В статье разбираем действия для информационного сайта, так что если вы создали визитку, информационный портал или блог на WordPress, то советы вам подойдут. Если вы работаете с интернет-магазином, эти пункты тоже в тему, но их будет недостаточно — нужна коммерческая составляющая для товаров, корзины и оформления заказов.

Что делать после запуска сайта на WordPress

Итак, продумали идею, создали сайт, выбрали тему оформления и заполнили проект основным контентом. Нужно сделать работу с сайтом удобнее и подготовить проект для оптимизации.

Измените основную информацию

В Настройках в разделе «Общие» отредактируйте информацию о сайте. Заполните название сайта, естественное описание с главными ключевыми словами, адреса и язык.

Измените структуру ссылок

По умолчанию к URL страниц в блоге движок добавляет /?p=12345. Это выглядит не очень красиво, ориентироваться в таких постах неудобно. Настройте понятную для людей структуру ссылки, которая бы передавала содержание страницы и выглядела бы привлекательно и безопасно.

Настроить вид URL можно в разделе «Постоянные ссылки» в Настройках панели администратора. Отметьте пункт «Произвольно» и настройте, как вам нравится. Мы советуем использовать название записи в адресе.

Раздел с настройками ссылок

Кириллические ссылки будут нормально выглядеть в строке поиска, но делиться ими неудобно — надпись кириллицей превращается в длинный набор символов. Чтобы этого не происходило, поставьте плагин для транслитерации, к примеру, WP Translitera, он автоматически конвертирует ссылки, теги и другие файлы в латиницу.

Проверьте доступность сайта для ПС

Боты поисковых систем должны без препятствий сканировать и индексировать страницы вашего сайта. Проверьте, вдруг вы случайно отметили пункт «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» в Настройках.

Настройки чтения — Видимость для поисковых систем

Отредактируйте пользователей и установите плагины безопасности

Мошенники могут завладеть вашим сайтом, чтобы незаметно внести изменения в код, украсть данные пользователей, разместить незаконные ссылки и навлечь санкции поисковиков.

Для безопасности советуют как минимум отредактировать стандартных пользователей. В настройках смените стандартные логин и пароль, удалите стандартного пользователя admin и создайте нужные вам учетные записи, наделив их полномочиями для администрирования и редактирования на сайте.

Для препятствия мошенникам у WP есть плагины, закрывающие уязвимости сайта: они ограничивают доступ к важным разделам ресурса, вставляют капчу от спама, проверяют на вирусы, блокируют вход для IP из черного списка, отключают редактирование важных файлов из админки и имеют другие функции для защиты. Посмотрите список плагинов из подборки или найдите подходящий самостоятельно.

Приведите сайт в соответствии закону о персональных данных

Если на вашем сайте есть регистрация, анкета или еще какая-то форма, куда нужно вводить почту, номер телефона, никнейм или другую личную информацию, значит ваш сайт собирает персональные данные. Придется изучить Федеральный закон «О персональных данных» 152-ФЗ Российской Федерации, чтобы не попасть на штрафы или блокировку от Роскомнадзора.

Обязательный пункт — уведомить посетителей. Подготовьте документ о правилах и условиях обработки персональных данных, разместите его в футере, чтобы он был доступен с любой страницы. Если берете чужой документ в качестве образца, отредактируйте список данных и цели использования. Вы можете запрашивать только те данные, которые нужны для работы на вашем сайте, за требование лишних можно нарваться на штраф.

Ссылки на документы в футере сайта lifehacker.ru

Политика обработки данных на сайте lifehacker.ru

Комментарий сотрудника Роскомнадзора:

«При проверке важно, чтобы у вас на сайте можно было подтвердить согласие на сбор и обработку данных — поле для галочки или какая-то другая форма, публичный документ о целях сбора, порядке обработки персональных данных и обеспечении их безопасности, и ссылка на этот документ на форме, где собираются ПД.
Персональными данными мы считаем любую информацию, которую человек оставил на сайте, даже если она недействительна — никнейм, неверный номер телефона и т.д. Штрафы уже были, в основном, за отсутствие документов с политикой в отношении персональных данных или за ошибки в них».

Подробнее в статье «Как не нарушить Закон о персональных данных 152 ФЗ»

Позаботьтесь о бэкапе

Бэкапы нужны, чтобы иметь возможность откатить изменения сайта на случай, если новый плагин что-то сломал или злоумышленникам удалось навредить ресурсу. Функция автоматического бэкапа должна быть на хостинге, обратите внимание при покупке тарифа.

Если по каким-то причинам не доверяете бэкапу на хостинге или хотите делать их чаще самостоятельно, для этой же цели есть специальные плагины, подберите, какой вам подходит больше из подборки.

Проверьте отображение сайта на мобильных

Пользователей, посещающих сайты с мобильного, из-за популярности смартфонов и быстрого интернета становится все больше. Проверьте, как ваш сайт отображается на разных моделях смартфонов и планшетов, а также в разных браузерах.

Способ отображения на мобильных обычно выбирают на этапе разработки сайта, но рекомендуем проверить, как воспринимается контент — возможно, стоит отредактировать размер изображений и видео, выбрать другой шрифт и кегель текста или цвета фона, ускорить загрузку и решить другие проблемы, мешающие просмотру на смартфоне.

Чек-лист: 14 правил мобилопригодного сайта

Проверка мобилопригодности сайта сервисом a.pr-cy.ru

Сервис проверяет не только мобилопригодность, но и оптимизацию главной и внутренних страниц, технические характеристики, ссылки, юзабилити — в общей сложности более 70 тестов для полной проверки сайта. Целую неделю пробуйте все функции бесплатно и продлевайте подписку, если понравится.

Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Сервисы нужны для отслеживания индексации сайта в ПС. Рекомендуем поставить сервисы обоих поисковиков, чтобы получить более точную картину состояния сайта и отслеживать возникновение ошибок.

Яндекс.Вебмастер

Бесплатный сервис от Яндекса, который позволяет анализировать техническое состояние сайта, его видимость в ПС и оптимизацию, индексацию в поисковиках и отслеживать ошибки.

Перейдите на сайт Яндекс.Вебмастера и добавьте сайт в систему. Укажите адрес, по которому сайт доступен, учитывая префикс www и протокол HTTP или HTTPS. Сайт с поддоменом добавляют отдельно.

