTF-8 — AddDefaultCharset UTF-8;
   2. для указания кодировки Windows-1251 — AddDefaultCharset WINDOWS-1251.
4. Перейдите на сайт и очистите кэш браузера.

Кодировка документа

Готовые файлы HTML важно сохранять в нужной кодировке сайта. Узнать текущую кодировку файла можно через Notepad++: откройте файл и зайдите в «Encoding». Меняется она там же: чтобы сменить кодировку на UTF-8, выберите «Convert to UTF-8 without BOOM». Нужно выбрать «без BOOM», чтобы не было пустых символов.

Кодировка Базы данных

Выбирайте нужную кодировку сразу при создании базы данных. Распространенный вариант — «UTF-8 general ci».

Где менять кодировку у БД:

1. Кликните по названию нужной базы в утилите управления БД phpMyAdmin и откройте ее.
2. Кликните на раздел «Операции»:
   
3. Введите нужную кодировку для базы данных MySQL:
   
4. Перейдите на сайт и очистите кэш.

С новой БД проще, но если вы меняете кодировку у существующей базы, то у созданных таблиц и колонок заданы свои кодировки, которые тоже нужно поменять.

Для всех таблиц, колонок, файлов, сервера и вообще всего, что связано с сайтом, должна быть одна кодировка.

Проблема может не решиться, если все дело в кодировке подключения к базе данных. Что делать:

1. Подключитесь к серверу с правами mysql root пользователя:
   mysql -u root -p
2. Выберите нужную базу:
   USE имя_базы;
3. Выполните запрос:
   SET NAMES ‘utf8’;

Если вы хотите указать Windows-1251, то пишите не «utf-8», а «cp1251» — обозначение для кодировки Windows-1251 у MySQL.

Чтобы установить UTF-8 по умолчанию, откройте на сервере my.cnf и добавьте следующее:

В области [client]:

default-character-set=utf8

В области [mysql]:

default-character-set=utf8

В области [mysqld]:

collation-server = utf8_unicode_ci
init-connect=’SET NAMES utf8′

character-set-server = utf8

Вы когда-нибудь сталкивались с проблемами кодировки на сайте?

Источник

Факты, подтвержденные опытом и исследованиями, ценнее домыслов, поэтому мы собрали подборку с рекомендациями и советами, основанными на отечественных и зарубежных исследованиях.

SEO-копирайтинг в 2020 и 2021: эффективные приемы, которые мало кто использует

Необычные советы по удержанию внимания читателя, которые мы или редко или совсем не встречали на других площадках. Маркетолог Брайан Дин проверил их на своем блоге Backlinko и стал использовать в статьях. Актуальны в этом уходящем году, будут актуальны в следующем, да и дальше наверняка тоже.

К примеру, один из советов — начать статью по схеме «Agree, Promise and Preview», то есть согласие, обещание и анонс. 

• Сначала идея, с которой согласна аудитория, чтобы показать, что вы на одной волне.
• Дальше обещание того, что пользователь получит, если дочитает и применит советы из материала. Можно с доказательствами из своего опыта.
• И потом анонс того, что читателю ждать от статьи, что он увидит в материале дальше.

Схема удержания внимания из трех шагов

Гайд по продвижению новостных сайтов

Что делать новостным сайтам, чтобы продвигаться в поисковиках Яндекс и Google и получать трафик, если новости быстро устаревают? Стратегии других контентных сайтов новостникам не подходят, нужно стремиться попасть в быстровыдачу.

Новости в Яндексе

В основу этого достаточно большого гайда легли два вебинара на Youtube-канале Михаила Шакина: с Дмитрием Шаховым и Николаем Алексом.

Дмитрий Шахов aka Bablorub — основатель и генеральный директор студии «Ремарка», SEO-специалист с большим опытом на разных проектах. Николай Алекс в SEO уже более 15 лет, четыре года работает в ТАСС, поэтому может поделиться опытом работы с большими новостными порталами с точки зрения SEO.

Нужен ли блог малому бизнесу?

В материале разбираем, нужно ли вкладывать время, деньги и силы в блог, если вы малый или средний бизнес, который работает на небольшую географическую область.

У сеошников разные мнение, основанные на их опыте, к примеру два противоположных:

«Мне нравится делать минимум одну публикацию в месяц, независимо от отрасли. Это свежий контент на сайте, который может всплывать в выдаче по определенным фразам, вопросам или даже попадать в расширенный сниппет».

«Я не думаю, что оно того стоит. Мы писали по два поста в месяц для блога нашего клиента. Это продолжалось два-три года. Мы перестали это делать, и я удалил все сообщения в блоге, чтобы посмотреть, что произойдет. Ничего не произошло. Никакого повышения или понижения рейтинга».

На чьей вы стороне?

В статье советы о том, для кого блог будет сливом бюджета, а кому он будет полезен и чем именно.