После добавления сайта нужно подтвердить права. Если вы добавили поддомен, отдельно подтверждать права не нужно — используйте код, сформированный для подтверждения основного сайта.

Google Search Console

Бесплатный сервис для управления статистикой сайта, он также показывает, как сайт сканируют поисковые системы, проверяет состояние ссылок, сигнализирует о проблемах безопасности и находит ошибки.

Чтобы добавить сайт в GSC, пройдите регистрацию в Google Search Console и подтвердите право собственности на сайт с помощью одного из предложенных вариантов.

Если вы собираетесь установить Google Tag Manager, в нем право собственности подтвердить проще: это можно сделать с помощью кода фрагмента-контейнера.

Установите Google Tag Manager

С помощью этого сервиса вы сможете легко управлять несколькими сервисами для статистики, аналитики, ретаргетинга, a/b тестов, рассылки и других. Если вам удобнее работать с кодом и вы собираетесь пользоваться одним-двумя сервисами, GTM вам не понадобится. В остальных случаях он упростит работу с инструментами.

Зарегистрируйтесь в GTM на сайте, добавьте свой проект и разместите на своем сайте код сервиса. После этого можно добавить в Диспетчер тегов нужные инструменты и создавать задачи прямо в нем.

Настройка и регистрация в системе

Настройка и работа в GTM описана в статье «Руководство по Google Tag Manager».

Установите системы статистики

Системы аналитики позволят отслеживать количество трафика, разделение по каналам, поведение пользователей и другую информацию.

Google Analytics

Сервис для статистики от Google, с его помощью можно анализировать поведение аудитории, отслеживать и считать конверсию, анализировать рекламные каналы и смотреть другие данные в статистике.

Зарегистрируйтесь на платформе, добавьте сайт в систему и разместите полученный код отслеживания на сайте вручную или с помощю GTM.

Создание аккаунта

Работу мобильных приложений и рекламных кампаний в AdWords тоже можно отслеживать с помощью инструментов платформы.

Google Analytics: базовое руководство

Яндекс.Метрика

Система от Яндекса для веб-аналитики. Позволяет отслеживать каналы трафика, поведение и сегменты аудитории, анализировать контент, отказы, ссылки и другую информацию. При каждом посещении сайта пользователями система будет собирать данные в статистику и формировать отчеты.

Зарегистрируйте учетную запись Яндекса, настройте счетчик Метрики и установите его на обычные и Турбо-страницы, если они есть.

Настройка счетчика

Если вы установили GTM, с его помощью проще установить код счетчика на сайт. 

Как настроить сервис и начать работу в статье «Яндекс.Метрика от А до Я»

Отчеты по контенту в Яндекс.Метрике

Яндекс добавил в Метрику новые отчеты по контенту, предназначенные для отслеживания эффективности контента на сайте — то, что нужно блогу или другому информационному проекту. Отчеты показывают статистику дочитываемости, поведение пользователей на страницах со статьями, считает проценты отказов, вычисляет самые популярные темы и материалы.

Фрагмент отчета по контенту

Отчеты по контенту добавляют отдельно, поскольку для них нужно, чтобы на страницах была разметка статей:

1. Внедрите разметку Schema.org для статей на страницы. Если у вас есть Турбо страницы, пропустите их — на них разметка уже установлена.
2. В настройках счетчика Метрики включите опцию «Контентная аналитика».

Составьте файл robots.txt

С его помощью вы сможете управлять поведением ботов-краулеров на сайте — в нем описаны рекомендации по индексированию страниц. В файле можно разрешить доступ ко всем страницам отдельно для ботов Яндекса или Google, запретить доступ к некоторым папкам или конкретным страницам. Если в файле нет указаний, все страницы считаются по умолчанию открытыми. Укажите запрет для служебных и неважных страницы, чтобы боты поисковиков не тратили краулинговый бюджет впустую и сканировали только нужные страницы.

В robots.txt описаны рекомендации, а не жесткие правила, поэтому поисковые системы иногда не прислушиваются и посещают запрещенные страницы, это нормальная ситуация.

Подробнее в статье «Как составить robots.txt самостоятельно»

Создайте карту сайта

Карта сайта — это служебный файл Sitemap.xml с перечнем всех URL сайта. Он находится в корневой директории сайта и нужен для поисковых ботов — помогает понять, какая на сайте структура, какие есть ссылки и как организован контент. Эти данные нужны для быстрой индексации.

Собрать ссылки в карту можно самостоятельно или с помощью автоматических плагинов Google XML Sitemaps, Simple WP Sitemap, Google Sitemap и других.

Подробно о том, как составить Карту сайта (файл Sitemap)

После создания карты определите ее в корневую директорию и добавьте ссылку в robots.txt:

Sitemap: http://www.site.ru/sitemap.xml

Добавьте карту в Яндекс или Google в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера или Google Search Console.

Под картой сайта еще понимают отдельную карту для пользователей — это схема структуры сайта со ссылками на разделы. Она не обязательна, ее делают для удобства пользователей, если на ресурсе очень сложная подробная структура, и помещают на отдельную страницу.

Позаботьтесь о быстрой загрузке и кэшировании

Если сайт загружается медленно, рано или поздно он опустится на дно выдачи. Особенно это касается мобильных версий сайта, поскольку там они обычно загружаются медленнее. Сейчас Google переходит на Mobile-first индекс, то есть будет анализировать мобильную или адаптивную версию при ранжировании.

Проверьте, как быстро загружается ваш сайт в десктопном и мобильном варианте, к примеру, инструментом PageSpeed Insights от Google:

Фрагмент проверки сайта инструментом

Если сайт загружается долго, поможет сжатие gzip или brotli, минификация кода, кэширование контента, оптимизация изображений, асинхронная загрузка.

Об этих способах в статьях «Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц» и «Оптимизируем код верхней части страницы»

Ускорить страницы и настроить кэширование можно проще — с помощью бесплатных WordPress-плагинов для ускорения.

Ускорить загрузку поможет CDN (Content Delivery Network) — сеть серверов по всему миру, на которых система сохраняет контент. Пользователь заходит на сайт из какой-либо точки мира, и контент загружается с ближайшего сервера с наибольшей скоростью. На рынке есть много предложений CDN — CloudFlare, MaxCDN, Amazon CloudFront и другие, осталось выбрать доступное и удобное.

Настройте комментирование

Комментарии к статьям с ответами от админа сигнализируют поисковикам, что автор заинтересован в диалоге со своими читателями. Это один из признаков качественного контента, так что комментирование в блоге лучше включить.

Включение комментариев

Открытые комментарии будут собирать спам, поэтому рекомендуем установить быструю регистрацию через почту или социальные сети. Для комментариев с быстрой регистрацией есть плагины и сервисы, к примеру, AnyComment, Disqus, HyperComments, Tolstoy Comments и другие.

Для борьбы со спамом и для удобного управления комментариями также есть плагины из подборки.

Комментарии на сайте geekchick.ru

В спаме да и в обычных комментариях пользователи могут оставлять ссылки на свои проекты, надеясь, что вы не заметите, а они получат обратную ссылку на свой ресурс. В WP ссылки в комментариях автоматически имеют nofollow, то есть не передают ссылочный вес, но все равно их лучше удалять.

Позаботьтесь о SEO

Для оптимизации страниц нужно заполнять теги Title для страниц, заголовки H1-H6, alt у изображений, добавлять канонизацию, генерировать мета-данные и прочее. Часть дел можно сбросить на плагины, которые справятся автоматически.

В технической оптимизации помогут плагины YOAST SEO, All in One SEO Pack, Rank Math, Platinum SEO Pack и другие из каталога плагинов WP.

Редактирование контента в All in One SEO Pack

Для контентных страниц нужна разметка, чтобы ботам было проще анализировать контент, а страницы могли получить расширенные подробные сниппеты в выдаче. За это отвечает микроразметка Schema.org, а Open Graph позволяет настроить превью постов для репостов в соцсети.

Настроить разметку Schema.org помогут плагины Schema, Schema — All In One Schema Rich Snippets, Schema JSON-LD Markup, Schema & Structured Data for WP и другие.

С Open Graph взаимодействуют OG, WP Open Graph, WPSSO Core, Open Graph for Facebook и другие.

Добавьте ссылки на соцсети

Дайте пользователям возможность делиться вашими материалами у себя в социальных сетях. Репосты помогут распространить ваш контент на платформе соцсетей и привлекут новых читателей.

Кнопки для репостов в соцсети на сайте petrosian.ru

Добавьте кнопки для перехода в ваши группы, чтобы увеличить количество подписчиков в них за счет читателей с сайта.

Кнопки со ссылками на соцсети на сайте goodbyeoffice.ru

Для этих целей есть плагины-WordPress, которые включают возможность делиться постами и переходить в группы. К примеру, Jetpack, Social Share Icons, Easy Social Share, Social Warfare и другие.

Есть отдельные сервисы, к примеру, Pluso, который генерирует код для кнопок соцсетей. Чтобы не вставлять код каждый раз к посту, можно установить плагин Head, Footer and Post Injections, который позволит добавлять код на все или только на выбранные страницы сайта.

Если вы ведете красочный Инстаграм по теме блога или портала, продемонстрируйте превью последних записей аккаунта и привлекайте подписчиков с сайта.

Фид аккаунта в Instagram на сайте protest.eu

Фид аккаунта можно вывести на сайт тоже с помощью плагинов WD Instagram Feed, Feed Them Social, Instagram Feed, WP Instagram Widget и других.

Это основные пункты, которые нужно сделать сразу после запуска блога (или даже до релиза). Если мы забыли какой-то важный пункт, напомните о нем в комментариях, добавим!

Источник

В статье:

1. Google не любит дублированный контент

2. Эксперимент: как ПС относится к дублям

3. Выводы из эксперимента: насколько важны уникальные фото

4. Что делать интернет-магазинам с карточками товаров

5. Кроме SEO: проблемы с доверием и законом

Google не любит дублированный контент

Поисковик плохо относится к сайтам, которые не создают собственный контент, а копипастят. Алгоритм Google «Панда» следит за качеством контента, и большое количество плагиата — повод наказать санкциями весь сайт. Дублированный контент Google может и вовсе не показать пользователю, а спрятать под плашкой:

Скрытые результаты в выдаче

Представители поисковиков говорят о важности уникального контента, и речь не только о тексте: картинки тоже должны быть оригинальными. При этом остается вопрос: это влияет на ранжирование или поисковик лояльно относится к фото со стоков?

Компания «Reboot Online» ​​решила разобраться и провела эксперимент, чтобы выяснить, нужно ли заморачиваться с уникальными картинками. Они проверили, может ли поисковик рассматривать стоковые изображения как дублированный контент, и вредят ли они ранжированию. Мы перевели, адаптировали и дополнили материал.

Эксперимент: как ПС относится к дублям

Гипотеза

Экспериментаторы предположили: если Google придает дополнительную значимость оригинальности изображений, то при прочих равных условиях сайты с уникальными картинками будут лучше ранжироваться по сравнению с похожими сайтами, но с картинками-дублями.

Методология

Для отслеживания экспериментальных сайтов команда изобрела новое слово «Preotrolite» — метод проектирования автостоянок с учетом объема потока автомобилей, пространства и направления. По этому слову не было результатов в выдаче.

Экспериментаторы создали десять сайтов с похожей структурой, текстами одинаковой длины и разместили ключ на примерно одинаковые позиции. Для половины сайтов они сами сделали 50 уникальных картинок, сфотографировав автостоянки. Для другой половины нашли 50 фото из интернета, подбирая по схожей популярности на сайтах.

Равные условия

Результаты не будут чистыми, если некоторые сайты получат преимущества из-за каких-то других факторов. Поэтому команда старалась обеспечить равные условия для эксперимента:

• главный ключ неизвестен Google;
• разные IP для каждого сайта с одинаковой скоростью отдачи благодаря AWS/EC2;
• новые домены без ссылок для каждого сайта;
• разные операторы для регистрации доменов;
• учетные записи консоли Google с разными адресами, датами регистрации и именами;
• схожая, но не дублирующаяся структура у всех сайтов;
• одинаковый размер текстов на каждом сайте с похожей структурой и вхождениями ключа на одинаковых позициях;
• из изображений удалены метаданные;
• на сайтах не было посетителей до окончания эксперимента, чтобы поведенческие факторы не влияли на результат.

Эксперимент начали в мае 2019 года и вели 3 месяца.