Как доказать поисковику, что контент на сайте пишут эксперты

Теперь для Google особенно важна экспертность, авторитетность и достоверность контента, для оценки сформулированы факторы E-A-T Google. 

Так или иначе это касается всех сайтов: асессоры оценивают E-A-T у сайтов любых тематик, но большее значение они имеют для площадок, связанных со здоровьем, благополучием и финансами. А это чуть ли не большинство проектов: сюда можно отнести тематику инвестиций, заработка, кредитования, лечения, профилактики, психологии, воспитания, строительства, ремонта и многие другие, где неправильные советы могут повлечь за собой финансовые потери или навредить здоровью.

В статье на основе свежих данных разбираемся, почему теперь важно следить за экспертностью своего сайта, как Google вообще понимает, кто пишет контент, и оценивает, насколько автор разбирается в теме. А также рассматриваем, что добавить на сайт, чтобы поисковик оценил авторитетность и уровень подготовки ваших авторов.

Среди рекомендаций есть совет сделать подписи с именем и ссылкой на автора под каждой его статьей:

Кликабельная подпись автора под статей

Как проверить оптимизацию страницы

Чтобы страница попала в топ, нужно оптимизировать ее под подходящие запросы. Найти ошибки и проверить, как оптимизирован контент и как быстро загружается страница, можно в инструменте Анализ контента. 

Введите адрес страницы и ключи, под которые вы ее оптимизировали, а сервис покажет релевантность этим запросам, найдет ошибки, оценит заполнение метатегов, скорость загрузки, размер ресурсов, микроразметку, тошноту текста и другие параметры. Исправляйте ошибки и занимайте топ выдачи! 😉

Фрагмент анализа страницы

Бесплатно проверить оптимизацию страницы

Переупаковка контента: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Сложно часто публиковать новые материалы для читателей, это требует больших вложений сил и времени. Чтобы не оставлять читателей без полезного контента, охватить новые площадки и сэкономить силы, можно использовать переупаковку контента.

Наши друзья из PromoPult собрали 29 способов, как переделывать существующий контент под другие форматы и объемы.

[Кейс] Пошагово: как создать эффективную статью в блог интернет-магазина

Адам Уайт поделился кейсом по SEO о работе с новым сайтом молодого бренда мужских футболок Jasper Holland Co. Мы сделали краткий перевод с основными идеями. На конкретном примере он поделился довольно простой стратегией SEO, которой может следовать каждый.

В следствие этой стратегии две статьи с обратными ссылками помогли сайту проранжироваться по 800 ключевым запросам за 90 дней.

Отметим необычный выбор ключевых слов — привести целевую аудиторию и поддержать миссию компании.

Контент-маркетинг в B2B: как компании ведут корпоративные блоги: исследование 502 блогов компаний

«Backlinko» просмотрели блоги 512 компаний, работающих с бизнесом, и собрали статистику по интересным вопросам о контент-маркетинге. Зарубежный опыт можно использовать как аргументы в разговорах с клиентами, за рубежом обычно начинаются тренды, так что выводы могут быть полезны.

К примеру, блог ведут не все компании, только у 72% он есть. Лучший формат контента, то есть тот, который приносит больше трафика и встречается у большинства компаний, это образовательный. Лучший вариант публикаций — когда в блоге выкладывают и образовательный контент с полезными советами для клиентов, и корпоративный с информацией о делах компании.

Больше других выводов в статье.

Важные знания о контент-маркетинге: исследование 912 млн статей

Зарубежные компании «Backlinko» и «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили формат, заголовки, длину текста, день публикации, количество ссылок и репостов статьи в соцсети. 

На основе результатов получились выводы о том, как лучше писать статьи: какие заголовки имеют самые популярные статьи, как связана длина контента и количество репостов, в какой день лучше выпускать статью в блог и другое.

К примеру, выяснили, что лучше работают вопросы в заголовках:

Влияние заголовка на количество репостов

И что списки и посты формата «почему» получают больше ссылок:

Влияние формата на количество ссылок

Как увеличить трафик блога: 12 практических советов

Маркетологу и автору блога Backlinko Брайану Дину удалось увеличить трафик на свой блог до 304 265 ежемесячных посещений благодаря работе над контентом.

Скриншот из статистики

В этом материале мы выбрали самые оригинальные методы, которые он использует в своем блоге, перевели их и дополнили информацией.

Все методы из статьи проверены на практике и поэтому работают, так что советуем брать на вооружение и тестировать на своем сайте. 

Как читают тексты на сайте [6 исследований]

Обзор шести отечественных и зарубежных исследований о том, как люди читают тексты в интернете и читают ли их вообще.

Данные исследований помогают понять, как пользователь ведет себя на сайте с большими статьями — какие форматы кажутся ему неудобными, какая длина оптимальна, чтобы он не устал читать, как оформить текст, чтобы пользователь дочитывал статьи до конца.