Ход эксперимента

Исследователи зарегистрировали домены, причем подобрали разных регистраторов, составили доменные имена из неизвестных поисковику слов, занесли в таблицу и назначили вид контента зигзагом, чтобы убрать любое влияние экспериментаторов на распределение.

Домены с датой регистрации и распределением уникального или дублированного контента

Далее на сайты добавили по десять изображений — на пять сайтов оригинальные фото, на другие пять — картинки из интернета. Неуникальные изображения выбирали в Google Картинках из самых популярных.

К примеру, одна из картинок встречается на 213 других сайтах, и еще большая часть результатов скрыта Google:

Поиск сайтов, содержащих картинку

Для экспериментальных уникальных сайтов команда сделала 50 фото парковок неподалеку от офиса. Вот как Google видит эти уникальные изображения после загрузки и поиска по картинкам:

Поиск уникальных фото по Картинкам

Даже через три месяца после начала эксперимента изображения по-прежнему считаются уникальными, и поисковик находит только один источник.

Для сайтов написали тексты, чтобы употребить в них ключ «preotrolite» для отслеживания. Экспериментаторы старались обеспечить равные условия, так что на всех площадках ключ был на похожих позициях одинаковое количество раз. Это касалось и метатегов title, description, H1 и H2.

Для примера схематичное отображение текстов на двух сайтах — с уникальными и дублированными изображениями. Тексты разные, но позиции ключей очень похожи:

Позиции ключевого слова на двух сайтах

Результаты эксперимента

Эксперимент длился примерно три месяца, 17 июля экспериментаторы завершили исследование.

Гипотеза подтвердилась: у сайтов с уникальными изображениями позиции были выше, также в топе выдачи Google Картинок по выдуманному запросу появились только уникальные фото. Прочие факторы были максимально уравнены, а значит на ранжирование повлияли именно изображения.

К похожим выводам пришла и другая SEO-компания, об их экспериментах в статье.

Подробнее о результатах на графиках

Рассмотрим верхний график: каждый столбец — это один день эксперимента, каждая строчка — сайт. Исследователи постановили так: если гипотеза верна, то уникальный сайт должен находиться в рамках пяти верхних позиций, а сайт с дублями на каком-то их пяти нижних мест. Если гипотеза подтверждалась, экспериментаторы окрашивали квадрат зеленым. Как видно по графику, гипотеза подтвердилась в большинстве случаев.

Нижний график показывает то же самое, что верхний, но в процентах по каждому дню. 100% означает, что позиции всех сайтов в этот день соответствуют гипотезе. По графику видно, что в начале эксперимента в мае позиции соответствовали гипотезе на 72%, в июне на 81%, а июль показал максимальные 85%.

Органические результаты

Второй график линейно отображает рейтинг сайтов за три месяца по данным SEMrush. Сайты с уникальными фото показаны зеленым, дубликаты — красным. По графику видно, что в топ-5 преобладают зеленые линии.

Позиции сайтов в выдаче по дням

Третий график отражает результаты выдачи фото в Google Картинках по ключевому слову «preotrolite». Зеленым отмечены уникальные, красным дубликаты. В топе сильно больше оригинальных изображений.

Позиции изображений в выдаче по картинкам

Выводы из эксперимента: насколько важны уникальные фото

Результаты показывают, что уникальные фото все-таки важны для ранжирования сайтов и влияют на позиции. Но исследователи отмечают, что эксперимент не позволяет делать выводы о степени влияния — все равно непонятно, насколько сильно позиции зависят от оригинальности картинок. Преимущества уникальности можно объяснить логически, но многие сайты пользуются стоками, одной базой поставщика или воруют изображения, и занимают высокие места благодаря другим факторам.

Почитать по теме:
Каннибализация в SEO: как не соперничать с самим собой

Что делать интернет-магазинам с карточками товаров

Для крупного интернет-магазина с несколькими тысячами товаров сфотографировать каждый и поставить уникальное фото может быть нереально. Экспериментаторы советуют заменить фото товаров на уникальные, если съемка не обойдется слишком дорого и поможет покупателям составить мнение о товаре. Если вы сомневаетесь в целесообразности оригинальных фотографий на вашем проекте, проведите тестирование на части страниц и отследите изменения.

Если уникальное фото сделать сложно, лучше направить ресурсы на улучшение семантики, тегирования, доработку фильтрации в категориях.

SEO-специалист Михаил Шакин считает, что поисковик лояльно относится к заимствованиям на карточках товаров:

«По карточкам товаров совсем не обязательно, чтобы они были полностью уникальными. Часто карточки на многих сайтах наполняются одним и тем же содержимым с сайта производителя. В таких случаях поможет не уникализация, а грамотная внутренняя оптимизация в сочетании с хорошими поведенческими факторами и качественными ссылками».

Оптимизатор Алексей Чекушин считает, что уникальные карточки товаров продвигать проще, поэтому советует добавлять уникальности с помощью текстов: отзывов, обзоров и расширенных описаний.

Кроме SEO: проблемы с доверием и законом

Картинка — один из способов проиллюстрировать мысль, передать информацию или настроение, поэтому они так важны для сайта. Стоковые фотографии хуже реальных даже вне контекста оптимизации для ПС.

Чем еще плохи фото со стока:

• выглядят фальшиво и постановочно;
• не передают дух компании;
• заполняют место на сайте, но не несут смысл;
• могут принести проблемы с авторскими правами, если автор установил лицензию только для некоммерческого использования.

Исследователи проанализировали отношение пользователей к фотографиям в разделе информации о компании и подтвердили, что они ожидают реальных фото. Подробнее  в статье «Как сделать раздел «О нас» на сайте»

К примеру, в этой паре фотографий со страницы «О нас» сразу понятно, какая действительно сделана в офисе конкретной фирмы, а где компания поленилась сделать фото и скачала картинку:

Картинка со стока и оригинальное фото из офиса

Пользователи сразу определяют, где банальная картинка со стока, а это не прибавляет доверия.