К примеру, большинство пользователей сначала просматривает статью целиком, а потом начинает чтение. 70% чаще читали текст со списками, списки и таблицы в принципе увеличили дочитываемость на 47%.

Мало кто доходит до третьего экрана скролла — всю важную информацию нужно помещать на первый скролл. Ему приходится 57% времени, второму около 17%, а 26% распределяется по остальным экранам.

Время просмотра страницы по скроллам

Исследование компании «Медиатор» показало, что новым источникам информации сложно пробиться в круг чтения пользователя. Обычно люди сформировали себе список любимых ресурсов для чтения и редко добавляют в него новых площадки.

Оптимальная длина SEO-текста 

Текст должен быть полезным и раскрывающим тему понятным для читателя языком, но есть ли какие-то регламенты по количеству слов или символов, которые повышают вероятность выйти в топ?

В статье собрали новые исследования и советы редакторов о том, какой длины текст считать оптимальным для сайтов, какие статьи вероятнее попадут в топ и как анализировать успешных конкурентов.

У Google и Яндекса нет рекомендаций по поводу длины текста, хотя, к примеру, исследование «Backlinko» на 10 000 URL-адресов показало, что есть корреляция между длиной статьи и позицией в Google:

Корреляция длины статьи и позиции

Как сделать раздел «О нас» на сайте [Исследование]

Исследование компании «Nielsen Norman Group» о репутации и конверсии с советами о том, как сделать текст в разделе «О нас» полезным, какую информацию хотят видеть пользователи и как уменьшить недоверие к компании с помощью этого раздела.

Если вы хотите извлечь больше пользы от текста о компании на сайте, рекомендации пригодятся. К примеру, исследователи выяснили, что использование стоковых фотографий сотрудников бьет по доверию, лучше сделать реальные фото команды из офиса.

Полезно рассказать о миссии компании и о том, что она реально делает, чтобы подкрепить свою репутацию. Например, для аудитории компании «Weleda» важна экология и этическая составляющая производства косметики, поэтому на сайте описана позиция компании с подтверждениями своих действий.

Скриншот раздела «О нас» сайта Weleda

Уникальность картинок важна для SEO? [Эксперимент]

Контент — это не только текст, а еще фотографии, картинки, инфографика, видео и другие медиа. Если брать для публикации чужой текст, его довольно легко отрерайтить, чтобы не сочли плагиатом. Сделать уникальной картинку сложнее, поэтому веб-мастеры часто берут для сайта картинки из стоков или копируют с чужих сайтов.

К примеру, эта картинка встречается на 213 сайтах и еще часть источников скрыта поисковиком:

Понятно, что копирование чужих фотографий и иллюстраций незаконно, но есть ли связь с SEO? 

Чтобы это проверить, экспериментаторы придумали несуществующий термин и создали десять сайтов с похожей структурой и текстами. Для половины сайтов они сделали 50 уникальных фото, для другой половины взяли фото из интернета. Результаты эксперимент показывают, как использование уникальных и стоковых картинок влияет на позиции сайта.

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Полезно смотреть на исследования, но еще полезнее смотреть на конкурентов из топа, чтобы понимать, как сделать лучше и обойти их.

В материале о том, какие критерии нужны для анализа статей и как провести анализ быстро и с минимальными вложениям ресурсов.

Быстро найти нужные статьи из топа по нескольким запросам можно с помощью инструмента Анализ топа выдачи Яндекс и Google. Введите нужные ключи, поисковик, регион и устройство, а сервис выведет список ссылок и доменов из топа. Если нужно, подкрасит одинаковые.

Скриншот анализа топа

А потом эти статьи из топа можно проверить через Анализ контента, чтобы увидеть, как они оптимизированы:

Фрагмент анализа оптимизации статьи из топа

Напишите в комментариях, о чем еще вам было бы интересно почитать в теме контента и текстов для сайта!

Источник

В 2008 году поисковая система позволила через тогда еще Google Webmaster Tools (сейчас – Google Search Console) владельцам сайтов влиять на сканирование контента ботами.

По умолчанию поисковик сам определял частоту сканирования с учетом возможностей сервера размещения ресурса. Однако, если такая частота по каким-то причинам не устраивала сеошника, то он мог сам задать нужную:

Сегодня такая возможность все еще остается, несмотря на прекращение поддержки старой версии консоли, в которой этот инструмент был реализован. При этом Джон Мюллер напоминает о том, как долго ждать изменений, если вы вручную задаете необходимую частоту посещений Гуглботом:

«Обычно требуются сутки, чтобы изменения в частоте сканирования сайта нашим ботом вступили в силу. Если вам нужно повлиять на скорость, я бы также советовал использовать код ответа 503 для чрезмерных запросов с нашей стороны».

Подробное описание кодов ответа сервера – выложено здесь.

Источник