Почитать по теме:
Чек лист: как повысить доверие пользователей сайта

Копипаст изображений с чужих сайтов вредит даже больше, чем стоки: он может принести не только проблемы с ранжированием, но и с законом. В статье об авторских правах на изображения на сайте мы разбирали реальный кейс 2017 года: разработчик сайта пермского мебельного магазина скачал фотографии с сайта другого магазина в Екатеринбурге и разместил их в каталоге. Владельцы магазина из Екатеринбурга заметили свои фото на чужом сайте и подали в суд. В итоге разработчику и владельцу пермского магазина пришлось выплачивать компенсацию в размере 820 000 рублей. Получилось по десять тысяч рублей за каждое фото.

Так что если копировать фото товаров, то с сайта поставщика и с его согласия, иначе штраф за нарушение авторских прав.

Еще интересное:
6 важных мыслей из 10-летнего опыта написания SEO-статей

Как решаете вопрос с картинками вы? Поделитесь в комментариях!

Источник

В статье:

1. Google Medic Update: как изменился алгоритм Google

2. Особенности продвижения медицинских сайтов

3. Законные требования к сайтам в медицине: комментарий юриста

4. Кейс продвижения сайта медицинской клиники

Медицинские сайты связаны с жизнью и здоровьем, поэтому у поисковиков к ним особенное отношение. Разберем, как оптимизировать и продвигать медицинские сайты, учитывая высокие требования к качеству и экспертности контента и ограничения законами Российской Федерации.

За практическими советами PR-CY обратились к Дмитрию Шахову (Bablorub), основателю и генеральному директору студии «REMARKA». Опытом продвижения медицинских клиентов агентства поделились head of seo Сергей Проскурин и middle-оптимизатор Татьяна Дребот.

Законодательные ограничения для медицинских сайтов прокомментировала Дарья Третьякова, магистр частного права и автор Телеграм-канала «У юриста бомбит».

Google Medic Update: как изменился алгоритм Google

Периодически поисковые системы выпускают апдейты — обновления алгоритмов, которые перераспределяют вес некоторых факторов ранжирования или вводят новые. В августе 2018 года произошло очередное обновление Google, известное как Google Medic Update, из-за него многие сайты потеряли свои позиции в выдаче.

Владелец портала «Search Engine Roundtable» Барри Шварц изучил 300 сайтов разных стран, среди которых были сайты разной направленности, и поделился выводами. Среди всех сайтов, пострадавших от апдейта, больше всего было ресурсов про здоровье — блогов врачей, сайтов клиник, интернет-магазинов товаров для здоровья и красоты.

Процент сайтов по тематикам, пострадавших от апдейта

Из-за этого Google Medic Update и получил свое название, хотя обновление касалось сайтов всех тематик.

Почему медицинские сайты задело сильнее?

Специалисты компании «REMARKA» считают, что дело вот в чем: после апдейта асессоры Google стали уделять больше внимания экспертности ресурса, интенту запроса, пользовательскому опыту по интентам, доверию к сайту и репутации авторов.

В результате обновление больше затронуло сайты, попадающие в категорию YMYL — «Your Money or Your Life», то есть сайты, содержание которых может повлиять на здоровье пользователей и их финансовую безопасность. Для таких сайтов особенно важны критерии E-A-T.

Требования E-A-T: 

• expertise — экспертность;
• authoritativeness — авторитетность;
• trustworthiness — достоверность. 

К контенту сайтов медицинской и финансовой тематики и ранее предъявлялись более строгие требования, а с последними апдейтами вес этих факторов только усилился.

Исследования

Google top contributor Вячеслав Вареня после апдейта провел исследование 200 сайтов, которое показало, что скорее всего апдейт был нацелен на ссылочное. У сайтов, потерявших позиции, количество исходящих ссылок было в два раза больше, чем у сайтов, чьи позиции улучшились. Также у них было больше доменов-акцепторов на 44% и меньше показатель Total Backlinks в среднем на 79%.

Позже Google top contributors Вячеслав Вареня и Евгений Кобзарь провели второе исследование, которое показало, что E-A-T с падением трафика скорее всего не связаны.

В исследовании оценивалась вероятность влияния признаков качественного сайта E-A-T на спад трафика после апдейта. Спустя пять месяцев после обновления они проанализировали 83 сайта из топ-100 украинской выдачи Google по запросу «Медицинский центр». Информационные сайты и порталы в исследование не попали, участвовали только клиники. Соответствие требованиям E-A-T оценивали баллами.

Разница в среднем между сайтами с высоким и низким уровнем E-A-T одинаковое: что до апдейта, что после. Падение трафика и позиций с уровнем E-A-T не связано.

Также не подтвердили связь с падением dofollow-ссылок: зависимость потери позиций и трафика от падения dofollow статистически не значима.

Авторы исследования пришли к выводу, что скорее всего при «Медицинском апдейте» по большей части пострадали трастовые сайты. Явной связи со ссылками и соответствию требованиям E-A-T не нашлось, но это не значит, что требования не важны.

Какие проблемы нашлись у содержимого сайтов из выборки:

• пустые разделы;
• нерелевантный контент;
• сайт доступен с www и без, на HTTPS и на HTTP;
• пустоты на месте изображений;
• всплывающие окна с нерелевантным содержимым.

Проверьте общее качество сайта и контент, обратите внимание на технические параметры сайта, проверьте ошибки и оцените общее качество ресурса. А также проверьте размещение и пометку рекламных блоков, чтобы она не вводила в заблуждение пользователей.

Проверить качество сайта можно автоматически — с помощью сервиса «Анализ сайта». Он оценит оптимизацию, отношение поисковиков, ссылки, трафик, определит наличие фильтров, проверит техническую информацию, скорость, мобилопригодность и другие параметры по 70+ тестам. Расширенные возможности позволяют анализировать главную и внутренние страницы.

Фрагмент анализа сайта

Неделю можно пользоваться всеми расширенными возможностями сервиса бесплатно. Подключить бесплатную неделю

Особенности продвижения медицинских сайтов

Разберем, какие методы продвижения работают в поисковых системах для сайтов медицинских клиник, порталов и персональных сайтов врачей.

Различия продвижения в Google и Яндекс

Продвижение сайта медицинского учреждения или специалиста немного отличается в разных поисковых системах.

Разные факторы ранжирования в приоритете

Google больше внимания уделяет качеству сайта в целом, ссылкам и интенту запросов — пользовательскому намерению.

Для работы на Яндекс нужно уделять больше внимания текстовым факторам, полноте ответа на вопрос, структуре контента, а также коммерческим факторам: для медицинских сайтов это таблицы с ценами на прием и операции, формы обратной связи, кнопки записи на прием, блок со списком и фотографиями врачей.

Разная выдача по запросам с неясными интентами

Некоторые интенты могут быть коммерческими и информационными одновременно: к примеру, «лазерная коррекция зрения». Выдача по таким запросам у поисковиков разная.

Выдача Google будет более информационной с меньшим влиянием региональности. Часто по подобным запросам в топе находятся информационные статьи от крупных и известных порталов.

В выдаче Яндекса по смешанным интентам региональность влияет сильнее, чем в Google. Чаще там страницы агрегаторов по региону пользователя, сайты клиники также по региону, рейтинги и много сервисов Яндекса. К примеру, в топе медицинской ниши часто находится сервис Яндекс.Здоровье.

Страницы клиник на площадке Яндекс.Здоровье

Стратегия продвижения

В восьмом выпуске рубрики «Спроси PR-CY» Дмитрий Шахов рассказывал о том, какую стратегию чаще использует его агентство для продвижения медицинских и других YMYL-сайтов:

«Почти везде перешли к написанию статей под информационные запросы. Так как это сайты клиник, то там есть все контакты и реквизиты — и фильтры по медицине для инфосайтов их не касаются — сайты хорошо растут и в Google, и в Яндексе. По коммерческим запросам сейчас выгоднее бодаться в контексте».

Это работает при обязательных условиях:

• Блог на сайте развивают под запросы, имеющие отношение к услугам клиники. К примеру, на сайте стоматологии не стоит писать про то, как можно отбелить зубы дома.
• Тематика публикаций не выходит за компетенции врачей клиники. Если копирайтер не разбирается в теме и просто отрерайтил статью с информационника, клиника потеряет доверие пользователей и репутацию.

В большинстве случаев для создания контента про здоровье и медицину используют два варианта:

1. Текст пишет сам врач или другой сотрудник клиники, который хорошо разбирается в теме и может сделать контент экспертным. Затем статью передают редактору и дорабатывают под ТЗ.
2. Текст пишет копирайтер по ТЗ, а затем врач или другой эксперт вычитывает и правит статью.

В остальном поиск инфозапросов и написание статей не отличается от работы в другой тематике. 

Как правильно оформлять экспертов на сайте, чтобы соблюдать принципы E-A-T Google

Различия между видами сайтов

Продвижение сайта врача, клиники и медицинского портала не будет сильно различаться. Коммерческие факторы обычно одинаковы — документы, сертификаты, грамоты, отзывы и так далее.

Сайт врача скорее всего имеет меньше функций, чем сайт клиники, трафика на нем будет меньше. В случае с медицинскими порталами обычно нужно работать с большим объемом страниц и шаблонами для отдельных подкатегорий, а также чаще приходится проводить постраничную оптимизацию отдельных приоритетных разделов — к примеру, категорий первого уровня.

Каким должен быть сайт в топе

Сайты категории «Your Money or Your Life» должны соответствовать требованиям E-A-T:

• Для подкрепления экспертности рекомендуют размещать ФИО доктора с указанием его сферы деятельности, его контакты и фото.
• Авторитетность зависит от площадки и связана с количеством упоминаний в Google.
• Подтвердить надежность сайта и доверие к нему можно, разместив контактные данные клиники и информацию, подтверждающую ее законную работу. На сайте не должно быть признаков взлома, вирусов, агрессивной рекламы.

Такие сайты будут считаться качественными, но этого недостаточно, чтобы попасть в топ.

Информационные запросы: нужна объективная информация на сайте, написанная экспертом в теме, читабельно оформленная. Многие оптимизаторы настаивают, что на странице не должно быть рекламных объявлений или рекламы в агрессивной форме. Реклама на инфостранице будет означать, что контент необъективен.

Коммерческие запросы: страница должна содержать полную информацию о товарах и услугах, предоставлять гарантии качества, иметь отзывы пользователей и контакты для связи.

Транзакционные: нужны конкурентные цены, полные характеристики товара, отзывы покупателей, гарантии качества, информация о месте, где можно приобрести товар.

Законные требования к сайтам в медицине: комментарий юриста

Магистр частного права Дарья Третьякова объяснила, под действие каких законов попадает контент на медицинских сайтах.

Статьи на сайте могут считаться рекламой

Информация в любой форме, направленная на привлечение внимания потребителей к товарам (лекарствам, медицинской технике), услугам (процедурам, операциям) или компаниям (клиникам, аптекам, фармацевтическим компаниям, частнопрактикующим врачам) считается рекламой и регулируется Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

Закон распространяется в том числе и на косметологию и диетологию — на все, что перечислено в «Перечне работ (услуг), составляющих медицинскую деятельность».

Рекомендация конкретных препаратов на сайте производителя или продавца или описание эффективности процедур на сайте клиники — однозначно реклама, поэтому статьи в блоге медицинского сайта нужно писать в соответствии требованиям закона.

Не будут рекламой научные статьи в профессиональных изданиях об исследованиях эффективности лекарств и методов лечения. Иногда выдержки из таких научных статей в пересказе публикуют на ресурсах для пользователей, не имеющих отношения к медицине. Здесь будет важен контекст: если материал явно носит просветительский характер, то рекламой его не признают, но в статье должно быть предупреждение об опасности самолечения и необходимости проконсультироваться с врачом.

В большинстве случаев, когда в тексте в положительном ключе упоминаются названия конкретных препаратов или клиник, Федеральная антимонопольная служба заподозрит скрытую рекламу.

Требования к рекламе лекарств и медицинских услуг подробно урегулированы статьей 24 Закона о рекламе (Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»). В отношении БАДов требования вынесены в статью 25.

Что нельзя писать в статьях на медицинских сайтах

Любые статьи на сайте клиник, аптек и производителей медицинских препаратов и техники могут быть расценены как рекламные, поэтому лучше соблюдать Закон о рекламе.

В вашем материале нельзя:

1. Обращаться к детям или подросткам.
   Актуально, если вы предлагаете препараты или услуги против специфических подростковых проблем вроде угревой сыпи или детские лекарства, услуги педиатра. Пишите так, чтобы было ясно, что вы обращаетесь к родителям, а не к детям.
2. Размещать фото «до/после».
   Нельзя приводить конкретные случаи выздоровления или благодарить пациентов за то, что они воспользовались вашим товаром или услугой. Фото «до/после» как раз попадают в эту категорию.
3. Придумывать преимущества.
   Нельзя писать о проведении обязательных исследований как о преимуществе лекарства.
4. Утверждать, что читатель болен.
   Не стоит начинать текст или ролик с вопроса «вас мучает аллергия/понос/запор?» Нельзя утверждать или даже предполагать, что читатель чем-то болеет.
5. Советовать здоровым.
   Нельзя писать, что ваши препараты или процедуры нужны даже здоровым людям. Ограничение не распространяется на рекламу профилактических средств.
6. Говорить, что врач не нужен.
   Нельзя создавать впечатление, что к врачу идти не обязательно, и достаточно принимать лекарства или ходить на процедуры.
7. Гарантировать безопасность.
   Нельзя говорить о том, что средство гарантированно эффективно, безопасно и не имеет побочных эффектов.
8. Выдавать за БАД.
   Нельзя представлять лекарство как нелекарственный препарат, например, как БАД или пищевую добавку.
9. Гарантировать безопасность натуральностью.
   Будет нарушением информация, что препарат или методика безопасны и эффективны из-за своего естественного происхождения, натуральности.
10. Противоречить инструкции.
    Вся информация о лекарстве должна соответствовать инструкции по применению.
11. Писать о лекарствах со строгими ограничениями.
    Нельзя рассказывать о лекарствах, отпускаемых по рецепту, содержащих наркотические вещества, а также о препаратах и медицинских изделиях, которые можно использовать только под контролем специалиста.

Все материалы обязательно нужно снабжать предупреждением такого содержания:

«Имеются противопоказания, необходимо ознакомиться с инструкцией по применению или проконсультироваться со специалистом».

Предупреждение должно быть достаточно крупным — не менее 5% от рекламной площади.

Для народной медицины и БАДов ограничений несколько меньше, они перечислены в Статье 25 Федерального закона о рекламе.

Требования к профессиональным материалам

Некоторые из этих ограничений не распространяются на профессиональные материалы и рекламу для врачей. В такой рекламе можно ссылаться на конкретные случаи излечения и благодарить пациентов, можно рассказывать о рецептурных и наркотикосодержащих препаратах. Не нужно добавлять предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомиться с инструкцией и проконсультироваться со специалистом.

При этом под рекламой «для врачей» закон подразумевает такую рекламу, которая распространяется:

«…в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники».

Как понять, что сайт предназначен для врачей? В новостях публикуют анонсы профильных мероприятий, а материалы интересны и понятны только специалистам — к примеру, публикации на сайте содержат медицинскую терминологию без ее объяснения.

Еще по теме:
Как рекламировать медицинские услуги в соцсетях: пример таргета клиники во ВКонтакте

Кейс продвижения сайта медицинской клиники

Разберем работу над медицинским сайтом на примере кейса агентства «REMARKA». Они продвигали сайт клиники в Калининграде.

Подготовка

Провели аудит технического состояния проекта и нашли главные проблемы: на сайте есть вирусы и ошибки в функционировании. После оценки ниши в выдаче и анализа по топу выяснилось, что структура не соответствует нише, страницы с услугами не оптимизированы под коммерческие интенты. На сайте мало трафика.

Работа с сайтом

1. Удалили мусорные страницы, исправили технические ошибки и сбои функционирования.
2. Расширили семантику, отредактировали структуру в соответствии с СЯ, создали новые посадочные страницы под запросы.
3. Оптимизировали коммерческие страницы: добавили информацию о врачах, часы работы, цены на консультации и лечение, отзывы, внедрили кнопки для обратного звонка.
4. Составили стратегию по внешнему продвижению и прорабатывали ссылочный профиль сайта: размещали посты на тематических форумах, занимались крауд-маркетингом, SMM, скрытым и контент-маркетингом.

В результате удалось увеличить трафик, конверсию и ссылочный профиль:

Рост трафика

Рост количества заявок через сайт
Рост ссылочной массы

Работа над сайтом из кейса в целом заключалась в исправлении технических ошибок, наращивании ссылочного профиля, доработке коммерческих страниц и расширении структуры под запросы из СЯ.

«Медицинский апдейт» хоть и повлиял на сайты врачей и клиник, но скорее всего дело не в тематике. Продвижение медицинских сайтов подчиняется тем же принципам, что и продвижение других проектов, но для таких сайтов особенно важна авторитетность, надежность и достоверность информации, потому что они связаны со здоровьем и жизнью пользователей. К этому нужно прибавить работу над структурой, оптимизацию под интенты и исправление ошибок.

Материал подготовлен при поддержке коллектива агентства «REMARKA»:

• основателя и генерального директора Дмитрия Шахова;
• head of seo Сергея Проскурина;
• middle-оптимизатора Татьяны Дребот.

А также магистра частного права и автора Телеграм-канала «У юриста бомбит» Дарьи Третьяковой.

Источник

В статье:

1. Что такое валидность кода

2. Чем ошибки в HTML грозят сайту

3. Как проверить код на валидность

4. HTML и CSS валидаторы — онлайн-сервисы для проверки кода

Разберем, насколько критическими для работы сайта и его продвижения могут быть ошибки в HTML-коде, и зачем нужны общие стандарты верстки.

Что такое валидность кода

После разработки дизайна программисты верстают страницы сайта — приводят их к единой структуре в формате HTML. Задача верстальщика — сделать так, чтобы страницы отображались корректно у всех пользователей на любых устройствах и браузерах. Такая верстка называется кроссплатформенной и кроссбраузерной — это обязательное требование при разработке любых сайтов.

Для этого есть специальные стандарты: если им следовать, страницу будут корректно распознавать все браузеры и гаджеты. Такой стандарт разработал Консорциумом всемирной паутины — W3C (The World Wide Web Consortium). HTML-код, который ему соответствует, называют валидным.

Валидность также касается файлов стилей — CSS. Если в CSS есть ошибки, визуальное отображение элементов может нарушиться.

Разработчикам рекомендуется следовать критериям этих стандартов при верстке — это поможет избежать ошибок в коде, которые могут навредить сайту.

Чем ошибки в HTML грозят сайту

Типичные ошибки кода — незакрытые или дублированные элементы, неправильные атрибуты или их отсутствие, отсутствие кодировки UTF-8 или указания типа документа.

Какие проблемы могут возникнуть из-за ошибок в HTML-коде

• страницы загружаются медленно;
• сайт некорректно отображается на разных устройствах или в браузерах;
• посетители видят не весь контент;
• программист не замечает скрытую рекламу и вредоносный код.

Как валидность кода влияет на SEO

Валидность не является фактором ранжирования в Яндекс или Google, так что напрямую она не влияет на позиции сайта в выдаче поисковых систем. Но она влияет на мобилопригодность сайта и на то, как поисковые боты воспринимают разметку, а от этого косвенно могут пострадать позиции или трафик.

Почитать по теме:
Главное о микроразметке: подборка знаний для веб-мастеров

Представитель Google Джон Мюллер говорил о валидности кода:

«Мы упомянули использование правильного HTML. Является ли фактором ранжирования валидность HTML стандарту W3C?

Это не прямой фактор ранжирования. Если ваш сайт использует HTML с ошибками, это не значит, что мы удалим его из индекса — я думаю, что тогда у нас будут пустые результаты поиска.
Но есть несколько важных аспектов:

— Если у сайта действительно битый HTML, тогда нам будет очень сложно его отсканировать и проиндексировать.
— Иногда действительно трудно подобрать структурированную разметку, если HTML полностью нарушен, поэтому используйте валидатор разметки.
— Другой аспект касается мобильных устройств и поддержки кроссбраузерности: если вы сломали HTML, то сайт иногда очень трудно рендерить на новых устройствах».

Итак, критические ошибки в HTML мешают

• сканированию сайта поисковыми ботами;
• определению структурированной разметки на странице;
• рендерингу на мобильных устройствах и кроссбраузерности.

Даже если вы уверены в своем коде, лучше его проверить — ошибки могут возникать из-за установки тем, сторонних плагинов и других элементов, и быть незаметными. Не все программисты ориентируются на стандарт W3C, так что среди готовых решений могут быть продукты с ошибками, особенно среди бесплатных.

Как проверить код на валидность

Не нужно вычитывать код и считать символы — для этого есть сервисы и инструменты проверки валидности HTML онлайн.

Что они проверяют:

• Синтаксис
  Синтаксические ошибки: пропущенные символы, ошибки в написании тегов.
• Вложенность тэгов
  Незакрытые и неправильно закрытые теги. По правилам теги закрываются также, как их открыли, но в обратном порядке. Частая ошибка — нарушенная вложенность .
• DTD (Document Type Definition)
  Соответствие кода указанному DTD, правильность названий тегов, вложенности, атрибутов. Наличие пользовательских тегов и атрибутов — то, чего нет в DTD, но есть в коде.

Обычно сервисы делят результаты на ошибки и предупреждения. Ошибки — опечатки в коде, пропущенные или лишние символы, которые скорее всего создадут проблемы. Предупреждения — бессмысленная разметка, лишние символы, какие-то другие ошибки, которые скорее всего не навредят сайту, но идут вразрез с принятым стандартом.

Валидаторы не всегда правы — некоторые ошибки не мешают браузерам воспринимать код корректно, зато, к примеру, минификация сокращает длину кода, удаляя лишние пробелы, которые не влияют на его отображение.

Почитать по теме:
Уменьшить вес сайта с помощью gzip, brotli, минификации и других способов

Поэтому анализируйте предложения сервисов по исправлениям и ориентируйтесь на здравый смысл.

Перед исправлением ошибок не забудьте сделать резервное копирование. Если вы исправите код, но что-то пойдет не так и он перестанет отображаться, как должен, вы сможете откатить все назад.

HTML и CSS валидаторы — онлайн-сервисы для проверки кода

Есть довольно много валидаторов, выберите тот, в котором вам удобнее работать. Мы рекомендуем использовать известные сервисы от создателей стандартов. Если пояснения на английском воспринимать сложно, можно использовать автоматический перевод страницы.

Валидатор от W3C

Англоязычный сервис, онлайн проверяет соответствие HTML стандартам: можно проверить код по URL, залить файл или вставить код в окошко.

Инструмент покажет список ошибок и предупреждений с пояснениями — описанием ошибки и ее типом, а также укажет номер строки, в которой нужно что-то исправить. Цветом отмечены типы предупреждений и строчки с кодом.

Фрагмент примера проверки

Валидатор CSS от W3C

Инструмент от W3C для проверки CSS, есть русский язык. Работает по такому же принципу, анализирует стили на предмет ошибок и предупреждений. Первым идет блок ошибок, предупреждения собраны ниже отдельно.

Проверка CSS

Проверить HTML можно с помощью браузерных плагинов, к примеру, Web-developer или HTML Validation Bookmarklet для Google Chrome, HTML Validator для Firefox и Google Chrome, Validator или W3C Markup Validation Service для Opera, или другого решения из списка инструментов.

Исправления ошибок и валидации HTML и CSS может быть недостаточно: всегда есть другие возможности испортить отображение сайта. Если что-то не работает, как надо, проведите полноценный аудит, чтобы найти ошибки.

С другой стороны, не зацикливайтесь на поиске недочетов в HTML — если код работает, а контент отображается корректно, лучше направить ресурсы на что-то другое — оптимизацию и ускорение загрузки, например.

Источник

С их помощью веб-мастера смогут лучше описать природу конкретной ссылки:

• rel=»sponsored» – необходим для обозначения ссылок, которые появились на страницах сайта в качестве рекламных, спонсорских или компенсационных соглашений;
• rel=»ugc» – применим для обозначения ссылок, размещенных в пользовательском контенте, например, комментариях на форуме или в блоге.

Новые атрибуты Google расценивает в качестве важной подсказки для себя (англ. – hint attributes). Ссылки с ними не будут игнорироваться поисковыми ботами в отличие от атрибута rel=»nofollow».

Использовать атрибуты можно прямо сейчас – поддержка уже началась. Допускается прописывание сразу нескольких атрибутов для одной ссылки. 

В Google не настаивают на применении этих атрибутов со старыми линками, даже если речь идет о покупных ссылках. Рекомендуется использовать атрибуты rel=»sponsored» и rel=»ugc» уже в новом контенте и с новыми ссылками.

О влиянии атрибута nofollow на страницу присутствия читайте здесь.

Источник